9工业设计史第九章-职业工业设计师的出现 何人可

罗维还长于运输工具的设计，在20 世纪30 年代设计了各种汽车、火车和 轮船，影响很大。他也是流线型风格的积极倡导者，在这一时期所作的 大多数设计都带有明显的流线型风格。1932 年，罗维设计了“休普莫拜 尔”小汽车(图9-4)，该车是获得美国汽车阶层好评的首批车型之一，标 志着对于老式轿车的重大突破。1937 年，罗维为宾夕法尼亚铁路公司设 计了K45/S–1 型机车(图9-5)。这是一件典型的流线型作品，车头采用了 纺锤状造型，不但减少了1/3 的风阻，而且给人一种象征高速运动的现代 感。
盖茨(Norman Bel Geddes，1893—1958)也是美国最早开业的职业设 计师之一。与提革一样，他也曾经营过广告业，并由此转入舞台设计 而取得很大成功，而后又成了一位有名望的商店橱窗展示设计师，其 展示设计常极富戏剧性。由于职业关系，他对工业产品的设计与改型 深感兴趣，进而开始从事工业设计工作。在设计上，盖茨是一位理想 主义者，有时会不顾公众的需要和生产技术上的限制去实现自己的奇 想，因此他实现的作品不多。但由于他1932 年出版了《地平线》一书 而奠定了其在工业设计史中的重要地位。盖茨十分憧憬通过技术进步 从物质上和美学上改善人们的生活。《地平线》一书包括了一系列未 来设计的课题，如为飞机、轮船和汽车等所作的预想设计，有些设想 的运输工具的大小和速度仅在4 年后就成为现实，这使他成了名噪一 时的“未来学”的大师之一。
提革(Walter D. Teague，1883—1960)是最早开业的工业设计师之一。他 原是一位成功的平面设计艺术家，经营过广告业，并享有促进高质量产品 销售的声誉。通过对17—18 世纪法国历史文化的学习，他逐渐对现代欧洲 正在发生的事情感兴趣，并于1926 年越洋到欧洲学习柯布西埃、格罗披乌 斯等人的设计理论。同时，也考察了较保守的法国装饰艺术家，这些艺术 家创造了新的装饰风格，为富有的私人业主服务。回国之后，他马上成立 了自己的设计事务所，把在法国学到的东西应用于商业，如为高级商店进 行室内装修等，并以此为出发点跨入了工业设计领域。提革的目标一直是 为其业主增加利益，但又不以过多损害美学上的完整为代价，并以省略和 简化的方式来改善产品的形象。从1927 年起，他受柯达公司之托设计照相 机及包装。他于1928 年设计的柯达便携式照相机偏重于时尚，机身和皮腔 采用带镀镍金属饰条的各种色彩进行装饰，并附有一只带丝绸衬里的盒子， 其后的设计显示出他对技术因素更加重视。
1936 年的柯达135 相机(图9-1)设计 简练，操作方便，其外壳上的水平金 属条纹似乎仅仅是装饰性的，但实际 上它们凸于铸模成形的机壳之上是为 了限制涂漆的面积，以减少开裂和脱 皮之虞。提革以美学形式解决技术问 题的能力使他与柯达公司建立了终身 的业务关系。第二次世界大战后，柯 达公司成立了自己的设计部门，提革 仍是主任顾问设计师。他的早期作品 还有为两家美国公司设计的办公机器。 在每个设计中，他都与公司的工程师 合作，减少一系列的齿轮、杠杆、螺 丝、螺杆和累赘的凸起，从而得到一 个简洁统一的形式，不仅外观更吸引 人，而且由于重点放在基本的工作部 件和控制件上，使机器更易于使用。 这些设计的成功，使他的设计委托在 规模上和范围上都不断扩大。
罗维于1937 年设计的K45/S-1 型机车
罗维于1932 年设计的“休普莫拜 尔”小汽车
可口可乐标志及饮料瓶的设计也是罗维20 世纪30 年代的成功之作。 他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字形来体现软饮 料的特色。深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体，十分清爽宜人，加上 颇具特点的新瓶造型，使可口可乐焕然一新，畅销全球。1940 年，罗 维重新设计了“法玛尔”农用拖拉机(图9-6)。在此之前的农用拖拉机 常被烂泥沾满铁制轮子，使之变得笨重，影响耕作效率且很难清洗， 外观上也显得零乱繁琐。罗维的设计采用了人字纹的胶轮，易于清洗， 四个轮子的合理布局增大了稳定性。这一设计为后来拖拉机的发展指 出了方向。
美国早期的工业设计师中，盖茨最精确地描述了他所从事的职业，他总是 强调设计完全是一件思考性的工作，而视觉形象出现于设计的最终阶段。 他的事务所所采用的设计程序是有典型意义的，在着手产品设计时，他考 察如下几点: （1） 确定产品所要求的精确性能。 （2） 研究厂家所采用的生产方法和设备。 （3） 把设计计划控制在经费预算之内。 （4） 向专家请教材料的使用。 （5） 研究竞争对手的情况。 （6） 对这一类型的现有产品进行周密的市场调研。 在完成了这些调查研究工作之后，所设计的产品就会清晰地出现于头脑之 中，设计师就可以进行下一步工作，做出设计预想图。根据盖茨的说法， 这种视觉形象化的工作是最后，也是最快完成的部分。尽管盖茨的工业设 计程序清晰明了，但他的设计却不像他的竞争对手那样容易为人所接受， 因为在实际的设计中他常过于强调自我意识。
罗维于1935 年设计的“可德斯波特”牌电 冰箱(图9-3)提供了一个设计对于销售活动产 生重大影响的范例。早期的冰箱在外观上一 直是纪念碑式的，置于高而弯曲的腿上，还 有一个暴露的散热器。罗维的设计将整个冰 箱包容于一个朴素的白色珐琅质钢板箱之内， 箱门与门框平齐，其镀镍的五金件试图给
人一种珍宝般的质感，在光洁的背景下十分 耀眼。冰箱内部经过精心设计后可放置不同 形状和大小的容器。这种冰箱有半自动除霜 器和即时脱冰块的制冰盘等装置。这一型号 成了冰箱设计的新潮流，年度销量从1.5 万 台猛增到27.5 万台。
盖茨不是流线型的发明者，但却是流线型风格的重要人物。1932 年，盖 茨为标准煤气设备公司设计的煤气灶具(图9-7)就是一件流线型的作品， 同年他设计了全流线型的海轮(图9-8)。他于1939 年设计的双层公共汽车 也是流线型的(图9-9)。这一年，他还为纽约世界博览会通用汽车公司展 览馆设计了20 世纪60 年代的未来景象，大受欢迎，达到了他在事业上的
罗维(Raymond Loewy，1893—1986)是第 一代自由设计师中最负盛名的，曾登上《生 活》及《时代》周刊的封面。在《生活》周 刊列举的“形成美国的一百件大事”中，罗 维于1929 年在纽约开设设计事务所被列为 第87 件，可见影响之大。他出生于巴黎， 曾在军中服役，后来到美国从事插图和橱窗 陈列工作。他的第一个工业设计作品是 1929 年为吉斯特纳公司重新设计的速印机 (图9-2)。当时公司给他5 天时间进行这项工 作，在如此短的时间内只能完成视觉简化工 作，但吉斯特纳公司对此印象颇佳，便委托 他对后来的一些型号进行彻底的改型设计。 罗维将改善外观与提高操作效率及减少清洁 面积结合起来，使原来油腻、零乱的机器变 成一种时髦的流线型产品，影响至今。
作为世界上最大的工业企业的主任设计师，他还为在公司组织中树立 设计师新作用与地位起了关键作用。厄尔的设计方法是形式主义的，他的 一些车身设计采用了飞机、火箭的造型，以表示其速度感。厄尔在通用汽 车公司的工作很见成效，使公司的销售量超过了福特。与此同时，在一些 大公司也成立了各种名义的设计部门，聘用设计师专门进行产品的设计工 作。除驻厂设计师以外，自行开业、接受企业设计委托的自由设计师在20 世纪20—30 年代也非常活跃。他们许多来自与广告、绘图有关的行业，如 商业艺术、展览、陈列或舞台设计等，因而惯于斡旋各种矛盾的意见而做 出决断。由于有这些行业的经验，他们能适应设计咨询机构的组织与工作 方式，为各种各样的顾主服务。
在第一批职业工业设计师中，不少是受雇于大企业的驻厂设计师，美 国通用汽车公司的设计师厄尔(Harley Earl，1893—1969)就是其中的一个 代表。厄尔是美国著名的汽车设计师，他于1919 年发明了一种用泥塑模型 设计车身的标准技术，使汽车车身设计可以更加自由。20 世纪20 年代早期， 通用汽车公司为了与福特公司抗衡，开始预料到外观将是销售活动中的一 个有利因素，于是在1925年邀厄尔到了底特律。1928 年1 月1 日，通用汽 车公司成立了“艺术与色彩部”，并由厄尔负责。尔后又委任他为“外形 设计部”副主任。厄尔在众多的车型上取得了巨大的商业成功，使他成为 其他汽车设计师所不可企及的有影响人物。
高峰。由于缺少设计委托和自己不善理财，盖茨的事务所在第二次世界 大战后不久便倒闭了。
德雷夫斯(Henry Dreyfuss，1903—1972)是与罗维、提革和盖茨同时代 的人和竞争对手。在第一代工业设计师中，他在许多方面与众不同。他 不追求时髦的流线型，尽量避免风格上的夸张，并拒绝出于商业上的利 益而对先天不足的产品做纯粹的整容术。德雷夫斯对人机学很有兴趣， 他的著作《为人民的设计》开创了关注于这一学科的传统。 他于1929 年开设了自己的设计事务所，其最有影响的设计之一是他为贝 尔电话公司设计的电话机(图9-10)。1930 年，贝尔电话公司为10 位艺术 家每人提供1 000 美元，以资助他们设计未来电话机的形式，德雷夫斯就 是其中之一。他认为仅凭臆想的外观设计是行不通的，因而坚持与贝尔 的工程师合作，“从内到外”地进行设计。贝尔公司开始认为这种方法 可能会限制艺术性的发挥，但当发现提交的某些设计方案并不合适时， 公司便改变了主意，而委托德雷夫斯以自己的方法进行设计。由于当时 电话服务尚未受到市场的压力，这就要求电话机具有一种不会很快过时 的形式、良好的使用性能和低廉的使用成本。1921 年，贝尔公司曾率先 推出一种由该公司工程师设计的手机以取代老式的竖式机型。1937 年， 这种手机又为德雷夫斯的“组合型”手机所取代，该机先是用金属制成 的，20 世纪40 年代早期改用塑料机壳。这种新型手机的设计毫不哗众取 宠，因而适应于家庭、办公室等各种环境。机身的设计十分简练，只保 留了必要的部件。反复的前期研究和实用测试保证了这种电话机易于使 用。外形的简洁，方便了清洁和维修，并减小了损坏的可能性。由于这 一设计获得了很大的成功，使贝尔公司聘请德雷夫斯作为设计顾问负责 设计公司的全部产品，这在20 世纪50 年代就达到100 余种。
与此同时，许多小企业出现亏损或被兼并，因此加快了企业大型化的趋 势。1929 年，纽约华尔街股票市场的大崩溃和紧接而来的经济大萧条使情况 进一步恶化。当时的国家复兴法案冻结了物价，使厂家无法在价格上竞争， 只能在外观上下工夫以争取消费者。因此，设计的概念被工业界广泛地接受， 设计不仅要考虑美学上的要求，而且要注重于促销。在这种经济背景下，一 代新的工业设计师出现了，他们来自各行各业，他们的方法和成就也各有千 秋。但正是在他们的努力下，设计开始被认为是工商活动的一个基本特征， 是现代化批量生产的劳动分工中一种重要的专业要素。“工业设计”一词在 美国最早出现于1919 年，当时一个名叫西奈尔(Joseph Sinel，1889—1975) 的设计师开设了自己的事务所，并在自己的信封上印上了这个词。至20 世纪 30 年代以前，“工业艺术”一词更加流行。
第一次世界大战刺激了美国生产能力的巨大发展，这种发展在1918 年之 后转变成为一种消费高潮。随着以大量资本投入为基础的大规模生产的增长， 人们在不断地寻找减小成本和增加销售的方法。标准化、合理化以及改善了 的生产方式和材料能大幅度地降低成本，而强调视觉形式则成了一种促进销 售的重要手段。随着广告业的发达，产品的视觉形象常比之产品本身传播得 更广。但从20 世纪20 年代后期开始，出现了衰退。西尔斯等大型公司的邮 购业务已满足了国家日常的物质需要，生产—消费周期趋于停滞，对外出口 增长缓慢，使厂商必须相互竞争以吸引一切消费者可以支配的收入。
第 职业工业设Байду номын сангаас师的出现 九 章
• 在两次世界大战之间,工业设计作为一种正式的职业出现并 得到了社会的承认。尽管第一代职业设计师有着不同的教 育背景和社会阅历,但他们都是在激烈的商业竞争中跻身于 设计界的。他们的工作使工业设计真正与大工业生产结合 起来,同时也大大推动了设计的实际发展。
• 尽管欧洲工业设计的发展与美国有平行关系,但欧洲工业设 计职业化的模式和美国并不完全相同,不同的条件和对设计 不同的态度提供了不同的机会与限制。虽然美国式的咨询 设计师在欧洲迟至第二次世界大战后才出现,但工业设计的 潜力在更加专业化的生产体系中还是得到了进一步的发挥。