第六章企业视觉识别系统的基本要素

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第6章CIS的构成要素 1

的企业表现形式，受企业理念的支配和指导。涵盖着整个企业经营管理
活动的全部过程。
企业行为识别 BI企业行为识别系统BI（Behaviour Identity）——动态的识别形式，对外回馈、参与活动，对内组织、管理、教育。
有两层含义：
1、BI既是理念的反映，又是强化企业MI的手段； 2、是指它的识别过程是动态的。
清晰、简单、易记的企业整体形象。由此研究领域规划出来的设计系
统．就是企业识别系统(corporate ldentity System)，简称为CI或CIS。
一、CI的定义二、 CI的产生及发展
三、企业导入CI的原因
1 企业内部自觉的需求在现代社会中，市场变幻莫侧，想吸引消费者并非易事，但这又是每个企业的目标。企业形象的独树一帜、能在消费者心中占据一个位置、而这个形象的建立、恰恰应体现在企业内部CI的确立与完善。就像一个剧本，连导演和演员都没有感动，又如何能打动观众呢?企业形象也是如此。在CI导入的过程中，企业需要做到以下几项。
如：“Q、S、 C、V”战略是“麦当劳” 取得成功的基本支撑点，即质量超群、服务优良、卫生清洁、货真价实。
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第四节企业行为识别系统BI
一、含义
企业行为识别系统指的是企业生产经营过程中对所有企业行为、员工行为实行系统化、标准化、规范化的统一设计和统一管理，以利于形成有独特个性的企业形象，它是整个企业识别系统的“做法”，是动态
所谓MI就是指一个企业的基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发
展中一些基本问题的看法。
而“识别”包含了两层意思：
1、主体性，
2、独立性，
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一、含义

国有企业视觉识别系统(VI)管理办法-最新

国有企业视觉识别（VI）系统管理办法第一章总则第一条为建立国有企业集团（以下简称集团或集团公司）统一的品牌形象，规范并推广企业视觉识别（以下简称VI）系统，提高集团及各品牌准入企业VI系统的统一性、规范性和辨识度，特制定本办法。

第二条本制度适用于集团以及获得“国有企业”品牌准入的各子企业。

第二章术语及定义第三条 VI系统是以企业标识、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象理念转换为具体符号、色彩等，以塑造独特的企业形象。

第四条本制度所指VI系统，是指集团统一使用的“国有企业VI系统”，系国有企业拥有的重要知识产权。

《国有企业VI手册》（以下简称《VI手册》）是国有企业VI系统的最主要载体。

第五条 VI要素（一）VI基本要素内容1.基本要素：标识、标准字、标准色等。

2.要素组合：横竖组合、中轴组合、首选组合、可选组合、背书使用、商标组合、禁用组合等。

3.要素展开：辅助图形、辅助色、图片使用、专用字体等。

（二）VI基本要素应用1.行政办公：名片、信封、便笺、传真纸、贺卡、胸牌、员工卡签、徽章、文件盒、文件封套、公文袋、笔记本、公文笔、手提袋、证书、光盘、车辆通行证、纸杯、瓷杯、杯垫、不干胶贴等。

2.多媒体办公系统：WORD标准样式、EXCEL标准样式、PPT模板、电子邮件签名、电脑、平板、手机桌面样式规范等。

3.会务系统：请柬、会议证、来宾证、道旗广告、会议引导牌、会议背景板、视频会议形象墙、会议桌签牌、谈判旗。

4.广告宣传系统：户外擎天柱广告、路牌广告、户外广告、墙体广告、灯箱广告、展架、杂志广告、外网网站、办公自动化系统、内部专题网页、视频标版、宣传册、宣传页、宣传折页、报纸报头、内刊封面、年度报告封面、项目管理手册封面、投标书封面、产品说明书封面、展会主形象区等。

5.环境导视系统：司旗、楼顶标识、楼体标识、厂房外观色彩示意、企业大门外观形象墙、公司挂牌、户外导向牌、停车场导向牌、厂区平面图牌、户外警示牌、大厅接待台、总索引牌、楼层信息索引牌、楼层指示牌、宣传栏、玻璃门警示贴、部门门牌、车间标识挂牌、车间看板、参观路线指示牌、车间区域标识牌、生产线工位牌、设备管理标签牌、更衣柜工具柜标识牌、公共设施标识牌、公共符合和导向符号。

3视觉识别系统的基本要素

6．3．2 标志（4）
• 标志造型分类：
1）以点为标志设计的造型造型要素 2）以线为标志设计的造型要素： 3）以面为标志设计的造型要素： 4）以体为标志设计的造型要素：
6．3．3 标准字
• 标准字是将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合成具有独特风格的统一字体。通过文字的可读性、说明性和独特性，可以将企业的规模、特征与经营理念传达给社会公众。由于文字具有明确的说明性，容易产生视听同步印象，因此具有强化企业形象、补充标志内涵、增强品牌诉求力的功效，其应用频率绝不亚于标志出现的频率。
6.3 视觉识别系ຫໍສະໝຸດ 的基本要素• 企业视觉识别系统的设计分为基本要素和应用要素两大基本要素主要包括:企业名称、品牌标志、标准字体、标准色、象征图案等；应用要素主要包括办公用品、办公设施、招牌旗帜、建筑外观、衣着服饰、产品设计、广告宣传、场区规划、交通工具、包装设计等。
6.3.1名称（1）
• 这里的名称是指企业名称、商品名称和品牌名称。由于统一性的原则，这三者应该尽量统一
• 在MI和BI确立之后，首先应做的是给企业取个好名称。取名在这里有两层含义： - 新成立的公司应有一个名称； - 旧公司在导入CI时，因企业名不符合CI原则而必须更
改名称。
6.3.1名称（2）
• 取名原则：个性原则别致原则易记原则吉利原则语差原则寓意原则
- 依诉求对象选择字体。 - 依环境空间选择字体。 - 依材料工艺选择字体。 - 依文字词义选择字体。
6．3．4 标准色
• 标准色是推广某一特定的色彩或一组彩色系统的实际刺激和心理反映，传导企业经营理念和产品特质的重要识别要素。
• 在色彩的性质中，明度是色彩的骨骼，色相是色彩的肌肤，纯度是色彩的品格。

企业文化的三个组成部分

企业文化的三个组成部分企业文化：企业成员共同的价值观念和行为规范。

分为：理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三个组成部分。

理念识别系统(MI)：企业使命、愿景、经营宗旨、经营哲学、经营战略、经营方针、行为准则、企业价值观。

行为识别系统(BI)内部组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等；外部的市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等。

视觉识别系统(VI)基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传号等。

提炼价值观价值观反映了一个企业的社会追求和远大理想，代表着企业对事物是非曲折的判断标准和原则.比如联想集团的核心价值观是“服务客户、精准求实、诚信共享、创业创新。

”提炼价值观必须从企业的实际出发，具有时代特征，既有很高境界,又符合行业特性与企业定位，真正能在员工中引起共鸣。

核心价值观是经营理念、行为准则的基础。

提炼经营理念主要阐明企业愿景、企业使命和企业精神。

企业愿景是企业未来可以成就的具有挑战性的远景描绘,是一个可能和希望实现的未来蓝图。

企业使命是企业业务、服务目标或企业存在的目的和意义，有些企业的使命陈述还包括对企业优势的说明。

企业精神是企业的灵魂和精神支柱，是根据核心价值观营造的企业员工共同的内心态度、意志状况、思想境界和理想追求，及相应的精神氛围。

例如：联想的远景愿景）高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。

联想的使命为客户，提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩；为社会，服务社会文明进步;为股东，回报股东长远利益;为员工，创造发展空间,提升员工价值，提高工作生活质量。

明确企业道德及作风等企业道德是企业对自身理念、行为和形象的善与恶、是与非、美与丑、荣与耻的内在评价。

比如双鹤药业的企业道德“诚实守信，忠善亲和”.企业作风是企业在长期生产经营过程中形成的独特风格。

比如双鹤药业的企业作风一“雷厉风行，敢为人先”。

企业视觉识别系统

企业视觉识别系统编辑目录1定义2企业标志1. 2.1 (产品)商标2. 2.2 企业标准字3. 2.3 企业标准色4. 2.4 企业造型(吉祥物)5. 2.5 普遍性原则3系统组成4基础系统5应用系统6经典案例2企业标志⑴定义：以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。

⑵企业标志特征1.识别性：这是企业标志的基本功能。

企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。

2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。

3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。

因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。

企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。

4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。

标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。

5.延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。

在不违背企业标志同一性原则的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生切合的表现效果。

如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。

6.系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他基本要素组合使用，如与企业名称标准字、企业象征图案等。

这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化，强化了企业视觉形象传达的系统性。

7.时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企业标志进行检讨、改进，以符合时代的要求，体现时代精神，避免企业视觉形象的老大僵化、陈旧过时。

视觉识别系统CIS基本构成

视觉识别系统CIS基本构成企业识别系统Corporated Identity System基本构成；1、企业的理念识别Mind Identity — MI2、企业行为识别Behavior Identity — BI3、企业视觉识别Visual Identity — VI其他识别EI — Environment Identity 环境识别SI — Store Identity 商店识别◆MI理念识别系统一般包括企业的经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、广告、员工的价值观等。

◆BI行为识别系统包括对内和对外两部分，对内包括对干部的教育、员工的教育(如服务态度、接待技巧、服务水准、工作精神等)、生产福利、工作环境、生产效益、废气物处理、公害对策、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发公共关系、促销活动、流通政策、银行关系、股市对策，公益性、文化性活动等。

◆VI视觉识别系统一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分，基本设计包括：如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用包括：如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用：如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。

企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同的目的。

VI系统基本要素：1、企业名称2、企业标志3、企业的标准字体4、标准色彩5、象征图案6、企业提出的标语7、企业吉祥物8、专用字体一、基本要素：1、企业标识2、产品商标3、企业标志释义4、标志制图法5、标志的使用规范6、标志的色彩规范7、英文标准字8、中文标准字〈横式〉 9、中文标准字〈竖式〉10、中文指定印刷字体11、英文指定印刷字体12、企业标准色 13、企业辅助色 14、企业象征图案15、企业吉祥图形 16、标志与标准字组合17、标志与基本资料组合18、标志与标准字色彩使用规范 19、下属企业规范二、应用系统：办公用品系列：1、名片2、中文信纸3、英文信纸4、普通信袋5、普通信封6、国际信封7、国际信袋8、传真纸首页9、公文纸10、便条纸11、用款单、付款凭证12、报销单、货物流程单13、文件夹、档案袋14、介绍信15、合同书 16、纸杯17、电话留言条标识系列：1、公共标识图案2、企业招牌3、公共导向牌4、部门标识牌5、横式、竖式楼顶招牌6、立地招牌7、吊牌8、产品外包装9、工作证10、贵宾卡、来宾卡、通行证11、产品合格证12、手提袋13、包装纸14、外包装箱15、封箱胶带16、不干胶贴纸广告系列：1、企业宣传册2、海报广告规范3、杂志广告规范4、电视风格5、幻灯片风格6、报纸广告规范7、企业杂志封面8、招商说明书封面9、汽球广告规范 10、雨伞遮阳伞广告规范11、霓虹灯广告12、路牌广告规范 13、公布栏14、说明书 15、企划书16、招聘书17、互联网主页 18、E-mail背景风格服饰系列：1、男管理人员制服2、女管理人员制服3、维修服、帽4、男女礼宾服5、男女服务员制服6、男女保安人员制服7、男女清洁人员制服8、科研人员服9、工作服10、工作帽 11、安全帽 12、运动服13、运动帽14、文化衫 15、雨具16、皮夹、皮带头 17、领带、领巾、领带夹交通系列：1、轿车2、交通车3、商务车4、运输车旗帜系列：1、车旗2、公司旗帜3、桌旗4、锦旗5、双面锦6、POP吊旗7、横幅布旗环境系列：1、办公楼主体装饰2、形象墙3、展示会场风格4、垃圾桶、踏垫其它用品：1、记事本2、台历3、挂历4、赠品类5、茶具6、烟灰缸7、意见箱、稿件箱8、感谢卡9、各式贺卡10、卡片封套11、请柬 12、伞架13、薪资袋。

企业视觉识别-视觉基本要素系统

企业视觉识别-视觉基本要素系统
视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式 , 有组织有计划地传达给社会 , 树立企业统一性的识别形象。

视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。

视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现，因此它就成为 CI 设计中的核心和重点。

为了使企业的视觉识别系统能以最快的速度、最便捷的方法加以传播，从而塑造企业的良好形象，为此企业必须建立视觉识别的信息传递系统。

视觉识别的信息传递系统和应用要素系统与辅助系统；四个阶段是信息资源、设计符码、传播媒体和接受群。

视觉识别系统并非简单的视觉表现手段，它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统的科学的而又复杂的传播工程。

将企业的信息概括、提炼、抽象并顺利转换成企业视觉符号，是整个传播工程的关键。

企业形象概念具有与之相对应的设计概念。

设计概念是一个有机的结合体，它由各种具有共性的相关的要素组成，组成的结果带有鲜明的和典型的个性特征。

要达成企业识别，使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成统一的有机生命力的设计系统，采用科学的媒体策略，做有效的长期的传播。

平面设计创意与制作智慧树知到答案章节测试2023年

第一章测试1.设计的特点有（）。

A:综合性 B:其他选项都对 C:服务性 D:科学性和合理性答案:B2.（）即在设计中借用某一诗句、雕塑或其他艺术作品的思想、风格或技巧等，使设计直接借用其他艺术作品本身的感染力和知名度来吸引受众，达到传播信息的目的。

A:装饰 B:创造 C:解构 D:借用答案:D3.（）是利用点、线、面等视觉元素，在二维的空间里，按照美的视觉效果，以理性和逻辑性的手法进行编排和组合，重点研究在二维空间中如何创造形象，如何运用构成的形式美法则组织形象与形象之间的关系，创造出具有强烈形式美感的新形态。

A:平面构成 B:艺术手法 C:色彩构成 D:设计答案:A4.平面构成的基本形式美法则有哪几种（） A:统一与变化 B:对称与均衡 C:比例与分割 D:节奏与韵律答案:ABCD5.平面构成的应用技巧有（） A:渐变构成法 B:近似构成法 C:骨架构成 D:基本形构成答案:CD6.好的设计是原封不动的，不需要更新完善。

（） A:错 B:对答案:A7.人为生活而设计，设计为生活而存在。

用心观察生活，感悟人生真谛，让设计与生活互动。

（） A:对 B:错答案:A8.设计，可以是在日常用品上做一点细小的改变，或者站在另一个不同的角度进行思考，让我们会心一笑的同时，又让一切都变得更加有趣、迷人。

（）A:错 B:对答案:B9.从物质到精神，从硬件到软件，从功能到形式，设计是人类文明的成果，同时持续不断地改变人们的生活。

（） A:错 B:对答案:B10.需要把效果图及设计理念说明等重要信息都制作成汇报PPT的形式，以更加直观的方式展示给客户，提高设计作品的通过率。

（） A:错 B:对答案:B第二章测试1.狭义上的标志，是人们通常所说的Logo，属于设计范畴，表现为一种图形传播符号，用精炼、概括的图形传达特定的含义和信息，是人们相互交流和传递信息的视觉语言。

（） A:对 B:错答案:A2.（）是企业视觉识别系统中最核心的要素。

27413-广告策划与创意-自考广告学

第一章广告运动原理单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨人豌豆“月光下的收割”。

2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与生俱来的戏剧性”广告理念的延续, USP包含竞争的意味, 必须保证品牌的独一无二的卖点, 亦称独特的销售建议。

3、品牌形象论的创始人是大卫·奥格威。

4、相对于USP理论, 品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面, 而且是用一种可见可感的形象来直接打动人们的心灵。

5、万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作大卫·奥格威。

6、定位论的创立者是杰克·特劳特、艾·里斯。

7、广告运动的调查主要包括三个方面的内容, 即产品的市场状况、消费者的消费行为、受众信息接收情况。

8、营销组合必须具备四个功能, 即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。

9、广告创意思维包括求新思维和求异思维。

10、SP即Sales Promotion的缩写, 意思是销售促进。

一般来说, 广告的事前测试可以测定三种基本效果: 知觉、了解和反应。

油盐酱醋、粮食、卫生纸等产品价格不高, 市场供应充分, 与消费者生活关系密切, 对这类产品的消费属于理性而随意的消费。

名词解释题李奥·贝纳“与生俱来的戏剧性”理论的创始人, 他认为任何一种产品都具有一种使它能够在市场中生存的素质, 经典案例是绿巨人牌豆子“在月光下收割”。

罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”（USP）理论, 强调独特和唯一, 经典案例是阿那辛牌止疼药广告。

大卫·奥格威品牌形象论的创始人, 他认为人们会因为一种良好的感觉而实施购买行为, 经典案例是带着黑眼罩的男人的形象表达哈撒韦衬衫。

威廉·伯恩巴克“实施重心法”理论的创始人, 该理论有两个关键要素：幽默和形象的表达, 也就是说, 要用形象的方式幽默地传递广告信息, 经典案例是用蛋壳和柠檬表达甲壳虫汽车的优点和一直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。

vi视觉识别系统

视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。

视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。

视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity。

视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。

VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。

因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。

VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。

简述企业形象视觉识别系统的基本内容

简述企业形象视觉识别系统的基本内容1.引言1.1 概述企业形象视觉识别系统是现代企业发展中不可或缺的一项重要工具。

它通过一系列的设计和规范，旨在建立和维护企业的独特形象和品牌价值。

在当今竞争激烈的市场环境下，企业形象的建立对于企业的成功至关重要。

企业形象视觉识别系统通过统一和规范化企业标识、商标、标志、色彩、字体等视觉元素，为企业树立起专属的视觉形象，使消费者在众多竞争对手中能够迅速识别和记住企业的品牌。

企业形象视觉识别系统的基本内容包括以下几个方面：首先是企业标志的设计和运用，企业标志是企业形象识别的核心元素，具有代表企业的独特图形和符号，能够赋予企业形象识别的视觉形象。

其次是企业色彩的选定和运用，颜色在企业形象中起到了非常重要的作用。

不同的颜色能够产生不同的情绪和感受，因此企业需要通过科学合理地选择和运用颜色来传递企业的特定价值观和形象。

此外，企业形象视觉识别系统还包括字体的选取和运用，字体是文字的外形表示，也是企业视觉形象的重要组成部分。

通过选择合适的字体，能够提升企业形象的专业性和稳定性。

最后，企业形象视觉识别系统还包括其他与视觉相关的元素，例如企业的形象应用规范、广告和宣传材料的设计等。

综上所述，企业形象视觉识别系统是对企业形象进行视觉化管理的一套系统化的方案。

通过统一和规范化视觉元素的运用，它能够增强企业形象的辨识度和一致性，提升企业的市场竞争力和品牌价值。

对于企业来说，建立和维护好自身的形象视觉识别系统是非常重要且必要的。

1.2文章结构1.2 文章结构本文将围绕企业形象视觉识别系统展开讨论，内容分为引言、正文和结论三部分。

引言部分会先对企业形象视觉识别系统进行概述，介绍其基本概念和定义。

通过这一部分，读者可以了解到企业形象视觉识别系统的基本背景和重要性。

接下来，引言还会对本文的结构进行简要说明，帮助读者把握整篇文章的总体框架。

最后，引言还会明确本文的目的，即探讨企业形象视觉识别系统的基本内容，为读者提供相关的知识和理解。

企业视觉识别系统规范使用管理条例(VIS)

VIS规范使用管理条例（试行）第一章总则第一条企业视觉识别系统（以下简称“VIS”）是企业形象识别系统(简称“CIS”)的重要组成部分。

为有效推动XX有限公司（以下简称“公司”）VIS落地，规范VIS的传播与应用，维护企业品牌的统一形象，特制定本条例。

第二条XX视觉识别系统管理手册（以下简称“VIS手册”）由总部办公室编制，经公司领导批准发布执行，适用于集团总部各部门和下属全资、控股子公司，参股公司、受托管理项目参照执行。

未经公司书面批准，任何部门不得对VIS手册内容进行变更、修改。

第二章管理职责第三条总部办公室是VIS使用的归口管理部门，主要负责执行公司关于VSI管理的相关要求，牵头组织VIS体系的设计、审核、修订及实施过程管理，对各项目规范使用VIS 进行指导、检查与考核，搜集汇总VI使用的意见和建议等。

第四条各项目公司办公室负责VIS实施过程的规范应用。

第三章使用原则第五条VIS手册包括基础系统和应用系统两大部分，其中基础系统包含基础要素系统(A部分)，应用系统包含办公事务应用系统（B部分）、宣传展示应用系统（C部分）、环境导视应用系统（D部分）。

第六条基础系统是VIS体系的核心部分和应用基础，包含企业标志、标准字、标准色及各种标准组合等要素，实际应用中不得随意改动各要素的尺寸、比例、色彩和组合结构关系等，以保证其完整性、统一性和准确性。

如因公司出现重大变更等情况确需修订时，需经总裁办公会议讨论通过后，根据实际情况予以修订。

第七条应用系统原则上不能更改，若因场所、环境等客观因素影响无法执行的，使用单位可根据实际对尺寸、材质作适当调整。

如确需对规范标准作较大调整，或需设计VIS 手册未涉及内容，需经总部办公室审核同意后方可实施。

第八条VIS是公司重要的知识产权，总部各部门、各项目公司应妥善保管和使用VIS手册，并履行保密责任和义务。

交由广告、制作公司使用时，应只提供需要的相关内容，不提供全套电子文件。

企业视觉识别系统

企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。
企业视觉识别系统将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地传递给客户、公众及企业员工，从而树立起统一的企业形象。
3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。
4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。
⑵企业标志特征
1.识别性：这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。
2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。
基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素，既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础，保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能引起人们的美感，那么这种同一性就毫无意义，再同一的形象也是失败的。

视觉识别系统设计

数据分析
通过数据分析，了解设计方案在市场中的表现和传播效果，以便进一步优化和完善。
3
方案调整与优化
根据用户反馈和数据分析结果，对设计方案进行调整和优化，提高视觉识别系统的竞争力和市场表现。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
04
视觉识别系统设计要素
色彩设计
总结词
色彩是视觉识别系统中的重要元素，能够传达品牌形象和情感。
详细描述
隐私保护
随着对数据安全和隐私保护的重视，未来视觉识别系统将更加注重数据加密和匿名化处理，以保护用户隐私。
THANKS
感谢观看
设计经验与教训
数据质量问题
01
在项目初期，由于数据标注不准确和样本不均衡，导致模型训
练受到影响。教训是应重视数据清洗和增强工作。
算法选择
02
在某些场景下，传统的机器学习算法表现优于深度学习模型。
应根据实际需求合理选择算法，避免过度依赖深度学习。
跨平台兼容性
03
在系统开发过程中，发现不同平台间存在兼容性问题。为确保
06
总结与展望
设计成果总结
技术实现
通过深度学习和计算机视觉技术，实现了高精度的图像识别和目标跟踪，满足了客户对实时性和准确性的要求。
应用领域
该视觉识别系统已成功应用于安防监控、智能交通、工业自动化等多个领域，为各行业提供了智能化解决方案。
性能提升
通过不断优化算法和硬件配置，系统识别速度和准确率得到了显著提升，提高了用户体验。
系统稳定运行，应提前进行多平台测试和优化。
对未来视觉识别系统设计的展望
技术融合
随着人工智能技术的不断发展，未来视觉识别系统将与语音识别、自然语言处理等技术进一步融合，实现更智能化的应用。

论企业视觉形象识别系统的四大基础元素

论企业视觉形象识别系统的四大基础元素企业视觉识别系统是以标志（LOGO）、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体的符号，塑造出独特的企业形象。

在VI设计中，视觉识别设计最具有传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

这其中的基本要素系统包括：如企业名称、企业标志（logo）、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等，下面将视觉形象识别系统的四大基础元素做一定的阐述。

一、标志反白当品牌标志组合置于深色背景时,应确保足够的识别度,从而避免品牌标志在背景中含混不清。

使用背景不可杂乱无章。

标志在置于深色背景时,最理想的情况是使用反白的标志。

二、标志及标志释义作为logo，企业标识必须要简洁、快速、易记，只有这样的传播方式才能有利推广，达到高效传播的效果，同时，在企业的初期、中期阶段标志也应有所不同，根据各个阶段的传播侧重点，适当调整标志。

如金丘在初期阶段，加入中文“金丘”及产业版块，更好的让客户知道金丘是做什么的，后面随着品牌的壮大化，采用KingKoo Group首字母——KKG来进行字体设计，直接用KKG去传播。

这就是所谓的传播要分阶段。

三、标志标准色及辅助色标准色是企业精神及文化的重要因素,通过视觉传达产生强烈印象,体现色彩在视觉识别中的作用。

其中标准色是标志色彩的重要组成部分,又是企业形象应用部分视觉形象设计不可缺少的重要元素。

辅助色是为丰富品牌形象及企业形象,进一步完整地表达形象诉求而选用的色彩,它与标准色相得益彰,为设计应用展开更大的创作空间。

四、辅助图形辅助图形是企业形象的视觉宣传的一部分,辅助图形的正确应用,可以使品牌形象更加统一,从而提升品牌品质感、专业感。

它是根据标志图形元素和色彩元素进行设计的视觉延展。

辅助图形是体现品牌文化识别度和区分品牌差异化的要素。

辅助图形的应用需根据宣传企业的实际情况而设定,不得随意更改。

视觉识别系统VI)

10、辅助色微调限度
11、标准主色与辅助色的明度规范
12、黑色与白色的极色应用方式
13、金色、银色及金属色的表现效果
(四)象征图式
1、标志的主题形象画面
2、服务形象的背景画面
3、行业象征性背景画面
4、装饰性背景画面
(五)辅助图形
1、标志图形装饰线型（彩稿、墨稿及反白效果）
2、标志图形底纹形式
3、中英文字体底纹形式
2、大堂接待台、背景板与门厅欢迎牌
3、服务接待区域规范设计
4、休息区规范
5、走廊导向牌
6、广告标语牌（墙）
7、电视屏标志设置规范
8、楼层门厅迎宾台及背景板
6、图形结构分解图式
7、标志图形特殊表现效果
8、标志图形三维立体表现效果
9、标志适合环境与最小外围空间规范
10、标志反白图形与地色关系
11、标志变体表现效果
(二)字体形象
1、全称标准中文字体
2、中文字体的标准制图
3、英文全称标准字体
4ห้องสมุดไป่ตู้中英文字体最小使用极限
5、行业特殊字体
6、广告语及广告文案字体规范
视觉识别系统（VI）
视觉识别系统（VI）
CI设计内容——视觉识别系统（VI）
一、基本要素系统
(一)标志形象
1、标志品牌形象定位（理念阐述）
2、标志图形创意设计（彩图及标志释义）或原标志图形组合
3、标志图形标准制图（网格座标及曲线图）
4、标志图形缩小微调图式及最小缩小极限
5、标志图形墨稿、反白稿及明度规范
1、礼品型手提袋
(八)办公文具类
1、笔记本
2、台帐手册
(九)会议用品类
1、会议人名桌牌

企业文化

哈尔滨广播电视大学开放教育专科工商管理专业企业文化期末复习题1.企业形象设计系统CI在企业文化建设中的功能？A.识别功能B.代表功能C.解释功能D.象征功能答案:A|B|C|D2.简述西方企业文化的特征答案:制度化；科学性；明确性；重视物的因素；强烈的进取精神3.企业视觉识别系统的基本要素是？A.企业标志B.标准字C.标准色D.象征图案E.标语口号与歌曲答案:A|B|C|D|E4.企业文化的本质特征不包括？A.个异性B.共识性C.非强制性D.变动性答案:D5.被称为是企业管理理论的“第四座里程碑”的是A.科学管理 B C DB.行为科学C.现代管理D.企业文化答案:D6.企业文化在传播中，要尽量避免冲突，才能顺利进行。

答案:错误7.企业精神的特点有哪些？A.是一种个性精神B.是一种团体精神C.是企业的主导意识之一D.具有实践性E.具有稳定性答案:A|B|C|D|E8.竞争型企业文化属于企业文化的哪种分类？A.从企业性质分B.从内容特质分C.从市场角度分D.从发育状态分答案:C9.一般说来，较优良的企业文化应该是处于（）阶段的。

A.创业文化B.守成文化C.守业文化D.败业文化答案:B10.日本文化的特征？A.民族昌盛愿望B.创新精神C.自由、平等D.实用主义E.物质主义答案:A11.企业文化的评价方法A.指标评价B.内容评价C.生命周期评价D.功能评价答案:A|C12.日本文化的特征不包括？A.实用主义B.学习精神C.忠诚精神D.团队精神E.和谐一致答案:A13.建设企业文化的方法包括A. 教育输入法B.舆论导向法C.行为激励法D.利用事件法答案:A|B|C|D14.企业楷模的构成分为？A.群众楷模和领导楷模B.共生楷模和情势楷模C.单项楷模和全能楷模D.历史楷模和现实楷模答案:A|B|C|D15.企业文化基本功能中有“发动机”功能的是哪个？A.激励功能B.优化功能C.教化功能D.约束功能答案:A16.企业文化本质上具有的特征是A.个异性B.共识性C.非强制性D.相对稳定性答案:A|B|C|D17.企业价值观和企业精神在公众心目中留下的整体印象，是A.理念形象B.产品形象C.公关形象D.员工形象答案:A18.企业文化的主要内容包括？A.企业价值观B.企业精神C.企业道德规范D.企业形象答案:A|B|C|D19.简述企业楷模的培养方法答案:善于发现楷模的“原型”；注意培育楷模；着力塑造楷模20.下面不是企业文化建设基本原则的是？A.服务原则B.目标原则C.共识原则D.一体原则答案:A21.最早将“文化”概念用于企业管理、研究企业价值观念及社会文化传统对企业管理的影响的学者，是美国著名管理学家A.巴纳德B.德鲁克C.戴维斯D.塞尔茨尼克答案:A|D22.企业精神是企业领导的意志和愿望。

视觉识别系统

一企业视觉识别（VI）系统的基本特征企业识别系统VI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI（Mind Identity）、企业行为识别BI （Behavior Identity）、企业视觉识别VI（Visual Identity）。

也就是说，企业要有明确的经营理念MI，并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中BI，同时以一定的标准字表现出来VI，三者缺一不可。

企业视觉识别VI（Visual Identity）系统是企业识别系统构成因素之一，VI是以视觉传播方式将企业理念与企业行为有机的建立在完整的视觉组织上，有计划的传达出来，树立统一的企业形象。

视觉识别是传播体系之上的，通过设计、媒介传播向大众传达信息，体现企业的基本理念和统一的形象。

视觉识别以静态的识别符号具体化、视觉化的传达企业信息，效果直接，项目多样，层面广泛。

VI主要包括两个操作要素特征：1.基本要素企业名称企业品牌标志企业品牌标准字体企业专用印刷字体企业标准色企业造型象征图案企业宣传标志口号市场行销报告书2.应用要素办公事务用品招牌、旗帜、标志牌建筑外观、橱窗展示员工制服交通工具产品设计包装用品广告宣传展示、陈列户外应用在企业的视觉识别中，设计要体现统一性，对所有的设计要素进行识别化、标准化的设计，设计的象征意义蕴含要与企业形态传播特点相符，能够表达企业精神并给人以深刻的印象，要具有一定的促销潜力，符合时代的发展特征。

二视觉设计中的基本要素一、标志设计标志，使用特定的明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物的，它不仅具有作为事务存在的单纯性指示作用，而且包括了目的、内容、性质的总体表现，标志就是将事物、对象、抽象的精神内涵，以具体可见的形象表现出来。

企业标志，是从事生产或经营活动的经营者的标志。

它通过造型单纯，图文明确，统一标准的视觉符号，将企业的理念、公司的规模、经营内容、产品的性质等因素，传达给消费大众，以资认同识别。

国家开放大学《广告心理学》第四次形成性考核任务试题

国家开放大学《广告心理学》第四次形成性考核任务试题国家开放大学《广告心理学》第四次形成性考核任务试题"题目：CIS与CS的区别在于（）。

: CIS的主体是公众，而CS的主体是企业; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”; CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”; CIS的主体是企业，而CS的主体是公众""题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）。

: 名人与商品类别的一致性; 名人使用该商品的信任度; 名人的品德; 名人的专业性""题目：行为规范的制定原则有（）。

: “顾客满意”原则; 实践性原则; 单一性原则; 系统性原则""题目：企业标志的测评指标包括（）。

: 注意力; 喜爱度; 记忆力; 联想""题目：企业竞争力的三要素包括（）。

: 品牌力; 销售力; 形象力; 商品力""题目：企业形象的产生必须满足哪几个条件？: 要有公众的大脑; 要有企业形象因子; 要有企业形象要素; 要有企业实态""题目：企业形象的基本特征有（）。

: 总合性; 稳定性; 主客观融合性; 可变性""题目：一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？: BI; MI; CI; VI""题目：以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？: 传播的高效率; 差别行; 同一性; 独特性""题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？: 办公环境; 产品包装; 企业标志; 企业名称""题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？: 办公用品; 制服; 企业造型; 企业建筑物外貌""题目：以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）。

: 雪碧广告中的产品; 雪碧广告中的广告语; 雪碧广告中的明星; 雪碧广告中的广告制作者""题目：以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？: 意义迁移模型; 联想学习理论; 态度改变的协调理论; 精细加工可能性模型""题目：以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？: 工作环境; 价值取向; 广告活动; 社会使命""题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？: 市场调研; 内部培训; 发展目标; 开发研究""题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？: 工作守则; 企业精神; 管理制度; 考核指标体系""题目：影响名人广告效果的因素有（）。