2019 抖音青年暑期出行数据报告
2019年抖音数据报告-2020
2019年抖音数据报告-2020.1On January 5th。
2020.the Douyin Data Report for 2019 was released。
highlighting the platform's growth and positive impact。
The report XXX's daily active users exceeded 400 n。
and the platform has connected people from all walks of life。
including families who have captured happy moments through the n of460,000 family portraits。
These videos received 27.9 n views and 100 n likes。
In 2019.parents used Douyin to capture 3.08 n videos of their children。
XXX。
Douyin has also XXX n。
with 4.3 n videos of people ing challenges and 3.791 n videos of encouragement。
The platform has also been a place for people to share important moments intheir lives。
with 1.76 n videos of newborns。
180,000 videos of high school graduates。
380,000 videos of college graduates。
and 7.09 n videos of weddings。
Pet videos have been particularly popular。
大学生抖音使用状况的调研报告
大学生抖音使用状况的调研报告大学生抖音使用状况的调研报告1. 引言抖音是一款基于短视频分享的社交媒体平台，近年来在全球范围内迅速走红。
作为大学生这一年轻群体，他们对抖音的使用状况具有重要意义。
本调研报告旨在分析大学生抖音使用的频率、时间分配、个人偏好以及对于抖音的态度，并进一步探讨抖音对大学生日常生活和学习的潜在影响。
2. 调研方法本次调研采用问卷调查的方式，针对不同年级、性别、专业的大学生进行了广泛的调查。
共收回有效问卷500份，覆盖了多个高校的学生。
3. 调研结果3.1 抖音使用频率调研数据显示，超过80%的大学生每天都会使用抖音，其中有将近50%的大学生在一天中使用抖音的时间超过1小时。
这表明抖音已经深入到大学生的日常生活中，并且成为他们重要的娱乐方式。
3.2 抖音使用时间分配大学生对抖音的使用时间主要集中在晚上和周末。
超过70%的大学生在晚上使用抖音的时间超过30分钟，约30%的大学生在周末使用抖音的时间超过1小时。
这表明大学生晚上和周末的休闲时间已经被抖音所占据。
3.3 抖音个人偏好根据调查结果，大学生对于抖音上的内容偏好主要集中在以下几个方面：搞笑类、美食类、音乐类和明星娱乐类。
其中，搞笑类视频最受欢迎，超过80%的大学生表示经常观看搞笑类视频。
3.4 抖音对大学生态度影响大多数大学生对抖音的态度持积极正面的评价。
超过70%的大学生认为抖音可以带来娱乐和放松，有助于缓解压力。
然而，也有一部分大学生表示抖音过于浪费时间，对学习和专注力产生一定的负面影响。
4. 抖音对大学生生活和学习的潜在影响4.1 生活方面大学生过度依赖抖音可能会导致社交活动受限。
由于对抖音的沉迷，他们可能会减少与他人的实际面对面交流，而过度追求虚拟社交。
此外，抖音中的美食类视频也可能引发不健康的饮食观念和习惯。
4.2 学习方面抖音对大学生的学习带来潜在影响。
数据显示，有超过30%的大学生承认抖音对他们的学习产生不利影响。
火星文化卡思数据：2019抖音挑战赛研究报告
火星文化卡思数据：2019抖音挑战赛研究报告2019抖音挑战赛研究报告！报告认为，挑战赛是抖音为品牌独家定制的高品质话题，融合了抖音开屏、信息流、KOL/明星、发现页、消息页（抖音小助手）等全流量资源入口，并运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散，实现品牌营销价值最大化。
正因为此，挑战赛成为打造现象级短视频案例的“高发地”，也成为吸引广告主投放的最大优势。
基于挑战赛所需预算和配套资源、互动技术玩法及影响范围的不同，挑战赛被细分成了超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛三种。
其中，超级挑战赛配置资源最全面，且支持多种创新玩法，如：红包大战、超级对战等，也支持AI彩妆、AR幻动等互动技术。
品牌挑战赛在流量和玩法上虽不及超级挑战赛的丰富化和个性化，但仍拥有丰富的可选营销资源。
区域挑战赛则致力于为区域品牌提供本地化的营销阵地。
因为聚合了本地流量且拥有POI的加持，又拥有一定的价格优势，区域挑战赛自去年9月份推出，在场次上一直保持激增状态。
挑战赛营销现状：备受追捧、超强曝光、肥尾效应挑战赛多样化的玩法和带来的超强曝光，让其备受品牌追捧，成为营销的一种流行趋势。
卡思数据保守估计：2018年全年，各类型挑战赛为抖音的贡献突破12亿。
在品牌如此高涨的营销热情下，抖音挑战赛又有怎样的数据表现呢？►平均每天1.2场挑战赛报告通过卡思数据采集了2018年6月1日到2019年1月31日245天内的335场挑战赛数据，除去政务机构/政府旅游，以及头条系官方发起的51场挑战，在245天内有26个行业共计215个独立品牌打造了共计284场商业挑战赛（含品牌挑战/超级挑战/区域挑战赛），平均每天1.2场。
▲发起挑战赛的品牌行业分布食品饮料、旅游/景点、电商平台，汽车、影视娱乐是发起挑战赛数量最多的5个行业。
其中，电商平台成为了深谙挑战赛内容、互动玩法的“头号玩家”，无论话题播放量还是参与量都表现突出。
►70%的挑战赛播放量大于1亿通过统计284场各类挑战赛聚合页播放数据得出，70%的挑战赛都能迈过亿级播放门槛。
抖音短视频推动城市旅游研究
第11卷第6期Vol.11 No.6111基金项目： 本论文为重庆市教育委员会人文社会科学研究规划项目一般项目“重庆城市形象的新媒体传播研究（1997-2016）”阶段性成果，项目编号：17SKG035抖音短视频推动城市旅游研究——以重庆为例陈 静 李 月 何旖勤（重庆师范大学，重庆 401331）摘 要：2019年国庆黄金周，重庆接待境内外游客人数达到3859.61万人次，旅游总收入187.62亿元，游客人均消费仅有486.1元，存在“只赚吆喝不赚钱”的现象。
除了自身资源整合、游客接待能力、网红景点门票多为免费等原因外，本文试图分析作为网红城市的重庆，在利用抖音等短视频平台拉动旅游消费的过程中存在的不足，并从传播学角度对重庆旅游类短视频提出内容制作、传播渠道等方面的建议。
关键词：短视频；UGC；旅游；经济增长；重庆中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0111-03城市旅游业作为第三产业的组成部分和重要支柱，对城市经济的发展有举足轻重的作用。
在短视频方兴未艾的今天，以抖音、快手等为代表的短视频APP 迅速崛起，带动了一批又一批旅游景点的火爆。
《2018短视频与城市形象研究白皮书》数据显示，重庆以113.6亿的播放量位居榜首，坐实网红身份。
但是在此情形下，重庆旅游行业却存在“叫好不叫座”“只赚吆喝不赚钱”的现象。
以抖音为代表的短视频APP 在实现线下游客引流的同时，对重庆旅游实际收益转化的推动力并不高。
2019年十一黄金周，重庆接待游客3859.61万人次，位居各大旅游城市榜首，旅游总收入高达187.62亿元，然而人均消费仅有486.1元。
究其原因，除重庆自身旅游资源整合和游客接待能力不足、免门票制等外，抖音短视频在内容生产和传播过程中存在的问题也十分值得探讨。
一、抖音中重庆旅游景点传播概况重庆作为一个历史文化名城，以独特的自然地理环境和建筑结构被称为“山城”“雾都”和“8D 魔幻城市”。
短视频传播对青年群体旅游消费意愿的影响研究以重庆市洪崖洞景区为例
媒体印刷与传播结课论文题目短视频传播对青年群体旅游消费意愿的影响研究以重庆市洪崖洞景区为例姓名颜秉琪学院艺术设计学院专业摄影专业班级一八摄影一班学号1809113126短视频传播对青年群体旅游消费意愿的影响研究以重庆市洪崖洞景区为例一八级摄影一班颜秉琪摘要随着短视频的不断发展，短视频对三十岁以下的年轻与群体消费意愿影响巨大。
如今是短视频的年代，各种舆论引导层出不穷，掌握了舆论导向就拿到了流量的钥匙。
一个事件得到了巨大的流量，必然会蓬勃生长，开枝散叶。
本课题研究的就是在短视频狂野发展的时代，短视频对青年群体旅游消费意愿的影响仅以重庆市洪崖洞景区为例。
本课题从理论的角度出发深刻的探讨了短视频深受年轻人喜爱的原因，以及一个网红景点在巨大的流量引导下对年亲群体的消费有多大，其次是该景点运用了什么营销手法以及其管理运营上的方法的优劣之处，有则改之无则加勉。
关键词：短视频传播，营销手法，消费观念，年轻群体一．年轻群体旅游消费深受短视频影响（一）大数据下的年轻人旅游消费又是一年阳光明媚时，你是不是也正计划着一场不畏炎热，不负自己的出游呢？让我猜猜，八成是你被你是网络短视频上的热门网红景区吸引了吧，隔着屏幕并不能感受到景区的美丽风光，因而起了直奔目的地的念头。
携程旅游网近日发布的《2020青年群体旅游消费意向报告》显示，短视频的热门内容会直接对青年旅游消费意向产生影响。
2018年以来以短时间里接受大量信息为目的短视频内容持续走红，你可以在短视频软件上十分钟看完一部长达两小时的电影，微博博主“旅行Vlog”更是成为了影响青年消费者目的地选择的重要因素。
毋庸置疑随着短视频的蓬勃发展，短视频对青年群体旅游消费的影响越来越大了。
我们要探讨的问题就是为什么短视频对年轻人的消费影响有这么巨大。
首先我们要知道青少年是一种怎样的群体，他们爱冲动，爱躺平，喜欢刺激，新奇的事物，他们对一切充满兴趣。
可能这么说起来有点自相矛盾，但事实就是这样，一个人懒不代表他不喜欢刺激新奇的东西，他是在懒得同时做尽可能刺激的事。
生活“潮”向美好抖音用户潮流生活洞察报告
06
总结与展望
研究成果总结
潮流生活趋势洞察
通过对抖音平台上海量用户数据的分析，我们揭示了当代年轻人潮流生活的新趋势和特点，包括时尚、美妆、健身、 旅行、美食等多个领域。
用户行为与偏好分析
我们深入剖析了抖音用户的喜好、消费习惯和行为模式，发现他们对于个性化、多元化和品质化的追求，以及在社交 媒体上展现自我、分享生活的强烈意愿。
用户地域分布及城市等级
一线城市用户占比最大
抖音用户主要集中在一线城市，如北京、上海、广州、深圳等。
不同地域文化差异
不同地域的用户在文化背景、消费习惯等方面存在差异，例如南方 用户更偏好甜美风格，而北方用户更偏好大气风格。
城市等级与消费能力相关
一般来说，城市等级越高，用户的消费能力和审美水平也相应提高 。
国潮品牌
随着国潮文化的兴起，越来越多 用户开始关注和选择国潮品牌， 支持本土设计和文化。
小众品牌
一些用户钟情于小众品牌，追求 独特性和个性化，愿意尝试和分 享未被大众发掘的好物。
购物渠道及场景
线上购物
01
抖音等社交平台成为用户发现潮流好物的主要渠道，他们习惯
在平台上浏览、种草并最终完成购买。
线下体验
用户参与度分析
点赞数
点赞数是衡量用户参与度的重要指标之一，高 点赞数的内容往往更受欢迎。
评论数
评论数可以反映用户对内容的关注度和讨论热 度。
转发数
转发数可以体现内容的传播力和影响力，高转发数的内容往往具有更高的价值 。
04
潮流生活消费行为洞察
消费品类偏好
时尚服饰
抖音用户对时尚服饰有较高关注度，追 求个性化、独特的设计，注重品牌与潮
02
最新抖音大数据分析报告
鼓励用户参与创作和分享， 提高用户的活跃度和粘性。
对于品牌和商家来说，利用 抖音进行宣传和推广是一种 有效的途径，可以带来更多 的流量和销售机会。
感谢您的观看
THANKS
旅游vlog
旅游vlog类视频也很受欢迎，用户通过分享旅游过程 中的照片和视频，展示了旅游的精彩瞬间。
视频发布时间分析
上午9点至11点
这个时间段是抖音用户发布视频的高峰期， 可能是因为用户在这个时间段有空闲时间来 创作和发布视频。
下午3点至5点
这个时间段也是抖音用户发布视频的热门时 间段，可能是因为用户在这个时间段工作或 学习任务不太紧张，有更多时间来创作和发 布视频。
最新抖音大数据分析报告
2023-11-09
目录
• 引言 • 抖音用户画像 • 抖音内容分析 • 抖音用户行为分析 • 抖音品牌营销分析 • 结论与展望
01
引言
报告背景
介绍抖音平台的用户规模、活跃度、内容类型等基本情况。
说明抖音在社交媒体领域的重要地位和影响力。
报告目的
分析抖音用户的基本特征和行为习惯。 探讨抖音内容的特点和趋势。 研究抖音的营销策略及其效果。
评估用户对品牌合作活动的喜爱程度，反映活动的吸引力。
评论数
评估用户对品牌合作活动的参与度，反映活动的互动效果。
转发数
评估品牌合作活动的传播效果，反映活动的推广效果。
品牌营销策略建议
针对不同行业和产品特点，选 择合适的抖音品牌合作模式。
根据目标用户需求和平台特点 ，策划有吸引力的品牌合作活 动。
充分利用抖音平台的多元化营 销工具，提升品牌合作活动的 曝光和互动效果。
04
抖音用户行为分析
用户活跃时间分析
2019 抖音青年暑期出行数据报告
重庆洪崖洞登顶暑期最热商圈
因为一处景，爱上一座城！平日里，不少年轻人被抖音上的 美景视频种草，一到暑期便即刻出发，到憧憬已久的网红地 点拔草。数据显示，重庆是当之无愧的网红之都，排名前五 的热门商圈中，重庆包揽了三个，其中，洪崖洞成为今年暑 期最受年轻人欢迎的地点。除了重庆，去北京三里屯逛街， 在广州珠江新城与“小蛮腰”合影，到上海陆家嘴领略摩登 都市魅力，大城市发达的旅游业依旧是吸引年轻人前往打卡 的重要因素。
夜间打卡出行地类型
酒吧 50.7%
KTV 38.7%
舞台无处不在
在三里屯跳舞 在公园滑板 在广场唱歌
出行提醒
夜间尽量不要独自出行，未成年人不得饮酒。
深游青年
避开人山人海的景点，热衷于寻找只有本地人才知道的地方， 深度体验当地风土人情。
深度体验当地生活，让旅行与众不同
去当地参加音乐节 坐一趟公交车感受街区生活
热门美食打卡城市
重庆 / 九宫格火锅
成都 / 串串香
上海 / 生煎包
苏州 / 碧螺虾仁
深圳 / 椰子鸡
一觉两餐才是真正的假期生活
一觉睡到自然醒，在梦里吃过早餐后，前往种草已久的餐厅 开始正餐。
青年用户打卡餐饮地点时间段分布
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
TOP 1
杭州
杭州西湖风景名胜区
TOP 3
上海
外滩
TOP 5
广州
广州塔
TOP 7
丽江
玉龙雪山国家级风景名胜区
TOP 9
沈阳
莫子山公园
TOP 2
黄山
黄山
TOP 4
短视频社交平台与未成年用户调查报告以抖音短视频为例
二、潜在影响
1、价值观塑造：短视频内容丰富，但良莠不齐。未成年用户在价值观形成 的关键时期，容易受到不良信息的影响。
2、学习生活干扰：部分未成年用户沉迷于短视频社交平台，导致学习成绩 下降，生活规律紊乱。
3、社交能力培养：虽然平台提供了社交渠道，但过度依赖网络的社交方式 可能会影响未成年用户在现实生活中的社交能力发展。
3、社会应加强对短视频社交平台的监管力度，完善相关法律法规，从制度 层面保障未成年用户的权益。
4、未成年用户自身也要提高自我管理能力，合理安排时间，做到线上线下 生活的平衡。
户的健康成长，我们提出以下建议：
1、家庭和学校应加强教育引导，帮助未成年用户树立正确的价值观，提高 信息鉴别能力。
2、平台应加强内容审核和管理，过滤不良信息，保护未成年用户免受骚扰 和诈骗。同时，平台可以推出适合未成年用户的内容推荐机制，提供更多正能量、 有益于成长的内容。
二、抖音短视频概况
抖音短视频是一款以15秒短视频为主要内容的社交应用，自2016年上线以来， 迅速在中国市场取得了巨大的成功。其简单易用的操作、有趣多样的内容、实时 分享的特性使得它成为了年轻人特别是未成年用户的热门选择。
三、调查方法与结果
本次调查采用问卷调查和深度访谈的方式进行，共收集了1000份有效问卷和 20个深度访谈数据。问卷调查主要针对未成年用户，深度访谈则主要针对家长和 教师等成年人。
根据以上分析结果，我们提出以下建议和对策：
1、控制使用时间：家长和教师应当引导未成年用户合理控制使用抖音短视 频等短视频社交平台的时间。
2、内容筛选：家长和教师应当未成年用户观看的内容，引导他们选择健康、 有益的视频内容。
3、增强个人信息保护意识：教育未成年用户如何保护个人隐私信息，提高 他们的信息安全意识。
《抖音高活跃群体研究报告》
高活跃群体
数据 说明
时间周期
本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明
研究方法
1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群， 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。 【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“； 【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低” 3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户 4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
数据来源
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
名词解释
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点
TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群 体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平
人群扫 描5
性别
年龄
地域
47%
55%
52% 男性多
13%
7%
9%
26%
28%
抖音大数据报告
04
抖音商业价值分析
广告投放效果分析
广告曝光量
抖音平台拥有庞大的用户基数，广告曝光量 巨大，能够满足各类广告主的推广需求。
用户互动度
抖音用户对于广告的互动度较高，点赞、评论和转 发等行为较多，能够提升广告的传播效果。
转化率
部分广告主通过抖音平台实现了较高的转化 率，包括下载量、购买量等实际效果。
02
抖音内容分析
热门话题类型
音乐与舞蹈
抖音以其音乐和舞蹈内容而闻名，热门话题中不 乏各种流行音乐和舞蹈挑战。
搞笑与娱乐
搞笑、趣味性的内容也是热门话题之一，如搞笑 视频、趣味挑战等。
ABCD
日常生活分享
用户喜欢分享自己的日常生活片段，如旅游、美 食、家庭等，这些内容也常成为热门话题。
时尚与美妆
时尚、美妆类内容在抖音上也非常受欢迎，用户 经常分享相关产品和技巧。
电商转化效果分析
商品展示效果
抖音短视频能够生动展示商品的特点和优势，提高用 户的购买欲望。
购物车转化率
抖音内嵌的购物车功能方便用户直接购买，转化率相 对较高。
订单量与销售额
许多电商通过抖音平台获得了大量的订单和销售额， 实现了商业变现。
品牌合作效果分析
品牌曝光度
与抖音合作能够提升品牌的曝光度和知名度，吸 引更多潜在消费者。
热门话题趋势
节日与趋势挑战
随着节日和趋势的变化，热门话题也会 随之变化，如春节期间的红包挑战、情
人节的表白挑战等。
新功能与产品发布
抖音不断推出新功能和产品，这些也 会成为热门话题的来源，如新滤镜、题也是热门话题的 重要来源，如疫情期间的防控知识、 社会新闻等。
明星与网红
03
青少年刷抖音的调查报告
青少年刷抖音的调查报告目录一、抖音的产生背景及定义二、为什么刷抖音会成瘾三、调查数据分析四、市场前景一、抖音的产生背景及定义捏音产生背景：影像技术问世以来，全世界范围内最畅销的短视频就是MV（music video），音乐长视频，就是所有长视频里最棘手的部分。
但是MV摄制困难，能够随机对着镜头装模作样出演一下的人不少，能够随时随地对着镜头说道一段演唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
而捏音正是Dubsmash的中国学徒。
抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。
用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。
二、为什么刷抖音会成瘾首先，抖音有着自己独特的运算机制。
第一，15秒长视频。
每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分用户可以发布1分钟左右的视频。
从心理学的角度分析，如果能充分利用零散的时间，那么15秒则就是难使人产生猛烈心愿和使人构成片刻记忆的时间段。
所以，很多人会看看了一遍之后，还想要再读一读或者就是看看一条。
第二，视觉上冲击。
捏音的视频，大多就是以画面和音乐融合的形式呈现出，每个视频都创意设计无穷。
通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。
第三，小数据分析并发送。
抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。
抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。
然后，给用户发送他们最感兴趣的内容。
其次，就是用户需求大。
捏音大多数内容，都就是以搞怪居多。
它在利用人们碎片时间，并使现代人在生活节奏快的情况下，获得快速的收紧。
一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生活，自己的创意。
2020-2021“十一”小长假旅行研究报告
备注：【抖音】#度假酒店相关话题播放量为2020.9.1-2020.9.30，其余为2020.8.1-2020.9.30
我行我宿
611万+
【抖音】 #度假酒店相关话题 十一节前1个月内播放量
46万+ 2.2亿+
【头条】十一节前2个月内酒店预订相关文章数 & 阅读数
行中打卡：打卡成为旅途中记录美好的关键动作
沈阳 北京 成都 河源 沈阳 济南 鞍山 哈尔滨 成都 重庆
备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。
POI繁荣度得分
1,904,214 1,228,323 1,160,327 946,136 944,279 849,351 693,412 680,834 679,129 581,438
行中美味：美食配美景，特色餐饮为旅行加料
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
餐饮类POI繁荣度得分TOP榜
POI
喇叭哥麻辣烫中街旗舰店 锦府盐帮（望京丽都店）
麂木音乐餐酒吧 宇通客家食府 香半城串店
火凤祥现货火锅(高新万达店) 合盛肉坊 天顺源肉品
一魂烧肉俱乐部(晶融汇店) 卤校长老火锅
所属地
直播间里看风景
“十一”期间【抖音】TOP10旅行主播
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
主播昵称 明哥自驾游全国
雪茄哥 钱塘风采 小初带你去旅行 皮皮楠旅游网 新疆羊肉哥 导游阿丹-汇程旅游 帝儿游北京 丹丹云旅行 上海旅游攻略
“十一”期间【抖音】旅游行业直播数据
104
浅析旅游微信公众号对当代大学生旅游的影响
浅析旅游微信公众号对当代大学生旅游的影响作者：徐诗怡来源：《青年生活》2019年第25期摘要：随着时代的进步，经济的蓬勃发展，人们越来越热衷于外出旅游。
在这庞大的旅游群体之中，大学生是不可忽视的拥有巨大市场潜力的一部分人群。
此外，互联网高速发展的同时，各类旅游app大量衍生，旅游微信公众号也是快速发展，为当代大学生提供更多的旅游信息。
本文从公众号的相关旅游资讯文章对大学生們的影响分析，为大学生外出旅游提供有效数据参考价值。
关键词：大学生旅游旅游微信公众号营销影响一、当代大学生旅游情况据《大学生旅游消费情况调查报告》显示，大学生对旅游的热衷程度都比较高，其中新一线城市的大学生热衷程度达84.96%。
而根据成都理工大学调查的100位学生的数据分析得知，80.66%的学生都会在节假日或者周末外出旅游，旅行时间一般为2-3天。
从调查数据可以得知，学生外出旅游一般选择风景名胜或都市游玩，消费水平集中在120元/天左右。
当代大学生作为外出旅游的主力军之一，是不可忽视的具有巨大市场潜力的人群。
由于大学生收入主要来源于父母给予的生活费和学生兼职所得金额，这也就限制了大学生消费水准普遍不高。
总体来看，大学生旅游呈现出喜爱旅游、时间自由、消费适中的特点。
二、大学生旅游价值观随着生活水平的显著提高，外出旅游更加追求精神层面的追求，不再只是吃喝玩乐。
在这个庞大的旅游消费群体中，大学生成为了这个旅游市场的重要组成部分。
根据成都理工大学的抽样调查数据显示，90.25%的大学生更注重旅游途中的见闻收获和体验。
在旅游的途中往往追求的是旅游当中的个性化、参与性，旅游过程中所带来的精神上的幸福感与满足感，他们更享受整个旅游的过程所带来的收获感。
同时，大学生在出游消费时更加注重：1、旅游途中的吃、住、行是否物美价廉、安全可靠、实用。
2、所购商品是否富有一定的情感意义。
大部分大学生购买物品赠送给他人时，不仅仅是追求物品的表面，而是更加的注重物品的文化内涵。
逛抖音一起来了解年轻人的日常生活
逛抖音一起来了解年轻人的日常生活抖音是一款非常受年轻人欢迎的短视频分享平台，它以其独特的内容和创意吸引了大量的用户。
通过逛抖音，我们可以了解到年轻人的日常生活、兴趣爱好以及他们对时尚、娱乐和社交的态度。
本文将从几个方面来介绍逛抖音所能了解到的年轻人的日常生活。
一、时尚潮流年轻人对时尚潮流的关注度非常高，他们追求个性化和与众不同的穿着风格。
逛抖音可以看到许多时尚达人分享自己的穿搭技巧和潮流单品推荐。
他们会展示最新的时尚趋势，介绍各种潮流品牌和设计师。
通过观看这些视频，我们可以了解到年轻人对时尚的热情和追求，也可以从中获取一些时尚灵感。
二、美食文化年轻人对美食的热爱也是不言而喻的。
在抖音上，有很多美食博主分享自己的烹饪技巧和美食推荐。
他们会制作各种美味的菜肴，介绍各地的特色小吃和餐厅。
通过观看这些视频，我们可以了解到年轻人对美食的追求和创新，也可以学习到一些简单又好吃的菜谱。
三、旅行经验年轻人热衷于旅行，他们喜欢探索新的地方和体验不同的文化。
在抖音上，有很多旅行达人分享自己的旅行经验和旅游攻略。
他们会介绍各地的景点、美食和特色活动，还会分享一些旅行中的趣事和感悟。
通过观看这些视频，我们可以了解到年轻人对旅行的热情和探索精神，也可以获取一些有用的旅行建议。
四、健身运动健康和运动在年轻人的生活中扮演着重要的角色。
在抖音上，有很多健身达人分享自己的健身经验和锻炼方法。
他们会展示各种健身动作和训练计划，还会分享一些健康饮食的建议。
通过观看这些视频，我们可以了解到年轻人对健康生活的追求和坚持，也可以学习到一些简单又有效的健身方法。
五、娱乐休闲年轻人喜欢娱乐和休闲活动，他们追求快乐和放松。
在抖音上，有很多搞笑视频和娱乐节目，可以让人忘记烦恼，放松心情。
年轻人也会分享自己的才艺表演，如唱歌、跳舞、乐器演奏等。
通过观看这些视频，我们可以感受到年轻人的活力和创造力，也可以从中获得一些娱乐灵感。
总结起来，逛抖音可以让我们更好地了解年轻人的日常生活。
论抖音短视频如何影响公众旅游意愿
论抖音短视频如何影响公众旅游意愿引言随着人们社会工作、学习压力逐渐增大，社会公众对信息的接受逐渐向“碎片化”模式过渡。
人们在空闲时间更倾向使用手机观看短视频来获取信息，这种方便、快捷、高效的机制促进了短视频热度大幅增长。
图1 2019年10月我国短视频行业月度独立设备规模数据来源：mUserTracke（r2019.10）如图1所示，根据Iresearch数据显示，目前短视频行业占据前两位的分别是抖音和快手。
截至2019年底，抖音独立设备使用规模达到4亿台，快手月度独立设备规模有3亿台，两个平台的活跃量都在2亿以上。
其次是西瓜视频和火山小视频，用户规模都在1亿台以上。
很多旅游企业纷纷加盟抖音、快手等抖音短视频平台，利用抖音短视频进行精准旅游营销，充分利用抖音短视频的优势吸引游客，调动人们出游的积极性，提高旅游意愿取得了显著成效。
一、抖音短视频是现代旅游营销的重要方式（一）2019年末新冠疫情爆发后，对我国经济造成持续性逆流，全国旅游业处于停滞甚至倒退状态虽然我国目前已经进入防疫防控常态化阶段，但是区域性疫情的反复对公众心理造成的恐慌仍在持续，人们旅游意愿持续低迷。
如果仅仅依靠传统的旅游宣传方式，不能完全解决在如今严峻形势下的旅游营销问题。
传统的媒体、杂志、公众号等传播手段对于旅游景区形象的传播效果有限，因为这些信息传播渠道具有一定的时代局限性，其传播的吸引性、观赏性和便捷性远远不足。
如今，随着抖音短视频热度不断上升，其传播速度快、内容精短、制作精美等特点弥补了传统抖音传播渠道的不足，也为目前旅游营销和宣传提供了契机。
（二）抖音短视频几乎渗透到生活的每个细节，对人们日常生活的影响愈来愈重2017年以来，短视频APP更是井喷式爆发，凭借大数据整合跟踪推送技术，以及生动的背景音乐和创意炫酷的内容制作，抖音短视频无异于成为这个行业的领头军。
所以，随着短视频的热度不断上升，企业也看到了抖音短视频行业中存在的巨大能量。
抖音上的旅行Vlog分享
配乐选择：选择与旅行Vlog主题相符的音乐，如轻音乐、民谣、摇滚等， 增加视频的氛围和情感表达
音效处理：添加适当的音效，如环境音、人声、动物声等，使视频更加真 实和生动
字幕和注解：添加字幕和注解，帮助观众更好地理解和欣赏旅行Vlog的内 容
培养个人风格与品牌形象
确定自己的旅和主题
剪辑技巧：学会剪辑，让视 频更加流畅、有趣
拍摄技巧：掌握构图、光线、 角度等基本技巧
表达能力：提高语言表达能 力，让解说更加生动、有趣
注重后期制作与配乐选择
后期制作：使用专业软件，如Adobe Premiere、Final Cut Pro等，进 行剪辑、调色、特效处理等
享
旅行Vlog的表现形式
视频拍摄：采用高清摄像机或手机拍摄，保证画面清晰度和稳定性
剪辑技巧：运用剪辑软件对拍摄的视频进行剪辑，包括剪切、合并、调 整速度等
背景音乐：选择合适的背景音乐，增强视频的氛围和情感表达
字幕和注解：在视频中添加字幕和注解，帮助观众更好地理解和欣赏内 容
旅行Vlog的影 响与意义
抖音上的旅行Vlog 分享
汇报人：WPS
目录
01 抖音旅行Vlog的兴起 03 旅行Vlog的影响与意义 05 如何创作优质的旅行Vlog
02 旅行Vlog的内容与形式 04 抖音上的特色旅行Vlog分享 06 未来旅行Vlog的发展趋势
抖音带来的“旅游”
17
2018年8月下半月刊
民宿是依照民宿经营者的想法建造的，民宿越具有地方感 越能表达民宿经营者自己的想法，任何有利于民宿地方感构建的 知识、举措都会被民宿经营者积极采纳，反之，民宿经营者也成 为了民宿地方感构建的高威胁因素，一旦民宿经营者失去原有的 特色、失去对相关举措的有效认识和采纳，就会直接造成民宿地 方感丧失。由于民宿经营者的潜在威胁可能和潜在合作可能均较 高，因此将其分为综合型利益相关者。
二、抖音“旅游”的崛起
抖音凭借年轻人对新、奇、怪的渴望，依靠“记录美好生 活”，不仅帮助每个人实现成名的梦想，也催红了网红城市的景点。
（一）带火旅游景点 “求抖友放过！”这大概是重庆、西安、鼓浪屿的心声。马蜂 窝旅游网发布《2018年五一出行趋势报告》显示，重庆洪崖洞成为 新晋网红景点，热度跃升全国第二，仅次于故宫。重庆市旅游委员 会发布旅游大数据显示，洪崖洞游客突破14万人次。火爆的不仅是 洪崖洞，重庆磁器口古镇，解放碑，朝天门，长江索道等也都成为 抖友蹭热度的旅游目的地。据统计，重庆“五一”三天共接待游客1 735.75万人次，同比增长21.6%。西安是抖音之上仅次于重庆的旅游 目的地。听着《西安人的歌》去永兴坊喝酒摔碗释放心中的英雄气 概，穿越时空与兵马俑一起跳舞领略秦史的韵味，穿汉服逛汉城湖 梦回汉长安，成为抖友西安之行的“打卡”方式。一首独属西安的 “陕派摇滚”，带火了千年古城的美景、美食。 （二）模仿景点拍摄 依靠去中心化的算法，抖音“雨露均沾”的优势外加算法推 荐模型，相同的主题内容会被高频浏览，越来越多“想出名”的 用户参与并模仿优质视频内容。相对于互动玩法、文艺舞蹈，景 点拍摄更能满足大多用户对存在感和认同感的渴望。一首《西安 人的歌》的BGM可以配上西安任意的景点，神奇的大楼轻轨成为 抖友分享重庆最简单的形式，土耳其小哥哥玩买冰淇淋成为鼓浪 屿的景点，丽江夏夏的手鼓增加了丽江的韵味等短暂的拍摄，分 享旅行的快乐，用抖音记录美好生活。 （三）景点照片切换 旅游如今成为人们生活的一部分，但局限于时间、金钱等 现实的因素，说走就走的旅行变成一种奢侈。抖音照片组合形成
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最受青年用户欢迎的景点类型 TOP5
到当地森林公园露营
重庆
北仓文创街区，感受重庆的过往与将来 音乐喷泉广场，围观街边歌手的深情演唱
站在三峡之巅，领略山水自然之美 西安老钢厂设计创意产业园，感受古城时尚魅力 15s 网红孵化基地，15 秒素人变网红 西八里村，体会 30 块钱吃到撑的感觉
出行提醒
尊重当地文化习惯，做文明游客
最受青年用户欢迎的城市商圈 TOP10
TOP 1
重庆 - 洪崖洞
TOP 2
北京 - 三里屯
TOP 3
重庆 - 观音桥
TOP 4
重庆 - 解放碑
TOP 5
广州 - 珠江新城
TOP 6
上海 - 陆家嘴
TOP 7
厦门 - 曾厝垵
TOP 8
南京 - 新街口
TOP 9
北京 - 国贸
TOP 10
武汉 - 光谷
跨越山与大海，邂逅异域人文之美
抖音青年 暑期出行报告
数据统计区间：2019.06.01-08.21
数据来源：字节跳动算数中心
从山林到海岛，从城里到乡村，无论你是宅旅、吃货族， 还是潮酷、深游青年，这个暑期，想必都有很多旅行 故事想和大家分享。在暑期即将结束之际，共青团中 央维护青少年权益部联合抖音青少年网络健康成长研 究中心共同发布《青年暑期出行数据报告》，透过数据， 为你解读青年暑期出行的美好故事。
热门美食打卡城市
重庆 / 九宫格火锅
成都 / 串串香
上海 / 生煎包
苏州 / 碧螺虾仁
深圳 / 椰子鸡
一觉两餐才是真正的假期生活
一觉睡到自然醒，在梦里吃过早餐后，前往种草已久的餐厅 开始正餐。
青年用户打卡餐饮地点时间段分布
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
夜间打卡出行地类型
酒吧 50.7%
KTV 38.7%
舞台无处不在
在三里屯跳舞 在公园滑板 在广场唱歌
出行提醒
夜间尽量不要独自出行，未成年人不得饮酒。
深游青年
避开人山人海的景点，热衷于寻找只有本地人才知道的地方， 深度体验当地风土人情。
深度体验当地生活，让旅行与众不同
去当地参加音乐节 坐一趟公交车感受街区生活
公园 22%
历史遗迹 19%
山林 14%
建筑景观 10%
海景 10%
进一步分析青年用户十大热门打卡景点发现，黄山、普陀山、 玉龙雪山等山林景区占了六席，而出行的热情不止于山林，在 璀璨的上海外滩、高耸入云的广州塔、迷人的丽江古城里，都 能见到年轻人的身影，他们也正在探索属于异域的人文之美。
最受青年用户欢迎的暑期打卡景点 TOP10
视频数
一手小吃一手奶茶，NICE！ 最受青年用户欢迎的美食 TOP5
小吃 糕点 西餐
火锅 奶茶
出行提醒
各地饮食习惯不同，要注意身体哦！
潮酷青年
到最好玩的地方去，去跳舞、去蹦极、去潜水，在抖音尽情 展现自我！
他们是冒险家，热爱到一线城市挑战自我
青年用户最爱的极限运动目的地
北京
上海
广州
深圳
夜幕降临，酒吧和KTV成为他们 释放自己的好去处
山里
花里
水里
少女心里
在民宿，感受当地特色文化
北京胡同民宿 山西土窑民宿
出行提醒
世界那么大，想去看看的同时也要注意自身安全，不前往危 险的地方，记得与紧急联系人保持联系哦！
吃货青年
一觉两餐是他们的日常，对美食毫无抵抗力，精心搜罗各大 美食攻略，打卡种草已久的网红餐厅，分享抖音网红吃法。
魔幻的重庆也是吃货最爱
TOP 1
杭州
杭州西湖风景名胜区
TOP 3
上海
外滩
TOP 5
广州
广州塔
TOP 7
丽江
玉龙雪山国家级风景名胜区
TOP 9
沈阳
莫子山公园
TOP 2
黄山
黄山
TOP 4
丽江
丽江古城
TOP 6
舟山
普陀山风景名胜区
TOP 8
忻州
五台山风景名胜区
TOP 10
渭南
华山风景名胜区
觅食探店成为新的放松方式
除了到网红地点打卡欣赏美景外，他们走访特色小店，寻觅 当地美食。他们在用美味治愈自己的同时，也通过抖音把美 味佳肴传播到网上，吸引更多人慕名而来，觅食探店成为了 时下受年轻人喜爱的旅行放松方式。
重庆洪崖洞登顶暑期最热商圈
因为一处景，爱上一座城！平日里，不少年轻人被抖音上的 美景视频种草，一到暑期便即刻出发，到憧憬已久的网红地 点拔草。数据显示，重庆是当之无愧的网红之都，排名前五 的热门商圈中，重庆包揽了三个，其中，洪崖洞成为今年暑 期最受年轻人欢迎的地点。除了重庆，去北京三里屯逛街， 在广州珠江新城与“小蛮腰”合影，到上海陆家嘴领略摩登 都市魅力，大城市发达的旅游业依旧是吸引年轻人前往打卡 的重要因素。
最受青年用户欢迎的旅行方式
欣赏美景
觅食
探店
亲近自然
体验人文风情
宅旅青年
即便出门旅行也基本大门不出，亦或在酒店周边的景点度假， 总之出行步数可以少到让朋友不觉得你在“旅行”。
民宿越来越受到年轻人青睐
+45.50%
2018
2019
有趣又有颜，世外桃源型民宿最受年轻人欢迎。远离喧嚣的 都市，宅在精心设计的民宿里，彻底放松身心。
年轻人最爱一线城市，上海打卡 热度位居全国第一
走，到一线城市去！抖音数据显示，上海、深圳、广州等一 线城市成为了众多年轻人首选的度假圣地，除此之外，重庆、 成都、西安等西部三城也跻身十大暑期出行目的地。
青年用户暑期出行目的地 TOP10
TOP1 上海 TOP2 深圳 TOP3 广州 TOP4 重庆 TOP5 成都 TOP6 北京 TOP7 西安 TOP8 苏州 TOP9 郑州 TOP10 杭州