新媒体变革与融合

新媒体变革与融合
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2020/11/21
新媒体变革与融合
所有固定的、快速凝固的关系， 和它们培养的古老的、德高望重的偏 见和观念，被彻底清楚……所有的这 一切就是固体融化成空气，神圣的东 西被亵渎,人们最终被迫冷静地面对他 生活的真实情形及他与同类的关系。
马克思、恩格斯《共产党宣言》
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新媒体变革与融合
面对变革
l 三十年法则 l 保罗·萨弗（Paul Saffo）美国
未来学研究所所长 l 新思想完全渗入一种文化所必
须的时间数量，一般为30年。
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面对变革
l 三十年法则 l 第一个十年：许多兴奋，许多
迷惑，渗透并不广泛 l 第二个十年，许多潮涨潮落，
产品开始向社会渗透 l 第三个十年，成为标准技术，
人人都拥有。
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新媒体变革与融合
新媒体的采用及扩散
•
普 及 率
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•时间
新媒体变革与融合
面对变革
l 扩散理论 l 斯坦福大学教授埃弗里特·罗
杰斯（Everett Rogers）
相对便利性 兼容性 操作简便性 可靠性 可感知性
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2020/11/21
新媒体变革与融合
传承 口头语言 书面语言 数字语言
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新媒体变革与融合
媒介变革：形态变化
媒体形态变化
•竞 争
• • •
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内受 市 容众 场
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媒介变革：融合
l 多媒体数字化信息平台 l 核心技术 l 计算机技术 l 现代通信技术
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新媒体变革与融合
媒介变革：融合
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新媒体变革与融合
媒介变革：形态变化
l 新媒介从旧媒体介的形态变化 中逐渐产生。
l 当较新的媒介形式出现时，较 旧的形式不会死亡，它们会继 续演进和适应。
l 媒介的生命力和适应性。
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媒介变革：形态变化
l 媒介的“遗传密码”－语言 l 媒介的特征通过语言来体现和
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面对变革
l 社会需要
l 英国威尔士大学新闻学教授布利安·温
斯顿（Brian Winston）
l 社会、政治和经济上的力量在新技术 的发展方面扮演着重要角色；
l 各种发明和技术革新被广泛采用并不 仅仅取决于技术上的优势；
l 新技术的开发总是需要机遇和社会的、 政治的或经济上的刺激因素。
l 全新的竞争态势 l 内容 l 受众 l 市场
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新媒体变革与融合
小结：未来的呼唤
l 我们面前充满了太多的不 确定因素
l 新技术不是毁灭或挽救媒 体的唯一因素
l 新媒介不仅仅是因为技术 上的优势而被广泛采用的
l 机遇
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新媒体变革与融合
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
新媒体变革与融合
面对变革
l
在历史发展中，信息和传播技
术引起了人类社会一系列经济、社
会、政治和文化的变化。
l
人类社会的进步不仅创造着更
多的物质舒适感，还创造了一个更
自由、更能获得精神满足的世界。
l 这来自百度文库过程的中心就是传播技术 的发展。
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面对变革
l 可预见性 “万物俱变，唯变不变”
l 不可预见性
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面对变革
l 人类总是在过去的经验的基础 上制定未来的发展计划，决定自己 的下一步行动。
l 任何新的媒体的发展都必须遵 循媒体发展的历史规律，或者说， 新媒体的发展是站在传统媒体的历 史肩膀之上的发展。
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面对变革
l 随着技术的发展，人际传播系统 进入了跨时空的传播体系，超越了依 靠天生的口头语言和肢体语言进行没 有中介的面对面的交流，超越了依赖 人类记忆进行的两代间的文化和学习 的交流系统。生产、发送和使用符号 的系统以传播技术的发展和应用为基 础。