北京现代汽车活动公关方案
北京现代营销策划方案
“回馈老客户，感恩新客户”汽车营销策划方案题目:“剩蛋圆蛋”从此不再孤单班级：３1３４31小组成员:薛斌、张梦宇、崔佳林张宇星、赵庆岩、郭鹏飞现代“剩蛋圆蛋从此不再孤单"营销策划方案摘要:本策划方案是针对现代汽车品牌在包头市迎“两旦”期间为感恩回馈新老客户，以及结合我们的实训任务而开展的“剩蛋圆蛋从此不再孤单”营销活动。
北京现代是目前市场上价格合理,省油，性价比很高的一个汽车品牌。
我们采用调查问卷的方式了解老客户对北京现代这个品牌汽车的使用情况及现代在更多人们心中的形象,同时通过这样的一种方式来推广现代的品牌形象及产品价值等．通过调研，我们发现广大现代的使用者的许多兴趣爱好等多方面的因素,并经过精心的策划和设计出此方案，此方案具有一定的可行性。
关键词:现代;“剩蛋圆蛋"；营销策划1 研究背景（１)品牌背景：北京现代品牌成立于2002年,北京现代已走了12年历程.作为中国入世后的第一家合资企业，北京现代乘着产业发展的东风,一次次刷新“业内最快”的发展记录,取得了业界瞩目的成就，实现从“新势力”到“新主流"的蜕变。
目前，北京现代已跨越100万辆产销大关,步入新十年的征程，在“从现代到未来”的品牌战略引领下,朝着成为顾客最喜爱的品牌而奋斗。
成立初期,北京现代以速度抢市场,快速完成产品引入和产能建设、迅速在中国市场生根发芽.在短短不到一年的时间里北京现代成功向市场推出索纳塔和伊兰特两款主力车型,实现当年签约、当年建厂、当年投产、当年出车.在“盘活存量、滚动发展、精益运营、强势入世、以快制胜”的方针指引下,北京现代成功地走出了一条自我发展的道路．（2）2014年全国购车背景:即将过去的201４年,对中国汽车产业来说,是辛勤耕耘并迎来业绩持续增长的一年,也是风波迭起,值得警示与反思的一年。
2014年１月－1１月,销量排名前十位的轿车生产企业依次为：一汽大众、上海大众、上海通用、北京现代、东风日产、神龙、长安福特、东风悦达、一汽丰田和重庆长安。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1.背景汽车行业作为国内重点行业之一，在市场竞争中呈现出日益激烈的态势。
在这种情况下，公司需要通过公关活动来提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
2.目标本次公关活动的目标是提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感和亲和力，吸引潜在客户，提升产品销售。
3.目标人群本次公关活动的主要目标人群是汽车爱好者以及有购车需求的消费者。
同时，我们将通过此次活动加深与汽车相关媒体和KOL的合作，扩大品牌影响力。
4.活动方案4.1 发布会我们将在大城市的主流媒体中心举办一场品牌发布会。
在此次发布会中，我们将发布全新的汽车产品，并邀请来自各大媒体的专业人士和汽车KOL参加。
4.2 试驾体验活动在发布会之后，我们将在全国各地的主要城市开展试驾体验活动，让消费者能够亲身体验和了解我们的最新产品。
4.3 社交媒体活动我们将在社交媒体上开展各类活动，包括推文、话题讨论、抽奖活动、分享互动等。
并邀请汽车KOL和粉丝参与，扩大我们的影响力。
4.4 汽车展览活动汽车展览是汽车行业最重要的活动之一。
我们将在各大汽车展览中心参加展览，并使参观者能够充分了解我们的品牌和产品。
同时，我们还将通过展台互动、展品体验等形式吸引消费者和媒体的关注。
4.5 合作活动我们将与其他品牌进行合作，共同推广品牌和产品。
同时，我们也将与相关的汽车行业协会和社团进行合作，加强与行业的联系。
5.预算本次公关活动的预算为200万元，包括场地租赁、媒体宣传、KOL合作、礼品赠送等各项费用。
6.总结通过此次公关活动，我们希望能够提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户和消费者。
在未来，我们也将继续不断推出更多创新的活动方案，扩大我们的品牌影响力，实现更加出色的业绩。
汽车公关策划活动主题(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和汽车产业的蓬勃发展，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在这个充满机遇与挑战的时代，如何提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感，成为汽车企业关注的焦点。
为此，我们特举办“驾驭未来，共创辉煌——品牌荣耀盛典”公关策划活动，旨在通过一系列精彩纷呈的活动，展示品牌实力，提升品牌知名度，加强与消费者的互动，共创美好未来。
二、活动目标1. 提升品牌形象，树立行业标杆；2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3. 扩大品牌市场份额，提升品牌竞争力；4. 增强与合作伙伴、经销商、媒体等各方关系，实现共赢；5. 吸引潜在消费者关注，提高品牌曝光度。
三、活动主题《驾驭未来，共创辉煌——品牌荣耀盛典》四、活动时间2022年9月15日至9月17日五、活动地点中国（上海）国际博览中心六、活动内容1. 开幕式（1）领导致辞：邀请政府领导、行业协会领导、企业高层等发表致辞，对汽车产业发展前景进行展望，并对活动表示祝贺。
（2）品牌荣耀颁奖：对在汽车行业取得优异成绩的企业、个人和产品进行表彰。
（3）精彩表演：邀请知名艺术家、歌手等献上精彩表演，为活动增色添彩。
2. 品牌展示区（1）汽车品牌展示：邀请国内外知名汽车品牌参展，展示最新车型、技术、服务等内容。
（2）配套企业展示：邀请汽车产业链上下游企业参展，展示汽车配件、零部件、解决方案等。
（3）互动体验：设置互动体验区，让消费者亲身感受汽车科技的魅力。
3. 论坛研讨（1）行业发展趋势论坛：邀请行业专家、学者、企业家等，共同探讨汽车行业未来发展趋势。
（2）技术创新论坛：邀请技术创新型企业代表，分享最新技术成果和未来发展方向。
（3）品牌建设论坛：邀请品牌专家、企业代表等，共同探讨品牌建设策略。
4. 汽车文化节（1）汽车文化展览：展示汽车发展历程、经典车型、赛车文化等。
（2）汽车改装大赛：邀请改装爱好者展示个性化改装作品。
（3）汽车模特秀：邀请专业模特展示汽车风采。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1. 活动目的本次活动的目的是为了提高汽车品牌知名度，增加消费者的购买意愿，打造汽车品牌的形象和口碑。
2. 活动策划2.1 主题本次活动的主题是“汽车品质助您舒适出行”。
2.2 时间和地点本次活动计划在XX年XX月XX日举行，地点确定在某个知名的汽车展览中心。
2.3 活动内容2.3.1 展览在汽车展览中心内搭建专门的展馆，展示汽车品牌的最新款式和特色服务，吸引来自不同地区的参观者。
同时，安排专门的工作人员进行现场咨询，解答消费者的疑问，并邀请专家对汽车品牌进行讲解，提升品牌认知度。
2.3.2 试驾安排专业的试驾场地，提供多款车型供消费者试驾，增加消费者的购买兴趣。
在试驾过程中，安排专业的试驾讲解员，为消费者介绍汽车的各项配置和性能，进一步增加消费者对汽车品牌的信任。
2.3.3 体验区搭建汽车用品展示区、汽车美容展示区和互动体验区，让消费者亲身体验汽车品质和服务，为消费者提供与品牌直接接触的机会，增强品牌认知和信任。
2.4 宣传推广宣传推广是活动成功的关键，下面是本次活动的宣传推广计划：2.4.1 媒体宣传邀请知名媒体和汽车类媒体进行现场报道和直播，通过报纸、电视、网络、微博等媒介传播活动信息，扩大活动影响力。
2.4.2 互联网推广利用互联网平台，发布活动信息、产品介绍、试驾体验等内容，吸引更多的目标消费者参与活动。
2.4.3 意见领袖推荐邀请汽车业内的著名意见领袖、汽车外形设计师等行业专业人士参与活动，推荐汽车品牌，为汽车品牌赢得更多的认可和好评。
3. 活动预算本次活动预算约为XX万元，其中，包括展台设计和搭建、试驾及服务、专家讲解员、场地租赁、物料制作、交通和住宿等相关费用。
4. 活动效果通过本次活动，汽车品牌成功提高了品牌知名度，吸引众多消费者前来试驾和了解汽车品牌，从而增加了消费者的购买意愿和品牌的销售额，同时，为汽车品牌打造了良好的品牌形象和口碑。
5. 活动总结本次汽车公关活动得到了消费者和媒体的广泛关注和好评，充分展示了汽车品牌的服务理念和用车体验，为品牌的发展打下了坚实的基础。
汽车公关活动策划方案
汽车公关活动策划方案汽车公关活动策划方案一、活动背景和目的随着汽车行业的快速发展和竞争的加剧，汽车企业需要不断提升品牌形象和知名度，与消费者进行有效的沟通和互动。
因此，本次活动旨在通过公关活动，向消费者展示汽车企业的专业形象和核心竞争力，提升品牌的影响力和美誉度，增加销量和市场份额。
二、目标受众1. 汽车行业专家和媒体人士2. 潜在消费者和购车意向者3. 大众公众三、活动策划方案1. 活动主题选择一个与汽车企业的品牌形象和核心竞争力相符的主题，如安全、环保、科技等，并在活动中展示与该主题相关的产品和技术。
2. 活动时间和地点活动时间最好选择在汽车市场需求旺盛的时段，如双休日或节假日。
地点选择在有足够展览空间和合适的设施的场所，如展览中心或商场。
3. 活动内容（1）产品展示和体验：通过展览和体验活动，向参与者展示汽车企业的产品线和技术水平，提供试乘试驾的机会，让消费者亲身感受车辆的性能和舒适度。
（2）专家论坛和演讲：邀请汽车行业专家和媒体人士参与论坛和演讲活动，分享行业发展趋势、技术创新和市场预测，引导消费者对特定品牌的关注和认同。
（3）媒体沟通和报道：与汽车行业媒体建立良好的合作关系，邀请记者参加活动，并提供相关新闻稿件和照片，增加媒体曝光率，提升品牌知名度和形象。
（4）购车优惠和活动奖品：为参与活动的消费者提供购车优惠和特价活动，吸引他们购买汽车。
同时，还可以设置一些有吸引力的奖品，通过抽奖等方式，增加活动的趣味性和参与度。
4. 活动推广（1）宣传推广：通过社交媒体、电视广告、户外广告等渠道，宣传活动的时间、地点和主题，引发公众对活动的关注和热情。
（2）合作伙伴：与相关行业协会、汽车销售商、电视台等建立合作伙伴关系，共同推广活动和提升品牌影响力。
（3）线上线下结合：通过网上抽奖、签到送礼等活动，吸引用户线上参与，并实现线上线下互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
五、活动预算和效果评估1. 活动预算活动预算包括场地租赁费用、设备租赁费用、活动物料费用、专家论坛和演讲费用、媒体合作费用、活动推广费用等。
车辆主题公关活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展，汽车产业已成为国民经济的重要支柱产业。
汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
为了提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，特举办本次车辆主题公关活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3. 扩大市场份额，提高产品销量；4. 增强与合作伙伴、经销商、供应商之间的合作关系；5. 为消费者提供一场难忘的汽车盛宴。
三、活动主题“驾驭未来，共筑梦想——XX品牌车辆主题狂欢节”四、活动时间2022年9月15日-9月17日五、活动地点XX市国际车展中心六、活动对象1. 潜在消费者；2. 现有车主；3. 媒体记者；4. 合作伙伴、经销商、供应商；5. 社会各界人士。
七、活动内容1. 活动开幕式（1）时间：2022年9月15日上午9:00-10:00（2）地点：XX市国际车展中心广场（3）内容：领导致辞、品牌宣传、文艺表演、无人机表演等。
2. 车辆展示区（1）时间：2022年9月15日-9月17日全天（2）地点：XX市国际车展中心（3）内容：展示最新款车辆、经典车型、改装车型等，提供试乘试驾服务。
3. 互动体验区（1）时间：2022年9月15日-9月17日全天（2）地点：XX市国际车展中心（3）内容：亲子活动、汽车知识问答、DIY涂鸦、摄影比赛等。
4. 汽车文化讲座（1）时间：2022年9月15日-9月17日（2）地点：XX市国际会展中心会议室（3）内容：邀请汽车行业专家、媒体人士、车主代表等，分享汽车行业发展趋势、汽车养护知识、驾驶技巧等。
5. 车辆拍卖会（1）时间：2022年9月16日下午2:00-5:00（2）地点：XX市国际会展中心拍卖厅（3）内容：现场拍卖最新款、限量版车辆，为消费者提供购车优惠。
6. 合作伙伴、经销商、供应商洽谈会（1）时间：2022年9月15日-9月17日（2）地点：XX市国际会展中心会议室（3）内容：邀请合作伙伴、经销商、供应商参加洽谈会，促进业务合作。
北京现代汽车感恩、结新促销活动方案
Thanksgiving Day——北京现代汽车感恩、结新促销活动方案一、活动组织 (2)1、活动目的: (2)2、活动对象: (2)3、活动时间： (2)4、活动地点： (3)5、促销活动相关车型： (3)二、活动主题 (3)1、感恩“老朋友" (3)2、关爱教师 (3)3、结交“新朋友” (3)4、现代汽车阳光行动 (4)三、活动方式 (5)四、广告投入 (5)五、前期准备 (6)1、物资准备 (6)2、人员准备 (6)六、活动效果预测 (6)七、活动经费预算 (7)八、应急预案(略） (7)一、活动组织1、活动目的：十堰市的乘用车市场空间很大，但是谁想在这块肥肉中多分几杯羹是难上加难，今年各个品牌经销商之间的竞争愈来愈激烈、促销不断。
（1)、快速的增加汽车销量并保质保量的的完成本年度的销售目标，提高销售业绩（2）、扩大北京现代汽车在十堰市地区的市场占有率(3）、提升北京现代品牌在十堰地区的认知度（4)、弘扬本店感恩顾客、恩惠顾客的美誉度2、活动对象：(1)、十堰市地区有购车欲望的教师(2）、购买了北京现代汽车的老顾客(3）、十堰市地区所有北京现代汽车的潜在消费者3、活动时间:2011年11月25日（感恩节)，8:30—18：304、活动地点：十堰市人民广场5、促销活动相关车型:I30、ix35、伊兰特、索纳塔第八代二、活动主题1、感恩“老朋友”：（1)、凡在2010年11月25日至2011年11月25日期间在本店购车的朋友均可在本店免费享受价值2000元至尊保养一次(此保养不属于厂家规定的购车后的免费保养次数之内）,保养活动时间为2011年11月26日——2011年12月10日。
（2）、老顾客介绍新顾客买本店北京现代车成功者送价值1000元的加油卡一张（相当于奖励1500公里的免邮费驾驶)2、关爱教师：(1),凡在活动期间教师(必须是十堰地区且持相关教师证明)购车的可享受汽车信贷(零首付起,１到10年还清,3-5个工作日提车,安全可靠）（2)教师购车在已有的优惠上再优惠1000元3、结交“新朋友”：（1）购车一次性付款的现场优惠如下：价格10万以下，优惠1888元价格10—18万，优惠2888元价格18万以上，优惠3888元(2）、团购可享受888元优惠(3）、凡在活动期间购车可享受首付40％的优惠（非教师，１到10年还清,3—5个工作日提车,安全可靠）（4)、来参加促销会，只要填写调查表,可以获得奖品：请求来参加活动的顾客填写调查问卷，凡是填写的可以获得精美汽车杂志一本。
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03年新车性价比将会高于02年同类产品。
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汽车价格
价格总体呈走低趋势。
新车将会以较低的价格进入市场，从而迫 使同级别老车型降价，性价比提高。
价格战已不是厂商及商家主要促销手段。
消费者购车，将脱离价格主导的盲从阶段， 转而追求性能与价格的最佳匹配，以车体 现车主的品位与个性。
家用紧凑型车成为热点，时尚色彩浓重。
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市场展望
国家信息中心对明年汽车市场需求量预计：2003年全国汽车需求量为380万 辆左右，同比增长20.6％。其中，国产轿车需求143.5万辆，同比增长26.4 ％左右；进口汽车估计在17万辆，其中进口轿车9万辆左右。总体上明年国
内轿车市场将保持增长势头。
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汽车价格
随着关税的降低和配额的取消，进口车的 价格将进一步降低，从而拉动国内中高档 汽车的降价，但对国内总体车价水平的影 响不会很大。
随关键件配额的取消和零部件进口价格的 降低，进口件装机的小轿车价格会进一步 降低。
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汽车服务
汽车厂商将塑造产品与服务的双重品牌，提升品牌价值。
更多的外资汽车品牌将加快在中国境内的品牌与产品本 地化进程。
进口汽车和国产汽车在国内市场同一个平台上平等竞争 的局面正在形成。
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市场展望
随各厂商产量不断提升，轿车价格总体走势稳 中有降。
随着关税的降低和配额的取消，进口车的市场 份额将呈平稳上升趋势，但对整个汽车市场的 影响不会像2002年初预测的那样强烈。
新产品新技术的竞争将更加激烈，新车型将继 续成为03年的热点，集中于5、6月份上市，争 夺市场。
伴随各种利好政策出台，轿车消费环境将进一 步好转。
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市场展望
在私人需求已成为市场需求主体的条件下，轿 车消费结构将进一步优化，市场进入稳定增长 时期。
消费者购车更趋于理性化。
汽车消费中更注重品牌、外观与服务。
随关税降低和配额的取消，将有更多进口原装 车以贸易方式进入中国。
随中国汽车产业国际化进程的加快，将有更多 与世界同步的新车型，以各种方式引入中国。
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汽车产品
2003年，新车型大部分为中高档家轿，说明各 厂商普遍看好中高档轿车市场和个人、家庭的 消费潜力。
产品外形与技术含量在03年，将会成为新产品 引进和讨论的焦点。
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市场回顾
三大集团（老三样）依然占据市场主力位置， 其品牌作用不可忽视。
新车上市拉动市场，各企业推出新产品的速度 会很快。一年里，30多款新型轿车，SUV、 MPV概念得到公众认可，使公众选择余地增大。 家庭轿车市场表现尤为明显。
国产高档车消费逐渐消弱进口车的市场占有率 。
主力购车趋向：品牌、性价比、外观。
350
296.33 300
百万辆
250 219.83
200 2002 2001
150
102.07 100
65.69
50
0 汽车
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轿车
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市场回顾
困扰中国汽车工业多年的顽症――“散乱差”的 产业结构正在得到调整，依照市场规律进行的兼 并重组取得突破性进展：
上汽集团持股韩国大宇10%；上海通用以50%的股权 重组烟台大宇；东风集团与日产的全面合作；一汽兼并天 汽，进而与丰田联手。
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市场展望
2003年我国经济发展的国际国内环境均将好于2002年， 我国汽车市场具备了保持高速增长的经济基础。
国内汽车行业将巩固02年的“3+N”格局，企业间频繁进 行参股、并购，进入汽车产业资本运转的新阶段，并与 国际资本市场接轨。
将有更多的内资企业与外资汽车厂商进行多种形式的交 流与合作。
北京XX汽车市场活动 公关提案
北京东方AA公共关系咨询有限公司
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提案概述
根据现有的市场情况、竞争对手动向和营销策略，同时 结合BB公司所具有的行业经验与资源优势，提出初步分析和 公关策略以及2003年公关活动的规划设想和具体内容，在保 证公关操作的持续性和统一性的同时，力求公关活动的针对 性和传播的有效性。
沈阳、广州、南京、重庆、北京、宁波等一批独具实 力和特色的轿车基地与三大集团共同发展，形成3+N的新 格局。过去国内有118家汽车企业，现在12家企业就已经 占到91%的市场份额了。
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市场回顾
政府部门采取了“入世”后，合理范围的保护 措施，给国产车的销售提供了“安全”的平台：
汽车进口配额从60亿美元提增到80亿美元，但大多 没有用在整车进口上，而是用到了零部件及其总成的进 口，1至10月进口件装机的小轿车8.3万辆，同比增长 47.54％；而小轿车进口5.2万辆，同比增长37.01％，低 于进口件装配的小轿车增长10点多个百分比。
消费者购买到的将不再单纯是产品，而是售前、售后的 产品服务与产品的集合，真正实现“四位一体”。
400
380
30.00%
350 300 250
20.60%
26.40%
25.00% 20.00%
百万辆
200
15.00%
预计销量 同比增长
150
143.5
10.00%
100
50
0 市场总量
国产轿车
17 进口汽车
9 进口轿车
5.00% 0.00%
汽车消费将由02年“爆发式”增长向稳定增长过渡。各方预测2003年，中国汽车业 总产能将达到400万辆。
本提案给出了我们对XX的市场定位和消费诉求，配合 各种公关活动的支持，使消费者对北京XX和CC形成一致的 品牌认知，拉动目标城市的消费需求。
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市场回顾
中国汽车工业协会公布的数字显示，今年前11个月汽车销售296.33 万辆，同比增长36.8%，其中轿车销售102.07万辆，同比增长 55.4%。轿车的增长成为拉动汽车行业增长的重要力量。其中，个 人与家庭购买比例迅速上升，轿车进入家庭的势头迅猛。
汽车消费趋向个性化。
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10影响市场 相关因素源自产品 价格市场ppt课件
服务
政策
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汽车产品
2003年，市场主力产品将继续以一汽、上汽、 东风三大集团为主，但其市场占有率增长速度 将会随其他厂商新品的推出而放慢。
2003年，将陆续有30多款新车下线，进而对市 场作进一步细分，并消弱市场主导车型的占有 率。