网络广告的主要类型

网络广告的主要类型

13农学陈焕燃 201330560104 网络广告在互联网高度发达的今天已经成为一种十分普遍且有效的广告形式，具有多维，消费群体最有活力，制作成本低，速度快，更改灵活，能进行完善的统计，传播范围广，不受时空限制及价格优势明显等多种优点。因而被大量公司所采用以满足其宣传需求，特别是新兴的小型公司，互联网营销在市场营销中占的比例越来越大。

在上网的过程中，网络广告几乎一直充斥在我们的视线中，最常见的应属图片类的广告，因为图片具有十分直观且强烈的视觉冲击力，如首页Button(就像新浪首页的图片类广告)，频道页，内容页，或者迅雷下载页等，这类大幅的图片广告能够瞬间抓住浏览者的眼球。还有一类图片广告最近也越来越常见，我们上网时所必须的浏览器具有收集cookies的功能，因此，当我们在购物网站上浏览心仪的商品时，许多浏览信息会被采集。之后我们会发现一个神奇的现象，当我们使用百度等搜索引擎时，常常发现搜索的结果页面上会有许多我们之前浏览过的商品的价格，图片等推广信息。这就体现了网络广告的一个无可比拟的优势——强烈的针对性，让潜在消费者觉得商家就是在为其提供私人定制的服务。

文字链，即将一段文字链接的企业网站放置在各大门户网站的相应版块，使浏览者看到并点击则可进入到企业的网站上的一种广告营销方式。这种广告多为有经济实力的企业或个人所使用，目的不是为了通过链接带来效益，而是保证自己的品牌在外时刻传播。文字链接是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式之一。文字链广告的安排位置灵活，它可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行就可以进入相应的广告页面。文字链广告通过加入的会员网站互相提供链接交换，以几何级数地扩大一个网站的链接空间，这比到处登记网站来得更有效果。文字链广告要选择质量比较高的网站，高质量的网站可以拓展业务和间接带动网站的排名，还会带来不少的目标流量，增加销售额或知名度。

我们在使用网络丰富生活的时候会接触到许多的客户端，客户端广告因此也十分常见，如腾讯，msn对话窗口，软件上的广告。网上视频也是平时我们用于放松娱乐的一大方式，在视频播出前的所必须等待观看的视频广告让人又爱又恨，如新浪，优酷等网站上弹出的，一般价格比较高，以汽车等为主。虽然我们总觉得这些影响我们观看视频的广告很烦人，但是如果没有这些广告的存在，这些免费视频网站以及免费软件就会失去收入来源，我们所能获取的免费资源几乎都会不复存在。最令人厌烦的当

属弹出广告，如打开迅雷后弹出的（强制弹出的）一般为flash等形式，这类广告确实应该得到整顿。

论坛，也是许多网民经常驻足的地方，许多广告便以论坛置顶帖，普通帖的形式发布，在论坛的顶部，以帖子的形式，发布广告内容。还有一种称为软文，相当于公关稿。看起来是个普通的帖子，实际由枪手发的。文字植入广告，打开一片文章，文章中的关键字被设置成了连接，鼠标滑过的时候，会弹出广告框，这些类型的广告在猫扑，天涯等论坛上十分常见。

我们经常需要在网上注册一些账号，多数时候账号的注册都要求我们提供电子邮箱地址，之后我们就会发现我们的邮箱中会收到许多广告邮件，包括许多商品信息，除此之外，还有许多在线调研，这可以说也是网络广告的一种衍生服务，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。

总而言之，网络广告借助于互联网这一强大的平台，类型繁多，并且还在不断更新，在未来的广告市场中的份额必定越来越大。