2014广汽菲亚特致悦试驾提报方案0325
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2014广汽菲亚特致悦试驾提报 方案0325
目录
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7
整体策略 活动要素 整体设计 试驾规划 经销商配合与支持 平面设计 其他资料
视觉
外观： 内饰：
意式“型●动”掀背轿车,酷与炫、活力与时尚的完美结合 前脸立体呈现“活力四射”的浓郁运动气息 鹰眼透镜氙气大灯、独特造型LED示宽灯
NAPPA真皮电动座椅 预紧限力式高低可调安全带 双区独立自动恒温空调 U-Connect 8.4” 触摸控制显示屏 定速巡航系统 车载蓝牙系统 新一代加宽CUSW整车平台带来的大空间
控制感
动力澎湃1.4T-JET涡轮增压发动机 先进科技的7速双离合变速器 前麦弗逊独立悬架+后创新科技封闭截面扭力梁悬架 EPS电动助力转向系统 驾驶乐趣赛车操控式运动换挡拨片 16*普利司通轮胎/17*马牌轮胎 针对中国路况的运动型悬架调校
主篷房区
致悦 体验馆
趣味 游戏区
听觉 体验馆
试乘 试驾区
主篷房
Main marquee
平面图
主篷房区
主篷房
以“ottimo”字体作为主入口设计，加深来宾对“致悦”品牌的记忆
接待区
来宾进场签到，领Βιβλιοθήκη Baidu试驾会说明细则及试乘试驾登记协议
来宾跟随“时尚之路”指引进入篷房内，此区域充满意大利元素 时尚之路的设计，寓意致悦将时尚和活力，从意大利来到中国
最终实际 效果摆放 一台车
同时容纳约20人
体验设备一：
形变挑战
采用超高强度钢样板及普通钢材 样板进行对比测试
分别对两种钢材进行挤压，使其 发生形变，对比钢材形变程度
体验技术点：
高强度刚性车身
体验设备二：
皮革测试
现场准备两种材质皮革，其中一种为 普通皮革，另一种为车身所用皮革
利用火枪现场对两种皮革进行 灼烧，对产生的气味进行对比
意大利美学均衡侧面线条 前后呼应，最佳空气动力学流畅掀背造型 独具创意双通道镀铬装饰罩
浮岛式带缝线仪表台 灰黑雅致内饰 自发光仪表 悬岛式中控台奢华欧风的双缝线设计
听觉
音响： 影院级音效位置平衡调节
6扬声器高级音响
低噪音： NVH静音技术
触觉
材质： 多功能四方向可调真皮方向盘
高级软质材质仪表台
便利性： 无钥匙进入+一键启动系统
北京站场地信息 北京—朝阳体育中心（3.21-3.22）
地址：北京市朝阳区姚家园路77号 面积：长220m，宽100m，共22000㎡ 地面：喷水柏油路面+钢板喷水路面 状态：全封闭状态 交通：便利
成都站场地信息
成都——文化遗产博览园试驾场地（3.28-3.29）
地址：成都青羊区光华大道601号 面积：长200m，宽100m，共20000平米 地面：方砖硬化场地 状态：全封闭状态 交通：便利
试乘试驾：现场提供消费者与致悦零距离接触的试乘试驾活动，让消费者进一步深度体验.
活动主题：2014广汽菲亚特致悦区域试驾活动 活动时间： 2014.3月-5月 活动地点：北京/成都/武汉/杭州 活动对象： 致悦意向客户、当地媒体记者(经销店店邀约)、临近城市经销店邀约客户 活动内容： 静态赏车+车型讲解+团购促销+试乘试驾+冷餐会+游戏互动+试驾有礼
武汉站场地信息
武汉——郭徐岭物流中心试驾场（4.12-13）
待定
地址：武汉市蔡甸区枫树四路70号 面积：长200m，宽150m，共30000㎡ 地面：水泥地 状态：全封闭状态 交通：一般
杭州站场地信息
杭州——下沙纵横试驾场（5.9-10）
待定
地址：杭州市下沙经济技术开发区科技园路2号 面积：长150m，宽150m，共22500㎡ 地面：水泥地 状态：全封闭状态 交通：一般
时尚之路的终点为主舞台
品牌墙 介绍菲亚特品牌发展
培训讲解区 向来宾介绍致悦产品信息、赛道规划和试驾的注意事项
儿童区 等候试驾的家庭可以与小朋友轻松玩乐
主篷房区
致悦 体验馆
趣味 游戏区
听觉 体验馆
试乘 试驾区
致悦体验馆
Ottimo experience house
平面图
视觉 体验馆
配合专业人员进行现场讲解； 着重介绍：型动致悦的各项亮点
体验设备四：
动力剧场
偏光屏幕中播放发动机工作原理短片
操作流程：
1、客户带上偏光眼镜 2、屏幕中播放致悦离合器， 涡轮增压发动机，工作原理
PS :偏光屏幕只有带上偏光眼 镜的客户才能看到屏幕中内容
体验技术点：
发动机及变速器
体验设备五：
超宽轴距体验
致悦前排：1477mm
科鲁兹前排：1391mm 科鲁兹前排：1386mm
整体策略 活动要素 整体设计 试驾规划 经销商配合与支持 平面设计 其他资料
主篷房内饰格调 体验设备
活动调性
时尚的 有趣的 互动的 意式的
五感体验区域 接待服务
活动概要
活动目的
品牌：树立致悦动感潮流轿车品牌形象，并加强致悦品牌认知度.
销售：通过搭建经销商与客户的接触平台，提供更多现场优惠促销，从而达成销售.
目录
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7
整体策略 活动要素 整体设计 试驾规划 经销商配合与支持 平面设计 其他资料
场地整体规划
120M
100M
致悦 体验馆
主篷房区
听觉体验馆
趣味游戏区
试乘试驾区
鸟瞰图
活动入口
活动入口
鸟瞰图
区域分布
普通皮革
致悦车身皮革
体验技术点：
NAPPA进口优质皮革
体验设备三：
静音技术魔术盒
纸盒内部用NVH静音技术材料覆盖
操作流程：
1、客户用自己手机外放音乐 2、把手机放进内部运用NVH静音技术材料 覆盖的纸盒中，并盖上盒子 3、让客户在盒子外部听盒子内部声音，讲 解员讲解车型静音技术
体验技术点：
NVH静音技术
体验技术点：
新一代加宽CUSW整车平台
操作流程：
1，在汽车底盘下方放置镜面 2、镜面上标明自身前后轴距，同时 表上其他同级及越级车型轴距，如： 超过了新骐达（前-109，后-70mm） 科鲁兹二厢（前-86，后-54mm） 新福克斯两厢（前-66，后-88mm ）
安全感
博世车身电子稳定系统 HHS 坡道起步辅助系统 布雷博制动系统 激光焊机高强度刚性车身 双面镀锌钢板 防锈车身系统
全方位6安全气囊 ISOFIX儿童座椅固定装置 倒车雷达、倒车影像 自动防炫目内后视镜 引擎防盗系统、车辆报警
目录
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7
目录
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7
整体策略 活动要素 整体设计 试驾规划 经销商配合与支持 平面设计 其他资料
视觉
外观： 内饰：
意式“型●动”掀背轿车,酷与炫、活力与时尚的完美结合 前脸立体呈现“活力四射”的浓郁运动气息 鹰眼透镜氙气大灯、独特造型LED示宽灯
NAPPA真皮电动座椅 预紧限力式高低可调安全带 双区独立自动恒温空调 U-Connect 8.4” 触摸控制显示屏 定速巡航系统 车载蓝牙系统 新一代加宽CUSW整车平台带来的大空间
控制感
动力澎湃1.4T-JET涡轮增压发动机 先进科技的7速双离合变速器 前麦弗逊独立悬架+后创新科技封闭截面扭力梁悬架 EPS电动助力转向系统 驾驶乐趣赛车操控式运动换挡拨片 16*普利司通轮胎/17*马牌轮胎 针对中国路况的运动型悬架调校
主篷房区
致悦 体验馆
趣味 游戏区
听觉 体验馆
试乘 试驾区
主篷房
Main marquee
平面图
主篷房区
主篷房
以“ottimo”字体作为主入口设计，加深来宾对“致悦”品牌的记忆
接待区
来宾进场签到，领Βιβλιοθήκη Baidu试驾会说明细则及试乘试驾登记协议
来宾跟随“时尚之路”指引进入篷房内，此区域充满意大利元素 时尚之路的设计，寓意致悦将时尚和活力，从意大利来到中国
最终实际 效果摆放 一台车
同时容纳约20人
体验设备一：
形变挑战
采用超高强度钢样板及普通钢材 样板进行对比测试
分别对两种钢材进行挤压，使其 发生形变，对比钢材形变程度
体验技术点：
高强度刚性车身
体验设备二：
皮革测试
现场准备两种材质皮革，其中一种为 普通皮革，另一种为车身所用皮革
利用火枪现场对两种皮革进行 灼烧，对产生的气味进行对比
意大利美学均衡侧面线条 前后呼应，最佳空气动力学流畅掀背造型 独具创意双通道镀铬装饰罩
浮岛式带缝线仪表台 灰黑雅致内饰 自发光仪表 悬岛式中控台奢华欧风的双缝线设计
听觉
音响： 影院级音效位置平衡调节
6扬声器高级音响
低噪音： NVH静音技术
触觉
材质： 多功能四方向可调真皮方向盘
高级软质材质仪表台
便利性： 无钥匙进入+一键启动系统
北京站场地信息 北京—朝阳体育中心（3.21-3.22）
地址：北京市朝阳区姚家园路77号 面积：长220m，宽100m，共22000㎡ 地面：喷水柏油路面+钢板喷水路面 状态：全封闭状态 交通：便利
成都站场地信息
成都——文化遗产博览园试驾场地（3.28-3.29）
地址：成都青羊区光华大道601号 面积：长200m，宽100m，共20000平米 地面：方砖硬化场地 状态：全封闭状态 交通：便利
试乘试驾：现场提供消费者与致悦零距离接触的试乘试驾活动，让消费者进一步深度体验.
活动主题：2014广汽菲亚特致悦区域试驾活动 活动时间： 2014.3月-5月 活动地点：北京/成都/武汉/杭州 活动对象： 致悦意向客户、当地媒体记者(经销店店邀约)、临近城市经销店邀约客户 活动内容： 静态赏车+车型讲解+团购促销+试乘试驾+冷餐会+游戏互动+试驾有礼
武汉站场地信息
武汉——郭徐岭物流中心试驾场（4.12-13）
待定
地址：武汉市蔡甸区枫树四路70号 面积：长200m，宽150m，共30000㎡ 地面：水泥地 状态：全封闭状态 交通：一般
杭州站场地信息
杭州——下沙纵横试驾场（5.9-10）
待定
地址：杭州市下沙经济技术开发区科技园路2号 面积：长150m，宽150m，共22500㎡ 地面：水泥地 状态：全封闭状态 交通：一般
时尚之路的终点为主舞台
品牌墙 介绍菲亚特品牌发展
培训讲解区 向来宾介绍致悦产品信息、赛道规划和试驾的注意事项
儿童区 等候试驾的家庭可以与小朋友轻松玩乐
主篷房区
致悦 体验馆
趣味 游戏区
听觉 体验馆
试乘 试驾区
致悦体验馆
Ottimo experience house
平面图
视觉 体验馆
配合专业人员进行现场讲解； 着重介绍：型动致悦的各项亮点
体验设备四：
动力剧场
偏光屏幕中播放发动机工作原理短片
操作流程：
1、客户带上偏光眼镜 2、屏幕中播放致悦离合器， 涡轮增压发动机，工作原理
PS :偏光屏幕只有带上偏光眼 镜的客户才能看到屏幕中内容
体验技术点：
发动机及变速器
体验设备五：
超宽轴距体验
致悦前排：1477mm
科鲁兹前排：1391mm 科鲁兹前排：1386mm
整体策略 活动要素 整体设计 试驾规划 经销商配合与支持 平面设计 其他资料
主篷房内饰格调 体验设备
活动调性
时尚的 有趣的 互动的 意式的
五感体验区域 接待服务
活动概要
活动目的
品牌：树立致悦动感潮流轿车品牌形象，并加强致悦品牌认知度.
销售：通过搭建经销商与客户的接触平台，提供更多现场优惠促销，从而达成销售.
目录
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7
整体策略 活动要素 整体设计 试驾规划 经销商配合与支持 平面设计 其他资料
场地整体规划
120M
100M
致悦 体验馆
主篷房区
听觉体验馆
趣味游戏区
试乘试驾区
鸟瞰图
活动入口
活动入口
鸟瞰图
区域分布
普通皮革
致悦车身皮革
体验技术点：
NAPPA进口优质皮革
体验设备三：
静音技术魔术盒
纸盒内部用NVH静音技术材料覆盖
操作流程：
1、客户用自己手机外放音乐 2、把手机放进内部运用NVH静音技术材料 覆盖的纸盒中，并盖上盒子 3、让客户在盒子外部听盒子内部声音，讲 解员讲解车型静音技术
体验技术点：
NVH静音技术
体验技术点：
新一代加宽CUSW整车平台
操作流程：
1，在汽车底盘下方放置镜面 2、镜面上标明自身前后轴距，同时 表上其他同级及越级车型轴距，如： 超过了新骐达（前-109，后-70mm） 科鲁兹二厢（前-86，后-54mm） 新福克斯两厢（前-66，后-88mm ）
安全感
博世车身电子稳定系统 HHS 坡道起步辅助系统 布雷博制动系统 激光焊机高强度刚性车身 双面镀锌钢板 防锈车身系统
全方位6安全气囊 ISOFIX儿童座椅固定装置 倒车雷达、倒车影像 自动防炫目内后视镜 引擎防盗系统、车辆报警
目录
Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7