高考语文-专题-拟写广告词复习课件
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挡不住的诱惑—广告
广告知识窗
广告一词来源于拉丁文,意思是“我大喊 大叫”，是传播信息的一种方式，目的是 推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 实质是一种信息沟通。广告的本质是传播， 灵魂是创意。
广告可分为两类，商业广告和公益广告。 公益广告不是以收费性的商业宣传来创造 经济效益，而是“免费推销”某种意识和 主张，向公众输送某种文明道德观念，以 提高他们的文明程度，获取良好的社会效 益的广告。
——公益广告
特殊招式
• （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） • 56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通
话。 • 说好普通话，走遍神州都不怕 • （2）恐惧警告 • 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使
人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可 能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。 • 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ • （3）数学公式 • 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 • （4）善用问句 • 知道我在等你吗？ 垃圾桶
多样句式
课堂小结
• 请大家回忆一下本节课的要点
布置作业
• 请同学们运用前面讲到的写作技巧为 我们的学校或班级设计一则公益广告 词。
• 要求主题鲜明,语言简明，情感真挚， 构思新颖。
广告类试题常见题型:
1.自己动手拟定广告词。 2.2.优秀广告词、图标的理解及鉴赏。 3.3.改正广告词中的错别字。
实战演练
• 有人正在病床上渴盼血液,如果没有献血者…… 恐惧警告
•人有旦夕祸福,谁敢说:我不要输血？ •为何血浓于水？因为爱在其中。 善用问句
实战演练
• 一份爱心+一份行动=公民义务献血 • 勇气+爱心=光荣的献血者 • 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
数学百度文库式型
11、无偿献血人帮人,关爱无限心暖心 12、手拉手,心连心，献血不分你我他 13、生命,因你而奔流不息 14、让自己的生命为别人开一次花！ 15、用爱心为生命加油！
1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国 电信图标的创意。
2.结合这一图标,为中国电信写一广告语， 不超过20个字。
含义:
1.由中国电信英文首字母“CTC”组成;
2.两个字母“C”组成了一个生动的“中” 字；
3.两个“C”字是形象化了的电话；
4.两个“C”是形象化了的地球经纬线；
其他:象牛角象征力量,象飞翔的鸟象征 腾飞……
注重押韵
实战演练
• 1、鲜血诚宝贵,救人品更高。 • （源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更
高”） • 2、但愿人长久，热血注心田。 • （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵
娟”） • 3、学好普通话，走遍天下都不怕
• （借源用自/“借学鸡好生数理蛋化型，走遍天下都不怕”） （化用或借用歌词名句）
突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格 优势、时尚个性等等
2.语言上有何特点
①简洁生动,讲究押韵
②富有诗意,给人联想
③幽默诙谐,令人叫绝
3.分析其用了何种手法
多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等 修辞格
小试身手
赏析下面的广告词,说说它好在哪里？
奶茶,就要香飘飘。
——商业广告
爱我,追我，千万别吻我。
2011届高考专题复习——
拟写广告词
请你读一读
有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他 为什么不从校门走？他说:“美特斯邦威,不走 寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去 的啊？他指了指裤子说:“李宁——一切皆有 可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了 指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第二 天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？ 他说：“安踏——我选择，我喜欢。”校长说： “我要记你大过” ，他问：“为什么？”校 长说：“动感地带，我的地盘我做主。”
为顾客提供世界最优秀的服务。 —IBM公司
五粮液的技术,二锅头的价 格。—联想集团
教你几招
二 重视语言特点
①简洁生动,讲究押韵 维维豆奶,欢乐开怀。 来也匆匆,去也冲冲（厕所广告）
②富有诗意,给人联想 滴滴香浓,意犹未尽 （雀巢咖啡）
③幽默诙谐,令人叫绝 我的名声是吹出来的（电扇） 任劳任怨,只要还有一口气 （大运轮胎 ）
广告语示例: 中国电信为您架起走向世界的桥梁。 打造语音的天堂,构架固定的缘分。 真情融于网络，服务绿色环保。 一线连千里，真诚达万家 。 中国电信，心系你我他。 中国电信让梦想接入现实 。 电信，您信不信？
教你几招
人靠衣妆,美靠亮庄。 (亮妆国际) 对偶 双关 生活就是一部电视剧（央视电视剧频道）比喻
司机一杯酒，亲人两行泪 对比 上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真
轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标
语） 引用
本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。
（某空调广告词）夸张
三 巧用修辞
课堂小结
1.突出宣传品牌的哪一特点
特殊招式（5）多样句式
体彩手拉手,公益心连心。 — 整句对称和谐 你帮,我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。
— 散句灵活自然
新世纪、新青年、新风采。 —短句明快有力
不要让水龙头孤独的流泪。 — 祈使句倡导性强
痰纸（弹指）一挥间,风度尽逝矣！
— 感叹句富号召性
实战演练
• 请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词,要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明 （在10—20个字之间）（4分） （2004年全国卷）
考点直击
拟写广告词体现了“简明、 连贯、得体”的考点要求,切合 “正确使用常见的修辞手法” 的要求，同时还凸现了语文 “生活化、实用化、人文化” 的特征。
教你几招
品牌效应 产品质量 使用效果
售后服务 价格优势
一 突出产品特点
海尔,中国造。
波导,手机中的战斗机。
要想皮肤好,早晚用大宝\ 特步，飞一般的感觉。
实战演练
• 1、你血输在我身,你情溶入我心 。（对偶） • 2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） • 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） • 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） • 4. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴，
生动感人）
使用修辞
实战演练
• 人间自有真情在,献出热血播种爱。 • 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 • 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。
广告知识窗
广告一词来源于拉丁文,意思是“我大喊 大叫”，是传播信息的一种方式，目的是 推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 实质是一种信息沟通。广告的本质是传播， 灵魂是创意。
广告可分为两类，商业广告和公益广告。 公益广告不是以收费性的商业宣传来创造 经济效益，而是“免费推销”某种意识和 主张，向公众输送某种文明道德观念，以 提高他们的文明程度，获取良好的社会效 益的广告。
——公益广告
特殊招式
• （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） • 56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通
话。 • 说好普通话，走遍神州都不怕 • （2）恐惧警告 • 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使
人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可 能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。 • 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ • （3）数学公式 • 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 • （4）善用问句 • 知道我在等你吗？ 垃圾桶
多样句式
课堂小结
• 请大家回忆一下本节课的要点
布置作业
• 请同学们运用前面讲到的写作技巧为 我们的学校或班级设计一则公益广告 词。
• 要求主题鲜明,语言简明，情感真挚， 构思新颖。
广告类试题常见题型:
1.自己动手拟定广告词。 2.2.优秀广告词、图标的理解及鉴赏。 3.3.改正广告词中的错别字。
实战演练
• 有人正在病床上渴盼血液,如果没有献血者…… 恐惧警告
•人有旦夕祸福,谁敢说:我不要输血？ •为何血浓于水？因为爱在其中。 善用问句
实战演练
• 一份爱心+一份行动=公民义务献血 • 勇气+爱心=光荣的献血者 • 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
数学百度文库式型
11、无偿献血人帮人,关爱无限心暖心 12、手拉手,心连心，献血不分你我他 13、生命,因你而奔流不息 14、让自己的生命为别人开一次花！ 15、用爱心为生命加油！
1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国 电信图标的创意。
2.结合这一图标,为中国电信写一广告语， 不超过20个字。
含义:
1.由中国电信英文首字母“CTC”组成;
2.两个字母“C”组成了一个生动的“中” 字；
3.两个“C”字是形象化了的电话；
4.两个“C”是形象化了的地球经纬线；
其他:象牛角象征力量,象飞翔的鸟象征 腾飞……
注重押韵
实战演练
• 1、鲜血诚宝贵,救人品更高。 • （源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更
高”） • 2、但愿人长久，热血注心田。 • （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵
娟”） • 3、学好普通话，走遍天下都不怕
• （借源用自/“借学鸡好生数理蛋化型，走遍天下都不怕”） （化用或借用歌词名句）
突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格 优势、时尚个性等等
2.语言上有何特点
①简洁生动,讲究押韵
②富有诗意,给人联想
③幽默诙谐,令人叫绝
3.分析其用了何种手法
多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等 修辞格
小试身手
赏析下面的广告词,说说它好在哪里？
奶茶,就要香飘飘。
——商业广告
爱我,追我，千万别吻我。
2011届高考专题复习——
拟写广告词
请你读一读
有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他 为什么不从校门走？他说:“美特斯邦威,不走 寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去 的啊？他指了指裤子说:“李宁——一切皆有 可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了 指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第二 天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？ 他说：“安踏——我选择，我喜欢。”校长说： “我要记你大过” ，他问：“为什么？”校 长说：“动感地带，我的地盘我做主。”
为顾客提供世界最优秀的服务。 —IBM公司
五粮液的技术,二锅头的价 格。—联想集团
教你几招
二 重视语言特点
①简洁生动,讲究押韵 维维豆奶,欢乐开怀。 来也匆匆,去也冲冲（厕所广告）
②富有诗意,给人联想 滴滴香浓,意犹未尽 （雀巢咖啡）
③幽默诙谐,令人叫绝 我的名声是吹出来的（电扇） 任劳任怨,只要还有一口气 （大运轮胎 ）
广告语示例: 中国电信为您架起走向世界的桥梁。 打造语音的天堂,构架固定的缘分。 真情融于网络，服务绿色环保。 一线连千里，真诚达万家 。 中国电信，心系你我他。 中国电信让梦想接入现实 。 电信，您信不信？
教你几招
人靠衣妆,美靠亮庄。 (亮妆国际) 对偶 双关 生活就是一部电视剧（央视电视剧频道）比喻
司机一杯酒，亲人两行泪 对比 上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真
轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标
语） 引用
本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。
（某空调广告词）夸张
三 巧用修辞
课堂小结
1.突出宣传品牌的哪一特点
特殊招式（5）多样句式
体彩手拉手,公益心连心。 — 整句对称和谐 你帮,我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。
— 散句灵活自然
新世纪、新青年、新风采。 —短句明快有力
不要让水龙头孤独的流泪。 — 祈使句倡导性强
痰纸（弹指）一挥间,风度尽逝矣！
— 感叹句富号召性
实战演练
• 请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词,要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明 （在10—20个字之间）（4分） （2004年全国卷）
考点直击
拟写广告词体现了“简明、 连贯、得体”的考点要求,切合 “正确使用常见的修辞手法” 的要求，同时还凸现了语文 “生活化、实用化、人文化” 的特征。
教你几招
品牌效应 产品质量 使用效果
售后服务 价格优势
一 突出产品特点
海尔,中国造。
波导,手机中的战斗机。
要想皮肤好,早晚用大宝\ 特步，飞一般的感觉。
实战演练
• 1、你血输在我身,你情溶入我心 。（对偶） • 2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） • 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） • 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） • 4. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴，
生动感人）
使用修辞
实战演练
• 人间自有真情在,献出热血播种爱。 • 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 • 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。