香奈儿品牌分析PPT课件

品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远 都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依 然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山
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CHANEL - 经典之处
1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以感觉
到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，
正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。曾经担
鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
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品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 • 步入二十年代左右，Chanel设计了不少创新的款式，为
女装添 • 上多一点男儿味道。 • 除了时装，Chanel也在1921年推出香水。 • 二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。 • 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。
• ④白与黑：及地长裙，白与. 黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 5 能凸显出女性之美。
香 奈 儿 创 始 人
Coco Chanel .
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创始人的介绍
Coco Chanel中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国。 她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她由 她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针线技 巧。在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名 “Coco”在这段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令她有经济能 力开设自己的店。 Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外，更是一位崇尚自由的 女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末，她阔步向前，打破所有 规条，引领、推进女性的解放，她创造出特立独行的生活方式，一种 自成一格的态度。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生 活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和 英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位 ARTHUR CAPEL则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款 斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而 是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集 团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精 神为设计理念。
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她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求
自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的
财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造
力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高
傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是
她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她
对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力
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工業設計（2）班 孫玉軒 2010082212
品牌创始 品牌特征和VI分析 品牌的延续 产品的形象分析
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品牌创始
品牌档案：
中 文 名 ：香奈儿 英 文 名 ：CHANEL 国 家 ：法国 巴黎 创 建 年 代：1910年 创 建 人 ：可可·香奈儿(Coco Chanel) 现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 产 品 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、
香奈儿双C的标志是Coco Chanel名字的缩写，也是受到了奥巴马修道院 彩绘玻璃窗上黑色滚边的交缠图案的启发，双C的标志体现了高雅、简洁、 精美、崇尚自由的风格。
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山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象 征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花 ，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明 星”。
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CHANEL - 品牌识别
• ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将 cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯 狂的“精神象征”。
• ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形 车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服 装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee” 系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她的
服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女
性解放自己的身心，独立和自信地寻找生活的
乐趣，做一个无畏而快乐的人。
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设计理念：高雅、简约、精美
品牌特点
设计风格：香奈儿wk.baidu.com士设计的最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵 感，尤其是爱情。她的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她 强悍独立但是却有十足的女人味。
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导 力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
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VI分析
• ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山 茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除 了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图 案上。
• ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 能凸显出女性之美。
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品牌故事
一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。