影视广告媒介发展
影视广告的概况创意分镜头
极大丰富了电视艺术表现的语言。
第一章影视广告的概况
• 二、中国影视广告的发展 • 1、初创时期（1975——1985） • 2、探索时期（1983——1988） • 3、成长时期（1989——1998） • 4、成熟时期（1999——至今）
从制作流程看分镜头剧本的作用
影视广告制作一般分成四个阶段。
第一个阶段是接单和创意构思阶段。
第二阶段是前期。1、制定计划2、组织班子：确认导演、确认制 作班子3、置（选）景4、演员的CASTING
第三阶段是PPM会议 PPM中确认的内容和拍摄计划
第四阶段：后期制作拍摄(三维动画中的渲染)、合成、剪辑、配
第三章 公益广告
• 第一节 公益广告概论 • 第二节 公益广告的主题
（1）、思想性 （2）、针对性 （3）、深刻性
• 第三节 公益广告的表现
（1）、艺术性 （2）、情感性 （3）、启发性 • 第三节 公益广告的表现 1、正面倡导2、爱心关怀型3、规劝说服型4、提醒警示型5、讽刺批评型
小组分工合作与任务
3
我拍五
全家齐声：为了将来打基础
2
男声：小霸王中英文学习机；
5
女孩：寓教于乐；
四人：其乐无穷！
第二章 影视广告创意流程
• 第四节 故事板绘制
• 一、故事板定义 • 二、故事板绘制方法 • 三、故事板绘制实例欣赏（郎酒广告） • 四、故事板绘制实例模仿
• 复习思考题： • 1、影视广告的创意阶段； • 2、影视广告的基本创意模式； • 3、根据提供实例创制分镜头脚本（30.15.10.5秒）。
第二章 影视广告创意流程
• 第一节 创意构思阶段
探析新媒体视域下的影视广告
探析新媒体视域下的影视广告【内容摘要】当下中国正步入以新媒体为主导的传播时代，并呈现出数字化、互动化的时代特征。
新媒体具有传统媒体无法比拟的优势，对影视广告的设计、创造、传播等方面带来了巨大影响。
但是，新媒体的出现也给影视广告的制作和发展提出了更高的要求，一方面促使影视广告的设计人员培养自己的创新意识，另一方面，也要求我们多培养复合型的影视广告创作专业人才以适应社会发展的需要。
【关键词】新媒体影视广告影响策略新媒体视域下的影视广告带动了传媒市场上的受众分流，并导致我们的消费方式、生活方式以及媒介接触等发生了巨大改变。
影视广告在新媒体视域下要想满足不同受众的消费审美，还需要多提升自己的多样化服务，这就要求广告设计领域需要真正优秀的广告设计人才，并通过理论上的教学和社会实践中的经验创造出更多的新媒体视域下的优秀影视广告作品。
一、新媒体对影视广告发展的影响第一，新媒体拓宽了影视广告设计人员的创作思维，提升了影视广告设计人员的创新能力。
进入到新媒体视域后，手绘时代“写实主义”的影视广告很快被现阶段的浪漫情怀代替，如在现阶段的影视广告中通过电脑设计可以造成大海装进瓶子中等特效，这些都可以根据需要通过电脑对相关图片资料的虚化、叠影等艺术形式来处理。
可以说，新媒体的来临使得传统设计人员与纸笔等平面设计告别，利用电脑进行空间和时间维度上的延伸创作。
第二，新媒体提高了影视广告设计人员的工作效率，并把影视广告的成本降低。
在传统的平面影视广告设计中，设计人员需要对广告的设计、制作、发布的整个过程进行重复修改等，但在新媒体时代，电脑的应用给平面设计创造了模拟空间，设计人员可以利用屏幕修改使影视广告的创作越来越接近自己想要的效果。
第三，新媒体提高了影视广告的艺术感染力。
在影视广告的制作过程中，电脑技术可以通过丰富的制作软件完成图像与图像之间的合成，并在制作影视广告的过程中插入与广告相关的音乐插曲等，使影视广告真正做到音画完美结合。
[影视广告,媒介]媒介融合对影视广告的影响分析
![[影视广告,媒介]媒介融合对影视广告的影响分析](https://img.taocdn.com/s3/m/52e46fbd011ca300a7c390ae.png)
媒介融合对影视广告的影响分析
现代社会媒介融合的速度加快，媒介呈现出多动能一体化的趋势，这主要是指电视和报刊等传统媒介融合在一起的。
现在的媒介融合，是在网络技术和数字技术的支撑下来完成的，各媒介的融合呈现出内容融合、终端融合、网络融合的融合趋势。
现代化的媒介融合对传统的影视广告有以下的影响。
1. 传统电视受众分流电视广告投放份额呈逐年减少的趋势。
传统电视电影的观众不再是那么的集中，很多年轻的观众已经向网络等其他方面流失。
这主要是由传统电视的播放时间固定并且不能移动，已经满足不了快节奏生活的需要，很多观众已经被互联网吸引过去。
还有就是外部新媒体任何时间、任何地点的收看方式，互动化的内容形态，移动化的终端服务已经是都市人们生活中的不二选择。
同时网络融合、数字技术的发展，数字电视和互联网智能手机等的开发应用，已经渐渐代替了传统电视在人们心中的位置。
电视广告的投放由于价格贵，所以是精准投放，它是针对客户的有效投放，所以，传统的电视报刊等都已经无法满足部分产品的需要。
而新媒介以其个性化、大众化和互动化的影响力，可以带来广告的精准投放，明显增强了广告投放的效果，对商家起到一定的营销和宣传的作用。
因此，现在的很多商家转投新媒体广告的越来越多，这就是造成电视广告投放量低的原因。
2. 新媒体发展和媒介融合给影视广告带来新的业务领域。
新媒体的发展孕育着巨大的投资，成为全球投资的热点，现在新旧媒体的不断深入和融合，促进了传播技术的融合，也促进了产品内容的整合，通过融合也使稀缺的媒体资源不再稀缺，投广告不再是那么的难，所以，使各层次的广告客户都有选择的途径，也给传统广告带来了影响。
影视文化产业对中国经济发展的影响
影视文化产业对中国经济发展的影响标签：影视产业;经济发展;现状与前景据国家电影局跨年夜发布的数据，2018年全国电影总票房为609.76亿元，电影票房突破600亿大关，这是值得每一个影视人值得庆贺的。
随着我国经济的不断发展，文化体制改革也在不断深入，影视产业在不断飞速的发展，近年来新媒体的蓬勃发展为影视产业注入了源源不断的活力，所以影视产业在我国经济发展中起着越来越重要的作用。
一、影视产业对经济发展产生的动力（一）影视产业对就业的拉动作用影视文化产业是现代文化产业中非常具有活力的，它具有独特的经济影响力。
影视文化产业属于消费带动能力强的消费性产业，中国经济消费的增长，会造成影视文化产品及其相关服务的需求增大，为增加就业提供了机会。
影视产业的发展本身就需要大量的影视导演、演员、制片人、经纪人、发行人等影视从业人员，能够吸引大量的社会资本及人力资源涌向影视行业，促进影视产业聚集。
而且影视产业的发展会带动电影、电视、动漫等相关的玩具图书、现代服装、休闲娱乐等衍生产行业发展，延长产业链，增加其他产品附加值，从而增加大量的就业机会。
（二）影视产业越来越多的提供经济增长点影视产业发展是现代产业结构中的主力军，大量的影视广告收入、影视交易与票房收入以及电视台、剧院、电影院、电视网络等固定资产投资，是国民经济的重要组成部分，直接影响我国经济增长。
作为第三产业的影视产业，影视产业的发展有助于增加和刺激人们对文化产品的消费，从而充分发挥影视产业对经济增长的拉动作用。
我们要加快把影视文化产业培育成战略性重要产业。
紧紧抓住当前影视产业发展的良好机遇，主动适应经济新常态，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，利用现代影视艺术手段把影视产业的发展潜力变为发展优势，助力经济稳定，实现更好更快的经济增长。
现代科技文化发展降低了制作成本，创新文化品种，制作手段和表现手法更加不拘一格，表现内容更加广泛，现代科技文化的发展是文化产业得以飞跃的重要机遇，它为问化产业的猛发展注入了巨大的动力，使影视文化产业的发展跃上了一个新的台阶。
影视广告概述
某产品通过影视广告的宣传，突出了产品的独特卖点和优势，激发了消费者的购买欲望，从而实现了销售的增长 和市场占有率的提升。
失败案例：创意不足或媒介选择不当
总结词
由于创意不足或媒介选择不当，导致 影视广告效果不佳。
详细描述
某些影视广告由于创意平淡无奇或者 媒介选择不当，无法有效地吸引目标 受众的注意力，导致广告效果大打折 扣，甚至对品牌形象造成负面影响。
现代影视广告的崛起
创意与制作水平的提升
01
现代影视广告在创意和制作水平上有了显著提升，更加注重视
觉效果和情感共鸣。
媒体融合
02
现代影视广告充分利用各种媒体平台，实现跨媒体传播，提高
传播效果。
数据分析与精准投放
03
现代影视广告运用数据分析技术，实现精准投放，提高广告效
果。
未来趋势与展望
01
虚拟现实与增强现 实技术的应用
特点
视听结合
影视广告通过画面、音效、配乐等多种元素，将产品或服 务的特点以视听结合的方式呈现出来，给观众留下深刻的 印象。
传播广泛
影视广告可以通过电视、电影等媒体广泛传播，覆盖面广 ，能够迅速扩大品牌知名度和影响力。
创意丰富
影视广告的创意可以非常丰富，通过故事情节、动画、特 效等多种手法，将产品或服务的特点以新颖、有趣的方式 展现出来，吸引观众的兴趣。
传统媒体
电视、电影、广播等传统媒体在 影视广告传播中仍占据重要地位 ，覆盖面广，受众基础大。
新兴媒体
互联网、移动设备等新兴媒体成 为影视广告传播的新渠道，具有 互动性强、传播速度快等特点。
广告投放策略
目标受众
明确广告投放的目标受众，根据受众特点选 择合适的媒介和传播方式。
试论影视广告的有效传播途径
【 摘要】影视广告对促进经济的 发展起到了 著的 显 作用， 但并没 有达到有效 传播， 而
[关健词】 影视广 有效 告 传播 广告 活动 媒体受众
但是还应该看到， 由于影视广告制作 复杂， 播出费用高， 播出时间十分短暂， 不能 在有限的时间内传播较多的信息， 再加上受 众对广告的排斥心理， 使得影视广告的传播 效果也会受到一定程度的影响。 一些广告主 虽然投巨资于影视广告， 但收效甚微 ， 没有 达到促进销售， 提高效益的目的。 他们认为， 广告费中至少有一半是浪费的， 但却不知道 浪费到那里了。 大卫 奥格威说过:“ 在消费 者每天看的电视广告中， 大部分没有在他们 的记忆中留下一丝迹印， 就像水从鸭子背上 滑过一样。 因此， 你应该为你的电视广告作 独特的处理， 加进使观众长期不会忘掉的因 素， 但是要谨慎从事， 使观众不致记住了你 的手法而忘掉了你的商品的优点” 由于企 。 业做广告最关心的是有效性， 为了全力提升 广告客户的投资回报， 本文拟对影视广告的 有效传播途径进行探讨。 那么如何提高影视 广告的传播效果呢? 可以从广告活动本身 和媒体受众两个方面进行探究。
电波为载体 ， 进行线性传播。 影视广告的播 出时间有5秒、 10秒、 15秒、 30秒、 秒等几 60 种， 时间极为短暂， 信息稍纵即逝。 又加上受 众是被动接受广告信息， 如果广告中承载过 多或复杂的信息， 当受众还没有看清时， 这 一条广告就播放完了， 难以形成记忆， 又无 法马上重复观看， 影响传播效果。 如果重复 播放， 会受到广告预算的制约， 同时也会引 起受众的反感， 出现负面效应。 因此应对产 品进行广告定位， 准确地找到单一诉求点， 尽可能用最简单的语言来表达， 通过影视媒 介重点表现出来。 5 . 媒介组合策略适当。 媒介组合策略 是指在同一个媒体计划中使用两种或两种 以上的不同媒介， 组合运用。 由于每一种媒 介都有其优点和缺点， 媒介组合运用可以扩 大传播范围， 提高广告的到达率， 发挥优势， 弥补不足。 由于影视广告的接触率和到达率 高于其他媒介， 可以采用“ 以电视广告为先 导的媒介策略， 在使广告尽快达到一定的接 触率后， 再适时推出报纸或其他形式的广告 与电视广告相呼应与配合， 从而造成声势加 深受众的印象”具体说来， ， 影视广告与广播 广告配合， 可使信息传播到城市、 乡柱 影视 广告与报纸广告相配合， 影视广告先制造声 势， 报纸广告随后详细解释。 所以， 在发挥影 视广告先导作用的同时， 配合好其他形式的 广告， 既降低了成本又会收到更好的传播效 果， 是很合算的。 6 . 选择合适的发布时机。 影视广告推出 的时机， 对传播效果有一定程度的影响。 要 选择好广告发布的最佳时机， 应考虑产品的 生命周期、 销售周期及广告频次。 产品的生 命周期包括导入期、 成长期、 成熟期、 衰退期 四个阶段， 在不同的阶段应选择不同的发布 时机。 在产品的导入期， 新产品上市应集中 发布， 提高产品的知名Ix ; 在产品的成长期， 适量发奄 在产品的成熟期， 加大广告力度， 不断 提醒受众 在产品衰退期， 应降低广告量。 另 外， 不同的产品有特定的销售周期， 即淡旺 季。 如羽绒服冬季旺销， 冰淇淋夏季旺销， 因 此影视广告的发布应在旺销季节之前开始， 旺销季节之后减少广告量。 广告频次也应合理安排， 合理的广告频 次能以合理的费用提高传播范围。 可以采取 均衡频次， 在固定的时间段播出一次广告; 也可采取变化频次 ， 在节假 日、 体育比赛或
媒介融合背景下的影视广告教学改革研究
媒介融合背景下的影视广告教学改革研究
文晨
【期刊名称】《美与时代·城市》
【年(卷),期】2015(0)12
【摘要】随着数字化、网络化技术的迅速发展和传媒生产观念的不断革新,以数字技术革命为先导的媒介融合带来了传媒新技术快速发展、传媒内容表现方式显著改变、传媒文化产业竞争加剧、传媒文化产品设计标准革新等诸多变化.这些变化对培养影视广告人才创新能力提出了更新、更高的要求.而作为与媒介紧密关联的影视广告教学,面对新的机遇和挑战理应做出应对,提升教师创新教学理念;构建"多平台、多模块"课程体系;实施教学内容的整合;运用"三促教学"模式,推进课程教学方式改革,探索出培养适应媒介融合需要的广告人才的措施.
【总页数】2页(P126-127)
【作者】文晨
【作者单位】邵阳学院艺术设计系
【正文语种】中文
【相关文献】
1.媒介融合背景下影视广告的跨媒体生产 [J], 袁琴
2.媒介融合背景下的市场营销课程教学改革研究 [J], 袁兵
3.媒介融合背景下高校《影视编剧》课程教学改革研究 [J], 刘维维
4.媒介融合背景下中国喜剧电影转变探析媒介融合背景下中国喜剧电影转变探析
[J], 李国军
5.媒介融合背景下影视广告的传播策略研究 [J], 王星宇
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媒介经营管理经典案例
媒介经营管理经典案例一、湖南卫视：综艺引领潮流与多元经营。
1. 内容创新打造综艺帝国。
2. 多元经营拓展商业版图。
在广告经营方面，因为它的高收视率节目，吸引了众多国内外知名品牌。
例如，化妆品品牌自然堂就长期在湖南卫视投放广告。
这些广告商看中的就是湖南卫视庞大的观众群体和强大的品牌影响力。
二、迪士尼：从动画工作室到全球娱乐巨头。
1. 内容创作的基石：动画与故事。
2. 全产业链经营实现全方位盈利。
在影视产业方面，除了动画电影，迪士尼还涉足真人电影制作。
例如漫威系列电影，迪士尼收购漫威之后，把钢铁侠、美国队长等超级英雄形象通过一部部精彩的电影推向全球。
这些电影不仅在票房上取得了巨大成功，还带动了周边产品的销售。
主题公园是迪士尼经营的另一个重要板块。
迪士尼乐园分布在世界各地，如美国本土的迪士尼乐园，以及东京、香港、上海等地的迪士尼乐园。
这些主题公园就像一个现实中的童话世界，里面有各种根据迪士尼动画和电影打造的游乐设施、表演和互动体验。
游客们可以在迪士尼乐园里见到自己喜爱的卡通人物，仿佛置身于动画故事当中。
主题公园的门票收入、园内餐饮和纪念品销售等都为迪士尼带来了巨额的利润。
迪士尼在周边产品授权方面也是做得非常出色。
从文具、玩具到服装，各种各样印有迪士尼卡通形象的产品充斥着市场。
这些周边产品通过授权给不同的厂商生产，迪士尼可以轻松获得授权费用，同时也进一步扩大了品牌的影响力。
三、今日头条：算法驱动的新媒体巨头。
1. 算法推荐改变信息分发模式。
今日头条最厉害的地方就是它的算法推荐系统。
以前我们看新闻或者资讯，大多是通过传统的媒体编辑推荐，比如报纸的头版头条是编辑认为重要的新闻。
但是今日头条的算法就不一样了。
它通过分析用户的浏览历史、点赞、评论等行为数据，了解用户的兴趣爱好。
如果你经常看科技类的新闻，算法就会给你推荐更多的科技资讯，从最新的手机发布到人工智能的发展动态。
这种个性化的推荐就像是给每个用户配备了一个专属的资讯管家，让用户能够更高效地获取自己感兴趣的信息。
浅谈中国大陆影视广告
浅谈中国大陆影视广告【摘要】中国大陆影视广告在中国市场中扮演着重要的角色，不仅是一种宣传和推广产品的方式，更是塑造品牌形象、吸引消费者注意力的关键工具。
本文将探讨中国大陆影视广告的特点、市场规模、制作水平、营销方式以及影响力，分析其未来发展、挑战和发展趋势。
中国大陆影视广告具有创意丰富、制作精良、广告语言接地气等特点，市场规模庞大且不断增长。
未来，随着科技的发展和消费者需求的变化，中国大陆影视广告将面临更多挑战，需不断提升制作水平和创意，探索新的营销方式。
随着中国市场的不断开放和媒体环境的变化，中国大陆影视广告有望拥有更广阔的发展空间，成为品牌传播的重要渠道。
【关键词】中国大陆影视广告、意义、发展历程、特点、市场规模、制作水平、营销方式、影响力、未来发展、挑战、发展趋势1. 引言1.1 中国大陆影视广告的意义中国大陆影视广告在当今社会中具有着重要的意义。
影视广告是一种重要的营销方式，可以通过电视、电影等媒介将产品或服务推广给广大观众，帮助企业提升品牌知名度和销售额。
影视广告也是一种文化产品，在其中融入了当地的文化、风俗习惯，可以传播和弘扬中华文化。
影视广告还是一种重要的文化表达方式，可以通过影视广告传达情感、价值观念等信息，引导观众的思考和行为。
影视广告还可以促进产业发展，推动整个广告产业链的发展，创造就业机会，促进经济增长。
中国大陆影视广告的意义不仅在于促销和营销，还在于文化传播、情感表达和产业发展，对社会经济发展和文化传承都具有重要的影响力。
1.2 中国大陆影视广告的发展历程中国大陆影视广告的发展历程可以追溯到上个世纪80年代。
在那个时期，中国经济改革开放，市场经济逐渐兴起，广告行业也开始逐步发展壮大。
当时的影视广告大多以产品展示为主，形式简单直接，以满足基本的宣传需求为主。
随着中国经济的持续增长和市场竞争的加剧，影视广告的发展步伐也在不断加快。
从90年代开始，随着中国电视行业的迅速发展，影视广告开始进入了黄金时代。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
新媒体时代下广告传播的发展与变化
新媒体时代下广告传播的发展与变化绪论：本人自2019年毕业于媒体艺术与创作专业后，先于深圳从事影视和新媒体广告内容创作类工作，参与了北科生物，货拉拉等企业的宣传短片和短视频内容策划和创作。
2020年进入学校担任新媒体和广告专业教师，结合过往的工作经验，致力于培养学生的实践能力和创新精神。
在教学中采取模拟实际工作情景的一体化教学形式，理论学习与实践任务相结合，提高学生的实际操作能力、解决问题能力和团队合作能力，使学校教育与符合企业需求更好的衔接与契合。
在实际工作与教学中，我也一直保持思考，在新媒体环境下，广告的形式和传播模式发生了什么变化？我们接受新产品的渠道不再局限是传统杂志和电视广告。
小红书、抖音等新媒体平台每天把大量新兴事物推送到用户面前，琳琅满目，目不暇接。
传统媒体广告的传播方式面临巨大的挑战。
回顾过往的传播史，每一次信息技术的发展都会带来传播方式巨大的改变。
从口头传播到文字传播阶段、电子传播，传播方式的改革都对人类社会产生无法量化的影响。
依托数字化技术的发展，以互联网新媒体为主流的传播方式，迅速占据了传统媒体的市场。
广告媒体也借助新媒体传播方式，成为了受众和广告主的新型纽带和桥梁。
本文我将结合相关的文献内容，以及本人的工作经验和思考，探讨在新媒体环境下广告传播的发展与变化。
一、新媒体广告的概述。
对于新媒体的定义，学术界尚没有统一的意见。
大部分学者认为新媒体就是网络媒体，或“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。
数字化和互动性是新媒体的本质特征。
对比传统媒体广告，新媒体广告传播速度更快，成本更低；并且依托数字化技术，能拥有更丰富的内容和信息量，不受地理和时空的限制。
需要注意的是，新媒体是一个相对的概念，随着传媒技术的发展，其定义与分类仍在不断更新和拓宽，新媒体广告的类型也处于一个发展和变化的过程中。
总体而言，本文对新媒体广告总结为以下两大类：1. 网络广告网络广告主要指以图形视频、文本链接等形式为主的新媒体广告形式，通常通过电子邮件，弹出式链接、网页、横幅等形式进行传播。
影视广告的基本概念和特点
影视广告的基本概念和特点一、影视广告的基本概念影视广告，即通过电影、电视等影视媒体传播的商业广告。
它结合了影视艺术与广告传播的精髓，以视觉和听觉的综合手段，向广大观众传递商品、服务或品牌的信息，旨在激发消费者的购买欲望，促进销售，并树立企业形象。
二、影视广告的特点1.视听结合，感染力强：影视广告通过视觉与听觉的完美结合，给观众带来强烈的感官刺激。
精美的画面、动人的音乐、生动的表演，使广告更富有感染力，容易引起观众的共鸣。
2.传播面广，覆盖率高：电影、电视作为大众传播媒介，具有广泛的观众基础。
影视广告能够迅速传递信息，覆盖大量人群，实现广告的高效传播。
3.创意性强，表现形式多样：影视广告追求独特的创意和表现形式，以吸引观众的注意力。
它可以运用故事、情节、动画、特效等多种手段，将广告信息巧妙地融入其中，让观众在娱乐中接受广告信息。
4.投入成本高，制作精良：影视广告的制作通常需要较高的投入成本，包括拍摄设备、场地租赁、演员费用等。
但与此同时，高投入也带来了高回报。
精良的制作水平可以提高广告的品质和观赏性，使广告更具吸引力。
5.针对性强，目标明确：影视广告可以针对不同的目标受众，制定相应的传播策略。
通过选择合适的影视媒体、时段、节目等，实现广告的精准投放，提高广告效果。
三、影视广告的发展趋势随着科技的不断进步和媒体环境的变革，影视广告也在不断发展创新。
未来影视广告可能呈现以下发展趋势：1.跨屏融合：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，观众可以在多个屏幕上观看影视内容。
影视广告将更加注重跨屏融合，实现多屏互动，提高广告的触达率和影响力。
2.个性化定制：大数据技术的发展使得广告商可以更精准地了解目标受众的需求和喜好。
影视广告将更加注重个性化定制，为不同受众提供符合其兴趣和需求的广告内容。
3.社交化传播：社交媒体在人们生活中的影响力越来越大，影视广告也将更加注重社交化传播。
通过与社交媒体平台的合作，影视广告可以实现更广泛的传播和互动。
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
媒介产业的基础知识
媒介产业的基础知识媒介产业是指包括出版物、广播、电视、影视、互联网等各种传媒形式的产业。
它是信息时代的核心产业之一，对社会的信息传播、文化交流、经济发展等方面起着重要作用。
以下是媒介产业的基础知识：1. 媒介产业的定义：媒介产业是指以信息传播为核心，通过各种媒介形式，如报纸、杂志、电视、电影、广播、互联网等，将内容传递给受众，并以此获得经济效益的产业。
2. 媒介的分类：媒介可以分为传统媒介和新媒体。
传统媒介主要指报纸、杂志、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等基于数字技术的新兴媒体形式。
3. 媒介产业的组成：媒介产业主要包括内容生产、传播渠道和广告营销三个方面。
内容生产是产生各种信息和文化产品，如新闻报道、电视剧、电影等；传播渠道是将内容传递给受众的各种途径，如报纸发行、电视播放、互联网传输等；广告营销则是通过广告投放获得收益，包括各种广告形式，如平面广告、电视广告、网络广告等。
4. 媒介产业的重要性：媒介产业不仅仅是信息传播的工具，也是社会发展、文化交流和经济增长的重要推动力。
通过媒介产业，人们可以获取各种信息，了解世界的动态；同时，媒介产业也促进了文化交流和艺术创作，推动了文化产业的繁荣；此外，媒介产业还创造了大量就业机会，并为经济发展做出了重要贡献。
5. 媒介产业的挑战：随着互联网和移动互联网的快速发展，媒介产业也面临着一系列挑战。
传统媒体的传播渠道受到互联网的冲击，传统媒体的发行量下滑；广告市场的竞争激烈，广告费用下降；新媒体不断涌现，快速变化的技术环境也给媒介产业带来了压力。
综上所述，媒介产业是信息社会的重要组成部分，它以信息传播为核心，包括传统媒介和新媒体两大类，在内容生产、传播渠道和广告营销等方面有着广泛的应用和重要作用。
但同时，媒介产业也面临着不少挑战，需要不断适应技术变革和市场需求的变化，才能持续发展。
媒介产业是信息时代的重要产业之一，通过各种媒介形式传递信息、推动经济发展、促进文化交流。
媒介融合背景下的影视广告教学改革研究
媒介融合背景下的影视广告教学改革研究【摘要】本文研究了媒介融合背景下影视广告教学改革的种种问题和策略。
分析了媒介融合在影视广告教学中的应用，探讨了教学改革的必要性和关键问题。
接着提出了影视广告教学改革的策略，并通过案例分析深入探讨。
结论部分总结了改革取得的成果，展望了未来发展，并对研究进行了总结。
通过本文的研究与分析，可为影视广告教学改革提供参考和借鉴，促进教学模式和内容的创新与发展，推动影视广告教学质量的提升和教学效果的改进。
【关键词】媒介融合、影视广告教学、教学改革、案例分析、研究背景、研究意义、研究目的、必要性、关键问题、策略、成果、展望未来、研究总结1. 引言1.1 研究背景基于以上背景，本文旨在探讨媒介融合背景下的影视广告教学改革，旨在提升教学效果，激发学生学习兴趣，促进教育教学的创新发展。
通过对当前影视广告教学的现状进行分析，找出存在的问题和挑战，提出相关的改革策略，并通过案例分析来验证其实际效果，为教学改革提供理论支持和实践参考。
1.2 研究意义影视广告教学改革可以提高教学质量和效率，使学生更好地掌握广告创意、制作和传播的相关知识和技能。
通过引入最新的媒体技术和理念，可以让学生更好地适应并应对媒介融合时代的挑战。
影视广告教学改革有助于培养学生的创新能力和实践能力。
传统的教学模式往往局限了学生的创造性思维和实践能力的培养，而改革后的教学模式可以更好地激发学生的潜能，让他们更好地适应未来社会的发展需求。
影视广告教学改革还可以促进产学合作和实践教学的深入发展。
将现实案例与教学内容相结合，可以使学生更好地理解和应用所学知识，提升他们的实践能力和就业竞争力。
影视广告教学改革具有促进教学质量提升、培养学生创新能力、加强产学合作与实践教学等多重意义，对于推动影视广告教育的发展和学生的综合素质提升具有重要意义。
1.3 研究目的研究目的是为了深入探讨在媒介融合背景下影视广告教学改革的重要性和必要性，分析影视广告教学改革中存在的关键问题，并提出相应的策略和解决方案。
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电影媒介广告制作成本高，传播面小，因此电影广告 相对电视广告而言缺乏一定的竞争性。
第 一 章
影
视
广
告
概
论
六神花露水广告：《花露水的前世今生》
第一节 影视广告媒介的发展
一、电影的发明
1881年，英国摄影师卖布里奇发明了电影摄影机。
1885年，美国发明赛璐珞胶卷。接着，爱迪生把 这种胶卷应用于电影，他制造了一种摄影机。
1893年，爱迪生发明了放映机。但是，当时它只 能供一个人看。
1895年，法国人设计了手提摄影机和新投射机。 卢米埃尔兄弟以收费入场的形式为观众放映了第 一部电影。电影史专家们都把1895年12月28日定 为电影诞生日。
卢米埃尔兄弟：《工厂大门》 /us/207384959/65689505.shtml?ptag=vsogou
二、电视的产生与发展
20世纪20年代，“第二次浪潮”的世界 新技术挑战推动了量子力学和微电子学理论 的发展，出现了靠无线传真将声音、形体诸 因素合成的活动图像输送到千家万户的艺 术——电视。
1954年，美国正式开播彩色电视节目。
1962年，美国建立第一个太空电视转播站，使英、 美、法进行跨洋试验转播——这是世界上第一次电 视卫星转播。
电视多路广播时代：
20世纪70年代，电视进入电视多路广播时代， 它使电视节目化。
另外，对观众心里的研究及对电视文学的创作 改编和电视广告制作都得到了足够的重视。
三、电视广告的特点
1.电视广告的优点 （1）冲击力、感染力强 （2）覆盖面广，收视具有强制性 （3）眼见为实，可信度高
2.电视广告的缺点
转瞬即逝，保存性差 受收视条件的影响大
费用较高
3.电视广告与电影广告媒介的异同
有许多相同之处，差异则主要在媒体形态上。
电影为固定场所播映，其传播范围小；电视则可让观 众在家里观看，其传播范围大。
初创期：
英国的约翰·贝尔德被很多人认为是第一个发明电 视的人。
1928年斯坎尼克塔狄的一家电台进行了第一次电视 发射。
1936年英国广播公司在伦敦建立了世界第一个正规 的电视播放机构——电视台。
黑白电视时代：
二战之后，改善了初创时期存在的录像、录音、
接收等技术，并开始重视电视内容的艺术性。
彩色电视时代：