微观经济学第二讲-不确定条件下消费者行为理论PPT课件
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微观经济学第二讲_不确定条件下消费者行为理论
第二节 风险偏好与规避风险
第二节 风险偏好与规避风险
第二节 风险偏好与规避风险
三、规避风险的方法
（一）多样化 用詹姆斯·托宾的话说，就是“不要把所有的鸡蛋放在一个篮子 里。”分散投资并不能避免风险，但它减少了风险可能造成的损失。 资产组合理论证明，资产组合的风险随着组合所包含的资产数量的增 加而降低，资产间关联性极低的多元化资产组合，可以有效地降低非 系统风险。也就是说，多样化资产组合是一种以分散投资化解非系统 风险的策略。资产组合应当遵循两个原则：第一、优势原则。指投资 者在选择风险和收益组合最佳的资产时，若收益率相当，则选择风险 最小的资产；若风险相同，则选择预期收益最高的资产。第二、分散 化原则。即将风险分摊到多个公司、行业、股票、债券等形式的投资 上。
第二节 风险偏好与规避风险
第二节 风险偏好与规避风险
二、风险溢价与确定性等值
风险溢价(risk premium)是指风险规避者为规避风险而愿意 付出的代价。 例如：当某高校教师选择期望收入为20000(0.510000+0.5 30000)元的不确定工作时，其期望效用为14。在图中表示为从F 点的一条平行于横轴的线段，它与效用曲线交于C点，F点均分线 段AE，但在图中可以看出，如果该教师有一项收入为16000（C点 的横坐标）元的确定性工作，他同样可以获得14单位的效用，此 时风险溢价为2000元，对应着CF的长度，等于他为获得相同的效 用而放弃的愿意收入（20000－16000＝2000元）。
第一节 不确定性与风险
风险是指不仅知道会发生的各种可能的结果，而且还 知道各种结果发生的概率。风险可以转换为经营的一种成 本，在有风险的情况下，保险公司可以精确的计算出某种 风险的风险值，而后将该种保险以相应的价格卖给企业， 这样企业在进入、退出和竞争的活动中都会考虑到各种风 险并把它们列为企业的生产成本。这样在竞争经济条件下， 它就不可能获得经济利润或者超额例如。 虽然，从理论上讲，风险和不确定性的区别是明显的， 但在实际过程中，要精确分清它们的界限有时会有一定的 困难。为了讨论的方便，我们将不确定性和风险这两个概 念等同。所以，日常生活中，常常说，高风险与高收益 （报酬）相联系。
微观经济学--消费者行为 ppt课件
Slopes of Indifference Curves Good 2
Units of Clothing
A B D
20 10 40
30 50 20
E
G H
30
10 10
40
20 40
To explain the theory of consumer behavior, we will ask whether consumers prefer one market basket to another.
Completeness 完备性
消费者可以对所有可能的消费束进行比较和排序。
对于任两个市场篮子A和B, 消费者或者偏好A，或者偏好B，
或者觉得两者无差异。
注意这里的偏好是忽略成本的。
Transitivity 传递性
if
and
then
Transitivity
Transitivity means that if a consumer prefers basket A to basket B and basket B to basket C, then the consumer also prefers A to C. 可传递性通常被认为是消费者保持一致性（consistency ） 的必要条件.
●theory
of consumer behavior Description of how consumers allocate incomes among different goods and services to maximize their well-being.
Consumer behavior is best understood in three distinct steps: 1. Consumer preferences 消费者偏好 2. Budget constraints 预算约束 3. Consumer choices 消费者选择
经济学之消费者行为理论(ppt 21页)
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第二节 基数效用论
总效用与边际效用(表)
消费数量(Q)
总效用
边际效用
1
10
10
2
16
6
3
ห้องสมุดไป่ตู้19
3
4
20
1
5
20
0
6
18
-2
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第二节 基数效用论
三、消费者均衡 • 消费者均衡是指消费者在收入和商品价格
既定的条件下作出实现效用最大化的消费 选择。 • 限制条件：M=PxQx+PyQy
第三章 消费者行为理论
重点把握：
1、效用与边际效用 2、边际效用分析与效用最大化的条件 3、无差异曲线的含义与特征 4、消费可能线 5、序数效用分析与效用最大化的条件
4
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第一节 基本概念
一、欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
⊙人类的欲望是无限的
第一节 基本概念
马斯洛：人类欲望（需求）层次:
SICHUAN TIANYI UNIVERSITY
第二节 基数效用论
一、效用、总效用和平均效用
1. 效用：消费者从消费某种物品中所得到的 满足程度。它是主观的，效用因人、因时、因地 而不同。
2.总效用：消费者在一定时期消费几种物品所 得到的总效应。（TU）
一、无差异曲线
定义：用来表示两种商品的不同数量的组合给 消费者所带来的效用完全相等的一条曲线。
Y U1 U2 U3 •A
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第二节 基数效用论
总效用与边际效用(表)
消费数量(Q)
总效用
边际效用
1
10
10
2
16
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ห้องสมุดไป่ตู้19
3
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20
1
5
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0
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-2
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第二节 基数效用论
三、消费者均衡 • 消费者均衡是指消费者在收入和商品价格
既定的条件下作出实现效用最大化的消费 选择。 • 限制条件：M=PxQx+PyQy
第三章 消费者行为理论
重点把握：
1、效用与边际效用 2、边际效用分析与效用最大化的条件 3、无差异曲线的含义与特征 4、消费可能线 5、序数效用分析与效用最大化的条件
4
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第一节 基本概念
一、欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
⊙人类的欲望是无限的
第一节 基本概念
马斯洛：人类欲望（需求）层次:
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第二节 基数效用论
一、效用、总效用和平均效用
1. 效用：消费者从消费某种物品中所得到的 满足程度。它是主观的，效用因人、因时、因地 而不同。
2.总效用：消费者在一定时期消费几种物品所 得到的总效应。（TU）
一、无差异曲线
定义：用来表示两种商品的不同数量的组合给 消费者所带来的效用完全相等的一条曲线。
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平狄克微观经济学不确定性与消费者行为PPT课件
精品课件
E
该消费者是风险规 避型的，因为她宁 可选择一份确定收 入为20000美元 的工作，而不选择 另一份有0.5可能为 10000美元，0.5可 能为30000美元的 工作。
收入（千美元） 30
Slide 23
5.2 风险的偏好
风险规避者
• 例如，
– 某女士现在拥有一份确定收入为20000美元，其确定的效用为16。 – 她也可以选择一份有0.5概率为30000美元、0.5概率为10000美元的收
确定事件本身的性质）。 – 若无经验可循，概率的形成取决于主观性的判断，即依据直觉进行判
断。这种直觉可以是基于一个人的判断力或经验。 – 不同的信息或者对于同一信息的不同处理能力使得不同个体形成的主
观性概率有所区别。
精品课件
5
5.1 风险描述
• 期望值（Expected Value）
– 期望值是对不确定事件的所有可能性结果的一个加权平均。
• 权数是每一种可能性结果发生的概率。 • 期望值衡量的是总体趋势，即平均结果。
精品课件
6
5.1 风险描述
• 例如
– 投资海底石油开采项目: 有两种可能结果：
• 成功 – 股价从30美元升至40美元 • 失败 – 股价从30美元跌至20美元
精品课件
7
5.1 风险描述
– 客观性概率：100次开采，有25次成功，75次失败。 – 用Pr表示概率，那么， – Pr（成功）=1/4；Pr（失败）=3/4；
E (P X 1 X 1 r ) P 2 X 2 r . .P .nX r n
精品课件
9
5.1 风险描述
方差：是各种可能结果与期望值的差的平方的加权
平均值。
[经济学]消费者行为理论ppt课件全文
![[经济学]消费者行为理论ppt课件全文](https://img.taocdn.com/s3/m/1bdcc74c54270722192e453610661ed9ac515565.png)
又称之为恩格尔曲线〔Engel curve〕。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
微观经济学2章消费者行为理论-学ppt课件
——消费者觉得彼此无差异的商品束的集合。 或具有相同偏好的所有商品束组成的一个集合。
食物（磅/周）
12
•
A
10
•
B
8 7
• C•
•
4
0
6
12 17 20 28
住房（平方米/周）
精选编辑ppt
20
3、无差异曲线的特征：
①无差异曲线普遍存在（由偏好的完备性 决定）。
食物（磅/周）
0
住房（平方米/周）
精选编辑ppt
单个消费者的需求曲线
精选编辑ppt
40
六、收入变化的效应
收入-消费曲线（income-consumption curve，ICC）：
偏好、价格不变的情况下，收入变化如何影响消 费者的住房消费呢？
假定：其他商品价格为1，住房价格为10美元/平 方米，每周收入为40美元、60美元、100美元、 120美元时，消费者每周的住房消费分别为2、3、 5、6平方米。
精选编辑ppt
58
精选编辑ppt
49
Y
G
E F
0
X
X1 X2 X3
劣等品的收入效应和替代效应
精选编辑ppt
50
吉芬商品（Giffen good）。
——收入效应大于替代效应， 商品价格下降 反而导致其需求量减少。
精选编辑ppt
51
Y
G
E F
0
X
X2 X1 X3
吉芬商品的收入效应和替代效应
精选编辑ppt
52
八、市场需求曲线：个人需求曲线的加总
精选编辑ppt
36
练习题
假定U（X，Y）=XY，M=40，PX=4，PY=2， 求效用最大化的商品束。
食物（磅/周）
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A
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B
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• C•
•
4
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6
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住房（平方米/周）
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20
3、无差异曲线的特征：
①无差异曲线普遍存在（由偏好的完备性 决定）。
食物（磅/周）
0
住房（平方米/周）
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单个消费者的需求曲线
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40
六、收入变化的效应
收入-消费曲线（income-consumption curve，ICC）：
偏好、价格不变的情况下，收入变化如何影响消 费者的住房消费呢？
假定：其他商品价格为1，住房价格为10美元/平 方米，每周收入为40美元、60美元、100美元、 120美元时，消费者每周的住房消费分别为2、3、 5、6平方米。
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Y
G
E F
0
X
X1 X2 X3
劣等品的收入效应和替代效应
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50
吉芬商品（Giffen good）。
——收入效应大于替代效应， 商品价格下降 反而导致其需求量减少。
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51
Y
G
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X
X2 X1 X3
吉芬商品的收入效应和替代效应
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52
八、市场需求曲线：个人需求曲线的加总
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36
练习题
假定U（X，Y）=XY，M=40，PX=4，PY=2， 求效用最大化的商品束。
微观经济学课件第二章消费者理论
p2x2
w
s2]
0
L 2s 0 s
L 1
[ x1
s
2 1
]
0
L s1
2 1s1
0
L 2
[ x2
s
2 2
]
0
L s2
22s2
0
效用极大化
Kuhn-Tucker condition (参见第一章式(1-26))：
(I) u1**p10; u2**p2 0 (II) [u1**p1]x1* 0; [u2**p2]x2* 0 (III)*[p1x1*p2x2*w]0
t 0, u1(x1(tp1,tp2;tw), x2 (tp1,tp2;tw)) (tp1,tp2;tw) (tp1) 0 u2 (x1(tp1, tp2;tw), x2 (tp1, tp2;tw)) (tp1, tp2;tw) (tp2 ) 0
(tp1) x1(tp1,tp2;tw) (tp2) x2(tp1,tp2;tw) tw u1(x1( p1, p2; w), x2 ( p1, p2; w)) (tp1,tp2;tw) (tp1) 0 u2 (x1( p1, p2; w), x2 ( p1, p2; w)) (tp1,tp2;tw) (tp2 ) 0 p1 x1( p1, p2; w) p2 x2 ( p1, p2; w) w
李四对 x 的选择没有矛盾：〝曾经有一次 x 与 y 可供选择时，李四有选择 x，则 以后只要 x 与 y 可供选择而 y 有被选取，则 x 也要被同时选取〞(亦即 x c({x, y}) ，则若 y c2 ({x, y, z}) x c2 ({x, y, z}) )。
但是李四对 y 的选择却有矛盾：〝曾有一次 x 与 y 可供选择时，李四有选 y，但 下一次 x 与 y 可供选择时，李四选了 x 却没有同时也选取 y〞(亦即 y c2 ({ x, y, z}) ，但是 x c2 ({ x, y}) 时， y c2 ({x, y}) )。
微观经济学第2章--消费者行为理论
表3-3 梨和苹果的不同组合（单位：公斤）
组合
梨（Y） 苹果（X)
A
10
1
B
6
2
C
4
3
D
2.5
4
15
©.
无差异曲线的意义
• 无差异曲线（indifference curve）：
– 表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各 种不同商品组合点的轨迹。
10
A
8
6
B
4
C
2.5
D
I
0 1234
图3-2 无差异曲线
微观经济学
第二章
消费者选择
第三章 消费者行为理论
本章采用边际效用分析和无差异曲线 分析两种方法来考察消费者行为，即 消费者的消费选择是由哪些因素决定 的，以及消费者达于均衡状态的条件 是什么，说明了价格与收入变化对消 费最优决策的影响，并用替代效应和 收入效应给予解释。消费者剩余可用 以评价市场结构的得失。
满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主 观心理感觉。
– 主客观的统一 – 因人而异 – 因地而异 – 因时而异
5
©.
效用和边际效用
• 基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并
加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。
• 总效用与边际效用
总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某
O
5
8
X
30
©.
二、消费者均衡
• 效用极大化
Y
A
图
3 －
M
7
最
大
效 用
Y0
原
则
O
斜率 dY PX dX PY
组合
梨（Y） 苹果（X)
A
10
1
B
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2
C
4
3
D
2.5
4
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©.
无差异曲线的意义
• 无差异曲线（indifference curve）：
– 表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各 种不同商品组合点的轨迹。
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B
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C
2.5
D
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图3-2 无差异曲线
微观经济学
第二章
消费者选择
第三章 消费者行为理论
本章采用边际效用分析和无差异曲线 分析两种方法来考察消费者行为，即 消费者的消费选择是由哪些因素决定 的，以及消费者达于均衡状态的条件 是什么，说明了价格与收入变化对消 费最优决策的影响，并用替代效应和 收入效应给予解释。消费者剩余可用 以评价市场结构的得失。
满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主 观心理感觉。
– 主客观的统一 – 因人而异 – 因地而异 – 因时而异
5
©.
效用和边际效用
• 基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并
加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。
• 总效用与边际效用
总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某
O
5
8
X
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©.
二、消费者均衡
• 效用极大化
Y
A
图
3 －
M
7
最
大
效 用
Y0
原
则
O
斜率 dY PX dX PY
微观经济学课件 消费者行为理论
费者的满足程度。
效用的特征 首先是一种心理感受；其次，同
种商品会因时间、地点等条件不同而不同，两 人之间无可比性。
基数效用论 认为效用能精确量化，可以 用基数来表示；序数效用论则认为效用不
能精确量化，商品间的效用大小只能排序。
边际效用
1.基数效用论与消费者均衡
边际量 ：一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。
• 反映居民生活水平高低的一个的重要指标
–恩格尔法则 ：
• 越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购 买食物的部分越大。
• 随着人们收入的增加，食物支出占收入的比 重是下降的。
– 除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同 样,比重上升一段时期后，呈递减趋势。
– 我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和 67.7%分别下降到2010年的35.7%和41.1%。
四 价格效应
定义
商品价格变动时对消费者购买量的影响（以价格 下降为例分析）
价格效应可以分成两部分：
替代效应 收入效应 价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加， 在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消 费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应 为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入 提高从而多消费商品的效应为收入效应
边际效用递减规律 1.基数效用论与消费者均衡
边际效用递减规律 在一定时间内，在其它
商品消费量保持不变的条件下，消费者对一
种商品消费量不断增加，其每单位的效用增
量（即边际效用）不断减少。
数学表达
MU
令TU TU (Q)，或写成：TU f (Q)
MU(Q)
则MU TU ，或写成：MU dTU(Q)
Q
dQ
效用的特征 首先是一种心理感受；其次，同
种商品会因时间、地点等条件不同而不同，两 人之间无可比性。
基数效用论 认为效用能精确量化，可以 用基数来表示；序数效用论则认为效用不
能精确量化，商品间的效用大小只能排序。
边际效用
1.基数效用论与消费者均衡
边际量 ：一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。
• 反映居民生活水平高低的一个的重要指标
–恩格尔法则 ：
• 越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购 买食物的部分越大。
• 随着人们收入的增加，食物支出占收入的比 重是下降的。
– 除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同 样,比重上升一段时期后，呈递减趋势。
– 我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和 67.7%分别下降到2010年的35.7%和41.1%。
四 价格效应
定义
商品价格变动时对消费者购买量的影响（以价格 下降为例分析）
价格效应可以分成两部分：
替代效应 收入效应 价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加， 在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消 费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应 为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入 提高从而多消费商品的效应为收入效应
边际效用递减规律 1.基数效用论与消费者均衡
边际效用递减规律 在一定时间内，在其它
商品消费量保持不变的条件下，消费者对一
种商品消费量不断增加，其每单位的效用增
量（即边际效用）不断减少。
数学表达
MU
令TU TU (Q)，或写成：TU f (Q)
MU(Q)
则MU TU ，或写成：MU dTU(Q)
Q
dQ
微观经济学-第二章消费者行为分析课件
第18页
需求曲线和边际效用曲线
MU
商品 总 边际 10
数量 效用 效用
00
8
1 10 10
6
2 18 8
3 24 6
4
4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2
2
0 1 2 3 4 5 6 7Q
-2
微观经济学-第二章消费者行为分析
第19页
需求曲线和边际效用曲线
商品 数量
总 效用
边际 效用
第32页
从单个消费者需求曲线到市场需求曲线
n 两个要点： 1)更多的消费者进入市场将使市场需求 曲线右移。 2)影响单个消费者需求的因素也影响着 市场需求。
微观经济学-第二章消费者行为分析
第33页
例题
n 某商品市场上只有甲、乙两个消费者， 他们的需求函数各自为：
l Q甲=20-4P l Q乙=30-5P
n1 1 1 1 1 n 7元 6元 5元 4元 3元
微观经济学-第二章消费者行为分析
第36页
效用论： 二、个人如何实现效用最大化
n 你吃了10个串，总效用或总 满足TU＝60,总成本＝20，（ 假设货币的边际效用不变的）
n 60＞20
n 你接着吃吗？？
微观经济学-第二章消费者行为分析
第37页
效用论概述：均衡？
微观经济学-第二章消费者行为分析
第16页
效用论概述
n 需求曲线的推导
l 商品的需求价格取决于商品的边际效用
u 一单位商品的边际效用越大，消费者为购 买这一单位商品所愿意支付的价格就越高 。由于边际效用递减规律的作用，随着消 费者对商品消费量的连续增加，每一单位 商品的边际效用是递减的，因此消费者所 愿意支付的价格（需求价格）也越来越低 。
第三章 消费者行为理论 《微观经济学》PPT课件
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第二节 基数效用论
消费者剩余（consumer surplus）:消费者购买一定 数量的商品所愿意支付的金 额与实际支付的金额之差。
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
保险（insurance）的案例
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
序数效用（ordinal utility）：
效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表 示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，
第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第二节 基数效用论
第五节 不确定性下的消费者行为
不确定性（uncertainty）是可能有不止一个事件出现但我们不知道出现 哪一件事的状态。风险（risk）是指会出现不止一种结果而且每种可能结 果的概率都是可以估算的状态
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
消费者对风险的态度
第四节 需求量增量的分解
在价格变动产生的两方面影响中 ，仅由相对价格的改变而产生的 需求量增量为价格变动的替代效 应（substitution effect） 仅由实际收入的改变而产生的需 求量增量为价格变动的收入效应 （income effect）
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第三节 序数效用论
消费者均衡条件
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第二节 基数效用论
消费者剩余（consumer surplus）:消费者购买一定 数量的商品所愿意支付的金 额与实际支付的金额之差。
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保险（insurance）的案例
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序数效用（ordinal utility）：
效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表 示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，
第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
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第二节 基数效用论
第五节 不确定性下的消费者行为
不确定性（uncertainty）是可能有不止一个事件出现但我们不知道出现 哪一件事的状态。风险（risk）是指会出现不止一种结果而且每种可能结 果的概率都是可以估算的状态
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消费者对风险的态度
第四节 需求量增量的分解
在价格变动产生的两方面影响中 ，仅由相对价格的改变而产生的 需求量增量为价格变动的替代效 应（substitution effect） 仅由实际收入的改变而产生的需 求量增量为价格变动的收入效应 （income effect）
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第三节 序数效用论
消费者均衡条件
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微观经济学-消费者行为理论-完整ppt课件
这就出现了“无差异曲线”（分析工具）。
23 .
二、无差异曲线
概念：给消费者带来同等程度的 满足水平或效用指数的两种商品 的各种不同组合的轨迹。
效用函数： U = f ( X1 , X2 )
24 .
无差异表
图2-3 某消费者的无差异表
商品 组合
A
表a X1 X2
20 130
表b X1 X2
30 120
U=f(x)
7 .
二、总效用和边际效用
总效用（TU）:消费者在一定时期内消费一定量 的商品所获得的总的满足程度。
TU = f ( Q )
边际效用（MU）：消费者在一定时期内增加 或减少一个单位商品的消费所引起的总满足 程度的变化。
TU MU =
Q
8 .
总效用与边际效用的关系
表表
2
1 某 商 品 的 效 用
I2
Y3 I1
E3 U3
Y2
E2
Y1
E1
U2 U1
X1 X3 X2
X
36
恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水 平上对某商品的需求量的曲线。
I X=f(I)
X 恩格尔定律：随着收入水平的提高，食物 支出在可支配收入中所占比重递减。
37
（二）价格变化：价格消费曲线 在消费者的偏好、收入以及其他商品价
消费者行为理论 （效用理论）
.
第二章 消费理论
本章的地位： 对产品市场的需求方面的研究
本章的主要内容： ❖ 基数效用分析 ❖ 序数效用分析 ❖ 从个人需求曲线到市场需求曲线
2 .
欲望与效用
欲望： 受资源稀缺性制约（收入预算）、
不同人欲望不同（偏好不同） 效用：
23 .
二、无差异曲线
概念：给消费者带来同等程度的 满足水平或效用指数的两种商品 的各种不同组合的轨迹。
效用函数： U = f ( X1 , X2 )
24 .
无差异表
图2-3 某消费者的无差异表
商品 组合
A
表a X1 X2
20 130
表b X1 X2
30 120
U=f(x)
7 .
二、总效用和边际效用
总效用（TU）:消费者在一定时期内消费一定量 的商品所获得的总的满足程度。
TU = f ( Q )
边际效用（MU）：消费者在一定时期内增加 或减少一个单位商品的消费所引起的总满足 程度的变化。
TU MU =
Q
8 .
总效用与边际效用的关系
表表
2
1 某 商 品 的 效 用
I2
Y3 I1
E3 U3
Y2
E2
Y1
E1
U2 U1
X1 X3 X2
X
36
恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水 平上对某商品的需求量的曲线。
I X=f(I)
X 恩格尔定律：随着收入水平的提高，食物 支出在可支配收入中所占比重递减。
37
（二）价格变化：价格消费曲线 在消费者的偏好、收入以及其他商品价
消费者行为理论 （效用理论）
.
第二章 消费理论
本章的地位： 对产品市场的需求方面的研究
本章的主要内容： ❖ 基数效用分析 ❖ 序数效用分析 ❖ 从个人需求曲线到市场需求曲线
2 .
欲望与效用
欲望： 受资源稀缺性制约（收入预算）、
不同人欲望不同（偏好不同） 效用：
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8
.
可见，虽然工作1和工作2所获得收入的期望值 是相同的，但是这两份工作所获得收入的方差 是不同的，工作1大于工作2。所以，工作1的 风险大于工作2的风险。假如这个人不愿意冒 风险，他就会选择工作2。这里实际上涉及到 消费者的风险偏好问题。在不确定的情况下， 消费者的选择与消费者的风险偏好有关。
中级西方经济学（微观）
第二讲 不确定条件下消费者行 为理论
郑美华
1
.
引言
第一讲对消费者购买行为的研究是在价格、 收入等因素确定的情况下进行的。但是，这种 以完全的确定性为前提进行的分析是不现实的。 实际生活中，人们在做出决策时，往往面临不 确定性，即某种决策可能导致的结果不止一种， 到底出现哪一种结果事先是不确定的。问在这 种情况下，消费追求的目标是什么？
12
.
第二节 风险偏好与规避风险
期望值的效用与期望效用的含义不同，我们仍 用彩票的例子来说明。对于一张彩票L= [P; W1,W2]来说，其期望值为：PW1+（1－P）W2 。彩 票的期望值是彩票不同结果下的消费者所拥有的 货币财富量的加权平均数。相应地，彩票期望值 的效用为：U[PW1+（1－P）W2]
不确定性是指一事物发展的结果有多种可能性， 但每种可能性的概率是未知的。
3
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第一节 不确定性与风险
风险是指不仅知道会发生的各种可能的结果，而且还
知道各种结果发生的概率。风险可以转换为经营的一种成
本，在有风险的情况下，保险公司可以精确的计算出某种
风险的风险值，而后将该种保险以相应的价格卖给企业，
这样企业在进入、退出和竞争的活动中都会考虑到各种风
2
.
第一节 不确定性与风险
一、不确定性和风险
美国芝加哥学派创立者弗兰克·奈特教授做出了 开创性贡献。他明确地把不确定性与风险作为一种 经济问题来研究。
奈特的研究说明风险不是利润的来源，而不确 定性才是未来可能的利润（或损失）的来源。为什 么？他在1921年出版的《风险、不确定性和利润》 一书，至今仍被认为是这一领域的经典之作。
9
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第二节 风险偏好与规避风险
一、不同的风险偏好
（一）期望效用和期望值效用
在分析风险条件下的消费者行为时，期望效用和期望
值效用是两个经常要用到的概念。在不确定条件下消费者
行为的目的也是为了得到最大的效用，但是，由于消费者
事先并不知道哪种结果事实上会发生，所以，他的行为目
标是追求期望效用最大化。 1922年，数学家冯·诺依曼和经济学家奥斯卡·摩根
险并把它们列为企业的生产成本。这样在竞争经济条件下，
它就不可能获得经济利润或者超额例如。
虽然，从理论上讲，风险和不确定性的区别是明显的，
但在实际过程中，要精确分清它们的界限有时会有一定的
困难。为了讨论的方便，我们将不确定性和风险这两个概
念等同。所以，日常生活中，常常说，高风险与高收益
4 （报酬）相联系。
我们将含有概率的效用函数表达式叫做期望效用函数。
11
.
例如：对于一张彩票L=[P; W1 ,W2]来说，彩 票的期望效用函数为：E{U[P; W1, W2]}=PU （W1）+（1－P）U（W2）
期望效用函数也被称为冯·诺曼－奥斯卡·摩 根斯坦效用函数。显然，期望效用带有基数效 用的性质。由于期望效用函数的建立，对不确 定条件下消费者面临风险的行为分析，就构成 了对消费者追求期望效用最大化的行为分析。
注意：期望效用与期望收入不一样；（参见 平新乔58页）；
期望效用与期望值效用不一样。
13
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▲单赌与复赌（P54页）
Aa1,a2,.....a..n.. ,记GS为关A单 于赌集合，则
1.单赌：
n
GS p1a1,p2a2,p3a3.......p..n.an pi o, pi 1
i1
2.复赌 ▲不确定条件下的选择公理（P55页） （1）次序完全公理：A,B;（2）连续性公理： （3）独立公理（4）不相等公理（5）复赌公理
5
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第一节 不确定性与风险
方差是离差（实际值与期望值之差）平方以概率为权 重的加权平均值，方差通常用2来表示，它反映不确定的 各种可能值的离散程度，在一定意义上，也反映了变量取 值的不确定程度。
对于用方差来测度风险来说，方差越大，风险也就越 大。一般地，对于某个不确定事件的k个可能的结果Xi (i=1,2,…,k)来说，其方差为： 2=P1[X1－E(X)]2+P2[X2－E(X)]2……Pk[Xk－E(X)]2
6
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第一节 不确定性与风险
7
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第一节 不确定性与风险
工作1所获得收入的期望值为： E1=0.5×3000+0.5×1000=2000； 工作2所获得收入的期望值为： E2=0.8×2250+0.2×1000=2000。 工作1所获得收入的方差为：
0.5×(3000-2000)2+0.5×(1000-2000)2=1000000； 工作02.所8×获(2得25收0-入20的00方)2差+0为.2：×(1000-2000)2=250000 。
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第一节 不确定性与风险
二、风险的测度
通常以实际结果与人们对该结果的期望值之间的离差 来度量某一事件的风险程度的大小。一般来说，当某个事 件有k种可能的结果，k种结果的取值分别为X1，X2……Xk， 取以上可能值的概率分别为P1，P2……Pk，则该事件结果的 期望值为： E(X)= P1X1+ P2X2+……+PkXk
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第二节 风险偏好与规避风险
(二) 消费者的风险偏好
人们对风险的偏好或者说人们对风险的态度是指人们
承担风险的意愿。不同的人对承担风险的意愿是不同的。
பைடு நூலகம்
根据个人承担风险意愿的差别一般把人们对于风险的偏好
分为三类：厌恶（回避）风险者、喜欢风险者和风险中性
斯坦的经典期望效用理论著作《博弈论与经济行为》问世。
这种理论认为：面对一项风险决策任务时，每项备择方案
都被赋予决策者的主观价值，即主观效用。
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第二节 风险偏好与规避风险
例如：假定某消费者所面临的一种彩票具有两种可能 的结果。当第一种结果发生时，该消费者拥有的货币财富 量为W1。当第二种结果发生时，该消费者拥有的货币量为 W2。第一种结果和第二种结果发生的概率分别为P和1－P， 其中0<P<1。于是，这张彩票可以表示为：L=[P; W1, W2]