APP营销知识案例
知识付费平台的营销模式——以“得到”App为例
王菲，等：知识付费平台的营销模式市场营销知识付费平台的营销模式——以“得到”App为例王菲，郑皎（山西大学工程管理系，山西太原030013）［摘要］近年来互联网技术和自媒体平台的发展促进了知识付费产品的转播和营销，知识付费平台发展迅速。
“得到”App作为知识平台的领军者和先行者，其营销模式具有借鉴性。
文章以“得到”App为例，分析知识付费平台的发展背景和模式，并了未来发展的创略。
［关键词］知识；模；“得到”App［DOI］10.13939/ki.zgsc.2020.23.1331互技术的普及，知付费产品的实物型媒介转变为互知识型产品，并专业的知识付自媒体平发展和营销，线上付费，学习，反馈，从满足者提升专业能力和认知水平的需求。
知识付费，即知产者为提供的信、资讯、理论、经和技能等便，学习标准、专业化、的知容，并互知识付费平自媒播和营销，平中实施的消为。
从容上看，知识付要、专栏、精品为主，资、书、听书为辅的!局。
2知识付费市场发展背景24知识版权保护力度加大共享经济发展迅速，且国家规加大对知识版权保护的，者的知识产权意大的提升，特别对于一、二线城市的年，共经济的产品不断培养用户的习惯，知付费成为新需求。
知付费产品的创新接入的接受主动化和情感化的付$28互联网技术的发展2013年，自媒体大号“罗辑思维”视播放平首次推出付费会员制，我国知识付业的序幕。
2014—2015年，微信和微博文章能，为互付支付基础。
支付宝、微信等移动支付功能，加便利的线上支付。
互技术及自媒体平台的发展，知识产品可线上传播和营销，了来的线下知识学习$技术的发展推动知识产品的不断，群不断扩大,知识付费市场呈现齐放的$28单一的专业知识缺乏竞争力年来我国经入新常态，居民的结构升级，我国社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好需要和不平衡不的发展之间的矛盾，者的和知需求增$入经济迅速发展的时代，行业知识不再呈现为专一，专业的内容和信工作和学习中的需求也不断增长。
比较知名的im营销案例
比较知名的im营销案例以下是一些知名的IM (即时通讯) 营销案例：1. WeChat(微信) - 微信是中国最受欢迎的IM平台之一，许多品牌利用微信作为营销工具。
例如，Nike利用微信进行互动投票活动，参与者可以通过微信向他们最喜欢的Nike产品投票并获得奖励。
2. WhatsApp - 联合利华是一个成功的WhatsApp营销案例。
他们创建了一个名为“Missed Call” (未接来电) 的活动，用户可以通过给特定号码发短信获得奖品。
这种营销策略利用了WhatsApp的直接消息功能，提高了用户参与度。
3. Line (LINE) - Line是日本最受欢迎的IM平台之一，许多品牌也在Line上进行营销活动。
Pepsi曾经利用Line进行推广活动，用户可以通过参与游戏和抽奖获得Pepsi的奖品。
4. Facebook Messenger (Facebook Messenger) - Facebook Messenger作为全球最大的社交媒体平台之一，也被许多品牌用来进行IM营销。
例如，KLM Royal Dutch Airlines利用Facebook Messenger来提供机票预订、行程通知和客户支持等服务。
5. Snapchat - Snapchat是一种流行的即时消息应用程序，在年轻用户中非常受欢迎。
许多品牌利用Snapchat的短暂性特点进行独特的营销活动。
例如，McDonald's曾经在Snapchat上推出过一个名为“Snaplications”的活动，允许用户通过发送面部表情符号来申请工作。
这些是一些知名的IM营销案例，这些品牌通过创新的方式利用IM平台与用户互动，提高品牌知名度和用户参与度。
营销策划：数字营销实战案例
营销策划：数字营销实战案例引言数字营销在当今商业环境中起着至关重要的作用。
随着互联网和移动技术的不断发展，数字营销为企业带来了新的机遇和挑战。
本文将通过一些真实的数字营销实战案例，探讨成功的营销策划如何结合数字渠道实现市场推广、品牌宣传和销售增长。
实战案例1：社交媒体营销——星巴克星巴克是一个成功运用社交媒体进行数字营销的典范。
他们在各大社交平台上拥有庞大且活跃的粉丝群体，并通过定期发布有趣内容、互动活动等方式与顾客建立紧密联系。
此外，星巴克还采用个性化推荐系统，根据消费者的喜好向他们发送优惠券等激励活动，进一步提高用户黏性和购买转化率。
实战案例2：搜索引擎优化（SEO）——苹果苹果是一个成功利用搜索引擎优化进行数字营销的公司。
他们通过细致研究用户搜索习惯和关键词，优化网站内容和标签，提高在搜索引擎中的排名。
此外，苹果还聘请了一些意见领袖来撰写关于他们产品的专业评论和使用心得，以增加产品的曝光度和口碑效应。
实战案例3：影响者合作推广——NikeNike是一个成功与影响者合作进行数字营销的品牌。
他们找到了与自己理念契合的运动健身博主、名人等，并与他们合作发布相关内容、举办活动等。
通过这种方式，Nike借助了影响者的社交媒体号召力和粉丝群体，将品牌形象传播到更广泛的受众之中。
实战案例4：内容营销——AirbnbAirbnb是一个成功运用内容营销进行数字营销的企业。
他们定期发布旅游攻略、民宿推荐等有用信息，并通过故事化方式展示用户在Airbnb上的旅行经历。
这种方式不仅吸引了更多用户参与分享和讨论，同时也增强了品牌认知度和市场竞争力。
实战案例5：移动应用开发——滴滴出行滴滴出行是一个成功利用移动应用进行数字营销的公司。
他们通过开发App，并提供用户友好的界面设计和功能，满足用户需求，并通过积分、优惠等方式激励用户使用App。
这种方式不仅提高了用户黏性和满意度，也促进了品牌口碑的传播。
结论以上实战案例展示了成功利用数字渠道进行营销策划的公司如何在竞争激烈的市场中取得突出成绩。
年App营销十大经典案例
10、 相当聪明的广告互动之手机 App
这是一个开放系的广告创意App，这里的创意广告都是与顾客互动的，前半段开放，让 顾客可以随意把自己的视频放入进来，后半段是你产品的利益点和诉求，音乐画面精心 搭配，然后合成一个整体的广告片，给顾客一种感觉：如同他们成为广告片的主角一样， 鼓励顾客把这种合成后的广告片发布在他们的社交平台上。这样，每个广告都是个性化 的，有了顾客的参与，有了你的诉求，从此，形形色色的广告片出炉了，每个顾客都是 导演，成了广告片前半段的主宰。顾客合成了广告片，自然愿意分享，体现了如今信息 化时代和社交化媒体时代一个关键词：fun。从此，你很轻松地利用了顾客帮你传播，所 谓事倍功半。 作为国内4A广告公司，这或许是移动互联互动广告的一个方向，帮助企业的传统媒体广 告更有创意地融合到（移动）互联网，激发传统广告的二次传播力。此商业模式值得参 考！
5、 法国航空手机App： Music In The Sky（空中 的音乐）
此曲只应天上有，人 间得用Air France法国 航空的App： Music In The Sky。安 装此App后，在法国 航空的航班上想听音 乐，只要你用手机对 着天空，搜寻空中随 机散布的歌曲，捕到 后可直接试听。不同 国家空中散布的歌曲 也不同，旅行吧。 App中还有互动游戏 可以赢取优惠机票。 此款App的创意，让 乘客乘飞机不再无聊， 让音乐融入空中生活， 创造独特的试听体验， 形成口碑传播，扩大 航空公司的影响力与 知名度。
9、 2012年最经典的一个手机App （升级版）：ibutterfly
该App将各色优惠券变身 为一只只翩翩飞舞在城 市各个角度的蝴蝶（虚 拟的），通过下载 ibutterfly App利用手机摄 像头进行捕捉，根据各 个地区的特点，蝴蝶的 种类也有所不同，帮助 服务、餐饮行业进行有 趣的宣传。该项目正是 将App+AR+LBS有机的 结合，使客户即得到实 惠，又得到良好的游戏 体验。国内做优惠券的 朋友可以参考一下。
APP推广案例范文
APP推广案例范文随着移动互联网的普及，手机应用程序（APP）成为人们日常生活中的必备工具。
然而，市场上的APP竞争激烈，要想成功推广自己的APP，需要制定有效的推广方案。
下面是一个APP推广案例。
案例背景：推广目标：2.提高用户的留存率，使其持续使用APP并享受其中的服务。
3.提高APP的评分和口碑，增加新用户的信任感。
推广策略：1.社交媒体推广：2.意见领袖合作：3.激励活动：推出各类激励活动，以增加用户的参与度和留存率。
比如，用户每日签到可获得积分，积分可兑换APP内购买商品；用户邀请好友注册并使用APP，双方均可获得奖励；推出健康挑战赛，用户通过完成任务能获得奖励等等。
这些活动不仅可以增加用户的黏性，还可以通过用户分享、邀请拉动更多的新用户。
4.口碑营销：注重用户体验，提供高质量的内容和服务。
用户满意度越高，愿意分享的可能性越大。
通过优质内容引导用户主动分享和评价APP，提高APP的评分和口碑。
另外，APP开发方还应在各大应用商店上加大营销力度，与用户互动，回应用户反馈，提高用户满意度。
5.线下推广：利用传统媒体、户外广告等渠道进行推广。
比如，在健身房、运动场所放置海报、展架等宣传物料，吸引目标用户的关注；在健康展会上设立展台，向参展者介绍APP的功能和优势；与健康类报纸和杂志合作，刊登相关广告。
推广效果评估：推广活动的效果需要进行持续监测和评估。
可以通过安装量、注册用户数量、活跃用户数量、用户转化率等指标进行评估。
另外，定期进行用户调研和反馈收集，了解用户的痛点和需求，及时调整推广策略和产品优化。
总结：。
美团外卖营销案例分析
对于价格敏感型用户，他们更关注平台售卖的商品是否有 足够的折扣力度和优惠活动。所以平台在首页用大模块放 置促销活动轮播图，并设置签到领红包、会员权益、限时 抢购等模块，在打开APP的第一时间就吸引此类用户的注 意。
无论在什么城市，维持第一名都是很难的，其代价要远高于第二第三名。但团购业务来说，肯定是人口越密集，收入越高的地区，挣 的最多，所以美团一定不惜代价拿下一线城市，而把市场更大的二三线城市让给了竞争对手。竞争对手虽然拿下了更大的市场，但二 三线城市的盈利效率其实不高，最后算下来，可能收入和美团差不多。 同样是烧钱，美团烧出了效益和品牌，竞争对手只烧出了市场份额，而且美团烧的更慢。核心点就是王兴对现金流傻不愣登地烧钱，自然无法赢得最后的胜利。
02 百团大战
团购网刚刚兴起之时，一片混战，市场上到处都是团购网，即所谓的“百团大战”。美团不是所有竞争对手中最有实 力的一家，但是他们是最有实力的几家之一，并且笑到了最后。
一． 阿里巴巴的扶持美团的崛起，阿里巴巴发挥了不小作用。虽然现在美团被腾讯摘了桃子，还成了最敌视阿里的中 国互联网企业之一。但是，不可否认的是，阿里巴巴的支持是美团能够在团购网混战中脱颖而出，并转战外卖市场获 得成功的重要原因。 二． 美团的企业特质当然，如果认为阿里巴巴的扶持就是美团成功的全部原因，那也有失偏颇。美团自身的企业特质 ，也是成功的重要原因。
美团外卖用户的基本需求就是”吃“，就 其而言，其功能已经满足了，但是是否满 足用户吃好的需求，这还值得商榷。就现 阶段而言，平台对商家的控制不是很好， 用户对外卖没有准时送到，或者餐品到时 已经凉了，外卖品质差的评论还是较多的。
美团营销案例
美团营销案例
美团营销案例一：超级星期五促销活动
美团在每年的11月份会举办一次超级星期五促销活动，吸引消费者在这一天购买优惠的商品和服务。
该活动主要通过美团的App和网站进行推广，为用户提供各种折扣和优惠。
在这个促销活动中，美团会与各个商家合作，提供各种各样的商品和服务优惠，包括餐饮、酒店、旅游、电影票等。
消费者可以在美团App上浏览到各种优惠信息，并可以通过该App 进行购买。
除了提供折扣和优惠外，美团还会在活动期间推出一些限时抢购活动，吸引用户尽快购买。
为了增加用户的参与度，美团还会举办一些互动活动，例如抽奖、打卡赢奖励等。
这些活动可以让消费者有机会获得额外的优惠和奖励，增加他们参与活动的动力。
通过这个促销活动，美团可以吸引更多用户下载和使用它的App，增加用户粘性和忠诚度。
同时，也可以为商家提供广告曝光和销售机会，增加他们的收入。
美团营销案例二：外卖红包活动
为了推广其外卖服务，美团经常会举办一些红包活动来吸引用户。
这些红包可以用于在美团外卖上购买食品，让用户可以以更低的价格购买食品。
在这个活动中，美团会在它的App和网站上发布红包编码，用户可以通过输入这些编码来获得红包。
红包的金额和数量往往是有限的，所以用户需要尽快参与活动以获得额外的优惠。
为了增加用户的互动和参与度，美团还会设置一些规则，例如限时参与、分享领取等。
这些规则可以帮助美团吸引更多的用户参与活动，并增加他们对美团的粘性和忠诚度。
通过这个活动，美团可以增加外卖订购量，并吸引更多用户使用它的外卖服务。
同时，也可以增加用户粘性和忠诚度，提升美团的市场份额。
移动营销优秀案例手机上网多波次组合营销
不同类案例介绍
案例一
某品牌利用AR技术推出互动游戏，通过社交媒体、广告 投放等多波次推广，提高用户参与度和品牌知名度。
01
案பைடு நூலகம்二
某企业利用大数据分析用户行为，精 准推送个性化推荐信息，提高用户满 意度和销售额。
02
03
案例三
某电商网站利用短视频平台进行产品 展示和推广，通过多波次发布和合作 ，提高品牌曝光度和用户认知度。
度和信誉度。
效果评估分析
用户增长
通过多波次组合营销，该APP在短时间内实 现了快速的用户增长，特别是在大学生和白 领群体中。
活跃度
用户在使用该APP的过程中表现出较高的活跃度， 每天平均使用时间较长，且经常参与社交媒体互动 。
转化率
由于营销策略的有效性，该APP的转化率较 高，很多用户从免费用户转化为付费用户。
教训吸取
重视用户反馈
01
在推广过程中，企业需要时刻关注用户的反馈和评价，及时调
整和优化营销策略。
不断尝试新的营销手段
02
随着市场的变化和用户需求的变化，企业需要不断尝试新的营
销手段和方式，以保持竞争力。
注重数据分析和效果评估
03
企业需要注重数据分析和效果评估，以便更好地了解用户需求
和市场情况，为未来的营销活动提供有力的支持。
建议措施
加强用户互动和参与
企业可以通过社交媒体、线上社区等渠道，加强与用户的互动 和参与，提高用户的忠诚度和黏性。
多元化的推广渠道
企业可以通过多元化的推广渠道，如搜索引擎优化、社交媒体推 广、线下活动等，以提高营销效果。
精细化的用户画像和定位
企业可以通过精细化的用户画像和定位，更准确地了解用户需求 和行为，为不同的用户群体提供个性化的服务和产品。
APP营销成功案例5个
APP营销成功案例5个营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了。
以下是店铺为大家整理的关于APP营销成功案例，欢迎阅读!APP营销成功案例1：可口可乐手机App：CHOCK。
透过电视广告与手机互动，与用户做贴近的新型互动体验。
用户下载此款App到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。
当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。
此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。
APP营销成功案例2：2013年11月9日，乐居互联网及电商集团旗下的乐居房产移动解决平台中的主力APP产品之一，口袋乐居荣获第一届移动APP营销大赛案例评选案例类铜奖，充分肯定了口袋乐居APP在技术创新、传播创意、营销效果等多个角度的营销价值。
本次移动APP营销大赛，作为金鼠标网络营销大赛组委举办的第一届移动端的全国评选，国内众多知名移动应用纷纷积极参与，“口袋乐居”凭借“让不动产动起来”的出色表现赢得组委会专家的一致认可，在上线后的短短几个月以来，先后打破房屋精准估价、移动支付等先河，帮助房企实现了营销目标的同时，又为全国网友提供了一款实用类型的移动应用，一度占领各大房产类应用下载排名的前列。
APP营销成功案例3：如何才能说服男人使用套套，并使用杜蕾斯套套?第一大理由一定是——“我怀孕了”，杜蕾斯出品的这款APP名叫“杜蕾斯宝宝”，让不负责的男人们提前感受养小孩的烦恼，还可以“搞大”朋友的手机。
杜蕾斯套套包装盒上有个二维码，可以连接到这款APP程序下载，想搞大别人的手机只需要把两个手机前后摩擦几下，对方手机里的“孩子”就诞生了，会像真小孩一样每天烦你，你需要喂奶、逗他玩、哄他睡觉，总之你必须想办法让孩子不哭闹，它还会更新你的Facebook状态“我当爹啦”，各种婴儿相关活动邀请也会随之而来……而每次关闭程序时显示的“用杜蕾斯”的提醒则是这款APP的终极目标。
移动营销的经典案例
移动营销的经典案例随着移动设备的普及和移动互联网的发展，移动营销已经成为企业营销的重要手段。
以下是一些经典的移动营销案例，供大家参考：1.汉堡王手机APP营销2.汉堡王推出了一款手机APP，用户可以通过APP订购汉堡王餐厅的餐品，并选择最方便的时间和地点领取。
这款APP不仅提供了便捷的订餐服务，还通过互动游戏和积分奖励等方式吸引用户使用，提高了用户粘性和品牌知名度。
3.耐克运动手环应用4.耐克推出了一款专门为耐克运动手环用户设计的应用程序，通过这个程序，用户可以记录自己的运动数据、睡眠质量等，并且可以与其他用户分享自己的运动成果。
这个应用不仅提高了耐克品牌的影响力，还增加了用户粘性。
5.星巴克手机点餐6.星巴克推出手机点餐服务，让用户可以在手机上随时随地订购咖啡和其他食品。
这个服务不仅提供了便捷的订餐体验，还通过个性化推荐和会员卡等方式增加了用户粘性和忠诚度。
7.宜家家居指南APP8.宜家推出了一款家居指南APP，通过这个APP，用户可以浏览宜家的家居设计、产品信息等，还可以在线购买家具和家居用品。
这个APP不仅提供了方便的信息查询和购物体验，还通过个性化推荐和线下门店等方式增加了用户粘性和忠诚度。
9.纽约梅西百货移动支付10.梅西百货推出了移动支付服务，让用户可以通过手机APP完成购物和支付。
这个服务不仅提供了便捷的购物体验，还通过积分奖励和个性化推荐等方式增加了用户粘性和忠诚度。
11.迪士尼乐园移动应用12.迪士尼乐园推出了一款移动应用，通过这个应用，游客可以浏览乐园地图、查看游乐项目排队情况、购买门票和餐饮等。
这个应用不仅提供了方便的信息查询和购物体验，还通过个性化推荐和线下乐园等方式增加了用户粘性和忠诚度。
13.肯德基手机优惠券14.肯德基推出了一款手机优惠券APP，通过这个APP，用户可以随时随地获取肯德基的优惠信息、领取优惠券等。
这个APP不仅提供了方便的优惠券获取体验，还通过个性化推荐和线下门店等方式增加了用户粘性和忠诚度。
新APP上线营销推广方案案例
系统化采集目标客户 数据，目标客户精准 传播，创造精准客户 流量及商机；
不断推出热点，通过捕 捉市场反馈最好的热点， 进一步强化炒作，迅速 奠定疯狂锁屏品牌定位
迅速覆盖目标人群，建 立疯狂锁屏的数字营销 业务转换模式，在目标 人群建立品牌，建立第 一轮的营销目标带来持 续流量，为下一轮推广 做准备
搜索引擎 入口
SEO、Wiki、口碑沉淀
转换
| 欧赛斯
营销阵地 + 转换收口 + 热点/事件 + 精准营销
建立疯狂锁屏自
我们 媒体平台、粉丝
平台、活动平台
的 及传播平台。
• 搜索引擎收口； • 微博粉丝收口； • 微信粉丝收口； • Landing Page收口;
是否睡觉也能赚到钱？
如果一年有亿人次影响量……
1亿人次。
= 40条CCTV1新闻联播
2013年1.2月份新闻联合后天气预报前的广告标王 是2.35亿（59条广告，1条约400万）
效果 预估
帮你节省的干广广告费用用有多少？
能帮你做到！
疯狂锁屏数字营销⺫目目标
受众：广广大大时尚一一族、 学生生群体
核心心竞争点：赚钱、娱 乐
预算：
数字整合营销策略
数字 整合营销
官方阵地 /粉丝平台
新闻创造
行业口碑
精准客户 传播
EDM
分享传播 /病毒传播
论坛 微博
视频 微信
SNS
移动新媒体
But,How？
疯狂锁屏营销大创意
疯狂锁屏、show出精彩、一天赚不够
抓住每个时尚达人的需求…ห้องสมุดไป่ตู้.
同程旅游网络营销案例分析
网络营销案例分析——同程旅游一元门票一. 背景2014年3月份，同程旅游在移动端推出“1元玩景点”活动，并在此基础上推出了系列“1元游"产品，9月2日，同程旅游宣布一年内将全国范围内送出1亿张1元门票,并在未来把1元门票这一活动常态化.1元门票活动普遍有使用限制，必须用手机客户端才能订票，促销的意图也在于把大量非手机客户端客户全部转换到线上。
同程旅游新设立的有票频道还引入社交模式,用户可以向好友送门票，陌生人之间也可以发起搭车、拼饭、认识好友等功能.2014年7月23日下午，同程旅游在上海外滩源壹号举行新闻发布会，宣布启动“1元玩景点，百元游世界"暑期大型促销活动。
同程旅游创始人兼CEO吴志祥、同程旅游创始人兼COO吴剑出席了发布会，他们向在场的媒体介绍了本次暑期大促的详细信息,并系统阐述了同程旅游的无线战略等外界关心的话题。
“1元玩景点，百元游世界”是同程旅游本次暑期大促的主题，总投入5亿元，涵盖景点门票、自助游套餐、出境游和邮轮等产品.数日前，同程旅游宣布追加2.5亿元预算暑期加推2000场“1元门票”活动，确保在整个暑期每天都会有30至40个1元景区推出。
“1元门票”是由同程旅游率先在移动端推出的全国景点门票大型特惠活动，从年初至今已累计举办了近千场，均为不限量优惠。
本次暑期大促是在“1元门票"活动的基础上加上自助游套餐、出境游和邮轮特价限时抢购活动,首创从“1元玩景点”到“100元游世界”的旅游大促新玩法。
“1元玩景点，百元游世界"暑期大促在7月23日当天会有100元以内的超低价产品供网友抢购。
例如，上海玛雅海滩水公园加上海大众国际酒店双人游抢购价只要10元，原价10999元/人的马尔代夫5日游限时抢购价只需90元/人,原价近万元的大西洋号邮轮抢购价只需100元，此外还有30元游香港、40元游日本、50元游泰国、60元游韩国等特惠抢购产品推出。
另外，作为暑期大促的重要内容，“1元门票"不限量优惠活动也将继续，最新一批1元景点包含常州淹城野生动物园、常州中华恐龙园、沙家浜、上海东方绿洲、扬州瘦西湖、无锡灵山大佛、西夏王陵、柯岩风景区、东部华侨城、长沙冰雪大世界、凤岭欢乐世界等全国知名景点。
移动营销优秀案例
移动营销优秀案例移动营销是指利用移动互联网技术和移动终端设备进行产品或服务的营销活动。
随着移动互联网的快速发展，移动营销已经成为企业营销的重要手段之一。
下面我们将介绍一些移动营销的优秀案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，我们来看一家知名餐饮企业的移动营销案例。
该企业推出了一款移动App，用户可以通过该App在线预订餐桌、点餐、支付等。
通过App，用户可以随时随地了解到餐厅的最新活动和优惠信息，极大地提升了用户的消费体验。
同时，该企业还通过App推送优惠券和折扣信息，吸引用户再次光顾。
这种移动营销方式不仅提升了用户粘性，还增加了企业的销售额。
其次，我们来看一家零售企业的移动营销案例。
该企业推出了一个移动购物平台，用户可以在手机上浏览商品、下单购买，并且可以选择快递或到店自提。
该企业还推出了会员制度，通过App可以实现会员积分、优惠券等功能，吸引用户进行消费。
通过移动购物平台，该企业成功地将线上线下销售进行了有效整合，提升了用户的购物体验，也提高了用户的忠诚度。
另外，我们还可以看到一些品牌通过移动营销来进行品牌推广。
例如，一些知名汽车品牌会推出一款汽车配置查询App，用户可以通过App了解到各种车型的配置和价格，甚至可以预约试驾。
通过这种方式，品牌不仅提升了用户对产品的了解和购买意愿，还增强了品牌形象和影响力。
除此之外，一些新兴的互联网企业也通过移动营销取得了成功。
比如，一些在线教育平台推出了移动学习App，用户可以随时随地进行学习，提高了学习的便捷性和灵活性。
通过移动营销，这些企业成功地吸引了大量用户，提升了用户活跃度和付费转化率。
总的来说，移动营销已经成为企业营销的重要组成部分，通过移动互联网技术，企业可以更好地与用户进行互动，提升用户体验，增加销售额。
然而，要想取得成功，企业需要根据自身情况，精心设计移动营销方案，结合产品特点和用户需求，才能取得良好的效果。
以上就是一些移动营销的优秀案例，希望能给大家一些启发和借鉴，帮助大家更好地利用移动营销，提升企业的竞争力。
移动营销优秀案例
移动营销优秀案例移动营销已经成为了当今数字化时代最为重要的营销方式之一。
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，消费者的购物行为和消费习惯也发生了巨大的变化。
因此，企业需要不断创新和改进自己的营销策略，以适应这一变化。
下面，我们将介绍一些移动营销领域的优秀案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。
首先，我们要介绍的是星巴克的移动营销案例。
星巴克利用移动APP为消费者提供了线上线下一体化的消费体验。
消费者可以通过APP预订咖啡、线上支付、积分兑换等功能，这大大提高了消费者的购物便利性和忠诚度。
同时，星巴克还通过APP推送个性化的优惠券和促销活动，吸引消费者继续消费。
这一移动营销策略不仅提升了消费者的消费体验，也为星巴克带来了更多的营收。
其次，我们要介绍的是Nike的移动营销案例。
Nike利用移动应用和社交媒体平台与消费者进行互动，通过个性化定制和推送精准的产品信息，吸引消费者的注意。
同时，Nike还通过移动应用提供线上线下一体化的购物体验，消费者可以随时随地浏览和购买Nike的产品。
通过这些移动营销策略，Nike成功地吸引了更多年轻消费者，提升了品牌知名度和销售额。
最后，我们要介绍的是Uber的移动营销案例。
Uber利用移动应用为消费者提供了便捷的打车服务，消费者可以通过手机随时随地叫车。
同时，Uber还通过移动应用推送个性化的优惠券和活动信息，吸引消费者继续使用其服务。
这一移动营销策略使得Uber成为了全球最大的网约车平台之一，取代了传统的出租车服务，成为了人们生活中不可或缺的一部分。
综上所述，移动营销在当今商业社会中扮演着越来越重要的角色。
优秀的移动营销案例不仅可以提升消费者的购物体验，也可以带来更多的商业机会和利润。
因此，企业需要不断创新和改进自己的移动营销策略，以适应这一数字化时代的变化。
希望以上案例能够给大家带来一些启发和借鉴，谢谢！。
手机APP营销案例分析——以网易云音乐APP为例
Liaoning Economy一、网易云音乐简介随着智能手机的大范围推广与普及，智能手机用户几乎都拥有自己喜爱的听歌软件，如酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、千千音乐、Spotify音乐、You Tube音乐等。
各个音乐APP给不同的手机用户带来的感受也不同，再加上不同平台音乐版权方面的因素，人们在手机上很可能会安装多个音乐APP，以此满足不同用户的个性化需求。
网易云音乐是一款专注于发现和分享的手机音乐APP，在用户体验方面算是后来居上的“探索者”，其主要功能包括：一是歌单功能。
歌单里包含有语种、风格、主题等非常细致的音乐分类，使用户能够发现自己喜爱的歌曲并进行收藏，同时还可以快捷地创建属于自己的歌单。
二是每日推荐功能。
根据用户平时喜爱的歌曲类型进行推荐，这更符合用户听歌的习惯。
三是排行榜功能。
分为新声榜、官方榜、推荐榜、全球榜等，还有的是实时更新，让用户及时发现当下最热、最流行、最适合自身的歌曲，这很好地迎合了不同用户的听歌口味。
四是音乐评论功能。
这是网易云音乐的特色服务之一，在评论区用户可以随时关注一些认识的人、明星用户或音乐人等，也可以与他们私信交流，及时表达用户当下的听歌想法和感受，这也正符合网易云音乐的经营理念，即让用户找到适合自己的音乐并分享自己的想法。
网易云音乐在内容和设计上体现了个性化与高品质的特点，能够满足不同用户的个性化需求，得到越来越多人的喜爱和好评。
网易云音乐自2013年问世以来，在短短几年时间内就能够与其他手机音乐APP进行竞争，并迅速占领国内音乐市场。
究其原因，这离不开其个性化服务与有效的音乐营销手段。
本文以网易云音乐APP中的一个典型营销案例，即网易云音乐“全国校园歌手大赛”，具体分析其中的营销之道。
二、网易云音乐“全国校园歌手大赛”概况网易云音乐推出了一个“校园计划”，主要是针对全国高校在校生开展起来的，目的是为了发掘高校大学生中具有音乐潜力的人，以此扶持校园音乐的发展，为校园音乐文化的多彩发展提供舞台，其中网易云音乐“全国校园歌手大赛”就属于“校园计划”中的一部分。
lbs营销案例_营销案例
lbs营销案例_营销案例2、Starbuck新推出MobilePour服务：你在路上走着，突然想喝咖啡，通过MobilePourAPP，允许星巴克知道你的位置，点好你要的咖啡，然后你就接着走你的，走啊走，不一会儿一个星巴克小伙子或者大姑娘就会踩着滑轮车给你送一杯来。
目前已经在美国7个大城市开始。
我看过的LBS最佳商业应用。
3、比利时知名啤酒StellaArtoi结合AR与LBS技术,做了一个APP#LeBarGuide#.开启摄像头对着街道,显示离自己最近的酒吧,包括地址名称。
最特别的是,将手机往地上拍摄,还会出现箭头符号,引导一步步走到酒吧.如果喝醉了,APP提供叫车服务4、伦敦博物馆手机行销案例“时光机器”。
这是伦敦博物馆推出的基于iPhone的应用程式。
用户可以使用GPS定位，然后把手机对准当前所在的位置，那么系统会帮你匹配当前位置几十年前的样子。
LBS的互动营销可以借鉴。
5、走进一家杂货店，手机响了，提醒你这家店现正提供的优惠券，结账时向收银员出示接收到的手机优惠券即可，你可以自行订制接收哪些商户的提醒，定制触发提示的条件。
你会动心吗采用LocationLab旗下产品Sparkle平台的手机优惠券应用Cellfire正开始将地理位置服务引入人们的日常生活。
6、Mini设计了一个GPS定位地图的程式，显示了一部虚拟的Mini、你的和其他用户的位置。
只要你到了虚拟车的50米内，你可以得到那部车。
假如别的用户在你50米内，又可以抢了你的车。
假如你能够保管你的Mini一周，你就可以得到真的Mini一部!推广期间，上千瑞典人在街头奔跑!7、美国密尔沃基只有400个Fourquare的用户，当地餐厅AJBomber发起了一个Party，就是假如有50个人在某一个时间同时出现在该餐厅，大家就可以拿到一个蜂群徽章(SwarmBadge)，可以优惠价吃大餐。
这消息在推特上被转发了。
结果在约定时间160人到达了餐厅，餐厅赚了本来3天才能有的生意!8、SCVNGR将商家优惠活动引入LBS社交游戏位置游戏公司SCVNGR新推出的LevelUp平台把基于地理位置的游戏引入到优惠活动领域。
移动APP推广的成功案例分析
移动APP推广的成功案例分析有关移动APP推广的成功案例分析随着技术的进步，无论是消费者、企业、市场还是品牌推广本身都有了新的巨大变化。
尤其在近几年，在经历了包括了BBS 在内的传统互联网以及新颖的包括社交网站、微博等在内的社会化媒体的兴起衰落后另一种垂直化的品牌推广逐渐清晰了起来，它就是随着新移动互联网浪潮兴起的移动——App 品牌推广。
在消费者如此挑剔以及“努力只嫌不够”的竞争对手中，如果你的品牌推广 App 只是一个应付产品的话想要让引起注意的话无疑于痴人说梦。
那么具体应该如何利用移动App 进行品牌推广呢?下面店铺带大家来看一些成功的案例。
纯移动 App 推广：德国之翼航空公司 Germanwings出自德国之翼航空公司的移动 App 除了可以预定机票等正常业务还肩负起了闹钟App 的功能，，当然这款"兼职"闹钟应用绝对不是普通的只会用嘈杂铃声吵醒你的闹钟，也不是 2B 的自己会飞会跑会思考需要回答问题的闹钟，可以说它是一款文艺型的闹钟应用。
“每天早晨叫你起床的.不是闹钟，而是梦想”，这款Germanwings 在你规定的起床时间响起的是你目的地的声音，如英国的话就会是大本钟的声音。
下面看看视频介绍吧。
这样一个简单的功能不仅体现出了品牌文化还提升了用户对品牌的认知度，口碑相传后更是对有旅行梦想的潜在消费者杀伤力巨大。
借势推广：对于品牌推广来说借势是个不错的选择，典型的借势如Gameloft 出品的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》是根据同名电影改编的大型动作游戏，可以让用户亲身体验扮演超级英雄，借势即将上映的机会游戏本身获得了很高的关注度和用户量。
再如豆果网在央视纪录片《舌尖上的中国》热播的时候推出的同名美食应用，它将纪录片中的各色美味通过图片与文字的形式制作成为真实的菜谱。
借势的成果就是该款应用在AppStore 里发布仅两周的下载量就突破 100 万。
除了如上面两个借助同名改编外还可以借势同等类型热门应用，如在《会说话的汤姆猫》应用流行的时候碧生源推出同类型的"会说话的减肥熊猫"游戏，借助时下热门的虚拟宠物形象来与消费者进行互动，传递碧生源健康减肥的品牌内涵。
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591 百分通联张福连：APP是移动营销的核心阅读Post on 11-11-22 09:45说到新型的移动营销，想必大家都会想到APP。
智能手机和平板电脑出货量的增长，带来了移动应用快速和多样化的发展，且看来自IDC的数据，2010年全球移动应用的下载量总数达到109亿次，预计2011年全年的移动应用下载次数将达到249亿次，其中，中国手机应用下载规模在2010年突破了8.63亿次，预计到2013年，国内的应用下载量将达到200多亿次。
它代表着APP在移动互联网发展过程中举重若轻的位置，也从另一个层面显示着APP在移动营销中的闪亮价值。
百分通联CEO张福连在2011开发者大会上表示，APP是移动互联网的活跃因子，是移动互联网产业的新鲜血液，更是移动整合营销服务中的核心要素，新型的整合了各种移动互联网先进技术和推广手段的移动营销方案，首先离不开的即是APP的牵线搭桥。
百分通联CEO张福连在"2011移动开发者大会"上可能不曾认真想过，在一天的时间里，与这些应用有过多少次亲密的接触？多少无聊且碎片化的时间，比如等待用餐、挤乘公交地铁、入睡前的调整，哪怕是蹲在马桶上的时间因而变得丰富精彩，在这些时间里，玩微博、看小说、玩游戏，及时搜索所需要的各类信息，都可以通过随身携带的手机来完成。
是的，它们仿佛为你的生活娱乐打开了一扇便捷互动性强的窗，正如创新工场创始人李开复精辟提炼的"漫延"二字一样，智能终端、智能应用已迅速漫延入生活工作中。
从国外的一项调查中，可以看到，人们每天大概有95%的时间里，离自己的手机只有4米的距离，这种彷如人们的感觉延伸，将用户高度粘合在一起的价值，正是手机作为媒体的营销价值的浓缩和概括。
微软全球资深副总裁张亚勤也在移动开发者大会上表示，“手机已经有各种不同的应用，发微博、社交、购物，是你的钱包，变成一个控制的中心。
因此，小小的手机屏幕就变大了，移动互联比桌面互联大N倍，我个人认为N可能会超过10。
”对于张亚勤的观点，百分通联L-sense事业部总经理张弢表示出肯定和认同。
同时他也表示，我国的移动应用还处于发展的初级阶段，优质APP仍比较少，在技术上也多承袭国外，技术创新空白点还需要开发者和平台来共同填补。
与此同时，APP的活跃用户总量低（仅2700万），受限于网络连通性、流量资费、终端设备等，用户对APP的网络需求和APP平均活跃度之间还存在较大的距离，从下图可以看到，人们对手机视频的需求高达50%左右，而当下真正使用手机视频类APP的活跃用户还不到5%，这也是制约APP充分地崭露其营销广告价值的重要潜质。
提起APP的营销价值，想必是显而易见的。
智能手机应用的主流用户群体普遍拥有较强的经济购买实力，思想活跃，将广告促销或品牌信息投放到手机应用程序上显然收效更明显；其次App形式丰富，可以针对不同群体设计不同的App广告形式，精准性更强，近来比较热火的手机族群论，如折扣族、微博族、搜索族、签到族等，也为APP的个性化精准广告投放提供了依据和参考。
与此同时，基于手机的随身性、互动性特征，APP广告还可通过微博、SNS等方式便捷地分享给他人，这种基于社会化关系链的信息分享和传播，使得广告效益实现裂变式增长。
目前，苹果、谷歌、宝马、可口可乐等广告主纷纷进军App营销领域，据Informa电信和媒体的一份最新的研究显示，今年全球的移动广告收入将达到35亿美元，到2015年，移动收入将增长8倍，大约为240亿美元。
美国市场研究机构Borrell Associates则表示，应用程序内嵌广告预计将在2015年将突破80亿美元。
“APP对于品牌营销的价值不言而喻，基于APP的应用广告，可以整合各类技术、创意及推广手段，通过广告的线上延伸很好地配合广告主或者企业的线下营销活动，让更多手机用户去参与，找到很好的体验。
虽然，当下已有许多品牌广告主在积极寻常借力这一平台的营销机会，但移动应用广告在国内仍属于起步阶段。
”百分通联CEO张福连表示，APP广告是否成功，关键还在于它是否能打动目标用户群体，吸引他们参与并最终促动销售，然而，当下很多的APP广告仍停留在展示或传播简单信息的阶段，需要通过技术的应用手段，把品牌、活动内容的本质的东西跟目标消费群体之间做到紧密的结合。
百分通联9月份为三星高端智能手机Galaxy SII做了一次"时光胶囊"APPS定制整合营销，定制开发的APP就创新性地整合了LBS、QR、AR等最新技术，带给用户前所未有的观影体验，并通过几乎覆盖互联网和移动互联网的所有推广手段来进行传播，取得了超过十万次的下载量，这样的效果在移动营销领域还是相当理想的。
633 百分通联王毓：创意移动营销围绕用户需求而动阅读Post on 11-11-21 10:53本文来自梅花网传播业促进会网络广告分会"移动应用广告与所有广告一样，本质都要赢得人心，特色是能更好地吸引用户参与互动，前提在于不影响用户的APP使用体验，脱离了其中之一，便不能说你的APP广告是满分的，最起码，我们在朝这方面做努力，一切APP营销都应围绕着消费者的体验和需求做原创性、个性化的创意创新。
"百分通联高级副总裁王毓表示，这是百分通联对移动应用广告的价值探索和案例实践得出的结果，也是百分通联为三星智能手机Galaxy SII重点推广的互动挖掘剧《变幻的年代》而定制开发的"时光胶囊"APPS能够获奖的原因。
据介绍，"时光胶囊"APP的最大特色在于将"穿越"、"微电影"等时尚热点与炫酷的移动新科技体验完美融合，给用户提供无处不在的互动；与此同时，整合设计"三大模块"，聚合三大功能，围绕用户行为全天侯覆盖人们的碎片化时间，如：利用基于LBS和AR的小游戏，跨越填补了人们白天的闲暇时光；借助微博故事分享占据人们路途上的碎片化时间；手机微视频互动占据人们的晚间休息时间，从而为传播效果的最大化创造了条件。
百分通联高级副总裁王毓与大家分享三星"时光胶囊"App案例囿于当前的网络环境、流量资费和智能手机普及率、功能性等问题，王毓表示，“从目前来看，国内的移动应用、移动广告尚处于一个起步的阶段，尽管很多品牌广告主都已探索借力AP P进行品牌建构和促销，但是对于APP营销价值的了解与挖掘还不足。
这个时候，作为移动营销服务商，不仅仅要做好满足广告主需求的功课，还应该在深入挖掘、分析手机用户的兴趣、构成的同时，用创意和技术整合实现服务创新，带给用户更多更优的体验，主动吸纳他们以‘自媒体’的形式成为品牌代言人。
正是意识到了这一点，在执行三星这个案例之前，我们便对活跃在移动互联网上的该产品的潜在目标消费者及他们的心理预期和媒介接收行为进行了深入的分析，结合产品的'高速'、'炫酷'卖点为'创意'的生成铺路。
”创意：源于刷新用户体验的期待据了解，三星Galaxy SII手机定位高端，是三星阻击Iphone 4S的主打产品，其潜在用户自然也就是所有期望获得更优的智能手机服务体验的人群，但借力移动营销，毫无疑问，三星的出发点更多是为了更好地覆盖那些经常活跃在移动互联网上，对于科技敏感，乐于尝试分享热门应用体验，并具有一定经济实力的"智能手机控"、"应用控"们，他们多为年轻时尚一族，所以在创意上也应抓住当下深受年轻人关注的热点。
与此同时，三星也是一个坚持走娱乐营销路线的品牌，近年里在"微视频"营销上的探索也收获颇丰，那么，怎样才能将互联网上相对常规的微视频营销和深受年轻人喜爱的手机互联网进行完美嫁接呢？首先，将二维码和人脸识别等技术应用于微视频营销中。
用户开启"时光胶囊"APPS的"时光密码"模块，即可用手机摄像头来拍摄剧中出现的二维码，主角那英、林宥嘉的脸来获取隐藏的剧情以及主演的活动信息，还能参与幸运抽奖。
这种结合了"明星联动效应"的互动观影形式，一来创新了营销形式，改变了视频营销单线传播的缺陷，通过挖掘剧情，为用户，尤其是为两大明星的粉丝们来说，创造了前所未有的新体验，不到10天的时间里，奇艺网视频点播次数超过2200万次即是最好的证明；二来，成功覆盖了移动互联网上的潜在用户群，让他们潜移默化地了解了三星Galaxy SII的时尚、科技内涵，炫彩的"胶囊"界面也隐隐折射出的产品本身的"炫酷"特点，让创意始终围绕产品价值延伸、扩散，起到了深层次传播产品和品牌的目标。
创意：源于深挖用户需求的行动或许，三星Galaxy SII的前期目标已经实现了，已经与用户达到了沟通的目标。
但如果仅限于此，这样营销可能是虎头蛇尾，对于用户的吸引力也是转瞬即逝的，怎样才能潜移默化地影响用户，带来用户互动参与的乐趣呢？百分通联意识到，"时间胶囊" App还可以整合更多的技术、推广手段，以个性化的尝试促成产品在竞争中快速出位,"时光胶囊"APP中的"时光勋章"模块就是一个有效的尝试。
用户在全国30个城市的近90个时尚商圈，如北京的三里屯Village、中关村鼎好，开启"时光勋章"模块，便可以捕捉到基于真实背景的虚拟三星手机道具，道具可转换成勋章参与那英北京演唱会门票等的抽奖。
同时有趣的游戏式营销也成功地把用户从线上的微电影带到线下90个时尚商圈的三星线下专卖店中，实现了促销的目的。
这种整合了LBS、AR技术的APP，为三星Galaxy SII此次营销带来了更多的创意卖点。
"值得一提的是，我们所选的商圈都是设有三星体验店，其实我们也是希望借此来做一些O2O的尝试，让线上的创意体验为线下的销售助力，以特色体验来赢得消费者的共鸣，这是我们的服务思路。
"创意：源于粘合用户"圈子"的探索尽管好的创意是吸引用户趋之若鹜的前提，但同样需为用户搭建起高粘性的聚合舞台，让有着共同品牌兴趣爱好的人通过这个平台，自由、自主地分享品牌及生活感悟，从而为品牌/产品的后续精准传播做先期的铺垫。
在"时光胶囊"的"时光隧道"模块里，"时光广场"就成为了高度聚合品牌忠诚及潜在客户的平台，用户选择自身所要穿越的年代，便能获得所在年代的特色桌面背景，其中，有一套"盖世兔"桌面，也轻声在诉说着三星品牌的历史。