企业形象识别的概念
CI的概念
企业形象识别系统企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System，) CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。
CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
如果你的CI是指上述概念的话，CI策划也就是指企业形象识别系统的策划。
由理念识别，行为识别和视觉识别构成。
包括一下要素：▪ 企业名称▪ 企业标志▪ 企业的标准字体▪ 标准色彩▪ 象征图案▪ 企业提出的标语口号▪ 企业吉祥物▪ 专用字体主要应用在：办公事务用品、企业外部建筑环境、企业内部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物等；CI设计规划CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业，整个计划的进行于推展，综合国内外企业导入CI的经验。
其作业流程大约可分为下列五个阶段：1.企业实态调查阶段把握公司的现况、外界认知和设计现况，并从中确认企业实际给人的形象认知状况。
2.形象概念确立阶段以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题，来拟定公司的定位与应有形象的基本概念，作为CI设计规划的原则依据。
3.设计作业展开阶段根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符合。
并经过精致作业于测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。
4.完成于导入阶段重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动以及筹组CI。
(二)、企业印象------视觉识别系统(VIS)企业形象识别最有效的内容是视觉识别，先进的经营理念在视觉形象上的表达能够快速而有效地传播。
据科学资料统计，人类所接受的外界信息中,视觉信息所占的比量在80%以上，所以，视觉识别系统是CI的重头戏，也是塑造企业形象的必不可少的部分(早期欧美企业的CI系统仅仅指VI部分)。
cis企业识别系统名词解释
名词解释：cis企业识别系统
CIS是Corporate Identity System（企业识别系统）的缩写，也称为Corporate Identity（企业形象）或Corporate Identity System（企业形象系统）。
它是一种企业管理工具，用于建立和维护企业的品牌形象和品牌价值，以提高企业的知名度、信誉度和竞争力。
CIS企业识别系统通常包括以下几个方面的内容：
1. 理念识别（Mind Identity）：指企业的核心价值观、使命和愿景等方面的内容，是企业文化的体现。
2. 行为识别（Behavior Identity）：指企业的行为规范、行为准则、行为风格等方面的内容，是企业行为的体现。
3. 视觉识别（Visual Identity）：指企业的标志、标识、色彩、字体、图案等方面的内容，是企业形象的体现。
4. 声音识别（Audio Identity）：指企业的声音形象，如口号、广告语、音乐等。
CIS企业识别系统的目的是通过整合企业的各个方面，形成一个统一的、一致的、具有特色的企业形象，从而提高企业的知名度、信誉度和竞争力。
CIS企业识别系统的实施需要企业进行系统性规划、设计和管理，以确保企业形象的一致性和长期稳定性。
什么是CI,VI,MI,BI VI设计
(3)、CI是企业的一项投资行为 由于企业往往缺乏通晓CI的行家，因此它们的CI策划基本上都 是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。根据 目前国内的情况，一般需要花费30～100万元，陕西彩虹集团、河南 新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上。有些企业觉得 一下子花这么多钱、又不一定能马上见实效，很不值得，这种看法 是缺乏战略眼光的。因为从导入CI到实施完成，往往需要一两年甚 至三五年或更长，其效果的显现具有滞后性，如果不能认识到CI是 企业的一项有价值的投资，是很难理解这一点的。
什 么 是 CI ？
CI也称CIS，Corporate Identity System缩写，其英文字面上含 义是企业形象识别，但从其包含的内在实质来看，CI应是指通过确 定企业宗旨、规范企业行为、设计企业统一的视觉识别系统而形成 的对企业形象的总体设计。 CI 的提出和应用可以追溯到第一次世界大战前，当时德国的AEG电 气公司，把设计师彼德.贝汉斯设计的商标应用在系列化的电器产品 上，这一设计和实施厂牌识别标志的举动，开了统一视觉形象的先 河。第二次世界大战后，国际经济复苏，工商企业发展，各行各业 的营运范围日益扩大，企业经营指向多角化、国际化的远大目标， 经营者深感零星、分散、互不统一甚至混淆抵触的企业形象识别已 经无法适应突飞猛进的企业实态，必须要建立一套统一化、组织化、 整体化、层次化的形象识别系统，以传达正确的企业经营宗旨、经 营战略、经营行为、经营形式等信息，也就是说，通过精心设计的
CI的构成要素
CI作为企业经营管理系统中的一部分，也称为CIS，既Corporate Identity System。 可以将企业形象识别（CI）分为：企业理念识别（MI）、企 业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三个层次。 （1）理念识别（MI） 理念识别 MI的英文全称Mind Identity，就是一个企业由于 具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等等而区 别于其他企业。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力，它对BI和VI 具有决定作用并通过BI、VI表现出来，就好比一个人具有的内在 独特气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。理念识别的要 素中，企业的群体价值观是核心要素。
企业形象视觉识别系统
企业形象视觉识别系统企业形象视觉识别系统是一种重要的营销工具，它通过一系列设计元素和标识，帮助企业树立和维持其独特的形象和品牌认同度。
本文将探讨企业形象视觉识别系统的定义、重要性以及如何构建一个成功的系统。
一、定义企业形象视觉识别系统是指以标志、标识、标牌、广告等视觉要素为核心，通过统一设计风格和传达一致信息，呈现给公众以一种独特和一致的企业形象体系。
这些视觉要素包括企业标志、色彩、字体、图形元素等，它们共同构成了企业的视觉识别系统。
二、重要性1. 建立与维护品牌形象：企业形象视觉识别系统能够帮助企业树立独特的品牌形象，确保企业在激烈市场竞争中脱颖而出。
通过一致的视觉要素，企业能够让消费者迅速辨认并联想到企业的价值和特点。
2. 提升企业信誉度：一个良好的企业形象视觉识别系统能够增加企业的专业形象和信誉度。
通过一贯的设计风格和标识，企业能够树立起自己的专业形象，使消费者对企业产生信任感。
3. 塑造企业文化：企业形象视觉识别系统是企业文化的一部分，通过一致的设计元素，能够向内部员工传达企业价值观和企业精神，增强员工的凝聚力和对企业的认同感。
三、构建一个成功的系统1. 品牌研究和定位：在构建企业形象视觉识别系统之前，企业需要进行品牌研究和定位，确定企业的定位和目标受众，以及企业的核心价值和特点。
2. 设计标志和标识：企业形象视觉识别系统的核心是企业的标志和标识。
设计一个简洁、独特的标志，并确保其与企业的品牌一致性。
3. 确定色彩和字体：选择一套适合企业形象的色彩和字体，并确保它们与企业的定位和目标受众相符。
4. 制定应用指南：为了保持视觉一致性，制定应用指南非常重要。
应用指南应包括标志的使用规范、色彩和字体的规范以及其他设计元素的规范，确保各种媒介中都能正确呈现企业形象。
5. 维护和更新：企业形象是一个动态的过程，需要不断维护和更新。
定期评估企业形象视觉识别系统的效果，并根据需要进行调整和更新。
结论企业形象视觉识别系统是一个重要且必要的工具，它能够帮助企业建立和维持独特的品牌形象。
CI基本概念
CI基本概念一、CI的释义CI是英文Corporate Identity 的缩写。
Corporate,是指一个公司、一个团体、一个企业。
在英文中，Identity有许多意义，而最与我们目前的课题相接近的则有：身份、标识等。
因此，CI的基本释义为“企业识别”。
所谓企业识别，就是一个企业借助于直观的标识符号和内在的理念等，证明自身性与内在同一性的传播活动，其显著的特点是同一性和差异性，回答“我是谁”的问题。
CI又称CIS，即英文Corporate Identity System的缩写。
一般译为企业识别系统或曰企业形象统一战略。
二、CI的定义CI诞生至今，已有半个世纪的历史。
各个学科的专家学者对其有着不同的理解以及研究的侧重的点不同，因而对CI的定义或解释不尽相同。
许多专家学者对CI下过不少定义。
据不完全统计，对“Corporate Identity”的直接译语就有近十种：“企业识别”、“企业识别系统”、“企业形象识别”、“企业形象战略”、“企业的同一化”、“企业综合识别系统”等等。
CI是一种改善和有效提升企业形象的经营技法；CI是重新检讨公司的运动；CI整合关于企业本身的性质与特色的信息传播；……..CI不是一个不变的概念，其内涵与外延在随着时代的变革、企业的发展而不断创新与变革，因此，CI概念也随之而发展。
美国人认为：CI是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。
日本人认为：CI是一种明确的认知企业理念与企业文化的活动。
他们认为，CI战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上。
CI就是对企业整体进行设计工作；以企业整体的活动做为设计对象，使企业本身、个性的表现合乎时代潮流。
为了形成企业的形象而以设计开发为中心的活动，才是所谓的CI。
国内著名CI专业机构对CI最新给出的定义认为——“CI是现代企业或组织通过形象设计与形象塑造活动寻求竞争优势的差异化战略”。
向荣对上述CI定义作出如下解释：1、CI的本质是差异化，展示形象个性与特质；2、CI的概念是战略，是现代企业的差异化战略，而不是单纯的设计。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
1
2
重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
第三讲 企业形象识别系统(CIS)
商标设计的要求
商标设计要融入文化因素。
例如：红豆衬衫 要有独创性，不与其他注册商
CIS 应 用 中 关 注 点
标雷同。
例如：新加坡和法国鳄鱼之争
有中国特色的山寨商标
必胜客
星巴克
哈根达斯
7-11
宜芝多
麦当劳
屈臣氏
李宁
南京市仿冒一条街！
商标的设计要注意到各地的风俗
CIS 应 用 中 关 注 点
于有名称无商号状态。 80年代，企业兴起一股改名热，主 要做法就是将知名商标该为商号。
近年来，为吸引大众注意力，出现
了一些商家乱取名的现象。
登记注册时对企业名称的要求
CIS 应 用 中 关 注 点
企业名称应由以下部分组成：
行政区域＋商号＋所属行业＋组织形式
市场观念 竞争观念 效益观念
创新观念
环保观念
行为准则
企 业 形 象 识 别 系 统
指企业内部员工涉及到企业经营活动 的一系列行为的标准、规则，它体现 了企业对员工的具体要求 。 中国电信员工行为准则： 持续学习，高效工作； 爱岗敬业，遵章守纪； 尊重他人，坦诚沟通； 服从大局，忠于企业。
颜色的象征意义
CIS 应 用 注 点
色彩 红色
具体的象征
血液、夕阳、心脏、火焰
橘子、晚霞、柳橙、秋叶 香蕉、黄金、黄菊、注意信号 树叶、草木、公园、安全信号
抽象的象征
热情、喜庆、生命、反抗、危险、 温情、快乐、炽热、积极、明朗 明快、注意、不安、野心 、淫秽 和平、理想、希望、成长、安全
橙色
黄色
企 业 形 象 识 别 系 统
行为识别系统
企业形象识别系统
企业形象识别系统一。
CISCI的概念CIS的概念是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。
他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。
CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部份，相辅相成。
企业需要确信核心的经营理念，市场定位和长期进展战略，他是企业进展的主导思想，也是BI和VI展开的全然依据。
MI也并非是空穴来风，他要通过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观看，结合企业当前的状况来制定实施的。
行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体此刻公司机构设立，治理制度制定、员工鼓励机制等方面。
VI即视觉识别是企业综合信息的视觉治理标准，市场经济体制下，企业竞争日趋猛烈，加上各类媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、效劳理念转达给受众，是VI实施的重要任务。
也是MI、BI的具体表现，一个优秀的企业，若是没有统一的视觉治理标准，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播成效也会大打折扣，对企业本身来讲，也是一种资源浪费。
CI的作用CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断进展，企业竞争不断加重，企业为了有效操纵进程运做中企业信息的传递，慢慢形成了完善的CIS系统。
中国几千年龙的造型，确实是历代王朝，为了显示自己的权威，制造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。
最先将CIS作为一个系统而列入企业营运活动当中的，可追溯到1914年，德国闻名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各类经营活动，成为CIS最先的雏形。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种治理手腕纳入企业的改革当中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
企业形象识别系统名词解释
企业形象识别系统名词解释
企业形象识别系统是指一种通过特定的标识、符号、颜色、字体等元素来识别和表达企业的独特形象和品牌价值的系统。
它是企业品牌建设和市场传播的重要组成部分，旨在通过一系列统一的视觉元素，向内外部受众传达企业的核心理念、文化和竞争优势，从而在市场中树立和巩固企业的形象。
企业形象识别系统主要包括以下几个方面的内容：
1. 标识设计：标识是企业的核心标识符号，通常以图形、文字或其
组合形式呈现。
标识设计要求简洁、独特、易识别，并能充分表达企业的特点和价值。
2. 色彩体系：色彩是企业形象的重要组成部分，能够给人以直观的
印象和情感体验。
企业形象识别系统在色彩的选择和运用上需要有明确的规范和约束，在不同的媒体和平台上能够保持一致性。
3. 字体规范：字体是企业形象中的重要元素之一，它能够传达企业
的风格和氛围。
企业形象识别系统需要规定适用的字体类型、大小和对齐方式，以确保文字的一致性和可读性。
4. 图形元素：除了标识之外，企业形象还可以通过其他的图形元素
来表达。
这些图形元素可以是特定的形状、图案或者是与企业相关的符号和图像。
5. 应用规范：企业形象识别系统还需要规定在不同媒体和平台上的应用规范，包括宣传资料、产品包装、网站设计等各种形式的应用。
这些规范能够确保企业形象在不同场合下的一致性和连贯性。
企业形象识别系统的建立和实施对于企业的发展和品牌建设具有重
要意义。
它可以帮助企业树立专业、可信赖的形象，提升企业的品牌知名度和美誉度。
同时，企业形象识别系统还可以提高企业内外部受众对企业的认同感和忠诚度，促进企业的持续发展和市场竞争力的提升。
企业形象概念
企业形象相关概念：CI：即Corporate Image企业形象。
CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI）三方面所构成。
是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。
企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。
MI：即Mind Identity企业理念。
是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代责企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。
企业理念系统包含两个层次的内容：一是企业制度和组织结构层，包括各种管理制度、规章制度、生产经营过程中的交往方式、生产方式、生活方式和行为准则；二是企业精神文化层，包括企业及员工的概念、心理和意识形态等。
BI：即behavior identify行为识别系统。
直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
VI：即（Visual Identity）。
通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
CI_MI_VI_BI的概念
CI是什么？CI，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。
CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的简称。
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。
CI包括了……CI由MI、VI、BI组成。
MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。
它包括了基础要素和应用要素两大部分。
基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。
它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。
标志设计CI变面术CI是企业五年、十年，或十年、二十年品牌成长期的战略规划。
对单个企业来说，CI不是一成不变的，它是随着企业发展及时代精神的变化而不断革新，达至更合适和更完美。
CIS企业形象识别
什么是CISＣIS的意义ﻫ CＩS的具体组成部分MI：理念识别ﻫＢI:行为识别ﻫ VI:视觉识别什么是CＩS ﻫCIS是英文ＣｏｒporatｅIdentitｙ的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。
即现代企业形象策略系统的开发与设计。
CＩ又称作CＩS,是英文Ｃｏrpｏｒaｔe Idｅntｉty Ｓｙstｅｍ（企业识别系统)的简称。
指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新,统一的传播,以塑造出富有个性的企业形象,以获得内外公众认可的经营战略。
CＩ是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识,以便更好地识别,达至提升企业的经济效益和社会效益。
它既是科学，又是艺术；既是技术又是文化,而其赖以生存的社会基础是人类的生产实践与社会斗争。
CI由MＩ、VI、BI组成ﻫﻫ MI（Miｎｄ Identiｔｙ）理念识别(企业思想系统),是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合,宣传画的美化,思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
ＶI（Ｖisuａｌ Idenｔity)视觉识别(品牌视觉系统），是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化）。
它包括了基础要素和应用要素两大部分。
基础要素是指:企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等;应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
BI(Ｂｅhａvior Identｉｔy）行为识别（行为规范系统)：是企业思想的行为化,通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业的管理特色。
企业形象识别系统CI与企业形象之区别00
企业形象识别系统CI与企业形象之区别在企业形象识别系统CI推广传播活动中，人们因不能准确地表述“CI是什么”这个问题时，更多的人会误认为“CI就是企业形象”。
CI是与企业形象紧密相关，但绝非同一概念。
CI的英文全称Corporate Identity，是企业识别的意思。
企业形象英文全称Corporate Image，虽然也简称CI，但其英文的表述截然不同，这是其一。
其次，二者涵义不同。
企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，是企业理念行为和个性特征在公众心目中的客观反映。
而CI则是传播和塑造企业的工具和手段。
我们说，企业导入CI的目的是通过塑造优良的企业形象（当然还有品牌形象和产品形象），提升市场竞争力和企业内在素质，但不代表CI 就是企业形象。
再次，CI与企业形象构成要素迥异。
企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象等组成。
而企业识别的CI则是由理念识别（MI）、视觉识别（VI）、活动识别（BI）三大体系构成。
CI是企业在行业结构和社会结构中的特定地位和个性化特征，它是通过不同的传播方式、方法在社会公众心目中对企业产生认同感的价值共识的结果。
企业并不是一成不变的东西。
企业必须随着环境的变迁、社会价值观改变。
企业必须通过重新定位、调整经营理念来塑造新的企业形象。
这正是CI的任务所在，即不断使企业调整修正自己来适应环境的变化和自身发展的需求，以求得企业与社会和自然的一种平衡状态。
如果CI仅仅是对企业本身形象的社会传送，其作用也就仅限于为那些本来就具有良好的形象，只是信息传递力不强的企业而进行的信息传送设计。
但事实上，大量的企业是因其形象不适应于正在发展的信息时期形象竞争日趋激烈的需要，才求助于CI这一系统手段。
这也正是CI产生和发展的深厚基础。
CI是塑造企业形象最好快捷方式的手段，但不是万能的形象手段，更不是企业经营本身。
CIS的概念及区别
CIS简介企业形象设计又称CI设计。
CI.英语 Corporate Identity 的缩写。
CIS.英语 Corporate Identity System 的缩写。
前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。
Corporate为企业，Identity 这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。
这里的识别，表达了一种自我同一性。
也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。
用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。
什么是CI设计具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。
这种开发以及设计的行为就叫“CI”。
CIS,作为企业形象识别系统，理念识别(Mind Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。
企业理念识别企业理念识别(MI)从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。
同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
企业行为识别企业行为识别(BI)企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。
这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。
也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。
行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。
企业形象设计---企业形象识别战略
企业CI设计---企业形象识别战略CIS（Croporate Identity System）即企业形象识别系统之意。
一、企业形象的概念：是指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。
二、企业形象主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。
企业形象塑造的基本原则：立足长远；立足真诚；立足公众；立足传播；立足全员公关。
具体功能有：管理功能、识别功能、协调功能、应变功能、传播功能、文化教育功能等。
其基本特征表现在：客观性、社会性、战略性、系统性、整体性、独创性、差异性、竞争性、稳定性。
三、CIS的三大系统：企业理念识别（Mind Identity 简称MI）或称策略识别系统，是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化；行为识别（Visual Identity BI简称）或称企业活动识别系统，是指企业在实际经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范化、协调化、以便经营管理的统一化；视觉识别（Visual Identity 简称VI）是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。
四、美国的CIS模式美国是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科技水平、管理水平、贸易能力都处于世界领先的国家，又是一个多民族、多元文化、多种语言并存的社会，因为它没有多长的历史传统，主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响，一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文化观念出发，所以美国的企业强调：（1）效率。
美国的思想、文化处处体现实用主义，以效益为价值标准，特别强调生产效率、利润指标。
（2）创造力。
非常重视个人能力的发挥，美国讲个人自由，把个人创造力看作是个人自由的发展动力。
企业形象与识别
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七、作业答案要点： 1题：1）企业形象：企业形象就是人们对企业的一种看法的认识。企业形象是决 定企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。 2）企业实态：包括可以被感觉到的外部特征，如生产规模、技术装备、产品质量 等因素。以及蕴涵于企业生产经营活动中的文化、精神面貌等因素。 3）二者的差别：企业实际的观念、行为和物质形态，它是不以人的意志为转移的 客观存在。企业实态是企业形象的基础，是把握企业现况，外界认知和设计现况， 并从中确认企业给人的形象认知状况的条件；企业形象是人们对企业的一种看法 的认识。是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。 2题：1）企业识别系统CIS包含的子系统是：MIS、BIS、VIS； 2）三个子系统的内涵和范畴分别是： （1）MIS(mind identity system)内容——理念识别系统；范畴：企业的经营方向、 经营思想、经营作风、进取精神和风险意识等。企业的理念识别系统是CIS的灵魂。 它是最高决策层次，是导人企业识别系统的原动力。 （2）BIS(behavior identity system)——企业的行为识别系统；范畴：对内行为与 对外行为。对内行为主要指干部教育、员工培训、生活福利、企业内部环境营造、 研究发展、环境保护等管理活动。对外行为主要指市场调查、产品开发、公关活 动、股市对策、公益性资助、文化性赞助等。表现为动态识别形式。 （3） VIS(visual identity system)——视觉识别系统；包括：企业的物质设备形象 如厂房、办公楼、仓库、设备、企业标志、建筑物式样、外部装修、色彩配搭、 环境绿色与美化、内部装饰格调等；企业员工形象、产品质量形象、品牌包装形 象等。表现为静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最 广。 三个子系统有机结合在一起，相互作用，共同塑造具有特点的各个企业的形象。 3）CIS的系统要素仅仅包含MI,BI,VI，也包括企业实态与企业形象。
CIMIVIBI的概念
CI是什么？CI，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。
CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的简称。
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。
CI包括了……CI由MI、VI、BI组成。
MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。
它包括了基础要素和应用要素两大部分。
基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。
它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。
标志设计CI变面术CI是企业五年、十年，或十年、二十年品牌成长期的战略规划。
对单个企业来说，CI不是一成不变的，它是随着企业发展及时代精神的变化而不断革新，达至更合适和更完美。
企业形象识别系统介绍课件
企业形象识别系统的构成要素
01
企业标志：企业的形象标识，如
LOG，如公司名
称、品牌名称等
03
企业口号：企业的宣传口号，如企 04
企业形象：企业的形象设计，如企
业愿景、核心价值观等
业形象代言人、企业形象广告等
05
企业行为：企业的行为规范，如企 06
企业传播：企业的传播策略，如企
业社会责任、企业文化等
业宣传、公关活动等
2
企业形象识别系 统的设计原则
统一性原则
企业形象识别系统的设计应遵循统一性原 则，以确保企业形象的一致性和识别性。
视觉识别包括企业的标志、标准字、标准 色等，这些元素应保持一致的风格和特点， 以增强企业的识别度和形象力。
行为识别包括企业的行为规范、员工行为 准则等，这些行为规范应与企业的理念和 价值观相一致，以增强企业的执行力和竞 争力。
3
企业形象识别系 统的应用
企业形象识别系统的应用范围
企业宣传：企业形 象识别系统可以应 用于企业宣传资料、 广告、网站等，展 示企业的品牌形象 和文化。
01
企业环境：企业形 象识别系统可以应 用于企业环境，如 办公室、会议室、 接待室等，塑造企 业形象。
03
企业活动：企业形 象识别系统可以应 用于企业活动，如 年会、展览、发布 会等，展示企业形 象和文化。
统一性原则包括视觉识别、理念识别和行 为识别三个方面，三者相互协调，共同构 成企业形象识别系统。
理念识别包括企业的核心价值观、经营理 念、企业使命等，这些理念应与企业的实 际情况相符合，以增强企业的凝聚力和向 心力。
差异性原则
01
企业形象识别系统应具有独特性，与其他企业区分开来
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企业形象识别的概念内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）之在韩国发展迅猛，几乎所有的大型企、事业都导入了CI，就普及程度而言，已为亚洲之先。
当今，世界企业界为以全新的整体形象参与国际经济循环，争先导人CI，由于全球经济"太平洋时代"的到来，可以说，只有成功开发和实施CI的企业才能够在这个新兴的经济舞台上扮演重要的角色。
1-6 CI在中国中国对形象识别系统的应用与其悠久的文化传统一样，是世界上最早的国家之一。
从衣冠文物、朝廷礼仪、典章制度、宗族徽记等中都有所体现。
经济识别则始于北宋，如当时的招牌、商品包装和宣传等，(清明上河图)可为证。
但，因为后来的农民起义、满清入关、鸦片战争、内忧外患，文争武斗等灾难之故，大陆并没有机会发展市场经济。
CI的引进则是在台湾岛上开始的。
1967年台湾台塑企业董事长王永庆委托留过日的郭叔雄规划其CI，他们配合经营需求，设计出波浪形外框，将下属企业结合起来，象征企业绵延不断发展。
这种多角经营的设计政策之形式，配合企业发展扩大、自由组合、增加。
后来，台塑已由原7个关系企业，发展至11个关系企业，年营业额16·5亿，是台湾最大的集团。
由于当时竞争不激烈，CI并不发达。
1971-1980年，因出口大幅度扩充，台湾制造业以劳力代工的生产模式，赚取大量外汇。
这时CI普遍重视视觉设计而非整体性能。
如1978年，大同企业利用创业60周年之际导人CI，将原长方形商标改为圆形标志，并逐步统一关系企业标志，在形象上进行了大幅度调整，一改"民族工业、国货产品"的保守自居形象;进一步塑造 "产品行销全球的国际性公司"的CI。
70年代初，味全公司为台湾食品业之首，因扩展国际市场，原双凤标志，无法显示经营内容与实态。
故聘日本设计师大智浩为顾问，来全面调研，开发味全CI。
提出象征五味俱全W字造型的五圆标志，发展系列性传达样式，统一视觉形象。
10年后，味全为适应时代发展、市场压力和内部需求，重新检讨整个计划实施与执行，委托日本伊东设计研究所进行味全CI的修订计划。
将原有标准字体线端改为弧角，增强食品美味入口的圆润性。
此举树立了台湾CI之典范。
1985年以前，台湾企业透过大规模的认真整合，配合不断横向扩张的多元化经营策略，形成了组织庞大的企业集团。
为树立良好的企业形象，纷纷利用各种渠道来塑造CI。
如1980年底，"和成窑业"庆祝创立50周年之时，展示了由日本吉川博教设计的HCG三个深蓝色的英文字体，巧妙又顺畅组合而成新标志。
其代表意义寓含“和成”二字的蜕变造型与近向国际化经营的志向。
再如，"声宝"多年前就脱离日商SHARP厂牌，自创SAMPO。
在创业30周年时导入CI，在媒体上呈现六角形S的新标志，并提出"商标就是责任"的宣传口号，充分将企业理念表露无遗。
SAMPO的反败为胜，一个时令竞争者齐头侧目，引为各界话题。
正如总经理石炳耀所言:"景气低迷时，不论经销商或内部员工，士气都较为低沉、苦闷。
藉着商标的改变，给人耳目一新的感觉，以提高士气"。
另外，"肯尼士"的光男实业公司与"普腾"电器的建弘电子公司为了拓展外销市场，采取国际企业经营策略，一开始就在国外建立品牌，塑造国际知名形象。
1985年以后，台湾CI发展如滚雪球般快速地成长，究其原因:一是因企业从单向生产快速转变到激烈竞争状况，为适应竞争的需要;二是因国际市场的开放，企业开始重视自创品牌，以便与国际市场接轨，走向国际化。
近年，台湾的CI给大陆带来了巨大影响。
事实上，CI意识在中国大陆早有认识与运用。
间或有些类似的作法，但动作不大，始终封闭、停滞在只重标记的水平，俗称"做牌子"。
如30年代的上海，就有上海祥生出租汽车公司，曾做过建立形象的尝试，公司车辆一律为墨绿色，车尾部都是数字为40叨0的号码，这个号码在媒体广泛宣传，提高了竞争力，被称作"祥生经验"。
新中国四十年，没有引进CI理论，人们对其并不陌生，如民航、铁路、人民银行及一些高级宾馆都有自己标志、字体和应用设计。
铁路系统的CI便为成功案例，是由"工"、"人"二字组成标识图案，"工"字寓意为工字钢型铁轨的横断面，表明企业性质，又可释为工人阶级为主的企业;"人"字寓意为"人民铁路为人民"的宗旨;二字结合可抽象地视为火车头的形象，充满势不可挡力量;图形用红色表现，鲜明、醒目，寓意为中国共产党领导下的企业。
简洁、明了、美观、大方，堪称为杰作。
但总的看，那时对树立企业形象，特别在识别功能和视觉的统一性上的认识是普遍不足，有些企业虽有标志，但多不规范化，甚至是重复和大量的模仿。
80年代末，随着经济发展与改革开放，我国企业从长期单一的计划经济模式中解脱出来，出现多种经济模式，竞争逐渐激烈，企业在提高产品质量的同时，开展了多样的促销形式。
开放以来，各国大公司利用各媒体，在中国显耀、促销产品，树立形象，占领市场。
使我国企业自然地卷入国际市场的竞争中，导人CI，树立自身形象成为定势。
当时许多企业纷纷导人CI，为后来CI的扩展起到了"头羊"的作用。
如中国银行、黑又亮、一枝花、丽斯达、康恩贝、万宝电器、太阳神、联想集团、四通集团等数十家企业。
广东的太阳神企业通过CI导人，把一个80年代还在乡镇里默默无闻的小厂，发展为一从饮料拓至食品、药业、房地产、贸易等经营范围宽广的集团公司，营业额由1988年520万增至1990年的40叨万，1991达8亿元，1993年超过12亿元，它以红色圆形与黑色三角形构成为基本定位，象征太阳与人的VIS深深地留在消费者的脑海中。
1990年北京亚运会上，"健力宝"CI几乎占据了所有最佳的广告空间，当时健力宝集团付出了1500万巨资，但数月后，健力宝集团就在全国糖酒秋季广交会上，夺得8·5亿元订单，而该公司年前的销量是3·5亿元。
以体操王子李宁命名的"李宁"运动服装有限公司也是借助CI取得成功，它是以李宁的姓L定位，设计出飘感图形、象征运动、跨越、腾飞的形象，使其一举走红，产生强烈的名牌效应。
郑州"亚细亚"商场开业时，仅是个名不见经传的企业，CI导人后，转变为名震大江南北的大商场。
仲原之行哪里去，郑州亚细亚记成了万众皆知的响亮口号，1992年上级部门对其进行资产评估，"亚细亚"品牌价值巴达1200万元。
说明"亚细亚"形象已深人人心。
在它们的带动下，一批批的企业导人CI，在90年代成了热门话题，如乐百氏、999、芬格欣、卓夫、美的空调、容声与科龙、名格、好来西、杉杉、长江、新飞、神州、浪奇、娃哈哈、太太、美菱、古井、嘉陵等企业目前都以骄人业绩成为人们心目中的名牌。
值得一提的是，天津经济技术开发区将区域宣言、标准字、标准色彩有机结合起来，形成“中国21世纪的TEDA天津经济技术开发区”中英文字样的标准视觉形象，传达了"值得信赖、给人信心"的视觉信息，"TEDA"的企业，把国旗、区旗、企业旗一起挂起来，从而有了明确的形象定位，国际化的形象语言正在有力推动"TEDA"，在10岁英年时进入新的宏观发展阶段。
A988年后，一些CI策划设计公司应运而生:如广州新境界设计群、华夏企业形象创意中心、深圳力创企业形象设计公司、北京始创国际企划有限公司等已取得了显着成果。
1993，1994年，各地纷纷举办CI理论研讨会。
中国科学院心理研究所成立了CI研究开发中心。
中央教育电视台反复播放CI系列讲座，各地媒体群起响应，为CI普及大造舆论。
近年，包括中央党校在内的高等学校相继开设CI课程，通过工业设计教学积极培养人才，大连轻工业学院还率先建立起专业的CI工作室，在视觉传达设计的教育中把CI作为重要课题，向新闻、企业界推广CI理论与实践。
可见，CI对中国企业确实起到重要的作用。
同时，亦为经济发展的必然。
总之，二战后世界各国面临经济恢复、解决温饱的迫切问题。
因而，60年代前市场竞争机制尚不完善，处于产品单一化阶段，60至70年代西方市场竞争激烈，消费者在大量商品面前，往往选择有良好印象的名牌产品，有远见的欧美的企业提前就在塑造企业形象方面下功夫，很快独占鳖头，从而带动了其它国家和地区的企业相继推行CI。
沿着建设有中国特色的社会主义道路，把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化国家，必须建立适应市场的经济体制和运行机制、在国家法规和计划的指导下发挥积极的作用。
这种社会主义商品经济理论的重大突破，为CI在我国实施提供了理论依据，“国家调节市场、市场引导企业”的经济运行模式，又为CI在企业实施提供了实践的场所。
尽管我国的企业界还存在着计划经济时遗留的种种问题，但，只要得在竞争，就需要推广CI，在不断向经济高层次跃进的今天，企业导人CI已是历史的必然。
味全公司为台湾树立了CI开发的典范，许多知名企业纷纷导人CI，借此整顿内部，改善经营，增加员工的认同，提高工作热情，并进十步将企业形象推广到消费大众与海外市场，塑造独立品牌的企业规模，消除仿冒风的负面形象。
CI是在80年代随着改革开放传人我国的，但是应该说在此以前人们对其并不陌生，如民航、铁路、人民银行等以及一些高级宾馆都具有自己的标志和标识字体，并且使用在其应用项目上。
但是总的来说，对于树立企业形象，特别在识别功能和视觉的统一性上许多企业的认识是不足的，有些企业虽有标志，但图形不独特、没有个性，不规范化则是司空见惯的，甚至是大量的重复和模仿。
1988年我国出现第一家系统、全面地导入CI的企业以"一枝花"洗衣粉为拳头产品的武汉油脂化学厂。
这一系统工程从1988年8月开始由设计家贺愁华等策划设计，1989年3月转入实施阶段。
5月10日在武汉举行发布会，在湖北新闻界、产业界引起强烈反响，许多新闻单位把其作为我国经济生活、企业文化的一个新生事物纷纷予以报导。
该厂实施CI计划后产生显着效应，企业士气上升，经营状况甚佳，由劣势一步步转入主动。
黑又亮日用品总厂 (原哈尔滨日化四厂)厂长安茂喜在经营实践中发现"优质产品未必是名牌商品"，从1984年起结合人员推销开展以黑又亮鞋油为中心的树立名牌战略，取得了较好的效益。
产品销售量从1983年不足一千万支，平均每年以21的比例激增，到1989年产品已行销全国，本省市场占有率达90，在消费者心中形成了一定的印象。