标志设计市场调研报告

标志设计市场调研报告

1•企业简介：三星集团（简称：三星是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

三星集团的发展

起步（1938〜1969）在1938年3月1日，三星前任会长李秉拮先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”。李秉胡先生早期的主要业务是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等出口到中国的北京及满洲里。不久之后，三星（在韩语的字面意思是"三颗星”）又拥有了自己的而粉和制糖厂，自己进行生产及销售。并最终成为三星这个现拥有同一个名字的现代世界性公司的基础。

产业时代（1970年〜1979年）整个二十世纪七十年代，三星通过在重工业、化学以及石化工业的大规模投资，奠立了其未来发展的战略基础。在1973年8月，公司宣布了第二个“五年管理讣划”，为这些业务领域制立了目标，并使三星进入造船工业。在此期间，公司还采取步骤，增强公司在世界市场的竞争力，将英制造过程从原材料生产，集成到最终产品生产。结果，许多新的公司诞生了，其中包括1974年成立的三星重工业，以及三星造船厂（三星收购了Daesung重工株式会社后成立）、1977年成立的三星精密机械株式会社（现更需为三星Techwin）«三星另一个爆炸式发展来自于处于萌芽状态的家用电器业务。当时在韩国本地市场已经是一个主要生产企业的三星电子，在此期间开始出口其产品。另一个重要发展是三星在1974年收购了韩国半导体的50%股票，进一步巩固了三星电子在半导体制造领域的统治地位。

迈上世界舞台（1990年〜1993年）二十世纪九十年代初期，髙技术产业而临着前所未有的巨大挑战。兼并、联合以及收购等商业行为非常普遍，竞争与合并风起云涌。务个公司都不得不重新思考自己的技术与服务的左位。业务开始跨出国家与国家、公司与公司之间的界限。为了把握这些机会，三星在1993年提岀来“新经营”规划。

引领数字时代（2000年〜今）随着世界步入第二个千年，三星集团也迈向了她的第二个世纪。数字时代为全球业务带来了革命性的机遇和革新。三星集团一直紧随这些变革，并不断地更新自己的业务结构、经营理念以及公司文化，以满足世界信息时代日益变化的需求。

2•企业名称：三星集团（简称：三星/甘勺）英文名称Samsung

3•企业性质：外商独资，是韩国第一大企业

4•企业文化、经营理念、•企业梢神：

1、三星的使命：为人类社会作出贡献

2、三星的经营理念：以人才和技术为基础创造最佳产品和服务为人类社会作贡献

3、三星人的精神：与顾客同在从顾客的角度来思考问题，与顾客结成利益共同体通过为顾客创造价值，满足顾客的需求，实现顾客的梦想，达到三星与顾客共同成长的理想状态向世界挑战提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄准国际领先企业增强自信，勇夺世界第一创造岀未来世界的未来一一

提髙人类工作与生活质量组织的未来一一实现成为世界超一流企业的公司追求自己的未来一一取得成就，实现未来

4、三星新经理念：危机意识、认识现实、反省过去变化从我做起：人性美、道徳美、礼仪规范、行为规范同一方向重质经营信息化、国际化、复合化

5、三星六大价值观一一竞争力源泉重视人才，人才第一基于健全的危机意识的自我创新除了妻儿一切都要变放上一条鮎鱼永远创新，力求变革强调责任的自主经营合理思考和合理行动廉洁健康的工作作风：作纯正的三星人坚持一个方向，实现团队协作

6、三星服务理念：与顾客保持最紧密的关系为了满足顾客而竭尽全力让顾客享受最完美的售后服务

5.行业特征：产品高度的纵向组合、突出的多元化发展模式、重视硬件生产和制造业。

6•主导产品：三星电子是三星集团旗下的最大的子公司一主要业务为消费型电子、DRAM 与NAND Flash,微控制器和微处理器、无线通信芯片与晶圆代工，美国《财富》杂志2011 年世界500强行列中排名第22位,集团旗下的旗舰公司。2009年营业额约为99兆7000 亿韩元。

7•竞争对手：日本索尼

&目标市场：全球

9•标识设计主要的创作元素应以哪个为主：理想的商标应具备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。

A识别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决左了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。

B传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一左的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。C审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练淸晰的视觉效果和感染力。

D适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。

E时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰

10.标志在设计过程中，体现行业特征与传达企业理念，更侧重哪个方面：

在1993年,三星引入了一个新的公司识别汁划,以庆祝公司成立55周年，以及公司进入“二次创业” 5周年。其目的就是要通过将所有员工的态度和行为与公众希望三星达到的旦梔相吻合，以强化公司的竞争力。三星对公司Log。进行了重新左义，以显示三星力争成为世界领导者的坚泄决心。三星公司的名称现在也用英文书写，以扩展英在世界上的全球公司地位。公司的名字位于充满动感的新Log。设计之上，给人一种充满适左的公司总体形象。其椭圆形的Logo形状象征着穿过空间移动的世界，传达着一个与众不同的创新与变革的形象。第一个字母“S”以及最后一个字母“G”，部分地突破椭圆的束缚，将外界与内部结为一体, 显示三星力争成为与世界一体，服务社会的愿望。

11.标志给人的感觉是：

国际品牌

SAM——巨大、充足、强大

SUNG——辉煌、永久、纯洁、闪亮