高等学校广告学系列教材

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与广告学有关的书目

1、《中国哲学史》胡适著中华书局1991年版2、*《中国哲学史》肖箑父李锦全著人民出版社1982年版3、《中国哲学大纲》张岱年著中国社会科学出版社1982年版4、《中国古代思想史》李泽厚著5、《中国近代思想史》李泽厚著6、《中国现代思想史》李泽厚著7、*《论语今读》李泽厚著安徽文艺出版社1998年版8、*《西方哲学史》罗素著何兆武李约瑟译商务印书馆1963年版9、《现代西方哲学教程新编》（上、下）夏基松著高等教育出版社（面向21世纪教材）10、*《美的历程》李泽厚著文物出版社11、*《艺境》宗白华著北京大学出版社1987年版12、《论艺术的精神》[俄]瓦•康定斯基著查立译中国社会科学出版社1987年版13、*《中国美术史》阮荣春、顾平、杭春晓著辽宁美术出版社2001年版14、*《外国美术史》刘伟东著辽宁美术出版社2001年版15、《中国艺术设计史》夏燕靖著辽宁美术出版社2001年版16、《外国艺术设计史》邬烈炎、袁熙旸辽宁美术出版社2001年版17、*《民间美术概论》杨安芹安琪著北京工艺美术出版社1990年版18、《中国工艺美术史》王家树著文化艺术出版社1994年版19、《广告文化学》李建立著北京广播学院出版社1998年20、*《现代广告文化学》赵恩芳著安徽人民出版社2001年21、《民族文化学》张文勋施惟达著中国社会科学出版社1998年22、《广告文化》吴满意编著中国经济出版社1995年版23、《古代汉语》王力中华书局24、*《中国文学的历史与艺术美的塑造与欣赏》冷成全著中国人民大学出版社25、*《中国音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社26、*《西方音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社27、《风姿流韵——舞蹈文化与舞蹈审美》于平著中国人民大学出版社28、《声电光影了的社会与人生——影视艺术导论》张迪著中国人民大学出版社29、*《中国绘画的历史与审美鉴赏》薛永年著中国人民大学出版社30、《中国商业文化大词典》（上、下）傅立民、贺名仑主编中国发展出版社1994年版31、《黄色文明——中国文化的功能与模式》张铭远著上海文艺出版社1990年版32、《中国历代文学作品选》朱东润主编上海古籍出版社1980年版33、《唐宋词鉴赏辞典》，江苏古籍出版社1986年出版34、《唐宋诗鉴赏辞典》，上海辞书出版社1986年出版35、《现代汉语》朱川、濮侃著华东师范大学出版社1984年36、《现代汉语》张振德、聂敏熙著四川人民出版社1993年37、《新编现代汉语教学自修手册》张静著上海教育出版社1984年38、《现代汉语问答》杨焕典罗振乾著广西民族出版社1986年39、《写作概论》朱伯石主编湖北教育出版社1993年40、《写作练习集》路德庆主编教育科学出版社1990年41、《写作例文选》路德庆主编教育科学出版社1990年42、《现代写作学教程》董小玉主编高等教育出版社（面向21世纪课程教材）43、*《当代广告学》（美）William F. Arens 著丁俊杰等译华夏出版社2001年出版44、《现代广告学》何修猛著复旦大学出版社2001年第三版45、《现代广告学》苗杰著中国人民大学出版社2000年第二版46*《现代广告学》余明阳著安徽人民出版社47、《广告精要Ⅰ原理与方法》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年48、《广告精要Ⅲ计划与管理》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年49、*《广告策划与策划书撰写》陈培爱著厦门大学出版社2001年版50、《广告学原理与策划》黄淑芬著中国物资出版社2000年版51、*《广告战略与决策》纪华强著东北财经大学出版社52、*《广告策划创意》浙江大学出版社53、*《广告文案创意》中南大学出版社54、《现代广告写作》李宏传、张秉忠主编蓝天出版社1992年版55、《广告心理》马谋超著56、《广告心理》王雁飞编著57、《广告心理学》黄合水著58、《中外广告史》陈培爱著中国物价出版社1997年出版59、《世界著名广告作品分析》祁聿民许之敏著经济科学出版社60、《国外著名广告实例及评述》王力主编中国广播电视出版社61、《现代广告案例——理论与评析》甘忠泽主编复旦大学出版社62、*《成功广告案例评析》汤俊峰杨学军主编中国商业出版社2001年版63、《广告经营与管理》王忠诚著中国财政经济出版社1998年版64、《公司广告规范》苗宇主编云南大学出版社2001年版65、《广告经营管理术》赵洁著厦门大学出版社2000年版66、*《广告设计》李巍编著西南师范大学出版社2000年版67、《广告设计概述》陈宏年著北京广播学院1999年版68、*《企业CI战略》朱健强著厦门大学出版社69、*《CI设计》西南师范大学出版社2000年版70、《企业形象识别设计教程》中南大学出版社71、*《广告创意、设计与制作技巧》樊志育著中国友谊出版社1994年版72、*《现代广告文案写作》阮卫编著安徽人民出版社2001年版73、《美术摄影》西南师范大学出版社（21世纪美术教材）74、*《现代广告摄影教程》刘宾声著中国摄影出版社1995年75、*《美国纽约摄影学院摄影教材》孙建秋等译中国摄影出版社1986年76、《国际传播》罗伯特福特纳著刘利群译华夏出版社2000年版77、《大众传播研究》迈克尔辛格尔特里著刘燕南译华夏出版社2000年版78、《媒介形态变化》罗杰菲德勒著明安香译华夏出版社2000年版79、*《传播学原理》张国良著复旦大学出版社2000年版80、*《大众传播研究》[美]迈克尔•辛格尔特里著刘燕南译华夏出版社2000年版81、《国际传播》[美] 罗伯特•福特纳著刘利群译华夏出版社2000年版82、*《市场营销公共关系》东北财经大学出版社83、*《公共关系实务——案例分析》复旦大学出版社84、《现代公共关系学》黄顺力著厦门大学出版社85、*《大型公关活动策划》方图著中山大学出版社1998年版86、《现代广告信息》裴民慧主编机械工业出版社社1989年版87、《市场信息学》黄煜平主编中国财政经济出版社1995年版88、《媒体与广告》钟以谦著中国人民大学出版社2001年89、《电视采访学》朱羽君著中国人民大学出版社2000版90、*《新闻采写基础》浙江大学出版社91、《专业采访报道学》蓝鸿文中国人民大学出版社199192、《西方新闻采访及写作》刘明华中国人民大学出版社199393、*《采访技巧》[美] 约翰布雷迪新华出版社198694、《广播新闻与音响报道》周小普著中国人民大学出版社95、《西方新闻采访与写作》刘明华著中国人民大学出版社96、《报纸编辑学》郑兴东著中国人民大学出版社97、《现代杂志编辑学》陈仁风著中国人民大学出版社98、《现代英语广告》周晓周怡编著上海外语教育出版社1998年版99、《Photoshop5.0技巧与实例》陈胜利编著人民邮电出版社100、《AUTOCAD数码工程师建筑设计》北京大学出版社博彦科技发展有限公司编著2001年版101、《AUTOCAD2000室内装潢与设计》中国水利水电出版社[美]柯克帕特里克编著，齐舒创作室译2001年版102、《电脑绘图》西南师范大学（21世纪设计家系列丛书）杂志1、《艺术与设计》2、《现代艺术》3、《国际广告》4、《中国广告》5、《现代广告》相关网站：中国广告网（）中华广告网() 广告在线（）。

广告学参考书目

广告学参考书目1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。

广告学专业推荐书目

广告学专业推荐书目1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。

2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。

3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。

4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。

5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。

6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。

7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。

8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。

9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。

10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。

11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。

13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。

15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。

16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。

20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。

高等教育出版社2011年广告类书目

项
目
适用专业广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学广告学
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978-7-04- 企业形象导入——优势整合时代CI 020308-1 计划 978-7-04创新思维学引论 017575-4 978-7-04简明世界广告史 017548-7 978-7-04- 中国广告史（修订版）（配学习 022543-3 卡）（赠教师电子教案）分类广告史资源库（1—5） 978-7-04020318-9 978-7-04020309-X 978-7-04018808-2 广播电视广告原理广告策划广告经营与管理
2006 2005 2006 2008 2011 2006 2006 2006
“十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材

自考广告学本科教材

自考广告学本科教材自考广告学本科教材共分为八个章节：广告学概论、广告传播学、广告创意与策划、广告制作与传媒、广告宣传学、广告管理学、广告心理学、广告与社会。

第一章广告学概论，主要介绍广告的概念、历史、发展及其与其他传媒形式的关系。

内容包括广告的定义、广告的目的与作用、广告的历史与发展、广告产业的组成及其运作方式等。

第二章广告传播学，主要介绍广告传播的理论和方法。

内容包括传播学的基本概念、传播过程的要素、传播渠道的选择与规划、传播效果的评估等。

第三章广告创意与策划，主要介绍广告创意和广告策划的方法和技巧。

内容包括创意的概念与原则、创意的来源与开发、创意的评估与选择、策划的流程与步骤等。

第四章广告制作与传媒，主要介绍广告制作的过程和传媒的选择与使用。

内容包括广告制作的流程与环节、广告制作的技术与工具、传媒的选择与规划、传媒的效果评估等。

第五章广告宣传学，主要介绍广告宣传的理论和方法。

内容包括宣传学的基本概念、宣传策略的选择与执行、宣传效果的评估、宣传活动的组织与管理等。

第六章广告管理学，主要介绍广告企业的组织与管理。

内容包括广告企业的组织结构与职能、广告企业的管理方法与技巧、广告企业的经营与发展等。

第七章广告心理学，主要介绍广告对消费者心理的影响和作用。

内容包括消费者心理的基本原理、广告与消费者心理的关系、广告对消费者购买决策的影响等。

第八章广告与社会，主要介绍广告与社会的关系及广告的社会责任。

内容包括广告与文化的关系、广告的社会价值与影响、广告的伦理道德问题等。

该教材主要通过理论知识的讲解和实例分析，帮助学生全面了解广告学的基本概念、原理和方法，培养学生的广告创意和策划能力，掌握广告制作和传媒技术，了解广告的宣传和管理过程，认识广告对消费者心理的影响，以及理解广告与社会的关系和广告的社会责任。

广告学书目20本书

广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。

广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。

当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。

在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。

1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。

2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。

3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。

4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。

5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。

6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。

7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。

8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。

广告学专业推荐书目大全

19、《世界广告巨擘》，魏炬著，中国人民大学出版社，2006年3月
20、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司编，中国物价出版社，2002年8月
21、《1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略》，（法）杜邦著、赵静译，中国华侨出版社，2012年5月
22、《奥美的观点》、《奥美观点》，奥美公司著
05、《公关心理学》，张云，复旦大学出版社，2010年9月，第4版
设计
01、《广告创意大解码---36位顶尖设计师的创意心路》，（美）格瑞芬、（美）莫里森著，丁婷译，上海人民美术出版社，2012年1月
02、《吕敬人书籍设计》，吕敬人，湖北美术出版社，2012年5月
03、《版式设计+》，王绍强，中国青年出版社，2013年1月
广告相关
01、《从分析作品开始学做广告》，何辉，中国广播电视出版社；
02、《广告观》，黄升民，中国三峡出版社；
03、《新广告观》，黄升民，中国物价出版社，2003年4月；
04、《广告即战略》，杜国清，北京广播学院出版社；
05、《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略》，[美]博顿，程坪译，2006年1月，第7版，国际广告名著丛书；
02、《娱乐至死》，[美]尼尔·波兹曼，广西师范大学出版社，2004年5月；
品牌
01、《品牌组合战略》，戴维·阿克，中国劳动社会保障出版社，2005年5月；
02、《创造品牌的包装设计》（英）加文·安布罗斯、（英）保罗·哈里斯，中国青年出版社，2012年4月
03、《沃利·奥林斯的品牌术》，（英）沃利•奥林斯著，刘兴华译，清华大学出版社，2012年1月
23、《奥美广告创意52条法则》，（美）兰斯、（美）沃尔著，张旭、贾治华译，东方出版社，2012年10月

广告学书籍

广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。

它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。

2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。

它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。

3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。

它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。

4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。

5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。

它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。

除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。

广告学参考书目

广告学参考‎书目1．《当代广告学‎》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社‎，19992．《一个广告人‎的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出‎版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经‎济出版社6．《公共关系的‎战略与战术‎》，[美]丹尼斯.威尔科克斯‎等，解放出版社‎9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社‎10．《世界上最卓‎越的广告大‎师》，鲍文杰，工商出版社‎11．《广告创意训‎练教程》，郭肖华，高等教育出‎版社14．《广告创意1‎00》，卢泰宏等，广州出版社‎18．《媒介事件：历史的现场‎直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学‎院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔‎，清华大学出‎版社20．《广告目标与‎效果测定》, [美]所罗门杜卡‎，内蒙古人民‎出版社21．《社会心理学‎》，沙莲香，中国人民大‎学出版社22. 《松下经营哲‎学》，[日]松下幸之助‎，延边大学出‎版社23. 《社会心理语‎言学》，王德春，上海外语教‎育出版社24. 《工商管理精‎选教材——广告学教程‎》，李宝元人民邮电出‎版社25. 《新编中外广‎告通史》，刘家林暨南大学出‎版社30. 《Photo‎s hop CS广告设‎计大师》,李九宏编著‎，清华大学出‎版社31. 《广告英语一‎本通》,王燕希编著‎，对外经济贸‎易大学出版‎社32. 《如何进入广‎告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大‎学出版社33. 《广告片头制‎作精粹》,北京色维空‎间数码动画‎制作有限公‎司编著，中国物资出‎版社34. 《一张广告单‎提升3倍营‎业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社‎36. 《海尔背后：海尔广告全‎面代理纪实‎》，冯帼英/朱海松,广东经济出‎版社37. 《电脑美术平‎面设计实例‎教程丛书——广告设计实‎例篇》，丁建超主编‎中国水利水‎电出版社38. 《电脑美术平‎面设计实例‎教程丛书——广告制作实‎例篇》,丁建超主编‎中国水利水‎电出版社39. 《国外广告创‎意》, 鹿耀世主编‎中国画报出‎版社40. 《经典创意广‎告书架——价值过亿：人性策划的‎故事》, 张惠辛华夏出版社‎41. 《广告战略——营销传播策‎划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社‎42. 《为世纪代言‎：中国近代广‎告》, 黄志伟/黄莹学林出版社‎43. 《著名企业营‎销与广告策‎划方案》, 伊立编著蓝天出版社‎44. 《艺术设计项‎目案例导航‎——3ds max广告‎与影视动画‎设计精解》, 腾龙视觉设‎计工作室编‎著,科学出版社‎45. 《Soffi‎m afe XSI影视‎广告片头全‎攻略》,科学出版社‎46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出‎版社47. 《设计实例轻‎松学习——3ds max6广‎告设计创意‎精粹》,张宏卫等,清华大学出‎版社49. 《再见老广告‎》,由国庆编, 百花文艺出‎版社50. 《历届中国广‎告节金奖作‎品集：1986-2003》,大贺集团编‎,江苏美术出‎版社51. 《文化社会学‎》，司马云杰，山东人民出‎版社54. 《广告摄影技‎术教程》, 刘立宾, 中国摄影出‎版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出‎版社56. 《广告创新经‎营实战点击‎》,罗振林等，中国工商出‎版社57. 《新视界广告‎与品牌书系‎——公益广告的‎奥秘》，张明新，广东经济出‎版社58. 《赢在简单——广告策划与‎运作速成读‎本》，[英]A.D.Ferbe‎y，中国水利水‎电出版社59. 《广告心理学‎：对与成功广‎告息息相关‎的心理学原‎理的简明阐‎述》，[美]斯科特，中国发展出‎版社60. 《暨南大学M‎B A微型案‎例库——用案例学管‎理：广告、促销与推销‎策略》，傅浙铭编著‎，南方日报出‎版社61. 《解密创意：李光斗影视‎广告创意结‎晶》，李光斗，广东旅游出‎版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教‎程》，张亚杰，北京广播学‎院出版社65. 《广告艺术设‎计素描教程‎》，舒怡，北京广播学‎院出版社66. 《广告心理学‎》北京广播出‎版社67. 《有效广告投‎资——怎样选择广‎告公司》，倪政兴，西南财经大‎学出版社68. 《英文广告实‎用手册》，梁婷等，西南财经大‎学出版社69. 《平面广告新‎思维》，李巍编著，重庆出版社‎70. 《广告设施设‎计与检测技‎术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出‎版社71. 《传播科技纵‎横》，闵大洪著，警官教育出‎版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社‎73. 《第三次浪潮‎》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广‎告》，[美]大卫.奥格威机械工业出‎版社76. 《文化语言学‎论纲》，申小龙著，广西教育出‎版社77. 《中国社会语‎言学》，郭熙著，南京大学出‎版社79. 《现代社会学‎》,[日]北川隆吉主‎编，中国人民大‎学出版社80. 《大众文化与‎传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设‎计丛书?前卫广告设‎计系列》，张雪李巍，重庆大学出‎版社82. 《广告大师奥‎格威——未公诸于世‎的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出‎版社86. 《叛逆者的步‎伐：后现代主义‎广告思潮》，张雪重庆大学出‎版社88. 《注意力行销‎》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出‎版社89. 《台湾创意百‎科——房地产广告‎设计》，高文治编著‎岭南美术出‎版社91. 《广告人Mu‎s t Read：制作成功广‎告的最高指‎导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出‎版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经‎济出版社95. 《文化广告学‎》，陈月明（主编），国际文化出‎版公司96. 《方法比知识‎重要系列丛‎书——国际4A广‎告公司基本‎操作流程》，朱海松, 广东经济出‎版社97. 《中华人民共‎和国广告法‎》，法律出版社‎98. 《网络广告设‎计》，金琳，上海人民美‎术出版社99. 《POP广告‎实务综合篇‎》，庄景雄，中国青年出‎版社《发展中的中‎国广告业——中国广告业‎廿五年发展‎报告》中国广告年‎鉴编辑部新华出版社‎《中外广告简‎史》黄勇四川大学出‎版社《丰裕的寓言‎：美国广告文‎化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出‎版社《中国广告2‎0年》黄升民武警音像出‎版社《广告·价值·消费——香港电视广‎告20年》黄少仪龙吟榜有限‎公司《日本企业在‎华广告20‎年》王菲、倪宁中国轻工业‎出版社《中国广告2‎5年》范鲁斌中国大百科‎全书出版社‎《中国近现代‎经营广告创‎意评析》林升栋东南大学出‎版社《20世纪广‎告传播理论‎研究》张金海武汉大学出‎版社《广告流——理论与实证‎分析》丁汉青新华出版社‎《广告理论与‎战略》(日)清水公一北京大学出‎版社《消费者行为‎学（第八版）》（英文版）清华大学出‎版社《广告心理》马谋超中国物价出‎版社《说服的艺术‎——广告心理解‎析》张家平著上海辞书出‎版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出‎版社《广告文案写‎作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出‎版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经‎济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经‎济出版社《全球整合营‎销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经‎济出版社《整合营销传‎播：创造企业价‎值的五大关‎键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经‎济出版社《整合营销传‎播广告、促销与拓展‎(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出‎版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出‎版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社‎《科特勒营销‎新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社‎《麦肯的方法‎》朱海松广东经济出‎版社《国际4A广‎告公司基本‎操作流程》朱海松广东经济出‎版社《国际4A广‎告公司媒介‎计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著‎朱海松译广东经济出‎版社《国际4A广‎告公司媒介‎策划基础》朱海松编广东经济出‎版社《方法——国际著名广‎告公司操作‎工具》文武文线装书局《实效主义与‎精信》李克湖南美术出‎版社《智威汤逊的‎智》唐锐涛、劳双恩等著‎机械工业出‎版社《电通如何成‎为第一》何辉中国市场出‎版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出‎版社《奥美的观点‎ I》宋秩铭庄淑芬白崇‎亮黄复华等著‎企业管理出‎版社《奥美的观点‎ I I》宋秩铭、庄淑芬等著‎企业管理出‎版社《广告创意解‎码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出‎版社《创意潜规则‎：发掘你的5‎种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出‎版社《广告创意与‎文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大‎学出版社《一开始就不‎同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科‎学出版社《广告创意完‎全手册》马里奥·普瑞根编著‎中国青年出‎版社《广告创意法‎则：22位超凡‎广告人解析‎成功广告奥‎秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出‎版社《有效的广告‎创意——从实例分析‎到理论探索‎》张树庭主编‎中国传媒大‎学出版社《360度品‎牌传播与管‎理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗‎、迈克·墨菲著机械工业出‎版社《榜上客——全球28位‎顶级华文创‎意人谈广告‎》龙吟榜杂志‎社中国物价出‎版社《孙大伟的异‎想世界》孙大伟中国物价出‎版社《广告痴人说‎梦话》林俊明中国物价出‎版社《不抹口红的‎广告》伦洁莹中国物价出‎版社《广告武林秘‎笈》张乐山中国物价出‎版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经‎济出版社《广告副作用‎》李欣频[台]晶冠出版社‎《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出‎版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著‎庄淑芬译内蒙古人民‎出版社《实效的广告‎》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民‎出版社《我的广告生‎涯·科学的广告‎》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社‎《广告界无冕‎女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出‎版社《鸡蛋里挑骨‎头》黄文博企业管理出‎版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经‎济出版社《广告媒体研‎究》陈俊良中国物价出‎版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出‎版社《网络广告教‎程》屠忠俊著北京大学出‎版社《网络广告第‎一课》（台）刘一赐新华出版社‎《户外广告》樊志育、樊震上海人民出‎版社《从引进到建‎构——日本广告效‎果研究与实‎战》胡晓云浙江大学出‎版社《广告效果测‎定技术》樊志育上海人民出‎版社《营销广告英‎汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出‎版社《广告与广告‎英语》戚云方浙江大学出‎版社《广告英语教‎程》华英、马永堂经济管理出‎版社《少数派广告‎》王铮电子工业出‎版社《首席营销官‎的忠告（广告的终结‎）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出‎版社《数字化生存‎》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社‎《会展学原理‎》俞华、朱立文机械工业出‎版社《阿拉丁广告‎实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大‎学出版社《中国广告年‎鉴》中国广告年‎鉴编辑部新华出版社‎《有效公共关‎系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社‎《公共关系学‎》刘建宏中国广播电‎视出版社《国际公关教‎程》郭惠民复旦大学出‎版社《优秀公共关‎系案例评选‎》郭惠民复旦大学出‎版社《危机传播管‎理》胡百精中国传媒大‎学出版社《解析传媒变‎局——来自中国传‎媒业第一现‎场的报告》喻国明南方日报出‎版社《中国媒体市‎场大变局》黄升民中信出版社‎《媒介经营与‎产业化研究‎》黄升民、丁俊杰北京广播学‎院出版社《中国广电媒‎介集团化研‎究》黄升民中国物价出‎版社《数字电视产‎业经营与商‎业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出‎版社《新闻事业经‎营管理》吴文虎主编‎高等教育出‎版社《报业经济与‎报业管理》唐绪军著新华出版社‎《当代报业经‎营管理》屠忠俊著华中理工大‎学出版社《媒介管理研‎究—广播电视管‎理创新体系‎》胡正荣北京广播学‎院出版社《传媒经济导‎论》周鸿铎经济管理出‎版社《传媒经营与‎管理》周鸿铎经济管理出‎版社《传媒产业经‎营实务》周鸿铎新华出版社‎《传媒影响力‎》喻国明南方日报出‎版社《中国媒介经‎济的发展规‎律与趋势》宋建武等著‎中国人民大‎学出版社《中国媒介经‎济与媒介运‎作》宋建武著新华出版社‎《电视收视率‎解析》刘燕南北京广播学‎院出版社《媒介经营管‎理》凌昊莹中国广播电‎视出版社《媒介战略管‎理》邵培仁复旦大学出‎版社《媒体与广告‎》钟以谦中国人民大‎学出版社《大电影产业‎》（美）巴里·利特曼清华大学出‎版社。

广告学专业学生必读书目推荐

广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。

高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第六章

度
种直接反应的
目标
信息传播目标
规定广告信息在传播过程中对消费者产生影响所需要的程度
第一节广告策略概述
从沟通效果的角度，广告策略从消费心理层面由外而内分为五个层次。
建立品牌忠诚激发品牌购买意向形成品牌态度产生品牌认知激发品类的消费需求
第一节广告策略概述
三、广告策略观的演进
01 20世纪70年代以前
第一节广告策略概述
一、广告策略的含义及特征
广告策略是企业对自身经营状况、市场竞争状况、目标市场、企业发展战略等因素综合研究评判后，策划出的与目标市场的系统性沟通策略，它通常由广告定位策略、诉求策略和传播策略构成，为实现企业扩张市场、稳定销路、建立消费者品牌偏好等广告目标服务。
第一节广告策略概述
以产品为中心的推销观 1.软性推销与硬性推销 2.独特的销售主张与品牌形象论
03 20世纪90年代至今
以消费者接触点为核心的整合观
以消费者为中心的定位观
02 20世纪70—80年代
第一节广告策略概述
（一）20世纪70年代以前，以产品为中心的推销观
软性推销
硬性推销
妇女成了消费品的主要购买者，这也许正是感性广告风格形成的基础。
注重暗示与联想，这种广告风格也被称为情感氛围派、软性推销派。
乔治·盖洛普把调查研究引入广告策划和创意过程。
克劳德·霍普金斯更是致力于逻辑实证，还发明了“预先占用权”的概念，实际上已经包含独特的销售主张（USP）理论的雏形。
第一节广告策略概述
（一）20世纪70年代以前，以产品为中心的推销观
独特的销售主张
品牌形象论
罗瑟 ·瑞夫斯，独特的销售主张（USP）理论，一个产品要进入销售，就必须找到它的独特之处。

广告学专业学生必读书目推荐

广告学专业学生必读书目推荐书名作者一、广告学专业类1、龙媒广告选书《现代广告通论》丁俊杰《中外广告史》陈培爱《广告心理》马谋超《广告媒体研究》陈俊良《广告调查》黄升民《广告文案写作》高志宏徐志明《广告策划》高志宏徐志明《电波广告、平面广告》路盛章《广告公司的经营与管理》何海明2、国际广告商务译丛《广告何时有效》约翰·菲利浦·琼斯《差异化行销》綦基·哈伯《广告传奇与创意妙招》詹姆斯·韦伯·杨《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营销诡计：45个最主要的营销概念》麦克《品牌经营法则：如何创建强使势品牌》大卫·艾格《宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则》查尔斯·戴克《颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程》威雅《如何选择广告代理商》威廉·维尔巴克《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯《做个广告鬼才》詹姆士.墨林《贩卖创意》内蒙古人民出版社，1998年。

（美）肯罗曼、珍书名作者3、新华出版社“现代广告学名著丛《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特·拉斯克尔，《一个广告人的自白》大卫·奥格威《广告写作的艺术》《怎样创作广告》《广告攻心战略——品牌定位》《广告媒体研究》4、广告公司著作《奥美看奥美》人民大学出版社，2006奥美公司《广告大师奥格威——未公诸于世的大卫·奥格威《奥格威谈广告》机械工业出版社，大卫·奥格威《奥美有情》庄淑芬《360度品牌传播与管理》机械工业出马克·布莱尔、理查德·阿姆《奥美的观点I、Ⅱ、Ⅲ、IV》企业管宋秩铭《智威汤逊的智》机械工业出版社，唐锐涛、劳双恩《百年麦肯》《电通如何成为第一》中国物价出版何辉《至爱品牌》凯文·罗伯茨5、广告作品与案例集《港澳台广告行业解读与案例赏析》暨南大学出版社2007-11出版阳翼万木春《中国艾菲奖获奖案例集》中国经济出肖开宁2008坎城（戛纳）广告奖结案报告作者：【台】赖治怡2009坎城广告奖结案报告作者：【台】赖治怡意识形态广告公司作品全集作者：喜生6、其他广告书籍《广告拜物教》电子工业出版社，2008李欣频《诚品副作用》电子工业出版社，2007李欣频《广告创意解码》中国物价出版社，贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯《公关第一，广告第二》上海人民出版 A.里斯，L.里斯（Ries，L.）《广告人的手记》叶茂中《转身看策划》叶茂中鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意（美）帕特·法伦；弗瑞牛文案是怎样炼成的——广告文案写作者：(英国)多米尼克·盖广告新天地—中日公益广告比较作者：倪宁广告社会学作者：刘泓传播媒体策略：从品牌传播到精准投放陈俊良网络的破碎化传播：传播的不确定性与朱海松做最创意的节目：对话英国权威电视片作者：崔莹广告教育定位与品牌塑造作者：张树庭中国广告理论探索三十年作者：陈培爱《国际4A广告公司操作方法》户外广告樊志育世界广告史话樊志育广告效果研究樊志育广告文稿策略植条则夫肥皂剧、性与香烟7、企业战略：《竞争战略》华夏出版社，2005年。

05级《广告学》教学大纲

05级视觉传达设计专业《广告学》教学大纲（34课时）制定人：丁春文一课程性质和任务1、课程性质和地位《广告学》是视觉传达设计专业学生的系限选修课程，以广告战略研究为中心，以广告策划、创意为两个基本点来构建课程的理论体系。

坚持理论与实践相结合、务实（操作）与务虚（理论）相结合。

主要内容包括：广告与市场营销的关系、广告与现代企业品牌策划、企业形象策划、结战略策划、广告市场调研、广告定位、广告推进程序策划、广告创意、广告文案创意、平面广告创意、广播广告、电视广告创意、广告效果评估等内容。

2、课程的教学目的本课程的教学目的是通过基本理论的阐述和典型范例的分析，使学生掌握广告学基本观念、领会广告的思考框架，掌握广告学的要求与方法，初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本的分析、判断能力。

二、教学基本要求1、课程目标本课程应重视结合理论的讲授。

从世界广告写作中百年以来的名篇及我国新时期以来广告学的实例，应注意收集及着重分析，提供给学生作参考。

2、知识要求本课程强调写作实践。

在学习中要求学生在学完本课程后，能结合其实际材料进行调研报告、广告文案写作，并创作出符合实际的广告文案。

3、能力要求通过快速训练和之间相互交流提高认识，增强合作能力。

4．课外作业要求：是对课堂上课内容的补充，是实训联系的稳固阶段。

在课外作业要求中要有安排实训和理论知识的积累比例。

5．考核办法：随堂作业（命题设计）成绩。

计分方法：以平时考勤、平时作业及最后一次综合作业成绩相结合的方法来计算学生成绩，其占分比例为20% 、50% 、30% 。

三、课程的教学内容第一章绪论学习目的：通过本章的学习，了解广告学在广告作品中的重要性第一节广告的科学含义第二节广告的特点、种类第三节广告的原则、功能第四节现代广告与市场经济重点：广告的特点、种类难点：案例分析第二章现代广告的市场观学习目的：通过本章的学习，了解广告的市场观的重要性第一节现代广告的市场分析第二节第二节现代广告的公众分析第三章现代广告的品牌观第一节品牌现象的价值效应第二节第二节品牌形象的策划艺术第三节第三节塑造企业品牌形象策略重点：广告的特点、种类难点：案例分析第四章现代广告的品牌观学习目的：通过本章的学习，了解广告的市场观的重要性第一节品牌现象的价值效应第二节品牌形象的策划艺术第三节第三节塑造企业品牌形象策略重点：广告的特点、种类难点：案例分析第五章现代广告的形象学习目的：通过本章的学习，了解现代广告的形象的重要性第一节现代广告与企业形象战略第二节第二节现代广告的形象策划第六章广告策划第一节广告策划的概念及界定第二节如何运作广告流程第三节如何进行广告策划第四节广告策划的特点、作用、原则、内容、程序第五节如何确定广告目标第六节广告主题策划第七节广告策划书的撰写重点：广告的特点、种类难点：案例分析作业：现代广告的形象代言的人物案例收集和整理800字第六章广告市场调查学习目的：通过本章的学习，了解现代广告市场调研的重要性第一节广告市场调查的目的与要求第二节广告市场调研项目第三节市场调研步骤第四节如何做实地调研第五节如何做广案调研重点：广告的特点、种类难点：案例分析作业：现代广告市场调研、收集和整理800字第七章产品认识与广告定位学习目的：通过本章的学习，了解产品认识与广告定位的重要性第一节产品认识第二节产品分析第三节产品定位第四节广告定位重点：产品定位难点：案例分析第八章广告推进程序策划学习目的：通过本章的学习，了解产品认识与广告定位的重要性第一节广告表现策略第二节广告推进策略第三节广告实施策略重点：广告表现策略难点：案例分析第九章广告创意概述学习目的：通过本章的学习，了解广告创意的重要性第一节广告创意的基本内涵第二节广告创意的产生过程第三节广告创意的思维方法第四节广告创意的创造技巧第五节广告创意的素质开发重点：广告表现策略难点：案例分析第十章广播广告创意学习目的：通过本章的学习，了解广播广告创意的重要性第一节广播广告概说第二节广播广告创意的涵义与特征第三节广播广告创意的原理与方法重点：广告表现策略难点：案例分析第十一章电视广告创意学习目的：通过本章的学习，了解广播广告创意的重要性第一节电视广告概说第二节电视广告创意的涵义与技能第三节电视广告创意的一般方法重点：电视广告表现策略难点：案例分析第十二章广告效果评估学习目的：通过本章的学习，了解广播广告创意的重要性第一节广告效果的概述第二节广告效果评估模式第三节广告效果评估方法重点：广告表现评估模式难点：案例分析第十三章广告策划的技巧学习目的：通过本章的学习，了解广告策划的技巧的重要性第一节广告策划的概念及界定第二节如何运作广告流程第三节如何进行广告策划第四节如何确定广告目标第五节广告主题策划第六节广告策划书的撰写重点：广告主题策划难点：案例分析第十四章广告策划的技巧学习目的：通过本章的学习，了解广告策划的技巧的重要性某一品牌的虚拟广告策划书的分析重点：广告主题策划难点：案例分析第十五章广告效果评估之二学习目的：通过本章的学习，了解广告策划的技巧的重要性第一节广告效果的概述第二节广告效果评估模式第三节广告效果评估方法重点：广告效果评估方法难点：案例分析第十六章广告效果评估之三重点：广告效果评估方法难点：案例分析第十七章综合测试练习学习目的：综合测试练习，使学生对广告学整体做个了解和分析，并表现出对广告学的掌握的程度。

广告学专业必读书目

广告学专业必读书目一、广告理论1.《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯，人民邮电出版社2．《一个广告人的自白》，[美]大卫•奥格威，中国友谊出版社推荐理由：广告入门读物。

3.《奥格威谈广告》[美]大卫•奥格威机械工业出版社4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯新华出版社5.《广告的艺术》（美）乔治·路易斯海南出版社6.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯内蒙古人民出版社7.《定位》，[美]里斯，特劳特，中国财政经济出版社；或《广告攻心战——品牌定位》，中国友谊出版公司8.《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社9．《管理品牌资产》，戴维•阿克，机械工业出版社推荐理由：大卫艾克品牌三部曲之首。

10．《怎样创作广告》，汤•狄龙，中国友谊出版公司推荐理由：经典广告著作，入门读物。

11．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯•威尔科克斯等，解放出版社推荐理由：公关是除了广告之外较为重要的营销传播手段，这是一本较好地了解公关的书。

12．《广告运动策略新论》（上下册），丹•舒尔茨，中国友谊出版公司推荐理由：舒尔茨早期的广告策划教材。

13．《整合行销传播》，唐•E•舒尔茨，中国物价出版社推荐理由：IMC的原始理论。

14．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社推荐理由：帮助广告策划中为何目标要与效果评估相关联的书籍。

15．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社推荐理由：传播学的热点问题。

16．《如何进入广告业》,[美]安德雷•内德尔陕西师范大学出版社推荐理由：入门读物。

17．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔•戴扬等，北京广播学院出版社推荐理由：熟悉媒体运作的读物。

18．《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德•帕伦特中信出版社推荐理由：经典教材，缺点是翻译太差。

19.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社推荐理由：国内出版少有的应为教材之一。

广告学参考书目

《广告学》参考书目1.陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社，1990年2.陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004年3.丁俊杰：《广告学导论》，中南大学出版社， 2003 年4.丁俊杰：《现代广告通论》，物价出版社， 1997 年5.张金海：《广告学概论》，中央广播电视大学出版社，2001年6.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年7.张金海，姚曦：《广告学教程》，上海人民出版社，2003年8.徐百益：《广告学入门》，上海文化出版社 ,19829.傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社， 1985 年10.北京广播学院新闻系广告学教研室集体编写：《广告学——理论与应用》，中国广播电视出版社， 1992 年11.孙有为：《广告学》，世界知识出版社， 1992 年12.马广海、杨善民：《广告学概论》，山东大学出版社， 1995 年13.潘向光：《现代广告学》，浙江大学出版社 ,1996 年14.汤哲声：《现代广告学概论》，苏州大学出版社， 1997 年15.星亮：《广告学新论》，甘肃文化出版社， 1998 年。

16.苗杰：《现代广告学》，人民大学出版社， 2000 年17.李东进：《现代广告—原理与探索》，企业管理出版社，2000年18.倪宁：《广告学教程》，人民大学出版社， 2001 年19.何修猛：《现代广告学》，复旦大学出版社， 2001 年20.崔晓林：《现代广告理论与实务》，青岛出版社,2001年21.翟年祥、邹平章：《广告学教程》，四川人民出版社， 2001 年22.马广海、杨善民：《广告学概论》，济南：山东大学出版社， 2002年23.李宝元编著，《广告学教程》，人民邮电出版社，2002年24.期刊：《中国广告》、《现代广告》等25.舒咏平：《广告传播学》，武汉大学出版社，2006年26.吕巍主编，《广告学》，北京师范大学出版社，2006年27.王军元：《现代广告学》，苏州大学出版社，2007年28.张健康，《广告学概论》，浙江大学出版社，2007年29.杨海军主编，《现代广告学》，河南大学出版社，2007年30.樊志育著：《世界广告史话》，中国友谊出版公司， 1998 年。

广告学参考书目

广告学〔55种〕1.《创意》，【美】詹姆斯Ÿ韦伯Ÿ扬著，中国海关出版社，2004。

2.《思考的利器》，【日】加藤昌治著，机械工业出版社，2005。

3.《创新启示录：超越性思维》，王健著，复旦大学出版社，2003。

4.《关于创意我有意见》，黄文博著，企业管理出版社，2002。

5.《头脑风暴》【美】杰森ŸRŸ瑞奇著，金城出版社，2005。

6.《世界现代平面设计史》，王受之著，新世纪出版社，1999年。

7.《视觉说服——形象在广告中的作用》【美】保罗.梅萨里著，新华出版，2004。

8.《视觉传播－形象载动信息》【美】保罗.莱斯特，北京广播学院出版社，2003。

9.《图像缤纷——视觉艺术的文化维度》，丁宁著，中国人民大学出版社，2005。

10.《如何制作有效的平面广告》，【日】山田理英著，台北：滚石文化，2000。

11.《传播理论起源、方法与应用》，【美】沃纳.赛佛林/小詹姆斯.坦卡德著，华夏出版社，2000。

12.《传播统计学》，柯惠新、祝建华、孙江华编著，北京广播学院出版社，2002。

13.《公关第一，广告第二》，【美】阿尔里斯/劳拉.里斯著，上海人民出版社，2004。

14.《品牌之源》，【美】阿尔里斯/劳拉.里斯著，上海人民出版社，2005。

15．《品牌领导》，大卫.艾克著，新华出版社，2001。

16．《一个广告人的自白》，[美]奥格威著，中国友谊出版公司，1991。

17．《营销管理》，[美]菲利普•科特勒著，上海人名出版社，1997。

18《西方广告世界》[中]傅慧芬著，人民出版社，1993。

19．《如何做广告》，[美]肯罗曼.珍曼丝著，国际广告商务译丛20．《广告创意100》，[中]卢泰宏等，广州出版社，1995。

21．《成功广告80例》，[中]颜伯勤著，中国友谊出版社，1991。

22．《现代广告通论》，[中]丁俊杰著，龙媒广告选书23．《广告学原理》，[台]樊志育著，上海人民出版社，1994。