怡宝广告策划书PPT

景 田 百 岁 山
“景田百 景田百 景田百岁山生产基地，位于著名 的国家级风景名胜区及道教圣地——罗 岁山”品牌一分 岁山矿泉水 为二：景田主打 570ml/瓶价格： 浮山脉自富含了偏硅酸、锂、锶、钙、 纯净水、山泉水、 3.50元。 钾等多种有益于人体健康的微量元素其 矿物质水、桶装 中的偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化 水等品牌，而百 作用，对心脏病、高血压、动脉硬化、 岁山则作为瓶装 神经功能紊乱、胃病及胃溃疡等均有保 矿泉水品牌！ 健作用，并具有抗癌抗衰老的功能。
价格
特点、优势
营销传播
农 夫 山 泉
380毫 农夫山泉的品牌名称带有强大的 升1.5 1.环保理念 品牌亲和力。 元一瓶， 2.天然理念 400毫 ——坚持水源地建厂，水源地生产。 升2元 3.健康理念 一瓶， ——农夫山泉只生产天然弱碱性的 550毫 健康饮用水 升3元 一瓶。
1元 330毫升、550毫 升装、1.5升装和 5加仑桶装几种。 蓝瓶冰露饮用矿 物质水和白瓶冰 露饮用纯净水。
七、广告计划





1．广告目标 年龄在20～23岁的追求时尚、品位的年轻人 通过大力推广和宣传，力争在半年的时间内，在学校的消 费者心目中，初步建立起怡宝的知名度。提升知名度为 50%。 2．广告手段 主要采用网络剧广告与平面广告、招贴广告、促销和建立 怡宝矿泉水校内网站的方式来吸引顾客。走纯净营销路线， 表现出怡宝的品牌特色。 3．广告发布频率： 各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告活动 开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒介上连续 发布广告，以快速扩大市场；一个月后采取间歇发布策略， 以节省广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和 提醒作用。
前言

怡宝是中国第一个包装饮用水品牌，中国包装饮用 纯净水国家标准的发起和制定单位之一。公司列入 华润（集团）有限公司一级利润中心序列。华润怡 宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健 康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费 者的认同。
二．营销环境分析 市场前景 我国是人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，城 镇居民人均消费量还不到10升。所以，我国矿泉水的消 费市场潜力是很大的，同时竞争也很大。 随着环境污染的加剧，消费者对"健康"的重视程度与日 俱增，健康、高品质成为主要的追求，符合人们追求纯 净、有益健康的饮水要求，有68%有人对饮用水的要求 不仅是解渴，而是更加关注品质和健康。饮用水市场竞 争格局的改变和消费需要的拉动，国内饮用水市场赢来 高端时代。消费者对健康好水的需求更加明显，瓶装水 市场高端好水的销量也逐渐上升，整体呈现高端化趋势。
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产品分析
华润怡宝企业背景 华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司（下简称华润 怡宝）隶属华润集团属下香港上市公司华润创业有 限公司 产品理念 传递一份纯美的人文关怀 落实到行动才是最终目的 纯美背后需要强大支撑

品牌
产品种类
饮用水、 维生素水 农夫果园、尖叫 农夫茶 水溶C100”等饮 料。
生产使用了反渗透技术，多道精滤。 全程封闭式生产罐装， 外包装新颖、悦目，给人带来触手 可及的品质感。
创建了【冰露】· 【纯悦】。这是 一瓶因为要和他们分享而存在的 水，为爱而生、服务公益，赋予 它更多的价值与意义。
冰 露
品牌
产品种类
价格
特点、优势
营销传播
极简=聚焦， 看似随意的动作 于无形中撩拨观 众的心弦，喝一 口水缓解紧张的 心情，却把景田 百岁山淡定的水 中贵族之品牌理 念显露无疑。精 彩的创意遇到客 户知音，释放的 将是事半功倍的 能量。好的植入 广告不一定要面 面俱到，但一定 要走心。俗话说 过犹不及，营销 的关键是找准受 众的痛点，一针 见血。
场景一
上班族们都在急匆
匆的赶着上班，等 公交，等地铁，交 通如此之堵。地铁 上随处可见上班族 们仍在打电话谈订 单合同，心中烦躁 （心静）
场景二
嘈杂脏乱的大街上（干净） 手中拿着怡宝的一个小女 孩哭着在大街上跑，被垃 圾绊倒了。怡宝洒在了地 上，神奇的一幕发生了， 街道上不在脏乱差，反而 变得干净整洁。上班族心 中不再烦躁焦虑，而是平 静井然有序的工作，小女 孩也露出了笑脸。（心纯 净）
消费者分析



（一）消费者主体分析 随着人民物质生活和精神生活水平的不断提高，顺应“天然、 营养、无公害、绿色”的消费趋势，矿泉水作为最佳健康饮用 水，已然成为人们的首选。 （二）消费者对矿泉水品牌的认知 调查发现，大学生对矿泉水品牌的认知多来源于广告宣传和受 促销手段的影响。因此，企业可加大在广告方面的宣传力度， 以创新性的宣传广告吸引消费者，加深消费者对自己品牌的认 知 （三）消费习惯 水是维持正常生理功能所必需的要素。调查显示，学生购买的 矿泉水中，以易携带、容量适中的为主。 除此之外，学生在购买矿泉水的过程中，极为关注矿泉水 的品质。企业也应在矿泉水的方便易携带这方面做相应的改善， 在市场上推出携带方便的矿泉水，比如改进包装和容器等，从 而更好地满足大学生的需求，扩大市场份额。