性元素广告创意

时代感
“性”话题比较时尚前卫 形式上疯狂，结果自然不同凡响
性元素的作用和重要性3/3
相当数量的观众被代表时尚的广告引入性感世界， 跟着感觉走，引发好奇，进而关注， 达到吸引消费者注意、传达广告信息的最终目的
性元素的广告表现0/8
Three.性元素的广告表现
性元素的广告表现1/8
裸露
使用直白的语言、身体部位的暴露和意动作诱惑来表现， 主要目的是形成美感、直接刺激，引起注意
凸显男性魅力
体现性元素的创意实践12/13
6.职业者这里还存在着两种或许已经被人忽略甚至遗忘的
性感—职业者的性感。这里面的代表者有淳朴、坚毅、勤 劳的农民形象，倾情忘我、全心投入的各界工作人员，以 及健康、活力的运动员。他们身上都闪现着因劳动、付出、 汗水所衬托出来的无穷魅力
体现性元素的创意实践13/13
总结3/3
运用强悍的语言使用，比如说双关，拟人，借代之类的 词语用法，给受众一个心理暗示，为性元素加了一块遮 羞布，能更好的接受，增加广告的趣味性
《广告策划与创意》
广告设计与制作B1282班
王昊 闫凯迪 罗贤逸 彭尧 廖勇 团队成员：
谢谢观看
团队在一起讨论的照片
沃尔克团队敬上
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性元素在中外广告表现中的差异1/3
中外在文化背景、风俗人情和民族传统方面的不同，导 致了对“性”的喜好度、理解度和宽容度的不同。
性元素在中外广告表现中的差异2/3
在政策上
以浪漫闻名的法国 以自由开放著称的美国
对性感广告的宽容度较高。这些发达国家对性的管制力度 较小。而信仰伊斯兰教的阿拉伯国家视“性”为洪水猛兽。
体现性元素的创意实践5/13
昭君（左）和西施（右）
体现性元素的创意实践6/13
3.性与爱的表达每个人都期盼能拥有一段美好的爱情，
但在现实和社会环境的双重作用下，坚固的感情似乎并不 怎么牢固，各种背叛，离异，分手，离婚，最终这个梦想 只是个期待，人们不得不去幻想营造一份自己需要的爱情， 性元素广告中的情爱表达主要通过男女之间的恋情来说明 和衬托商品，感染受众，其中较为传统的表现形式是直接 展现情侣的恩爱形象，引起很多人曾经甜美的回忆，进而 对广告产品产生美好印象
以****的中国
我们对性感内容也采取了较严厉的措施。如 中国广告法中明 确规定：广告中使用的画面、形象应当优美、高雅、文明； 不得有下列问题：过分感官刺激；有性挑逗或性诱惑；妇女 模特不得裸露肩以下、膝以上15公分的部位
性元素在中外广告表现中的差异3/3
表现手法上
西方国家的性感广告的比例要大于中国，运用的手法 也比中国大胆、张扬。
体现性元素的创意实践7/13
爱情公寓3
体现性元素的创意实践8/13
4.母爱在性元素广告中的“别样性感”母亲形象:充满智
慧和自信，有魄力，勇于进取，而又不失女性的美丽温柔， 懂得如何去爱和被歌 大师说:“光辉的女性，引导人类上升。”①中国现代广告 中的母亲形象单貌或者体型上来说，她们或许并不能称得 上美，但是母亲身上笼罩伟大的母爱、坚强与果敢的光环， 却散发着诱人的性感美。深切的母爱，情的流露往往也是 广告成功的秘籍
体现性元素的创意实践3/13
新飞空调的系列广告“维纳斯篇”
体现性元素的创意实践4/13
2.美人计就是很成功的例子，中国历史上有很多关于一位
女子而改变历史的的传说，比如说送去和亲的王昭君，覆 灭吴国的西施，被灭国的褒姒，冲冠一怒为红颜的陈圆圆， 你想想。连那些古代英豪都闯不过美人关，更何况现在物 质横流的社会，所以期于人们对美好事物的向往还是美女 的吸引力，在广告中广泛运用性元素
性元素的广告表现2/8
LEE牌牛仔裤的一副平面广告树藤篇（左）和钢筋篇（右）
性元素的广告表现3/8
性暗示和性动作
使用身体部位直接裸露或动作诱惑，巧用双关语、谐音词、场 景嫁接或其它方式给受众一种暗示，给消费者无限的想象空间。
性元素的广告表现4/8
“陈李济壮腰健肾丸”平面广告等
性元素的广告表现5/8
性文化和性元素5/6
经典性元素广告创意：
性文化和性元素6/6
性元素的作用和重要性0/3
Two.性元素的作用和重要性
性元素的作用和重要性1/3
视觉冲击 较高的瞩目率
激发猎奇心理 能够以出位的画面及创作手法使得产品在 纷繁复杂的信息中脱颖而出 性感广告正是作为一种美的载体
审美愉悦
性元素的作用和重要性2/3
CK香水广告
性元素的广告表现6/8
性元素的广告表现7/8
使用潜意识技巧
通过故事情节演绎、敏感生活场景展示、灯光音乐烘托等方式来影响受众 的潜意识，使受众依靠自己的知识、经验和想象产生性感觉来达到目的。
性元素的广告表现8/8
华美整形医院
性元素在中外广告表现中的差异0/3
Four.性元素在中外广告表现中的差异
谢谢 THANKS
目录
性文化和性元素 性元素的作用和重要性
性元素的广告表现
性元素在中外广告表现中的差异
体现性元素的创意实践
性文化和性元素0/6
One.性文化和性元素
性文化和性元素1/6
西 且 方 珍 文 惜 化 宣 泄 个 性
性Fra Baidu bibliotek皆 禁 叹 性 封 闭
息
食色 美 ︐ 人 性 计 也 文 君 当 沪
性文化和性元素2/6
西方国家主要把“性”当作一种元素、一种符号、一种介质 嵌入广告中。“性”元素与其他元素浑然一体，是“旧元素 的新组合”，创意的一种新体现 西方性感广告一般都很夸张且与幽默元素同时存在。
而中国的性感广告多为性感而性感。
“性”元素仅仅作为一种吸引目光的材料甚至不幸充当了转 移受众注意力的角色。“性”与商品两张皮，并处处透露出 刻意撮合的硬伤。
职业者
总结0/3
总结
总结1/3
结合国情，把握好尺度，讲究品位，注重含蓄，把受众 的注意力吸引在产品上，传达出真实单一清晰的信息， 然后广告要有一个很清晰的策略集中表现与产品相关的 内容，而不是靠情色吸引注意！
总结2/3
把幽默引入广告中，让人们在很愉悦的环境中记住产品。 幽默可以拉近受众与品牌的距离，能增强与受众的沟通， 让性元素表现的尺度减小，唤起消费者的热情创造出购 买意境，受众接受广告所表达的思想
体现性元素的创意实践0/13
Five.体现性元素的创意实践
体现性元素的创意实践1/13
Baby Begs Beautiful
体现性元素的创意实践2/13
1.性感唤起人们原始的欲望，引发对事物的的联想，形成
美感比方说看见一位性感美女先入为主的的感觉就是乌黑 的长发，修长的大腿，裸露的衣衫，火热的红唇，这是人 们对人体美的一种想法。
体现性元素的创意实践9/13
雕牌洗衣粉
体现性元素的创意实践10/13
5.男性的魅力男人的性感首先通过深刻的内涵放射出来，
它是一种隐藏力量，具有震撼人心的效果，善良真诚的男 人是稀有贵族他们自然，率性，豪不矫揉造作而人性中的 善良正直勇敢谦逊责任是男人性感恒久不变的元素
体现性元素的创意实践11/13
中华民国时期以美女图案为主，盛极一时的月份牌广告画
性文化和性元素3/6
黄瓜 搔首弄姿 裸露身体 生殖器 勾引 诱惑 引人遐想 ……
“性元素”对性元素的解释很难下一个很权威，很全面的定义
性元素的广告表现0/6
性元素广告分为四种类型
功能性性元素广告
想象性性元素广告
象征性性元素广告
与产品无关的性元素广告