品牌效应论文品牌设计论文
企业品牌管理论文
企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。
下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。
企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。
如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。
企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
如何打造自己的品牌效应
如何打造自己的品牌效应在当今信息爆炸的时代，每个人都有机会成为一个品牌。
不论是企业、组织还是个人，都需要通过有效的品牌营销手段来打造品牌效应。
而对于个人而言，打造自己的品牌效应可以帮助我们更好地展示自己的专业能力和个性特质，提高自己的竞争力，从而获得更好的职业发展和生活机会。
一、树立品牌定位要想打造一个成功的品牌，首先需要进行品牌定位。
品牌定位是品牌建设中的第一步，它决定了品牌的方向和目标受众，是品牌传播的基础。
在确定品牌定位之前，需要认真思考自己的个人特点、专业领域和职业目标。
通过自我分析和行业研究，寻找与自己最合适的品牌定位，清楚地表达自己的核心竞争力，用简短、生动、易记的语言来定义自己的个人品牌。
二、提升品牌形象品牌形象是品牌效应的重要组成部分。
我们需要通过各种形式来塑造自己的品牌形象，包括形象设计、形象表达和形象推广等方面。
在形象设计方面，可以注重外在形象的打造，如发型、穿着、化妆等，以及内在形象的培养，如言谈举止、态度端庄等。
在形象表达方面，要注重用简洁、准确、生动的语言来表达自己的专业水平和人格魅力。
在形象推广方面，可以利用各种渠道来传播自己的品牌形象，如社交媒体、网络公众号、线下活动等。
三、提高品牌认知度品牌认知度是品牌效应的关键指标之一。
只有大众能够认知和接受你的品牌形象和价值，才能够产生品牌效应。
因此，我们需要采取有效的营销手段来提高品牌认知度。
例如，可以通过个人公众号、博客、微信群、论坛等多种途径来发布高质量的内容，并加强品牌标识的宣传。
多参加活动、行业交流会议、媒体采访等活动，从而扩大自己的品牌影响力。
此外，还可以结交与自己领域有关的专家学者、业内人士等关键人物，借助他们的帮助和推荐，快速地提高品牌知名度。
四、不断完善品牌形象和营销策略品牌建设是一个不断迭代的过程。
随着时间的推移，我们可能会遇到新的挑战，个人品牌也需要时刻改进优化。
我们需要不断进行品牌形象的升级，加强自己的竞争力，跟上时代的步伐，以应对日益复杂和变化的市场环境。
品牌战略毕业论文参考
品牌战略毕业论文参考【摘要】：本文从品牌战略的含义入手，首先说明了品牌的重要意义，品牌是企业的形象和内在的代表，在企业的发展中发挥着重要的作用。
文中详细阐述了品牌战略在企业发展中的意义，不仅能够促进产品销售，还能在很大程度上提高企业的员工凝聚力，提高企业的工作效率。
但是从品牌战略的发展高度来看，我国在实施品牌战略的过程中还存在很大的欠缺，本文提出了以下几点，品牌发展缺乏整体规划，在品牌定位上没有突出品牌个性，对品牌的开发缺乏保护措施。
品牌战略之所以没有充分发挥它的作用，主要原因还是在于企业对品牌战略没有一个深刻的认识。
对此，本文提出了一些建议，加强品牌战略的意识，制定实施品牌战略的整体规划，促进企业全面发展，开拓市场，以扩大品牌市场占有率。
【关键词】：品牌战略、含义、作用、存在问题、实际应用【正文】：一、品牌战略内涵与其功能意义（一）企业品牌战略的内涵企业在实施品牌战略之前，一定要了解品牌战略的含义，所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
（注1）品牌对一个企业的发展有很重要的意义，所以品牌战略的使用成了很多企业的选择。
品牌在很大程度上代表了一个产品的质量、性能和可靠度，与一般的商品相比，品牌在市场竞争中占有更大的优势。
企业可以发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
与一般产品相比，品牌产品更具有吸引力。
良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以制定较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。
品牌能为企业带来很大的收益。
在经济全球化的背景下，竞争也日益激烈，国际市场竞争逐渐表现为品牌的竞争。
尤其是现在的跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，在竞争中，品牌战略发挥着重要的作用。
汽车品牌影响力研究：明星代言与广告效应
汽车品牌影响力研究：明星代言与广告效应近年来，汽车品牌的竞争越发激烈，品牌影响力成为吸引消费者和赢得市场份额的关键。
在此背景下，明星代言和广告效应成为汽车品牌宣传和营销的重要方式。
本文将探讨明星代言和广告效应对汽车品牌的影响，为市场营销者提供相关参考。
1. 明星代言的作用与价值明星作为公众焦点，具有广泛的知名度和社会影响力，因此成为品牌选择代言人的首选。
明星代言有助于增强消费者对汽车品牌的认知和好感度，进而提高品牌形象和知名度。
通过明星的示范效应，消费者可能更愿意购买明星代言的汽车品牌，从而推动销量增长。
明星代言还能帮助车企与目标消费者建立情感联系。
消费者通常在情感上倾向于与自己崇拜或喜欢的明星产生共鸣，如果这些明星代言的是某个汽车品牌，消费者会更愿意选择这个品牌。
此外，明星代言还为品牌注入了一种亲和力和个性化，帮助品牌塑造独特的形象。
2. 广告对汽车品牌的影响广告是汽车品牌建立形象和传递信息的重要手段。
通过广告，汽车品牌能够在无形之中给予消费者感性、直观的体验，有效推动消费者的购买决策。
2.1. 广告的信息传递功能汽车广告通过各种方式传递品牌特色、产品性能与创新，有效地提高消费者对产品的了解。
通过精心设计的广告语言和图像，汽车品牌能够给消费者传递一种高端、豪华、可靠或创新的形象，加深品牌在消费者心中的印象。
2.2. 广告的情感诱导和共鸣广告要引起消费者的情感共鸣，激发其购买欲望。
汽车广告常运用动人的音乐、感人的故事情节、美丽的场景等元素，营造出一种温馨、豪华或自由的氛围，使消费者能够在情感上与广告产生共鸣，进而对品牌产生好感。
2.3. 广告的品牌塑造和故事讲述汽车广告常常通过故事性的方式向消费者传递品牌的价值观和文化内涵，塑造品牌形象。
广告通过循序渐进的故事情节，向受众展示品牌的独特之处、品牌与消费者之间的关联以及品牌对用户生活的影响，有助于建立品牌的信任度和好感度。
3. 明星代言与广告效应相结合在汽车品牌的市场推广中，明星代言和广告效应往往相互结合，在一定程度上帮助品牌塑造影响力。
国潮复兴下的品牌联名效应——以花西子联名泸州老窖为例
国潮复兴下的品牌联名效应以花西子联名泸州老窖为例魏梦琴摘㊀要:品牌联合是提高产品竞争力和品牌知名度的重要方式ꎬ基于花西子与泸州老窖推出的联名款桃花醉定制礼盒的品牌合作现象ꎬ从四个方面分析联名产品对消费者态度的影响ꎬ得出结论ꎬ并进一步为企业管理及品牌营销提出切实可行的建议ꎮ关键词:品牌联合ꎻ消费者态度ꎻ国潮复兴中图分类号:Ｆ７１３.５㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０２０)４１－００７８－０２㊀㊀近两年ꎬ各种 跨界新国货 在消费行业掀起了一波热潮ꎮ花西子联名泸州老窖推出桃花醉定制礼盒㊁百雀羚三生花系列联名小王子推出童话彩妆盘㊁大宝与人民日报联名推出 越光宝盒 系列ꎬ众多老品牌逐渐成为 国潮 复兴中的主力军ꎮ对于跨界品牌的联名ꎬ本文从联合密度㊁消费者互动㊁感知风险㊁情感融入四个方面来分析国货联名对消费者购买态度的影响ꎮ研究模型如图１所示ꎮ图１ 研究模型一㊁联合紧密度品牌联合紧密度是指合作品牌在技术㊁人员及资金之间相互交流的程度ꎮＣｈｉａｍｂａｒｅｔｔｏ等学者的研究表明ꎬ品牌联合的紧密度能够影响品牌的联合效应ꎮ不同品牌拥有的资源和渠道各不相同ꎬ合作品牌之间密切联系有助于资源共享和优势互补ꎬ进一步降低顾客的感知风险ꎬ对消费者态度产生正面的影响效果ꎮ联合的品牌之间联系越紧密ꎬ表明合作品牌之间相互契合㊁相互依赖的程度越高ꎬ消费者对联合后产品的购买意愿越强ꎮ无论是泸州老窖的果酒 桃花醉 还是花西子的 空气蜜粉 ꎬ目标消费群体主要都是女性ꎬ二者紧密联合发挥了商业价值共通点的最大优势ꎮ此外ꎬ联合之前的品牌形象积极与否也会影响消费者对联合品牌的态度ꎮ花西子品牌一直坚持 做好东方彩妆ꎬ力挺中国最刚 的中国态度ꎬ用产品赢得消费者的认可ꎮ泸州老窖作为中国最古老的四大名酒之一ꎬ致力于向世界传播中国传统文化ꎬ颇具影响力ꎮ花西子与中国老品牌泸州老窖的品牌联名ꎬ使得花西子的品牌知名度以及泸州老窖的品牌形象都得到了进一步提升ꎮ二㊁消费者互动消费者互动包括消费者与消费者之间的互动以及消费者与企业之间的互动ꎮ消费者之间通过分享购物经验和产品体验ꎬ能为产品营造积极或消极的口碑ꎮ在进行购买时ꎬ消费者的态度会受到与之进行信息交流的其他社会成员的影响ꎮ网络直播是企业的一种重要的营销方式ꎬ通过主播与粉丝之间的互动ꎬ有效地输出商品和品牌的信息ꎬ降低消费者的不确定性ꎬ提高产品的可信度ꎮ花西子的合作伙伴李佳琦ꎬ通过直播带货ꎬ在２０１９年双十一预售期间ꎬ３秒内就为花西子创下几十万销量的佳绩ꎮ除了直播互动ꎬ企业通过品牌微博与消费者进行直接的交流沟通ꎬ打破了传统营销时间和空间的限制ꎬ为消费者提供品牌产品的最新信息ꎬ并及时获得消费者的用户体验进行产品改进ꎬ不断提升品牌形象ꎬ促使消费者产生品牌信任ꎮ三㊁情感融入产品属性能够引发消费者消极或积极的情感ꎬ对消费者的购买行为产生影响ꎮＡｈｎ等人研究表明ꎬ消费者的情感融入对品牌态度的作用显著ꎮ花西子与泸州老窖的跨界营销通过激发消费者的民族情感ꎬ鼓励消费者购买国货ꎮ苏宁易购所发布的«国货消费大数据报告显示»ꎬ年轻消费群体对国货的狂热和忠诚已经超过了国外品牌ꎮ泸州老窖拥有厚重的历史文化底蕴ꎬ坚信 中国传统文化能走多远ꎬ中国白酒就能走多远 ꎮ近几年ꎬ泸州老窖一直致力于将美酒与中华民族优秀的传统文化相结合ꎬ传递中国白酒的品牌价值ꎮ而花西子的雕花口红ꎬ采用东方微雕工艺ꎬ配以三潭印月和雷峰塔等西湖美景的图案ꎬ真正体现了中式美感ꎮ与传统营销相比ꎬ利用国家软实力或本土文化进行品牌营销更为有效ꎮ在国潮复兴的背景下ꎬ花西子与泸州老窖联合推出的桃花醉定制礼盒ꎬ与消费者之间建立了一种内在的情感联系ꎬ加深了消费者对合作品牌的认识ꎬ引起消费者的情感共鸣ꎬ对消费者的态度产生积极的影响ꎮ四㊁感知风险感知风险是在购买某项产品或者服务之前ꎬ消费者对其风险的感知ꎮ一旦顾客感受到某种风险的存在ꎬ就会对该项产品或服务产生顾虑ꎮ为了降低购买风险ꎬ消费者可能转而选择其他的品牌ꎮ要想提高顾客的忠诚度ꎬ营销人员需要从顾客的角度出发ꎬ分析自身产品所存在的优势和不足ꎬ有针对性地设计和实施营销方案ꎮ实证分析表明ꎬ感知风险会对消费者信任产生负面影响ꎬ进而影响消费者的品牌态度ꎮ因此ꎬ研究顾客的感知风险是企业进行产品营销的重要基础ꎮ品牌跨界在创新的同时也改变了消费者对原有品牌的认知ꎬ增加了消费者的感知风险ꎮ对于低创新性的消费者而言ꎬ他们可能更愿意购买自８７商务营销Һ㊀己熟悉的产品或服务ꎮ花西子品牌诞生于２０１７年ꎬ 成分天然ꎬ不含任何孕妇慎用成分 是其区别于其他化妆品的最大卖点ꎮ而泸州老窖作为中华老字号品牌ꎬ在２０１８年中国品牌价值百强榜中位列第４３ꎬ也深受顾客的信赖ꎮ两者的完美结合ꎬ降低了消费者的风险感知ꎬ提升了联名产品成功营销的概率ꎮ五㊁启示和建议由于消费群体的更迭和信息渠道的爆发ꎬ中国消费市场呈现多元化的趋势ꎮ新一代的消费群体更为年轻ꎬ教育程度和收入水平也更高ꎬ他们自信㊁大胆㊁敢于尝试新鲜事物ꎬ对待中国文化更加自信㊁更具有文化认同感ꎮ品牌竞争的核心是产品创新的竞争ꎬ２０１７年国家商务部调查结果显示ꎬ现存的老字号企业中ꎬ７０％面临经营困难ꎬ只有１０％的老字号企业通过创新走向了成功ꎮ中国老字号品牌在发展的过程中不仅要挖掘和继承原有的品牌文化内涵ꎬ还应该不断发展ꎬ让品牌焕发新的生机ꎮ国产老品牌通过不断注入流行元素或者进行跨界联名ꎬ是在向消费者传递一种创新的㊁与众不同的理念ꎮ品牌是一个国家文化软实力的表现ꎬ国货之光的兴起ꎬ源于国民对传统文化的认同ꎮ中国提出的 一带一路 构想得到了六十多个国家的认同和支持ꎬ为全球经济带来了巨大的影响ꎬ而 一带一路 的概念正是对中国传统文化的凝练ꎮ 国潮 作为一种新兴文化和消费符号ꎬ让越来越多的中国本土品牌走出国门ꎬ走向国际舞台ꎮ在互联网时代ꎬ企业应当充分应用网络直播㊁微博营销等方式ꎬ传播自己的品牌文化信息ꎬ与消费者进行积极互动ꎬ了解新一代消费群体的需求ꎬ提升消费者的忠诚度ꎮ参考文献:[１]杨拴林.要素品牌联合紧密度对联合后制造商品牌评价的影响研究[Ｄ].徐州:中国矿业大学ꎬ２０１８.[２]ＣＨＩＡＭＢＡＲＥＴＴＯＰꎬＧＵＲＡＵＣꎬＲＯＹＦＬꎬｅｔａｌ.Ｃｏｏｐｅｔｉｔｉｖｅｂｒａｎｄｉｎｇ:ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎꎬｔｙｐｏｌｏｇｙꎬｂｅｎｅｆｉｔｓａｎｄｒｉｓｋｓ[Ｊ].ＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＭａｒｋｅｔｉｎｇＭａｎａｇｅｍｅｎｔꎬ２０１６ꎬ５７:８６－９６.[３]ＹＡＤＡＶＭＳꎬＰＡＶＬＯＵＰＡ.Ｍａｒｋｅｔｉｎｇｉｎｃｏｍｐｕｔｅｒ－ｍｅｄｉａｔｅｄｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｓ:ｒｅｓｅａｒｃｈｓｙｎｔｈｅｓｉｓａｎｄｎｅｗｄｉｒｅｃｔｉｏｎｓ[Ｊ].ＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｒｋｅｔｉｎｇꎬ２０１４ꎬ７８(１):２０－４０. [４]ＡＨＮＴꎬＨＯＮＧＭꎬＰＥＤＥＲＳＥＮＰＭꎬｅｔａｌ.Ｅｆｆｅｃｔｓｏｆｐｅｒｃｅｉｖｅｄｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｉｔｙａｎｄｗｅｂｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｏｎｕｓｅｒａｔｔｉｔｕｄｅｓ[Ｊ].ＥｕｒｏｐｅａｎＳｐｏｒｔＭａｎａｇｅｍｅｎｔＱｕａｒｔｅｒｌｙꎬ２０１４ꎬ１４(２):１１１－１２８. [５]何佳讯ꎬ吴漪ꎬ丁利剑ꎬ等.文化认同㊁国货意识与中国城市市场细分战略:来自中国六城市的证据[Ｊ].管理世界ꎬ２０１７(７):１２０－１２８.[６]乔均ꎬ宋稚琦.品牌危机对顾客购买意愿影响研究:基于感知风险及品牌信任的实证分析[Ｊ].中国广告ꎬ２０２０(１):７３－７５.作者简介:魏梦琴ꎬ女ꎬ四川眉山人ꎬ贵州大学管理学院硕士研究生ꎬ研究方向:营销管理ꎮ(上接第６０页)[２６]ＰＲＡＹＡＧＧꎬＨＯＳＡＮＹＳꎬＯＤＥＨＫ.Ｔｈｅｒｏｌｅｏｆｔｏｕｒｉｓｔｓ ｅ￣ｍｏｔｉｏｎａｌｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓａｎｄｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｉｎｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒａｌｉｎｔｅｎｔｉｏｎｓ[Ｊ].ＪｏｕｒｎａｌｏｆＤｅｓｔｉｎａｔｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔꎬ２０１３ꎬ２(２):１１８－１２７.[２７]潘澜ꎬ林璧属ꎬ王昆欣ꎬ等.探索旅游体验记忆的影响因素:中国旅游情景下的研究[Ｊ].旅游学刊ꎬ２０１６ꎬ３１(１):４９－５７.[２８]ＨＵＮＧＷＬꎬＬＥＥＹＪꎬＨＵＡＮＧＰＨ.Ｃｒｅａｔｉｖｅｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓꎬｍｅｍｏｒａｂｉｌｉｔｙａｎｄｒｅｖｉｓｉｔｉｎｔｅｎｔｉｏｎｉｎｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍ[Ｊ].ＣｕｒｒｅｎｔＩｓｓｕｅｓｉｎＴｏｕｒｉｓｍꎬ２０１４:１－８.[２９]张雪婷ꎬ李勇泉.文化创意旅游街区游客创意体验对重游意愿的影响研究:基于一个有调节的中介模型[Ｊ].资源开发与市场ꎬ２０１８ꎬ３４(８):１３９－１４４.[３０]ＨＡＹＥＳＡＦ.Ｂｅｙｏｎｄｂａｒｏｎａｎｄｋｅｎｎｙ:ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌｍｅｄｉａｔｉｏｎａｎａｌｙｓｉｓｉｎｔｈｅｎｅｗｍｉｌｌｅｎｎｉｕｍ[Ｊ].ＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＭｏｎｏｇｒａｐｈｓꎬ２００９ꎬ７６(４):４０８－４２０.[３１]ＰＩＮＧＲＡ.Ａｐａｒｓｉｍｏｎｉｏｕｓｅｓｔｉｍａｔｉｎｇｔｅｃｈｎｉｑｕｅｆｏｒｉｎｔｅｒａｃ￣ｔｉｏｎａｎｄｑｕａｄｒａｔｉｃｌａｔｅｎｔｖａｒｉａｂｌｅｓ[Ｊ].ＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｒｋｅｔｉｎｇＲｅ￣ｓｅａｒｃｈꎬ１９９５ꎬ３２(３):３３６－３４７.[３２]ＰＩＮＧＪＲＲＡ.Ｌａｔｅｎｔｖａｒｉａｂｌｅｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎａｎｄｑｕａｄｒａｔｉｃｅｆｆｅｃｔｅｓｔｉｍａｔｉｏｎ:ａｔｗｏ－ｓｔｅｐｔｅｃｈｎｉｑｕｅｕｓｉｎｇｓｔｒｕｃｔｕｒａｌｅｑｕａｔｉｏｎａｎａｌｙｓｉｓ[Ｊ].ＰｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌＢｕｌｌｅｔｉｎꎬ１９９６ꎬ１１９(１):１６６－１７５.作者简介:陈锦浩ꎬ男ꎬ江苏南通人ꎬ江苏师范大学科文学院旅游管理专业学生ꎻ李海建(通讯作者)ꎬ男ꎬ江苏徐州人ꎬ博士研究生ꎬ江苏师范大学历史文化与旅游学院讲师ꎬ研究方向:旅游经济㊁旅游知识共享ꎻ王子巍ꎬ男ꎬ江苏宿迁人ꎬ江苏师范大学科文学院旅游管理专业学生ꎻ叶凤ꎬ女ꎬ江苏泰州人ꎬ江苏师范大学科文学院旅游管理专业学生ꎻ陈娜ꎬ女ꎬ云南曲靖人ꎬ江苏师范大学科文学院旅游管理专业学生ꎻ段紫荞ꎬ女ꎬ江苏镇江人ꎬ江苏师范大学科文学院旅游管理专业学生ꎮ９７。
2市场的品牌效应
2市场的品牌效应市场的品牌效应市场的品牌效应指的是企业通过良好的品牌建设和管理，能够在市场上创造出独特的竞争优势，从而实现销售额的稳定增长和市场份额的提升。
通过建立强大的品牌形象，企业能够在消费者心目中建立起信任和好感，从而获得更多的市场机会，并提高产品或服务的溢价能力。
一、品牌的定义和重要性品牌是指企业或产品在市场上的识别标志，包括名称、商标、形象、声誉等。
品牌代表了企业的形象和信誉，是企业与消费者建立连接的纽带。
品牌对于企业而言至关重要，具有以下几个方面的重要性：1. 品牌可以塑造企业形象，提高企业的知名度和美誉度。
2. 品牌可以创造差异化竞争优势，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 品牌可以提高产品或服务的溢价能力，带来更高的利润率。
4. 品牌可以建立消费者与企业之间的情感联系，增加消费者忠诚度。
二、品牌建设的关键要素要想在市场上取得良好的品牌效应，企业需要注重品牌建设的关键要素。
以下是几个关键要素：1. 独特性：品牌需要在市场上形成差异化，并展现出独特的特点和价值。
2. 一致性：品牌在各个渠道和场合下的表现应保持一致，形成品牌的一贯形象。
3. 可信性：品牌需要建立起消费者的信任感，提供高质量的产品或服务，并保证售后服务的质量。
4. 感情联系：品牌需要与消费者建立情感联系，通过品牌故事、活动等方式引发消费者的情感共鸣。
5. 持续投入：品牌建设需要持续的投入，包括市场推广、广告宣传等方面的资金和资源投入。
三、品牌效应对企业的影响市场的品牌效应对企业的影响非常明显，主要体现在以下几个方面：1. 增加市场占有率：良好的品牌形象有助于吸引更多的消费者，从而提高企业的市场份额和销售额。
2. 提高产品或服务的溢价能力：消费者对于品牌的认可和信赖，使得企业能够对产品或服务进行溢价销售，带来更高的利润率。
3. 强化消费者忠诚度：消费者对于品牌的情感联系和认同感使得他们更愿意选择品牌产品，提高了消费者的忠诚度。
企业品牌创新研究论文3篇
企业品牌创新研究论文3篇随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。
下面是小编为大家整理的企业品牌创新研究论文，供大家参考。
企业品牌创新研究论文范文一：企业如何创新品牌【摘要】现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
然而创品牌不易，保品牌更难。
文章从品牌名称、品牌标志、品牌口号三个方面介绍了企业如何去创新品牌。
【关键词】品牌创新品牌名称品牌标志品牌口号现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。
随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。
然而创品牌不易，保品牌更难，有的今天还是“春风得意马蹄疾”转眼间“一江春水向东流”;而有的却仿佛“驻颜有术”，“万里长城永不倒”。
试问，谁不愿做像Cocacola那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的“青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新品牌!创新意味着新生，从某种意义上讲，创新品牌的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。
品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。
一、品牌名称该改时就改对企业来说，有一个好的品牌名称是企业的一个“金字招牌”，是企业之间在起跑线的竞争，绝对不能落后。
Sony的创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品的知名度与竞争力。
”好的名称等与成功的一半。
“美名胜过大财”。
名字不好，就会影响产品的销售。
例如，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。
原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的旅客，宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。
再例如，城市品牌名称更多的是看重城市的名称，这也是近年来一些城市改名的原因。
江西有个城市叫抚州，是个才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石和曾巩，“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可抚州市的知名度远没有达到它应有的水平。
关于服装品牌的论文 服装品牌营销论文
《关于服装品牌的论文服装品牌营销论文》摘要：对我国装品牌研究首先基对我国装业发展程了，品牌设计型企业有别外贸加工型企业运作模式，每装品牌都有套根据身特摸出品牌发展与运作模式可以说是“八仙海各显其能”我国装品牌发展与运作模式初探（济南观商场品牌推广师）王永智主题国入世国装品牌面临国际与国强市场竞争压力如何迎接双重挑战是摆他们面前现实问题图从分析国装发展历程与品牌性运作模式出发从品牌角发展开拓思路并引起广泛关与讨论关键词装品牌；发展；运作模式；可持续性；化近年我国济不断增长装业也发展迅速装生产量与出口量居世界但与发达国相比我国装产品质量仍处落状态至今还没有真正义上高级装品牌难道我们就甘心做国外品牌加工基地？而且现今“全球济体化”事必行国外超级公司更发展到国寻生产与市场我们应该怎样迎接外挑战是所有行业包括装业必须面临问题国际环境如国行业竞争也是愈演愈烈如何适应消费者？如何实现企业可持续性发展？如何扩国装品牌世界上影响？这些摆装企业面前现实问题也样无法回避、我国装业发展历程对我国装品牌研究首先基对我国装业发展程了由历史原因建国我国装企业历了风风雨雨半世纪其发展致分3阶段、计划济期装企业主权不产供销靠上级部门统计划与分配装行业没有形成活跃市场人们穿着欲被压抑到低限、市场济初级期也可称短缺济期改革开放初始阶段人们追美心态刚刚复苏对衣着量非常装企业生产出产品供不应形成非常火爆销售态势因装企业如雨春笋般成长起但窝蜂地上马不会带持续繁荣当产品品种单易使市场饱和两年市场饱和期考验有些企业被淘汰幸存装企业居安思危不再满足产品数量单纯增长积极调整营思路提高产品质量企业可持续性发展奠定基础3、完全市场济期装企业历了市场考验渐渐成熟起尤其到90年代进入了快速发展阶段装市场化程增高随着全球济体化进程加快装企业不仅面临身结构、组织形式变化还要面对国外装品牌激烈市场竞争因只靠硬件设备投入已不能满足市场竞争要各企业纷纷寻可持续发展出路现存装企业有两种营模式品牌设计型与外贸加工型995年以前国扩外汇储备给予外贸出口相当优惠政策从而刺激了装出口加工许多国营型装企业都以外贸装出口加工主提高利润强化管理与生产工艺积极扩充生产规模企业规模迅速膨胀但由企业长期依赖外贸出口只按样加工、保证质量、如期交货不市场变化伤脑筋这就造成装加工企业欠缺生产能力很但营销能力薄弱b 生产技术雄厚但产品开发能力有限管理尚可但总体策划水平不够随着国外贸出口政策调整及国际环境变动尤其是国加入世贸组织以装出口主生产企业将失现有双边配额对已占有市场份额保障作用卖方市场结束买方市场兴起使用户对产品与更加多样化、性化质量与交货期要越越苛刻产品生命周期变短更新频率加快所有变化使外贸加工型企业走到了型十路口由存上述问题企业缺乏营销、企划、设计方面人才则激烈市场竞争处劣势醒悟较早加工企业有及调整了企业营结构变单加工型生产营销型开发极具潜力国市场；有提出要打加工企业形象品牌外商落单看还是企业“品级”然才是劳动力廉价问题要使己企业上“品级”不仅要设备、厂房等硬件上争创流更要人才、生产管理、成与质量管理、公共关系等方面占有优势从而交货期、产品质量、赢利水准上“素质”高人筹增加竞争力这也是种特殊品牌效应二、品牌成长程品牌设计型企业有别外贸加工型企业运作模式品牌成长不是朝夕事情般说要有阶段、创业阶段这阶段里企业生存问题尚完全设计思路与市场反映要磨合产品销路还没有稳定渠道合适商场或建立己专卖店都要付出很多努力企业部尚存很多问题可以说这是生计奔波期、产品阶段随着企业生存问题基产品销售额明显上升生产相对稳定员工技术水平也有了定保证这候摆企业面前问题是要持续发展企业必须进步强化管理、开发新产品、拓展市场、提高竞争能力3、品牌阶段企业由“数”发展升格“质”发展就跃升品牌阶段产品知名、营销、市场占有率、企业化、员工素质等方面有显著提高不论采用何种方式营销都有其统品牌形象、统货品与售价、统管理与品牌形象渐入人心拥有固定消费阶层、名牌阶段品牌营程新产品不断开发出企业化不断深入带给消费者新观念刺激新领域消费欲望品牌含金量不断加品牌名称成具价值无形产有些企业被消费者认可被权威部门评名牌产品、驰名商标等称名牌光环又吸引了更多消费者名牌高附加值企业带更多利润我国部分品牌装企业都历了这样发展程品牌设计类企业与外贸加工类企业打品牌方式不但质是样——关键是企业可持续性发展三、装品牌性运作每装品牌都有套根据身特摸出品牌发展与运作模式可以说是“八仙海各显其能”武汉太和集团以生产职业女装闻名全国当太和装年销售额达到两亿多元并被评国女装名牌她们并没有沾沾喜、高枕无忧对装企业说单纯营产品通常费力却不讨与国际名牌相对照技术设备并不差广告投入也很多什么营吃力？通艰难思他们认定营模式——是企业发展障碍“太和”借助法国、日、台湾等外人才对品牌策划与管理介入从变营方式入手由产品营快速向品牌营变实现质跨越他们从改革营销方式入手用全新理念创造品牌化带动消费者潜这些结合身优势“拿主义” 学习了国外先进验减少了探发展代价缩短了原籍宁波迁总部到上海杉杉集团直是装界“领头羊”当年作单纯男装品牌已有定市场占有率但他们不满足量、质低市场底层拼杀要进步发展壮企业是掀起了高薪聘请设计师狂潮提出了“名企”与“名师”姻合作方式效也是他们引进人才并运用广告效应提升了品牌知名与企业功又创立“法涵诗”提出国高级成衣代已临并预言将具竞争力和增长幅将集高级成衣领域所以他们不再是否还是以量取胜北京著名装品牌——“白领”多采用单纯真丝、纯毛面迎合北方女性重面质地消费观念设计出适职业女性外出穿着简洁套装不紧跟花花绿绿尚潮流优雅方不落代这是白领品牌定位策略他们有了己明确设计定位也就有了固定消费阶层上海逸飞装公司借鉴国际流行品牌运营方式采取品牌延伸概念推出三下属品牌高价高品质男装品牌L 和女装品牌 L ll 以及年轻系列 L r三品牌参与市场竞争每都有明确市场定位、鲜明易辨别产品形象他们以品牌战略先导以超前化、精品化、系列化特色充分浸润国际尚化氛围尚饰圈掀起阵阵波澜尚、前卫消费者带阵阵惊喜四、装品牌运作模式可圈可装品牌很多成功运作模式也不少但没有完全可模仿操作可能有部分企业满足与仿造认每年出国考察两次收集些款式己加工厂里批量生产以相对优价国市场销售就可赢得市场竞争但这种相现象导致做出产品异更令人担忧是这种情况正是影响国品牌发展障碍缺乏原创性会导致品牌缺乏风格化、性化这种方式只能建立消费者不成熟性与天真性上旦消费者成熟起市场已不会给予太多与机会悔悟了这些“者”便没有了立足地归根结底品牌发展是性发展品牌竞争是化竞争作品牌不仅是做装装以外东西样重要“化是明天济”——美国蓝德公司曾对世界500强进行分析发现历年仍具有强生命力企业无不具有深刻品牌化国加入以全球市场必将对我们开放我们会学习到更多成功验；我们市场也必将对全球开放使我们面临更挑战化具有传播性与流动性强势力化具不易察觉侵略性只有加强土化部能量才能与国外化平等交流与其临渊羡鱼不如退而结全球体化三标志是信息体化、市场统、公司合并重组它会引新、更加微妙商战国装品牌只要建立起己品牌体系、明确品牌形象、科学市场细分标准、开发新技术、强化品牌化涵必然能占得应有市场份额也必然能抵御住外品牌强攻势。
如何利用品牌效应提升产品的溢价能力
如何利用品牌效应提升产品的溢价能力在当今竞争激烈的市场环境中，产品的溢价能力对于企业的盈利能力和可持续发展至关重要。
品牌效应作为一种强大的市场力量，能够显著提升产品的价值感知，从而为企业创造更高的利润空间。
那么，究竟如何利用品牌效应来提升产品的溢价能力呢？一、塑造独特的品牌形象一个鲜明、独特且令人难忘的品牌形象是提升产品溢价能力的基础。
这包括品牌的名称、标识、包装设计、宣传口号等元素。
例如，苹果公司以其简洁、时尚的设计和“Think Different”的品牌理念，成功塑造了高端、创新的品牌形象，使得消费者愿意为其产品支付更高的价格。
要塑造独特的品牌形象，首先需要深入了解目标市场和消费者的需求、喜好和价值观。
通过市场调研和分析，找出市场的空白点和消费者未被满足的需求，从而为品牌定位提供依据。
然后，基于品牌定位，精心设计品牌的视觉和语言元素，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
同时，品牌形象的塑造要保持一致性和稳定性，无论是在产品设计、广告宣传还是客户服务等方面，都要传递出相同的品牌价值观和个性特点。
二、提供卓越的产品品质和服务产品品质是品牌的核心支撑，只有具备卓越品质的产品，才能赢得消费者的信任和口碑，进而提升品牌的溢价能力。
例如，德国汽车品牌奔驰、宝马，以其精湛的工艺、可靠的性能和优质的材料，成为高品质汽车的代表，其产品价格也远高于一般品牌。
为了保证产品品质，企业需要建立严格的质量管理体系，从原材料采购、生产工艺到成品检验，都要进行严格的把控。
同时，要不断进行技术创新和产品升级，以满足消费者日益提高的品质要求。
除了产品品质，优质的服务也是提升品牌溢价能力的重要因素。
良好的售前咨询、售中服务和售后服务，能够增强消费者的购买体验和满意度，从而提高消费者对品牌的忠诚度和愿意支付的价格。
例如，海底捞以其贴心、周到的服务，在餐饮行业树立了良好的品牌形象，其产品价格相对较高，但仍然吸引了众多消费者。
三、打造品牌故事和文化一个有吸引力的品牌故事和独特的品牌文化能够引发消费者的情感共鸣，从而增加品牌的附加值和溢价能力。
品牌的匹配性对品牌联合效应的影响
品牌的匹配性对品牌联合效应的影响引言：品牌联合效应是指当两个或多个品牌联合推出新产品或合作时，所产生的整体效应大于各自独立推出产品时的效果之和。
而品牌的匹配性则是指不同品牌之间在某些特征上的相似度或相关性。
本文旨在探讨品牌的匹配性对品牌联合效应的影响，并提供相关数据和案例支持。
一、品牌联合效应的定义和重要性品牌联合效应是品牌合作的重要结果之一，它可以带来以下几个方面的好处：1. 提高品牌知名度：通过品牌联合，两个或多个品牌可以共同宣传推广，提高品牌的曝光度和知名度。
2. 扩大目标受众：品牌联合可以将各自的目标受众进行整合，从而扩大潜在客户群体。
3. 提高产品认可度：品牌联合可以借助另一个品牌的声誉和形象，提高产品的认可度和信任度。
4. 创造独特的价值：品牌联合可以创造独特的产品或服务，从而满足消费者对多样化选择的需求。
二、品牌的匹配性对品牌联合效应的影响品牌的匹配性是影响品牌联合效应的重要因素之一。
以下是品牌的匹配性对品牌联合效应的影响的几个方面：1. 品牌形象的匹配性品牌的形象是品牌联合效应的关键因素之一。
当两个品牌的形象相似或互补时，品牌联合可以更容易被消费者接受和认可。
例如，一家高端时尚品牌与一家知名设计师合作推出联名系列，受众更容易接受这种联合，因为两个品牌在时尚和设计领域都有良好的声誉。
2. 品牌价值观的匹配性品牌的价值观是指品牌所追求的核心价值和理念。
当两个品牌的价值观相似或一致时，品牌联合可以更好地传达共同的价值观给消费者，增强品牌联合的吸引力。
例如，一家环保品牌与一家慈善机构合作，通过联合推出环保产品，传递出保护环境、关爱社会的价值观。
3. 目标受众的匹配性品牌联合时，两个品牌的目标受众是否存在重叠或互补也会影响品牌联合效应。
当两个品牌的目标受众存在较大的重叠时，品牌联合可以更好地满足这部分消费者的需求，提高品牌联合的吸引力和影响力。
例如，一家运动品牌与一家健身俱乐部合作，共同推出运动装备，可以吸引到对健身运动感兴趣的消费者。
李宁的品牌策略研究_本科毕业论文[管理资料]
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本科毕业论文李宁的品牌策略研究1 导言研究背景李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，。
目前，李宁公司的销售网络遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
随着北京奥运带来的运动热潮，李宁体育用品的销售一路高歌猛进。
2009年李宁的销售业绩超越阿迪达斯，成为中国本土市场的第二大品牌。
然后，于2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。
可是，对于“让改变发生”的李宁，消费市场却是惨淡的回应，库存高居不下、门店纷纷倒闭、市场占有率急剧下滑。
安踏超越了李宁，坐上了中国本土体育品牌的头把交椅。
一时间，渠道控制力弱、产品定位不清晰、管理漏洞频现的质疑之声扑面而来。
同时，李宁公司不仅失去了中国奥运代表队领奖服的合约，NBA 中国战略合作伙伴的角色也被匹克抢走。
据李宁公司公告显示：李宁2012年鞋产品的订单金额实现低双位数下降，而服装产品的年跌幅则超过20%，而2012年全年总订单金额将出现双位数下降。
同时，在大陆5家赴港上市的体育用品公司中，李宁的净利润已掉至队尾。
在市场宏观环境恶化和企业内部困境的双重压力面前，李宁公司面临着严峻的考验。
研究的目的和意义曾经的中国本土体育用品市场第一品牌，如今却困境重重。
其中，定然离不开李宁品牌的重新构建过程中的一系列问题。
如何树立一个切合市场诉求的品牌；如何进行深入人心的品牌宣传；如何实施恰如其分的品牌维护；如何进行正确的品牌危机公关，这都是李宁目前所面临的现实问题。
本课题旨在通过对李宁的品牌策略进行研究，分析其之前迅速发展的成功经验及目前陷入发展瓶颈的原因，探究其国际化步履维艰又在国内市场节节败退的症结，并未李宁未来的发展进程提供建设性意见。
如何提高企业品牌效应
如何提高企业品牌效应随着市场竞争的日益激烈，企业品牌效应的提高显得更加重要。
品牌效应是企业形象在市场中的体现，它能够建立和增强企业信誉度和知名度，带来良好的销售业绩和高回报率。
那么，如何提高企业的品牌效应呢？本文将从宣传、产品、服务等方面来探讨这个问题。
一、加强宣传品牌宣传是企业品牌建设的重要环节。
通过传达品牌信息和形象，宣传可以使消费者对企业产生认知、好感和信任，提高品牌的知晓度和美誉度。
品牌宣传方式多种多样，如广告宣传、公关活动、参展展览、网络推广等。
广告宣传是品牌推广的主要手段，可以借助各类媒介，包括电视、报刊、户外广告、网络等进行宣传。
公关活动则是加强企业形象塑造和公众关系管理的方式，包括赞助、事务性宣传和危机管理等。
参展展览是通过参加相关展览来展示企业形象和产品，吸引目标客户的注意。
网络推广则是利用互联网建立品牌形象，包括社交媒体、博客、微博、电子邮件等，以扩大品牌影响力。
二、提升产品品质产品是品牌的核心，产品质量是衡量品牌好坏的关键因素。
只有优秀的产品品质，才能赢得消费者信任，从而建立良好的品牌形象。
因此，提升产品品质需要企业在生产、研发、设计等方面下功夫。
企业可以加大研发投入，提高技术水平，开发高品质的产品。
在生产过程中，企业要保证生产流程规范化和合规化，建立有效的质量管理体系。
此外，企业还要注重产品设计，从消费者需求出发，为他们提供更加高质量的产品。
三、提升服务质量服务质量是品牌建设中不可忽视的因素。
优质的客户服务不仅能够增加消费者的满意度和忠诚度，更能提升品牌形象的美誉度。
企业可以通过建立客户服务热线、提供满意的售后服务、推出优惠政策以及建立各类客户服务平台等方式提高服务质量。
企业还可以开展各种营销活动，如周年庆、节日促销等通过不断提升服务水平，为消费者提供更加便捷的购物体验和专业的服务，赢得消费者的信任和尊重。
四、建立和完善品牌形象品牌形象是建立品牌效应的基础，它能够直接影响消费者对品牌的认知和评价。
如何创造品牌效应
如何创造品牌效应在如今的商业市场中，品牌效应已成为了企业成败的关键。
一个好的品牌不仅可以提高产品的市场竞争力，吸引更多的客户，还可以为企业带来更多的利润。
那么，如何创造品牌效应呢？一、注重产品品质首先，要想创造品牌效应，企业必须注重产品的品质。
精良的产品品质是品牌长期稳定发展的基础，只有把好的产品品质第一时间带给消费者，才会给消费者留下深刻的印象，进而将品牌信任度提高到更高的层次。
无论企业处于任何环节，都要对产品的质量进行严格的验收，并为消费者提供优质的售后服务，让每一个客户满意，这才能营造出极强的品牌效应。
二、建立品牌形象其次，要创造品牌效应，企业需要在市场上建立品牌形象。
一个优秀的品牌形象能够给与消费者愉悦的购物体验，能够自然地将信赖感传递给他们，更能够使顾客对品牌做出说服力的评价。
企业可以通过维护一贯性的品牌形象和设计、贯彻一个品牌理念和价值观、克服任何负面消息的声誉风险等方面来建立品牌形象。
三、创造品牌知名度除了产品品质和品牌形象，企业还需要通过多种途径来创造品牌知名度，才会为品牌效应的形成发挥积极作用。
在这方面，企业可运用多种方式，比如制作客制化的产品，扩大经售渠道，举办促销活动等。
尤其是在互联网时代，通过建立自己的社交媒体、线上货币体系、线上传销平台等多种方式使自己的品牌能够碰撞出更多的火花，带给更多的消费者更便捷的体验和产品最为丰富的购物体验，进而创造品牌效应。
在如今的商业市场中，品牌效应已经成为无可置疑的商业潮流，对于企业来说，只有抓住这一点才能够在市场上立于不败之地。
如果企业希望创造极强的品牌效应，必须注重产品品质、建立品牌形象和创造品牌知名度。
因此，只有满足上述三个方面的要求，企业才能够创造可持续发展的品牌效应，带来更多的客户和收益。
本科毕业论文海澜之家运营模式分析1
房地产投融资策略研究
南开大学房地产金融研究中心 徐保满
房地产投融资渠道分析
• 一、受限股权融资
•
06年1月1日新修订的?公司法?正式实施，
在中国，任何一种产品或模式出来后，一般为市场争相模仿。而目前 中国行业内尚未闻哪家企业采用此种模式获得与该品牌一样获得成功并拥 同等的知名度，认为该品牌的成功有其难以模仿性：
1、强而有力的集团总公司做为支持后盾〔该集团年销售额200亿〕，从总 公司的资金实力、总公司的知名度均能为该品牌带来连锁效应。
策略二 传播+海店澜址 之家品牌策略
传播:海澜之家在成立之初，就提出要打造民族服装的自主名牌。在 做好产品的同时，海澜之家还十分注重品牌的形象，相继聘请了香 港著名节目主持人吴大维、影视新星印小天做形象代言人，并通过 投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜 之家品牌。从购置习惯角度提炼的差异化宣传语 “男人一年逛两次 海澜之家〞、“海澜之家—男人的衣柜〞 。
小型专卖店〔分店〕：50万元-70万元 此保证金于合同期满，所有经济清算、交割结束后，无息退还。 费用承担： 店铺租购、水电物业、装修费用、人员薪资、运费、工商税 费等由加盟方自负。签约时预付装修费，决算时多退少补。
海澜之家加盟条件
供货方式： 所有的铺货、补货、换货由海澜之家总部负责，加盟商无须 带款进货，实行100%退、换货，加盟商货品库存为零。
海澜之家品牌目标
目前，海澜之家在全国已有约1200家加盟店，根据海澜之家 男装目前的市场销售态势，公司方案在全国开满连锁店3000家， 把海澜之家建设成为一个品牌强势、管理精良、技术领先、引领 时尚的大型现代化服装企业！
奢侈品品牌管理论文
Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel品牌分析课程:奢侈品品牌管理小组：Luxspace**:1101209346 **1101209357 徐磊1101209335 林晶Table of Content概要 (3)第一部分品牌简介 (3)Hermes爱马仕 (3)BOTTEGA VENETA宝缇嘉 (4)Chanel (5)第二部分品牌分析 (6)三个品牌的定位和目标客户群 (6)品牌的营销策略 (6)产品 (7)价格 (8)销售渠道 (9)营销方法 (10)第三部分奢侈品品牌在中国的策略 (11)中国市场在全球市场的重要性 (11)中国奢侈品市场特性 (11)奢侈品在中国策略 (12)第四部分对中国培育本土奢侈品品牌的建议 (14)中国有奢侈品吗？ (14)中国的奢侈品在本土的营销策略 (14)中国的奢侈品能走出去吗？ (14)概要全面分析Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel三个顶尖奢侈品品牌的市场定位、目标客户群、营销策略，鉴别其中的异同，探讨奢侈品品牌管理之路。
并有特别介绍其在中国的策略，为中国本土的奢侈品走出去提供借鉴。
关键字：爱马仕Hermes 宝缇嘉BOTTEGA VENETA香奈儿Chanel 定位目标客户 4P营销分析策略第一部分品牌简介Hermes爱马仕那个天才而英俊的诗人兰波，在诗中如是写过，“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。
”冥冥中这句诗似乎写给了HERMES，也是写给我们，尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者。
Hermes(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。
Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
企业文化与品牌的论文
企业文化与品牌的论文关于企业文化与品牌的论文企业文化是企业增强竞争力的一个重要方面，企业品牌是企业文化不断增值的重要标志。
下面是店铺为你整理的企业文化与品牌的相关论文，希望对你有帮助。
企业文化与品牌的论文篇1企业文化对品牌的影响力1、企业文化与品牌文化的关系品牌是文化的载体，文化既是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。
企业文化通过产品、品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并努力将文化效应转化为市场效应和经济效益。
企业经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，品牌蕴含的文化只有与消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对品牌的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣，消费者接受了文化，也就接纳了品牌。
2、文化力对品牌的影响和作用在激烈的品牌竞争中，品牌中的文化内涵成为其标志和灵魂，发挥着重要的市场营销的作用。
这种无形的“文化力”影响和遍及现代社会经济运营的各个方面，深刻地改变着消费者的意识和行为，为企业打造强势品牌，增加品牌竞争力提供有力的支撑。
2.1文化力对品牌的导向作用消费者不只是简单地购买产品，同是也在选择一种观念和态度，当面临不断增加和日益多样化的选择时，消费者的购买倾向就变得更加受制于对其钟情的品牌除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正有影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。
名牌的一半是文化、文化力的导向性体现在对某种消费观念、消费行为的导向，从而影响消费者消费观念。
“政校企合作、产学研一体、教学做合一”的办学模式，为齐齐哈尔工程学院创下了民办高校的品牌。
2.2文化力对品牌的增值作用现代产品观念已经突破了传统的产品观念，把产品看成是由核心产品组成的一个系统组织，而不仅仅是一种有使用价值的有形的物质。
文化恰好适应了这种产品概念和消费趋势，使得产品有可能超越其物质意义而成为某种精神象征、地位体现或感觉符号，产品品牌的价值因此而提升了。
班尼路!成功的品牌策划
班尼路！成功的品牌策划摘要：在休闲服饰领域，有众多的知名品牌，其中班尼路（英文baleno）这一品牌已被国内广大的消费者所熟识，且在国内销售业绩良好。
这自然要归功于班尼路的品牌定位、品牌推广、品牌延伸及更新策略几个方面。
本篇论文就是以班尼路为主体，针对这一品牌对其以上几点进行详细的分析。
关键词：品牌定位品牌推广品牌延伸及更新正文：班尼路原是意大利品牌，于1981年开始在香港经营，后进入大陆，但由于种种原因，难以经营下去，所以于1996年，被香港德永嘉集团有限公司收购，并与广州友谊合作，将这一品牌重新包装，并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。
“班尼路”发展迅速，业务先后由广州、香港、北京、上海等大城市延伸至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地，新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺，并开拓了特许经营方式，店铺覆盖率大大提高，截止2007年7月，国内外店铺达到3700，员工人数15000。
现在，班尼路这一品牌已在全国范围内设置店铺，在宁夏新华百货各店同类休闲服饰里以班尼路销售业绩居首。
随着社会的进步，人们思想观念的转变，越来越多的人在物质生活上开始追求一种个性、时尚、潮流的体验，物质的本身已不能完全满足这种需求，而要依赖于物质的附加属性。
这时，对于品牌一词，便被人们津津乐道了。
菲利普.科特勒对品牌的定义是：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。
在我看来，品牌还象征着地位，象征着品味，这才是当下消费者追求品牌的根本原因。
班尼路服饰对于时下的青年男女来说，穿着舒适，大方自然，符合了他们的穿着品味；价格适宜，品牌效应，迎合了他们对物质附加值的需求。
抓住了需求，就等于抓住了市场，班尼路在这一点做到了，所以成功了。
当然，这只是从顾客需求的角度而言。
对于班尼路这一品牌的成功，我们更应该从定位、推广、品牌延伸及更新策略来入手，对其进行分析。
欧莱雅论文
巴黎欧莱雅，你值得拥有——巴黎欧莱雅系列产品在广告文本方面的成功汉语言文学3班闫帅 20120161345内容摘要法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年，经过一百多年的发展，欧莱雅集团现已成为全球五百强企业，产品在世界美容化妆品行业整整风靡了一个世纪。
其设计的创意广告文本，先后请巩俐，张梓琳，李冰冰，范冰冰等重量级明星代言，并且成功的在中国市场打开了突破口。
本文就欧莱雅广告文本的艺术特色，策划原理，品牌效应以及广告创意等方面入手，着重分析巴黎欧莱雅在中国市场的成功。
关键词巴黎欧莱雅：广告策划：产品划分：广告创意巴黎欧莱雅集团是美妆品行业的领导者，经营范围遍及130多个国家及地区，在全球拥有283家分公司，42家工厂，100多个代理商，以及5万名员工。
其旗下品牌众多，企业荣誉和公益发展也遥遥领先。
除去产品本身诚恳而高端的服务态度和工艺之外，其制作的广告也有一定的促进效用。
其设计的广告，邀请到众多重量级明星来阐述，无形之中增强了它的粉丝效应和集群效应，另外，文本中广告词简短精炼的特点，也牢牢的吸引了一部分人群的目光。
一、巴黎欧莱雅商标的广告效应巴黎欧莱雅的商标，通过简练的白底黑字，再加上欧莱雅的法语构成。
朴实无华，但却有强烈的暗示效果。
首先，白底黑字为大多数人日常熟悉的图形构造，这种图案易于让人视觉接受，会更有亲和力和感染性。
其次欧莱雅几个法语词汇，放大之后置于首位，巴黎的法语词汇则是缩小后放在下方。
既显示了欧莱雅的产品生产地，又突出暗示了其产品的名字。
它使用这种没有任何华丽修饰的标志，让人在潜移默化中更易于留下深刻印象，而且彰显出其全民性的特点。
事到如今，巴黎欧莱雅已经牢牢把握住了中国这个巨大的市场，这个标志已经成为了一种欧莱雅品牌所独有的识别标志，成为了产品的灵魂体现。
其具体表现为：（一）、巴黎欧莱雅在塑造品牌的时候，将属于法国的浪漫唯美情愫凝聚在其商标当中，简单的字符与图案，却用并不安分守己的排布格局和流畅圆润的线条勾勒而出，突出显示了属于法国巴黎这个浪漫之都特有的浪漫情怀。
谈品牌效应背景下茶叶包装设计的传承与发展
2020年第09期作者简介：孔祥俊（1981-），女，汉族，北京人，硕士，讲师，主要从事广告专业方向的研究与教学工作。
收稿日期：2020年8月3日。
随着全球经济进程的不断加快，当前在各种产品生产和发展中逐渐凸显出品牌优势。
开展品牌战略是我国提升产业竞争力、优化经济结构的有效途径之一。
现如今，对于茶叶包装的设计不仅仅是简单的延续传统的继承，而创新才是发展的驱动力。
消费者提出了越来越高的消费需求，单一的设计理念已经无法满足其需求，为了全面适应现代人们对潮流的追求，将现代和传统进行有机结合，处理好传承和创新之间的关系，将属于民族性的茶叶包装设计带入市场，走出国门，打破包装设计在消费者心中固有的形象，勇于创新，进而设计出具有民族性和时代特征的产物。
因此，品牌效应背景下，我国各个省市都开始推出了品牌战略计划，进而通过品牌战略计划去带动地方经济快速发展，同时也要对茶叶的包装设计引起足够的重视，且在茶叶包装设计中实现传统文化的继承与发展，进而带领茶叶以及包装设计走向国际化、品牌化发展道路。
1茶叶包装设计内涵1.1包装的种类及重要价值在进行茶叶包装选择和设计时，首先应该充分考虑包装的材料结构以及材质。
由于茶叶具有色香味俱全等特征，进而对包装也提出了越来越高的要求，在结构选择方面，应该注重精密、开启比较便利的材料作为茶叶包装。
关于茶叶包装的种类主要体现在以下几个方面：（1）纸盒包装。
纸盒包装主要是运用白板纸、灰板纸等进行印刷成型，就有轻便，不容易破损的优势，有圆筒形和方形两种。
与此同时，塑料包装盒不仅美观轻巧，且形状为设计师的包装设计提供了有利的空间。
但其密封效果不太乐观，在茶叶防潮保香方面也不能做到最佳。
（2）塑料复合膜包装。
塑料复合膜包装作为纸盒包装中的一种，具有重量轻，成本价格低，密封性良好的优势，为茶叶的防潮保香提供了有利保障。
同时，纸盒包装更方便设计师对保证图案、文字以及色彩的设计创新，更能吸引消费者的眼光，最终达到销售的目的[1]。
品牌效应下的文创设计
品牌效应下的文创设计■谢莉莉南京林业大学家居与工业设计学院■刘遵月南京林业大学家居与工业设计学院〔摘要〕近年来，文化创意产业发展十分迅猛，掀起了文创产品与品牌相结合的热潮。
这种结合不仅可以发挥品牌效应促进文创产品的销售，也可以为品牌起到一个很好的宣传作用。
因此，如何将文创产品与品牌肖然地相融合，最大程度地发挥品牌效应以及宣传效应就成为重中之重。
本文围绕文创产品以及品牌效应进行研究，以故官博物院文创产品为例，分析文创产品的设计精髓所在，以此探求品牌效应下文创产品应该走什么样的设计道略。
〔关键词〕品牌效应；文创产品；设计一、什么是品牌效应下的文创设计文创产品，即含有文化意蕴的创意产品。
它是历史文化的载体，是通过设计师对文物解读和重构，将创意融入产品之中，创造出既承载历史文化又受大众喜爱的产品。
随着市场经济的发展，文化的附加价值也得到了挖掘，即赋予产品创意，令文化产生更大的经济价值。
与此同时，本身就含有文化、创意要素的文创产品还可以与品牌相结合，但其核心仍为商品。
本质是交易，只是以文化属性为附加值。
品牌就是产品的烙印，通过这个特殊的烙印，消费者就可以快速选择出自己想购买的品牌。
品牌效应是商业价值的延续，是指由品牌为企业带来效应，在产品上使用该品牌会为企业所带来的巨大经济效益和社会影响。
品牌的存在能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，有利于消费者熟悉商品，激发购买欲望。
当具有文化创意要素的文化产品与品牌相结合，又会碰撞出什么样的火花呢？这就会产生品牌效应下的文创产品。
有了品牌的加持，一款简单的文化创意产品就拥有了系统的企业文化。
除了本身就具有的文化性、艺术感，它的商业属性也会更加明显。
二、为什么会产生品牌效应下的文创设计(―)市场经济的要求，使得许多文创设计依附于品牌之下随着中国不断优化产业结构，第三产业在日常生产生活所占比重越来越大。
因此，文化产业也相应地蓬勃发展。
文创产品销售火热，很大一部分是因为消费者的消费升级。
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品牌效应论文品牌设计论文银行品牌及其价值效应研究［摘要］品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用, 其最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务。
对银行业来说,品牌是非常重要的，其价值效应表现为让顾客忠诚，从而提高银行的绩效。
［关键词］品牌银行价值根据西方发达国家市场营销协会的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。
但是,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终目标,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务, 而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说,又必须是正面的,可以激发购买欲望、维持品牌忠诚。
对银行业来说,品牌培植的重要性不言而明，品牌可以让顾客忠诚，从而提高银行的绩效。
一、品牌的定义传统的品牌的定义很多，自从品牌理论诞生以来，国内外关于品牌的代表性观点主要有：1.品牌指用于区别企业和产品的标志。
如“品牌是一个名称、标记、符号、设计和它们的联合使用，以便消费者能辨识厂商的产品或服务，并与竞争者的产品有所区别。
品牌名称、商标以及品牌标志都是品牌的组成部分”。
“品牌是一个名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来。
”2.品牌是无形资产的总和。
如“品牌是企业或品牌主体<包括城市、个人等)一切无形资产总和的全部浓缩，而这一浓缩又可以以特定的形象及个性化‘符号’来识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
”3.品牌是价值。
如“一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值。
而且，它的成功源于面对竞争能够继续保持这些附加价值。
”二、银行品牌的含义1.银行品牌的内涵是承载着特定价值主张的知识体系。
表面上看，品牌只是一种符号、形象和无形资产；从本质上看,品牌则是一种认知工具，是客户对银行价值的认知工具，驱动着客户与银行的交易行为。
作为价值认知工具，品牌所宣传的价值主张，是关于银行企业和整体产品的差异信息和价值信息，是客户认知企业和产品、形成记忆、简化决策的基本单位；品牌所宣传的差异信息不仅是竞争优势所营造成本差异或质量性能等物理差异，而且是与客户认知有关的抽象差异；品牌所宣传的价值信息不仅融合了个体产品的效应、利益、价值、个性和文化，而且与银行的整体信誉支持、市场互动效果等因素有关。
显然，银行品牌倡导的价值主张是银行通过管理活动营造的、可以刺激关注者认知和记忆的信息源，客户认知形成的品牌只是客户对银行提供产品和服务的整体印象和预设期望。
2.银行品牌的外延表现为复杂的品牌族谱客户价值诉求的多样性决定了银行品牌知识结构的复杂性。
银行的企业品牌信息是最基本的，而产品/服务品牌信息则是银行业务的具体化或有形化。
例如，没有“一卡通”品牌，招商银行就不能被广大客户所关注，没有招商银行，消费者不可能知道“一卡通”是谁的。
此外，品牌知识的外延已经扩展到了品牌联盟或品牌延伸，产品品牌之间、企业品牌之间，只要存在着渊源和关联的品牌，都可能通过某种活动产生联系，品牌之间的价值内涵也会受到一定的影响。
例如，招商银行在招商银行成功后，扩展到了招商基金、招商证券、招商信诺保险等金融产业，甚至扩展到招商地产、招商物业等非金融企业，此时，人们对招商银行的信誉和实力的了解就不仅仅是来自于招商银行品牌或者是金葵花品牌；无独有偶，花旗银行借助VISA或MASTER 组织推出全球信用卡时，花旗信用卡所使用的品牌就是一种复合式的品牌组合，人们对该卡的了解就不会局限于花旗银行本身。
可见，影响客户的品牌知识是与品牌相关的所有活动、信息以及他们可能引发的价值联想，品牌的价值效应不仅来自于关键品牌价值元素的符号、效应、精神、价值观和关系，同时还来自于品牌族谱构成的品牌知识体系。
三、银行的品牌价值效应银行的品牌价值效应表现为认知和绩效两个方面。
对于客户而言，品牌价值提高客户的认同度；对于银行而言，品牌提高银行的价值绩效。
客户对银行品牌价值的认同，接受了银行提供的服务，并且在后续的服务中表形出情感的忠诚，进一步改善了银行的品牌价值认同度和银行价值。
1.品牌价值效应表现为客户认同度的提高作为认知工具的品牌，只能将核心能力创造的价值转移到新的产品和服务中，通过品牌识别和品牌认知，将银行创造的价值信息传达到客户；作为资产的品牌，可以通过历史的积累创造出信用、实力、优秀、高尚、时尚、进取、创新等精神价值，与客户产生共鸣，建立忠诚的品牌关系，为溢价、捆绑、增值、转换等营销提供了低门槛的条件，从而获得附加的价值。
可以看出，品牌资产作用必须建立在品牌认知作用的基础上。
品牌资产作用只是把品牌忠诚关系作为一种价值元素连同品牌标志一起传播给客户，影响客户的认同度。
因此，无论客户对银行品牌认同的程度处于什么层次，品牌价值的作用都是用于改变客户的认同度的，不能改变认同度的价值元素应该视为无效而被剔除。
这里以银行卡业务来说明客户对品牌价值的认知：（1）客户对银行卡价值的认知可以表达为一个品牌公式（2）客户随着介入程度的不同对银行品牌价值的认识从认知、满意到美誉和忠诚，最后形成品牌认同度指标；（3）“一卡通”的案例线路是，基于品牌认知的战略或策略改变了银行的业绩。
上图显示，银行作为产品供应商，为客户提供存款、信贷、支付、其他便利等服务，同时附加了特殊的品牌价值。
不同银行在基本功能方面基本相同，但是，在提供的具体服务方面则存在着巨大的差异。
正是时间、质量、价格、功能、便利、安全、收益、关系和象征等因素所凝聚的品牌价值差异，影响了客户对不同银行产生的不同认识以及不同的满意度评价，使客户对不同银行卡产生不同的偏好，而这种偏好最终决定了他们所做出的贡献是有差异的。
据相关资料调查显示，客户对各种银行卡的认识是能否方便地找到服务的设备、服务界面和操作的简明程度、交易的速度、交易的成功率、短信及时告知服务、教育的费用、差错率、其他服务渠道的完整性、银行卡的附加功能等方面。
因此，银行卡的品牌价值公式可以表达为：品牌价值=费用+方式+功能+质量+效率+价值+形象由此可见，银行卡已经超出了结算功能，而是作为客户对银行服务的识别标志。
随着银行卡技术的发展，银行为客户提供的信贷、结算、理财等服务，都逐步集中到一张银行卡中，银行提供打包服务的思想也逐步得到集中，品牌服务也有良好的媒介基础。
显然，不同银行提供的品牌价值是不同的。
客户对银行卡的认识可以根据上述的品牌公式和认知指标来描述。
2.品牌价值效应表现为银行价值绩效的增长对于绩效最综合的认可是市场，市场充分说明了客户对银行的认可情况。
下面我们采用网上银行的品牌策略来说明品牌价值在银行价值增长中的作用。
网上银行是银行新兴的服务渠道，作为五大业务（存、贷、汇、兑、结）的另一个综合服务平台，在银行渠道中所占的交易量逐年上升，达到10%以上，有的甚至超过20%。
网上银行的业绩与他们推行的品牌战略密切相关。
由于网上银行是新兴的服务模式，其业务功能、安全保障、运行速度、方便程度等都存在着许多问题。
在任何银行都没有推行网上银行的时候，招行首先预见了客户对它的渴望，并投入大量资金和人力从事研发工作。
在没有取得人民银行认证的情况下，就向市场推行。
可想而知，这种教育客户、使客户学会认同并愿意使用的营销是多么困难。
但是，招行在短短的四年内，从1999年的企业网银客户989户/当年交易额358亿元一下跃升到2003年的3.5万户/1万亿元；个人网易开户数累计达130万户，交易金额累计达319.33亿元。
据不完全统计，在2000年至2003年间，网上银行为招行带来的手续费收入约1.7亿元，而间接节省了人工费用1.26亿元。
其推行的策略是什么呢、那就是招商银行的品牌策略。
早在1996年，招商银行就致力于网上银行的研发，1999年9月，招行在全国率先全面启动由网上企业银行、网上个人银行、网上支付、网上证券等五大系统组成的网上银行核心产品，高标准地构筑了网上银行平台；与此同时，马蔚华行长在各种会议上都以招行勇于“吃螃蟹”的精神来推介“水泥加鼠标”的服务模式。
凭借着一卡通形成的敢为天下先的成功创新效应，以及招行有针对性地进行了使用体验，招行网上银行在互动中迅速成熟起来。
在“科技兴行”的战略指导下，2003年6月，招行银行获得了有国际IT业“奥斯卡”之称的“CHP 国际计算机大赛”金融房地产门类的“21世纪贡献大奖”决赛提名奖项。
目前，招商银行利用其网上银行系统，以低廉的运营成本，使超过50%的对私业务和约15%的对公业务实现了非柜台操作。
网上个人银行一年完成的业务量，已经接近招行一家区域性大分行的水平。
网上银行还为招商银行赢来了高价值的客户群，也提高了客户对招商银行的忠诚度。
品牌价值的贡献最终表现为银行价值的增长，其过程是客户管理、资源配置、流程整合和组织再造等。
品牌价值差异首先体现在客户管理标准上，招行的个人网银首先对知识型客户开发；其次，品牌价值差异也表现在资源配置上，为了支持网银的发展，招行把网银作为发展的主流业务，不仅用于稳住老客户，而且用于拓展新客户，其设备和研发费用投入超过了几千万元；在流程整合上，招行把所有柜台能够做到的业务都转上了网银系统，目前已经有80%对私业务和30%对公业务实现了非柜台作业；在组织再造方面，招行成立了电子银行部，负责市场营销和整体品牌策略的规划。
银行的品牌策略只有同时发生在客户和银行身上，才能推动银行价值的增长，品牌策略效应必然表现为品牌认知与银行价值的同步增长。
参考文献：[1]孟昭洋：我国商业银行在新的市场环境中的品牌定位[J].时代金融， 2007,11: 44-45.[2]漆旭：基于雇主品牌的股份制商业银行战略[J].江西社会科学，漆旭，2008,6:219[3]谢治春：我国商业银行品牌管理的现状与推进策略[J].上海金融,2009,6:92-93[4]石飞：西方商业银行品牌定位研究[J].国际金融研究, 2005,3 :20-22[5]陈育明张珂：品牌驱动式银行管理[M].上海：复旦大学出版社。