旅游策划目的

一、策划目的

针对《旅游法》的正式实施以及认真贯彻落实云南省政府提出“旅游二次创业”的总体要求，在科学发展观的统领下，积极响应大理州政府提出的“打造大理旅游新亮点”的旅游策划思路。策划出一套行销计划。

二、分析当前的营销环境状况

一）当前市场状况及市场前景分析：就当今世界或整个亚太地区而言，旅游策划旅游市场的主体已不单纯是观光旅游市场，因为观光旅游策划产品往往是低收入型的。开展特色旅游可以克服线长景疏的劣势，并能取得较好的经济效益。大理市应大力加强对特色旅游项目的开发，针对不同年龄、不同层次的游客，设立不同的旅游内容，努力发展度假——疗养——观光——探险——购物等多元化的旅游产品，以便增加吸引力，延长旅游者停留时间，提高食宿消费水平。同时开展对特色旅游产品的宣传也是十分必要的。

二）对产品市场影响因素进行分析

1.宏观环境：旅游市场面临良好的发展机遇。全球、全国旅游热潮的兴起，云南旅游业的蓬勃之势，让其跃升为2012年全国旅游地产项目排名的第二位，今年一季度云南接待国内旅游者5579.65万人次，同比增长21.6%；实现国内旅游收入410.0亿元，同比增长25.7%；完成旅游业总收入434.82亿元，同比增长24.7%。

大理市的六大旅游：气候温和宜人超低PM2.5浓度值；文化多元性与独特性并存；多种宗教下的信仰自由；旅游资源类型丰富分布集中；旅游模式多样随心而定；交通良好出行便捷滇西枢纽。

大理市深厚的文化历史底蕴与茶马古道文化品牌，再加上传统民居、传统民间文艺与传统民族工艺产业的文化优势，吸引国内外的文化创意者来此生活、工作或休养，为大理市营造一种独具特色的“文化创意”气象，使之成为全国著名的旅游度假胜地，凭借位于大丽高速交通出口的优势，打造集中全面展示大理风情的新型旅游购物区

突出与丽江和香格里拉的联系，作为其重要门户。特别要突出少数民族的文化背景。要

为原生态民族文化、民间文化与民俗文化的展示空间，游客可通过参与和互动进行文化体验;缓冲区(过渡区)兼具保护与示范功能，可利用一些院落开辟餐饮、酒吧与商铺等场所，适度开展相应的休闲娱乐活动和文化交流活动;辐射区(实验区)内可适度进行文化地产、景观地产与旅游地产的开发，并培育文化艺术创意活动的集聚区。

2.政治环境：2013年10月1日起我国首部《旅游法》正式开始实施。使得旅游市场进一步规范化，为旅游业的蓬勃发展提供一个基础条件。

省委、省政府提出“旅游二次创业”的重大战略决策之后，我州紧紧围绕“做精大理，提升品牌”、把大理建成“国内一流，世界知名的旅游胜地”的总体目标，以科学发展观为指导，以“优化结构，转型升级，提质增效”为重点，以得天独厚的旅游资源优势和区位优势为依托，以改革创新为抓手，州委、州政府出台了《关于进一步加快旅游产业二次创业的意见》、《大理州苍洱片区旅游产业发展和改革综合试点工作实施方案》等一系列重要文件，实施了一系列行之有效的措施，全州旅游产业的经济、社会和环境生态效益同步增长。

同时发现一系列制约我州旅游产业快速发展的主要问题有：重大项目建设进展缓慢；通达条件仍需改善；旅游宣传促销的整体性和有效性较差；旅游法规建设仍然滞后；旅游企业综合实力相对较弱。

就上面这些问题提出相应的措施：（一）切实加强组织领导。（二）创新体制机制。（三）争取政策支持。（四）加大资金投入。（五）打造诚信旅游品牌。（六）切实加强旅游宣传促销。（七）扶持旅游企业做强做大等。

3.消费者行为分析：出游时间具有季节性假日旅游火爆；散客旅游高于

团队旅游；旅游者的消费需求水平越来越高；对策：总结历史经验，指导旅游业的发展；合理开发旅游资源；提高旅游消费质量；多渠道，多形式建设旅游设施。

5．广告宣传

为了加大对大理旅游的宣传促销力度，充分展示大理悠久的历史文化、优美的自然风光和浓郁的民族风情，可拍摄相关的宣传片，以及针对大理旅游资源以实景实名的方式，挖掘创作精彩的人文故事，拍成微电影。进行一些营销事件来让世界认识

大理。翻开中国电影史册，云南题材电影占有重要的一席，一些电影在国内外产生了重要影响。云南通过电影向世界介绍了自己，世界通过电影认识了云南。所以在电影方面的比重就要占据比较重要的部分。