广播电视广告模拟试题一

广播电视广告模拟试题一

一、单项选择题

1.以下（）两位科学家完成了无线电通讯的发明和实验，为无线电广播的问世奠定了物质基础。

A.波波夫，马可尼

B.波波夫，威廉

C.马可尼，威廉

D.威廉，赫兹

2.人类在（）成功地进行了历史上第一次语言广播。

A.1906年1月1日

B.1907年1月1日

C.1906年12月25日

D.1907年12月25日

3.1922年12月，（）在上海设立了“中国无线电公司”。

A.奥斯邦

B.波波夫

C.马可尼

D.戴维

4.中国境内第一座广播电台在（）开始播音。

A.1922年12月

B.1923年1月

C.1923年2月

D.1923年12月

5.国名党在重庆的国际广播电台诞生在（）。

A.1906年

B.1922年

C.1939年

D.1950年

6.1950年4月，我国正式开办了对外广播，呼号是（）。

A.国际广播电台

B.中国广播电台

C.中国国际广播电台

D.北京广播电台

7.1933年，报纸和通讯社成立了一个广播报业局，对于这个局的目的和规定，以下（）的说法是错误的。

A.限制广播电台的新闻节目

B.积极促进广播电台的发展

C.规定电台只能播报已刊登的新闻

D.规定电台每天只能播两次新闻

8.调频广播是美国教授阿姆斯特朗在（）发明的。

A.1931年

B.1932年

C.1933年

D.1934年

9.除了报纸、杂志、电视以外，（）媒介也属于四大广告媒介。

A.广播

B.路牌

C.招贴

D.直邮广告

10.广播所使用的无线电波具有三种性质,( )不是无线电波的性质。

A.波长

B.频率

C.振幅

D.周波

11.以下不属于调幅广播特性的是( )。

A.有杂音

B.覆盖面大，比较经济

C.有干扰

D.振幅不变，改变的是频率

12.1940年,( )出现了世界上最早的调频广播电台。

A.英国

B.美国

C.法国

D.德国

13.（）最早在全国范围普及调频广播。

A.美国

B.日本

C.联邦德国

D.法国

14.在四大广告媒介中，（）媒介上投放广告最经济。

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

15.广告千人成本CPM的计算方法：广告费/受众数,其中受众数是( )。

A.1000

B.100

C.10

D.1

16.（）不是广播广告的三要素。

A.语言

B.音乐

C.音响

D.字幕

17.“语言是人类最重要的交际工具。”这句话是（）说的。

A.列宁

B.斯大林

C.毛泽东

D.邓小平

18.（）媒介的语言被称为“口耳之学”。

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

19.（）不属于广播广告语言的“三化”。

A.自由化

B.口语化

C.通俗化

D.形象化

20.音乐的基本构成要素除了旋律之外，还包括（）。

A.声音

B.语义

C.节奏

D.造型

21.以下（）不是广播广告的特殊功效。

A.塑造环境氛围

B.确有必要，防止噪音

C.作为广告的主题部分

D.有着强烈的提示作用

22.由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务的广播广告属于（）类型的广播广告。

A.直陈式广播广告

B.对话式广播广告

C.小品式广播广告

D.综合式广播广告

23.( )曾这样告诫广告人：“说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更重要。”

A.奥格威

B.伯恩巴克

C.李奥·贝纳

D.理查·撒切

24.英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”说的是（）的创意方法。

A.检核表法

B.头脑风暴法

C.水平思考法

D.垂直思考法

25.头脑风暴法是（）这位广告创意人最先提出来的。

A.詹姆斯·韦·伯杨

B.奥斯本

C.李奥·贝纳

D.罗瑟·瑞夫斯

26.连夺嘎纳广告金狮奖、纽约克里奥广告金像奖的“多一分小心，少一分担心”是关于（）主题的广告。

A.交通安全

B.计划生育

C.教育事业

D.饮食安全

27.广告创意人员善不善于联想是广告创意的关键。以下（）不是常见的联想关系。

A.相似联想

B.对比联想

C.反面联想

D.接近联想

28.为了使头脑风暴法收到最大效果，主持者需要让参与者知晓四项法规。以下不是头脑风暴法则的是（）。

A.不能批评别人的注意

B.欢迎“百花齐放”式的自由发言

C.求质为先，以质生量，注意越多，得到好注意的可能性也越多

D.寻求综合和改进，除了贡献自己的主意外，也可将别人的主意变得更好

29.在发动头脑风暴的过程中,首次提倡轮流发言制的是( )。

A.奥斯本

B.鲍查德

C.李奥·贝纳

D.理查·撒切

30.创造性的注意，必须创造性地说。以下不属于广告创意创造性的是（）。

A.广告创意的原创性

B.广告创意的关联性

C.广告创意的复杂性

D.广告创意的单一性

31.广告创意要善于联想。看到周润发，就想到“百年润发”电视广告。这属于（）联想方式。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.关系联想

32.以下不属于关系联想的是（）。

A.“M”与麦当劳

B.“味道好极了”与“雀巢咖啡”

C.“只溶于口，不溶于手”与M&M巧克力

D.长虹彩电与康佳彩电

33.以下不属于广播广告声音总谱的是（ )

A.语言声音

B.音乐声音

C.音响声音

D.歌曲声音

34.以下不属于广播广告声音总谱创意原则的是（）

A.相似律原则

B.主次律原则

C.互易律原则

D.分立对位律原则

35.信息论的创始人是（）。

A.戴维

B.波波夫

C申农 D.马可尼

36.广播广告的三要素，在一定的时空，总有一个要素是主要的，其余的则居于次要的地位，甚至完全退出。在直陈式、对话式的广播广告中，（）要素一般是以主要要素出现的。

A.语言

B.音乐

C.音响

D.节奏

37.根据主次律原则，在歌曲式广播广告中，广播广告三要素中的（）要素是以配合性要素出现的。

A.音乐

B.节奏

C.语言

D.音响