某巧克力品牌设计方案PPT课件(21张)

某巧克力品牌设计方案(PPT21页)
三、设计理念
3、包装盒分析 德芙有各种不同大小的包装，正应为多样的包装，满足了 消费者对量的要求，也满足了消费者对包装大小的要求。
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德芙的价格策略
1、低价渗透策略为主： 随着巧克力市场规模的发展，中国消费者对于产品需求在 不断发生变化，德芙品牌的目标消费者及定价策略也在不 断变化。巧克力=爱情也深深的烙入年轻人心中，而其他 年龄段的人也更多加入吃巧克力的行列。针对这种现象德 芙以更加优惠的价格攻城略地，大幅抢占巧克力的市场份 额。德芙公司推出定位于中档价格的“家庭装和节日装巧 克力”、“精装巧克力”，目标人群专注于城市区域的一 般消费者以及农村区域比较富裕的人群。
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二、市场定位
✓ 调查显示，女性尤其是年轻的女性 购买巧克力的倾向性相当明显。
✓ 35岁以下购买者自己消费巧克力的 比例很高，尤其是15～24岁的人群 为自身消费的主要群体。
✓ 情侣购买巧克力较频繁。
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三、设计理念
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2、再使用包装 再使用包装就是包装物 再被包装的产品再被消 费完之后还能在做其他 用途。 在对大部分女性 消费着来说，漂亮精致 的包装盒都会好好拿来 收藏，装 些小东西之类。 既能当盒都会好好拿来 收藏 装一些小东西之类 既能当 装饰品摆放，又 能合理利用资源。
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德芙包装设计
一、包装设计目标
更大程度上使得消费者认识和 了解德芙巧克力的特点，巩固产品 在消费者心目中的位置。在努力保 持德芙之产品消费者原有品牌忠诚 度基础之上，提高品牌偏好度。引 起消费者的注意，激发购买兴趣， 进而引发购买行动。
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三、设计理念
分等级包装 德芙按产品质量的不同区分了 不同等级的包装。 1、质量较差或口味不好的巧 克力往往外包装的颜色较深且 不美观。 这类产品主要是正对低端的消 费者。因为它的成本低，价格 会比较便宜，对口味没什么要 求，且对价格比较敏感的消费 者可能会喜欢购买。
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三、设计理念
3、需求差别定价策略为辅： 是指针对不同类型制定不同价格，这种定价 往往对于它们自的成本是不成比例的。例如 情侣装350巧克力的价格为299元而家庭装 的为188元从而满足消费者的各种需求。
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三、设计理念
2、产品组合定价为辅： 即将同类商品分为价格不同的数组，每组商品制定一个统 一的价格。目前市场上德芙为满足不同消费者的需求，按 产品的包装和不同的口味推出精装送礼系列、家庭聚划算 系列、学生组合系列，其350克装的价格依次为299元、 188元和58元。其价格的尾数都采用中国人比较喜欢的数 字3、8、9之类的。
三、设计理念
DOVE的包装设计特点 在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌 的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调 更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包 装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日 的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进 行各工各式的包装。
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德芙功能设计
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德芙功能设计
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wenku.baidu.com
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德芙功能设计
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Thanks!
Dove
——四组
目录
德芙品牌识别
德芙包装设计 • 包装设计目标 • 市场定位 • 设计理念
德芙的价格策略
德芙功能设计
德芙——因爱而生 DOVE = DO YOU LOVE ME 德芙语言：牛奶香浓，丝般感受
愉悦一刻，尽享丝滑 核心理念：爱与分享
德芙品牌识别
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三、设计理念
2、质量好，口味纯正 的巧克力往往包装得高 档精美。具有较好的视 觉冲击，让人一见 包 装就有购买的欲望。 这类巧克力一般是 用 来送礼，包装高档，价 钱也高，让人感 用来 送礼 包装高档 价钱也 高 让人感 觉高档又不 失面子。
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三、设计理念
1、组合包装 每个人的口味喜好有时候都会有所不同，这种包装能使每 人吃到自己喜欢的口味或着每个人都能享受到多口味带来 的满人都能享受到多 味带来的满足感。
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