《旅游产品设计》
旅游产品开发与设计
旅游产品开发与设计随着旅游业的繁荣和人们对旅游需求的增加，旅游产品的开发与设计变得愈发重要。
一个成功的旅游产品不仅要能满足旅行者的需求，还要具备创新性和吸引力。
本文将从市场调研和策划开始，详细探讨旅游产品的开发与设计过程。
一、市场调研在开发旅游产品之前，进行市场调研是必不可少的环节。
通过市场调研，可以了解目标市场的需求、竞争情况以及潜在的发展机会。
调研工作可以包括在线调查、实地考察、走访目标用户等方式。
市场调研的关键是收集客观的数据和信息，以便更好地把握市场的状况和动向。
调研结果将为后续的产品开发和设计提供有力的支持和指导。
二、产品策划基于市场调研的结果，开始制定旅游产品的策划方案。
首先，明确产品的定位和目标市场。
产品的定位是指产品在市场中的定位和差异化竞争策略，而目标市场则是产品主要面向的用户群体。
其次，在策划过程中要明确产品的核心竞争力和特色亮点。
旅游产品市场竞争激烈，作为产品设计者，必须思考如何使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
可以通过独特的主题、特殊的体验或者与当地文化的结合来塑造产品的独特性。
最后，将产品的开发周期和预算纳入策划中。
产品的开发和设计需要一定的时间和金钱投入，因此在策划阶段要合理安排时间和预算，确保项目的顺利进行。
三、产品设计产品设计是整个开发过程中最核心的环节。
在产品设计阶段，将市场调研和策划的结果转化为具体的产品形态和体验。
首先，从产品的外观和功能入手。
外观设计要符合用户审美和使用习惯，同时体现产品的主题和特色。
功能设计则要兼顾用户各种需求，在提供基本服务的同时，考虑用户体验和舒适度。
其次，要注重产品的交互设计。
随着科技的发展，很多旅游产品已经具备了互动性，在设计过程中要合理利用各种技术手段，为用户提供更加有趣、便捷的体验。
最后，产品设计过程中应注重可持续发展和生态保护。
旅游业在发展过程中对环境的影响不可忽视，设计师应该积极考虑环保因素，推动旅游产品的可持续发展。
四、产品测试与推广产品设计完成后，需要进行测试和推广。
旅游产品设计与开发研究
旅游产品设计与开发研究随着社会的发展和人民生活水平的提高，旅游越来越成为一种重要的文化消费活动，成为经济社会发展的重要力量。
而这个时代的旅游市场已经发生了巨大的变化，对于旅游产品的需求也在不断地发生着变化。
因此，在旅游产品的设计和开发过程中，需要注重市场需求，以满足旅游者的需求，才能够更好地推进旅游业的发展和繁荣。
一、市场分析旅游市场是由旅游产品、旅游服务和旅游推广三个方面组成的。
根据市场需求，旅游产品的设计可根据主题、形式等方面进行分类。
1.主题分类根据旅游的主题进行分类，旅游产品的设计可以分为文化、自然、休闲、运动等类型。
其中，文化旅游以历史遗迹、博物馆等为主题，强调的是文化的体验；自然旅游以自然风光、野生动物为主题，人们可以在自然环境中得到放松和舒适的体验；休闲旅游以亲近大自然、游泳、爬山、钓鱼等为主题，旨在放松心情，消除压力；运动旅游以滑雪、登山、泛舟、潜水等为主题，对于喜欢运动的人来说，是一种挑战和刺激。
2.形式分类根据产品的形式进行分类，旅游产品的设计可以分为景区、游轮、度假村、旅馆等类型。
其中，景区旅游以景区为核心，设计出不同主题的景点，吸引旅游者；游轮旅游以船为载体，在不同城市间旅游；度假村旅游以有着优美环境的别墅、酒店为主体，以优美的景色、舒适的环境为旅游者提供愉悦的体验；旅馆旅游是以旅馆为中心，为旅游者提供住宿、饮食、娱乐等各种服务。
1.市场调研在设计和开发旅游产品之前，需要进行市场调研。
通过市场调研，可以了解旅游市场的需求和趋势，为产品开发提供市场支撑。
2.产品定位产品定位是指将产品与市场分割开来，以确定其独特的地位和市场占有率。
通过产品定位，可以明确产品的特征，以便于产品的设计和开发。
3.产品设计产品设计是一个重要的环节。
首先，需要根据市场调研和产品定位的结果，进行整体设计，包括产品的主题、形式、服务等方面。
其次，需要考虑旅游者的需求和预期，从而更好地满足旅游者的需求，提高产品的吸引力。
旅游产品的创意设计方案
4.疫情防控：根据疫情防控要求，制定相应的防疫措施，确保游客健康。
七、方案实施与评估
1.实施步骤：分阶段、分步骤推进产品研发、市场推广、服务保障等工作。
2.评估指标：包括游客满意度、市场占有率、品牌知名度、盈利能力等。
3.评估周期：每季度进行一次评估，及时调整方案，优化产品与服务。
b.线路时长灵活，满足不同游客的需求。
c.注重线路的连贯性和体验性，提高游客满意度。
2.活动设计：
a.深度挖掘当地文化资源，开发特色文化活动。
b.结合自然景观，推出户外运动项目。
c.针对亲子游客，设计富有教育意义和趣味性的活动。
d.提供专业领队服务，保障活动安全和质量。
3.住宿设计：
a.选择特色住宿设施，如民宿、度假村等。
本方案旨在为旅游企业提供一套合法合规、具有市场竞争力的旅游产品设计方案，助力企业提升产品质量，满足游客需求，推动旅游产业的持续发展。
第2篇
旅游产品的创意设计方案
一、引言
随着社会经济的发展和人民生活水平的提升，旅游消费需求日益增长，旅游市场呈现出多样化、个性化的特点。为满足游客的多元化需求，本方案以创新为核心，结合市场趋势，制定出一套旅游产品的创意设计方案，旨在提升旅游产品的市场竞争力，促进旅游业可持续发展。
2.产品分类：
a.人文历史类：挖掘当地历史文化资源，开发文化体验游。
b.自然风光类：利用自然资源，打造生态观光游。
c.休闲度假类：结合休闲度假资源，推出休闲度假游。
d.亲子互动类：针对家庭游客，设计亲子互动项目。
e.特色体验类：创新旅游体验，提供独特的旅游项目。
四、产品设计与创新
客源地旅游产品设计
三、主要海外客源地游客特点及相应的旅游产品设计 三个问题： -- 云南各地演出的挑选： -- 中甸藏家访的挑选： 云南映象 吉鑫宴舞 西夷大理
白天藏民家家访 云南民族村公园 各地自然村 -- 民族村寨的挑选：
印象丽江
丽水金沙 纳西古乐 梦幻香格里拉
晚家访、演出及歌舞互动
（一）、华人市场（港澳台及华侨）
总
国 别 亚洲小计 日本 韩国 蒙古 菲律宾 泰国 新加坡 马来西亚 美洲小计 美国 加拿大
计 占比 62%
2612.69万人次 国 别 欧洲小计 英国 德国 合 计(万人次) 568.78 57.50 60.86 占比 22%
合 计(万人次) 1618.87 373.12 407.64 79.44 82.83 63.55 100.37 124.52 299.54 200.96 68.53
-- 美洲旅游市场
-- 非洲旅游市场 其中，欧洲旅游市场与美洲旅游市场最为繁荣，东亚及太平洋地区的
旅游市场发展速度最快。
兼顾自然地理区域与行政区划的角度、同时考虑旅游行业特点，使用的最常规的 地理区划方式：
1．亚洲旅游大区
2．欧洲旅游大区 3．美洲旅游大区
4. 大洋洲旅游大区（澳大利亚、新西兰、斐济等）
法国
意大利 俄罗斯 大洋洲小计 11% 澳大利亚 新西兰 非洲小计
51.27
22.92 237.03 78.93 66.13 11.61 46.36 2% 3%
中国入境游客比例划分
-- 港澳台及华侨市场是中国入境海外游 客人数的主力军。
华人游客 海外游客（亚洲） 海外游客（欧美） 其他海外游客
-- 外国人客源市场的格局： 以亚洲国家游客为主体，欧洲和北美 为两翼的格局。
旅游线路产品设计实训总结
旅游线路产品设计实训总结旅游线路产品设计实训是旅游专业学生必修的一门课程，旨在培养学生的旅游产品设计能力和实践操作能力。
在这门课程中，我们学习了旅游线路产品的设计流程、市场调研、产品定位、行程安排、价格制定等方面的知识，同时还进行了实践操作，设计了自己的旅游线路产品。
在这门课程中，我学到了很多有关旅游线路产品设计的知识和技能。
首先，我了解了旅游线路产品设计的流程，包括市场调研、产品定位、行程安排、价格制定等方面。
在市场调研环节中，我们需要了解目标客户的需求和偏好，以及竞争对手的产品情况，从而确定产品的差异化定位。
在产品定位环节中，我们需要根据市场调研结果和自身资源优势，确定产品的目标客户、产品特色和核心卖点。
在行程安排环节中，我们需要根据产品定位和目标客户的需求，设计合理的行程安排，包括景点选择、交通安排、住宿安排、餐饮安排等。
在价格制定环节中，我们需要根据产品成本和市场需求，确定合理的价格策略，包括定价方式、价格水平、促销策略等。
我学会了如何进行实践操作，设计自己的旅游线路产品。
在实践操作中，我们需要根据课程要求，选择一个目的地，进行市场调研和产品设计。
我选择了北京作为目的地，通过调查问卷、访谈等方式，了解了目标客户的需求和偏好，以及竞争对手的产品情况。
在产品定位环节中，我确定了产品的目标客户为年轻人和家庭客户，产品特色为文化体验和美食之旅，核心卖点为独特的文化体验和美食品尝。
在行程安排环节中，我设计了合理的行程安排，包括参观故宫、长城、颐和园等著名景点，品尝北京烤鸭、老北京炸酱面等特色美食，还安排了一些文化体验活动，如学习北京胡同文化、制作传统手工艺品等。
在价格制定环节中，我根据产品成本和市场需求，确定了合理的价格策略，包括定价方式、价格水平、促销策略等。
通过这门课程的学习和实践操作，我不仅掌握了旅游线路产品设计的知识和技能，还提高了自己的实践操作能力和团队合作能力。
在实践操作中，我与同学们一起合作，分工合作，共同完成了旅游线路产品的设计和宣传。
旅游项目产品设计方案模板
旅游项目产品设计方案模板
一、项目背景
（此部分描述旅游项目的背景信息，包括市场需求、目标客户群体、竞争对手情况等。
）
二、项目目标
（此部分概述旅游项目的主要目标，如市场占有率、收益增长，或
者特定的社会效益，比如对当地经济的发展和就业的促进等。
）
三、产品定位
（此部分介绍旅游产品在市场中的定位，包括定位目标、独特卖点等。
）
四、产品特点
（此部分列举旅游产品的特点，例如景点选择、线路安排、服务水
平等。
）
五、产品服务流程
（此部分描述旅游产品的服务流程，包括预订、接待、行程安排、
导游服务等。
）
六、价格策略
（此部分说明旅游产品的价格策略，包括定价原则、优惠政策等。
）
七、市场推广策略
（此部分阐述旅游产品的市场推广策略，包括市场定位、宣传渠道、促销活动等。
）
八、风险分析
（此部分分析旅游项目的风险，包括市场风险、竞争风险、自然环
境风险等，并提出相应的应对措施。
）
九、财务预测
（此部分提供旅游项目的财务预测信息，包括收入预测、成本预测、利润预测等。
）
十、总结
（此部分对旅游项目产品设计方案进行总结，并强调其市场竞争力
和可行性。
）
以上是一份旅游项目产品设计方案模板，您可以根据具体情况进行
修改和补充，以满足实际需求。
祝您旅游项目顺利！。
旅游产品设计
旅游产品设计1. 简介旅游产品设计是指根据旅游市场需求和消费者偏好，设计出满足旅游需求的产品。
一个成功的旅游产品设计能够吸引游客，提供优质的旅游体验，并带来经济效益。
本文将介绍旅游产品设计的重要性以及设计过程中需要考虑的因素。
2. 旅游市场需求分析在进行旅游产品设计之前，首先需要进行旅游市场需求分析。
这包括调查市场上的旅游产品种类和竞争情况，了解消费者的偏好和需求。
通过市场调研，可以确定旅游产品设计的方向和目标，避免产品设计与市场需求不符合的情况发生。
3. 目标市场和目标消费者确定在旅游产品设计中，明确目标市场和目标消费者非常重要。
不同的目标市场和目标消费者可能有不同的需求和偏好。
通过明确目标市场和目标消费者，可以更好地针对他们的需求进行产品设计。
4. 旅游产品的特色和定位在旅游产品设计中，产品的特色和定位是非常重要的。
通过给旅游产品赋予特色和定位，可以使其与竞争对手有所区别，并吸引目标消费者。
产品的特色可以是独特的旅游体验、创新的旅游活动或特殊的目的地选择。
5. 产品策划和开发在旅游产品设计的过程中，需要进行产品策划和开发。
产品策划包括确定产品的核心内容、行程安排、价格定位等。
在开发阶段，需要与旅游供应商、酒店、景区等合作，并确定合适的合作模式和合作伙伴。
6. 旅游产品设计的因素旅游产品设计需要考虑多个因素，包括目的地选择、行程安排、交通选择、住宿安排等。
目的地选择需要考虑目标市场和目标消费者的偏好、目的地的可达性和安全性等。
行程安排需要综合考虑游客的兴趣、时间和预算等。
交通选择和住宿安排需要根据目标市场和目标消费者的需求确定。
7. 旅游产品的营销与推广旅游产品设计完成后，需要进行有效的营销与推广。
可以利用互联网、社交媒体、旅游展览等渠道进行产品宣传和推广。
同时，可以与旅游代理商、在线旅游平台等合作，将产品推荐给更多的消费者。
8. 旅游产品的持续改进旅游产品设计是一个不断改进和优化的过程。
通过收集游客反馈和市场信息，可以不断改进产品，提高产品质量和市场竞争力。
旅游产品设计 ppt课件
3、商务旅游产品：以 经营洽谈、会晤或交
见的旅游产品。
流信息为主要目的，
目前在我国旅游市场上 重点是快捷。
最常见的主导旅游产品， 旅游节奏以缓慢为主。 常见的有自然观光和人•源自阅读书中图1-1 旅游产品体系
世界
文观光。
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• （二）超常规旅游产品
• 主要是一些新兴的旅游产品。满足年轻人寻求刺 激心理的探险游----攀岩、潜水、穿林海等；满 足旅游者心理的体育产品(奥运会馆）；满足求知 欲修学旅游产品。
旅游产品设计
2012伦敦奥运游 十大必看著名景点
浪漫摩天轮 伦敦眼鸟瞰全市
• 伦敦眼（英文名：The London Ey e），全称英国航空伦敦眼（The British Airways London Eye）又 称千禧之轮，坐落在伦敦泰晤士河 畔，是世界第三大摩天轮，是伦敦 的地标之一，也是伦敦最吸引游人 的观光点之一。伦敦眼高达135米， 现在已名列伦敦各旅游点榜首，是 伦敦城内最著名的标志性景观。
广义的旅游产品是指，“旅游企业经营者在旅游市场上销 售的物质产品或活劳动提供的各种服务的总和。”
狭义的旅游产品是指“旅游商品（或旅游购物品），它是 由物质部门生产，由商业劳动者销售的物品。”
（二）旅游需求角度的总体旅游产品概念 从旅游者角度出发，指旅游者花费一定时间、费用和精力 所换的一项经历。
9
（三）旅游目的地角度的总体旅游产品概念
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• 经济型：住宿标准一般为3人间或4人间，餐饮以 游客吃饱为基本标准，小交通采用普通大客车， 大交通以火车硬座为主。
1 6
三、旅游产品的特点
• （一）无形性
• 导游讲解、接待服务、旅游路线、日程、节目的设计安排
不同类型的旅游产品设计
对突发情况。
07 旅游产品设计创新与发展 趋势
科技创新应用
智能化技术应用
利用人工智能、大数据等技术，提供个性化 旅游推荐、智能导游等服务，提升旅游体验 。
虚拟现实与增强现实技术
通过VR/AR技术，让游客在旅游前能预览目的地景 象，或在旅游过程中增强景观的观赏体验。
移动互联网技术
通过手机APP等移动互联网工具，提供实时 的旅游信息、导览服务和社交互动，使旅游 更加便捷和有趣。
酒店与民宿
发展具有特色和品质的酒店和民宿，提供舒适的住宿环境和贴心的服 务，让游客在旅途中找到家的感觉。
夜间旅游产品开发
夜间景观
打造城市夜间景观，如灯光秀、夜间建筑亮化等，营造浪漫、神 秘的夜间旅游氛围。
夜间演艺
推出具有地方特色的夜间演艺活动，如戏曲、歌舞、杂技等，让游 客在欣赏表演的同时，感受城市的文化底蕴。
互动体验
增加互动体验环节，如虚拟现实技术、仿古场景 还原等，让游客更加深入地感受当地的文化氛围 和历史底蕴。
04 城市休闲旅游产品设计
城市特色提炼
历史文化
挖掘城市的历史文化遗产，如古建筑、历史街区、博物馆等，打 造具有历史文化特色的旅游产品。
美食体验
发掘城市的特色美食，设计美食旅游线路，让游客在品尝美食的 同时，感受城市的独特魅力。
农业资源
了解乡村的农业生产条件、特色农产品和农业景观，如农田、果园、 牧场、温室等。
体验活动开发
农耕体验
让游客参与农业生产过 程，如耕种、施肥、除 草、收割等，感受农耕 文化的魅力。
手工艺体验
组织游客学习传统手工 艺技能，如编织、木工、 剪纸、陶艺等，制作手 工艺品。
文化体验
安排游客参观当地的历 史文化遗迹，学习当地 的民俗风情和传统文化， 如舞龙舞狮、戏曲表演 等。
旅游产品设计作业
旅游产品设计作业学院：教育科学与技术学院专业：心理系班级：13级心理二班姓名：陈继东学号：2旅游产品设计教科学院 13级心理二班陈继东 2目标市场：旅游产品设计，就是旅游开发最重要得一个环节。
所以为了能带给家乡一份发展，所以为家乡得喀纳斯湖景区做一个旅游产品设计。
下面为大家介绍一下美丽得喀纳斯：喀纳斯景区位于新疆阿尔泰山中段，地处中国与哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国接壤得黄金地带。
景区规划面积10030平方公里，位居世界第一。
喀纳斯景区内共有大小景点55处，分属33种基本类型，主要包括哈纳斯国家级自然保护区、喀纳斯国家地质公园、白哈巴国家森林公园、贾登峪国家森林公园、喀纳斯河谷、禾木河谷、那仁草原、禾木草原及禾木村、白哈巴村、喀纳斯村等国内外享有盛名得八大自然景观区与三大人文景观区。
2000年以来，喀纳斯景区先后荣获国家5A级景区、国家地质公园、国家森林公园、中国西部十佳景区、中国摄影家创作基地、中国最美十大湖泊、中国最美十大秋色、中国人与生物圈网络成员单位、全国文明景区示范点等数十项荣誉与品牌，并首批入选《中国国家自然遗产、国家自然与文化双遗产预备名录》。
所以喀纳斯作为美丽新疆得一个美丽得景区就是值得广大人民群众去领略得。
在这里您可以领略到美丽得自然风光、感受到热情好客塔吉克人民得独特民族风俗。
就是值得所有希望了解新疆，了解热情好客得新疆人民得各界人士，来到这里得。
旅游路线：第一天：乌鲁木齐-布尔津（单程700KM，行驶约9小时）用餐：中晚住宿：布尔津早集合地点集合乘坐旅游大巴车途经克拉玛依百里油田,赴布尔津县，途中可参观国家3A级风景区，著名得风蚀雅丹地貌(乌尔禾魔鬼城)（包含门票+区间车98元/人自理）参观浏览45分钟，感受大自然得鬼斧神工。
下午抵达布尔津县。
可自费参观“天下第一滩”国家3A级风景区(五彩滩)（门票120元/人自理）参观游览约1小时，就是中国唯一一条注入北冰洋得河流-额尔齐斯河流域得景观，欣赏水蚀雅丹地貌、亿万年前得海底世界。
旅游产品策划与设计
旅游产品策划与设计旅游产品策划与设计是指为了满足旅游者需求，利用市场调研和专业知识，制定旅游产品的内容和形式，以提供给旅游者一个独特而满足需求的旅行体验。
本文将介绍旅游产品策划与设计的重要性，以及如何进行策划与设计的步骤和技巧。
1. 旅游产品策划与设计的重要性旅游产品策划与设计对于旅游行业的发展和旅游者的体验至关重要。
旅游产品的策划与设计直接关系到旅游行业的竞争力和产品的市场接受度。
以下是旅游产品策划与设计的重要性：1.1 提供独特的旅行体验通过旅游产品策划与设计，旅游企业可以提供独特而个性化的旅行体验。
通过了解目标市场的需求和喜好，设计出与众不同的旅游产品，可以吸引更多的旅游者并提升他们的满意度。
1.2 增加产品市场竞争力旅游行业竞争激烈，市场上存在大量相似的旅游产品。
通过策划与设计独特的旅游产品，可以提高产品的市场竞争力，吸引更多的消费者选择自己的产品。
1.3 实现经济效益旅游产品策划与设计不仅可以提高产品的市场接受度，还可以带来经济效益。
设计出符合市场需求并能够赢利的旅游产品，旅游企业可以提高收入并实现可持续发展。
2. 旅游产品策划与设计的步骤旅游产品策划与设计的过程需要经历以下几个步骤：2.1 市场调研在进行旅游产品策划与设计之前，需要进行市场调研，了解目标市场的需求和喜好。
通过市场调研，可以获取有关旅游市场的信息，包括目标市场的人口统计数据、旅游需求和偏好等。
2.2 目标市场确定在进行旅游产品策划与设计之前，需要确定目标市场。
目标市场的确定是根据市场调研结果和旅游企业的定位来确定的。
目标市场的确定有助于更好地了解旅游者的需求，以及如何设计旅游产品以满足这些需求。
2.3 旅游产品策划旅游产品策划是根据市场调研和目标市场的需求，制定旅游产品的内容和形式。
在旅游产品策划过程中，需要确定旅游产品的主题、目的地、行程安排、活动内容等。
2.4 旅游产品设计旅游产品设计是将旅游产品策划的理念转化为实际的产品形式。
旅游景区产品开发设计
陶汉军、林南枝(1994)等提出了旅游产品组成的八大因素, 陶汉军、林南枝(1994)等提出了旅游产品组成的八大因素,既 (1994)等提出了旅游产品组成的八大因素 旅游交通、旅游住宿、餐饮供应、旅游观光、娱乐项目、 旅游交通、旅游住宿、餐饮供应、旅游观光、娱乐项目、购物 服务、旅游日程和旅游线路、其他专门的服务。 服务、旅游日程和旅游线路、其他专门的服务。 申葆嘉(1995)将旅游产品概括为专业条件(人才、物质) 申葆嘉(1995)将旅游产品概括为专业条件(人才、物质)和社会 (1995)将旅游产品概括为专业条件 条件(安全、社会、居民、社区、文化、公共)两大部分。 条件(安全、社会、居民、社区、文化、公共)两大部分。 田里等将旅游产品组成概括为旅游资源、旅游服务、旅游设施、 田里等将旅游产品组成概括为旅游资源、旅游服务、旅游设施、 等将旅游产品组成概括为旅游资源 旅游购物品、旅游通达性五大部分 五大部分。 旅游购物品、旅游通达性五大部分。
1.旅游产品定义：1993年国家旅游局人事劳 1.旅游产品定义：1993年国家旅游局人事劳 旅游产品定义 动教育司对旅游产品的定义，认为： 动教育司对旅游产品的定义，认为：旅游产 品是旅游供给和接待能力的基本因素， 品是旅游供给和接待能力的基本因素，其内 容不仅包括有形的旅游资源、 容不仅包括有形的旅游资源、旅游设备及各 类设施等，也包括无形的旅游服务、 类设施等，也包括无形的旅游服务、旅游线 路和日程的安排与设计、旅游宣传、 路和日程的安排与设计、旅游宣传、节事活 动等。 动等。 一个完整的旅游产品包括六个方面的要素： 一个完整的旅游产品包括六个方面的要素： 旅游交通、旅游住宿、餐饮供应、旅游观光、 旅游交通、旅游住宿、餐饮供应、旅游观光、 娱乐项目和旅游购物。其中旅游观光 旅游观光是旅游 娱乐项目和旅游购物。其中旅游观光是旅游 活动的核心内容和主要目的， 活动的核心内容和主要目的，也是旅游产品 核心。 诸要素中的核心 诸要素中的核心。
10-1-2 红色旅游产品设计原则与策略 《旅行社产品设计》PPT课件
2-3.红色旅游产品设计策略
3.复合线路 复合型线路针对大众游客开 发设计的路线，是将红色旅游 景区景点与生态旅游、民族文 化旅游、工农业旅游、度假旅 游、乡村旅游等密切结合，形 成综合型、复合型的旅游线路 产品。 这类产品具有旅游的良好体 验和红色旅游的文化内涵，将 旅游和红色有机地结合起来， 具有较强红色旅游的吸引力和 感染力。
文档档案展现历史事实，讲好历史 故事。产品的开发、内容的讲解要
在确保客观真实，同时要增强知识
性、吸引力和感染力。组织参与性
活动要尊重历史，杜绝出现损害国
家利益、伤害民族感情、损毁领袖
和革命先辈的言行和活动。
1-2.红色旅游产品设计原则
坚持主题性
• 红色旅游产品纪念性、教育性特色 突出，红色旅游产品的设计要突出 文化性和教育性。通过专题产品线、 复合型产品线、或是在普通旅游产 品线中融入红色基因的形式，强化 线路和讲解的主题，充分发挥其文 化价值和教育价值。
1-5.红色旅游产品设计原则
坚持生动性
• 红色旅游产品要具有生动性，面向 普通游客的产品不能变成现场报告 会，要通过生活的形式和内容达到 “游中学、学中游”，寓教于游、润 心无声的境界。通过丰富的产品形 态、陈列展示方式提高参与性和体 验性，通过故事性的讲解，以小见 大、以人说史，贴近群众、贴近生 活，在旅游中受到教育、启迪。
1-3.红色•旅红色游旅游产产品的品受众设群体计广泛原，既则有全
部的党员、干部，又有青少年，更在广
大的人民群众，红色旅游参观既有针对
党员干部的专题性参观游览，又有针对 青少年的研学旅行，还有大量的针对普 通大众的寓教于游的旅游产品线。精品
性体现在几个方面:
坚持精品性
• 一是旅游线路和组织形式要针对不同的 群体和细分市场，提高线路的针对性；
大学生旅游产品设计
大学生旅游产品设计大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。
因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。
大学生旅游市场的可行性分析1.大学生闲暇时间较多，在时间安排上有很大的自由度。
2.大学生对外界事物充满好奇，希望通过出游了解各地风土人情，开阔视野增长知识愉悦身心。
还可以结识新的朋友，因此他们的旅游动机强烈。
3.由于家庭的经济支持，参加勤工俭学，各种奖学金等原因，大学生有一定的经济条件可以选择一些远近适宜的地点。
4.我国的旅游业具备相当规模，基本能满足中国旅游市场发展的需要，这为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。
针对大学生旅游市场设计相适应的旅游产品1.低碳旅游由于现在的大学生多为90后，这些群体都比较宅，相对很少会去户外做运动，所以设计一些运动类的旅游产品会比较吸引他们。
如：我们可以组织自行车旅游，徒步旅行等既节俭又环保的低碳旅游。
2.探险旅游大学生追求个性化且好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。
旅游企业在安全有保障的条件下，可开展漂流，攀岩等探险旅游活动。
3.生态旅游新时代的大学生环保意识很强，许多高校还成立了环保社团，可针对大学生崇尚自然，保护环境的心态来设计生态旅游产品。
对在校大学生进行的问卷调查（一）调查目的为了解广大青年大学生旅游意向和旅游期间的消费结构之类的旅游行为对扬州某一高校（集中到江海学院）进行问卷调查以指导我们对广大大学生的旅游行为进行深入的研究和分析调查对象和内容本次调查选择江海学院三个年级的学生为典型调查对象（其中调查了300份问卷男生比例占567%女生占433%）调查内容包括大学生出游意向、出游地点和时间、出游态度和偏好、出游次数、旅游的方式、旅游花费来源、旅游消费状况、旅游信息渠道来源和学校对大学生旅游行为的影响等调查方式和方法本次调查采取问卷调查法于2017年11月11日到13日在江海学院对在校大学生进行了随机抽样问卷调查其中高年级（大三）为160份低年级（大一、大二）为140份（其中大一为40份大二为100份大三为160份）；男生占170份女生占130份调查分析（一）出游意向在旅游意向上表示很喜欢的占30% 较喜欢占% 无所谓占% 不喜欢的占10%其中女生很喜欢占%,较喜欢占%无所谓占%不喜欢占%；男生很喜欢的是%,较喜欢的41.%,无所谓的%,不喜欢的%。
旅游产品开发与设计 - 教案
教案旅游产品开发与设计教案一、引言1.1旅游行业背景1.1.1全球旅游市场的快速增长1.1.2旅游产品多样化需求1.1.3科技进步对旅游产品的影响1.1.4可持续旅游发展的重要性1.2课程定位与意义1.2.1旅游产品开发与设计在旅游管理专业中的核心地位1.2.2培养学生的创新思维和实践能力1.2.3适应旅游行业发展的需要1.2.4提升学生就业竞争力1.3教学对象与预期成果1.3.1面向旅游管理专业本科生1.3.2学生能够独立设计旅游产品1.3.3学生具备市场分析和营销策略制定能力1.3.4学生理解旅游产品开发的社会、文化及环境影响二、知识点讲解2.1旅游产品概述2.1.1旅游产品的定义与分类2.1.2旅游产品的构成要素2.1.3旅游产品设计与开发流程2.1.4旅游产品市场定位与目标客户群2.2旅游产品创新策略2.2.1旅游产品创新的概念与类型2.2.2创新在旅游产品开发中的作用2.2.3旅游产品创新的方法与工具2.2.4成功旅游产品创新案例分析2.3旅游市场营销策略2.3.1旅游市场分析的基本方法2.3.2旅游产品定价策略2.3.3旅游产品推广与渠道选择2.3.4旅游产品营销组合策略三、教学内容3.1旅游产品开发理论3.1.1旅游产品生命周期理论3.1.2旅游产品开发的关键成功因素3.1.3旅游产品开发的风险管理3.1.4旅游产品开发的趋势与挑战3.2旅游产品设计方法3.2.1旅游产品设计的核心原则3.2.2旅游产品设计的过程与步骤3.2.3旅游产品设计中的用户体验3.2.4旅游产品设计的创新实践3.3旅游产品营销实践3.3.1旅游市场细分与目标市场选择3.3.2旅游产品品牌建设与推广3.3.3旅游产品销售渠道管理3.3.4旅游产品营销效果评估四、教学目标4.1知识目标4.1.1掌握旅游产品开发与设计的基本理论知识4.1.2理解旅游产品创新与市场营销的策略4.1.3了解旅游产品开发与设计的最新趋势4.2能力目标4.2.1能够独立完成旅游产品的设计与开发4.2.2具备旅游市场分析及营销策略制定的能力4.2.3能够进行旅游产品创新与用户体验设计4.3素质目标4.3.1培养学生的团队协作与沟通能力4.3.2增强学生的创新意识与批判性思维4.3.3提升学生的社会责任感与环保意识五、教学难点与重点5.1教学难点5.1.1旅游产品开发的理论与实践结合5.1.2旅游产品创新的方法与实施5.1.3旅游市场营销策略的具体应用5.2教学重点5.2.1旅游产品设计与开发的基本流程5.2.2旅游产品市场分析与定位5.2.3旅游产品营销策略的组合运用六、教具与学具准备6.1教具准备6.1.1多媒体教学设备6.1.2旅游产品案例资料6.1.3教学PPT与讲义6.2学具准备6.2.1笔记本电脑或纸笔6.2.2旅游产品开发与设计相关书籍6.2.3市场调研工具与软件七、教学过程7.1导入新课7.1.1引入旅游7.1.2旅游产品开发与设计的现实意义7.1.3引导学生思考旅游产品开发与设计的重要性7.2知识讲解7.2.1详细讲解旅游产品开发与设计的基本理论知识7.2.2通过案例分析，解析旅游产品创新与市场营销的策略7.2.3介绍旅游产品开发与设计的最新趋势7.3课堂讨论与互动7.3.1组织学生进行小组讨论，探讨旅游产品开发与设计的问题与挑战7.3.2鼓励学生提问，解答学生的疑问7.3.3引导学生分享自己的观点和经验八、板书设计8.1旅游产品开发与设计的基本流程8.1.1旅游产品开发的步骤8.1.2旅游产品设计的要点8.1.3旅游产品开发与设计的注意事项8.2旅游产品创新与市场营销的策略8.2.1旅游产品创新的类型与方法8.2.2旅游市场营销的策略与技巧8.2.3旅游产品创新与市场营销的成功案例分析8.3旅游产品开发与设计的最新趋势8.3.1科技在旅游产品开发中的应用8.3.2可持续旅游产品开发的重要性8.3.3旅游产品开发与设计的未来发展方向九、作业设计9.1小组作业9.1.1分组进行旅游产品开发与设计的实践项目9.1.3进行小组间的交流和分享9.2个人作业9.2.1分析一个成功的旅游产品开发与设计案例9.2.2提出一个旅游产品创新的点子9.2.3设计一份旅游产品的营销推广方案9.3课后阅读与思考9.3.1阅读相关的旅游产品开发与设计的书籍和文章9.3.2思考旅游产品开发与设计中的道德和伦理问题9.3.3探索旅游产品开发与设计的新技术和新方法十、课后反思及拓展延伸10.1教学反思10.1.1反思教学过程中的优点和不足10.1.2思考如何改进教学方法和提升教学效果10.1.3收集学生的反馈和建议，进行教学改进10.2拓展延伸10.2.1探索旅游产品开发与设计的国际化和全球化趋势10.2.2研究旅游产品开发与设计中的可持续发展和环保问题10.2.3探讨旅游产品开发与设计与其他相关领域的交叉与融合重点和难点解析在旅游产品开发与设计的教学中，有几个环节是需要特别关注的：1.旅游产品开发的理论与实践结合补充说明：这一环节是教学的重点，因为理论知识是实践的基础。
《旅游产品包装设计》课程教学改革
《旅游产品包装设计》课程教学改革探析【摘要】文章分析了现有包装课程在教学和内容上的不足，指出传统的课程教学模式和内容与实际岗位任务的关联度过低这一现象，并寻求通过“项目教学法”这一课程教学实施办法来加强课程教学与实际生产活动之间的关联，真正让教学与生产接轨，教学指导生产。
【关键词】包装设计项目教学法课程改革旅游产品包装一、课程改革的背景《旅游产品包装设计》是旅游产品设计专业必修的一门专业核心课程或专业拓展课程，是培养学生具有包装视觉设计、结构设计、容器设计等设计能力以及熟悉包装材料和印刷制作流程，能独立完成旅游产品包装设计项目的一门课程。
《旅游产品包装设计》课程的改革是基于传统《包装设计》课程在授课内容上的补充和增进，在授课方法和教学模式上的一次探讨。
二、课程教学模式及内容的探讨——项目教学法（一）传统的课程教学模式与岗位任务关联度低高等教育以校园形式实施教学，就目前而言，绝大多数艺术设计类专业授课模式已经由多年前的以语言文字教材等符号为媒介，以记忆和理解为学生获得知识的途径逐渐转变为课程内容主要是老师以ppt等演示“做”的方法和“做”本身。
虽然这种教学方法被广泛采用，但是这里所说的“做”往往是作为对前期符号知识实践的验证或实验，却达不到实际工作过程中任务为中心的目标要求。
这种传统的教学模式已经难以适应当下的教学要求，并且在追求不断创新的时代大氛围下，一种更直接、更形象、更贴近实践的教学模式亟待出现。
正是在这样的大背景下，项目教学法应运而生了。
项目教学法直接以实际项目或案例来组织课堂教学，是学习情境的具体化，指以生产或完成一具体的现实的产品或设计任务为目的的一系列独特的复杂的并相互关联的活动来组织课堂学习的方法。
《旅游产品包装设计》课程改革后将通过若干个实际项目作为教学载体，项目不仅具有一个轮廓的工作任务说明，应具有企业实际的工作流程和完整的工作结构，同时能将前置的各知识理论和技能结合在一起，以若干任务驱动项目的展开。
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刺绣是中国民间传统手工艺之一，在中国至少有二三千年历史。中国刺绣主要有苏绣、湘绣、蜀绣和 粤绣四大门类。刺绣的技法有：错针绣、乱针绣、网绣、满地绣、锁丝、纳丝、纳锦、平金、影金、盘金、 铺绒、刮绒、戳纱、洒线、挑花等等，刺绣的用途主要包括生活和艺术装饰，如服装、床上用品、台布、 舞台、艺术品装饰。
灰陶 红陶 白陶
黑陶 青瓷 唐三彩
彩陶 印纹陶 青花瓷
现代陶瓷工艺品
2、金属纪念品
中国古代的首饰，多 以金银为材料，纹刻吉 祥图案，嵌配珠宝翠玉， 精工细作，造型丰富多 彩。佩戴首饰，是地位 和财富的象征；也是为 了驱祟避邪。中国民间 的传统神秘观念认为： 金、银能够发出肉眼凡 胎的凡人不大容易看见 的“气”，叫做“金 气”、“银气”，是可 以抑御一切作祟的鬼魂 的。
国内对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。2004年北京旅游局的一项调查现实，姘居每位国外游客 在景区的购物花费只有1.61美元，而带美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲的平均购物消费更 高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国外游客抱怨的焦点。近来“低价游” 的盛行，将旅游者的消费转嫁于静电纪念品的购买上，从侧面彰显出旅游纪念品设计和了开发的重要性。但是我 国目前旅游纪念品市场存在许多问题。
三、旅游工艺品的功能
1、经 济收益
带动地方经济的长足进步，拉动相关产业的发展；优化了当地产 业结构，加快产业结构升级
旅游工艺品的 功能
2、宣 传效用
扩展扩散式的传播本地的旅游文化，促进文化交流，加速文化融合、 保持文化传承、推进文化转型，是其发展文化功能的主要表现。
3、纪 念收藏 价值
精巧便携、富有地域特色和民族特色的旅游纪念品就像是一个城市 的名片，典雅华丽，深深的融合了当地的地区特色， 具有极高的收 藏与鉴赏价值。
3、玻璃纪念品
3、玻璃纪念品
4、编制纪念品
5、刺绣和印染纪念品
中国素来享有衣冠礼仪之邦的美誉，是世界上最早使用染织绣品为服饰材料以及官室车舆仪仗装饰材 料的国家。中国生产染织绣品的历史，可以上溯到有史以前。在中国古代染织绣品不仅衣被天下，而且曾 经充作贡纳税收之用，也曾作为官吏和军队的供给和赏赐，甚至充当交换的媒介，所以它也具有货币的功 能。同时，染织绣品也是具有实用功能的艺术品，它不但拥有美学价值，而且也反映了其所处时代的风俗 习惯和文化特征，带有极明显的象征意义。
银饰纹样题材是相当丰富的，所涉及的方面
也非常广泛。在中原地区广为流传的吉祥纹样、 传说故事，在少数民族的银饰上多有所反映；而 在少数民族的银饰上所流行的花卉鸟虫在汉民族 的银饰上也多能见到。其纹样的造型或写实、或 变形，多适合着银饰的外形，有机地融合在一起。
麒麟送子挂件 清代 云南省
猴挂件 清代 云南省
课程名称：《旅游产品设计》
课程学分：4 学分 课程学时：64学时 课程性质：专业核心必修课 先修课程：陶艺、雕塑、漆艺
-一-
课程开设的意义、作 用和地位
本课程是专业的核心课程，是一 门理论与基础实践相结合的专业课程， 讲授旅游工艺品设计的专业基础理论， 使学生掌握旅游工艺品设计的专业知 识和技术。通过参观工厂，学习旅游 工艺品的生产流程和制作工艺，学习 和借鉴先进的设计理念。培养具有能 在大专院校、科研机构、企事业单位 等方面从事设计工作，具有较强社会 适应性的复合型人才。
福寿挂件 传世 云南省
2、金属纪念品
吉祥图案有“八 吉”、“八宝”、“三 多图”、“鹤寿图”、 “福寿图”、“福禄祯 祥”、“猿猴盗桃”、 “鱼跃龙门”和多种形 式的吉祥文字等，多用 于耳环、耳坠、手镯、 串饰、钮扣和什器上。
另外还有许多知名 或不知名的花草纹，构 成同一画面，结构舒展， 造型优美大方，在各类 的银饰上都能见到。
在过去，金饰是富贵和准富贵的人们使用的，从大小、重量、
型制、纹样及使用者的身份都有着很完整的规定，甚至连制作者 都是钦定或指定的。与之相比，银饰要大众化得多了，不仅对使 用没有硬性的规定，就是型制、图案的创意也是很自由的。尤其 是到了明清时期，民间“无银不成饰”，而艺人们随心所欲却又 精到入微的创造，则使得当时的银饰艺术达到了相当的高度。
从设计表现形式分——平面； 立体；综合
1、陶瓷纪念品
陶瓷是以粘土为主要原料以及各 种天然矿物经过粉碎混炼、成型和煅 烧制得的材料以及各种制品。陶器和 瓷器的总称。陶瓷的传统概念是指所 有以粘土等无机非金属矿物为原料的 人工工业产品。它包括由粘土或含有 粘土的混合物经混炼，成形，煅烧而 制成的各种制品。由最粗糙的土器到 最精细的精陶和瓷器都属于它的范围。 对于它的主要原料是取之于自然界的 硅酸盐矿物(如粘土、石英等)，因此 与玻璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工 业，同属于“硅酸盐工业”的范畴
蝴蝶形腰带扣 民国 云南省大理地区 白族
鱼鸟纹扣饰 清代 云南省 哈尼族
2、金属纪念品
中国古代的首饰，多以 金银为材料，纹刻吉祥图 案，嵌配珠宝翠玉，精工 细作，造型丰富多彩。佩 戴首饰，是地位和财富的 象征；也是为了驱祟避邪。 中国民间的传统神秘观念 认为：金、银能够发出肉 眼凡胎的凡人不大容易看 见的“气”，叫做“金 气”、“银气”，是可以 抑御一切作祟的鬼魂的。
（2）旅游产品（狭义）
旅游商品（或旅游购 物品），它是由物质部门 生产，由商业劳动者销售 的物品，具有一定的纪念 意义，也叫旅游工艺品。
扬州代表性建筑琉璃水晶球
（2）旅游产品（狭义）
旅游工艺品是旅游城 市、旅游区的形象代言 物，如特色景观、建筑、 纪念事件、纪念日、地 方文化等具有纪念意义 或实用性，或有收藏和 赠送价值的商品。
第二章 旅游工艺品的分类
旅游工艺品的分类
大致可分为——纪念性和实用性
9、书 画纪 念品
1、陶 瓷纪 念品
2、金 属纪 念品
8、雕 刻纪 念品
按材质 和工艺
3、玻 璃纪 念品
7、竹 木纪 念品
分类
6、泥 塑纪 念品
5、 刺绣 和染
织
4、 编织 纪念 品
从生产方式分——手工；半手 工；工业制品
从实用功能分——日常生活用 品；家居装饰品；人物装饰品
5、刺绣和印染纪念品
苏绣已有两千六百多年历史，在宋代已具相当规模，在苏州就出现有绣衣坊、绣花弄、滚绣坊、绣线巷等生产集中
4、投 资增值 功能
旅游工艺品在某些关键时间节点或重大旅游展示活动中具有明显的 投资增值作用.
四、旅游工艺品的艺术特征
艺术特 征
实用 性与 观赏 性
纪念 性与 艺术 性
公益 性与 创新 性
两者相结合 相互渗透，具有不可替代性 材质美，有特色，才能创新
三、旅游工艺品的艺术特征
1、实用性与观赏性
蒙古包笔筒内蒙古特色工艺品笔筒
2、金属纪念品
在银饰中常见 的人物题材主要 有“八仙”、 “寿星”、“麒 麟送子”、“刘 海戏金蟾”和戏 剧故事、少数民 族的英雄故事以 及“龙”、 “凤”、“蝴 蝶”、“狮子” 和十二生肖等各 类动物形象，多 装饰在帽饰、项 链、长命锁、佩 饰上。
飞鸟顶饰 清代 云南省 傣 族
带式头饰 民国 云南省罗平地区 布依族
-三-
教学内容
目录
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章
旅游产品设计的概述 旅游工艺品的分类 旅游工艺品的设计方法 旅游产品设计的原则 旅游产品设计流程 旅游工艺品的营销设计
第一章 旅游产品设计的概述
1、旅游产品的概念
3、旅游工艺品的功能
2、我国旅游工艺品 行业发展现状
4、旅游工艺品的艺术特征
猿猴盗桃挂 链 传世 山西省
满堂富贵挂链锁 清代 山西省平遥县
2、金属纪念品
福禄祯祥项圈锁 传世 山西省
龙首实心镯 清代 云南省 哈尼族
七宝纹挂链锁 传世 云南省
2、金属纪念品
三星高照挂链锁 传世 北京市
镶珠耳坠 清代 云南省中甸县 藏族
蛇形臂钏 传世 云南省 布朗族
3、玻璃纪念品
亦作“瑠璃”，中国汉族传 统手工艺品之一，用各种颜色 （颜色是由各种稀有金属形成） 的人造水晶（含24%的二氧化铅） 为原料，采用古代青铜脱蜡铸造 法高温脱蜡而成的水晶作品。其 色彩流云漓彩、美轮美奂；其品 质晶莹剔透、光彩夺目。
现阶段，我国旅游纪念品市场还
不太规范，各地几乎都是小商小贩在 做。一些地方虽然成立了所谓的‘中 心’、‘聚集园’等，也大多采取摊 位出租的方式，旅游商品市场整体上 发育欠佳。”多位接受本报记者采访 的业内人士表示，旅游纪念品市场是 一个系统工程，它包括旅游者购物行 为研究、旅游消费心理研究、不同旅 游者群体购物倾向研究，以及包括批 发零售、市场管理、售后服务等旅游 纪念品流通环节的研究，只有坚持旅 游纪念品经营开发的市场化原则，尊 重旅游商品市场的发展规律，才能真 正实现从产品研制向商品消费的大步 跨越。
蒙古族藏族特色酒壶造型车挂手工艺品
西藏风情藏式八吉祥茶壶奶
三、旅游工艺品的艺术特征
2、纪念性与艺术性
三、旅游工艺品的艺术特征
3、工艺性与创新性
“材质美”是各类纪念品和工艺品共有的特征。木雕的古朴、石雕的坚硬、陶瓷的光洁、青铜的远古、玉石的 圣洁、景泰蓝的精致、剪纸的单纯、漆器的古香古色、地毯的朦胧美······各种工艺美术，因充分发挥各种材料的特 性，质感与美感，给人们带来了各种不同的审美愉悦。旅游产品没有特色就没有生命力，设计创新能力对于设计 师来说尤为重要。
目前在世界旅游业的排位中，中国已经从1978年的40位之后，跃升至世界第四位， 我国旅游业将在相当一个时期内处于发展的黄金期。随着我国人均GDP将由接近2000 美元向3000美元跨越，消费市场、消费结构、产业结构都将发生显著的变化，旅游 消费需求将大幅度提升，旅游消费正处于爆发性增长前夜。