同仁堂品牌策划VI设计全案教学提纲
南京同仁堂品牌营销策划方案
南京同仁堂品牌营销策划方案第一部分：品牌背景南京同仁堂是中国传统中药企业，成立于1876年，秉承“同仁堂药品，国家品牌”的经营理念。
公司专注于中药配方领域，致力于挖掘中药的独特疗效并将其应用于现代医学领域，以提供高品质的中药配方产品和服务。
南京同仁堂在中国传统医学领域具有良好声誉和品牌实力，在国内外市场上具有较高的知名度和影响力。
然而，随着社会经济的发展和消费者健康意识的提高，竞争压力和挑战也越来越大。
为了提升品牌竞争力和市场份额，南京同仁堂需要制定全面的品牌营销策划方案。
第二部分：市场分析1. 目标市场：南京同仁堂的目标市场主要是中国国内的消费者，尤其是对中药有需求和兴趣的人群。
2. 客户需求：消费者对中药的需求主要包括保健、养生和治疗疾病。
他们希望通过使用中药来改善健康、增强免疫力、缓解压力等。
3. 竞争对手：南京同仁堂主要的竞争对手包括其他大型中药企业和药店，以及西药和保健品企业。
第三部分：品牌定位1. 品牌核心价值：南京同仁堂的核心价值是传统中药的专业知识和高品质产品。
2. 品牌定位：南京同仁堂希望在市场中定位为“中华传统中药的守护者”，致力于传承和创新中华传统医学，并为广大消费者提供安全可信的中药配方产品和服务。
3. 品牌个性与形象：南京同仁堂的品牌个性是专业、可靠和高品质的。
品牌形象可以通过宣传推广、产品包装和门店设计等来打造。
第四部分：品牌推广力度1. 品牌宣传活动：通过各种宣传活动增加品牌曝光度和消费者对品牌的认知度，包括电视广告、户外广告、网络营销、公关活动等。
2. 品牌合作伙伴：与权威的医学研究机构、医疗机构、大学等建立合作伙伴关系，并通过合作进行联合品牌推广和产品研发。
3. 社交媒体营销：加强社交媒体平台的运营，包括微信公众号、微博、抖音等，通过发布有价值的内容与粉丝进行互动，提高品牌关注度和认知度。
4. 线上销售渠道：扩大在线销售渠道，与主流电商平台合作，提供线上购买中药配方产品的便利性。
医药品牌-同仁堂健康体验馆项目提案传播推广方案
2.1 人脸识别导购设备
体验方式： 1. 通过面部识别系统进行会员面部识别，
判定年龄、性别，甚至会员消费记录 2. 根据以上数据，通过数据分析，在产品
库中选择合适的产品推荐，引流客人去 相应区域 23
2.2 虚拟货架
体验方式： 1. 顾客拿取产品 2. 屏幕显示相应产品信息 24
3.0 一体化解决方案区
创新引领，科技兴企的强大展现
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二.体验流程
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核心工具
线上+线下 App无缝连接
线下体验 RFID会员手环绑定App会员系统
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体验流程
就诊路线 购物路线 体验路线
APP就诊预约
APP扫码了解产品
刷手环参与互动体 验区
刷RFID手环取号 APP就诊取号
App扫码加入购物车 刷RFID手环消费饮品
刷手环加入虚拟购物车
嗅觉体验
体验方式： 为了制造独特的零售体验，也考虑到了顾客 的感官体验。顾客不但能看到，也能闻到， 让他们对店铺留下深刻的体验与记忆。
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听觉体验
体验方式： 一体化感官体验也不忘满足顾客的听觉体验。 在体验区（如睡眠吧、心氧吧等）播放舒缓 的音效，有助于顾客的身心舒适与安慰。
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三.进店前
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传统
企业、媒体为主
广告、活动、促销及常规信息
未来
消费者体验， 大数据，大分享
社交媒体、热点事件、 内容创新、信息分享
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项目理念：O+O
线上
同仁堂健康体验店
视、听、嗅、便、捷、乐
线下
创新营销概念
虚拟的在线购物体验， 社交媒体、事件、创新科技的
热点传播、大数据分析
+
传统老品牌的营销策略—以同仁堂品牌为例
传统老品牌的营销策划——以同仁堂品牌为例1 论文写作的背景、目的和意义传统老品牌是中华商业文化的重要载体，在长期的生产经营活动中，继承了中华民族优秀的文化传统，赢得了良好的商誉，具有很强的社会文化价值和经济价值。
历史悠久、物美价廉、工艺独特，质量可信，这正是传统老品牌历史的积淀。
面对同质化的产品和模式化的管理，世界已经进入依靠形象赢得市场的时代。
在发达国家，品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源，塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。
[1]然而，在现代商业竞争中，传统老品牌的发展并不尽如人意。
一方面，随着市场经济的开放，越来越多的外国品牌进入国内市场，以及国产新品牌的诞生，给消费者带来了新产品，新观念。
消费者的购物理念，行为习惯随之改变，有了更多的选择机会，这导致了大量传统老品牌顾客的流失。
另一方面，传统老品牌普遍坚信酒香不怕巷子深，营销理念落后，对品牌本身所蕴涵的文化传播差。
因此，传统老品牌应该注意打造和培育品牌文化，通过营销策略提高品牌的影响力。
中药是中华传统文化的瑰宝，作为中药传统老品牌的北京同仁堂距今已有342年，供奉御药历经八代皇帝的经历造就了同仁堂独特而又深厚的文化底蕴，在不断变革，创新，发展中成为了中药老品牌的一朵奇葩。
根据北京同仁堂股份有限公司2011年年度报告摘要指出：报告期内，在全体营销工作人员的共同努力下，国内实现营业收入564,978.63万元，海外市场销售41,266.59万元。
国内市场销售同比增长24.23%，海外市场销售同比增长24.76%，圆满实现了经营目标。
销售政策执行到位，经营秩序规范，产品渠道价格稳中有升，管控力度持续加强，为今后的销售工作营造了良好的市场环境。
2011年全年公司实现主营业务收入606,245.22万元，比上年同期增加24.27%。
根据海关统计数据，2011年按照国内中成药出口金额排名，本公司继续名列榜首。
[2]然而，市场竞争加剧对同仁堂的营销模式提出了更高的要求，本文对同仁堂营销策略的改进，有助于提高同仁堂的核心竞争力。
TRT Health_Concept_R3_150507
总统牌犹如一座殿堂，在这里我们用 最精纯的原料升华您的身体与心灵， 助您达成与您身份匹配的生活状态。 这精纯的原料更是生活灵感的源泉。
President is the temple where the purest of ingredients elevate your body & health to the lifestyle you have achieved. The purity of the ingredients is the source of inspiration.
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通过颜色和材质体现精致与稳重
Sophisticated modesty in the color palette and materials
The colors reflect sophisticated yet natural and humble materials
#01 身与心的升华 Elevating body & health
与众不同的品牌信仰／态度 Distinguishing beliefs/Attitude
人生从此升华！
• 无论你在生活中所追求的是什么，我们为你提供最 全面而均衡的健康解决方案，为你憧憬美好生活， 实现梦想而保驾护航。
• 优异的品质和广泛的产品是我们信心的基石；而深 厚医药经验和独具启发的解决方案则带领我们走向 未来。
The temple for the ingredients
Ingredients are glorified as museum pieces and elevated from the ground
子品牌设计概念方向 Sub-brands design concepts
同仁堂策划方案
媒谷歌、 凤凰，天天购物网等） 浪、凤凰，天天购物网等） • 电 视：北京电视台 • 报 刊：法治晚报、北京晚报、晨报 法治晚报、北京晚报、 • 广 播：交通广播频道
经费预算
• • • • 北京同仁堂药店有限公司提供赠品、奖品。 北京同仁堂药店有限公司提供赠品、奖品。 媒体合作费用 各项额外杂费 备用资金
实施细则
朝阳区西大望路 同仁堂药店： 同仁堂药店： 购满800 800元可以办一张积分 购满800元可以办一张积分 卡同时赠送瓷药罐一个， 卡同时赠送瓷药罐一个，积 分卡随着您购物所得的积分， 分卡随着您购物所得的积分， 可以换取相应的药品。 可以换取相应的药品。
实施细则
• 朝阳公园同仁堂药店： 开展“全场8.5 8.5折优 开展“全场8.5折优 500元有意想 惠，满500元有意想 不到的礼品赠送” 不到的礼品赠送”活 动。
附件：调查问卷 附件：
员工 顾客
Hale Waihona Puke HANK YOU推广主题同修仁德， 同修仁德，济世养生
——北京同仁堂药店 北京同仁堂药店
同仁堂 十•一 真情回馈促销专柜 一
推广目标
• 同仁堂将在十•一国庆节期间进行宣传促销 同仁堂将在十• 活动,推广企业文化和企业精神的目的 推广企业文化和企业精神的目的， 活动 推广企业文化和企业精神的目的，以 便提高北京同仁堂药店品牌知名度和美誉 度。
实施细则
东城区王府井大街 同仁堂药店： 同仁堂药店： 开展满280 280元 开展满280元，可以参加抽 奖活动，一等奖2 500元 奖活动，一等奖2名500元 的奖品，二等奖3 300元 的奖品，二等奖3名300元 的奖品，三等奖5 150元 的奖品，三等奖5名150元 奖品，纪念奖20 20名二十元 奖品，纪念奖20名二十元 代金券。 代金券。
品牌策划书的提纲3篇
品牌策划书的提纲3篇篇一品牌策划书提纲一、品牌概述1. 品牌背景品牌创立的初衷和使命品牌的核心价值观2. 品牌定位目标市场细分品牌在市场中的独特定位与竞争对手的差异化优势二、市场分析1. 行业现状行业规模、发展趋势主要竞争对手分析2. 目标客户群体客户特征、需求和偏好客户购买行为和决策因素3. 市场机会与挑战市场机遇的识别面临的主要挑战及应对策略三、品牌目标1. 短期目标明确近期的品牌推广和销售目标设定具体的时间节点和指标2. 长期目标描绘品牌在未来一段时间内的发展愿景和战略方向确定品牌的长期市场地位和影响力四、品牌策略1. 品牌名称和标志设计提出品牌名称和标志的创意方案阐述品牌名称和标志的含义和特点2. 品牌形象塑造制定品牌的视觉形象规范，包括色彩、字体、图形等设计品牌的宣传物料和包装风格3. 品牌传播策略确定品牌的传播渠道和方式，如广告、公关、社交媒体等制定品牌传播的年度计划和预算4. 品牌体验设计打造独特的品牌体验，提升客户对品牌的好感度和忠诚度包括店铺设计、服务流程优化等方面五、品牌推广计划1. 预热阶段品牌的前期宣传和预热活动策划建立品牌的知名度和初步认知2. 推广阶段按照品牌传播策略，逐步推进各项推广活动的实施重点关注目标客户群体的覆盖和互动3. 巩固阶段持续加强品牌的传播和推广，巩固品牌在市场中的地位开展客户关系维护和忠诚度提升活动六、品牌管理与评估1. 品牌管理制度建设建立品牌管理的组织架构和工作流程明确各部门在品牌管理中的职责和分工2. 品牌评估指标体系制定品牌评估的关键指标，如品牌知名度、美誉度、市场份额等定期进行品牌评估和分析，及时调整品牌策略3. 品牌风险管理识别和评估品牌面临的风险因素，制定相应的风险应对措施保持对品牌风险的监测和预警机制七、预算与资源需求1. 品牌推广预算详细列出各项品牌推广活动的预算安排说明预算的来源和合理性2. 资源需求分析品牌推广所需的人力资源、物力资源和财力资源提出资源获取和调配的计划八、执行计划与时间表1. 明确各项品牌策划和推广活动的具体执行步骤和时间节点制定详细的时间表，确保各项工作按时完成2. 建立有效的项目管理机制，跟踪和监控执行进度及时解决执行过程中出现的问题和调整计划篇二一、品牌概述1. 品牌背景品牌的创立初衷和历史背景品牌的核心价值观和使命2. 品牌定位目标市场定位品牌的独特卖点和竞争优势3. 品牌形象品牌的名称、标志、色彩、字体等视觉元素品牌的形象风格和个性特点二、市场分析1. 行业现状行业的发展趋势、规模和竞争格局主要竞争对手的分析2. 目标客户群体客户的特征、需求和购买行为客户的细分市场和市场潜力3. 市场机会与威胁市场中的机会和挑战品牌的应对策略和差异化竞争优势三、品牌目标1. 短期目标品牌知名度的提升销售额和市场份额的增长客户满意度的提高2. 长期目标成为行业领导者建立品牌忠诚度和口碑实现品牌的可持续发展四、品牌策略1. 产品策略产品的定位和差异化设计产品的质量和创新提升产品线的拓展和优化2. 价格策略定价目标和定价方法价格的竞争力分析价格调整策略3. 渠道策略销售渠道的选择和布局渠道合作伙伴的管理和合作线上线下渠道的整合营销4. 促销策略广告宣传策略广告的目标、受众和媒介选择广告创意和内容策划促销活动策划促销活动的类型、时间和地点选择促销活动的执行和效果评估公关与社交媒体策略公关活动的策划和执行社交媒体的运营和粉丝管理五、品牌传播1. 品牌传播目标提高品牌知名度和美誉度传递品牌价值观和核心信息2. 传播渠道选择传统媒体（电视、报纸、杂志等）新媒体（网站、社交媒体、短视频等）线下活动（展会、发布会、路演等）3. 传播内容策划品牌故事的讲述产品和服务的宣传客户案例的分享品牌活动的报道4. 品牌形象管理品牌形象的维护和统一危机公关管理和应对六、品牌建设与维护1. 品牌文化建设品牌价值观的传承和弘扬员工品牌意识的培养2. 客户关系管理客户服务体系的建立和优化客户反馈的收集和处理客户忠诚度计划的实施3. 品牌评估与监测品牌知名度、美誉度和影响力的评估指标定期进行品牌评估和分析根据评估结果调整品牌策略七、预算与执行计划1. 预算编制各项品牌活动的预算分配预算的合理性和可行性分析2. 执行计划品牌活动的时间安排和进度计划责任分工和执行团队的组建3. 监控与调整对执行计划的监控和评估根据实际情况及时调整和优化策略八、结论篇三品牌策划书一、品牌概述1. 品牌背景介绍品牌的创立初衷、发展历程和核心价值观。
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂老字号设计理念
北京同仁堂，作为中国传统药材和中药制剂的知名品牌，历经百年，一直秉承
着“以人为本、和谐共生”的设计理念。
在同仁堂的设计理念中，注重传统与现代的结合，尊重自然，追求和谐，以及关注人的健康和幸福。
首先，同仁堂的设计理念强调传统与现代的结合。
在产品包装和店铺设计上，
同仁堂充分融合了中国传统文化元素和现代设计理念，使得产品既具有传统韵味，又具有现代时尚感。
这种设计理念不仅让消费者感受到传统文化的魅力，也使得同仁堂在市场竞争中脱颖而出。
其次，同仁堂的设计理念强调尊重自然，追求和谐。
在产品的原材料选择和制
作过程中，同仁堂始终坚持选用天然药材，注重生态环保，追求和谐共生。
这种设计理念不仅保证了产品的质量和安全，也体现了同仁堂对自然的尊重和珍惜。
最后，同仁堂的设计理念强调关注人的健康和幸福。
在产品设计和服务理念上，同仁堂始终将人的健康放在首位，致力于为消费者提供安全、有效的中药产品和健康服务。
这种设计理念不仅赢得了消费者的信赖和好评，也让同仁堂成为了人们健康生活的重要伙伴。
总的来说，北京同仁堂老字号的设计理念体现了传统与现代的结合，尊重自然，追求和谐，以及关注人的健康和幸福。
这种设计理念不仅使得同仁堂在市场中独树一帜，也让人们更加信赖和喜爱这个百年老字号品牌。
同仁堂品牌策划VI设计全案
同仁堂整体商标 02
企业标准色 03
标准字体 04
同仁堂标志组合 05
同仁堂图标解析 06
无论集团各公司使用“同仁堂”或“非同仁堂”为公 司名称， 一概可使用同仁堂图标加强品牌形象。
同仁堂图标说明 07
图标是一个不可分割的“图象”，不是文字
作为推动同仁堂品牌的最重要视觉元 上
Image 要用规范的文明用语 如：见到顾客要说“欢迎光临同仁堂” 等技能：服务人员要有非常娴熟的专业知识，可
以随时解答顾客提出的任何问题。
连锁店 09-4
店内设施及布局
No 服务台：位置设立在一进门的右手位，方便顾客咨询。
店内都要划分为三个区域：
Image a.同仁堂中成药专柜
b.同仁堂中草药专柜 、中医坐堂诊疗区 c.代售西药及保健品专柜(收银台在此区)
室内/柜台 09-5
No
柜台
Image
货架
室内效果图
包装对比 10
No No 位置大小不统一
Image Image
中成药包装 10-1
No Image
包装对比 10-2
No No Image Image
处方签/包装纸 10-3
No Image
中文
英文
横排
同仁堂图标组合 08
竖 排
同仁堂辅助图案 09
应用系统
01 办公用品 02 办公用品 03 商务用品 04 车体服装 09 连锁店
应用系统 01－10
05 宣传旗帜 06 室内环境系统 07 室外环境系统 08 网页演示文件 10 包装产品
办公用品 01
名片修改方案
工作牌 01-1
连锁店 09-1
店面外观形象及店内
同仁堂策划书3篇
同仁堂策划书3篇篇一《同仁堂策划书》一、策划背景同仁堂是中国著名的老字号中药企业，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，同仁堂也面临着一些挑战。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本策划书。
二、策划目标1. 提升同仁堂品牌知名度和美誉度。
2. 增加同仁堂产品的销售额和市场份额。
3. 加强同仁堂与消费者的互动和沟通，提高消费者忠诚度。
三、策划内容1. 品牌推广：广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传同仁堂的品牌形象和产品特点。
网络营销：利用社交媒体、搜索引擎等网络平台，进行品牌推广和产品销售。
公关活动：举办新闻发布会、公益活动等，提高同仁堂的社会形象和知名度。
2. 产品创新：研发新产品：根据市场需求和消费者反馈，研发新的中药产品，满足消费者的多样化需求。
优化产品包装：对现有产品的包装进行优化，提高产品的美观度和辨识度。
拓展产品线：除了中药产品，同仁堂还可以拓展保健品、化妆品等产品线，扩大市场份额。
3. 渠道拓展：拓展线下渠道：在全国范围内开设更多的同仁堂专卖店和加盟店，提高产品的覆盖面和销售量。
拓展线上渠道：加强与电商平台的合作，开设同仁堂官方旗舰店，提高产品的线上销售额。
拓展海外渠道：积极开拓海外市场，将同仁堂的产品推向国际市场。
4. 消费者服务：提高服务质量：加强员工培训，提高服务水平和专业素养，为消费者提供优质的服务。
建立会员制度：建立同仁堂会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等优惠服务，提高消费者忠诚度。
加强售后服务：建立完善的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议，提高消费者满意度。
四、策划执行1. 组织架构：成立专门的策划执行团队，负责策划方案的实施和监督。
2. 时间安排：制定详细的时间安排表，明确各个阶段的工作任务和时间节点。
3. 预算安排：根据策划方案的内容，制定合理的预算安排，确保策划方案的顺利实施。
五、风险控制1. 市场风险：密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整策划方案，降低市场风险。
同仁堂健康品牌营销策略
同仁堂健康品牌营销策略
同仁堂作为一家历史悠久的中医药品牌，在健康品市场上拥有广泛的知名度和强大的影响力。
同仁堂的营销策略主要聚焦于品牌形象塑造、产品差异化和市场推广等方面，以提升品牌价值和市场占有率。
首先，同仁堂注重品牌形象塑造，以打造与中医传统文化相融合的品牌形象。
同仁堂通过引入国内外知名中医专家、国医大师作为品牌形象代言人，强调其产品的科学性和传统性，为品牌赋予了权威性和可信度。
此外，同仁堂还注重在产品包装和广告宣传中体现中医文化元素，力求突出与其他品牌的差异化优势，从而增加消费者对品牌的认同感和好感度。
其次，同仁堂将产品差异化作为提升竞争力的关键策略之一。
同仁堂利用其在中草药研究和生产方面的深厚积累，开发出多种具有独特功效的健康产品。
这些产品不仅具有中医药的疗效，在市场上也体现出与其他品牌的差异化优势。
同仁堂还注重产品质量控制和安全性，通过严格的质检标准和监管体系，确保产品的信誉和可靠性。
此外，同仁堂通过精准的市场推广策略，进一步提高品牌的知名度和影响力。
同仁堂在传统媒体和新媒体上投放广告，与卫视综艺节目合作，通过明星代言人的效果，吸引更多的消费者关注和购买同仁堂的产品。
同时，同仁堂也积极参与线下健康知识讲座、健康体验活动等，与消费者进行互动沟通，提高品牌的美誉度和用户黏性。
总结起来，同仁堂健康品牌的营销策略主要包括品牌形象塑造、产品差异化和市场推广等方面。
通过注重品牌形象的建立、产品研发与差异化、市场推广的精准策略，同仁堂不断提升品牌价值，拓展市场份额，以健康品市场的领导者地位稳步前行。
北京同仁堂绝密策划案,做保健品和医药的必爽
北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司新品上市推广策划案背景分析：北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，中药业的第一品牌，创建于清康熙八年（公元1669年），创始人乐显扬。
清雍正元年（公元1723年）同仁堂开始供奉御药房用药，享受皇封特权，历经八代皇帝，长达一百八十八年。
从2001年同仁本草亚洲护肤中心研制推出的同仁本草系列化妆品，到2002年同仁堂科技公司旗下推出的立字号产品；在技术性上，同仁堂在采用药用植物作为护肤原料后，又引入了国际先进技术——脂质体技术，通过该技术改良中药生产；在功能性上，由中草药面部皮肤美容产品，到兼具药疗和眼霜美容功能的立眼舒喷剂。
可以看出，同仁堂并未局限于自身在中草药方面的优势，在功能性化妆品的原料与技术上作了新的开拓，强化产品的功效性，从提高专业研发能力上为其品牌助力。
活动主题：女人的皮肤——请慎重！！！相约同仁堂——美丽又健康！！！活动目的：通过本次活动为新产品上市造势，以此提升销量，同时促进同仁堂本草系列化妆品的品牌知名度与美誉度，进一步培养忠诚顾客。
产品分析：★中药底蕴——以同仁堂为背景，传统医药中经典美容古方为基础，具有深厚的文化底蕴。
★功效性——功效成分为中药复方制剂的提取物，各种成分相互协同作用，效果显著。
★安全性——所选中药均为食用类药材，化妆品基质也是选用安全系数较高的动植物原料，同时经过临床安全性试验，保证产品安全、无毒副作用。
★稳定性——功效成分（活性原料）的生产有严格的质量控制体系，能够保证产品功效的稳定性；同时，产品经过实验室多次的稳定性试验，能够保证产品整体的稳定性。
目标市场：目标消费群：年龄在22—50岁之间，追求时尚与美丽的女性。
收入较稳定，比较注重于功能性产品；另一部分女性常出于好奇心愿做新产品的尝试，消费行为表现为追求新奇，易产生冲动性购买，是第二目标群的攻击重点。
鉴于以上顾客群体，我们可以市细分为：未婚女性，已婚女性，未婚女性再细分为：在校女生，白领阶层。
同仁堂健康品牌项目设计提案_子品牌标识第
包装 Packaging
身与心的升华 - Elevating body & health 9
礼品盒 Gift box
身与心的升华 - Elevating body & health 10
邀请卡 Invitation card
身与心的升华 - Elevating body & health 11
以小见大－The big effect of the small ingredients 26
通过颜色体现家庭的健康活力 Family freshness and health
以小见大－The big effect of the smalte
包装 Packaging
身与心的升华 - Elevating body & health 15
礼品盒 Gift box
身与心的升华 - Elevating body & health 16
邀请卡 Invitation card
身与心的升华 - Elevating body & health 17
标识方向二 Logo direction 2
身与心的升华 - Elevating body & health 12
标识方向二 Logo direction 2
身与心的升华 - Elevating body & health 13
标识在不同颜色中的应用 Logo in color
身与心的升华 - Elevating body & health 14
同仁堂子品牌 品牌概念 TRT Sub brands logo concepts
品牌活动策划方案提纲
品牌活动策划方案提纲一、导语随着市场竞争的加剧，品牌活动成为企业提升品牌形象、扩大市场份额的重要手段。
本文旨在为品牌活动策划提供一个详细的方案提纲，以便于策划人员在实际操作中有所依据，确保活动的顺利进行。
二、活动背景1.市场分析：分析当前市场环境、竞争对手及消费者需求，明确活动目的和意义。
2.品牌定位：明确品牌的核心价值，为活动策划提供方向。
三、活动目标1.提升品牌知名度：通过活动，使更多目标受众了解品牌，提高品牌知名度。
2.增强品牌美誉度：通过活动，展现品牌优势，提升消费者对品牌的信任度。
3.促进销售：通过活动，激发消费者购买欲望，实现销售目标。
四、活动主题1.主题创意：结合品牌特点和市场需求，为活动设计一个具有吸引力的主题。
2.主题表现：通过视觉、听觉等多种形式，将活动主题生动呈现。
五、活动时间1.活动筹备期：明确筹备时间，确保活动各项准备工作充分。
2.活动执行期：确定活动举办的具体时间，保证活动顺利进行。
3.活动总结期：对活动效果进行评估，总结经验教训。
六、活动地点1.场地选择：根据活动规模、目标受众等因素，选择合适的活动场地。
2.场地布置：结合活动主题，对场地进行创意布置，营造氛围。
七、活动内容1.线上活动：利用社交媒体、官方网站等渠道，开展预热、互动、传播等活动。
2.线下活动：举办新闻发布会、产品体验、促销活动等，吸引消费者参与。
3.合作活动：与其他品牌或机构合作，共同举办活动，扩大影响力。
八、宣传推广1.媒体宣传：利用传统媒体、网络媒体、社交媒体等多种渠道，进行活动宣传。
2.口碑传播：邀请意见领袖、网红等参与活动，通过他们的口碑传播，扩大活动影响。
3.线下宣传：通过海报、易拉宝、宣传册等形式，在活动场地周边进行宣传。
九、预算及效果评估1.预算分配：合理规划活动预算，确保各项费用合理使用。
2.效果评估：通过数据统计、消费者反馈等方式，对活动效果进行评估。
十、风险预防及应对措施1.预防措施：针对可能出现的风险，提前制定预防措施。
品牌视觉形象VI设计教学提纲
品牌视觉形象VI设计●VI定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
●VIS主要开发项目由于VI是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。
在企业的最高负责人批准VI企划案后，即可展开VI的作业。
此时公司内部最关心的，当然是导入VI后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI等。
因此，企业可能会设置“ 推行委员会”，并派遣专人来负责此事。
进入VI的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。
在VI开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。
基本要素各自的定义和考虑的重点如下：（1）企业标志：a、代表企业全体的企业标志。
b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。
c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。
d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征。
（2）企业名称标准字：a、通常是指公司的正式名称。
b、以全名表示，或是省略“股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。
c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。
（3）品牌标准字：品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。
由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。
同仁堂产品策略讲课文档
驾护航
第六页，共15页。
产品的生命周期运用策略
第七页，共15页。
产品的生命周期表
产品的生命周期运用策略
特点 营销目标
战略 产品 定价 分销 广告
促销
导入期
创造产品知名度，鼓 励试用
成长期 市场份额最大化
成熟期
衰退期
维持市场份额，盈利 削减品牌支出，挤取
同仁堂产品策略
第一页，共15页。
品牌简介
简介：北京同仁堂[是全国中药行业著名的老字号。
创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供奉御药，历 经八代皇帝188年。在300多年的风雨历程中，历代同仁堂人始 终恪守"炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力"的古 训，树立"修合无人见，存心有天知"的自律意识，造就了制
减少到维持核心品忠 诚度的水平
大力加强销售促进以 吸引试用
充分利用消费者大量 需求的有利条件，适
当减少促销
增加促销鼓励品牌转 换
减少到最低水平
第八页，共15页。
市场定位
同仁堂市场定位：
一是针对海外不同市场要求，开发系列品种。
二是高端产品尽量利用香港CEPA政策，降低产品成本。 三是充分利用海外资源，选择优势品种进口，增加获利 能力。
第九页，共15页。
品牌资产金字塔
.
第十页，共15页。
品牌策略
●品牌认知 ●次级品牌杠杆 ●品牌延伸 ●总结
第十一页，共15页。
品牌认知
利用同仁堂强大的品牌口碑。由于同仁堂拥有强大 的品牌口碑，可以很容易使消费者对其品牌进行认知 ，使消费者更容易接受这一品牌；消费者首先会了解 这一品牌，然后进行购买，最后达到对品牌的忠诚； 品牌的宣传一方面可以提高认知度，另一方面也可以 增加同仁堂的品牌资产；
同仁堂品牌策划VI设计全案ppt课件
水杯 03-3
45
钥匙扣/笔 03-4
46
手表 03-5
47
徽章 03-6
48
胸牌 03-7
49
车体
50
集装箱车 04-1
51
通勤车 04-2
52
服装
53
宣传旗帜 05
54
吊旗 05-1
55
企业旗 05-2
56
竖旗 05-3
57
桌旗/桌牌 05-4
58
室内环境 06
30
办公用品 01
31
名片修改方案
32
工作牌 01-1
33
信纸·信签·信封 01-2
34
办公用品 02
35
档案袋 02-1
36
记事本 02-2
37
请柬/工作卡 02-3
38
资料夹 02-4
39
光盘 02-5
40
软盘 02-6
41
商务用品 03
42
手提袋 03-1
43
伞 03-2
21
同仁堂整体商标 02
22
企业标准色 03
23
标准字体 04
24
同仁堂标志组合 05
25
同仁堂图标解析 06
无论集团各公司使用“同仁堂”或“非同仁堂”为公
司名称，
一概可使用同仁堂图标加强品牌形象。
26
同仁堂图标说明 07
图标是一个不可分割的“图象”，不是文字
作为推动同仁堂品牌的最重要视觉元素
1
2
3
4
概念模糊 特点不明确 无差异性
范围太广 行业含盖面宽泛
太概念化 平淡无奇
VI 设计内容提纲
VI设计内容提纲第一部分：基础设计系统一．总论部分■董事长、总经理的致词■企业经营的理念与发展规划展望■导入CI的目的■ CI手册使用方法的概论二．标志设计■标志及创意说明■标志的组成要素和制图准则■标志的变体设计标准样（黑白稿、负稿、特定色彩效果）■标志预留空间与最小比例限定三．标准字体■中、英文标准字（横式、竖式）■中英文字要素及标准制图■标志、中文字、英文字、标准组合■标志、中文字、英文字组合标准制图四．标准色■标准色（印刷色）■辅助色应用■下属产业识别■背景色使用规定■色彩搭配组合专用表五．辅助图形■辅助图形（可选）■辅助图形的展开设计■辅助图形彩色稿（单元图形）■辅助图形延展效果稿■辅助图形组合、使用规范■企业吉祥物（立体效果图）■吉祥物色彩稿及造型说明■吉祥物基本动态造型■企业吉祥物造型单色印刷规范■吉祥物展开使用规范■ MI宣传广告标语六．组合规范■基本要素组合规范（标志、中文字、英文字的组合规范）■标志与标准字、辅助图形、吉祥物组合规范■禁止组合的范例第二部分：应用设计系统一．办公事务系统■名片（高级主管、中级主管、员工）■信纸（空白、横纹、方格）■信封（国内、国际）■档案盒、档案袋■传真用纸表头■便条纸、及时贴标签■卷宗夹■公司专用稿纸■工作卡、考勤卡■出入证、贵宾卡（来宾卡）■贴纸■笔记本封面■合同书封面■企划书封面■销货单、收据、单据■办公桌牌标识■专用海报纸■纸杯、垃圾篓■文件格式■办公用笔、笔架■国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型■挂旗■屋顶吊旗■桌旗■品牌座式旗座■企业徽章二．产品包装系统■大件商品运输包装■外包装箱（木质、纸质）■配件包装纸箱■商品系列包装■礼品包装■包装纸■合格证■产品标识卡■保修卡■质量通知书版式规范■说明书版式规范■封箱带■手提袋（纸袋、胶袋）■产品吊牌三．环境指示系统■企业大门外观■大楼户外招牌■公司名称标识牌■公司机构平面图■大门入口指示■玻璃门窗醒示性装饰带■楼层标识牌■方向指引标识牌■公共设施标识（公司使用、店铺使用）■布告栏■生产区楼房标志设置规范■立地式道路导向牌■立地式标识牌■欢迎标语牌■户外立地式灯箱■停车场区域指示牌■车间标识与地面导向线■生产车间门牌规范■生产区平面指示图■接待台及背景板■室内企业精神口号标牌■警示标识牌■公共区域指示性符号■公司内部参观指示四．服饰系统■男性（女性）行政制服（春、夏装）■男性（女性）行政制服（秋、冬装）■男性（女性）店铺制服（春、夏装）■男性（女性）店铺制服（秋、冬装）■其他工种员工工衣（春、夏装）■其他工种员工工衣（秋、冬装）■工作帽■安全帽■各类员工证件及胸卡（章）■领带■徽章■鞋袜■手套■徽章■雨具（雨披、雨伞）五．广告系统■企业广告宣传规范■电视广告标志定格■报纸广告系列版式（正版、半版、通栏）■杂志广告规范■海报版式规范■系列主题海报■大型路牌版式规范■灯箱广告规范■ T恤衫广告■横竖条幅广告规范■大型氢气球广告规范■霓虹灯标志表现■直邮DM宣传页版式■直邮宣传三折页版式规范■企业宣传册封面版式规范■年度报告书封面版式规范■产品说明书规范■对折式宣传卡规范■网络主页版式规范■光盘封面规范■擎天柱灯箱广告规范■墙体广告■楼顶灯箱广告■展板陈列规范■ POP广告规范■人事广告标版格式■品牌简介标版格式■展览指示系统■太阳伞及帐篷设计■展览指示系统■标准展台、展板形式■标准展位规范■样品展台六．交通运输系统■货柜车■小汽车■面包车■大班车■公务车■大型运输货车■小型运输货车■集装箱运输车■特殊车型七．公关礼品系统■贺卡■专用请柬■邀请函及信封■手提袋■包装袋■钥匙牌■鼠标垫■挂历版式规范■日历卡版式规范■明信片版式规范■礼赠用品■标识伞八．店铺形象视觉识别系统■门面形象效果图■店内平面效果图■橱窗设计■收银台效果图■收银台背板效果图■样板展示架■ POP座架■价格牌■销售店面标识系统■店面横、竖、方招牌■导购流程图及版式规范■店内背景板（形象墙）■店内展台■配件柜及货架■店面灯箱■垃圾筒■室内环境。
同仁堂健康品牌项目设计提案_第五轮_母品牌...
Centuries of knowledge inspiring the future
TRT Health - Inspiration of life
TRT Health - Inspiration of life
纹理效果 Texture: The light of inspiration
DAILY USE +
1D
2D
3D
Generic普通应用
+ IMPACT Health - Inspiration of life
广告 Print ad
TRT Health - Inspiration of life
纹理效果与颜色组合 Texture & color variants
同仁堂健康品牌项目设计提案
TRT Health Design Presentation
同仁堂健康
TRT Health
生命的灵感Inspiration of lifeTRT Health
今日议程 Agenda
同仁堂健康母品牌 TRT Health（1）基本元素 Basic elements（2）VI系统方案 System options:方案一 Option shape方案二 Option texture子品牌标识设计探索
应用项目 Application range
TRT Health - Inspiration of life
DAILY USE +
1D
2D
3D
Generic普通应用
+ IMPACT
Specific特殊应用
1D应用项目 1D Applications
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连锁店 09-4
店内设施及布局
服务台：位置设立在一进门的右手位，方便顾客咨询。 店内都要划分为三个区域：
a.同仁堂中成药专柜 b.同仁堂中草药专柜 、中医坐堂诊疗区 c.代售西药及保健品专柜(收银台在此区)
室内/柜台 09-5
柜台
货架
室内效果图
包装对比 10
位置大小不统一
中成药包装 10-1
设店的位置条件
交通便利、人口相对密集 如:车站、大型社区、商业区、医院附近
连锁店门头 09-2
连锁店 09-3
店内服务人员行为规范
形象：着装统一、整洁 表情：微笑、亲和 态度：热情、谦逊、精神饱满 语言：清晰、标准的普通话
要用规范的文明用语 如：见到顾客要说“欢迎光临同仁堂” 等技能：服务人员要有非常娴熟的专业知识，可 以随时解答顾客提出的任何问题。
同仁堂品牌策划VI设计全案
概念模糊 特点不明确 无差异性
范围太广 行业含盖面宽泛
太概念化 平淡无奇
无特点 与定位脱节 语言提炼不美
中 国 中 医 药 健 康 产 业 的 缔 造 者
同 仁 堂 企 业 传 播 语
中 药 之 源 健 康 之 本
基础系统 01－08
基础部分
包装对比 10-2
处方签/包装纸 10-3
中草药包装 10-4
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中文
英文
横排
同仁堂图标组合 08
竖 排
同仁堂辅助图案 09
应用系统
01 办公用品 02 办公用品 03 商务用品 04 车体服装 09 连锁店
应用系统 01－10
05 宣传旗帜 06 室内环境系统 07 室外环境系统 08 网页演示文件 10 包装产品
办公用品 01
名片修改方案
工作牌 01-1
01 同仁堂标志含义 02 同仁堂整体商标 03 企业标准色 04 标准字体 09 辅助图形
05 标志组合 06 同仁堂图标解析 07 同仁堂图标说明 08 图标组合
同仁堂标志含义 01
标志为圆形象征中药剂型的代 表--“丸”。中间“同仁堂”三字古 朴 端庄，表示对产品质量的承诺与保 证。字两旁是艺术化的“双龙”龙体 中药同是中华民族所为独草具叶的形优，秀似精龙神似和草传。统寓文意化为。龙与 双龙头之间一颗珍珠，寓示同仁堂是祖国医药宝 库中的一颗璀璨明珠。
信纸·信签·信封 01-2
办公用品 02
档案袋 02-1
记事本 02-2
请柬/工作卡 02-3
资料夹 02-4
光盘 02-5
软盘 02-6
商务用品 03
手提袋 03-1
伞 03-2
水杯 03-3
钥匙扣/笔 03-4
手表 03-5
徽章 03-6
胸牌 03-7
车体
集装箱车 04-1
通勤车 04-2
服装
宣传旗帜 05
吊旗 05-1
企业旗 05-2
竖旗 05-3
桌旗/桌牌 05-4
室内环境 06
背景墙 06-17
擎天柱 07-1
户外灯箱对比 07-2
候车厅广告 07-3
网络首页 08
连锁店 09
连锁店 09-1
店面外观形象及店内 装修风格要全国统一
同仁堂整体商标 02
企业标准色 03
标准字体 04
同仁堂标志组合 05
同仁堂图标解析 06
无论集团各公司使用“同仁堂”或“非同仁堂”为公 司名称， 一概可使用同仁堂图标加强品牌形象。
同仁堂图标说明 07
图标是一个不可分割的“图象”，不是文字
作为推动同仁堂品牌的最重要视觉元素
将出现于集团及“所有”分公司/商号的主要办公室用品 上