安徽汽车城招商广告投放策略

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国际汽车城投放建议的后续工作
• • 整体媒介投放费用预估在40万左右 由于项目的广告预算尚未明确，好望传播只能按较正式的媒介投放惯 例安排计划。所以费用的总额是高或低暂时不能得到很好的评估 40万是一个通行的费用，已经考虑各地区媒体价格及折扣，可以视项 目情况增减。请各位领导确定投放策略和媒体选择建议，具体投放的 安排，费用的确定在策略和建议确定后可由好望提供媒体购买方案及 计划表（cue） 电视媒体如能在前期通过地方政府的支持进行一定量的新闻宣传，将 会对报纸的投放效果起到良好的促进作用 以上内容仅为建议，请尽快确定投放费用总额及媒体选择策略，以便 好望传播安排报纸排期。
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Βιβλιοθήκη Baidu
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谢谢,敬请研讨!!
北京好望传播有限公司
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预算：待定
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安徽媒体本阶段\目标\选择
• • 1. 鉴于没有预算数额，只能由我方暂时预估 媒体的选择策略如下： 新闻稿、软文以地方媒体为主，选择安徽日报发新闻稿，增强其可信 度和政府影响力;以新安晚报和合肥晚报为公关软文主媒体,字数建议在 1500——2000字为好。保持政府调性。强化对其规模、社会影响力方 面的介绍，如在媒体操作费用允许的情况下，可对其内部设施、规划 三维图景（现在没有实景）进行详细描述并配发图片，以新闻版式发 稿（记者新闻稿一般不能达到最优化的传播要求，所以采用软文形式 自行操作）。 为了增加其权威性，并对招商工作进行全面推动，招商广告和造势广 告通过设计手段协调。并形成以地方媒体为主，全国媒体、专业媒体 交叉覆盖的媒介投放。在招商广告的投放上，频次的比例偏向地方， 以新安晚报、安徽日报为主，版面以通栏为主，适当投放半版。合肥 晚报以半版为主。 全国媒体在中国经营报上投放一至两期高通（版式），主要覆盖经销 商、汽车生产商和配件经营者。中国汽车报为专业媒体中的一级媒体， 必投。明确的指向与汽车经营、销售行业有关的各类人群。投放两期 四分之一版或一期彩版，视费用而定。 2
安徽国际汽车城招商广告 投放策略及预算建议
北京好望广告有限公司
安徽媒体本阶段\目标\选择
• • 目的：告知性广告，以合肥为中心，覆盖安徽地区，为招商工作做前 期宣传 TARGET（目标受众）： 无明显年龄差异、性别差异，基本为22岁以上，汽车（及零配件）行 业代理商及汽车生产商；兼顾覆盖汽车及配件消费者 策略：报纸媒体在本次投放中属于主流媒体（大众媒体和专业媒体配 合），为了保证良好的投放频次，将使用较为适中的版面。同时，形 成新闻稿、软文、地区媒体和全国媒体的整合 在招商阶段暂时不考虑电视、户外、广播等媒体（电视媒体最多以公 关形式播出新闻），只使用最直接的报纸媒体。以免费用压力过大， 避免形成媒体投资浪费。在招商后视实际招商工作，投放电视媒体并 增加一定量的户外 时间：02年11月7日-02年11月22日