品牌的四大属性(doc 6)word资料4页
企业品牌分类
企业品牌分类一、引言在现代商业竞争激烈的环境中，企业品牌的建设和管理对于企业的发展至关重要。
企业品牌分类是对企业品牌进行系统性整理和归类的过程，可以匡助企业更好地理解和管理自身的品牌，以及与竞争对手的差异和竞争优势。
本文将对企业品牌分类进行详细介绍。
二、主要分类方式1. 根据品牌属性分类根据品牌的属性和特点，可以将企业品牌分为以下几类：（1）产品品牌：以产品为核心，强调产品的质量和功能特点，如苹果、可口可乐等；（2）服务品牌：以服务为核心，强调为客户提供优质服务的能力，如星巴克、麦当劳等；（3）雇主品牌：以雇主为核心，强调为员工提供良好工作环境和福利待遇的能力，如谷歌、微软等；（4）地域品牌：以地域为核心，强调地域特色和文化，如法国香奈儿、意大利阿玛尼等；（5）个人品牌：以个人为核心，强调个人的知名度和影响力，如迈克尔·乔丹、玛丽莲·梦露等。
2. 根据品牌定位分类根据品牌在市场中的定位和目标受众，可以将企业品牌分为以下几类：（1）高端品牌：定位于高收入人群，注重品质和奢华感，如劳力士、路威酩轩等；（2）大众品牌：定位于普通消费者，注重性价比和实用性，如海尔、李宁等；（3）豪华品牌：定位于追求奢靡享受的消费者，注重独特性和尊贵感，如奔驰、香奈儿等；（4）时尚品牌：定位于追求时尚潮流的消费者，注重个性和时尚感，如ZARA、H&M等；（5）环保品牌：定位于关注环境保护的消费者，注重可持续发展和社会责任，如特斯拉、宜家等。
3. 根据品牌战略分类根据企业在品牌战略上的不同选择，可以将企业品牌分为以下几类：（1）单一品牌战略：企业只推出一个品牌，如可口可乐公司旗下惟独可口可乐品牌；（2）多品牌战略：企业推出多个不同的品牌，以满足不同市场需求，如宝洁公司旗下拥有多个品牌，如飘柔、海飞丝等；（3）子品牌战略：企业在现有品牌的基础上推出新的子品牌，如苹果公司推出iPhone、iPad等子品牌；（4）品牌组合战略：企业将多个品牌进行组合，形成品牌集群，如联合利华旗下拥有多个品牌，如飘柔、多芬等。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性品牌特性是指一个品牌在市场上的独特属性和特点，是品牌与其他竞争对手区分开来的核心要素。
以下是我们公司新推出的品牌特性：1. 创新性：我们的品牌以创新为核心，致力于提供独特的产品和服务。
我们不断进行研发和技术创新，以满足消费者对新鲜和前沿产品的需求。
2. 可靠性：我们的品牌以可靠性为基础，我们的产品经过严格的质量控制和测试，确保产品的稳定性和可靠性。
消费者可以放心选择我们的产品，享受高品质的使用体验。
3. 个性化：我们的品牌注重个性化定制，我们提供多样化的产品选择和定制化的服务，以满足不同消费者的需求和喜好。
消费者可以根据自己的个性和风格来选择我们的产品。
4. 可持续性：我们的品牌致力于可持续发展，我们采用环保材料和生产工艺，减少对环境的影响。
我们还积极参预社会公益活动，关注社会责任，以实现可持续发展的目标。
二、品牌功能品牌功能是指品牌为消费者提供的实际价值和功能。
以下是我们公司新推出的品牌功能：1. 高性能：我们的产品具有出色的性能表现，可以满足消费者对高效、高速、高质量的需求。
无论是在工作还是娱乐中，我们的产品都能够提供卓越的性能体验。
2. 多功能：我们的产品具有多种功能和用途，可以满足消费者的多样化需求。
无论是日常生活中的家居使用，还是专业领域的工作需求，我们的产品都能够提供全方位的功能支持。
3. 智能化：我们的产品采用先进的智能技术，具有智能化的特点。
通过与智能设备的连接和智能控制，消费者可以轻松地掌握和管理产品，实现智能化的生活体验。
4. 人性化设计：我们的产品注重人性化设计，考虑到消费者的使用习惯和需求。
产品的外观设计简洁美观，操作界面简单易用，为消费者带来便利和舒适的使用体验。
5. 售后服务：我们的品牌提供全面的售后服务，包括产品保修、技术支持和售后咨询等。
消费者可以在购买后享受到专业的售后服务，保证产品的正常使用和维护。
总结：我们公司新推出的品牌特性和功能旨在为消费者提供独特、可靠、个性化和可持续的产品和服务。
品牌特性及功能
品牌特性及功能引言概述：品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和声誉，是消费者对企业的认知和感知。
品牌特性和功能是品牌建设中不可或者缺的重要因素。
本文将从五个方面，即品牌的知名度、形象、信誉、差异化和情感共鸣，详细阐述品牌特性及功能。
一、知名度：1.1 提升知名度的重要性：知名度是品牌在市场中被大众所熟知和认可的程度，对于品牌的发展至关重要。
1.2 提升知名度的方法：通过广告宣传、媒体暴光、社交媒体推广等方式来提高品牌的知名度。
1.3 知名度的功能：提高知名度可以增加品牌的暴光度，吸引更多的潜在消费者，从而促进销售增长和市场份额的扩大。
二、形象：2.1 塑造品牌形象的重要性：品牌形象是品牌在消费者心中的形象和印象，直接影响消费者对品牌的选择和忠诚度。
2.2 塑造品牌形象的方法：通过产品设计、包装、广告传播等方式来打造品牌形象，使其与目标消费者的需求和价值观相契合。
2.3 形象的功能：良好的品牌形象可以提高消费者对品牌的认可度和好感度，增加品牌的市场竞争力，同时也有助于品牌的长期发展。
三、信誉：3.1 建立品牌信誉的重要性：品牌信誉是消费者对品牌的信任和认可程度，是品牌长期发展的基础。
3.2 建立品牌信誉的方法：通过提供优质的产品和服务，保持良好的售后服务，积极回应消费者的反馈和投诉等方式来建立品牌信誉。
3.3 信誉的功能：良好的品牌信誉可以提高消费者的购买信心，增强品牌的口碑传播效应，吸引更多的忠实消费者，从而推动品牌的持续增长。
四、差异化：4.1 实现品牌差异化的重要性：品牌差异化是品牌在市场中与竞争对手区分开来的独特特点和优势，能够吸引目标消费者的注意和选择。
4.2 实现品牌差异化的方法：通过产品创新、市场定位、品牌故事等方式来实现品牌差异化，使其在消费者心目中具有独特的地位。
4.3 差异化的功能：有效的品牌差异化可以提高品牌的市场竞争力，减少价格战的发生，增加品牌的利润空间，同时也有助于品牌的长期发展。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性1. 品牌定位我们的品牌定位为高端时尚生活品牌，旨在为消费者提供优质的产品和独特的购物体验。
我们的产品涵盖时尚服饰、配饰、家居用品等多个领域，以满足不同消费者的需求。
2. 品牌形象我们的品牌形象以时尚、优雅、高品质为核心。
通过精心设计的产品和独特的品牌故事，我们致力于打造一个与众不同的品牌形象，吸引目标消费者的注意。
3. 品牌价值观我们的品牌价值观包括品质、创新、关怀和可持续发展。
我们追求卓越的产品质量和设计，不断推陈出新，关注消费者的需求，并致力于保护环境和社会责任。
4. 品牌声誉凭借多年来的努力和不断创新，我们的品牌声誉在市场中得到了广泛认可和赞誉。
消费者对我们的产品和服务给予了高度评价，我们的品牌在行业中具有良好的口碑和信誉。
二、品牌功能1. 产品功能我们的产品具有多种功能，以满足消费者的各种需求。
例如，我们的时尚服饰采用高品质的面料和精湛的工艺，既具有时尚的外观，又具有舒适的穿着感；我们的家居用品注重实用性和美观性，为消费者打造一个舒适、温馨的居家环境。
2. 服务功能我们致力于为消费者提供优质的购物体验和满意的售后服务。
我们的店铺环境舒适，店员热情周到，为消费者提供专业的购物建议和个性化的服务。
同时，我们建立了完善的售后服务体系，确保消费者在购买后能够享受到及时、高效的售后支持。
3. 品牌传播功能我们通过多种渠道进行品牌传播，以提高品牌知名度和影响力。
我们在电视、杂志、社交媒体等平台上投放广告，通过宣传活动和合作伙伴关系扩大品牌的曝光度。
此外，我们还积极参与公益活动，提升品牌形象和社会责任感。
4. 品牌创新功能我们不断进行产品创新和技术研发，以满足消费者不断变化的需求。
我们与设计师和供应商紧密合作，引入新的材料和工艺，推出具有创新性和独特性的产品。
同时，我们积极倡导可持续发展，推动环保和社会责任的实践。
总结：我们的品牌以高端时尚生活为定位，通过时尚、优雅、高品质的形象吸引目标消费者。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性品牌特性是指一个品牌在市场中所具有的独特属性和特点，是品牌形象的重要组成部分。
以下是我们品牌的特性：1. 高品质：我们的品牌以高品质的产品和服务著称。
我们注重产品的制造工艺和材料选择，确保每一件产品都符合最高的品质标准。
同时，我们提供专业的客户服务，以确保客户满意度。
2. 创新性：作为市场领导者，我们不断追求创新，推出具有独特功能和设计的产品。
我们的研发团队不断努力，与时俱进，为客户提供最新的产品和解决方案。
3. 可靠性：我们的品牌以可靠性和稳定性而闻名。
我们的产品经过严格的质量控制和测试，以确保其在各种环境和条件下的可靠性。
我们的客户可以信赖我们的产品和服务。
4. 个性化：我们的品牌注重个性化定制，以满足客户不同的需求和偏好。
我们提供多种规格、颜色和款式的产品选择，以确保每个客户都能找到最适合自己的产品。
5. 可持续发展：我们的品牌致力于可持续发展和环境保护。
我们积极采用环保材料和生产工艺，减少对环境的影响。
我们也关注员工福利和社会责任，努力为社会做出贡献。
二、品牌功能品牌功能是指品牌所能提供给消费者的实际效益和使用价值。
以下是我们品牌的功能：1. 高效性：我们的产品具有高效的性能和功能。
无论是在家庭使用还是商业环境中，我们的产品都能满足用户的需求，并提供卓越的性能和效果。
2. 耐用性：我们的产品具有长寿命和耐用性。
经过严格的测试和质量控制，我们的产品能够经受住时间和使用的考验，为用户提供持久的价值。
3. 多功能：我们的产品具有多种功能和用途。
无论是在家庭生活中还是商业运营中，我们的产品都能满足不同场景下的需求，提供多样化的使用体验。
4. 安全性：我们的产品注重安全性和用户的健康。
我们采用高品质的材料和严格的生产标准，确保产品无害于用户，并符合相关的安全和健康要求。
5. 便捷性：我们的产品设计考虑到用户的使用便捷性和操作简单性。
无论是产品的安装、维护还是使用，我们都力求简化流程，提供更好的用户体验。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素1.品牌标识和名称：品牌标识是品牌的视觉符号，如商标、图形、标志、徽章等，它能够识别并区别一个品牌和其他品牌。
品牌名称是品牌的名称或口号，通过简洁、有吸引力的命名方式，提升品牌的辨识度和记忆度。
2.品牌定位：品牌定位是指品牌在消费者心目中所占据的位置，包括品牌的目标市场、目标消费者、品牌的竞争优势、核心职能等。
品牌定位需要与目标市场的需求相匹配，以便树立品牌形象和品牌价值。
3.品牌属性：品牌属性是品牌特征和品牌形象的组成部分，包括品牌的个性、价值观、形象、声誉等。
品牌属性是消费者对品牌的主观感受和认知，通过塑造品牌属性来建立品牌的形象，提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
4.品牌故事：品牌故事是品牌的历史、创始人的故事、品牌的核心价值等讲述品牌背后故事的内容。
通过品牌故事，消费者能够更好地理解和认同品牌，加深品牌与消费者之间的情感纽带。
5.品牌沟通：品牌沟通是指品牌与消费者之间的交流和信息传递的过程。
品牌沟通包括品牌传媒、品牌推广、品牌宣传等多种形式，如广告、宣传片、社交媒体等。
通过品牌沟通，品牌能够向消费者传达品牌的核心价值和优势，提升品牌的知名度和美誉度。
6.品牌承诺：品牌承诺是品牌对消费者做出的承诺和保证，如优质产品、良好服务、诚信经营等。
品牌承诺是消费者对品牌的信任和期待，通过履行品牌承诺，品牌能够赢得消费者的忠诚和口碑。
7.品牌体验：品牌体验是消费者在与品牌接触和使用过程中感受到的整体感觉和效果，包括产品质量、购物环境、售后服务等方面。
品牌体验对消费者对品牌的认知和满意度有着重要的影响。
8.品牌愿景：品牌愿景是品牌对未来发展的展望和规划，是品牌的长期目标和方向。
品牌愿景能够激发品牌团队的激情和创造力，推动品牌不断创新和进步。
总之，品牌的构成要素是多方面的，需要从标识、定位、属性、故事、沟通、承诺、体验和愿景等多个方面进行综合考虑和建设，以打造一个强大而有影响力的品牌。
品牌的主要构成要素
1、品牌的主要构成要素有以下四点：1）当一个市场逐渐由封闭失衡走向透明秩序阶段时,同行业间产品的质量、服务、信誉和成本差别会越来越小，这时，能为产品带来最大附加值的第一要素必然会指向品牌形象，指向企业形象。
2）企业形象的统一性、灵活性和适用性决定着品牌推广的成败,因此，设计和整合企业形象是每个目光远大的企业的必选择。
3）产品特性和质量、服务和信誉、形象和印象、文化内涵与亲和力。
4）品牌形象是企业想象、项目形象和产品形象的共同体，而企业形象又是构建品牌形象最重要的基础和关键.2、品牌的构成要素品牌由品牌名称和品牌标志组成，这是品牌的最基本的概念。
但是，现代品牌已经超越了区别的功能，成为企业形象和文化的象征,消费者从形象和文化中能感受到消费该品牌产品或服务带来的心理上的价值利益.因此,品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了现代品牌的实质。
故此，我们完全可以认同这样的说法,即品牌哲学,价值第一，构成品牌最为重要的要素是它的个性特征与文化内涵早在2001年的时候，国内一些研究品牌的人士就提出了“品牌人性说"。
“品牌人性说”也被称之为“品牌人格化理论”。
它认为一个真正的品牌就象一个有血、有肉、有感情、有个性的健康的大活人。
每个人都是一个复杂的个体，有着自己独立的相貌、性格与行为方式、气质，在广泛的人际交往中，每个人都给社会提供着一种独特的人际交往价值。
相貌、性格与行为方式、气质和人际交往价值构成了人之为人的四大关键要素.因而，有的专家认为，一个真正的品牌也应该象人一样，有着自己独立的相貌、性格与行为方式、气质和人际交往价值,并且一一对应着品牌使用者（人）的就应该是品牌属性(相貌）、品牌个性（性格与行为方式）、品牌内涵（气质）和品牌利益（人际交往价值）。
（一）品牌的长度它是指该品牌的历史、时间跨度和寿命等。
像劳力士、杜邦等品牌已有200多年了，通用电气、可口可乐、同仁堂也已有百年。
(二)品牌的高度指品牌价值能垒,奥运是世界级品牌,“大红鹰”是一个企业品牌,两者高度不可比拟。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性品牌特性是指一个品牌在市场中所具有的独特的特点和属性。
它是品牌的核心竞争力和差异化的体现，可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
以下是我们品牌的特性：1. 高品质：我们的品牌以高品质而闻名，我们始终坚持使用优质的原材料和先进的生产工艺，确保产品的品质稳定和可靠性。
2. 创新性：创新是我们品牌的核心价值观，我们不断进行研发和技术创新，致力于为客户提供更加先进、高效的产品和解决方案。
3. 可靠性：我们的品牌以可靠性而著称，我们的产品经过严格的质量控制和测试，确保其性能稳定和耐用性。
4. 可信赖性：我们建立了良好的信誉和声誉，我们始终遵守承诺，为客户提供优质的产品和服务。
5. 个性化：我们的品牌注重个性化定制，根据客户的需求和偏好，提供个性化的产品和解决方案，满足不同客户的需求。
二、品牌功能品牌功能是指品牌在市场中发挥的作用和所具备的能力，它是品牌价值的具体体现。
以下是我们品牌的功能：1. 建立品牌认知：通过广告、宣传和市场推广等手段，提高品牌的知名度和认知度，使更多的消费者了解和认可我们的品牌。
2. 塑造品牌形象：通过品牌的视觉形象、口号和品牌故事等元素，塑造品牌的独特形象和个性，使消费者对品牌产生好感和认同感。
3. 提升品牌价值：通过不断提升产品的品质和性能，提升品牌的价值，使消费者愿意为我们的产品支付更高的价格。
4. 建立品牌忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立消费者对品牌的忠诚度，使其成为品牌的忠实用户和品牌推广者。
5. 扩大市场份额：通过品牌的竞争优势和市场推广策略，扩大品牌在市场中的份额，增加销售额和市场占有率。
6. 支持产品差异化：品牌的特性和功能可以支持产品的差异化定位，使产品在市场中与竞争对手区分开来，获得竞争优势。
7. 建立长期竞争优势：通过不断的创新和提升品牌的特性和功能，建立长期的竞争优势，使品牌在市场中持续发展和壮大。
总结：我们的品牌以高品质、创新性、可靠性和可信赖性为特性，具备建立品牌认知、塑造品牌形象、提升品牌价值、建立品牌忠诚度、扩大市场份额、支持产品差异化和建立长期竞争优势等功能。
品牌属性的名词解释英语
品牌属性的名词解释英语在商业世界中，品牌属性是指描述某个品牌特质或特点的词语、形容词或短语。
品牌属性是品牌建设和品牌推广的重要元素，它能够帮助消费者识别和记忆品牌，形成品牌的独特形象，提升品牌的声誉和价值。
在本文中，我们将探讨一些常见的品牌属性及其英语解释。
1. 可靠性（Reliability）- 可靠性是指品牌在实际使用或购买过程中的稳定性和一致性。
这个属性强调品牌的高质量和可信赖程度。
例如，苹果公司的产品一直以来都以其可靠性而闻名。
2. 创新性（Innovation）- 创新性是指品牌在产品、服务或商业模式方面的独特性和前瞻性。
这个属性强调品牌的不断更新和追求卓越的能力。
例如，特斯拉公司以其创新的电动汽车技术而闻名。
3. 友好性（Friendliness）- 友好性是指品牌在与消费者互动和服务过程中的温暖和亲切。
这个属性强调品牌的人性化和体贴的形象。
例如，可口可乐公司一直以其友好可爱的形象赢得了消费者的喜爱。
4. 可持续性（Sustainability）- 可持续性是指品牌在环境、社会和经济方面的责任和可持续发展的承诺。
这个属性强调品牌的环保和社会责任。
例如，宜家公司以其可持续发展的经营理念而享有盛誉。
5. 卓越性（Excellence）- 卓越性是指品牌在某个领域或行业中超越其他竞争对手的能力和声誉。
这个属性强调品牌的专业性和领先地位。
例如，劳力士以其制表工艺和精湛技术而享有高度声誉。
6. 诚信度（Integrity）- 诚信度是指品牌在商业交易和承诺中的可靠性和延续性。
这个属性强调品牌的诚实和信用。
例如，耐克公司以其经营道德和透明度而获得了消费者的信赖。
通过注重品牌属性的定义和传播，品牌能够塑造一个积极的品牌形象并建立与消费者之间的紧密连接。
当消费者能够识别和记忆品牌的属性时，他们更有可能选择该品牌的产品或服务，从而带来更多的商业机会和市场份额。
然而，要成功地传达品牌属性，品牌管理者需要准确定义、传播和维护这些属性。
品牌的属性透视
品牌的属性透视品牌是一种客观实在。
本文在提出品牌的物质、运动、精神、政治、生命、社会、真善美、矛盾、复杂系统等基本属性的基础上，重点对每一属性的由来、特性和意义等问题进行了初步的探讨，旨在推动品牌本质理论的全面发展。
关键词：品牌品牌本质论品牌属性一般来说，品牌本质问题可以理解为“品牌是什么”的问题。
这个问题涉及到品牌的内涵和外延、属性（或特征）、功能（或职能）、效应、分类和时空以及品牌本质的表述等多方面的问题。
从各种相关事物的抽象角度来说，可以确认：品牌是一种可感知的客观实在。
作为一种客观实在意义上的品牌，它应具有多元的属性与结构特点（如图1所示）。
鉴于此，本文试图对品牌的属性问题进行初步探讨，以促进品牌本质理论研究的进一步发展。
品牌的物质属性任何一种类型的品牌都是以一定的事物及其派生物为依附和载体而存在的，脱离物质属性而存在的品牌是没有的，也是没有现实意义的。
一定的事物既包括具体的，如产品、服务、企业、典故史实、个人（如政治家、影视歌明星、体育明星、科学家、公司总裁、劳模及一般职员等）、社会小群体、船只、产业、地点（如金字塔、长城等旅游景点）、地区、乡村和城市（如纽约、上海等城市）、政府、国家（如日本、美国、新加坡等）以及非盈利组织（如绿色和平组织、中国科学院、清华、北大等组织）等，又包括抽象的，如感情、情感、现象、观念、经历、体验等；事物的派生物既包括直接载体，如图形、标志、文字、声音等，又包括间接载体，如产品的价格、质量、功能、服务以及市场占有率、知名度、亲近度、美誉度、忠诚度、渠道、资金、人力、设备、厂房、管理、文化、公关、营销、组织等。
其中，大卫·A·艾克关于品牌的四大属性论，即品牌就是产品、品牌就是企业、品牌就是人格（或个性）、品牌就是象征，已成为品牌物质属性的经典论断。
而菲利普·科特勒关于品牌表达了属性、利益、价值、文化、个性和使用者等六层含义的认识观也首先是立足于（广义的）品牌的物质属性来说的。
品牌构成四要素
品牌构成四要素品牌构成四要素品牌构成四要素品牌到底是什么司雨对品牌的理解是这样,用一个比喻来说:品牌就是企业通过产品或服务在消费者心田播种一颗果种,然后与消费者共同培育种子发芽、成长、开花、结果,共同培养果树壮大、繁衍,包括获得的结果和成长过程。
简单说品牌构成要素有四个:产品或服务（企业和企业家）、表象识别、消费者体认和沟通传播,四个要素的交集构成实际的品牌。
（一）品牌的本质有三个要点1、品牌存在于消费者的精神层面品牌名义上是企业的,实际上是消费者心里的,不是产品本身而是产品之上的东西,不是物质的而是精神的。
对消费者来说,品牌的意义在于产品的使用价值和价值,在于拥有或使用产品的体验和情感精神满足。
2、品牌始终处于一个生成过程中品牌是在消费者心里逐渐生成的,有一个从小到大、从弱到强、从单一到丰富的成长过程,它不是在某个时候突然塑造出来的。
在这个过程中企业与消费者互动沟通,被消费者接受的品牌从不完美,但被认为最好。
品牌的生成有快有慢,有成功也有失败。
3、品牌是企业与消费者共同塑造的品牌是企业与消费者共同培育和经营的,是通过产品、服务等在消费者生活、情感方面确立一种位置地位。
这种位置地位的确立需要企业努力也需要消费者认可,所以妥善的经营管理和获取消费者认同、好感是同等重要的。
（二）品牌的构成有四个要件1、品牌载体对企业来说,品牌载体有三个:产品或服务、企业、企业家。
在市场意义上,产品或服务品牌是基础与核心,企业品牌和企业家品牌要为加产品或服务品牌服务。
2、品牌表象表象包含感官识别、认知要素、行为表现三个方面。
感官识别包括名称、标识、包装、符号、图案、音乐等。
认知要素包括产品的功能、性能、外形、质量、价格、特色等。
行为表现包括服务、促销、广告、事件、可见度等。
3、品牌内涵内涵是品牌所倡导的或在消费过程中消费者体验并形成的一种理念,这种理念是消费者内心渴望的,能给消费者带来内心深处的满足感、愉悦感。
这个品牌理念一旦在消费者心中扎根就难以改变,所以品牌初创期的正确引导至关重要。
它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
是消费者对其使用的印象品牌关系：从知名、认知到美誉、购买、忠诚的递进关系与关系程度。
品牌忠诚：持续一致地多次购买同一品牌或者同一品牌系列产品的消费态度与行为。
品牌资产（品牌价值）：一组一部分消费者、渠道成员对母公司所起的联想和行为，品牌借此而获得比无品牌产品较大的收入和较大的边际利润，并借此而比竞争者获得强势、持续性的差异化优势。
品牌定位是在市场定位的基础上，对品牌文化及个性及其行为的决策产品定位：提供给目标市场的产品及其组合具备哪些特征，要求与竞争者形成差异，这些差异（产品定位表现）在类别、档次、功能、构成、宽度、深度、外形、包装、独特的卖点、营销组合方式等方面。
品牌识别是指哪些所有形成品牌印象的联想物，或者，能够代表品牌本身，并能够形成品牌印象的联想物。
品牌传播是指在品牌定位基础上，将品牌识别的内容通过一系列的传播手段，有计划、有组织地传播给不同受众的一个管理过程。
品牌延伸：某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功的品牌扩展到与成名产品或原产品不相同的产品上，凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌作用于消费者体现：1）识别产品来源、质量标志2）追究责任、降低风险、降低寻求成本3）建立与企业及其产品间的信赖关系4）展示和表现自己，得到心里满足5）品牌是消费优化选择的导向品牌价值的构成:品牌忠诚度其它资产品牌联想品牌认知度公司品牌结构:总公司品牌-子公司品牌-家族品牌-个别品牌-亚品牌产品，装饰品牌-产品型号/规格消费者心智模式的特点：1）消费者只能接受有限信息2）消费者偏好简单的信息3）消费者因缺乏安全感而具有跟随行为4）消费者对品牌的印象不会轻易改变5）消费者的想法容易因品牌延伸或修改定位而失去焦点。
品牌定位分析工具:USP独特的销售主张1）诉求消费者最感兴趣的一个点；2）这个点是其它品牌不具备或者没有提出过的（先入为主的占位策略），在消费者的心目中没有被其它品牌占据；3）突出一个点，带动一条线。
名牌产品应具备怎样的属性
名牌产品应具备怎样的属性企业创名牌必须具有名牌内质所规定的基本条件。
国家经济贸易委员会、国家技术监督局曾联合发出《关于推动企业创名牌产品的若干意见》，规定了国家名牌应具备的条件，从产品质量、市场状况(包括市场需求、知名度、市场占有率、市场评价等)、生产能力、经济效益、科技水平及售后服务等方面对名牌产品提出了要求。
显然，这些条件只是衡量名牌的定性条件，而不是统一的量化指标(实际上，也不可能存在科学的绝对量化的标准)。
以我国的彩电产品为例，长虹、康佳、TCL都是我国的名牌，但这三个名牌各自所具有的科技水平、质量水平、生产能力、市场占有率和经济效益等指标在量上不可能完全相同，相对于其它品牌的彩电来说，也不能作为衡量名牌的唯一标准。
因此，确定名牌标准应考虑产品性质、行业水平和地域范围等多种影响因素。
地域性是名牌的基本属性。
当我们说某个品牌是名牌时，这其中就包含着一定的地域范围：或是地方性名牌，或是全国性名牌，或是世界名牌。
不同地域范围的名牌有其特定的生长条件，这种生长条件的特殊性决定了不同地域范围的名牌在市场占有率、生产能力、科技水平和经济效益等指标在量上没有可比性，因而也不存在完全统一的量化标准。
产品性质和行业水平同样是名牌标准确定的重要影响因素。
它们在对名牌的科技水平的影响上最为突出。
显然，不同性质的产品对科技水平的要求在程度上是不可能完全一样的，一定行业的科技水平的高低同样决定着该行业内产品的科技含量的高低。
综上所述，在诸多的名牌生存条件中，以下三个条件构成了名牌的基本条件：第一，产品能充分满足消费者需求；第二，质量达到同行业较高水平；第三，具有很高的美誉度。
产品满足消费者需求是企业创名牌的最基本的前提条件；产品质量达到同行业较高水平，是更好地满足消费需求和竞争取胜的根本保证；高美誉度是巩固品牌市场地位，取得竞争优势的必要条件。
企业只要同时具备了这三个条件，就能够创出自己的名牌。
我们以中国名牌酒为例，来简单论述名牌酒所具有的属性。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性品牌特性是指一个品牌在市场上所具备的独特属性和特点，它是品牌形象的核心要素，能够使消费者对品牌产生认知和记忆，并与竞争对手区分开来。
以下是某品牌的特性描述：1. 高品质：该品牌以高品质的产品和服务著称。
通过严格的质量控制和优质的原材料，确保产品的可靠性和耐用性。
消费者可以信赖该品牌的产品质量，享受到卓越的使用体验。
2. 创新性：该品牌始终秉持创新的精神，不断推出具有前瞻性和颠覆性的产品。
通过引入先进的技术和设计理念，满足消费者对新鲜感和个性化的需求。
品牌的创新性使其在市场上保持竞争优势。
3. 可靠性：该品牌以其可靠性而闻名。
无论是产品的性能稳定性还是售后服务的响应速度，该品牌始终以可靠性为核心价值。
消费者可以放心购买该品牌的产品，享受到可靠的使用体验。
4. 专业性：该品牌在特定领域具有专业性。
通过长期的技术积累和行业经验，该品牌成为该领域的专家。
消费者可以相信该品牌在特定领域的专业知识和经验，选择其产品和服务。
5. 个性化：该品牌注重满足消费者个性化的需求。
通过提供多样化的产品线和个性化的定制服务，满足消费者对独特性和个性化的追求。
品牌的个性化特性使其在市场上具有较高的吸引力。
二、品牌功能品牌功能是指品牌为消费者提供的实际价值和功能。
以下是某品牌的功能描述：1. 解决问题：该品牌的产品能够解决消费者在特定领域遇到的问题。
通过深入了解消费者需求和痛点，该品牌推出的产品具有针对性，能够帮助消费者解决实际问题，提升生活品质。
2. 提供便利：该品牌的产品和服务能够给消费者带来便利。
无论是产品的易用性还是售后服务的高效性，该品牌始终以提供便利为目标。
消费者可以轻松地购买和使用该品牌的产品，享受到便利的购物体验。
3. 增加价值：该品牌的产品能够为消费者增加价值。
通过提供独特的功能和特点，该品牌的产品能够满足消费者的特殊需求，提升产品的附加值。
消费者选择该品牌的产品，可以获得更多的使用价值。
品牌的四大属性(doc6)(1)
品牌的四大属性据我了解，大多数企业在进行品牌运营时，非常希望顾客对自己的品牌忠诚。
老实说，要１00%的做到这一点几乎不可能。
消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。
品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息，而消费者对这些信息的认同程度决定了他们的购买行为。
比如,“百事可乐”对人们散发着青春洋溢的气息，而且其表现手法和形式正好迎合了年轻人的口味(如迈克尔·杰克逊的广告）,这时年轻人就会认同它,也就会购买它。
在一开始,对中国人来说，人们喝“可口可乐”也不是因为它好喝,而是因为它是美国货。
不管是不是“崇洋媚外”的心理作用,但的确是生产地决定了人们的消费行为。
然当人们去购买“奔驰”汽车时就没人去考虑它是不是德国货了。
可见,品牌的属性是多内容的组合。
经研究，品牌属性可归纳为以下四个方面:１、品牌就是产品“品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格（DaｖｉｄA·Aaｋｅr)，他认为品牌是产品的代表。
我们说人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时,你自然就会发生一些联想。
这些联想会使你认为品牌指的就是产品。
人们一般会以五个角度认同“品牌就是产品”:①品牌与产品类别。
当我们提到某个品牌时,你可能马上想起某类产品。
例如,“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等等。
这些品牌已经成为它所服务的产品的形象代表。
②品牌与产品质量。
当我们提到某个品牌时,你可能想起它的质量如何。
例如，“雀巢”使你想到好咖啡,“光明”使你想到好牛奶，“香格里拉”使你想到好服务,“西铁城”使你想到好手表等等。
当然,２00１年的“冠生园”也会使你想到坏月饼。
③品牌与产品特点。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它与众不同的特点。
例如，“酒鬼”使你想到他那怪异的酒瓶包装,“肯德基”使你嗅到了鸡翅的香味,“苹果”使你想到了电脑设计，“家乐福”使你想到了商品便宜的价格,“伏特加”使你想到了烈性酒，“立顿”使你想起了袋泡红茶等等。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性品牌特性是指产品或服务所具备的与其他竞争对手不同的特点和特征。
一个成功的品牌应该具备独特的品牌特性，以吸引消费者并与竞争对手区分开来。
以下是我们品牌的特性：1. 创新性：我们品牌致力于不断创新，推出具有前瞻性和独特性的产品。
通过不断引入新技术和设计理念，我们能够满足消费者对创新和个性化的需求。
2. 可靠性：我们的品牌以高品质和可靠性而闻名。
我们的产品经过严格的质量控制，确保每一件产品都能够达到最高的可靠性和性能标准。
3. 可持续性：我们品牌注重环境保护和可持续发展。
我们积极采用环保材料和生产工艺，致力于减少对环境的影响，并通过社会责任项目积极回馈社会。
4. 个性化：我们的品牌提供多样化的产品选择，以满足消费者不同的需求和偏好。
我们鼓励消费者根据自己的个性和风格来选择适合自己的产品。
二、品牌功能品牌功能是指品牌所提供的产品或服务的具体功能和优势。
以下是我们品牌的主要功能：1. 高效性能：我们的产品具有卓越的性能和功能，能够满足消费者对高效率和高质量的需求。
无论是在工作还是娱乐方面，我们的产品都能够帮助消费者提升效率和享受更好的体验。
2. 用户友好性：我们的产品注重用户体验，提供简单易用的操作界面和人性化的设计。
无论是专业人士还是普通消费者，都能够轻松上手并享受到便捷的使用体验。
3. 多功能性：我们的产品具有多种功能和用途，能够满足消费者多样化的需求。
无论是在家庭生活、工作办公还是娱乐休闲方面，我们的产品都能够提供全面的解决方案。
4. 高性价比：我们的产品以高性价比而受到消费者的青睐。
我们通过优化生产成本和供应链管理，以及提供良好的售后服务，确保消费者能够获得物超所值的产品。
5. 品牌认同感：我们的品牌能够赋予消费者一种归属感和认同感。
通过品牌的价值观和形象塑造，我们与消费者建立起深厚的情感连接，使消费者对我们的品牌产生忠诚和信任。
总结：我们的品牌以创新性、可靠性、可持续性和个性化为特性，提供高效性能、用户友好性、多功能性、高性价比和品牌认同感的功能。
品牌的五要素
品牌的五要素引言：品牌对于企业来说是非常重要的，它代表着企业的形象和价值观，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
一个成功的品牌必须具备一定的要素，本文将详细介绍品牌的五个重要要素。
一、独特性1.1 独特的定位：一个成功的品牌必须有独特的定位，与其他竞争对手区别开来。
企业需要通过深入的市场调研和分析，找到自己的定位点，明确自己的目标受众和市场细分。
1.2 独特的产品或者服务：品牌的独特性不仅仅体现在定位上，还需要在产品或者服务上有差异化的优势。
企业需要通过技术创新、产品设计等方面来提供独特的价值，满足消费者的需求。
1.3 独特的品牌形象：品牌形象是企业对外展示的形象，它需要与企业的定位和产品相一致。
通过品牌标识、宣传活动等方式，塑造独特的品牌形象，使消费者能够快速认知和记住品牌。
二、一致性2.1 一致的品牌传播：品牌传播是企业与消费者进行沟通的重要方式，它需要保持一致性。
企业需要在不同的媒体渠道上传播统一的品牌信息，确保消费者对品牌的认知一致。
2.2 一致的品牌体验：品牌体验是消费者与品牌互动的过程，它需要保持一致性。
企业需要在产品质量、服务态度等方面提供一致的品牌体验，让消费者感受到品牌的价值。
2.3 一致的品牌承诺：品牌承诺是企业对消费者的承诺，它需要保持一致性。
企业需要始终履行对消费者的承诺，建立可靠的品牌形象，增强消费者的信任感。
三、认知度3.1 建立品牌知名度：品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，它需要通过有效的市场推广手段来建立。
企业可以通过广告、促销活动等方式提高品牌的知名度，扩大品牌的影响力。
3.2 增强品牌认知度：品牌认知度是消费者对品牌的了解程度，它需要通过品牌的宣传和传播来增强。
企业可以通过公关活动、社交媒体等方式提高品牌的认知度，增加消费者对品牌的认同感。
3.3 提升品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的整体印象，它需要通过品牌的宣传和形象塑造来提升。
企业可以通过品牌故事、品牌形象代言人等方式打造积极正面的品牌形象，增强消费者的认知度。
品牌的四大属性精编
品牌的四大属性精编 Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】品牌的四大属性据我了解，大多数在进行品牌运营时，非常希望顾客对自己的品牌忠诚。
老实说，要100%的做到这一点几乎不可能。
消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。
品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息，而消费者对这些信息的认同程度决定了他们的购买行为。
比如，“百事可乐”对人们散发着青春洋溢的气息，而且其表现手法和形式正好迎合了年轻人的口味（如迈克尔·杰克逊的广告），这时年轻人就会认同它，也就会购买它。
在一开始，对中国人来说，人们喝“可口可乐”也不是因为它好喝，而是因为它是美国货。
不管是不是“崇洋媚外”的心理作用，但的确是生产地决定了人们的消费行为。
然当人们去购买“奔驰”汽车时就没人去考虑它是不是德国货了。
可见，品牌的属性是多内容的组合。
经研究，品牌属性可归纳为以下四个方面：?1、品牌就是产品?“品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格（David A·Aaker），他认为品牌是产品的代表。
我们说人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时，你自然就会发生一些联想。
这些联想会使你认为品牌指的就是产品。
人们一般会以五个角度认同“品牌就是产品”：?①品牌与产品类别。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。
例如，“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等等。
这些品牌已经成为它所服务的产品的形象代表。
?②品牌与产品质量。
当我们提到某个品牌时，你可能想起它的质量如何。
例如，“雀巢”使你想到好咖啡，“光明”使你想到好牛奶，“香格里拉”使你想到好服务，“西铁城”使你想到好手表等等。
当然，2001年的“冠生园”也会使你想到坏月饼。
?③品牌与产品特点。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它与众不同的特点。
品牌特性及功能
品牌特性及功能一、品牌特性品牌特性是指一个品牌在市场上的独特性和与众不同的特点。
一个成功的品牌应该具备以下几个特性：1. 独特性：品牌应该具备独特的特点，使其与竞争对手区分开来。
这种独特性可以体现在产品的设计、功能、服务等方面。
2. 一致性：品牌应该在不同的产品线或服务中保持一致性，使消费者能够轻松识别和关联品牌。
一致性可以体现在品牌的标志、口号、形象等方面。
3. 可靠性：品牌应该具备可靠性，即消费者对其产品或服务的质量和性能有信心。
可靠性可以通过品牌的声誉、用户评价等方面来体现。
4. 信任度：品牌应该赢得消费者的信任，使其愿意购买和使用品牌的产品或服务。
信任度可以通过品牌的透明度、诚信度等方面来建立。
5. 情感价值：品牌应该具备情感价值，能够引起消费者的情感共鸣和认同。
情感价值可以通过品牌的故事、品牌形象等方面来传递。
二、品牌功能品牌功能是指品牌在市场中发挥的作用和实现的目标。
一个成功的品牌应该具备以下几个功能：1. 市场定位：品牌应该通过市场定位来确定自己的目标消费群体和市场定位。
通过准确定位，品牌可以更好地满足消费者的需求，提高市场占有率。
2. 品牌传播：品牌应该通过各种传播渠道来宣传和推广自己的产品或服务。
通过有效的品牌传播，品牌可以提高知名度和影响力，吸引更多的消费者。
3. 品牌扩张：品牌应该通过产品线扩张、市场扩张等方式来拓展自己的业务范围和市场份额。
品牌扩张可以帮助品牌实现规模经济，提高竞争力。
4. 品牌忠诚度：品牌应该通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的忠诚度。
忠诚的消费者会成为品牌的忠实粉丝，为品牌带来稳定的销售和口碑。
5. 品牌价值：品牌应该通过不断提升产品或服务的品质和价值来增加品牌的价值。
高品质的产品和服务可以帮助品牌赢得更高的市场价格和利润。
三、案例分析以某知名运动品牌为例，分析其品牌特性和功能。
1. 品牌特性：该品牌以独特的设计和创新的功能著称。
其产品采用高科技材料，具有出色的舒适性和透气性，满足消费者对运动鞋的需求。
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品牌的四大属性
据我了解，大多数企业在进行品牌运营时，非常希望顾客对自己的品牌忠诚。
老实说，要100%的做到这一点几乎不可能。
消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。
品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息，而消费者对这些信息的认同程度决定了他们的购买行为。
比如，“百事可乐”对人们散发着青春洋溢的气息，而且其表现手法和形式正好迎合了年轻人的口味（如迈克尔·杰克逊的广告），这时年轻人就会认同它，也就会购买它。
在一开始，对中国人来说，人们喝“可口可乐”也不是因为它好喝，而是因为它是美国货。
不管是不是“崇洋媚外”的心理作用，但的确是生产地决定了人们的消费行为。
然当人们去购买“奔驰”汽车时就没人去考虑它是不是德国货了。
可见，品牌的属性是多内容的组合。
经研究，品牌属性可归纳为以下四个方面：
1、品牌就是产品
“品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格（David A·Aaker），他认为品牌是产品的代表。
我们说人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时，你自然就会发生一些联想。
这些联想会使你认为品牌指的就是产品。
人们一般会以五个角度认同“品牌就是产品”：
①品牌与产品类别。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。
例如，“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等等。
这些品牌已经成为它所服务的产品的形象代表。
②品牌与产品质量。
当我们提到某个品牌时，你可能想起它的质量如何。
例如，“雀巢”使你想到好咖啡，“光明”使你想到好牛奶，“香格里拉”使你想到好服务，“西铁城”使你想到好手表等等。
当然，2001年的“冠生园”也会使你想到坏月饼。
③品牌与产品特点。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它与众不同的特点。
例如，“酒鬼”使你想到他那怪异的酒瓶包装，“肯德基”使你嗅到了鸡翅的香味，“苹果”使你想到了电脑设计，“家乐福”使你想到了商品便宜的价格，“伏特加”使你想到了烈性酒，“立顿”使你想起了袋泡红茶等等。
④品牌与使用价值。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它的使用价值。
例如，“曲美”使你想到减肥，“伟哥”使你想到男性壮阳，“吉列”使你想到剃须，“飘柔”使你想到柔顺头发，“商务通”使你想到记事本等等。
⑤品牌与生产地。
当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它的生产地。
例如，“皮尔·卡丹”使你想到法国服装，“卡西欧”让你想到日本电子产品，“雷达”使你想到瑞士表，“奥迪”使你想到德国汽车，“万宝路”使你想到美国香烟等等。
以上，当提到某个品牌的时候，让你产生的联想，其足以使你认为“品牌就是产品”。
2、品牌就是企业
“品牌就是企业”这一属性，会使企业的决策人想到企业形象建设的重要性。
这一品牌属性意味着当出现某一品牌时，该品牌代表了企业的称谓。
特别是如今的品牌运营趋势，企业往往把品牌与商号合一，这就必然造成了“品牌就是企业”的认识。
“健力宝”是一种饮料的牌子，也是一个企业的名字。
人们把“联想”电脑与“联想”公司统一认识是很正常的一件事情。
在长期的市场营销过程中，
消费者也会认为“海飞丝”就是宝洁公司，“康师傅”就是台湾顶新公司的方便食品，“凌志”不管怎么变也是日本丰田公司的汽车。
品牌就是企业，归根是消费者对生产商一种认同。
3、品牌就是人格
人格指的是人的性格、气质、能力等特征的总和。
人本身就是情感化的动物。
人们一直是根据自己的喜好去购物。
特别是20世纪70年代以来的产品定位理论，企业总在设法生产那些满足一部分人特殊需要的产品。
在品牌打造上，也在努力设法让目标顾客喜欢自己，为此即不断地投其所好。
美国人喜欢放荡不羁，于是“花花公子”品牌就找来性感明星麦当娜做为形象代言人；年轻人喜欢刺激、冒险、勇往直前，于是“阿迪达斯”就选择NBA明星飞人乔丹演义人生成功。
如此信息灌输，人物的形象就溶入品牌形象之中，人的个性就潜入品牌的个性之内，品牌就是人格即漫漫生成。
不过，我有一个发现，大多的品牌专家们谈品牌必说“品牌个性”。
然而，我们必须承认，品牌个性是比较抽象的。
某个品牌迎合了某些人的口味，其到底是不是“品牌人格化”起了作用我一直怀疑。
这一怀疑是因为大多数品牌找不到“品牌个性”的有力依据。
比如，“奔驰”汽车品牌有什么个性？“皮尔·卡丹”品牌有什么个性？“长城”葡萄酒品牌有什么个性？“红塔山”香烟品牌有什么个性？你一时半会儿真的说不出所以然来。
你会觉得这些品牌的成功与个性化关系不大，或着，其品牌个性太抽象，另人无法把握吧。
但话又说回来，有些品牌还是有人格化的。
人们总是拿“万宝路”品牌来佐证，好象除了这一典型再也找不出第二个更有说服力的例子了。
4、品牌就是象征
这是我十分欣慰的一个主张。
“品牌就是象征”这一属性可以解释为什么消费者喜欢某一品牌。
甚至，你还可以认为，当你找不到“品牌个性”的时候，“品牌象征”成为解决问题之道。
我们说，“个性”的把握是比较抽象的，而“象征”
的东西就比较形象。
“奔驰”品牌做人格化处理很难下手，但把它视为“质量的象征”就容易让人明白。
“奔驰600型”的品牌广告就是“如果有人发现了中途抛锚的奔驰车，我们将赠10万美元”。
在事实上，品牌在长期的运营过程中，其在消费者的心里已经形成了某一种象征性的意义了。
例如，“劳斯莱斯”品牌让你想起那是地位的象征；“卡迪拉克”品牌让你感到那是成功的象征；“红旗”品牌让你了解那是官位的象征；“法拉利”品牌使你知道那是运动的象征。
同样都是汽车，但你会感到它们的象征意义绝对是不一样的。
另外，从品牌打造的策略上讲，象征手法的运用也比较灵活贴切一些。
譬如，把一个新牌子的葡萄酒放在钢琴的琴键上，象征它是一个格调高雅的酒；放在牛排的旁边，象征它是一个佐餐的酒；放在王冠之侧，象征它具有皇家风范。
当然，如果一个舞女怀抱着它，正人君子恐怕就要敬而远之了。
综上所述，品牌的属性使我们进一步了解了品牌的内涵。
品牌在市场上传播的不仅仅是符号和识别信息，它更因其特有的四大属性促进了产品销售、生活享受和社会文明。
希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：
1、生气，就是拿别人的过错来惩罚自己。
原谅别人，就是善待自己。
2、未必钱多乐便多，财多累己招烦恼。
清贫乐道真自在，无牵无挂乐逍遥。
3、处事不必求功，无过便是功。
为人不必感德，无怨便是德。