海报设计中的视觉设计原理研究

海报设计中的视觉设计原理研究

作者：温文雅

来源：《文艺生活·文艺理论》2016年第01期

摘 ; 要：随着“读图时代”的到来，视觉形式与效果成为最重要的因素。一种新的文化形态开始转变和形成，一种新的传播理念开始得以拓展和延伸。这种影响既有表层的，如设计对象、设计手段、设计效率等，也有深层的，如设计思维、设计观念等。在这一过程中，设计师在继承海报基本表现手法的基础上开创了一些极具个性的表现手法，如符号性表现手法、动态化表现手法和残缺化表现手法等，它们给受众带来了全新的视觉感受，进一步推动了海报设计的创新发展。本文对海报设计中经常出现的几种个性化的表现形式进行论述。

关键词：海报;视觉符号;符号学

中图分类号：J524.3 ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2016）02-0050-01

海报（POST）是信息视觉传达的艺术，是一种张贴在公共场所的广告视觉表现形式。海报设计被国际上公认为最能体现平面设计艺术水平的艺术表现形式。在海报作品里集中了平面视觉传达设计中多种基本构成要素，它的设计表现比其他门类更广泛也更全面。正如日本著名设计艺术大师福田繁雄先生曾说过：“海报是人类智慧和文化的象征。”平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。如图1视觉符号是一种艺术符号，是一种表现设计思想与内涵的表现性符号。视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣。

一、关于海报

海报大多数是通过制版印刷方式制作，供公共场所或商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的海报，不用印刷，只以手绘完成，此类海报属 POP 性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式海报，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。

海报的发展史始终与社会经济、政治和文化等方面的发展紧密联系在一起。海报的功能决定了它伴随着社会流行文化的变迁与发展，它的创作风格反映了特定历史条件下社会大众的审美情趣，当然也受到当时各种文学、艺术及其创作思想的影响。可以说现代绘画艺术的各种新观念、新流派总是最直接、最快捷地反映在海报创作风格中。随着时代的进步，人们的思维理念不断创新，传统的海报表现手法已然不能够满足受众的现代审美需求。在这种社会背景下，海报设计师的设计理念和创作手法也随之发生了翻天覆地的变化，其开始改变传统一成不变、

千篇一律的设计手法，转而探索出一些个性而又独特的表现手法，从而营造出一种全新的视觉效果，吸引了受众的关注。对海报设计的符号性表现手法、动态化手法以及残缺化手法这三种较为常见的个性化表现手法进行深入的探索和研究，以期能够为现代海报设计的创新发展贡献自己的一点微薄之力。

二、关于海报的视觉语言

海报的视觉符号必须传递一种信息，而这种信息是研究符号学，首先要对符号概念有一个正确认识。运用符号学的方法和规律分析视觉符号的特点，从而与海报设计的某些诉求相关，作为研究的基础，分析海报设计的视觉特点。海报作为视觉传达设计中一种重要的视觉表达方式已经历经风雨发展一百多年。由于它具有的表现形式多样、效果独特，应用广泛的特点，受到大众的喜爱。特别是深受平面设计师的青睐，每个设计师都以海报作为表达和展示个人设计思想和艺术语言的窗口，通过海报创作达到对视觉语言风格与个性的艺术追求。因此对具有独特的传达视觉信息与视觉图形符号的海报视觉语言的研究，就变的尤为重要。

在海报设计中文字是海报视觉语言最基础的视觉元素，它将直观的准确的传达和记录符号信息。从视觉角度上来说，任何形式的文字都具有图形的含义，文字的外形、构成和笔画本身就可以看作是文字图案，是具有特定含义和固定形态的图形。在海报设计中如何运用好文字这种海报视觉语言，在不改变文字本身的信息传达功能的基础上对文字进行形象化、意象化、立体化和动态化设计是我们需要研究与考虑的问题。

三、海报设计中的视觉符号的功能和特征

视觉符号是通过点线面、色彩、图形等视觉要素的表面特征传播更深层次意义，视觉符号具有直观性和形象性，即视觉符号的“能指”和“所指”的高度统一性。由于这种统一性视觉符号通过感性可以根据观众的经验解读符号所传达的信息，直接感受现实世界，也可以通过符号的视觉意象任意发挥想象，激发观众的创造性思维，这也就是视觉符号的传播功能特征。人在日常的生活中每天接触大量的视觉形象，并对这些视觉形象进行分析理解，以自己的审美情趣加以衡量，与自己的情趣相投便产生了内心的共鸣，会激发起对对象强烈情感，解读视觉符号的过程本身就是一个审美的过程，视觉符号传达的大众意识也使得视觉符号有了普遍性，大家对于美的认识基本是一致的，所以观众在审美的体验中参与符号的交流、沟通功能。

四、海报设计的图像创意思维过程及创意表达形式

思维是人类心理活动最复杂的方式，也是认识事物过程中最高阶段。在线式生活中，人们的思维方法常常是倾向有逻辑的正面认识事物，这种传统思维方法在今天发展飞速的信息时代很难解决发生的新问题、新矛盾。这样一来就要求我在思维方法上进行一次革命，打破传统单一的思维定势寻求一种与常规的思维方法相悖的思维方式，即创意思维方式。“设计是把事物组织起来的一种方法。你不能把…设计‟握在手中，因为它并不是一件实实在在的东西。它是一个过程，一个系统，一种思维”。海报设计的创意思维就设计师根据海报的目的与要求，运用

一切信息，展开思维想象设计出新颖、独特的海报。海报的版式设计就是在有限的空间内将图形、文字、线条、色彩等视觉元素按照一定方式进行组合排列，并产生美的感觉。版面力场是指设计海报时怎样安排视觉符号的让海报的版面形成一种吸引力，也就是安排海报的内部视觉元素编排顺序，能够吸引观众解读哲学符号。

五、结语

海报是人类文明进步的符号，传达人类的社会信息和文化特征。无论是哪种个性化的表现方式都颇具视觉美感和新意，并有效提升了海报图形的表现魅力，强化了海报信息的传递效果。海报设计理论长期以发来都是建立在视觉理论基础上，将符号学的基本原理与方法引入海报设计之中，用符号学的眼光解读海报中的视觉元素，将视觉符号传达特征用到海报设计当中，为以后的海报设计提供新的方法和思路。对海报图形个性化的表现手法进行深层次的挖掘和分析，以探索出蕴含在其背后的深层次内涵，从而创造出更多个性化的表现手法。

参考文献：

[1]费鸿玉.平面设计元素视觉表现的多维化[J].装饰，2001（02）.

[2]周旭.符号学在平面广告设计中的运用[J].艺术与设计，2006（156）.

[3]曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2005.