1.标题优化的介绍及规则

标题优化的作用、原则规范、滥用关键词

一、标题优化的含义及作用：

标题优化就是对你淘宝店铺的宝贝的标题进行符合规则化的优化，使之能够在众多同类商品中排名靠前，提高搜索展现量、曝光率、点击量以提升转化率的过程。

淘宝标题优化有以下几项好处：

1.可以从淘宝搜索带来大量流量；

2.从搜索处搜索宝贝标题或者类目时进入的流量都是免费的；

3.搜索排名和流量相对稳定；

4.搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准客户，有效点击、转化率更高；

5.开直通车的时候更会得心应手，因为原理都是一样的。

标题优化主要包括：标题长度的控制、关键字分布、关键字词频及关键字组合技巧等。淘宝搜索中，淘宝标题优化尤其重要，不过在优化时一定要注意淘宝网一些规则。

二、标题的写作原则和规范：

1.写作原则：

（1）宝贝标题限定在30个汉字（60个字符以内）；

（2）尽量简单直接，突出卖点；

最基本的结构建议是：产品名称+卖点(比如商品是包邮的，可在标题中加个“包邮”字样，增加宝贝的吸引力)。

2.写作规范：

（1）忌关键词堆砌

不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词，比如卖靴子的，切勿把“靴子”、“长靴”、“长筒靴”、“高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度，切忌不要过分去用。

（2）忌使用违禁词、敏感词

如在标题中出现“高仿”、“山寨”、“同款”之类的违禁或敏感词汇。

（3）忌滥用关键词（1和3条详见下“滥用品牌关键词”）

不要试图去“蹭”自己不经营品牌关键词的流量，这样非常容易被判定为作弊而降权。何况，侥幸“蹭”来的流量也会因为根本不是买家需要的商品，转换为成交的可能性非常小。

（4）忌使用重复的标题

对不同宝贝使用高度相似甚至相同的标题，容易被判定为重复铺货作弊。没有官方资料说相同程度达到多少可能被判定为重复铺货，但应尽量避免标题高度相似。

（5）忌频繁或大幅度修改标题

有可能被判定为换宝贝而被降权。但官方没有准确说明什么程度会被处罚，尽量避免即可。

（6）忌长时间使用相同标题

换标题频率可以参考以下几点：

A、在宝贝成长的不同时期，如新宝贝期、宝贝成长期、宝贝爆款期，应采用不同的关键词。

B、许多宝贝有显著的季节性，可能需要随季节而调整标题。

C、宝贝标题应配合节日、促销活动等进行适当的优化。

（7）忌滥用符号

符号会被搜索引擎直接忽略掉或等同于空格，还有种说法认为括号（大中小括号）中的关键词会被降权。滥用符号对于宝贝标题无益，一般情况下在需要断句的地方加入空格即可。

（8）忌关键词重复

关键词重复虽不会违规，但也不会提升排名。关键词重复是对字数的浪费。

（9）忌宝贝标题中包含店铺名称

一般没必要把店铺名称加到标题中，因为不会有人通过搜索您的店铺名称而找到需要的宝贝。因此，标题中加入店铺名称也是对资源的浪费，应该节约出来多加些宝贝的属性关键词。

（10）忌宝贝标题中包含对赠品的描述

根据规则，不允许在商品标题中恶意添加对赠品、奖品的描述，否则属于乱用关键词。可以将相关促销内容添加到宝贝描述中。参加淘宝活动有另行规定的除外。

（11）忌关键词组合无逻辑。

如：图腾图案潮人新款手绘帽。一个让人读了摸不着头的题目，会造成读者阅读没有连惯性，从而让人家浏览起来比较困难。

（12）忌关键词组合太宽泛，无特色。

只有名称，缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢？

总结：其中在这10个宝贝标题写作规范中，关键词堆砌和滥用关键词的惩罚力度最大，具体解释详见每条旁边标注文档。

滥用关键词

一、滥用关键词定义：

卖家在商品名称中滥用品牌名称或和本商品无关的字眼，使消费者无法准确地找到需要的商品。有这种行为的商品会被淘宝搜索判定为滥用关键词商品且立即降权。

二、标题中滥用品牌关键词细则解读（包含但不仅限于以下情况）：

1.使用并非用于介绍本商品的字眼（如：“MISSHA杏子去角质面膜瘦身健美用品热销中”）；

2.使用淘宝热推的关键词，但该关键词和商品内容无直接关联；

3.使用非该商品制造或生产公司使用的特定品牌名称（如：“橡果同厂出品*第二代*浙江-双超*豪华液压摇摆踏步机”，实际商品品牌为“双超”，不可在标题中使用其它品牌）；

4.出现与其它商品和品牌相比较的情况（如：“可媲美LV的真皮手袋”等）;

5.与本商品属性不相符的文字描述（如：衣服属性选择长款，但是标题当中出现中长款，短款等）

6.非此明星等代言或者授权的商品（如：林心如同款等）

7.出现与本商品不相符合的促销形式（如：清仓促销包邮换季天天特价限时促销……实际并不包邮或者正值当季商品或者并没有参加淘宝官方的此类活动）

8: 存在不规范进货途径及不合格商品相关信息（如：原单等）

三、标题滥用关键词行为列举（包含但不仅限于以下情况）：

案例一：标题里堆砌多个与商品无关的品牌

案例二：标题里滥用并非用于介绍本商品的字眼

案例三：商品标题中出现与其它商品和品牌相比较的情况（如：“可媲美LV的真皮手袋”等）;

案例四：商品标题中出现对多个不同商品的描述案例五:属性不一致

案例六：实际无授权，非明星代言案例七:活动不匹配

案例八: 原单尾单

案例九：送XX等字样，出现在标题中，也属于干扰消费者的行为。卖什么就写什么，不得出现与所售商品无关的字样在标题中。