外国品牌发展史
从经典到时尚世界顶级服装品牌的文化演变
从经典到时尚世界顶级服装品牌的文化演变服装品牌作为时尚界的重要组成部分，不仅仅是一种商品，更是一种文化符号的体现。
从经典到时尚，世界顶级服装品牌在文化演变中扮演着重要角色。
本文将探讨几个经典品牌的文化演变过程，以及它们在时尚界的影响。
1. ChanelChanel是世界上最具代表性的奢侈品牌之一，也是经典和时尚的代表。
创立于1920年的Chanel承载着创始人Coco Chanel的独特理念。
Coco Chanel重新定义了女性时尚，在传统束缚下提倡自由和舒适。
她的设计中注重线条简洁、剪裁合身，颠覆了当时的审美观念。
Chanel号称“小黑裙”的发明者，这一经典之作至今仍被视为时尚传世之作。
随着时代的演变，Chanel品牌逐渐与潮流文化产生联系。
品牌创新推出了“Coco Crush”系列珠宝，适应年轻一代对于个性的追求。
此外，Chanel还积极与艺术界展开合作，通过艺术创作为品牌注入新的活力。
2. GucciGucci是另一个享誉世界的品牌，也代表着经典与时尚的结合。
品牌创始人Guccio Gucci于1921年在意大利成立了这个品牌。
起初，Gucci以手工制作的优质皮革产品而闻名。
这些产品不仅质量上乘，还注重设计的细节。
随着年轻消费者市场的崛起，Gucci积极调整形象，通过与时尚界的合作吸引年轻一代的关注。
与Supreme、Dapper Dan的合作，让Gucci焕发出新的活力。
品牌通过创意广告宣传，塑造出前卫且有个性的形象，成功地打动了年轻人的心。
3. Louis VuittonLouis Vuitton是另一个世界顶级服装品牌，它代表着奢华与精致。
在品牌创始人路易·威登于1854年创建这个品牌后，Louis Vuitton迅速崭露头角。
品牌以其精湛的工艺和独特的设计风格，在皮具制作领域占据了重要地位。
随着全球化的发展，Louis Vuitton积极与时尚界、艺术界合作，将品牌推向新的高度。
迪奥品牌的发展史
迪奥品牌的发展史迪奥（Dior）是一家享誉全球的奢靡品牌，以其高级时装、香水、化妆品和配饰而闻名。
迪奥的创始人克里斯汀·迪奥（Christian Dior）是一位传奇设计师，他的设计风格被誉为“新女性主义”，对时尚界产生了深远的影响。
以下是迪奥品牌的发展史。
1946年，克里斯汀·迪奥成立了迪奥公司，并于1947年推出了他的第一套高级时装系列“新女性主义”。
这个系列以其优雅、女性化的设计风格引起了哄动，并被誉为时尚界的一场革命。
迪奥的设计以细腻的剪裁、华丽的细节和精致的手工艺闻名，成为当时时尚界的标杆。
1950年代，迪奥品牌开始拓展其产品线，推出了香水和化妆品系列。
其中最著名的是“迪奥小姐”香水，它成为了迪奥品牌的标志之一。
迪奥的香水和化妆品以其高质量和独特的香调而备受追捧，成为时尚界的经典之作。
1960年代，迪奥品牌迎来了一个新的发展阶段。
克里斯汀·迪奥去世后，品牌由他的助手伊夫·圣洛朗接手，并推出了一系列前卫的设计作品。
这些设计融合了迪奥的经典元素和圣洛朗的创新理念，引领了时尚界的潮流。
1980年代，迪奥品牌进一步扩大了其产品线，推出了配饰和皮具系列。
迪奥的配饰以其精致的设计和高质量的材料而闻名，成为时尚界的宠儿。
皮具系列则以其精湛的手工艺和独特的设计风格吸引了众多消费者。
21世纪以来，迪奥品牌继续在全球范围内扩大其影响力。
迪奥的设计师们不断推陈出新，创造出一系列令人惊叹的时装作品。
同时，迪奥也致力于可持续发展，推出了环保材料和生产方式，以减少对环境的影响。
迪奥品牌在全球范围内拥有众多的粉丝和忠实消费者。
其高质量、独特的设计和卓越的工艺使其成为奢靡品市场的领导者之一。
迪奥的发展史充满了创新、奢华和时尚，它的成功离不开克里斯汀·迪奥的卓越设计才华和品牌团队的努力。
未来，迪奥品牌将继续引领时尚潮流，为消费者带来更多惊喜和精彩。
迪奥品牌的发展史
迪奥品牌的发展史迪奥（Dior）是一家享誉全球的奢靡品牌，以其高贵、优雅和时尚的设计而闻名。
迪奥品牌的发展史可以追溯到1946年，当时年仅21岁的设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）在巴黎创立了自己的时装品牌。
迪奥品牌的创立标志着时装界的一次重大变革。
在二战后的时期，人们渴望摆脱战争的阴影，追求夸姣与浪漫。
克里斯汀·迪奥以其独特的设计理念和对女性曲线的追求，推出了一系列令人惊叹的时装作品，重新定义了时尚界对女性的审美标准。
1947年，迪奥品牌推出了其首个时装系列，被称为“新看法”（New Look）。
这个系列以细腰、宽裙摆和丰满的胸部设计为特点，彰显了女性的优雅和女性特有的魅力。
这个系列一经推出，便引起了哄动，成为时尚界的一股新风潮。
随着迪奥品牌的迅速崛起，克里斯汀·迪奥开始拓展其业务。
他于1948年推出了第一款迪奥香水“迪奥之星”（Miss Dior），并于1953年推出了迪奥彩妆系列。
这些产品的推出使迪奥品牌在时尚界进一步确立了其地位，并为品牌带来了巨大的商业成功。
然而，1957年，克里斯汀·迪奥蓦地去世，给迪奥品牌带来了巨大的冲击。
然而，迪奥品牌并没有因此而停滞不前，而是继续前进，不断创新和发展。
在克里斯汀·迪奥去世后，迪奥品牌礼聘了一系列杰出的设计师来接替他的位置。
其中最著名的是意大利设计师加利亚诺·费雷（Gianfranco Ferré）、约翰·加利亚诺（John Galliano）、拉斐尔·西蒙斯（Raf Simons）和玛利亚·格拉齐亚·基里（Maria Grazia Chiuri）。
每位设计师都为迪奥品牌带来了新的创意和风格。
加利亚诺·费雷注重剪裁和结构，他的设计展现了迪奥品牌的经典风格。
约翰·加利亚诺则注重戏剧性和宏伟的设计，他将迪奥品牌推向了新的高度。
迪奥品牌的发展史
迪奥品牌的发展史迪奥（Dior）是法国著名的奢侈品牌，以其高贵、时尚的设计和独特的风格而闻名于世。
迪奥品牌的发展史可以追溯到1946年，当时年仅21岁的克里斯汀·迪奥（Christian Dior）创立了这个品牌。
以下将详细介绍迪奥品牌的发展历程。
1946年，克里斯汀·迪奥成立了迪奥品牌，并在巴黎的奥尔桑街开设了第一家迪奥时装店。
这家店以其精致的设计和高级的面料迅速赢得了时尚界的认可和赞誉。
迪奥的第一次时装发布会于1947年举行，他的作品以其优雅、女性化的风格引起了轰动。
其中最著名的作品之一是“新看法”（New Look）系列，这个系列通过修身的上衣和宽松的裙子，强调了女性的曲线和优雅。
随着迪奥品牌的声誉不断增加，品牌开始扩大其产品线。
1950年，迪奥推出了首款香水“迪奥小姐”（Miss Dior），这款香水以其花香调和浓郁的气息而备受欢迎。
此后，迪奥品牌陆续推出了多款经典香水，如“迪奥毒药”（Poison）和“迪奥花漾”（J'adore）。
这些香水不仅在时尚界取得了巨大成功，也成为了迪奥品牌的标志之一。
在克里斯汀·迪奥去世后，品牌的设计师席琳·迪翁（Celine Dion）接手了迪奥的创意总监职位。
她在品牌的发展中起到了至关重要的作用，将迪奥品牌推向了新的高度。
席琳·迪翁注重创新和时尚，她设计的作品在国际时装界引起了轰动。
她还将迪奥品牌的影响力扩展到了全球市场，开设了多家新的专卖店。
2001年，迪奥品牌邀请了约翰·加利亚诺（John Galliano）担任创意总监。
加利亚诺的加入为迪奥品牌注入了新的活力和创意。
他的设计充满了戏剧性和奢华感，深受明星和名流的喜爱。
然而，加利亚诺在2011年因涉嫌种族歧视言论而被解雇。
迪奥品牌随后聘请了拉菲·西蒙（Raf Simons）和玛利亚·格拉齐亚·基奇（Maria Grazia Chiuri）等知名设计师担任创意总监。
品牌管理与推广第一节 西方国家品牌发展史
• 入选财富500强的跨国企业的平均寿命都长达40-50年。
第二节 西方品牌发展的特点
2.2 在同类产品中拥有核心 利益和均衡的理性与感性信息
• 全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流企业的共识，是创造 百年品牌的秘诀。
• 可口可乐、雪碧的品牌个性承载着美国文化中“乐观奔放、积极向上、 勇于面对困难”的精神内涵与价值观。
第二节 西方品牌发展的特点
2.4 充分利用营销技巧巩固自己的地位
• 品牌个性是品牌成功的法宝，是品牌形象的关键点。 • 借助公关来表现品牌个性，是创建与维护品牌美好形象的手段之
一。 • 例如：20世纪70年代，美国克莱斯勒汽车公司的业务急转直下。
市场份额从25%下滑到11%，克莱斯勒面临着破产的危机。1978 年，新上任的总裁艾柯卡的演讲、自传等公关活动，为建立克莱 斯勒一个全新胜利者的形象起到了关键性作用，使克莱斯勒重振 旗鼓、起死回生。
• 尽管可口可乐、雪碧的广告经常变化，甚至大相径庭，人物、广告语、 情节都会有很大改变，但任何一个广告都会体现其品牌个性，正如张惠 妹主演的雪碧广告，以“我终于可以做一回自己了”、“表达真的我”、 “我就是我，雪碧”等极为煽情的广告语演绎着雪碧“张扬自我、独立 掌握自己命运”的品牌价值与内涵。
外国品牌发展史
纸草广告
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯 具上都刻有文字或图案的标记，成为商 标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演 变为象征性的商业标记。
如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标 记
欧洲初期的标志，大多由商人或工匠 签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。
(2)品牌的发育与发展
广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃 惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣 ，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。
同时广告品牌的文案设计水平也大有提高。1769年，日本人平贺 原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命 名为“漱石香”，广告词如下:盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷 白，除去口臭,20袋包装成一盒，价72文，散装价48文。由于品 名雅致，构思精巧，“漱石香”品牌深得人们的好感。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
这种令人愉快、 朝气蓬勃的妇女形象， 反映的是美国中产阶 级妇女的理想形象
1895年吉列剃须刀出现
吉列剃须刀是现在著名的品牌 ，1895年，吉列为自己发明的安全 剃须刀申请了专利，同时开了世界上第一家经营这种剃须刀的公
司。
美国吉列公司创始人——坎普·吉列，于1855年1月5日出生在美 国芝加哥一个小商人的家庭里。因为父亲做的是小生意，所以家 里经济状况很紧张。16岁那年，吉列被迫辍学，他开始走向社会 ，寻找一份自食其力的工作。对于一个没有学历、没有经验的人 来说，最容易找到的工作就是推销员了，吉列走上了推销员之路 ，而且一干就是24年。后来创造了闻名世界的“吉列剃须刀”， 吉列剃须刀行销全世界，吉列因此坐拥巨大财富，成为屈指可数 的富豪。
迪奥品牌的发展史
迪奥品牌的发展史迪奥（Dior）是世界著名的奢靡品牌，以其高贵、优雅和时尚的设计而闻名于世。
本文将详细介绍迪奥品牌的发展史，包括品牌的创始人、创立背景、重要里程碑和品牌发展的关键因素。
一、创始人迪奥品牌由克里斯汀·迪奥（Christian Dior）于1946年创立。
克里斯汀·迪奥出生于法国格拉纳维尔市的一个中产阶级家庭，从小就对时尚和艺术充满了浓厚的兴趣。
他曾经在巴黎学习政治学，但最终决定追随自己的梦想，投身时尚界。
二、创立背景二战结束后，世界进入了一个新的时代，人们渴望重建和繁荣。
克里斯汀·迪奥看到了这个机会，决心创立一个能够满足女性对时尚的渴望的品牌。
他希翼通过自己的设计，为女性带来漂亮和自信。
三、重要里程碑1. 1947年，迪奥发布了他的第一款时装系列，名为“新看法”（New Look）。
这个系列以宽松的上身和细腰的设计，展现了女性的优雅和曲线美，引起了哄动。
这一系列奠定了迪奥品牌的声誉，并成为时尚界的里程碑。
2. 1957年，克里斯汀·迪奥因心脏病突发去世。
然而，他的遗志并未中断迪奥品牌的发展。
他的助手伊夫·圣·洛朗（Yves Saint Laurent）接替了他的位置，并继续推动品牌的创新和发展。
3. 1996年，约翰·盖利亚诺（John Galliano）成为迪奥的创意总监。
他注入了新的活力和创意，将迪奥品牌推向了新的高度。
他的设计充满了戏剧性和艺术性，受到了泛博消费者的爱慕。
4. 2022年，玛丽亚·格拉齐亚·库里（Maria Grazia Chiuri）成为迪奥的首位女性创意总监。
她的加入为迪奥品牌注入了更多的女性力量和现代感。
她的设计强调女性的自由和坚定，赢得了广泛赞誉。
四、品牌发展的关键因素1. 独特的设计理念：迪奥品牌向来以独特的设计理念著称，注重剪裁和细节，追求高贵和优雅。
这种独特的设计风格使得迪奥的产品在市场上有着独特的竞争优势。
迪奥品牌的发展史
迪奥品牌的发展史迪奥（Dior）是一家享誉世界的奢侈品牌，以其高品质的时装、配饰和化妆品而闻名于世。
本文将详细介绍迪奥品牌的发展史，从其创立到如今的辉煌成就。
迪奥品牌由法国设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）于1946年创立。
迪奥先生在二战结束后，看到了时装行业的复苏机会，决心为女性带来优雅和华丽的时尚。
他的首个时装系列于1947年春季发布，被誉为“新风格的诞生”，引起了轰动。
迪奥的首个时装系列以其独特的剪裁和细节设计而备受瞩目。
其中最著名的款式是“新鲜花园”（New Look），以其修身的上衣和宽松的裙子，展现了女性的曲线美。
这个系列不仅改变了时尚界的风格，也为迪奥品牌奠定了声誉和地位。
随着品牌的成功，迪奥开始扩展其产品线。
1950年代，迪奥推出了香水和化妆品系列，进一步巩固了其在奢侈品市场的地位。
其中最著名的香水是“迪奥小姐”（Miss Dior），成为了迪奥品牌的代表之一。
迪奥的成功并没有止步于此。
在克里斯汀·迪奥去世后，由于品牌的持续发展和创新，迪奥品牌继续繁荣。
新任设计师们相继加入迪奥，并为品牌注入了新的活力和创意。
其中最著名的设计师之一是约翰·盖利亚诺（John Galliano），他在1996年成为迪奥的创意总监，并将品牌带入了一个全新的时代。
盖利亚诺的设计风格大胆而前卫，他的时装系列充满了戏剧性和艺术性的元素。
他在迪奥的任期内推出了许多令人难忘的时装系列，如“花园迷墙”（Garden of Eden）和“精灵女王”（Fairy Queen）。
他的设计为迪奥品牌赢得了更多的关注和赞誉。
然而，迪奥品牌并没有止步于时装领域。
在21世纪初，迪奥开始扩展其业务，进军高级珠宝和手表市场。
迪奥的珠宝系列以其精湛的工艺和独特的设计而备受赞誉，成为了奢侈品市场的热门选择之一。
迪奥的手表系列也以其精准和时尚的特点而受到消费者的喜爱。
迪奥品牌的成功离不开其对于品质和创新的执着追求。
lululemon发展史
lululemon发展史1. 介绍Lululemon是一家加拿大运动服饰品牌，成立于1998年，总部位于温哥华。
该品牌以高品质的瑜伽服装和其他运动服装而闻名，致力于提供舒适、时尚和功能性的服装。
本文将全面探讨lululemon的发展史，包括品牌的起源、成长和成功。
2. 品牌起源Lululemon的创始人是Chip Wilson，他是一位瑜伽爱好者和企业家。
在1998年，他开设了第一家Lululemon店铺，并开始销售自己设计的瑜伽服装。
这些服装以高品质的面料、精湛的工艺和时尚的设计而闻名。
3. 初期发展在创立初期，Lululemon主要在加拿大销售产品，目标客户是瑜伽爱好者和健身人士。
品牌的独特设计、舒适的面料和专业的顾问服务吸引了越来越多的消费者。
随着口碑的传播，Lululemon逐渐扩大了产品线，开始销售其他运动服装和配件。
4. 品牌拓展随着Lululemon在加拿大市场的成功，品牌决定进军国际市场。
在2003年，Lululemon开设了第一家美国店铺，并在接下来的几年内陆续进入欧洲、亚洲和澳大利亚市场。
Lululemon的产品受到了国际消费者的欢迎，品牌知名度不断提升。
4.1 国际市场策略Lululemon选择了一种精细而谨慎的国际市场扩张策略。
他们在每个新市场都进行了深入的市场调研，并根据当地消费者的需求和喜好来调整产品线和设计风格。
这种策略帮助Lululemon在全球范围内建立了强大的品牌形象。
4.2 品牌合作为了进一步提升品牌影响力，Lululemon积极与其他知名品牌展开合作。
他们与著名设计师、运动明星和瑜伽教练合作推出限量版合作系列，吸引了更多消费者的关注。
这些合作不仅增加了品牌的独特性，还为Lululemon带来了更多的销售机会。
5. 持续创新Lululemon一直致力于持续创新，不断推出新款式、新面料和新技术。
通过与运动科学家和瑜伽专家的合作，品牌不断改进产品的功能性和舒适性。
纽崔莱发展史
纽崔莱发展史纽崔莱（New Balance）是一家享誉全球的运动鞋服品牌，其发展历程承载着创新、坚持和品质的价值观。
本文将从品牌创立、技术创新、市场扩张等方面，全面梳理纽崔莱的发展史。
一、品牌创立纽崔莱成立于1906年，由威廉·J·拉利奇（William J. Riley）创办。
起初，纽崔莱主要生产矫正鞋和支撑器，致力于为那些需要脚部支撑的人提供舒适的鞋子。
这种专注于功能和舒适性的理念，为纽崔莱树立了良好的口碑。
二、技术创新在纽崔莱的发展历程中，技术创新始终是推动力。
1920年代，纽崔莱推出了第一双配备减震装置的跑鞋，大大提升了运动鞋的舒适性和功能性。
此后，纽崔莱不断研发新材料和技术，如ENCAP中底、ABZORB缓震技术等，使得纽崔莱的产品在市场上具备了竞争力。
三、市场扩张纽崔莱在品牌创立之初主要服务于当地的运动爱好者，但随着时间的推移，纽崔莱逐渐扩张到全球市场。
20世纪90年代，纽崔莱开始在国际市场上推广，先后进入欧洲、亚洲和大洋洲等地。
通过不断开拓新市场和推出适应当地需求的产品，纽崔莱逐渐在全球范围内树立了自己的品牌形象。
四、品牌转型随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，纽崔莱在近年进行了品牌转型。
它不再仅仅关注功能和舒适性，而是将时尚元素融入产品设计中，迎合年轻一代的审美和时尚需求。
同时，纽崔莱也加大了对可持续发展的关注，推出了一系列环保材料和回收计划，以减少对环境的影响。
五、社会责任纽崔莱一直注重履行企业社会责任。
它积极参与慈善活动，支持社区公益事业，并与多个慈善机构合作，为有需要的人提供帮助。
此外，纽崔莱还致力于改善供应链的可持续性，并确保产品制造过程符合环保和社会伦理要求。
六、未来展望纽崔莱作为一家历史悠久的运动鞋服品牌，已经取得了不俗的成就。
未来，纽崔莱将继续致力于技术创新和产品质量的提升，不断满足消费者对运动鞋服的需求。
同时，纽崔莱也将继续关注可持续发展和社会责任，为建设更美好的未来做出贡献。
时尚之王探秘世界顶级服装品牌的辉煌历史
时尚之王探秘世界顶级服装品牌的辉煌历史时尚之王：探秘世界顶级服装品牌的辉煌历史时尚，作为一种文化现象和生活方式的体现，一直以来都扮演着重要的角色。
而在时尚的世界中，有一些品牌以其独特的风格和品质成为行业的翘楚。
本文将带您一同探秘几个世界顶级服装品牌的辉煌历史，了解它们的起源、发展以及每一个成功背后的故事。
1. 美国运动巨头—耐克耐克品牌的创始人之一，菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在1964年创立了这个全球著名的运动品牌。
起初，耐克的品牌叫做“蓝带体育”，而他们第一批的鞋子是由日本的厂商生产的。
耐克的成功源自于他们独特的设计以及与顶级运动员的合作。
1971年，品牌重命名为耐克，寓意着希腊女神尼刻（Nike）的力量和胜利。
耐克的标志性产品“气垫鞋”于1979年问世，彻底颠覆了运动鞋的设计理念。
2. 法国奢侈时尚集团—路易威登路易威登（Louis Vuitton）成立于1854年，是当今世界上最古老且最具影响力的奢侈品牌之一。
这个品牌最初是一家生产行李箱和箱包的公司，其创始人是路易·威登。
路易威登的成功来自于他们对细节的极致追求和高品质的产品制造。
他们以庞大的“LV”字母形符号作为品牌的标志，使得该品牌的产品非常易于辨认和独特。
现在，路易威登已经成为了时尚界的巨头，旗下拥有多个顶级品牌，包括巴黎世家（Givenchy）、克里斯汀·迪奥（Dior）等。
3. 意大利奢侈品代名词—Gucci谈到奢侈品牌，不得不提到Gucci。
Gucci于1921年由瓜尔达诺·古奇创办于意大利佛罗伦萨，最初以制作高级皮革品为主。
Gucci举世闻名的标志就是两个交叉的“G”字母，代表着品牌的独特和卓越。
而Gucci的成功来自于他们与电影明星和名流的合作，正是这些合作让Gucci成为奢侈品牌的代名词。
4. 时尚和艺术的结合—普拉达普拉达（Prada）成立于1913年，是一家来自意大利的时尚品牌，以其简约而奢华的设计风格而闻名于世。
国外零售企业自有品牌的发展历程与特点
国外零售企业自有品牌的发展历程与特点（一）国外零售企业自有品牌的发展历程1．总体发展零售企业自有品牌的起源，可以追溯至19世纪，当时批发商作为制造企业与零售企业间沟通的桥梁，掌握了强有力的销售渠道优势，故能与制造企业直接对抗，特别是在日用品方面。
最早建立自己的品牌商品的是1882年的英国的玛尔科公司。
到了20世纪50年代，制造企业为了获得更多利润，与零售企业直接合作，批发商因此逐渐退出市场。
到了60年代，英国法律允许制造企业有权决定市场上产品的价格，而制造企业为了控制零售价格，有权将自行降价销售制造企业产品的零售企业移送法办。
在此影响下，零售企业为了反抗规定及不愿受制造企业价格的控制，开始发展自有品牌的产品。
20世纪60年代末70年代初，自有品牌开始在法国、英国兴起，大多是以低价对应的黑白包装，向顾客传达这是比制造企业品牌商品便宜得多的产品。
到了70年代末，自有品牌开始在欧美国家迅速扩展，产品的种类更多，并且产品的包装和颜色更接近制造企业品牌，这是为了传达一个与制造企业品牌相同质量的信号。
此时，英国零售企业自有品牌的销售额占食品和日用品销售额的20%。
到上个世纪90年代，精明的零售企业意识到了提供给消费者真正的自有品牌商品，这有助于它们获得更多的自有品牌市场份额、提高利润率、增强消费者忠诚度。
在90年代中期英国的自有品牌占比达到了近三分之一；德国连锁折扣巨头艾乐迪（Alidi）公司的自有品牌在销售商品中的比例甚至达到了80%以上。
根据美国自有品牌协会PLMA提供的数据显示，1995－2001年，美国连锁超市中自有品牌商品的销售比重和销售额比重分别从18.6%和14.3%上升到20.7%和16.2%。
一百多年来，开发、销售自有品牌商品已经成为世界名店广泛采用的营销策略。
发达国家零售业的一些领头羊，如沃尔玛(Wal – Mart）、西尔斯(Sears)、加普(The Gap)、7 - 11 连锁(7 - Eleven)、马狮(Marks & Spencer)、阿霍德(Ahold)和大荣(Dayton)等，都拥有大量的自有品牌商品。
国际上一些知名商标品牌的演变历程，有的和最初的设计已截然不同
国际上一些知名商标品牌的演变历程，有的和最初的设计已截然不同【壳牌石油】19世纪，该公司是做古董和贝壳饰物的贸易，因此以贝壳为商标。
后来，与荷兰皇家石油公司合并，仍沿用贝壳为商标。
【宝马汽车】原为「巴伐利亚发动机公司」，德文首字母为BMW。
蓝白相间的图案，参考自巴伐利亚州的州徽。
现今商标与1923年初始的商标，几乎没变。
【大众汽车】1937年，该公司是由德国纳粹政府支持成立，因此当时的商标有代表纳粹的「卐字」飞翼。
1939年，就取消了「卐字飞翼」，首字母VW则一直保留至今。
【诺基亚】1865年创立之初，是从事造纸业，公司名称源自附近的Nokiavirta河，于是以鱼做为商标的图案。
之后曾贩卖过不少商品，包括：电视、鞋子，以及轮胎等，所以商标曾大幅度改变且不太连贯。
【百事可乐】1940年代，改用新款的瓶子，商标也改为瓶盖图案。
近年，商标移除公司名字，变得非常简化。
【IBM】IBM的前身为「Computing-Tabulating Recording Company，CTR」。
1924年，CTR更名为IBM (International Business Machines)，同时设计了新商标。
【佳能相机】1934年，该公司开发了第一台相机「观音」，商标即为观音的图样。
(Kwan-on，为日语「观音」的传统读法)之后，该公司依「观音」的现代读法Kan-on，改名为Canon。
【三星】1938年「三星商会」成立，以出口蔬果为主；当时的商标采用汉字，还写着『美味优良，滋养丰富』。
1969年，成立三星电子公司，商标才跟着改头换面。
时尚潮牌经典回顾历史上最具影响力的品牌
时尚潮牌经典回顾历史上最具影响力的品牌时尚界每年都有新的品牌涌现，但只有一些品牌能够赢得时间的考验，在历史长河中留下深远的影响力。
本文将回顾几个历史上最具影响力的时尚潮牌，探索它们的经典与发展。
一、爱马仕（Hermès）爱马仕创立于1837年，源于法国，至今约已有两个多世纪的历史。
这个深受名流显赫人士追捧的品牌，以其高贵优雅的产品和卓越的制作工艺而闻名。
爱马仕最著名的产品之一，当属其手工制作的丝巾。
这些色彩斑斓、图案精美的丝巾，成为经典的时尚配饰，展现了品牌的独特魅力。
同时，爱马仕的经典包款如Birkin和Kelly则成为时尚界的永恒经典。
二、迪奥（Dior）迪奥是另一个在时尚界具有重要地位和影响力的品牌。
作为法国时尚的代表，迪奥以其浓郁的艺术气息和奢华的设计风格而备受赞誉。
品牌旗下的“New Look”将二战后的经济逆境下的女性形象重新定义，在当时引起了巨大轰动。
从那时起，迪奥便成为众多时尚追随者的标志。
迪奥的经典产品，如Lady Dior手袋和迪奥香水，则进一步奠定了品牌在时尚界的地位。
三、路易威登（Louis Vuitton）作为最早的奢侈品牌之一，路易威登在潮流时尚中也有着举足轻重的地位。
该品牌成立于1854年，以其特有的LV标志图案成为了奢侈品行业的象征之一。
路易威登的经典产品同时也非常多样化，从其皮具和行李箱到配饰和服装，都展示了其简约却高贵的设计风格。
无论是在品质还是在设计上，路易威登都始终走在时尚的最前沿。
四、古驰（Gucci）古驰是另一家备受追捧的时尚潮牌。
在近一个世纪的发展中，古驰以其独特的意大利风格和创新的设计而成为全球时尚圈的佼佼者。
古驰所推出的古驰经典双G图案在全球范围内被广泛认可，成为品牌独特的标志。
无论是其经典的手袋、鞋履还是配饰，都展现了古驰独特的奢华气质和时尚风向。
五、耐克（Nike）耐克作为全球最大的运动鞋与装备供应商之一，对于时尚界的影响力不容忽视。
外国品牌发展史
在这一历史时期，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命，
因而理所当然地成为世界品牌和广告活动中心。到了19世纪，由 于美国的崛起，中心的地位逐渐转移到了美国。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
这个时期品牌发展的最大特点就是注册意识的觉醒和广告公司的 大量涌现。真正意义上的品牌也是在此时出现的。 美国内战结束之后，在曾经到处都是美洲野牛的西部草原上，加 利福尼亚州的畜牧业迅猛发展。农场主们要将成群的牛赶到集市
栏，品牌传播才在大众传媒18世纪中期，英国及其他欧洲国家出现了一批广告画家，在周刊
上屡屡刊登插图广告，推动了品牌设计和广告水平的提高。其中
最有名的是75行字的沃伦品牌(鞋油)的广告， 广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃
惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
17.5cm、宽12.5cm。
外国品牌中国发展史
外国品牌中国发展史外国品牌在中国的发展可以追溯到19世纪。
在那个时候，西方国家开始在中国开设贸易点，并逐渐引入其品牌和产品。
以下是外国品牌在中国发展的几个关键阶段：1. 19世纪末到20世纪初：在这个时期，许多外国品牌开始进入中国市场，如可口可乐、耐克、阿迪达斯等。
这些品牌主要通过贸易商和代理商进入中国市场。
他们主要通过广告和营销活动来提高在国内消费者中的认知度。
2. 20世纪50年代后期到70年代末：在这个时期，中国实行了封闭的经济政策，几乎没有外国品牌进入中国市场。
然而，一些外国品牌通过非正规渠道进入中国市场，如劳力士和阿迪达斯等奢侈品牌。
这些品牌在当时被认为是一种身份象征，只能通过个人关系或者外交渠道购买。
3. 1980年代初：中国改革开放政策的实施，为外国品牌在中国市场的快速发展奠定了基础。
一些国际知名品牌如可口可乐、麦当劳和肯德基等迅速进入中国市场，并取得了巨大的成功。
这些品牌通过与中国企业合作或者独立经营来扩展在中国的业务。
4. 1990年代：在1990年代，随着中国加入世界贸易组织，外国品牌在中国的发展进入了一个新阶段。
越来越多的国际品牌进入中国市场，如耐克、阿迪达斯、苹果、宝马等。
与此同时，中国市场也对外国品牌产生了巨大的吸引力，许多国际品牌开始将中国作为重要的增长市场。
5. 21世纪：在21世纪，随着中国经济的持续增长和消费能力的提高，外国品牌在中国的发展进入了一个全新的阶段。
越来越多的国际品牌进入中国市场，并且开始在中国开设直营店面。
与此同时，一些中国消费者也开始对国际品牌进行定制和个性化需求，这进一步推动了外国品牌在中国市场的发展。
总结起来，外国品牌在中国的发展经历了多个阶段，从早期的通过贸易商进入市场，到通过深度合作或独立经营扩展业务，再到如今的直营店面和个性化需求。
外国品牌的成功与中国市场的开放程度、消费者需求的改变以及品牌的市场策略等因素密切相关。
国内外品牌发展历程
商周时期
汉朝时期
明清时期
鸦片战争
形成了区 域品牌的 雏形
用具有鲜明 特征的品牌 来体现商品 的卓越价值。
品牌的注册 管理纳入法 制轨道，品 牌开始成为 具有法律效 应并受到法 律保护的商 业行为。
民族品牌只 在第一次世 界大战的间 隙得到了发 展的机遇。
中国品牌的发展阶段
中国的品牌发展真正兴起于二十世纪八十年代，源 自于改革开放和市场化经济的发展。
成熟期
• 18世纪末和19世纪初，或者说工业革 命之后，西方国家经济发展迅速，产品 增加，竞争加剧，品牌发展进入了成长 期或称商标期。这一时期品牌发展的最 大特点就是企业普遍重视商标注册。
国外品牌发展历程
品牌的形式化阶段
在品牌发展阶段中，首先 是品牌的形式化。从形式 角度来看品牌，品牌是一 种符号。
品牌的法律化阶段
品牌的法律化其意义在于 品牌的商标化，品牌成为 了知识产权的组成部分。
四个阶段
品牌的名牌化阶段
商品品牌的名牌化成为各 个企业发展品牌的目标和 方向。
品牌的商品化阶段
品牌就是商品，品牌具有 了商品的一般属性和特征 ，品牌发展进入了品牌商 品化的时代。
中国品牌发展史
与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存 环境不容乐观。但随着中国企业和企业家们品牌意识的 增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。
第二阶段 发展时期 第一阶段 启蒙时期 第三阶段 国际化酝 酿时期
第四阶段 国际化融 入时期
L/O/G/O
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萌芽期
工业革命之前，品牌发展处于萌芽阶段，那 时主要是重视产品或生产者的标记，所以又 称为标记期。例如在美国西部，最早的企业 家们(即大农场主)在牲口的臀部烙上该公司 的标志，用这样一个无法擦去的标记来表明 他对牲口这一资产的所有权。自此，品牌具 有了与别人的商品区别开来的功能。
迪奥品牌的发展史
迪奥品牌的发展史迪奥（Dior）是一家享有世界声誉的奢侈品牌，以其高端时装、香水、化妆品和配饰而闻名。
迪奥的发展史可以追溯到1946年，由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）创立。
以下是迪奥品牌的发展历程。
1. 创立迪奥品牌1946年，克里斯汀·迪奥在巴黎创立了迪奥品牌。
他的首个时装系列“新看”（New Look）在1947年春夏时装周上亮相，引起了轰动。
这个系列以修身的上衣和宽松的裙子为特色，重新定义了女性时尚的标准。
2. 扩展产品线迪奥品牌迅速扩展其产品线，推出了香水、化妆品和配饰等产品。
1950年，迪奥推出了首款香水“迪奥小姐”（Miss Dior），成为迪奥品牌的经典之作。
此后，迪奥不断推出新的香水和化妆品系列，如“迪奥红唇”（Dior Rouge）和“迪奥星光”（Dior Star）等。
3. 国际扩张迪奥品牌很快在国际市场上获得了成功。
1954年，迪奥在美国纽约开设了第一家专卖店，标志着迪奥品牌进军美国市场。
此后，迪奥在全球范围内开设了众多专卖店和形象店，如伦敦、东京、上海等国际大都市。
4. 设计师更迭在克里斯汀·迪奥去世后，迪奥品牌经历了一系列设计师的更迭。
尽管设计师的变动，迪奥品牌依然保持了其独特的风格和精致的工艺。
其中，约翰·加利亚诺（John Galliano）和拉斐尔·西蒙（Raf Simons）是迪奥品牌的重要设计师，他们为迪奥注入了新的创意和活力。
5. 与艺术的结合迪奥品牌一直与艺术界保持着紧密的联系。
迪奥举办了多场艺术展览和合作项目，与众多艺术家和设计师合作，如安迪·沃霍尔（Andy Warhol）和杰夫·昆斯（Jeff Koons）等。
这些合作为迪奥品牌带来了更多的创新和独特性。
6. 社会责任迪奥品牌注重社会责任，积极参与慈善事业。
迪奥慈善基金会（Dior Foundation）成立于1992年，致力于支持儿童和年轻人的教育和健康项目。
迪桑特发展史
迪桑特发展史简介迪桑特（Desantis）是一家国际知名的高端时尚品牌，成立于20世纪80年代。
迪桑特以其独特的设计风格和高品质的产品而闻名于世。
本文将全面、详细、完整地探讨迪桑特的发展史，从品牌起源到如今的国际影响力，为读者展示迪桑特品牌的辉煌历程。
起源与早期发展诞生背景迪桑特品牌的创始人约瑟夫·迪桑特（Joseph Desantis）在20世纪80年代初期创办了这个品牌。
当时，他对时尚行业有着浓厚的兴趣，并决心将自己的设计理念付诸实践。
初始阶段在创立之初，迪桑特只是一个小规模的家庭作坊式工作室。
约瑟夫·迪桑特亲自设计服装，并雇佣一些有经验的裁缝来制作。
虽然面临着资源的局限，但迪桑特的产品独特而精美，很快吸引了一批忠实的顾客。
品牌发展壮大随着口碑的传播和市场需求的增加，迪桑特开始逐渐发展壮大。
约瑟夫·迪桑特决定扩大生产规模，并在多个城市开设了分店。
这使得迪桑特品牌逐渐走出了小范围，进入了更广大的市场。
创新与独特设计设计理念迪桑特品牌一直坚持以简约、时尚、实用为设计理念。
约瑟夫·迪桑特认为时尚不仅仅是追随潮流，更应该与个人风格相结合。
因此，迪桑特品牌的设计师们努力打造出既具有独特风格又适合各种场合的产品。
创新材料运用为了突出产品的独特性，迪桑特不断探索和应用新的材料。
他们与科技公司合作，开发了许多创新的面料和材质。
这些材料不仅提高了产品的舒适度和耐用性，也使迪桑特品牌在市场上独树一帜。
独特的细节设计迪桑特的设计师们注重产品的细节设计，致力于打造出精致、考究的服装。
他们在纽扣、拉链、袖口等方面下功夫，力求将每个细节做到极致。
这种精心设计的细节使迪桑特产品与众不同，成为许多时尚爱好者的心头好。
国际市场拓展非常规推广策略为了扩大迪桑特品牌在国际市场的影响力，公司采用了一系列非常规的推广策略。
例如，他们与知名明星合作，将迪桑特品牌带入电影和电视剧中，通过明星的曝光度来吸引更多消费者的关注。
国外零售企业自有品牌的发展历程与特点
国外零售企业自有品牌的发展历程与特点国外零售企业自有品牌的发展历程与特点一、引言随着全球经济的发展和消费者需求的变化，国外零售企业自有品牌在过去几十年中取得了显著的发展。
自有品牌是指零售企业自主研发、设计、生产和销售的产品品牌。
本文将详细介绍国外零售企业自有品牌的发展历程与特点。
二、发展历程1.起源阶段：自有品牌的发展可以追溯到上世纪80年代，当时国外零售企业开始意识到品牌的重要性，并开始尝试自主研发和设计产品。
2.初步发展阶段：在上世纪90年代，随着全球化进程的加速，国外零售企业加大了对自有品牌的投入和支持。
他们开始与制造商和供应商建立长期合作关系，推动产品研发、生产和销售的全面整合。
3.快速发展阶段：进入新世纪后，国外零售企业的自有品牌取得了突破性的发展。
他们在产品设计、品质控制、营销推广等方面不断创新，推出了大量备受消费者喜爱的产品系列。
4.成熟阶段：近年来，国外零售企业的自有品牌已经进入了成熟阶段。
他们建立了健全的供应链体系和产品管理体系，提高了产品的品质和供应效率，不断满足消费者的需求。
三、特点1.品质可靠：国外零售企业自有品牌注重产品品质，通过严格的质量控制和品质管理，确保产品的可靠性和一致性。
2.多样化选择：国外零售企业自有品牌通常包括多个产品系列，涵盖了各种不同的消费者需求，并提供多样化的选择。
3.价格竞争力：国外零售企业通过自主研发和直接生产，减少了中间环节的成本，能够提供相对较低的价格，增强了在市场上的竞争力。
4.品牌影响力：国外零售企业在全球范围内拥有广泛的影响力，其自有品牌代表了高品质和可靠性，受到消费者的信任和认可。
5.创新营销：国外零售企业注重创新营销策略，通过广告宣传、促销活动等手段提升自有品牌的知名度和美誉度。
四、附件本文档涉及附件，包括相关统计数据、市场调研报告、自有品牌产品样本等，详见附件。
五、法律名词及注释1.自有品牌：零售企业自主研发、设计、生产和销售的产品品牌。
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为了两眸晶莹， 为了两颊绯红， 为了人老珠不黄， 也为了合理的价钱， 每一个在行的女人都会—— 购买埃斯克力普陀制造的化妆品。
雅典化妆品商贩叫卖广告
历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆、写 在羊皮纸上的广告，它是从埃及尼罗河畔的古城底比斯发掘出土 的文物。广告内容如下：
奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善 良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他 身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者， 奉送金环一只，将其带回者，愿奉送 金环一 副。
(2)品牌的发育与发展
之后的几百年间，品牌与广告一直都是在次要的毫不引人注目的 位置生存。直到1666年，(伦敦报》在报纸上正式开辟了广告专 栏，品牌传播才在大众传媒上有了一席之地。
(2)品牌的发育与发展
18世纪中期，英国及其他欧洲国家出现了一批广告画家，在周刊 上屡屡刊登插图广告，推动了品牌设计和广告水平的提高。其中 最有名的是75行字的沃伦品牌(鞋油)的广告，
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
1853年，在淘金热即将结束的时候，一位名叫李维斯的巴伐利亚 人来到旧金山。1873年，他与一位名叫戴维斯的裁缝合伙，为一 项技术申请了专利，这项技术就是将铆钉固定在牛仔裤上，使之 更结实耐穿。直到今天，公司的一个很有特色的商标就是将公司 的标记烙在小块的皮革上，以此提醒消费者，她们买到的是真货 。“李维斯”自此成为享誉世界的一个著名品牌。
(2)品牌的发育与发展
17世纪，英国首先出现了广告代理商，专门负责与品牌有关的设 计策划事宜。
1610年，英国国王詹姆斯一世令两个骑士在伦敦成立了世界上第 一家广告代理店;
两年以后，法国也出现了一家名为“高格德尔”的广告代理店。 广告代理职业的出现，说明随着社会经济的发展，品牌对广告的 需求在不断增加，品牌越来越需要专业水准的咨询和策划维护。 在这一历史时期，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命， 因而理所当然地成为世界品牌和广告活动中心。到了19世纪，由 于美国的崛起，中心的地位逐渐转移到了美国。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
他在伦敦大街的所有教堂门口张贴下面这幅广告，该广告长 17.5cm、宽12.5cm。
内容如下： 倘任何人，不论教内或教外人
士，愿意取得适用于桑斯伯莱大 教堂的仪式书籍，而其所用字体 又与本广告所使用相同者，请移 驾至西斯特附近购买，价格低廉。 出售处有盾形标记，自上至下有 一红条纵标以为辨识。
在古希腊的商业中心雅典，曾经流行这样一首广告诗:为了 两眸晶莹、为了两颊绯红、为了人老珠不黄、也为了合理的 价钱、每一个在行的女人都会购买埃斯克力普陀制造的化妆 品。从中我们不难看出，埃斯克力普陀在当时无疑是一个响 当当的化妆品品牌。当时人们的品牌传播方式多是口耳相传 ，直到古埃及文字广告的出现，情况才有所改观。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
19世纪初，法国出现了世界上最早的有关商标的法律条文， 1857年法国制定的(关于以使用上最早的专门成文的商标法。 随后，在19世纪60-70年代，英国、美国、德国、日本也相继颁布
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纸草广告
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯 具上都刻有文字或图案的标记，成为商 标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演 变为象征性的商业标记。
如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标 记
欧洲初期的标志，大多由商人或工匠 签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。
(2)品牌的发育与发展
广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃 惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣 ，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。
同时广告品牌的文案设计水平也大有提高。1769年，日本人平贺 原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命 名为“漱石香”，广告词如下:盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷 白，除去口臭,20袋包装成一盒，价72文，散装价48文。由于品 名雅致，构思精巧，“漱石香”品牌深得人们的好感。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
这个时期品牌发展的最大特点就是注册意识的觉醒和广告公司的 大量涌现。真正意义上的品牌也是在此时出现的。
美国内战结束之后，在曾经到处都是美洲野牛的西部草原上，加 利福尼亚州的畜牧业迅猛发展。农场主们要将成群的牛赶到集市 上出售，那些赶牛人总是需要携带大量的现金来保证旅途中人畜 的花销，在内战刚刚结束时期，安全很难得到保证，恰恰这时又 赶上加利福尼亚的淘金热和内华达的淘银热，社会治安非常混乱 。对于农场主和放牧人来说，必须用一种手段来区别牛的所属身 份。当时，农场主多在牛身上烫上自己农场的名字作为牛所属身 份的标记。
外国品牌发展大致经历了四个时期：
(1)品牌的原始萌芽 (2)品牌的发育与发展 (3)品牌的成长与壮大 (4)品牌的兴盛与繁荣
(1)品牌的原始萌芽
在1450年德国人古登堡发明活字印刷术之前，品牌是在一 种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动 中已经不自觉地运用到了品牌的观念。
印刷术发明之后，传播科技的水平得 到了显著提高，品牌的发展也由此迈 入一个新时期。
标志着人类广告史从原始古代的口头 、招牌、实物广告传播时代进入印刷 广告的时代。
(2)品牌的发育与发展
1472年，英国第一个出版人威廉•坎克斯印制了一份宣传宗教书 籍品牌的广告，品牌传播开始与先进科技紧密地结合在一起了。