产品 外观设计与消费者审美心理

产品的外观设计与消费者审美心理

(2015-06-17 11:22:41)

一、产品外观设计概述

外观主要包括形态、色彩、材质这三个方面，如果一个产品有夺人眼球的外观，必然会吸引消费者去购买。每一个产品的外观可以有很多种，设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方案，设计是连接品牌和消费者的一个关键部分，设计在令差别富有意义和被商业及创新认识认可上也成了一种关键驱动力。

产品外观设计的中心

关键词：消费者需求消费者对产品的外观是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的。

产品本身应该有三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。产品的外观应这三种功能的协调和综合，如人们购买金银首饰，主要目的是起装饰作用，同时也是身份和地位的象征，世界上最大的一颗钻石就镶嵌在英国女王的皇冠上。

在中国的封建时代，服饰的色彩、图案和质地因阶级不同而有改变，不仅是因不同阶级人物活动所需的功能不同，还代表了不同的官阶等级，来彰显他们的地位与权利。换句话说就是因不同人在功能，审美以及象征意义的需求不同，产品外观设计也应有不同。

二、审美心理概述

1、审美的基本含义

关键词：主观、心理活动

审美是一种主观的心理活动的过程，使人们根据自身对某事物的要求所作出的一种对事物的看法，因此具有很大的偶然性。但它同时也受制于客观因素，尤其是人们所处的时代背景会对人们的评判标准起到很大的影响。

2、审美的价值

关键词：自我愉悦、自我完善

人之所以需要审美，是因为世界上存在着许多的东西，需要我们去取舍，找到适合我们需要的那部分，即美的事物。人们可以通过自己的指挥发现世界上存在的许对美的东西，丰富自己的物质生活和精神家园，以达到愉悦自己的目的。除了愉悦自己的之外，在很大程度上也是为了完善自己。通过一代代人对周遭世

界的评判，不断进化，形成了更为完善的对事物的看法，剔出人性中一些丑陋的东西，发扬真、善、美。

三、产品的外观设计应符合消费者的审美心理

产品外观设计其主要目的是为了使该产品迅速变成商品。由于产品外观给予消费者的是最初，最直观的印象，因此产品是否能成为成功的商品，就与其外观设计能否符合广大消费者的审美心理需要有着密切联系。所以设计师要设计出符合消费者审美的产品外形。

工业产品设计与产品销售关系的真正秘密在哪里?产品自身所承载的 5 大元素与工业设计有着紧密的联系。

A 结构

在硬件产品生产过程中，产品的所有零件按照结构的方式制造成物质形态，这是产品的内核：物质基础。顾客没有到商店购买之前就已经存在。在这方面工业设计主要的价值在于产品生产合理化、材料的合理选择以及对加工制造成本的控制。

B 效果

产品效果带给消费者各种感官的感受：形态漂亮?丑陋?颜色鲜艳?简洁?质感高贵、平易?价值感如何?对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品。目前大部分中国企业还把工业设计的概念停留在这一层面，即单一的产品外观效果吸引消费者购买。

C 功能

顾客将产品买回家后，产品的用途即使用功能成为与消费者最紧密的部分，好的工业设计要使消费者使用有效、舒适和方便并带来使用价值、易于维护和回收。

有些产品的功能是人们不可缺少的，因此有些产品的功能在生活中比其他产品重要。

对于技术成熟的产品来说，像汽车、家具、日用品等，结构、材料、工艺、用途、效果问题都已经获得了很好地解决，因此，这类产品的重要性、象征意义、文化等要素就成为了工业设计的主要设计因素。这也是与产品营销最直接产生关系的阶段。

D象征意义

企业通过工业设计统一规划产品的形象，将在市场上产生很强的视觉冲击力和统一感，在产品设计上与竞争对手的差异能够带来销售市场的优势，并使产品产生象征意义。好的产品形象是区别于其他同类产品的认知符号，好的产品形象与企业形象结合将产生强大的合力，通过工业设计创造出产品和体现出重要的商业区别。

产品整体形象Products Identity 简称PI 是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形

成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应。

E 文化

对于经典产品，它的文化含义已经大于了它的功能，也大于它的品牌影响。设计不仅是整个产品的焦点，更是蕴涵一种特殊的生活方式，如果你的设计代表的生活方式与社会需求一致，人们将会支持你，购买你的产品，能够成为文化的一定代表着它的时代，即行业领先者。