家装节策划方案

家装节策划方案

【篇一：家装节活动策划方案】

家装节活动策划方案

主打广告：

襄城映象四月天欢乐家装金百年

春天欢乐家装盛宴醇享和谐生活百年

好生活金品质好日子一百年

活动时间：xx年3月28日—4月8日

活动地址：襄城映象

联合举办单位：

金百年精品装饰城

襄城映象

整合推广：

武汉太阁房地产营销有限公司

襄樊金百年企业管理有限公司

友情支持：

襄樊市住宅经营公司

中房集团襄樊公司

媒体支持：

《襄樊晚报》、《楚天都市报襄樊版》、《消费广场》

活动背景：

家装是一项系统工程，传统家装与建材是分开的，不能满足市民的

需要，消费者选择装饰公司后，又马不停蹄的奔走于各大建材卖场，在无数次挑选中不尽人意，造成消费者精力和财力的浪费，市民也

渴望家装、建材、饰品一条龙享受，而且趋势越来越强烈。

金百年精品装饰城，作为襄樊家装建材大本营，满足了襄樊消费者

的需求，解除市民的后顾之忧，从设计、装修、建材、室内配套等

一条龙的服务、一站式消费大体验，让每一个客户随心所欲，省心、放心，不用再东奔西走，烦心事，在金百年精品装饰城轻松解决。

xx年4月1日，“襄城映象”正式交房之际，金百年精品装饰城开业

前夕，将联合举办xx年“金色。映象”欢乐家装节活动。通过本次打

造金百年精品装饰城金字招牌，将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材商产品的卓越品牌，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，

同时举行大型春季家装赶集会，空前的优惠让利活动，目的让利百姓，回报社会，服务社会！

活动的意义：

此次活动以传播“欢乐家装文化”为主题，服务广大襄樊消费者为宗旨，推广欢乐家装文化新理念，树立金百年精品装饰城的品牌形象。对内巩固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系，提升各商家企业员

工的自豪感，以事促人，以人带事，从而进一步将整体团队精神再

次升华；对外，将有效地创立各商家公司良好的公众服务形象以及

展示以往一年以来取得的良好业绩。

活动的预期效果：

扩大金百年精品装饰城市场占有率，有效提高市场的利润增长，通

过对目标市场的周密调查，更好的服务百姓，强力提升金百年精品

装饰城的“金”字招牌，通过科学的策略和市场运行，为金百年精品

装饰城即将隆重开业预热，实现xx年度整体运作销售的新突破，经

济效益和社会效益的双赢。

营销策略及品牌战略

市场切入点：

（1）与市内新建楼盘襄城映象联合举行促销活动；为金百年精品装饰城即将隆重开业预热；

（2）打造金百年精品装饰城“金牌服务、百年不变”的金字招牌，有助于迅速拓宽市场；

（3）广告与促销推广同步运作。

市场定位：

1．市场定位：金百年精品装饰城-----装饰建材集团军

金百年精品装饰城----家装建材大本营

2．形象定位：金牌服务、百年不变；

【篇二：春季家装节方案(定稿)】

保密性□一般■秘密□绝密

时效性■一般□紧急□特急

苏宁电器营销总部文件

营销总部指导书字（2007）020号

春季家装节促销方案

一、活动背景与目的：

3月初家装市场开始进入启动阶段，但因07年的春节较晚再加上最

近低温等客观因素，从整个市场来看，整个家装市场还没有真正的

启动。但整观大局4月初的家装热潮即将来临，因此从3月24日启动我司的春季家装节将势在必行。

“个性、时尚”是本次家装节的定位；“苏宁贴近百姓生活，了解百姓所需”，是本次家装节的最终诉求点。

在本次活动中厨卫及空调作为重点品类，除此之外加入一些消费者不常见到的家电附属品以及个性产品。这些高端家电和个人护理用品可吸引消费者，满足不同层次消费者的需求，由此在本次活动中推出了“个人生活馆”的概念及终端表现（在电梯入口处及知名品牌的包厢门头悬挂屋型kt板），并结合高端家电和个人护理配有80％的落地促销活动。

备注：个人生活馆：在卖场的适合区域单独划出做为产品陈列柜台（如硬件条件不许可的店面，可只用屋型kt板等进行包装），陈列产品包括我司销售的高端产品及有特色的个人生活用品，同时可在空调及其他品类的展柜进行个性包装，使之更具家装节的特色及整体氛围盈造，突出我司区别竞争对手的形象和产品。

二、活动主题：

生活味道苏宁知道

――苏宁2007春季家装节盛大开幕！

三、活动时间： 2007.03.24---2007.04.13

四、阶段设置及活动安排

第一阶段主打“价格”突出时尚化，人性化，因为“生活味道苏宁知道”苏宁“知道”消费者的生活需求，同时苏宁是前沿的领地，是消费者在布置新家时，获得完美家电的首选地；第二阶段主打“礼品”突出个性化，苏宁“知道”不同消费者的需求，在苏宁的家装节中，家装电器应有尽有，个人生活馆精彩纷呈满足不同的你；第三阶段价格礼品齐上阵，突出只要您是布置新家，苏宁电器是你不得不去的地方。

第一阶段

定位：“价格”主打＋个人生活馆（家装首选地）

时间：2007年3月24日――3月30日

第二阶段：

定位：“礼品”主打＋个人生活馆（个性化/全面化，满足不同消费者的需求）

时间： 2007年3月31日――4月6日

第三阶段

定位：“价格礼品”齐上阵

时间：2007年4月7日――4月13日

五、本次活动的亮点示意

1、平面创意：

本次活动将加强对于平面创意的安排，彻底用画面吸引消费者的眼光。“个性、时尚”是本次家装节的定位，家装时在苏宁购买电器能

够带来一个全新的生活。本次活动的系列的广告创意也是紧扣个性

时尚进行。

平面稿示例：

2、文字示例：

家装节活动中所牵涉到

的广告文案、电台稿等文字内容，都站在消费者的角度去表现家装

买电器来苏宁所能感受到的省时、省心，真真切切地贴近消费者，

让“生活味道苏宁知道”这个宣传口号在消费者心中留下烙印。

以本次家装节的电台稿为例：

女1：你在布置新家吗？

男1：你家的厨卫电器置换了吗？

女2：生活味道苏宁知道！（温馨）

男2：家装时、买电器，苏宁让你省时省力，放心百分百！（信赖感、有吸引力）

男1：苏宁电器2007春季家装节盛大开幕！大礼、大实惠！（力度）标板：苏宁，您生活中的电器专家。

3、绢花的佩戴：

活动期间，所有一线人员胸前配带一朵绢花，带来愉快的春天感觉，更能体现对消费者真诚的欢迎和祝福，让进店的消费者倍感幸福之意，营造更好的购物氛围。绢花示例：

4、声音的祝福：（绢花的颜色选择暖色系，粉色或红色）

除促销信息外店堂广播每隔10分钟结合本次家装节为苏宁会员送一次祝福，让消费者感觉苏宁的关怀备置和作为苏宁会员的尊贵礼遇，进而产生加入苏宁大家庭的期望。

声音祝福示例：

“会员尾号为9908的张女士您好，能再次看到您来到我们苏宁电器，我们所有苏宁之家的人心里都非常开心，感谢您一直以来对我们的

信任。现在我们举办的春季家装节，会让您的家装省心又放心，并