广告学本科人才培养方案

广告学专业本科人才培养方案

专业代码：050303

一、专业培养目标

本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握营销策划和广告传播的基本理论、基本知识和基本技能，具有良好的人文素质、创新精神和较强实践的能力，能在企业、广告公司及媒体单位从事市场调研、策划与创意、广告经营、文案写作等工作岗位的高素质应用型人才。

二、专业培养要求

本专业学生主要学习传播学、营销学、广告学的基本理论和基本知识，熟悉现代广告运作的基本流程和相关知识，接受广告实务的基本训练，具有较强的广告实务运作能力。

本专业毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：

1、掌握市场营销和广告传播的基本理论和基本知识；

2、掌握调查、策划、创意、文案写作、设计、经营等广告实务知识和技能；

3、了解我国广告产业的现状、发展趋势及相关的法律法规；

4、具备较强的社会适应能力和社会活动能力；

5、具备适用的外语及计算机能力。

三、所属学科、专业类

所属学科门类：文学

所属专业类：新闻传播学类

四、学制和学位

基本学制4年，实行3～6年弹性学制。

文学学士学位。

五、核心课程

大众传播学、市场营销学、广告学概论、广告调查与统计分析、广告策划、广告创意与表现、设计构成基础、平面广告设计与制作、广播电视广告实务、广告文案写作、广告媒体、中外广告史等。

六、课程结构及毕业学分要求

七、培养方案执行说明

1、课程学分的计算方法如下:

（1）非集中周教学课程学时学分规定：理论课程、实验课程按16学时计1学分；体育每学期计1学分。

（2）集中周次教学课程学时学分规定：校内课程实践（含课程设计、综合实践项目等）1周计1学分、16学时；校外实践（含军训、认知实习、专业实习、综合实习等）1周计1学分、不计学时；毕业实习计4学分、毕业设计（论文）计6学分、不计学时。

2、课外创新实践包括社会调查、科研训练、学科竞赛、志愿者服务、职业技能证书（要求至少获得一个与本专业相关的职业技能证书）等，由学生自行安排完成，其学分由教务部、

3、新闻学专业实行“三学期制”，即在每学年的第一学期、第二学期之外，增加一个“第三学期”（四年级不设置），本科生四年期间共计11个学期。“第三学期”在依照教学管理规章制度下，有组织、有目的、有计划地安排学生到实习单位从事专业实践，教师指导学生实习或“过实践关”为主要内容的教学工作。

4、除第10学期（四年级第一学期）教学周为8周外，其他学期教学周为16周。

八、本专业教学执行计划表