外国品牌发展史
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外国品牌发展大致经历了四个时期：
(1)品牌的原始萌芽 (2)品牌的发育与发展 (3)品牌的成长与壮大 (4)品牌的兴盛与繁荣
(1)品牌的原始萌芽
在1450年德国人古登堡发明活字印刷术之前，品牌是在一 种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动 中已经不自觉地运用到了品牌的观念。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
19世纪初，法国出现了世界上最早的有关商标的法律条文， 1857年法国制定的(关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标
记和商标的法律》是世界上最早的专门成文的商标法。 随后，在19世纪60-70年代，英国、美国、德国、日本也相继颁布
(2)品牌的发育与发展
之后的几百年间，品牌与广告一直都是在次要的毫不引人注目的 位置生存。直到1666年，(伦敦报》在报纸上正式开辟了广告专 栏，品牌传播才在大众传媒上有了一席之地。
(2)品牌的发育与发展
18世纪中期，英国及其他欧洲国家出现了一批广告画家，在周刊 上屡屡刊登插图广告，推动了品牌设计和广告水平的提高。其中 最有名的是75行字的沃伦品牌(鞋油)的广告，
(2)品牌的发育与发展
17世纪，英国首先出现了广告代理商，专门负责与品牌有关的设 计策划事宜。
1610年，英国国王詹姆斯一世令两个骑士在伦敦成立了世界上第 一家广告代理店;
两年以后，法国也出现了一家名为“高格德尔”的广告代理店。 广告代理职业的出现，说明随着社会经济的发展，品牌对广告的 需求在不断增加，品牌越来越需要专业水准的咨询和策划维护。 在这一历史时期，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命， 因而理所当然地成为世界品牌和广告活动中心。到了19世纪，由 于美国的崛起，中心的地位逐渐转移到了美国。
在古希腊的商业中心雅典，曾经流行这样一首广告诗:为了 两眸晶莹、为了两颊绯红、为了人老珠不黄、也为了合理的 价钱、每一个在行的女人都会购买埃斯克力普陀制造的化妆 品。从中我们不难看出，埃斯克力普陀在当时无疑是一个响 当当的化妆品品牌。当时人们的品牌传播方式多是口耳相传 ，直到古埃及文字广告的出现，情况才有所改观。
为了两眸晶莹， 为了两颊绯红， 为了人老珠不黄， 也为了合理的价钱， 每一个在行的女人都会—— 购买埃斯克力普陀制造的化妆品。
雅典化妆品商贩叫卖广告
历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆、写 在羊皮纸上的广告，它是从埃及尼罗河畔的古城底比斯发掘出土 的文物。广告内容如下：
奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善 良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他 身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者， 奉送金环一只，将其带回者，愿奉送 金环一 副。
广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃 惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣 ，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。
同时广告品牌的文案设计水平也大有提高。1769年，日本人平贺 原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命 名为“漱石香”，广告词如下:盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷 白，除去口臭,20袋包装成一盒，价72文，散装价48文。由于品 名雅致，构思精巧，“漱石香”品牌深得人们的好感。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
1853年，在淘金热即将结束的时候，一位名叫李维斯的巴伐利亚 人来到旧金山。1873年，他与一位名叫戴维斯的裁缝合伙，为一 项技术申请了专利，这项技术就是将铆钉固定在牛仔裤上，使之 更结实耐穿。直到今天，公司的一个很有特色的商标就是将公司 的标记烙在小块的皮革上，以此提醒消费者，她们买到的是真货 。“李维斯”自此成为享誉世界的一个著名品牌。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
纸草广告
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯 具上都刻有文字或图案的标记，成为商 标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演 变为象征性的商业标记。
如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标 记
欧洲初期的标志，大多由商人或工匠 签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。
(2)品牌的发育与发展
他在伦敦大街的所有教堂门口张贴下面这幅广告，该广告长 17.5cm、宽12.5cm。
内容如下： 倘任何人，不论教内或教外人
士，愿意取得适用于桑斯伯莱大 教堂的仪式书籍，而其所用字体 又与本广告所使用相同者，请移 驾至西斯特附近购买，价格低廉。 出售处有盾形标记，自上至下有 一红条纵标以为辨识。
(3)品牌的成长与壮Baidu Nhomakorabea(1850-1920年)
这个时期品牌发展的最大特点就是注册意识的觉醒和广告公司的 大量涌现。真正意义上的品牌也是在此时出现的。
美国内战结束之后，在曾经到处都是美洲野牛的西部草原上，加 利福尼亚州的畜牧业迅猛发展。农场主们要将成群的牛赶到集市 上出售，那些赶牛人总是需要携带大量的现金来保证旅途中人畜 的花销，在内战刚刚结束时期，安全很难得到保证，恰恰这时又 赶上加利福尼亚的淘金热和内华达的淘银热，社会治安非常混乱 。对于农场主和放牧人来说，必须用一种手段来区别牛的所属身 份。当时，农场主多在牛身上烫上自己农场的名字作为牛所属身 份的标记。
印刷术发明之后，传播科技的水平得 到了显著提高，品牌的发展也由此迈 入一个新时期。
标志着人类广告史从原始古代的口头 、招牌、实物广告传播时代进入印刷 广告的时代。
(2)品牌的发育与发展
1472年，英国第一个出版人威廉•坎克斯印制了一份宣传宗教书 籍品牌的广告，品牌传播开始与先进科技紧密地结合在一起了。
(1)品牌的原始萌芽 (2)品牌的发育与发展 (3)品牌的成长与壮大 (4)品牌的兴盛与繁荣
(1)品牌的原始萌芽
在1450年德国人古登堡发明活字印刷术之前，品牌是在一 种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动 中已经不自觉地运用到了品牌的观念。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
商标是商品的标志或标记。它是市场经济发展到一定阶段的产物 ，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的最初 阶段并没有商标，当商品生产发展到品牌竞争阶段后，同一种商 品出现了众多的生产者和经营者，为了表明自己的商品质量优良 和特色独具，许多生产者和经营者就在自己的商品上做出记号， 刻印标志，以示区别。后来商标就演变成为一种约定俗成的品牌 标识。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
19世纪初，法国出现了世界上最早的有关商标的法律条文， 1857年法国制定的(关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标
记和商标的法律》是世界上最早的专门成文的商标法。 随后，在19世纪60-70年代，英国、美国、德国、日本也相继颁布
(2)品牌的发育与发展
之后的几百年间，品牌与广告一直都是在次要的毫不引人注目的 位置生存。直到1666年，(伦敦报》在报纸上正式开辟了广告专 栏，品牌传播才在大众传媒上有了一席之地。
(2)品牌的发育与发展
18世纪中期，英国及其他欧洲国家出现了一批广告画家，在周刊 上屡屡刊登插图广告，推动了品牌设计和广告水平的提高。其中 最有名的是75行字的沃伦品牌(鞋油)的广告，
(2)品牌的发育与发展
17世纪，英国首先出现了广告代理商，专门负责与品牌有关的设 计策划事宜。
1610年，英国国王詹姆斯一世令两个骑士在伦敦成立了世界上第 一家广告代理店;
两年以后，法国也出现了一家名为“高格德尔”的广告代理店。 广告代理职业的出现，说明随着社会经济的发展，品牌对广告的 需求在不断增加，品牌越来越需要专业水准的咨询和策划维护。 在这一历史时期，英国由于最早完成资产阶级革命和工业革命， 因而理所当然地成为世界品牌和广告活动中心。到了19世纪，由 于美国的崛起，中心的地位逐渐转移到了美国。
在古希腊的商业中心雅典，曾经流行这样一首广告诗:为了 两眸晶莹、为了两颊绯红、为了人老珠不黄、也为了合理的 价钱、每一个在行的女人都会购买埃斯克力普陀制造的化妆 品。从中我们不难看出，埃斯克力普陀在当时无疑是一个响 当当的化妆品品牌。当时人们的品牌传播方式多是口耳相传 ，直到古埃及文字广告的出现，情况才有所改观。
为了两眸晶莹， 为了两颊绯红， 为了人老珠不黄， 也为了合理的价钱， 每一个在行的女人都会—— 购买埃斯克力普陀制造的化妆品。
雅典化妆品商贩叫卖广告
历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆、写 在羊皮纸上的广告，它是从埃及尼罗河畔的古城底比斯发掘出土 的文物。广告内容如下：
奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善 良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他 身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者， 奉送金环一只，将其带回者，愿奉送 金环一 副。
广告画面上方一双用沃伦鞋油擦过的皮鞋怪亮无比，一只猫正吃 惊地怒视着鞋面上自己的影子。这则广告引起了人们极大的兴趣 ，沃伦品牌从此在英伦三岛畅销20余年。
同时广告品牌的文案设计水平也大有提高。1769年，日本人平贺 原内应邀为一种新生产的牙粉写出文案策划。他将这种新产品命 名为“漱石香”，广告词如下:盒装的牙粉漱石香，它能使牙齿刷 白，除去口臭,20袋包装成一盒，价72文，散装价48文。由于品 名雅致，构思精巧，“漱石香”品牌深得人们的好感。
(3)品牌的成长与壮大(1850-1920年)
1853年，在淘金热即将结束的时候，一位名叫李维斯的巴伐利亚 人来到旧金山。1873年，他与一位名叫戴维斯的裁缝合伙，为一 项技术申请了专利，这项技术就是将铆钉固定在牛仔裤上，使之 更结实耐穿。直到今天，公司的一个很有特色的商标就是将公司 的标记烙在小块的皮革上，以此提醒消费者，她们买到的是真货 。“李维斯”自此成为享誉世界的一个著名品牌。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
纸草广告
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯 具上都刻有文字或图案的标记，成为商 标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演 变为象征性的商业标记。
如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标 记
欧洲初期的标志，大多由商人或工匠 签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。
(2)品牌的发育与发展
他在伦敦大街的所有教堂门口张贴下面这幅广告，该广告长 17.5cm、宽12.5cm。
内容如下： 倘任何人，不论教内或教外人
士，愿意取得适用于桑斯伯莱大 教堂的仪式书籍，而其所用字体 又与本广告所使用相同者，请移 驾至西斯特附近购买，价格低廉。 出售处有盾形标记，自上至下有 一红条纵标以为辨识。
(3)品牌的成长与壮Baidu Nhomakorabea(1850-1920年)
这个时期品牌发展的最大特点就是注册意识的觉醒和广告公司的 大量涌现。真正意义上的品牌也是在此时出现的。
美国内战结束之后，在曾经到处都是美洲野牛的西部草原上，加 利福尼亚州的畜牧业迅猛发展。农场主们要将成群的牛赶到集市 上出售，那些赶牛人总是需要携带大量的现金来保证旅途中人畜 的花销，在内战刚刚结束时期，安全很难得到保证，恰恰这时又 赶上加利福尼亚的淘金热和内华达的淘银热，社会治安非常混乱 。对于农场主和放牧人来说，必须用一种手段来区别牛的所属身 份。当时，农场主多在牛身上烫上自己农场的名字作为牛所属身 份的标记。
印刷术发明之后，传播科技的水平得 到了显著提高，品牌的发展也由此迈 入一个新时期。
标志着人类广告史从原始古代的口头 、招牌、实物广告传播时代进入印刷 广告的时代。
(2)品牌的发育与发展
1472年，英国第一个出版人威廉•坎克斯印制了一份宣传宗教书 籍品牌的广告，品牌传播开始与先进科技紧密地结合在一起了。