2018年化妆品行业雅诗兰黛分析报告

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雅诗兰黛市场调研报告总结

雅诗兰黛市场调研报告总结根据我们的市场调研报告，雅诗兰黛是一个在全球范围内广为认可的奢侈品牌。

我们的调查结果显示，雅诗兰黛在化妆品市场上具有强大的品牌知名度和卓越的产品质量，一直以来都受到消费者的青睐。

首先，通过对消费者的调研结果表明，雅诗兰黛在消费者中间有着广泛的认知和认可度。

品牌的高品质和持久性是消费者青睐雅诗兰黛的主要原因之一。

消费者认为该品牌的产品质量可靠，能够满足其个人护肤和美容的需求，特别是高端消费者对其产品的认可度更高。

其次，我们发现雅诗兰黛在不同年龄段和性别的消费者中都存在一定的市场份额。

对于年轻一代消费者来说，雅诗兰黛以其年轻化的品牌形象和创新的产品为其所青睐。

而对于成熟消费者来说，雅诗兰黛的产品可以解决他们皮肤老化问题，提供更年轻、更健康的皮肤外貌。

此外，我们的调查还显示，雅诗兰黛在全球市场上都有着相对稳定的销售额。

尽管面临着激烈的竞争，但雅诗兰黛凭借其强大的研发能力和广泛的销售网络，仍然能够保持市场份额的增长。

特别是在亚洲市场，雅诗兰黛的销售额增长最为显著，这主要得益于亚洲市场的不断增长的消费能力和对奢侈品的需求上升。

然而，我们的调查还发现了一些雅诗兰黛面临的挑战。

首先，随着市场竞争的加剧，消费者对价格敏感度增加。

尽管雅诗兰黛的产品定位高端奢华，但随着新品牌不断涌现和互联网品牌的崛起，消费者对于购买决策会更加注重产品的性价比。

其次，社交媒体的兴起让消费者能够更容易地获取产品信息和用户评论。

这也使得消费者更加注重产品的好坏和社会影响。

为了应对这些挑战，我们建议雅诗兰黛应加强与消费者的互动，更好地了解消费者的需求和喜好。

该品牌应持续进行产品创新，并采用更先进的营销策略来吸引目标消费者。

此外，雅诗兰黛还可以开拓新的市场，如男性护肤品市场，以扩大其产品的受众群体和销售份额。

总结而言，雅诗兰黛是一个在全球化妆品市场上极具影响力的品牌，其产品质量和品牌知名度都深受消费者认可。

然而，该品牌也面临一些挑战，包括激烈的市场竞争和消费者对价格的敏感度增加。

2018年化妆品行业分析报告

2018年化妆品行业分析报告2018年8月目录一、化妆品发展简史：集团化为大势所趋，“国妆”新世纪再获新机遇 (5)1、集团化运营是国际化妆品牌的发展方向 (5)2、国妆历经沉浮，新世纪再迎新机遇 (9)（1）第一阶段（19世纪末-20世纪末）：国产品牌相继建立，本土品牌步入繁荣期 (10)（2）第二阶段（20世纪末-21世纪初）：国际巨头入场，国产品牌陷入低迷 (10)（3）第三阶段（2010年至今）：乘电商与消费升级之风，国产品牌强势复苏 (11)二、三维度解析我国化妆品市场：“刚需”空间大，“国妆”发展动力足 (12)1、市场概况：中国化妆品市场增速快，国际品牌占据主要市场份额 (13)2、消费特征：大众化妆品占比高，高端化妆品增速较快 (16)3、消费偏好：护肤品占据半壁江山，彩妆关注度快速提升 (17)4、消费人群：消费渐趋年轻化，人均消费额提升空间大 (19)5、国妆消费方向：三四线城市消费力提升，电商渠道红利催生新兴品牌 .. 21三、中外化妆品牌对标：“国妆”有望后来居上 (24)1、品牌形象：国际品牌产品线丰富，本土品牌专注差异化竞争 (24)（1）国际品牌：高端品牌优势突出，有鲜明的品牌形象与优质的口碑 (25)（2）国产品牌：主要定位大众市场，以民族文化为突破口 (26)2、研发：国际品牌资金优势明显，本土品牌研发投入有所上升 (26)3、营销：中外品牌营销手段类似，流量时代数字营销为王 (28)四、民族文化定位、精准营销、渠道拓展：“国妆”踏上复兴之路.. 311、民族文化注入本土化妆品，追本溯源是主要卖点 (31)2、精准营销打开国货销量，线上线下联动重塑品牌形象 (33)3、化妆品消费仍处于大众阶段，渠道下沉+重视网店助力本土品牌异军突起 (39)五、相关企业简况 (42)1、珀莱雅：受益于低线城市消费升级，线上线下双轮驱动 (42)2、上海家化：布局品类丰富，集团化运营雏形初现，股票期权激励彰显集团信心 (43)3、御家汇：深耕面膜细分品类，电商基因助力品牌迅速崛起，拟收购阿芙精油拓展线下渠道 (43)4、青岛金王：布局化妆品全产业链，渠道优势明显，有望充分受益于化妆品行业高增长红利 (44)六、主要风险 (44)1、竞争风险 (44)2、化妆品安全风险 (45)3、新产品研发进度不及预期 (45)本土化妆品发展走过曲折之路，新时代再获新动力。

2018年化妆品行业分析报告年

2018年化妆品行业分析报告2018年3月目录一、化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌强势复苏 (5)1、经济持续增长、核心人群扩容，化妆品行业迎来黄金时代 (5)（1）化妆品消费和消费水平以及经济周期具有较强的相关性，国内化妆品行业迎来黄金时代 (5)（2）核心消费人群扩容和人均消费增长有望促进化妆品行业持续快速增长 (7)2、分品类看：护肤品市场占比最高，彩妆和面膜增长潜力大 (7)（1）护肤品市场占比高，人口结构变化孕育发展机遇 (7)（2）彩妆市场渗透率低，极具增长潜力 (8)（3）面膜是护肤品中增速较快的细分领域 (9)3、分渠道看：线下专业店渠道和线上电商渠道占比持续提升 (9)（1）传统商超百货渠道萎缩，线下专营店和电商渠道占比持续提升 (9)（2）国内化妆品电商渠道发展遥遥领先，有望维持高速增长 (10)4、分品牌看：国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (10)（1）国产品牌发展一波三折，经历了繁荣-衰落-复苏三个阶段 (10)（2）国际品牌牢牢占据高端市场，国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (12)（3）价格敏感度高的年轻女性与大学生是化妆品网购的消费主体，国产品牌价格优势凸显 (13)（4）国产品牌借力电商渠道腾飞，主要吸引价格敏感度较高的年轻群体 (14)（5）三四线城市大众消费升级有望为国产品牌创造更多发展机遇 (15)二、品牌竞争力比较：各有所长，错位竞争 (17)1、产品篇：错位竞争，同步升级 (19)（1）国际品牌在高端市场优势显著，国产品牌主要发力中低端市场 (19)（2）国际品牌高端产品销售火爆，低端品牌发展受阻，采取高档品牌优先战略 (20)（3）国产护肤品新品升级趋势明显，迎合国人消费升级需求 (21)（4）对比国际巨头，国产品牌产品线亟待完善 (22)2、营销篇：营销发力，渠道占优 (23)（1）本土企业加大营销投入，品牌策划和明星引流效果显著 (23)（2）本土品牌在三四线城市具备渠道优势 (24)3、研发篇：差距明显，投入增加 (25)（1）专利构成核心竞争力，上海家化和珀莱雅专利储备国内领先 (26)（2）重金引进人才专家，研发实力提升可期 (26)三、相关企业简析 (27)1、上海家化：历史悠久、综合实力领先的日化龙头 (27)（1）历经风霜，百年龙头重振雄风 (27)（2）产品矩阵不断丰富，高端化年轻化两极发展 (28)（3）持续注重产品研发，新品推出明显加快 (29)（4）全渠道销售布局进一步拓展，新媒体助力品牌推广加速 (30)2、珀莱雅：大众护肤知名品牌，产品+渠道变革助腾飞 (31)（1）大众护肤知名品牌，产品+渠道双轮驱动业绩增长 (31)（2）产品结构不断优化，品牌矩阵持续完善 (32)（3）公司积极布局线上渠道，电商发展大有可为 (33)3、御家汇：依托互联网创立的“互联网+美妆”新晋品牌 (35)（1）“互联网+美妆”新晋国产品牌 (35)（2）面膜成化妆品市场重要增长点，公司顺应潮流实现高速发展 (36)（3）线上用户基础不断扩大，天猫渠道规模效应显现 (37)（4）国际品牌代理业务快速增长 (37)4、拉芳家化：深耕大众洗护市场，“品牌+渠道”多维发力 (38)（1）日化民企龙头，深耕大众洗护市场 (38)（2）国际品牌增长放缓，民族品牌奋起直追 (40)（3）品牌细分差异化营销，集中发力中高端洗护品牌 (41)（4）公司经销渠道强势，逐步提高商超渠道占比 (41)（5）公司加码电商渠道，成长空间广阔 (42)（6）公司实施股权激励计划，为持续发展注入强劲动力 (43)国内化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌通过发力营销、品牌升级、借力电商等方式强势复苏，看好国产品牌持续发展，市场份额不断提升。

化妆品产业之雅诗兰黛的营销组合与促销策略的分析报告

化妆品产业之雅诗兰黛的营销组合与促销策略的分析报告学院:专业：班级：学号：姓名:年月日产品简介：雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。

雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。

1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，是雅诗·蓝黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。

同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。

创始者语录：·每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚。

·世上没有丑女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人。

·经商是纯粹的戏剧——只有结果才证明一切。

·我一生中工作的每一天，无不与推销有关。

假如我相信一样东西，我推销它，不遗余力。

·美丽是一种态度，而没秘密可言。

世界上没有丑陋的女人，只有不在乎形象或者不相信自己魅力的女人！·官方自传：《雅诗，一个成功的故事》。

雅诗〃蓝黛——不老的传说！历届代言人：雅诗兰黛品牌历年来所有的代言人都是全球时尚界，美容界和好莱坞享有盛誉的，集智慧和美貌于一身的顶尖人物。

1、凯伦葛·芮翰(Karen Graham)1970年—1985年2、薇露·贝尔(Willow Bay)1983年—1988年3、宝琳娜·波罗兹科瓦(Paulina Porizkova)1988年—1994年4、伊丽莎白·赫莉(Elizabeth Hurley)1995年—迄今5、卡洛琳·莫菲(Carolyn Murphy)2002年—迄今6、莉亚科·毕德(Liya Kabede)2003—迄今7、格温妮丝·帕特洛(Gwnyeth Paltrow)2005—迄今广告策略：在Aerin Lauder的指导下，雅诗兰黛新的广告策略扩大了其所针对的人群的范围和背景，并针对不同的产品体现了不同的风情。

2018年化妆品行业分析报告

2018年化妆品行业分析报告2018年7月目录一、空间大、景气高、动力足 (5)（一）我国系全球第二大化妆品市场 (5)（二）化妆品数据持续靓丽 (7)（三）驱动力：消费升级拉动高端需求，新生代成主力，降税鼓励发展 (10)1、宏观经济增长支撑民众化妆品需求，我国化妆品渗透率仍有很大提升空间 (10)2、三四线消费升级，中产扩容，高端需求增长弹性大 (12)3、千禧一代成为主力，消费者代际切换，新生代需求兴兴向荣 (14)4、消费税、关税政策利好，征税范围缩小，税率普降，促国民化妆品消费扩大 (17)二、本土品牌崛起有“道” (20)（一）品牌：立足大众市场差异化发展，市占率稳步提升 (20)1、高端市场：国际品牌占据主导，底蕴研发优势明显 (20)2、大众市场：本土品牌稳步发展，市占率稳步提升 (24)（二）品类：护理类格局较佳，局部市场已领先，美妆差距较大，寻求渠道突破 (25)1、护肤：化妆品第一大品类，面膜本土品牌主导 (26)2、彩妆：市场成长迅速，欧洲品牌优势显著 (30)3、洗护&护发：大众市场占据主流，宝洁&联合利华绝对龙头 (34)4、香水：市场规模较小，本土品牌力量薄弱 (36)（三）渠道：电商、专营店崛起，本土品牌“农村包围城市”弯道超车 (39)1、线下：KA及百货份额受挤压，CS及单品牌店崛起助力本土品牌渠道多样化 (39)2、本土品牌扎根低线城市，错位竞争谋求发展，未来国际品牌加快下沉，直接竞争 (47)3、电商渠道成为新增长点，低营销门槛利好本土品牌 (49)（四）营销：数字化、年轻化营销四两拨千斤，打造口碑抗衡国际巨头 (52)三、本土上市化妆品公司对比分析 (56)（一）财务分析 (56)（二）品牌：多品牌矩阵落后国际巨头，立足大众，尝试上升 (62)（三）产品：龙头加大投入，上海家化领先，御家汇增长迅速 (67)（四）渠道：因地制宜，线上线下全渠道布局， (70)（五）营销：本土龙头各出奇招，特色推广精彩纷呈 (74)四、本土知名非上市化妆品公司对比 (77)（一）上海上美：韩束+一叶子“双引擎”带动增长，多品牌矩阵国内领先 (77)（二）珈蓝集团：自然堂稳居第一梯队，新品牌定位年轻化 (82)（三）百雀羚：护肤国民品牌，年轻化营销涅槃重生 (85)（四）环亚科技：防晒/护发细分领域突出，区别定位营爆发增长 (91)五、相关企业简析 (95)（一）上海家化：新品迭代增长势头强劲，全渠道多品牌均表现亮眼 (95)1、高端化+年轻+细分化，品牌矩阵日趋完善 (95)2、持续加强全渠道布局，线上线下融合发展 (95)3、各项经营指标企稳向好，股票期权激励助力长远发展 (96)（二）珀莱雅：拥抱三四线消费升级，股权激励高增长，民族品牌加速崛起 (96)1、2017年业绩增长超预期，Q1势头不减，线上新渠道补充增长动力 (96)2、2018年大力发展单品牌店，主品牌推进年轻化，扩展品类 (97)3、股权激励营收/净利润目标2017-2020年CAGR均为32%，凸显公司高增长信心97我国系全球第二大化妆品市场，空间大、景气高、动力足。

EstéeLauder品牌分析报告

EstéeLauder品牌分析报告一、品牌概括EstéeLauder（雅诗兰黛）是一家世界知名的美容品牌，成立于1946年，总部位于纽约市曼哈顿。

品牌标志是一只深蓝色的长方形，里面印有鹰（EstéeLauder的宠物），其呈现奢华高贵的品牌形象。

二、品牌历史EstéeLauder是由荷兰移民EstéeLauder以及其丈夫JosephLauder创办的。

在品牌成立初期，由于二战期间的物资短缺，EstéeLauder夫妇需要自己手工制作产品，其中最著名的是他们夫妇共同研制出的“兰蔻香水”，这款产品让品牌在当时迅速崛起。

品牌的拓展始于1953年，EstéeLauder在百货公司Saks Fifth Avenue开设了化妆品柜台，这是化妆品业第一次在百货公司销售。

自此，品牌逐渐在美国各大百货公司展开销售。

另外，EstéeLauder崇尚“女性独立自主”理念，一直以来都在不断探索女性的美丽和自信，推出各种适合不同肤质、不同年龄层次的产品，从而在行业内树立了口碑。

三、品牌战略1.产品创新作为奢侈品品牌中的佼佼者，EstéeLauder用创新来维系品牌价值。

品牌不断进行产品研发，推出各种热销产品，如“红石榴”系列、“小棕瓶”系列等，这些系列更是成为了品牌的代表性产品，不断赢得消费者的追捧。

2.各种渠道的销售EstéeLauder通过多种渠道将产品推向市场。

品牌将产品销售到不同的地方，如化妆品柜台，专卖店，以及线上市场。

由此，品牌保持了与客户的长期关系。

3.品牌的营销作为一家奢侈品牌，EstéeLauder一直致力于将品牌形象与高贵与优雅联系起来。

品牌在广告、社交媒体、明星代言等方面非常注重，因为这些方式能提高品牌在消费者心中的形象。

四、品牌评价作为时尚品牌，EstéeLauder一直在注重质量，品质得到了消费者的信任。

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2018年化妆品市场调查报告范例
调查成员：王丽洋
调查时间：201X-6-2
调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问
调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。

1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。

调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。

调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。

外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。

化妆品行业整体趋势
全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-201X年，以每年11.7%的增长率递增。

另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。

2018年化妆品行业分析报告

2018年化妆品行业分析报告2018年8月目录一、美容文化源远流长、技术进步推动行业向美发展 (5)二、行业空间和格局 (7)1、国内市场增速高于全球市场增速，彩妆快速增长 (7)（1）全球市场增速放缓，发展中国家增速高于成熟国家 (7)（2）国内化妆品市场2017年增速反弹，彩妆快速增长 (8)2、商业模式分析 (10)（1）采购：直采与代理并存，原料价格波动对毛利影响较弱 (10)（2）研发：行业立足之本、研发成就品牌 (11)（3）生产：自主、外协各有利弊，国内OEM 市场快速发展 (12)（4）营销：概念与品牌营销并行，主打年轻化消费 (15)（5）渠道：线下多渠道并重，线上快速发展 (16)3、竞争格局：行业集中度降低，本土品牌正在崛起 (18)4、行业趋势：高端化、男性化、两端化 (20)（1）消费升级、高端化发展是长久主题 (20)（2）男性化妆品市场快速崛起 (20)（3）受众群体两端延伸 (22)5、行业空间：国内化妆品人均消费提升空间大 (23)三、消费者对品牌归属地认知淡化为国产化妆品突围带来可能 (24)1、国内消费者对品牌归属地意识淡化 (24)2、国货品牌崛起正当时 (24)3、国内消费者对本土品牌关注度提升 (25)4、00后对国货品牌的认可度较高 (26)四、案例：云南白药牙膏如何走向口腔护理前三 (26)1、白药牙膏是云南白药公司在日化领域延伸的经典产品 (26)2、产品创新+营销创新，助力白药牙膏成功崛起 (27)五、韩国化妆品发展对国产化妆品启示 (32)1、政策支持+企业创新，促使韩国化妆品快速发展 (32)2、重研发、强营销，成就韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋 (35)六、相关公司 (38)1、上海家化：百年品牌，新管理层带来新机遇 (38)2、珀莱雅：单品牌店迅速扩张、电商高增长 (39)3、拉芳家化：护发领域老品牌，期待彩妆业务放量 (40)4、御家汇：电商面膜龙头，收购阿芙精油补线下短板 (41)5、毛戈平：布局美容产业链，本土高端彩妆创新者 (42)6、诺斯贝尔：ODM/OEM 龙头，研发强劲保障优质客户 (43)行业规模稳步发展，本土品牌正在崛起：全球化妆品市场规模增速自2011年起走低，近两年有所反弹，2017年达到4648.35亿美元/+5.25%；国内市场增速与全球市场基本一致，2017年达到3615.7亿元/+9.64%；从国内不同品牌市场份额看，前十名合计市占率39.40%，集中度较2008年下降5.9pct；但TOP10品牌中已有上海上美、百雀羚、伽蓝集团三家本土品牌入选，相比2008年已有明显突破，本土品牌影响力逐渐提升。

2018年美丽经济化妆品行业分析报告

2018年美丽经济化妆品行业分析报告2018年5月目录一、风口上的化妆品，消费升级叠加核心人群增长妆点美丽 (7)1、三四线城市美丽消费觉醒，化妆品行业表现优于整体零售业 (7)（1）人均GDP提升带动下，化妆品行业规模持续增长 (7)（2）自2012年起，化妆品零售额增速高于社会零售额整体 (8)2、网购主力95后颜值主义更强烈，黏性更高 (9)（1）网购用户规模上升，网购主力95后消费黏性极强 (9)（2）95后坚信颜值即正义，彩妆使用习惯相比其他年龄段人群更成熟 (10)3、产品细化与高端偏好趋势明显，将带动平均消费水平提升 (11)（1）彩妆进阶消费阶段正在来临，产品细化将提升人均消费水平 (11)（2）化妆品偏好升级趋势明显，高端线增长迅速 (12)4、消费人群庞大且人均消费偏低，量价齐升下2020年规模有望破4500亿 (13)（1）中国化妆品人口数量庞大，为市场规模扩大提供基础保证 (13)（2）护肤品为化妆品最大子行业，当前中国人均护肤花费低，随着渗透率向成熟国家追赶，将显著刺激行业扩容 (13)二、竞争格局：洗牌期外资品牌仍占主导地位，本土品牌崭露头角 (15)1、外资品牌市占率逐年下降，本土企业欣欣向荣 (15)2、由于高壁垒的存在，且资本回归理性，行业进入存量竞争时期 (18)三、从品牌、研发、渠道三维度看本土企业如何突围 (20)1、品牌：消费者品牌偏好转变下，本土化妆品蓄力发展 (20)（1）本土企业品牌多样化程度略低，且主要为中低端，高端居于弱势地位 (20)（2）数字化营销助力国产化妆品腾飞 (24)（3）消费者品牌偏好发生转变，网购主力95后爱国际大牌也爱国货 (27)（4）从国际化妆品巨头看本土品牌盈利能力成长 (28)2、研发：研发投入差距仍在，国产品牌巧用文化创新产品 (32)3、渠道：线上渠道强劲增长，线下渠道喜忧参半 (34)（1）传统渠道占比下降，新兴渠道蓬勃发展 (34)（2）深耕三四线城市，内资品牌渠道下沉占优 (38)四、相关企业简析 (41)1、上海家化：本土日化企业龙头，营销、研发加码品牌发展 (41)2、珀莱雅：三四线城市布局成熟，电商业务助力腾飞 (43)（1）多渠道协同发展，线上渠道助力腾飞 (43)（2）多品牌覆盖护肤+彩妆，营销、创新加码品牌建设 (44)3、御家汇：依靠面膜起家，渗透率尚有较大提升空间 (45)4、拉芳家化：深耕洗护发市场，拥有稳定且强大的经销渠道 (46)五、主要风险 (49)1、人才流失风险 (49)2、渠道变革风险 (49)3、本土品牌营销风险 (49)4、新项目孵化风险 (49)风口上的化妆品：在人均GDP持续提升背景下，属于消费升级类行业的化妆品持续回暖，17年限额以上化妆品零售交易规模2513.7亿元，同比增长13.5%；18Q1表现亮眼，同比增长16.1%。

2018年中国化妆品行业发展现状分析,龙头企业资生堂迈向年轻化和新趋势「图」

2018年中国化妆品行业发展现状分析，龙头企业资生堂迈向年轻化和新趋势「图」一、化妆品的分类化妆品是指以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、修饰、美化或消除不良气味，以及可对使用部位有缓和作用的产品。

化妆品行业产品主要分类有个人护理品、美容品、香味制剂及其他人体用产品。

化妆品行业产品分类资料来源：公开资料整理二、中国化妆品行业发展现状分析2012—2018年，中国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。

2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长4.2%。

资料来源：公开资料整理2014—2018年中国美容化妆品及护肤品进口量和金额都逐渐增长，2018年中国美容化妆品及护肤品进口量为20.37万吨，进口额为99.21亿美元，同比增长68.9%。

资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国化妆品市场前景预测及投资规划研究报告》三、龙头化妆品企业资生堂现状分析1872年，资生堂从一家西式药店起家，其化妆品部门于1916年独立出来并成立实验室，旗下拥有ClèdePeauBeautè、IPSA、资生堂等高端化妆品牌，怡丽丝尔、姬芮、欧珀莱、安热沙等大众化妆品品牌，水之密语、丝蓓绮等个人护理品牌，以及其他香水、美发、健康护理产品，发展至今，资生堂已成长为亚洲第一大化妆品集团。

2018财年销售收入1.1万亿日元，同比增长8.9%；净利润1084亿日元，同比增长35%。

资生堂高端品牌的销售收入增速远高于其他品牌，2017年各增61.7%和35.7%，体现高端消费强劲的增长态势。

资料来源：公开资料整理得益于高端护肤的强劲增长态势，2018财年资生堂高端化妆品收入4895亿日元，同比增长16%，2015-2018年收入CAGR达13.5%，占总收入的比重从2015的39%稳步提升至2018年的45%。

雅诗兰黛年度总结报告

雅诗兰黛年度总结报告雅诗兰黛年度总结报告尊敬的领导及各位同事：大家好！我是雅诗兰黛公司企划部的小李，首先感谢各位领导和同事过去一年对企划工作的支持和合作。

在过去的一年里，雅诗兰黛公司取得了一些令人骄傲的成绩，也遇到了一些挑战。

今天，我将为大家呈上我所负责的企划部年度总结报告。

在过去的一年中，我们企划部的工作重心主要集中在市场调研、产品创新和品牌推广方面。

通过深入研究市场需求和竞争情况，我们不断优化产品组合，推出了一系列适应市场需求的新产品，包括面部护肤产品、彩妆和香水等。

这些新产品不仅在销量和市场占有率上取得了良好的成绩，也得到了消费者的高度好评。

同时，我们还加强了对产品品质的控制，并加大了品牌推广的力度，通过电视、网络和活动等多种渠道，提升雅诗兰黛品牌在消费者心目中的形象和认知度。

在推广方面，我们注重通过市场调研来了解消费者需求和行为习惯，以此为基础制定推广策略。

我们通过各种市场调研手段，包括问卷调查、产品试用和用户访谈等，深入了解消费者对产品的喜好和购买决策过程。

同时，我们与销售团队密切合作，根据市场状况和需求调整产品定位和推广策略，提供有针对性的市场推广方案。

这些努力使得我们的产品在市场上获得了更大的曝光度，提高了消费者的购买决策率和品牌忠诚度。

当然，在过去的一年中，我们也遇到了各种挑战。

市场竞争激烈，消费者需求多样化，这使得我们不得不不断从市场中汲取灵感，加快产品创新和推广步伐。

同时，全球疫情的爆发也对我们的运营带来了一定的影响。

在这个特殊的时期，我们需要灵活应对，及时调整市场策略，保持稳定发展。

展望未来，我相信雅诗兰黛公司将在不断变化的市场环境中取得更大的进展。

作为企划部的一员，我将继续努力提高自身的专业能力，紧密配合销售团队，为公司的发展贡献自己的力量。

最后，再次感谢各位领导和同事的支持与合作！让我们共同努力，为雅诗兰黛公司的明天创造更加美好的未来！谢谢！。