北语20秋《现代广告学》作业2-参考答案

北语网院18春《现代广告学》作业_2

北语网院18春《现代广告学》作业_2------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------单选题1(4分):企业理念识别（mi）是指()。

答：企业的基本价值取向反映了企业对自身生存和发展中一些基本问题的回答和看法。

事实上，这也是企业法人的世界观。

b:在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

c：企业的一系列行为规范，其识别过程是动态的，不同于静态视觉识别（VI）。

d：企业的规章制度、程序、政策和操作方法。

2（4点）：目前，中国广告管理的主要法律依据已在1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过，并于1995年2月1日实施（）。

a：《中华人民共和国广告法》B《广告管理条例》c:《广告管理暂行条例》d：《广告管理条例》实施细则3(4分):“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题a:口号型b:祈使型c:直诉型d:赞美型4（4分）：根据媒体的物质属性和自然属性，广告媒体的分类不包括a：印刷媒体B：邮政媒体C：户外媒体D：视觉广告媒体5(4分):在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是a:原料的历史与起源b:品质c:价格d:专利6（4分）：在传统的广告运作流程中，广告创意是核心，而现代广告发展则提出了更高的要求。

这一要求体现在注重广告活动的事前调查、事后效果反馈和以（）为核心开展广告活动上。

a：广告表现B：广告创意C：广告调查D：广告策划7（4分）：企业形象识别系统引入阶段的主要成果是形成CIS实施的关键文件（），通常用于实现现代广告与CIS的结合。

a:企业概念识别系统B:企业行为识别系统C:CIS手册d:企业视觉识别系统8（4分）：以下不属于广告文案要素的项目为（）。

20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)

20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

• A. 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

北语 20春《现代广告学》作业_1234

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

北语20新上《现代广告学》作业3答案0

(单选题)1: “你有电视机多久了”属于什么问题
A: 一般性问题
B: 含义不清的问题
C: 引导性问题
D: 遗忘性问题
正确答案: B
(单选题)2: 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A: 公共关系
B: 广告
C: 新闻发布会
D: 赞助公益活动
正确答案: B
(单选题)3: 广播广告常用形式不包括
A: 直接型
B: 间接型
C: 对话型
D: 音乐型
正确答案: B
(单选题)4: 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列不是附加价值的是（）。

A: 名人和歌星
B: 美女与动物
C: 构图、文字
D: 天空、海洋、高山等背景
正确答案: C
(单选题)5: 面谈调查的主要缺点是
A: 费用支出大
B: 调查时间长
C: 回收率低
D: 无法调查复杂问题
正确答案: A
(单选题)6: 现代广告的操作程序不强调
A: 细节性
B: 战略性
C: 综合性
D: 创造规模效应
正确答案: A
(单选题)7: 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的( ) ，。

现代广告学题+答案

现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。

（）。

A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。

A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。

A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。

也就是广告应有（C）。

A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。

A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。

A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。

秋《现代广告学》作业

秋《现代广告学》作业————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：１4秋《现代广告学》作业2试卷总分：1０0 测试时间：--试卷得分：10０单选题多选题判断题包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”一、单选题（共10 道试题,共５０分。

) 得分：50V 1. 品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象B. 抢占市场和拓展市场C. 扩大知名度和美誉度D．扩大销售和宣传品牌满分：5分.2. 美国罗瑟.里夫斯(Rosser Ｒeeｖes)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是ＵＳP 主张。

ＵＳＰ是指（）A.品牌定位B. 品牌形象战略Ｃ．市场细分D. 独具特点的销售说辞满分:5分．3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的Ａ. 中国B．日本Ｃ. 韩国D. 美国满分:５分.4. “美好的瞬间,柯尼卡！”属于什么类型的标题Ａ．口号型B．祈使型C. 直诉型D．赞美型满分：5 分.5．传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。

A．广告表现B.广告创意C. 广告调查D. 广告策划满分：5 分.6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是Ａ. 原料的产地Ｂ. 价格C. 使用中的方便和乐趣Ｄ. 制造过程中的品质保证满分：5 分.７. 垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A.行业B.消费者Ｃ. 竞争对手D.目标市场满分：5 分.8. 组合标题是由引题、( ）、副标题组成的标题群,其中其中（）用于交待广告信息的背景。

Ａ.主题副标题Ｂ. 主题引题C. 单句标题引题D．复合句标题副标题满分:５分.9. 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。

《现代广告学》试题分析

《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。

A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、 D 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。

A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。

A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列不是附加价值的是： C 。

A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、 A 是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。

北语20新上《现代广告学》作业4答案

(单选题)1: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

D: 广告策划
正确答案: D
(单选题)2: 目前网络广告的最主要形式是
A: 按钮广告
B: 标题广告
C: 聊天室广告
D: 情景广告
正确答案: A
(单选题)3: 广告行文的目的是给消费者
A: 行为指导
B: 深刻印象
C: 视觉享受
D: 消费冲动
正确答案: B
(单选题)4: 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A: 广告主题和表现形式
B: 广告内容和诉求
C: 广告时间和空间距离
D: 广告表现和功效
正确答案: C
(单选题)5: 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A: 商品目录
B: 广告信和传单
C: 购物券
D: 纪念品
正确答案: C
(单选题)6: 消费者最关心日用品的什么特点
A: 价格
B: 用途
C: 外观
D: 质量
正确答案: B
(单选题)7: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A: 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、。

北语18秋《现代广告学》作业2

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：A: Internet（国际互联网）广告B: 电视广告C: 广播广告D: 报纸广告正确答案:(单选题) 2: 广告媒体是指( )。

A: 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B: 报纸、杂志、C: 广播、电视D: 国际互连网正确答案:(单选题) 3: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A: 《广告管理条例》B: 《广告管理暂行条例》C: 《中华人民共和国广告法》D: 《（广告管理条例）施行细则》正确答案:(单选题) 4: 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A: 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B: 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C: 在一定时期内视听率的总和D: 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:(单选题) 5: 我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A: 广告管理协会B: 广告自律协会C: 广告行业协会D: 中国消费者协会正确答案:(单选题) 6: ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A: 广告艺术B: 广告创意C: 广告主题D: 广告表现正确答案:(单选题) 7: 品牌诱导策略具有的双重作用是A: 扩大产品知名度和树立品牌形象------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B: 抢占市场和拓展市场C: 扩大知名度和美誉度D: 扩大销售和宣传品牌正确答案:(单选题) 8: 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

北语20秋《现代广告学》作业2【标准答案】

北语20秋《现代广告学》作业2【标准答案】
20秋《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广播广告的构成要素有语言、音响和
A.音乐
B.效果
C.费用
D.节目
答案:A
2.哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
答案:A
3.广告行文的目的是给消费者
A.行为指导
B.深刻印象
C.视觉享受
D.消费冲动
答案:B
4.《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
答案:A
5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。

A.形象记忆和逻辑记忆忆
B.短时记忆和长时记忆
C.情绪记忆和运动记
D.无意记忆和有意记忆答案:B
6.现代设计的分支不包括
A.视觉传播设计
B.工业设计
C.农业设计
D.环境设计
答案:B。

现代广告学作业全部答案

现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。

正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。

从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。

自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。

从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。

比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。

比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。

比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。

因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。

真实准确公正是比较广告的关键。

2、比较对象和比较之处要具有可比性。

可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。

比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。

3、比较的方式应当适当。

得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。

禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。

4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。

在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。

北京语言大学20春《现代广告学》作业2答卷答案

20春《现代广告学》作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息答案:C2.不属于心理效果的事后测定方法的是A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法答案:D3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星答案:D4.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A.非经济广告B.观念广告C.经济广告D.无形劳务广告答案:A5.以下情况哪个一般是以强调频次为主A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别答案:C6.企业理念识别（MI）是指( )。

A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

答案:D7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。

A.企业自我设计的理想的形象B.企业的实际情况C.人们所认识的企业形象D.CIS答案:A8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A.编码解码B.知觉感觉C.广告主消费者沟通D.内容形式答案:A9.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆答案:D10.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。

它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。

这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。

（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。

（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告对象与企业目标市场有何区别？答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。

广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。

广告对象首先是由企业的目标市场决定的。

但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。

两者存在着质和量的区别。

从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。

而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。

如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。

同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。

从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。

如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。

广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。

答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。

商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。

（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。

现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。

（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。

北语16秋《现代广告学》作业2百分答案

北语16秋《现代广告学》作业2百分答案北语16秋《现代广告学》作业2百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A. 原料的历史与起源B. 品质C. 价格D. 专利满分：5 分2. 企业力的形成不包括来自哪方面力量A. 领导力B. 商品力C. 销售力D. 形象力满分：5 分3. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。

USP是指( )A. 品牌定位B. 品牌形象战略C. 市场细分D. 独具特点的销售说辞满分：5 分4. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

A. 主题副标题B. 主题引题C. 单句标题引题D. 复合句标题副标题满分：5 分5. 广播广告常用形式不包括A. 直接型B. 间接型C. 对话型D. 音乐型满分：5 分6. 色彩的三个基本要素不包括A. 光感要素B. 形象要素C. 心理要素D. 色相要素满分：5 分7. 根据记忆的目的性，记忆可分为（）A. 瞬间记忆和短时记忆B. 短时记忆和长时记忆C. 瞬间记忆和永久记忆D. 无意记忆和有意记忆满分：5 分8. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是A. 品牌占有率B. 广告占有率C. 市场占有率D. 品类占有率满分：5 分9. 构图的对称法则不包括A. 上下对称B. 移动对称C. 扩大对称D. 缩小对称满分：5 分10. 消费者最关心日用品的什么特点A. 价格B. 用途C. 外观D. 质量满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象满分：5 分2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件满分：5 分3. 成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉满分：5 分4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运动记忆满分：5 分5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷2

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。

A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念3.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出的著名的独具特点的销售说辞理论。

()A.错误B.正确4.问卷最基本、最主要的部分是()。

A.调查内容B.被调查者的情况C.编号D.填写说明5.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。

A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量6.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法。

()A.错误B.正确7.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。

()A.错误B.正确8.广告会增加单位商品成本。

()A.正确B.错误9.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式?()A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告10.广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：B9.参考答案：ABCDE10.参考答案：B。

北语网院20春《现代广告学》作业_2答案

(单选)1：什么是CIS的灵魂
A：理念识别
B：行为识别
C：视觉识别
正确答案：A
(单选)2：电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：
A：Internet（国际互联网）广告
B：电视广告
C：广播广告
D：报纸广告
正确答案：D
(单选)3：广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A：20世纪50年代左右
B：20世纪60年代以后
C：市场营销观念充分发展的今天
正确答案：B
(单选)4：广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。

A：传播信息
B：表现广告主题
C：促进商品销售
D：寻找卖点
正确答案：D
(单选)5：根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A：形象记忆瞬间记忆
B：形象记忆逻辑记忆
C：逻辑记忆永久记忆
D：永久记忆瞬间记忆
正确答案：B
(单选)6：广告预算的方法中，目标任务法是指( )
A：把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B：根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C：按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D：即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

正确答案：D。

北语网院20春《现代广告学》作业_3答案

(单选)1：( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A：广告艺术
B：广告创意
C：广告主题
D：广告表现
正确答案：D
(单选)2：现代广告发展的社会条件不包括什么
A：经济全球化
B：广告社会地位的提高
C：社会生产力水平的提高
正确答案：A
(单选)3：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A：广告表现
B：广告创意
C：广告调查
D：广告策划
正确答案：D
(单选)4：问卷最基本、最主要的部分是
A：被调查者的情况
B：调查内容
C：填写说明
D：编号
正确答案：B
(单选)5：视觉识别中最关键的要素不包括
A：企业的标志
B：标准字
C：标准色
D：广告用品
正确答案：D
(单选)6：视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A：大小修正
B：地域差异
C：引导消费
D：及时注册
正确答案：B
(单选)7：所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业4-参考答案

C消费行为上的一致性
D消费信念上的一致性
【答案】：A.B.C.D
13.导入前形象调查从内容上看主要包括
【选项】：
A社会公众对企业和品牌的印象和评价
B企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C竞争者的形象状况
D企业现实的行为特点
【答案】：A.B.C.D
14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
【选项】：
A能反映企业理念的最主要部分
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
北京语言大学
《现代广告学》在线作业4
参考答案
20春《现代广告学》作业4
1.企业力的形成不包括来自哪方面力量
【选项】：
A领导力
B商品力
C销售力
D形象力
【答案】：A
2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。
【选项】：
A名人和歌星
B文字
C构图
D色彩
【答案】：A
3.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
【选项】：
A拥有大量的现代广告媒介
B拥有众多的广告主
C出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D拥有巨大的广告市场
【答案】：B
4.问卷最基本、最主要的部分是

广告学作业答案

广告学作业答案《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1?广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP 理念：由罗瑟?瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.0.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

二、填空题一、 ______________________________________ 广告业是市场经济的—先导产业。

二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动 ________________ 。

三、从内容上讲，广告的目标是促销和______ 塑造品牌形象___________四、广告经济的经营机制是 _______ 告代理制 _________ 0五、广告AP 制属于—公众 _______ 导向模式。

（1）单项选择题1. 最早开办广告代理店的是（A ）oA.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）o A 《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D 《广告原理》 3. 广告运作AIDA 理念中的“ D ”是指（C ）A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）oA.艾尔B.斯科特C.霍普金斯 5广告AE 制属于（B ）oA.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1. 广告主体包括（ABE ）oA.广告主B. 广告经营者C.广告制作者D. 广告设计者E.广告发布者2. 广告代理制的核心内容有广告公司的（ ACD ）oA.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3. 斯科特的广告学著作有（ CE ）oD.促成行为 D.舒尔茨A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4. CIS的构成要素包括（ABD ）oA.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5. 下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）。