简约商务风大数据时代下的网红经济介绍宣传PPT模板

5.17淘宝二货节百人直播
• 5.17淘宝外卖饿货节 • 100位饿货主播，直播吃外卖 • 百位饿货直播96小时不间断直播，
陪你吃外卖 • 借100位人气主播自带的流量资
源，成功吸引700多万人涌进淘 宝直播频道围观百人吃外卖 • 直播互动上百万条
巴黎欧莱雅69戛纳国际电影节直播
• 巴黎欧莱雅在美拍开启#零时差追戛纳#系列 直播，
• 广告即内容 • 广告即娱乐 • 广告即话题 • 广告即传播 • 广告即生活
• 装逼的人不发广告 • 二逼的人不发广告 • 牛逼的人都发广告
• 刷报 • 刷屏（电视） • 刷墙 • 刷屏（手机）
刷脸
广告演变
刷屏（手机）
• 微博 • 微信 • 小咖秀 • 斗鱼、映客。。。。。
01 传统品牌营销
举办线下发布会 微博上获取用户关注 淘宝上进行交易 百度贴吧营造社区氛围
网红迭代路径
• 博客 • 微博 • 微信 • 直播平台
主动改变、颠覆自我
先发优势 路径依赖 经验依赖
后发优势 自我变革 颠覆创新
大数据挖掘
1 精准定位目标客群 单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本
2 洞悉新时代消费市场 单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本
3 客户深度维护 单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本
商业特征
➢ 移动改变生活 社群重构商业 网红改写未来
➢ 流量决定成败
网红进化
思维转变
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路径改变
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模式转变
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手机网民规模
个人电脑网民规模
网红产生背景
• 全球化 • 智能化 • 平台化 • 社群化 • 碎片化 • 个性化 • 娱乐化
• 文不如表 • 表不如图 • 图不如播
移动改变生活
日常行为
购买行为
销售行为
营销行为
传播行为
5
网红都是美女吗？
• 网红很火 • 网红很红
网红只能红2年？
网红经济
• 网红即品牌 • 粉丝即渠道 • 互动即促销 • 流量即销量 • 社群即平台
网红吸金
个人品牌
宣传推广
植入广告 店铺运营
网络主播 内容运营
站台商演 身嫁豪门
4月14号美宝莲纽约新品发布会直播
• 在淘宝的微淘上对其新代言人Angelababy进行 现场直播
• 邀请50位网红开启化妆间直播 • 直击后台化妆师为模特化妆的全过程 • 美宝莲整体无线访客比前一天增长了50.52% • 配合互动，销售转化成果斐然 • 直播当天就实现了10607支的销量 • 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下的记录。
02 直播一站式搞定
在直播平台开发布会 面向海量用户传播品牌特性 边传播 边看 边买 边社交
直播 03 超越任何一类媒介
高话题、高关注、高转化 电商+直播新的商业模式 受众广、传播快、互动性强 强关注度和强话题性
高话题、高关注、高转化
实时性
交互性
直接性
真实性
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
有效性
传播性
品牌收益
降低营销成本 实现直接购买 形成粉丝沉淀 增强品牌传播附加价值
• 全程记录下了包括巩俐、李冰冰、、李宇春、 井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后
• 311万总观看数 • 1.639亿总点赞数 • 72万总评论数 • 直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻
唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄。
淘宝红人店铺
• 推荐产品 • 帮助消费者穿着装扮
• 推广费用低
• 品牌人格化 • 高级网红转化率20% • 普通网红5%
4 创造消费场景 单击此处添加文本单击此处添加文本单击此处添加文本
• 经纪人 • 大数据工程师 • 制作 • 广告 • 平面设计
团队作战
• 文案 • 营销 • 化妆师 • 服装师 • 资本
从自娱自乐到娱乐大众
• 自摸让自己嗨 • 自嗨让自己爽 • 形式大于内容 • 仪式大于形式
广告无处不在
关于广告
书记也要当网红
• 山东省栖霞市西城镇党委书记徐 海勇在网络直播平台当上了主播
• 为栖霞市首届大樱桃电商节做起 了宣传
• 只要农民能增收，书记愿意当 “网红”
为自己带言
• 人人都是网红 • 个个都是媒体
适用于商务培训/网红培训/电商网红计划
感谢您的聆听
主讲：代用名 时间：20XX.XX
适用于商务培训/网红培训/电商网红计划
网红经济
主讲：代用名 时间：20XX.XX
武汉道远老宋
•武汉道远商业管理咨询创始人 •北大零售研究中心特约讲师 •微创联盟盟主 •正和岛岛邻 •关注零售，聚焦电商 •专注研究全渠道商业形态 •研究店商、电商、移动电商商 业管理模式 •托管国内多家民营零售企业
移动端社会化电商----移动互联网的崛起