浙江4月高等教育自学考试广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年4月高等教育自学考试

广告设计基础试题

课程代码：00850

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在

题干的括号内。每小题2分，共18分)

1.设计一词的英文是( )。

A.advertisement

B.design

C.AE

D.disturb

2.设计的最终目的是( )。

A.服务人类

B.美化生活

C.创新

D.竞赛

3.平面构成中，一般将“形”分为两大类，即( )。

A.现实形态与自然形态

B.自然形态与人为形态

C.自然形态与理念形态

D.现实形态与理念形态

4.色光三原色，分别是( )。

A.朱红、黄、蓝紫

B.品红、翠绿、黄

C.品红、青、黄

D.朱红、翠绿、蓝紫

5.完整的商标由以下哪几方面构成( )。

A.标志图形和企业产品名称字体

B.图案和字体

C.标志图形，企业产品名称字体及其VI

D.图案、字体及色彩识别

6.下列有关色彩产生的论述中，错误的是( )。

A.色彩的产生离不开光的作用

B.色彩是一种视知觉

C.我们能看见色彩，与大脑无关

D.在黑暗中，我们看不见色彩

7.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?( )

A.维护企业生产

B.树立企业与商品形象

C.宣传及美化产品

D.降低生产成品

8.造型要素中，最基本的三个因素分别是( )。

A.点、线、面

B.图形、色彩、形式

C.点、线、色彩

D.点、线、形式

9.现代产品对其包装有很多要求，以下选项中不正确的是( )。

A.需能容纳产品

B.需能保护产品

C.需能促销产品

D.需能隐藏产品

二、名词解释(每小题5分，共15分)

1.设计

2.明度

3.商标

三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。

每小题2分，共12分)

1.设想人人都有，设计人人都会。( )

2.公园的假山属于一种自然形态。( )

3.平面构成中的重复、渐变、发射这几种表现形式都由规律性骨骼构成。( )

4.大红、土黄、紫罗兰这三种颜色中，纯度最高的是土黄色。( )

5.中国的书法字体，通常讲有“正、草、隶、篆”四体。( )

6.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。( )

四、简答题(每小题5分，共30分)

1.设计中怎样处理事物外观形态和内部机能两者的关系?

2.设计的实现包含哪三个过程?

3.什么是色彩的心理错觉，举例说明。

4.在设计产品包装时，怎样进行定位?

5.什么是视觉识别?试举一例。

6.版面的设计与编排需注意哪些问题?

五、平面广告创作题(共25分)

试以“和平”或“反战”为主题，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上)

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

2.要有广告标题及其它相应要素。