浅谈企业多品牌战略(论文样本)
浅析多品牌策略【范本模板】
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浅谈多品牌策略08市场营销李翔2008221112240037摘要:品牌是一个企业的无形资产,能给企业带来利润。
企业可以选择的品牌策略有很多种,但多品牌策略在国内的应用还不是很成熟,在此,我想谈谈我对于多品牌策略的见解并给出一些策略实施中的建议。
关键词:多品牌优点适用对象建议随着我国市场经济的发展特别是中国加入WTO后,国内企业越来越意识到品牌对于企业的重要性。
传统的酒香不怕巷子深的观念显得过时了,企业要想生存不仅仅要有高质量的产品,更要重视品牌的塑造。
一个可口可乐的品牌就值200亿美金,而像路易斯威登这样的奢侈品牌,是其获取高额利润率的源泉.当然品牌也有生命周期,因此品牌的更新,延伸就显得很必要。
多品牌策略也是与时俱进保持品牌延续性的方式之一。
在多品牌应用方面美国通用(拥有悍马、别克、雪弗兰、凯迪拉克等汽车品牌)和宝洁公司(飘柔、海飞丝、沙宣)获得了巨大成功。
一什么是多品牌策略多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益,分别制定不同品牌的品牌策略.这一策略的核心竞争优势是,通过对每个品牌进行准确定位,满足不同消费者的需求,尽可能增加市场份额.通俗的说多品牌策略就是给每一种产品冠以一个品牌名称,或是给每一类产品冠以一个品牌名称。
多品牌策略主要包括两种情况:一是在不同的目标市场上,对同种产品分别使用不同的品牌;二是在同一市场上,对某种产品同时或连续使用不同的品牌。
例如,宝洁公司在中国推出了四个品牌洗发水:海飞丝飘柔潘婷沙宣,每一品牌都以基本功能上的某一特殊功能为诉求点,吸引着不同需要的消费者。
希望自己免去头屑烦恼的人会选择海飞丝;希望自己头发营养、乌黑亮泽的人会选择潘婷;希望自己头发舒爽、柔顺、飘逸潇洒的人会选择飘柔;希望自己头发保湿、富有弹性的人会选择沙宣。
二多品牌策略的优点与不足(1)多品牌策略优点多品牌策略在实践中屡见不鲜,多品牌策略的优点很多,主要有以下几点:1、多品牌具有较强的灵活性没有一种产品是十全十美的,也没有一个市场是无懈可击的浩瀚的市场海洋,为企业提供了许多平等竞争的机会,关键在于企业能否及时抓住机遇,在市场上抢占一席之地.见缝插针就是多品牌灵活性的一种具体表现。
浅谈品牌战略管理论文
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浅谈品牌战略管理论文在现代市场竞争转向品牌竞争的背景下,要求企业综合运用品牌管理策略,深度开发品牌资源,以提升品牌形象。
下面是店铺为大家整理的浅谈品牌战略管理论文,供大家参考。
浅谈品牌战略管理论文篇一摘要:众所周知,企业创立和发展品牌,是这个企业长久不衰和保持旺盛市场生命力的最有效的手段之一。
而打造一个个性鲜明、联想丰富、高价值感、高美誉度与忠诚度的优势品牌的关键是对品牌进行长期的战略管理。
然而在我国电力建设施工行业中的绝大部分企业对于品牌管理依然欠缺,无需同世界级的知名大企业去拼比,即便是同国内其他行业相比,电力施工企业的品牌管理相对落后。
笔者就此对该行业的品牌战略必要性、品牌现状及如何进行品牌战略管理进行了分析与思考。
关键词:电建企业品牌战略随着我国经济市场化和国际化程度的不断提高,传统的电力建设行业已经全面市场化,并开始大步走出国门承接业务,然而电力施工企业都必须通过投标获取工程,因此除了提升企业的自身管控水平之外,全面打造优质、可靠、诚信的电力施工企业品牌,对于这些企业的生存发展已经日臻凸现其重要性。
1 电力施工企业加快实施品牌战略的必要性品牌战略是现代企业市场营销的核心。
从品牌战略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品市场结构与服务定位。
因此,发挥品牌的市场影响力,带给顾客信心,给予顾客以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在,实施品牌战略已经成为使企业实现可持续发展的重要抓手。
在电建行业领域,一般不存在难以超越的核心技术,这个企业只有打造出独特鲜明的个性品牌,方可在激烈的市场竞争过程中取得优势。
尤其是作为招投标在前、提供服务在后的电力施工行业,企业要想取得投资方认可并获得邀标书首先靠的是品牌,然后才能以提供高品质的产品来塑造企业品牌印象,从而形成良性循环。
企业品牌战略论文企业战略管理论文
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企业品牌战略论文企业战略管理论文浅谈企业实施名牌战略摘要:从经济的角度来讲,21世纪是一个名牌战略的世纪。
本文从三个方面探讨了企业实施名牌战略的背景、意义和途径,在实施名牌经济方面,从争创名牌和名牌消费入手,在质量、设计和服务等方面进行创新,并通过品牌文化、名牌创新、练就内功和法制保障等有效途径,确保名牌战略实施的顺利进展。
这不仅是地方名牌走向中国名牌的迫切需要;更是中国名牌走向世界名牌的迫切需要。
关键词:企业名牌战略近几年来,不少企业都意识到,名牌是企业市场竞争制胜的王牌,并在创出某名牌之后致力于名牌再开发,实施名牌延伸战略,以充分发挥“名牌效应”,使企业赢得更好的社会效益和经济效益。
之所以出现这种情况,是因为我国的当前消费需求、市场竞争,对外开放和外资进入等所引起的问题,决定企业必须推行名牌战略。
那么,企业是在什么情况下实施名牌战略?1 实施名牌战略的背景1.1 消费者越来越注重名牌消费,名牌商品的市场日益扩大。
随着我国居民的消费模式由温饱型向小康型过渡,人们的消费需要由数量型向质量型转变,质量需求的层次不断上升。
这种质量需求的基本表现,就是注重名牌,追求名牌,以致使用名牌商品和非名牌商品的需求量相差越来越大。
1.2 国内市场的竞争日益激烈,企业只有靠开创名牌才能增强竞争力。
在市场经济深入发展的过程中,市场竞争越来越激烈,而高质量需求的迅速增长则使质量竞争的程度不断加强。
其计划分配的市场很快减少,地方保护的市场也日益被打破。
1.3 国外名牌产品对国内市场的冲击很大,急待一批名牌与其竞争。
我国对外开放的扩大,人们消费水平的提高和质量需求层次的逐步上升,使国外名牌产品对国内市场的影响日益增大,加上质量差价变动和汇率调整的作用,国外名牌商品已占领了越来越大的国内市场。
这对我国的民族工业形成了巨大的威胁。
特别是我国加入WTO 之后,这个问题显得更加严峻。
这种形势要求国内企业尽快创立一批名牌产品,与国外名牌展开竞争。
企业的品牌战略论文品牌体系论文:论企业的品牌战略
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企业的品牌战略论文品牌体系论文:论企业的品牌战略【摘要】品牌是企业发展和竞争所必须拥有的无形资本,企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值。
品牌战略是市场经济中竞争的产物。
本质是塑造出企业的核心专长。
随着经济全球化的到来,中国的经济已经融入世界经济的大潮,品牌的竞争就越发的必要和重要了。
为此,本文从品牌的意识、强势品牌、品牌管理几方面来论述企业的品牌战略.【关键词】企业品牌意识品牌体系1 树立企业的品牌意识在中国有相当多的企业,还没有树立良好的品牌意识,对品牌战略存在着不少误解,主要表现在三个方面:1.1 认为品牌与自己无关。
自己的企业很小,企业还没有更多的富裕资金,所以没有能力实施品牌战略,认为只要生产出质优价廉的产品就能取得好的市场业绩,对品牌规划缺乏足够的认识。
随着竞争的加剧,产品本身的差异会越来越小,品牌优劣会成为客户选择产品的依据。
一个自身品牌形象不清晰的企业是不会得到客户的认同的,当然也谈不到品牌溢价,企业只能走价格战的路线。
其实他们不明白,企业不是等大了再搞品牌战略,而是应该利用品牌战略把企业做大。
1.2 认为品牌可以一蹴而就。
有些企业在认识到品牌的重要性之后,又犯了急性病,梦想在一夜之间就把自己打造成名牌。
但品牌像一切有生命的东西一样,是逐步成长起来的,而不是按照主观意愿随便捏造出来的。
所有真心搞品牌战略的人,必须静下心来,准备做持续的努力,才有可能成功。
1.3 不知从何着手。
或囿于实施品牌战略的理论缺乏,或囿于企业实施品牌战略、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕,一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措。
在打造品牌时是依靠“炒作”,大肆宣传,广告铺天盖地,确实让企业的产品的知名度很高,但最终企业还是走向了衰落。
2 打造企业的强势品牌一个企业的品牌一旦创立起来,成为市场上的强势品牌后,就会给企业带来高额利润、持久稳定的市场占有度,成为企业的巨大财富。
因此,打造强势品牌便成为了那些实施品牌战略的企业的一个永恒的梦想。
浅谈企业名牌战略 论文
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浅谈企业名牌战略内容摘要【摘要】:随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为品牌、名牌的竞争。
而名牌战略是企业利用知名品牌来推进产品销售的一种促销手段,也是企业追求长期利益,占领目标市场的有效手段。
在经济全球化的当今,我国企业必须在战略的高度上重视名牌战略,企业只有在不断提高企业产品质量水平获得经济效益,提高本企业竞争力的前提下,才会更需要走名牌战略之路才能创出自己的品牌进而发展为名牌。
该文通过对名牌战略相关基本概念解析,分析了我国企业实施品牌战略的意义,现状,如何创品牌及实施。
【关键词】:名牌战略意义现状实施一、名牌战略的含义所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是现代企业市场营销的核心。
二、名牌战略的意义(一)名牌战略可以树立良好的企业形象企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。
良好的企业形象是企业的一项重要无形资产,也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。
名牌战略与企业形象息息相关,知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。
依靠名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多,如生产“可口可乐”的可口可乐公司、生产“海尔冰箱”的海尔集团。
名牌战略有助于企业形象的改善,良好的企业形象也有助于名牌战略的实施,二者相互促进,相互保障。
(二)名牌战略可以增加企业的无形资产品牌是一种无形的资产,它的特殊性表现在它经常和有形产品结合在一起,产品会更新,但品牌不会过时。
在不同的企业产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小时,品牌已经成为消费者选择产品时决策的主要依据。
市场竞争在某种意义上就是品牌的竞争。
品牌的竞争力是企业利润的主要源泉。
(三)名牌战略可以提高员工向心力现代企业管理要高度重视内部团结,利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来,使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化需要。
浅析企业名牌战略[精选五篇]
![浅析企业名牌战略[精选五篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/6cc31a02cdbff121dd36a32d7375a417866fc1dd.png)
浅析企业名牌战略[精选五篇]第一篇:浅析企业名牌战略案例分析----从海尔的成功看企业名牌战略据海尔集团最新披露的消息,2010年,海尔集团实现全球营业额1357亿元人民币(折合207亿美元),同比增长9%。
其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元,占总营业额的26%。
全年实现利润62亿人民币,折合9.46亿美元,利润增幅是收入增幅的8倍,利税总额首超百亿元人民币。
可以说,世界上每销售2台冰箱其中一就是海尔冰箱。
毫无疑问,海尔集团是世界第四大白色家电制造商,也是中国最具有价值品牌。
自1984年创业以来,经历了27年的拼搏和努力,海尔由1984年得两个濒临倒闭的集体小厂合并成立的青岛电冰箱总厂,逐步成长为世界第四大白色家电制造商。
促使海尔的成功的原因有很多,其中名牌战略是重要法宝之一。
(一) 海尔对名牌战略的认识海尔是我国公认的实施名牌战略成功的企业。
海尔认为,市场美誉度并不是市场知名度。
产品有三个层次:一是知名度,只要花钱就能够打开知名度。
二是信誉度,说到要保修十年,就要做到保修十年的承诺。
三是美誉度,就是要做到有口皆碑,能满足用户的潜在需求,做到这三点,才是真正的名牌。
海尔从1984年亏损147万的小厂发展到现在在海外有30多个制造基地,全球营业额超过千亿的大企业,而且仍保持着良好的发展势头,不能不说是个奇迹。
海尔对名牌战略的认识的早和实施的坚持,也是其成功的重要原因之一。
(二) 名牌战略的发展消费者对企业提供的产品的满意度是品牌形成的必要条件,也是最为重要的基础。
成功的品牌不是天然形成的,而使在企业与消费者的互动中树立起来的。
品牌的核心内容在于隐藏在背后能够为消费者带来价值,因此,企业在树立品牌的过程中,必须围绕为消费者提供切实的价值展开。
2) 海尔的企业文化内涵海尔文化是一种价值观,这个价值观的核心是创新。
它是在海尔16年发展历程中产生和逐渐形成四特色的文化体系。
海尔文化以观念创新为先导,以战略创新为保障,以市场创新为目标,伴随着海尔从无到有,从小到大,从大到强,从中国走向世界,同时海尔文化本身也在不断创新、发展。
企业品牌策略研究论文3篇
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企业品牌策略研究论文3篇品牌对于企业来说,已经逐渐成为一种综合的、人文化的象征。
越来越多的企业意识到建立属于自己品牌的重要性。
下面是小编为大家整理的企业品牌策略研究论文,供大家参考。
企业品牌策略研究论文范文一:民营企业品牌策略研究摘要:改革开放至今,我国国内的民营企业得到了长足的发展,并先后涌现出了一大批实力雄厚的大中型民营企业,并且民营企业在吸纳就业人员、增加政府财政收入等方面发挥着越来越重要的作用。
但目前我国国内企业的总体竞争力较弱,加之中国入世后大量外资企业的进入,中国国内企业尤其是民营企业面临着严峻的考验。
如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争能力,摆脱目前的困境,已成为当务之急。
目前企业界的一个普遍的共识是,企业之间的竞争实质上是企业品牌的竞争,提升企业的品牌价值,做好品牌策略是提高企业竞争力的必不可少的因素之一。
关键词:民营企业;品牌策略;核心竞争力1企业品牌及品牌策略综述1.1品牌的含义品牌是一种名称,与术语、标记、符号、象征或设计组合运用,并用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,品牌形成的前提是商品的质量,品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。
它已与企业的整体形象联系起来,是企业的“脸面”,即企业形象。
1.2什么是品牌策略品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形像。
提升产品度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。
品牌策略是现代化市场营销的核心。
从品牌策略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品的结构与服务定位。
因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。
2以运动品牌为例,国内民营企业的品牌策略2.1李宁1989李宁创立了“李宁”体育用品品牌,并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇,开始了李宁公司的经营业务,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。
论文:浅谈我国企业品牌战略的实施
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论文:浅谈我国企业品牌战略的实施浅谈我国企业品牌战略的实施摘要当代经济已实现了从卖方市场向买方市场的转变,企业的竞争已从传统的产品或服务竞争上升到品牌的竞争。
品牌战略是企业经营战略的重要组成部分,是企业在竞争条件下竞争力的核心因素。
当前我国企业品牌管理存在的问题是:品牌战略意思模糊;缺乏强有力的质量、技术支持;盲目进行品牌延伸;品牌缺乏核心价值;品牌形象频繁变更。
当前我国企业实施品牌战略的策略:树立强烈的品牌战略意识;准确市场定位,确立战略品牌;增强企业的核心竞争力;营造良好的品牌环境;培养优秀的工作团队。
关键词:我国企业;品牌;品牌战略AbstractThe contemporary economy has changed from a seller's market to a buyer's market changes, business competition from the traditional products or services up to competition in the brand competition. Brand strategy is business strategy, an important component of an enterprise's competitiveness in competitive conditions, the core element. China's current brand management problems:Brand strategy meaning ambiguous. The lack of a strong quality, technical support. Blind to brand extension. The brand lack of core values. The brand image of the frequent changes. China's current strategy for enterprises to implement the brand strategy: Establish a strong sense of brand strategy. Accurate market positioning, establishing strategic branding. Enhance the enterprise's core competitiveness. Create a favorable environment for the brand. cultivate a good working team。
【毕业论文】浅析宝洁公司的多品牌策略
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毕业设计(论文)题目:浅析宝洁公司的多品牌策略浅析宝洁公司的多品牌策略摘要从二十世纪六七十年代至今,全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段,从而进入品牌竞争的时代,品牌已成为顾客辨认和识别不同厂家和销售商的产品和服务,使其与竞争对手区别开来的唯一工具,它是比企业产品更长久和更重要的核心竞争力与无形资产。
凸显个性、锁定不同目标消费群,不仅是采用多品牌战略的出发点,对市场领导者而言是战略防御的需要,也是市场挑战者实施市场攻击的利器。
宝洁公司的多品牌策略,使它在各产业中拥有极高的市场占有率,充分体现了多品牌经营策略的魅力。
本课题以宝洁公司的多品牌策略为研究对象,对其多品牌策略进行分析研究,从而为现代企业走多品牌道路提供了有意义的参考。
关键字:多品牌;策略;宝洁ANALYSIS OF P&G’S MULTI-BRAND STRATEGYABSTRACTFrom 20 Centuries up to the present, global enterprises has entering into BRAND COMPETITION era, developed from products trading stage to brand trading stage. Brand has been the only one standard when comparing with other competitors, which is used to identify and differentiate the different manufacturers and distributors’s p roducts and services. Brand is the more longer and important core competency and intangible assets than the products.Show the personality and fix different consumption groups is not only the starting point of using multi-brands strategy, but also the necessity of strategic recovery for market leader and the sharp weapon for market challenger to implement the market attack. The multi-brand strategy of P&G makes it cover a great market share, it shows the great charming of multi-brand trading strategy completely.This thesis studies and analysis the multi-brand strategy of P&G, and provides a meaningful reference to modern enterprises for the multi-brand road.Key words: Multi-brand; strategy; P&G目录1绪论 (1)1.1 多品牌策略的研究背景和意义 (1)1.2 品牌和多品牌的含义 (1)1.2.1 品牌的定义及其作用 (1)1.2.2 多品牌的含义 (2)2宝洁公司及其多品牌策略现状 (4)2.1 宝洁公司概况 (4)2.1.1 基本情况 (4)2.1.2 主要经营品牌及市场占有率 (4)2.2 宝洁公司的多品牌策略 (5)2.2.1 一品多牌的产品定位 (5)2.2.2 多品牌营销概况 (5)3宝洁公司多品牌策略的运用 (7)3.1 宝洁公司多品牌策略的实施 (7)3.1.1 寻找差异 (7)3.1.2 制造卖点 (8)3.1.3 能攻易守 (8)3.2 宝洁公司多品牌策略的利与弊 (10)3.2.1 多品牌策略的利 (10)3.2.2 多品牌策略的弊 (11)3.2.3 多品牌的运用策略 (11)4对宝洁公司多品牌策略的一些思考 (13)4.1 多品牌经营必须处理好的几个关系 (13)4.1.1 处理好企业内部各产品品牌之间的关系 (13)4.1.2 处理好与行业内竞争品牌之间的关系 (13)4.1.3 处理好品牌推广与市场推广之间的关系 (13)4.1.4 处理好产品品牌与公司品牌之间的关系 (14)4.1.5 正确处理利用外资和发展中国名牌的关系 (14)4.1.6 产品寿命周期阶段与品牌整合策略 (14)4.2 应该注意的几个问题 (15)4.2.1 树立关系营销理念 (15)4.2.2 强化品牌意识 (15)4.2.3 注重品牌在顾客购买过程中的作用 (15)4.2.4 实施品牌整合规划,整合品牌特征 (16)4.3 对现代企业的重要启示 (16)4.3.1 发展优势品牌 (17)4.3.2 寻找空白定位 (17)4.3.3 适时有效退市 (17)5结束语 (18)参考文献 (19)致谢 (20)1绪论1.1 多品牌策略的研究背景和意义二十一世纪,市场竞争日趋激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始认识到,品牌是竞争制胜的法宝。
浅析多品牌战略
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浅析多品牌战略—以宝洁公司为例摘要 21世纪是一个竞争激烈的时代,越来越多的企业也在思索在这个竞争异常激烈的时代,怎样才能让自己在市场上占据有利的地位。
显然一味地靠打价格战已经不适应这个时代的要求,于是越来越多的企业将眼光放到了走品牌路线,如宝洁公司的多品牌战略。
品牌是是企业的灵魂,是企业的生命,是企业的一种无形资产,是企业持久稳定发展的一个不可或缺的要素,是企业保持市场地位的重要支柱。
宝洁公司旗下有众多品牌,就拿洗发露来讲,有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐等,而且每个品牌都拥有着不小的市场份额,这正是宝洁公司长久以来实施多品牌战略的结果。
关键字宝洁公司市场多品牌战略一、宝洁公司简介宝洁公司(简称P&G)始创于1837 年,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,拥有雇员近140,000 人,所经营的300多个品牌的产品畅销1 6 0 多个国家和地区。
2008年,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大公司。
他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
1988年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司,从此开始了其中国业务发展的历程。
宝洁公司作为全球最大的日用品公司之一,旗下拥有众多的产品,而且每种产品都有它自身的特点,在市场上都占据了不小的份额。
在近二十年的时间里,宝洁的产品品牌越来越多,小品牌数百个,独立大品牌80多个,其产品覆盖洗发护发、美容护肤、个人清洁、妇女保健、婴儿护理、家居护理等诸多领域。
宝洁旗下洗发水品牌有潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣、伊卡璐等;洗衣粉有汰渍、碧浪等,牙膏有佳洁士、肥皂有舒肤佳,卫生用品有护舒宝。
目前,中国宝洁已成宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一,宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位,销售额也已位居前五位。
宝洁在中国市场所取得的成功,与其采用的多品牌战略是密不可分的。
管理类论文:浅析企业品牌战略
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浅析企业品牌战略内容提要近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但是,企业在实施战略上缺乏紧迫感,对实施品牌战略的理论缺乏,品牌营销空白,缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略。
解决这些问题的对策是建立和完善企业制度,树立企业的品牌战略意识,准确地进行市场定位,运用资本经营和充分利用信息网等。
随着经济全球化时代的到来,中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中,中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。
随着中国加入WTO,产品同质化越来越明显,品牌的竞争就越发的必要和重要了。
在当前买方市场的态势下,市场竞争愈趋激烈,如何在激烈的市场竞争环境下,企业取得发展和辉煌,品牌是决定成败的关键因素。
现代经济竞争,从某种意义上说就是品牌竞争。
关键词:企业品牌品牌战略Light on the implementation of the enterprise brandstrategyABSTRACTIn recent years,the brand strategy implementation has achieved remarkable results,but the enterprise in the implementation of brand strategy,lacking a sense of urgency,on the theory of a lack of brand strategy,brand marketing gaps,lack of appropriate mechanisms and other issues affect the implementation of brand strategy,Address addressing these issues is to establish and perfect the system,establish a sense of corporate brand strategy,and accurate market positioning,the use of capital operation and full use of information net.Along with the economic globalization ages is coming,the economy of china has mixed together with the economy of world.The market of china is a big part of market of world.When china joined WTO,products are more and more similar,the competition for brand becomes more necessity and importance.In buyer’s market,compctition is more severe,with a severe competition brand is the key factor that can make a company developing and winning.Modern competition for economy is competition for brand from some point of view. KEY WORDS:Corporate, Brand ,The Brand Strategy目录内容提要 (I)ABSTRACT (II)前言 (1)第一章诸论 (2)1.1选题的背景和意义 (2)1.2 企业品牌战略理论发展概述 (3)第二章品牌战略概述 (4)2.1品牌的起源和发展 (4)2.2 品牌的概念和分类 (5)2.2.1 品牌的概念 (5)2.2.2品牌的分类 (5)2.3品牌的特征和作用 (6)2.3.1品牌的特征 (6)2.3.2品牌的作用 (7)2.4 品牌战略的概念 (12)2.4.1品牌战略的概念 (12)2.4.2 品牌战略过程分析 (13)第三章我国品牌战略发展的现状 (14)3.1国内企业目前的状况 (14)3.2对国内企业目前实施品牌战略现状的分析 (15)3.3 我国当前企业品牌管理中存在的问题 (16)3.3.1 对品牌的认识程度不够 (16)3.3.2缺乏强有力的质量、技术支持 (16)3.3.3 盲目品牌延伸 (17)3.3.4 品牌缺乏核心价值 (17)3.3.5 品牌形象朝令夕改 (17)3.4 企业实施品牌战略存在的问题 (18)第四章企业品牌战略的实施 (19)4.1 树立强烈的品牌经营和战略观念 (19)4.2选准市场定位,确定战略品牌 (19)4.3 运用资本经营,加快开发速度 (20)4.4 利用信息网实施组合经营 (20)4.5 实行规模化、集约化、标准化经营管理 (20)4.6 营造良好的企业文化氛围和开发环境 (21)4.7 实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持 (21)结束语 (22)谢辞 (23)参考文献 (24)浅析企业品牌战略前言品牌是商品经济的产物。
论多品牌与单一品牌战略
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论多品牌与单一品牌战略引言概述:多品牌与单一品牌战略是企业在市场竞争中常用的两种策略。
多品牌战略指的是一个企业推出多个品牌以满足不同的市场需求,而单一品牌战略则是一个企业只推出一个品牌来覆盖整个市场。
本文将从品牌认知、市场细分、品牌形象、资源利用和市场竞争等方面,分析多品牌与单一品牌战略的优势和劣势。
一、品牌认知1.1 多品牌战略的优势:多品牌战略可以帮助企业在市场上建立多个品牌形象,提高品牌认知度。
通过推出不同的品牌,企业可以满足不同消费者的需求,提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
1.2 单一品牌战略的优势:单一品牌战略可以帮助企业建立一个强大的品牌形象,提高品牌认知度。
通过集中资源在一个品牌上,企业可以更好地塑造品牌形象,提高品牌在市场中的竞争力。
1.3 多品牌与单一品牌战略的劣势:多品牌战略可能导致品牌认知度分散,消费者难以识别不同品牌的差异性。
而单一品牌战略可能在市场细分上存在一定的局限性,无法满足所有消费者的需求。
二、市场细分2.1 多品牌战略的优势:多品牌战略可以帮助企业更好地进行市场细分,满足不同消费者的需求。
通过推出不同品牌,企业可以针对不同的市场细分,提供更精准的产品和服务。
2.2 单一品牌战略的优势:单一品牌战略可以帮助企业在市场中占据更大的份额,提高市场占有率。
通过集中资源在一个品牌上,企业可以更好地进行市场扩张,提高市场份额。
2.3 多品牌与单一品牌战略的劣势:多品牌战略可能导致市场细分过度,资源分散,无法形成规模效应。
而单一品牌战略可能在某些市场细分上无法满足消费者的需求,导致市场份额损失。
三、品牌形象3.1 多品牌战略的优势:多品牌战略可以帮助企业塑造多个品牌形象,满足不同消费者的品牌偏好。
通过推出不同品牌,企业可以更好地定位和塑造品牌形象,提高品牌价值和声誉。
3.2 单一品牌战略的优势:单一品牌战略可以帮助企业建立一个统一的品牌形象,提高品牌一致性和认知度。
通过集中资源在一个品牌上,企业可以更好地传递品牌价值和形象。
国内外关于多品牌战略的的研究现状的论文

摘要近年来,随着内需不断扩大,价格指数持续上升,内需成了我国服装行业发展的原动力。
但随着中国加入WTO,国际名牌蜂拥而入,更多海外品牌对中国市场跃跃欲试,直接造成了国内品牌与国际品牌之间的激烈竞争。
再加上品牌和市场细分早已不仅仅局限在品种、档次、区域的进一步细分,更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。
面对国际品牌进入中国市场带来的巨大竞争压力、内需扩大带来的机会、市场细分的必然发展趋势,采取何种品牌战略以顺应市场要求、寻求生存发展,成为我国服装企业首要考虑的问题。
本文通过分析美特斯邦威服饰股份有限公司的多品牌战略,希望为本土服装企业品牌战略的选择提供可借鉴的思路和方法,提高我国服装企业在国际市场中的整体竞争能力。
本文第一章阐述了研究的背景、意义,以及国内外关于多品牌战略的研究现状;第二章介绍了多品牌的基础理论,并举例说明多品牌战略在国内外服装企业中的运用情况;第三章先从动机、环境以及实施措施三个方面对美特斯邦威的多品牌战略进行分析,然后结合所学理论知识,从公司战略、有效性和存在的隐患方面对美特斯邦威的多品牌战略进行评价;最后,对美特斯邦威的多品牌战略进行整体总结。
关键词:美特斯邦威;多品牌;战略AbstractIn recent years, with the expanding of the domestic demand and Continuing rising of the price index, the domestic demand has become the driving force of the development of the apparel industry in China. However, with China's accession to the WTO and the entering of the international brand-name in droves, more overseas brands are eager for the Chinese market, which brings about the fierce competition between the domestic brands and the international brands directly. In addition, the brand’s and the market’s subdivision have been already not only limited in the variety, the grade and the region’s further segmentation, but also displayed in the deep segmentation for the characteristics of subdivision in the product style and the consumer group. As a result, it has become the primary problem that what kind of brand strategy to use to suit the market requirements and to seek the survival and the development by our local garment enterprises.This paper analyses the multi-brand strategy of Metersbonwe Fashion Co., Ltd. The purposes are to provide ideas and methods for the local garment enterprises when they choose a brand strategy and to enhance the overall competitiveness of the Chinese garmententerprises in the international market.In this paper, the first chapter elaborates the background and the significance of the study, as well as the present situation of the research on multi-brand strategy at home and abroad; Chapter II introduced the basic theory of the multi-brand ,and examples of the use of the multi-brand strategy in the clothing enterprises at home and abroad; Chapter III first analyses Metersbonwe’s multi-brand strategy from three aspects, namely Motivation , environment and the implementation measures, then evaluating it from company strategy, the strategic effectiveness and hidden dangers that exist in Metersbonwe; Finally, summarizing the Metersbonwe’s multi-brand strategy.Key words: Metersbonwe Fashion Co., Ltd.; multi-brand; strategy目录1 绪论 (1)1.1研究背景及意义 (1)1.2国内外关于多品牌战略的研究现状 (1)1.2.1 国外关于多品牌战略的研究现状 (1)1.2.2 国内关于多品牌战略的研究现状 (2)1.3研究的内容 (4)2 多品牌基础理论 (5)2.1多品牌的基本情况 (5)2.1.1 多品牌的涵义 (5)2.1.2 多品牌产生的市场背景 (5)2.1.3 多品牌的优点 (6)2.1.4 多品牌的不足之处 (7)2.2多品牌经营战略模式 (8)2.2.1 独立产品品牌组合方式 (8)2.2.2 分类品牌组合方式 (8)2.2.3 母子品牌组合方式 (8)2.3多品牌战略在国内外服装企业中的运用 (9)2.3.1 国外服装企业多品牌战略运用实例 (9)2.3.2 国内服装企业多品牌战略运用实例 (9)3 美特斯邦威的多品牌战略 (11)3.1美特斯邦威公司简介 (11)3.2美特斯邦威实施多品牌战略的动机分析 (11)3.2.1 市场目标分析 (11)3.2.2 竞争目标分析 (11)3.2.3 安全目标分析 (12)3.2.4 协同效应分析 (12)3.3美特斯邦威实施多品牌战略的环境分析 (12)3.3.1 外部环境分析 (12)3.3.2 内部资源分析 (13)3.4美特斯邦威多品牌战略的实施 (14)3.4.1 品牌定位 (14)3.4.2 营销策略 (14)3.4.3 管理体制 (15)3.5美特斯邦威多品牌战略的评价 (15)3.5.1 公司战略 (15)3.5.2 美特斯邦威多品牌战略的有效性 (16)3.5.3 美特斯邦威多品牌战略的隐患 (16)4 结束语 (18)参考文献 (19)致谢 (21)1 绪论1.1 研究背景及意义近年来,随着内需不断扩大,价格指数持续上升,内需成了我国服装行业发展的原动力。
双品牌战略(3篇)

第1篇随着市场竞争的日益激烈,企业面临着前所未有的挑战。
如何在众多品牌中脱颖而出,实现可持续发展,成为了企业关注的焦点。
双品牌战略作为一种创新的营销策略,逐渐受到企业的青睐。
本文将深入探讨双品牌战略的内涵、实施策略以及优势,以期为我国企业的发展提供借鉴。
一、双品牌战略的内涵双品牌战略是指企业在同一市场或不同市场推出两个或多个相互独立、相互补充的品牌,以满足不同消费者群体的需求,实现品牌价值的最大化。
双品牌战略的核心在于协同发展,通过两个品牌的互补和互动,实现市场拓展、品牌提升和业绩增长。
二、双品牌战略的实施策略1. 明确品牌定位企业实施双品牌战略首先要明确两个品牌的定位,确保品牌间的差异化和互补性。
品牌定位应考虑以下因素:(1)消费者需求:根据目标市场的消费者需求,确定两个品牌的产品定位,满足不同消费群体的需求。
(2)竞争格局:分析竞争对手的品牌定位,确保自身品牌具有独特性和竞争优势。
(3)企业资源:结合企业自身资源,如技术、资金、人才等,为品牌发展提供有力支持。
2. 优化产品结构在实施双品牌战略过程中,企业需优化产品结构,确保两个品牌的产品线具有互补性。
以下是一些建议:(1)横向互补:两个品牌的产品线在功能、性能、外观等方面相互补充,满足不同消费者的需求。
(2)纵向互补:两个品牌的产品线在价格、档次、品牌形象等方面形成层次,满足不同消费者的购买力。
3. 加强品牌推广企业需加大品牌推广力度,提高两个品牌的知名度和美誉度。
以下是一些建议:(1)整合营销传播:运用多种营销手段,如广告、公关、促销等,提高品牌曝光度。
(2)线上线下联动:结合线上电商平台和线下实体店,拓宽销售渠道,提高市场份额。
(3)品牌故事:讲述品牌背后的故事,传递品牌价值观,增强消费者情感共鸣。
4. 强化品牌管理企业需建立健全品牌管理体系,确保两个品牌协同发展。
以下是一些建议:(1)品牌协同:明确两个品牌之间的合作关系,实现资源共享、优势互补。
企业品牌战略研究论文【最新版】
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企业品牌战略研究论文[摘要]:中国加入世贸组织后,国内市场竞争更为剧烈,企业面临内外夹击的境地,国内企业如何实现顺利突围?品牌化是必由之路。
适应国际化潮流,建立强势品牌,提高竞争能力,这是国内企业面临的迫切问题。
本文试图对企业品牌战略分析探讨,并提出企业的品牌战略对策。
[关键词]:品牌品牌战略品牌战略对策一、企业品牌战略及其重要意义1、品牌的含义在通常的意义上来说,品牌就是商品的标志。
品牌是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号,籍以区分不同企业或竞争对手。
因此,有时我们说,品牌就是注册商标。
但是,从品牌的本质意义上来说,品牌决不仅仅是一个商标。
当要求我们定义一个品牌时,我们的定义通常是:“品牌是消费者对产品的感受”。
一种商品或服务要想成为品牌,必须具备两个条件:第一,要获得国家政府部门或权威机构的认可,如我国的驰名商标;第二,必须得到消费者的认可。
2、品牌的作用从一般意义上来说,品牌具有下述作用:(1)区分出产品与服务,并由消费者来指定、拒绝或推荐。
(2)传递信息给消费者。
在承担这一作用时,品牌可以是一个明显的传达者,它也可以是一个潜意识的传达者。
(3)起着一种特殊的、制造商可以对其进行明智投资的、合法资产的作用,并受法律保护不受竞争者的进攻或侵犯。
在现代经济中,品牌已经成为企业的一种无形资产。
这不单是从品牌商品具有稳定的市场来说,而且品牌本身已经拥有了自己的价值。
3、企业实施品牌战略的重要意义品牌战略是企业进行无形资产投入、积累和运营的一种重要方式。
实施品牌战略,积极开发优势产品是企业实现资本要素形态转化的一条途径,是企业产业化经营向更高水平发展的现实需要,是应对WTO的必然手段。
[随着世界竞争的日益深化,没有属于自己品牌的企业现在已很难立足。
从国内外市场上看,最为行销的产品是名牌产品,效益最好的企业是生产名牌的企业。
品牌帮助商品在用户心中树立高质量、优质服务和可信性的形象是非常重要的。
宝洁公司的多品牌战略分析
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深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文论文题目宝洁公司的多品牌战略分析学生姓名李婕学科专业商务管理指导老师贺显南论文提交日期论文答辩日期深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文成绩登记表姓名: 李婕准考证号: 010*********专业: 商务管理毕业论文题目:宝洁公司的多品牌战略分析内容概述:宝洁公司是世界上历史最悠久、实力最强的快速消费品企业之一。
自1988年进入中国以来,宝洁凭借其优质的产品和高超的营销技术赢得了消费者的青睐。
在过去的20年中,宝洁的管理方法已成为众多中国本土企业所学习,其坚持的多品牌战略和人才培养如今在中国已经相当普遍。
面对着既有机遇又有挑战性的市场氛围,本土企业应积极应对,根据对本土文化的深刻了解,采取正确的战略决策,提高自身的竞争实力,才能成功地在市场上生存,与其他企业及跨国企业角逐。
指导教师评语:指导教师签名:_______________答辩小组意见:答辩小组组长签名:_________论文成绩:内容提要:随着30年的改革开放和跨国公司的进入,这在很大程度上推动了中国经济体制的改革。
改革不仅打破了旧的体制,还建立起了一个新的有效市场机制。
随着跨国公司在中国的发展,相关行业的本土企业受到一定的冲击,以至使一批传统企业消失,但在经济全球化的背景下,这是市场竞争和产业调整的正常结果。
改革开放后,更多的中国企业在国际竞争和合作中成长起来,不少本土企业已经具备了和跨国公司齐头并进的实力。
宝洁公司是世界上历史最悠久、实力最强的快速消费品企业之一。
自1988年进入中国以来,宝洁凭借其优质的产品和高超的营销技术赢得了消费者的青睐。
在过去的20年中,宝洁的管理方法已成为众多中国本土企业所学习,其坚持的多品牌战略和人才培养如今在中国已经相当普遍。
面对着既有机遇又有挑战性的市场氛围,本土企业应积极应对,根据对本土文化的深刻了解,采取正确的战略决策,提高自身的竞争实力,才能成功地在市场上生存,与其他企业及跨国企业角逐。
浅谈企业多品牌战略
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浅谈企业多品牌战略[提要] 在日常生活中我们可以发现,很多公司旗下都拥有多种品牌。
为什么会有这种情况呢?那是因为消费者会拥有各自的需求。
而为了满足不同消费者的不同需求,企业决策者会根据消费者的需要提供他们所需的产品或服务。
而且,在全球经济竞争日趋激烈的今天,品牌所发挥的作用也越来越突出,制定好的品牌战略也显得尤为重要。
关键词:多品牌;拓展;延伸一、引言在《牛津大辞典》里,“品牌”是这样解释的:“用来证明所有权,作为质量的标志或其他途径”。
而关于“品牌”的含义,也有很多种说法,总的来说,就是用于辨别企业之间产品与服务的不同,并且吸引消费者。
美国著名的营销学者凯文·莱恩·凯勒认为,品牌是比企业产品更为重要、更加持久的无形资产,也是企业的核心竞争力。
因此,品牌对于企业来说至关重要,那么,企业就要制定出完美的品牌策略,来提升企业的知名度,稳固企业的地位。
而多品牌战略,则是品牌策略中的一种,很多企业为了吸引更多的消费者、扩大企业的经营范围、拓宽企业的目标客户群,在本企业实施多品牌战略,而多品牌战略也确实为不少的公司提供了很多的机遇和利益。
多品牌战略,是品牌战略中运用最为广泛的战略。
它针对消费者的不同需求,创造出不同的品牌,从而树立企业形象,打响企业知名度。
多种多样的品牌,会根据消费者的各种特质提供服务,以寻求消费者的满意。
宝洁公司作为多品牌战略的首创者,已经成功地示范了多品牌战略在企业运营中的优越性,为众多企业品牌战略的实施提供了依据。
二、多品牌战略的优越性品牌战略就是指企业决策者对企业的品牌进行管理,如品牌特质、品牌名称等。
多品牌战略是品牌策略中的一个重要策略。
多品牌战略,就是企业为自身的一种产品延伸开发出另外两个或以上的产品进行竞争。
消费者的需求是有差别的,消费者们会因地域风俗、生活习惯、自身体质、爱好审美等因素,产生不同的需求,而企业实施多品牌战略,则是为了满足不同消费者的不同需求。
浅谈企业的多品牌战略
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浅谈企业的多品牌战略由于本人身处制药行业,首先从医药企业的多品牌战略谈起:目前无论是跨国医药巨头还是国内数以千计的药厂都有大量的产品或品牌处于一种闲置状态或无作为状态。
一般跨国药企在国内最多也只有几十个品牌和品种,产生巨额利润的往往只有几个,而国内企业生产每家获得批文的可能有几百个,生产的产品也有上百种,但是真正在市场上有所表现的极少。
众多的品牌给很多企业带来了巨大的成本、压力和风险。
研发一个产品,创建一个品牌,获得政府的许可,这是要付出高额代价的,品牌战线拉得过长,而又没有强大的能力进行推广,与同类产品竞争,就产生了巨额的沉没成本。
可见,未来几年,可能会有数千家国内的制药企业倒闭,如何管理好品牌和产品,是国内制药企业必须认真考虑的问题。
不只是制药企业,多品牌齐头并进现象可谓司空见惯,但在市场上不见得每一个产品、品牌都能做大、做强,这几乎成为了一种绝对化的规律。
负面的典型可以看通用,在通用破产前产量成为世界第一,拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、悍马、欧宝、庞蒂亚克、萨博、土星、沃克斯豪尔、通用大宇和霍顿等十多个品牌。
在美国汽车行业景气的时候,多品牌的规模化优势给通用带来了巨大的销量,但是当美国汽车销量进入平稳增长期之后,多品牌战略带来的成本高企、内耗严重、机构臃肿等副作用就开始发作。
长期以来,通用都没有解决好旗下品牌的差异化问题,比如雪佛兰和GMC的部分SUV产品,如果拿掉标识,从外形上几乎无法区分。
反观日本车企,基本是单品牌战略,丰田派生出来的雷克萨斯也只做高端产品。
欧洲车企的品牌数量略多于日本,但都强调每个品牌的独立性。
多品牌战略的另一个弊端就是通用将过多的精力投入到不同品牌的市场营销之中,本末倒置,不仅削减了基础研发的力量,同时不利于核心品牌的建立。
因此,多品牌的定位首先要清晰,定位重叠会造成内部竞争、自我消耗;其次,要十分清楚自己运营多品牌的策略。
多品牌有两种运营策略,一种是成本导向,即发展多品牌是为了覆盖更多细分市场,提高销量,以此实现降低成本,更具有成本优势,一般量产车都是这种策略。
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中央广播电视大学毕业论文题目浅谈企业多品牌战略姓名学号49专业市场营销入学时间2011年9月指导教师白岐海完成日期2013年6月22日容摘要激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显,品牌战略已被众多企业所重视。
品牌战略的实施是关系到企业的总体,涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。
一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。
品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财富,品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以,品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。
关键词:品牌品牌战略品牌战略实施目录一、实施品牌战略的作用 (1)(一)品牌的作用 (2)(二)品牌战略的定义与目的 (2)二、品牌战略管理 (3)(一)品牌竞争战略 (3)(二)品牌价值管理 (3)(三)品牌公共关系 (4)(四)品牌国际化战略 (4)三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 (4)(一)品牌缺乏足够的市场影响力 (5)(二)品牌缺少创新能力 (5)(三)将广告作为经营品牌的重点 (5)(四)不重视品牌管理 (5)(五)品牌缺少抗风险能力 (5)(六)品牌国际化能力弱 (5)四、企业品牌战略的实施 (6)(一)进行科学的品牌定位 (6)(二)合理进行品牌延伸 (6)(三)增强企业开发与创新能力 (6)(四)建立完善的品牌战略管理体系 (7)(五)树立品牌营销观念 (7)参考文献 (8)浅谈企业多品牌战略在国际市场竞争日益激烈的今天,企业面临严峻的考验,品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键,品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。
我国企业要想提高国际竞争力,就必须重视品牌的力量,正确的实施品牌战略,创造出更多有国际影响力的品牌。
对于企业来讲,一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度,还能给企业带来更多的经济效益。
改革开放以来,我国经济总量迅速上升,涌现出了一些有国际影响力的品牌,比如海尔、TCL、美的、中华、奇瑞等。
但与一些发达国家相比,我国企业品牌建设方面还不够完善。
如何提升我国产品的国际竞争力,成为了我国企业界和经济理论界面对的现实问题。
自从加入世界贸易组织后,我国赢得了在世界市场上与其他国家同台竞争的机会,但是,我国企业拥有的最大竞争优势是拥有廉价的劳动力和大量的自然资源,并运用这个优势为国外一些知名企业进行大量的委托加工,然而,我们得到的产品附加价值和盈利空间极其有限,而且还大量使用了我们的资源,破坏了我们的环境。
而那些拥有着知名品牌的企业凭借着自己的知识产权和先进的技术就成为了竞争中的获胜者,这不得不让我国企业深深反思。
究其根本原因就在于我们缺少自主品牌,缺少自主知识产权。
当今市场竞争中,品牌的作用可以说是举足轻重。
它不仅体现的是一个企业整体的素质和形象,还体现了一个国家的经济实力和竞争能力。
一个成功的品牌,代表着良好的信誉,卓越的质量,良好的服务,先进的技术和优秀的业绩。
这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观,并在这种良好的价值观的引导下,注重企业人才的培养,注重技术的创新和新产品的研发,注重品牌的策划和产品的营销[1]。
所以,品牌战略是企业长远发展的必然选择,在实施品牌战略的过程中,还要重视品牌战略的管理。
一、实施品牌战略的作用品牌与商标既有联系、又有区别。
企业有了注册商标,才真正意义上有了自己的品牌,就像人有了自己的名字,才能把自己和别人区别开来,一说到某人的名字,就会让人想到许多他的体貌特征等。
但商标和品牌不是一回事。
一提到商标,就会出现许多与它相关的用语,如注册情况,所有权,打击假冒商标等,这就体现出了商标的法律含义。
一提到品牌,人们会想到该牌子的商品特征、性能、服务情况及喜好程度等,这就体现了品牌的市场概念。
我们习惯说某牌子的商品好,而不是说某商标的商品好,就是因为品牌的市场概念。
品牌是源于商标发展起来的,但它的涵却更加丰富,不仅代表了商品的合法性,还代表了商品的质量可靠、信誉可靠、商品的特点甚至是企业的文化理念等都传递给了消费者。
商标是合法的实体标志,品牌是商标所代表的一切与产品相关的无形信息。
就像海尔的品牌标志是海尔兄弟,人们看到它就会想到一系列和海尔有关的产品和服务相关的信息。
所以说,品牌是商标、企业形象、产品质量、售后服务等一些能让消费者感知的整体概念。
企业品牌战略的实施,就必须注重质量、企业文化、服务、研发能力、品牌营销及品牌管理等各方面的容。
(一)品牌的作用拥有一个强势品牌可以为企业创造长期的、也许是永远的利润。
也是国家促进可持续发展的重要保障。
具体说来,品牌具有以下几个方面的作用:1.品牌是产品质量的保证现代人们的消费观念都趋向于对品牌产品的认可。
人们购买的是品牌的产品,一般都不去对其质量进行怀疑,那是因为品牌是产品质量的重要保证,所以品牌产品受到了更多消费者的信赖。
2.品牌是企业形象的重要标志好的品牌代表着良好的企业形象。
如今的市场竞争中,质量已不再是企业竞争的重要因素,更多的则是企业形象的竞争。
因为现今众多产品之间的质量、功能等差距已经越来越小,人们对于这些产品之间的选择则受到了企业形象的强烈影响[3]。
提到海尔,印在人们心目中最深的则是其优秀的服务,尤其是其出名的售后服务更使其他企业望尘莫及。
在家电市场上,品牌繁多,国国外品牌更是让人难以选择,但是许多人却唯独青睐海尔,成为海尔的忠诚客户,无论是冰箱还是洗衣机都选择海尔,这是因为海尔树立的良好的企业形象。
3.品牌能受到法律的保护一个有知名度的品牌,它是不允许其他企业侵犯的,是不可以生产与其相同命名的产品的。
这样就可以杜绝以假乱真,浑水摸鱼现象的产生,如果发生这样的现象,一定会受到法律的制裁。
正因如此,品牌有了自己的经济价值,它可以通过收购的方式进行转让。
4.品牌能够进行更好的广告宣传品牌的创立,是为了更好的营销,营销就得通过广告宣传的方式让人们所熟悉。
宣传的目的则是让人们记住自己的品牌并对该品牌产生好的印象,以便消费者在挑选的过程中对其购买。
(二)品牌战略的定义与目的品牌战略就是企业站在整体发展的战略角度上,经过对外部环境的分析,为了生产出更能让消费者喜爱的产品,为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度,对企业的生产、研发、营销、管理等涉及到企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划,继而实现企业的良好形象塑造,最终实现增强企业核心竞争力的目标。
从国家的角度来讲,企业品牌战略的实施能够增强我国的经济建设。
毫不夸的说,一个国家知名品牌的多少代表着该国经济发展水平和竞争力水平,所以,品牌战略是我国经济迅猛发展的必要战略。
从企业自身的角度来讲,品牌战略的目的是使企业走向正规化发展,创造自主知识产权,扩大自己品牌的知名度,增大市场的差别经济效益,甚至是使企业走向世界经济市场的长远发展性战略。
二、品牌战略管理(一)品牌竞争战略1.单一品牌战略企业的经营,基本上都是从单一品牌开始的。
单一品牌能让企业集中资源创造最有影响力的商品,但是单一品牌的市场风险也是相当大的,一旦某一种产品出现问题,则会影响到该企业的其它产品,甚至使原有口碑较好的产品退出市场,所以,单一品牌需要有标准和规,这样在市场扩的过程中就不会走样,保证了产品质量的始终如一。
2.多品牌战略许多世界知名的大公司都拥有众多的品牌。
这样做的好处是可以最大限度的占领市场,因为一个品牌市场定位后,其目标客户群是很明确的,这样就能针对特定的人群培养更多的忠诚顾客。
另一方面,多品牌战略还能降低单一品牌的风险,一旦一个品牌出现问题,企业能够及时的进行战略转移,创立新的品牌,避免在市场上出局。
如世界知名的宝洁公司拥有300多个品牌,联合利华拥有将近2000个品牌。
3.复合品牌战略复合品牌战略是现如今绝大多数企业所采取的战略。
分为主辅品牌、总分品牌、母子品牌。
主辅品牌能够最大限度的实现市场占有率,针对不同的客户群体进行分类,产品分为高端和低端,或者根据不同区域创造品牌,这样都能扩大市场占有率。
如中国五粮液即主品牌,利用主品牌的影响又创立了五粮春、金六福、浏阳河等辅品牌。
总分品牌即现有一个主品牌,再延伸出一些列的其它品牌产品,如我国的海尔是总品牌,而海尔—小英才、海尔—小公主、海尔—小状元等即其分品牌。
母子品牌是由于市场细分的差异,把公司品牌和产品品牌有机的结合起来。
如大众就有大众和一汽大众两个子品牌。
(二)品牌价值管理品牌是企业的无形资产,是有价值的。
对品牌价值进行管理,不但能够提高品牌的竞争力,还能增加企业的收益。
品牌的价值是可以量化的。
具体有超额收益现值法、市场价格法、和整体资产溢价法。
市场占有率和销售利润、人气指数等就是我们进行品牌价值管理的对象,提升这些指标就是品牌价值管理的目标。
虽然企业的价值不能在企业的财务报表上体现,但却是提高品牌收益、提高企业价值的最有效途径。
(三)品牌公共关系品牌公共关系是品牌传播的渠道,是深化品牌市场、赢得客户信任的重要手段,因此,品牌公共关系管理显得非常重要。
政府公共关系管理一直以来都很重要,因为政府是宏观市场的调控者,政府的政策将影响着企业的经营策略。
媒体公关的公共关系管理也很重要,媒体、舆论的力量是很强大的,舆论导向对企业形象的影响相当重要,所以公司会有专门的公关部对品牌的公共关系进行管理。
客户公共关系管理,就需要企业关注客户的忠诚度、而且注意顾客的需求、并能进行良好的双向沟通反馈,及时的对企业进行方向上的调整。
行业的公共关系更是不可忽视,行业之间要建立一种相互信任、相互理解的竞争机制,在良好的市场氛围下才能达到更好的境界。
特别是在风云变幻的市场环境中,任何企业可能发生危机,公共关系管理中的危机管理就显得相当重要。
用最恰当的方式化解危机不但能使企业渡过难关,也能彰显品牌的魅力(四)品牌国际化战略信息技术的进步加快了国外企业的交流和获取大量的信息,各国企业品牌纷纷趋向国际化市场,扩大品牌的知名度,同时也增大了市场份额。
当然,品牌的国际化也应具备相应的条件。
首先,品牌文化的价值理念要清晰,在战略策划上要充分认知当地的文化,同时要赋予品牌具体的品牌形象,无论是品牌形象上,还是其代言人上都要有其特征[10]。
而且在广告策划上也要适合本土的文化。
本土化是一个系统的工程,海尔在海外设有13个工厂,遍及160多个国家和地区。
海尔的品牌国际化战略中实现了四个方面的本土化,第一是人员的本土化,海尔的美国南卡罗莱纳州工厂里,除了总裁和财务总监是中国人外,其余全部是美国人。