第六章企业视觉识别系统的基本要素
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• 1．标准字的造型要能够表现出独特的企业 性质和商品特性
• 2．标准字造型要与标志造型相融合。 • 3．标准字的设计应便于推广和应用。
第三节 企业标准色设计
一、标准色概述 • 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，
是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩。 （一）色彩与心理 • 心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感
（一）标志设计的程序 • 1．调研分析阶段（准备阶段） • 2．意念开发阶段
• 意念的开发即设计构思、立意。
• 3．草图阶段
• 草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。
• 4．细节调增、深化阶段
• 深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、 比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。
• 5．正稿制作阶段
（三）标准字的种类 • 1．企业标准字 • 2．字体标志 • 3．品牌名称标准字体 • 4．产品名称标准字 • 5．活动标准字 • 6．标题标准字
二、标准字的设计 （一）标准字设计的程序 • 1．调查分析 • 2．确定标准字体的基本造型 • 3．配置笔画 • 4．统一字体 • 5．排列方向
（二）标准字设计的原则
觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。 五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别 提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手 段之一。 1．红色 2． 橙色 3．黄色 4．绿色 5．蓝色 6．紫色 7．黑色
（二）标准色的设定 • 1．基于塑造企业形象的考虑 • 2．基于经营战略的考虑 • 3．基于成本和技术的考虑
第二节 企业标准字设计
一、标准字的概述 （一）标准字的概念
• 标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字， 使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策 划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全 称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。
（二）标准字的特征 • 1．识别性 • 2．易读性 • 3．造型性 • 4. 系统性
二、标准色的设计 （一）标准色的设计程序 • 1．调查分析阶段 • 2．色彩设计阶段 • 3．色彩管理阶段 • 4．反馈发展
（二）企业标准色的结构设计 • 1．单色标准色 • 2．复数标准色 • 3．标准色＋辅助色
• 三、吉祥物 • （一）吉祥物的特性 • 1．说明性 • 2.亲切感 • 3．系统性 • （二）吉祥物的题材选择 • 1．故事性 • 2．历史性 • 3．材料性 • 4．动植物
（二）标志设计的原则 • 1．以企业理念为核心 • 2．凝练简洁 ，富有感染力 • 3．新颖独特，易于识别 • 4．灵活设计，富于通用性 • 5．顺应潮流，富于时代性
（三）标志的设计表现手法 • 1．对称与均衡 • 2.对比与和谐 • 3．统一与变化 • 4．比拟与联想 • 5．节奏与韵律
• 三、标志的意义
• 4．按照标志造型手法分类
• 按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具 象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。
Байду номын сангаас二）标志的特点 • 1.识别性 • 2．造型性 • 3．延展性 • 4．领导性 • 5．同一性 • 6．系统性 • 7．时代性
二、标志设计
• 标志设计是整个企业视觉识别系统的主导 力量，是所有视觉设计要素的核心。
• 2．依据企业标志的不同功能分类
• 1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化 战略，也称为“一元化的视觉结构”。
• 2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉 结构”。
• 3．按照标志设计的造型要素进行分类
• 1）以点为标志设计的造型要素。 • 2）以线为标志设计的造型要素。 • 3）以面为标志设计的造型要素。 • 4）以体为标志设计的造型要素。 • 5）综合多种造型要素的标志设计。
本章练习题
• 1． 标志的特点有哪些？ • 2． 标志依据不同的分类方法有哪些？ • 3． 标志的设计有哪些程序？ • 4． 标准字的设计原则有哪些？ • 5． 标准色主要基于哪几点进行设定的？
第一节 企业标志设计
一、标志的概述 • 企业标志就是用以象征企业特征的符号，
主要由图形、文字和色彩构成，是企业视 觉识别系统的基本要素，一般是企业的文 字名称、图案记号或两者结合的一种设计。
（一）标志的分类
• 1．按照标志的构成要素进行分类
• 1）文字标志。 • 2）图形标志。 • 3）组合标志。
第六章 企业视觉识别系统的基本 要素
第一节 企业标志设计 第二节 企业标准字设计 第三节 企业标准色设计
本章提要
• 企业视觉识别系统 ，是将视觉传播作为媒介，将 企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽 象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特 形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的 渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别 系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而 又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、 企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、 企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用 要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统 中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色 等。
• 2．标准字造型要与标志造型相融合。 • 3．标准字的设计应便于推广和应用。
第三节 企业标准色设计
一、标准色概述 • 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，
是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩。 （一）色彩与心理 • 心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感
（一）标志设计的程序 • 1．调研分析阶段（准备阶段） • 2．意念开发阶段
• 意念的开发即设计构思、立意。
• 3．草图阶段
• 草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段。
• 4．细节调增、深化阶段
• 深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、 比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段。
• 5．正稿制作阶段
（三）标准字的种类 • 1．企业标准字 • 2．字体标志 • 3．品牌名称标准字体 • 4．产品名称标准字 • 5．活动标准字 • 6．标题标准字
二、标准字的设计 （一）标准字设计的程序 • 1．调查分析 • 2．确定标准字体的基本造型 • 3．配置笔画 • 4．统一字体 • 5．排列方向
（二）标准字设计的原则
觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响。 五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别 提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手 段之一。 1．红色 2． 橙色 3．黄色 4．绿色 5．蓝色 6．紫色 7．黑色
（二）标准色的设定 • 1．基于塑造企业形象的考虑 • 2．基于经营战略的考虑 • 3．基于成本和技术的考虑
第二节 企业标准字设计
一、标准字的概述 （一）标准字的概念
• 标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字， 使之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策 划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全 称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。
（二）标准字的特征 • 1．识别性 • 2．易读性 • 3．造型性 • 4. 系统性
二、标准色的设计 （一）标准色的设计程序 • 1．调查分析阶段 • 2．色彩设计阶段 • 3．色彩管理阶段 • 4．反馈发展
（二）企业标准色的结构设计 • 1．单色标准色 • 2．复数标准色 • 3．标准色＋辅助色
• 三、吉祥物 • （一）吉祥物的特性 • 1．说明性 • 2.亲切感 • 3．系统性 • （二）吉祥物的题材选择 • 1．故事性 • 2．历史性 • 3．材料性 • 4．动植物
（二）标志设计的原则 • 1．以企业理念为核心 • 2．凝练简洁 ，富有感染力 • 3．新颖独特，易于识别 • 4．灵活设计，富于通用性 • 5．顺应潮流，富于时代性
（三）标志的设计表现手法 • 1．对称与均衡 • 2.对比与和谐 • 3．统一与变化 • 4．比拟与联想 • 5．节奏与韵律
• 三、标志的意义
• 4．按照标志造型手法分类
• 按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具 象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。
Байду номын сангаас二）标志的特点 • 1.识别性 • 2．造型性 • 3．延展性 • 4．领导性 • 5．同一性 • 6．系统性 • 7．时代性
二、标志设计
• 标志设计是整个企业视觉识别系统的主导 力量，是所有视觉设计要素的核心。
• 2．依据企业标志的不同功能分类
• 1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化 战略，也称为“一元化的视觉结构”。
• 2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉 结构”。
• 3．按照标志设计的造型要素进行分类
• 1）以点为标志设计的造型要素。 • 2）以线为标志设计的造型要素。 • 3）以面为标志设计的造型要素。 • 4）以体为标志设计的造型要素。 • 5）综合多种造型要素的标志设计。
本章练习题
• 1． 标志的特点有哪些？ • 2． 标志依据不同的分类方法有哪些？ • 3． 标志的设计有哪些程序？ • 4． 标准字的设计原则有哪些？ • 5． 标准色主要基于哪几点进行设定的？
第一节 企业标志设计
一、标志的概述 • 企业标志就是用以象征企业特征的符号，
主要由图形、文字和色彩构成，是企业视 觉识别系统的基本要素，一般是企业的文 字名称、图案记号或两者结合的一种设计。
（一）标志的分类
• 1．按照标志的构成要素进行分类
• 1）文字标志。 • 2）图形标志。 • 3）组合标志。
第六章 企业视觉识别系统的基本 要素
第一节 企业标志设计 第二节 企业标准字设计 第三节 企业标准色设计
本章提要
• 企业视觉识别系统 ，是将视觉传播作为媒介，将 企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽 象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特 形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的 渗透，达到对企业文化的共识与认知。视觉识别 系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而 又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、 企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、 企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用 要求和应用范围等。本章主要讲述视觉识别系统 中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色 等。