2019-2019年中国橄榄油行业品牌需求与消费者偏好调查分析共6页word资料
橄榄油 策划书3篇
橄榄油策划书3篇篇一橄榄油市场推广策划书一、市场分析1. 目标人群：家庭主妇、上班族、老年人、健身人士等。
2. 需求分析：消费者对橄榄油的认知度不断提高，对健康、高品质食用油的需求也越来越大。
3. 竞争情况：橄榄油市场竞争激烈，主要品牌有[品牌 1]、[品牌 2]、[品牌 3]等。
二、产品策略1. 产品定位：高端、健康、营养的食用油。
2. 产品特点：采用优质橄榄果，经过冷榨工艺提取，保留了橄榄油的营养成分和天然风味。
3. 产品包装：采用精美玻璃瓶包装，瓶身设计简洁大方，符合高端产品的定位。
三、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传橄榄油的营养价值和健康功效。
2. 活动推广：举办橄榄油品鉴会、健康讲座、促销活动等，吸引消费者关注和购买。
3. 合作推广：与健身房、美容院、酒店等合作，将橄榄油作为赠品或推广产品。
四、销售策略1. 线上销售：在电商平台上开设官方旗舰店，方便消费者购买。
2. 线下销售：在超市、商场、专卖店等设立销售点，提供产品展示和销售服务。
五、服务策略1. 售后服务：为消费者提供退换货服务，解决消费者的后顾之忧。
2. 客户服务：建立客户服务中心，为消费者提供咨询、投诉等服务。
六、营销预算1. 广告宣传：[X]万元。
2. 活动推广：[X]万元。
3. 销售促进：[X]万元。
4. 客户服务：[X]万元。
5. 营销调研：[X]万元。
七、效果评估1. 销售数据：通过对橄榄油的销售数据进行分析，评估推广活动的效果。
2. 市场占有率：通过市场调研，了解橄榄油的市场占有率变化情况。
3. 品牌知名度：通过消费者调查，了解橄榄油的品牌知名度变化情况。
八、风险预警及应对1. 市场风险：橄榄油市场竞争激烈，可能会出现价格战等情况。
应对措施：加强产品研发，提高产品附加值，增强竞争力。
2. 质量风险：橄榄油质量是影响消费者购买的重要因素。
应对措施：加强质量管理，严格控制产品质量。
3. 法律风险：橄榄油市场需要遵守相关法律法规，如食品安全法等。
橄榄油营销策划方案
世博林橄榄油营销策划方案前言世博林橄榄油作为中国橄榄油核心产区——陇南武都的未来主导品牌之一，目前通过多年的积累已具备了较好的发展潜质，急需通过规范高效的市场建设发展壮大，而目前恰逢中国橄榄油市场也即将渡过导入期，进入高速成长阶段：消费认知有了实质性大幅提高，消费需求已进入放量增长阶段。
鉴于当下，世博林自身条件与橄榄油市场发展均正处于万事俱备，只欠东风的关键时刻，2011年对于世博林来说至关重要。
为了厘清世博林橄榄油的内外部环境，为下一步的全面发展指明方向、近远期市场运作确立目标、制订合理有效的发展战略，特拟定此方案。
一、橄榄油全国市场与甘肃市场现状分析（一）国内食用油市场现状2010年国内食用油总产量达3915.9万吨，人均超过18公斤，但高端食用油的消费比例却很小。
未来随着生活水平的提高，消费者普遍开始从吃得好转向吃得精，营养、保健、功能化将是食用油的主要发展方向，高端食用油有着广阔的市场空间。
目前，高端食用油新品层出不穷，主要有橄榄油、茶树油、玉米胚芽油、核桃油、葡萄籽油、亚麻油等，其中橄榄油、茶树油是占比最大的，总量为26.7万吨，占高端食用油份额的90%以上，但其占全国食用油消费量的比例也只有 1.2%左右，不过增长迅速，市场呈爆炸性放量态势。
（二）橄榄油全国市场现状分析世界橄榄油理事会（International Olive Oil Council）的数据显示，2006~2007年，全球橄榄油的产量为276.7万吨。
而中国市场由于开发晚，销售规模虽然增长迅猛，但全球占比微乎其微，不到0.4%。
从1998年150吨的小规模引进销售发展到2010年，年销售量已超过1万吨，进口额超过4500吨，年均增长率以超过40%的幅度递增，市场需求旺盛。
目前，很多国际品牌加快进入步伐，市场竞争加剧，行业整体营销力度持续升温，正如国际橄榄油委员会执行主席FaustoLuchetti说的：“中国的橄榄油立足于国际市场，将有巨大的潜力和广阔的前景。
食用油市场竞争分析
消费者分析
• （5）每人每月消费2斤～3斤
在本次调查中，有35.8%的家庭每人每月消费食用 油两斤，高居消费的榜首；其次是每人每月消费3斤食 用油的占25.7%；平均每人每月吃4斤和5斤以上的分别 占11.0%和17.4%；也有10.1%的家庭每人每月只吃1斤 食用油。在我国城市食用油的消费趋势是稳中有降，而 在农村食用油的消费趋势是稳中有升。济南市拥有600 万左右人口，按照每人每月吃3斤食用油计算，每月消 费食用油1800万斤，按每斤食用油3.5元计算，每月济 南市居民食用油消费额约为6000万元，也就是说在济南 每年食用油的市场容量为7亿元左右。
1991年，嘉里集团以金龙鱼品牌开启了中国成品 包装类食用油市场的大门，之后一直作为食用油行业 的领导者身份。1998年，鲁花花生油强势出击，凭借 产品的差异化和强大的宣传攻势，迅速窜升为深受全 国消费者青睐的品牌。随着社会的发展与人们生活质 量的提高，成品包装类食用油在以后中国市场的销量 会越来越大。现在比较大的城市市场，成品包装类食 用油发展趋于稳定和理性，重要的增长点来自中国的 二、三线城市。
SWOT分析
2、劣势 （1）品牌延伸，无法集中优势资源。
鲁花推出花生油以外的食用油品类仍沿用鲁花品牌， 在品类推广方面，受制于鲁花的品牌定位，无法集中优 势资源进行推广。
（2）推广时机延误 鲁花在推广调和油等其他油品时，并没有进行有效
的品牌推广，错过品牌推广的最佳时机。 （3）宣传卖点分散 “鲁花5S压榨花生油，香味浓、用量省，一瓶要顶
SWOT分析
1、优势 （1）战略优势：鲁花的油脂多元化战略，抓住了当今 食用油市场的时代特征； （2）科技优势：独创5S纯物理压榨工艺，更健康， 更营养； （3）品牌优势：在消费者心目中已经牢牢树立了 “鲁花就是花生油”的品牌定位，鲁花品牌现已成为 中国食用油三大品牌之一，花生油第一品牌。 （4）营销网络优势：公司拥有1500人的营销团队， 在全国各地建立了48个销售分公司，发展了一千多家 经销商，建立起覆盖全国的市场营销网络。 （5）规模优势：山东鲁花集团是目前国内规模最大 的花生油生产厂家。 （6）概念优势：一是宣称“食用油第二次革命”， 二是首创“特香”概念。
消费者购物习惯与品牌偏好调查问卷
消费者购物习惯与品牌偏好调查问卷一、基本信息*问题一：您的年龄范围是？18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁及以上*问题二：您的性别是？•男•女*问题三：您目前居住在哪个城市？（请填写）[请在此区域内作答]二、购物习惯*问题四：您通常通过什么渠道了解商品信息？（多选）•电视广告•网络广告•朋友/家人推荐•实体店/商场展示•其他（请填写）*问题五：您平均每月的购物次数是多少？• 1-3次• 4-6次• 7-9次• 10次以上*问题六：您通常选择哪种购物方式？•实体店购物•电商平台购物•社交媒体购物（如直播带货）•其他（请填写）*问题七：在购物时，您更看重以下哪些因素？（多选）•价格•品牌•产品质量•外观设计•售后服务三、品牌偏好*问题八：您通常购买哪个或哪些品牌的商品？（请填写，可多填）[请在此区域内作答]*问题九：您选择这些品牌的主要原因是什么？（多选）•品质可靠•价格合理•品牌知名度高•广告吸引•朋友/家人推荐•其他（请填写）*问题十：您是否愿意尝试新的品牌或产品？•非常愿意•比较愿意•一般•不太愿意•完全不愿意*问题十一：如果有一个新的品牌进入市场，您认为哪些因素会吸引您去尝试？（多选）•独特的品牌故事•创新的产品设计•优质的产品质量•合理的价格定位•知名的代言人•环保可持续的生产方式四、购物体验*问题十二：您对于购物体验有哪些不满或建议？[请在此区域内作答]*问题十三：您是否愿意留下联系方式以便我们后续与您联系？（此项不强制填写）联系方式：[请在此区域内作答]（注：我们承诺所有信息将严格保密，仅用于数据分析。
）感谢您的参与和支持！。
营销策划方案油橄榄
营销策划方案油橄榄一、背景及目标1.1 背景市场趋势：近年来，人们对健康生活的追求日益增加，食品安全成为消费者非常关注的问题。
橄榄油作为一种天然健康食品，被越来越多的人所认可和喜爱。
1.2 目标1) 提高品牌知名度：通过有效的营销手段，将油橄榄打造成为消费者心目中的信赖品牌。
2) 扩大市场份额：通过全面的市场拓展策略，提高销量，占领更多市场份额。
3) 提升产品质量：通过不断的技术创新和质量管理，提高油橄榄的产品质量，满足消费者需求。
二、市场分析2.1 目标市场1) 城市年轻消费者：他们注重健康的生活方式，对食品安全有高度的关注，并且具备一定的购买能力。
2) 中高端消费者：他们对产品品质和口感有较高的要求，并且有较高的消费水平。
3) 白领消费者：他们工作压力大，需要保持身体健康，橄榄油的健康功能和美食烹饪的多样性能吸引他们。
2.2 市场规模根据市场调研数据，国内橄榄油市场规模约为XX亿元，年复合增长率约为XX%。
橄榄油市场潜力巨大，但也面临着激烈的竞争。
2.3 竞争分析目前，国内市场上已经存在了一些知名的橄榄油品牌，如XXX和XXX等。
他们在市场上具有较高的知名度和影响力，产品质量也较为稳定。
三、产品定位3.1 品牌定位油橄榄致力于为消费者提供高品质、健康、天然的橄榄油产品，成为消费者心目中的信赖品牌。
3.2 产品特点1) 原料优质：选用优质的橄榄果实，确保产品原料的优质性和安全性。
2) 技术领先：引进国际先进的生产和加工设备，采用科学的工艺，确保产品的营养成分和风味。
3) 健康安全：无添加剂，通过ISOXXX食品安全管理体系认证，保证产品的健康安全。
4) 多样性应用：可用于烹饪、沙拉、面点等多种烹饪方式，提供丰富的美食体验。
四、营销策略4.1 品牌宣传1) 品牌形象定位：通过标志性的设计风格和优雅简洁的形象传达，树立油橄榄的高品质和自然健康的形象。
2) 媒体宣传：通过电视、网络、报纸等多种媒体渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
山茶油的消费者分析
山茶油的消费者分析现在国内市场上销售的山茶油品牌，差不多上来自湖南，江西，广西，浙江等山茶油主产区。
作为食用油领域的专家，刘杰克营销顾问机构对这一近期开始崛起的古老产业进行了长期的跟踪和研究，并据此提出如下市场分析和竞争策略。
一、山茶油产品消费者分析为了解国内消费者对山茶油的差不多认识情形，使用频率，以及消费者猎取信息的渠道，我们本月中旬在北京东单、复兴门、王府井、西单、新发地等多个食用油销售终端随机对山茶油的购买者进行了定量访问。
本次访问共计发放问卷800份，收回问卷772份，其中有效问卷671份，我们采纳专业分析软件SPSS对这些问卷的数据进行了各项相关分析，取得了所需要的结果。
同时，在对问卷的可信度进行测试时，当置信度要求为95%时，即1-α=95%，n=671,解得e=0.037832，据此测试结果可知我们有95%的把握认为本次问卷抽样测试结果与总体结果的误差可不能超过3.7832%，由此能够判定本次调研结果是可信的。
我们现摘取其中部分信息与大伙儿共享：1，年龄Frequency P ercent V alid Percent C umulative PercentValid 18岁以下 3 .4 .4 .419-25 170 25.3 25.3 25.826-35 263 39.2 39.2 65.036-45 113 16.8 16.8 81.846-55 79 11.8 11.8 93.655岁以上43 6.4 6.4 100.0Total 671 100.0 100.0从年龄上看，随机抽取的山茶油购买者中，绝大部分是成年人，其中26-55岁这部分人群应该是适应自主家居生活，这部分人群占到我们随机调查的山茶油消费者70%的比例，是最要紧的消费者。
2，家庭成员个数Frequency P ercent V alid Percent C umulative PercentValid 1个人17 2.5 2.5 2.52个人99 14.8 14.8 17.33个人322 48.0 48.0 65.34个人144 21.5 21.5 86.75个人或以上89 13.3 13.3 100.0Total 671 100.0 100.0通过对家庭成员个数的考察，我们发觉三口之家占总数的一半，四口之家占五分之一左右，五口之家的也不乏其人，有13%之多，这些家庭成员较多的被访者总共占80%多。
橄榄油市场分析及竞争战略
橄榄油市场分析及竞争战略橄榄油市场分析及竞争战略橄榄油是一种从橄榄果实中提取的液体油脂，是地中海饮食的主要成分之一。
橄榄油富含单不饱和脂肪酸，有助于降低胆固醇和预防心脑血管疾病。
市场上主要有意大利、西班牙、希腊等国家生产的橄榄油。
本文将对橄榄油市场进行分析，并提出竞争战略。
市场分析橄榄油市场在欧洲、北美和亚洲地区都有不同程度的发展。
在多数欧洲国家，橄榄油是主要的食用油种类，占据了超过70%的市场份额。
而在亚洲，橄榄油的消费量仍有待提高。
目前，橄榄油市场主要分为出口和国内两个市场。
出口市场主要集中在一些橄榄油产地，如意大利、西班牙和希腊。
国内市场则主要分布在各个国家的超市、餐馆、食品加工企业等。
竞争对手在橄榄油市场，相对来说，国际品牌的产品更具优势，这也造成了该市场的品牌集中度较高。
欧洲品牌在橄榄油市场上市场份额最大，占据整个市场份额的近60%。
意大利、西班牙和希腊是橄榄油的主要生产国，同时也是橄榄油的主要品牌生产商。
此外，散装橄榄油在中国市场也占据一定份额。
除了欧洲品牌、本地品牌和散装橄榄油外，还有其他种类的竞争对手，如植物油、花生油等。
竞争策略在竞争对手众多的市场环境下，打造有竞争力的品牌是最有效的竞争策略。
除了提高产品品质外，还可以通过与文化相关活动的合作来为品牌传播打造特色。
例如，为餐厅或食品加工厂家提供优质的橄榄油，突出产品质量；为橄榄油旅游景点提供定制橄榄油，增加品牌可见度；与当地特色餐饮商家合作，推出适合当地菜系的橄榄油，提高产品的差异化。
同时，通过线上和线下的各种营销手段，提高品牌的知名度和美誉度。
例如，线上广告、社交网络推广、线下活动等手段。
另外，散装橄榄油的崛起也为品牌制造了一定压力。
在这方面，品牌可以考虑与本地小型超市或餐馆、酒店等建立供应关系，提高渠道竞争优势，并通过大力发展品牌专卖店，创造并弘扬品牌文化，以差异化战略吸引消费者，提高品牌的忠实度和美誉度。
结论橄榄油市场的份额一直在增长，同时市场竞争也越来越激烈。
食用油市场竞争分析
VS
消费者购买食用油时，会考虑品牌、 价格、质量、营养成分等因素。其中 ，品牌和价格是消费者购买决策的重 要因素。
消费者对不同品牌食用油的认知与偏好
不同品牌食用油在消费者心中的认知度和口 碑存在差异。一些知名品牌如金龙鱼、福临 门等因其长期的市场推广和品质保障，在消 费者心中具有较高的认可度。
消费者对不同品牌食用油的偏好受多种因素 影响，如品牌形象、产品质量、口感、营养 成分等。一些消费者可能偏好购买非转基因
市场竞争激烈
目前，食用油市场竞争激烈，市场上有许多知名品牌，如福临门、金龙鱼、鲁 花等。这些品牌在市场上占据了主导地位，但其他品牌也在逐渐崛起。
食用油市场历史与发展趋势
历史回顾
食用油市场经历了多年的发展，逐渐形成了目前的市场格局。在这个过程中，一些品牌被淘汰，而另一些品牌则 逐渐发展壮大。
发展趋势
亚麻籽油
02
03
葡萄籽油
富含α-亚麻酸和维生素E等营养 成分，适合用于凉拌和烹制高档 菜肴。
具有较高的抗氧化性和营养价值 ，适合用于凉拌、煎炒和烹制点 心等。
02
竞争格局分析
主要品牌市场份额
品牌A：25%
其他品牌：22% 品牌D：15%
品牌B：20% 品牌C：18%
竞争者分析：产品、渠道、销售策略
04
行业发展趋势与市场机会
消费升级带来的市场机会
高端食用油市场增长
随着消费者对健康和营养的重视程度不断提 高，对高端、高品质食用油的需求也在增加 。
追求多样化口感
消费者对食用油的口感和风味有更高的要求 ，企业需要不断创新，推出多样化的食用油 产品来满足消费者的需求。
健康饮食风尚带来的市场机会
要点一
2024年油橄榄市场需求分析
油橄榄市场需求分析1. 引言本文旨在分析油橄榄市场的需求情况。
油橄榄是一种重要的植物油品种，具有丰富的营养成分和多种维生素。
随着人们对健康饮食的追求和对橄榄油的认可度提高，油橄榄市场需求正逐渐增长。
本文分析了油橄榄市场的潜在需求群体、需求特点及市场趋势，并提出相应的建议。
2. 潜在需求群体油橄榄的需求群体主要包括以下几个方面：2.1 健康意识人群随着人们健康意识的提高，越来越多的人开始注重食品的营养价值和健康益处。
油橄榄含有丰富的单不饱和脂肪酸和抗氧化物质，可以降低胆固醇并预防心脑血管疾病。
因此，健康意识人群成为油橄榄市场的重要潜在需求群体。
2.2 高端消费者油橄榄属于高端植物油品种，价格较高。
高端消费者通常对食品的品质和口感有较高要求，对油橄榄表示浓厚的兴趣。
这类消费者对橄榄油的认知较高，并愿意为高品质的油橄榄买单。
2.3 健身人士健身人士对油橄榄的需求主要源自其低脂肪、高营养的特点。
他们注重饮食的营养平衡和控制摄入的脂肪含量，油橄榄成为他们理想的植物油选择。
3. 需求特点油橄榄市场的需求具有以下特点：3.1 增长潜力大随着人们对健康饮食和高品质生活的追求不断增强，油橄榄市场需求呈现出增长的趋势。
消费者对油橄榄的认可度提高，相信这种趋势将会持续下去。
3.2 品牌认知度重要消费者对油橄榄的需求与品牌认知度密切相关。
知名品牌的橄榄油产品通常能够获得更多的市场份额，并在消费者心目中形成品牌优势。
3.3 市场竞争激烈油橄榄市场竞争激烈，品牌众多。
除了国内的橄榄油品牌，进口橄榄油也在市场上竞争激烈。
为了在市场上获得竞争优势，企业需要提升产品品质、加大营销宣传力度。
4. 市场趋势油橄榄市场的发展趋势如下：4.1 品质导向消费者对食品品质要求越来越高，油橄榄市场将朝着品质导向发展。
企业需要注重产品研发，提升产品的品质和口感。
4.2 绿色健康绿色健康已成为时下消费热点。
企业应根据消费者的需求做出相应的调整，推出符合绿色健康理念的油橄榄产品。
中国橄榄油市场调研与分析报告
中国市场调研在线行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
2017-2023年中国橄榄油市场现状调研与发展前景分析报告报告编号：537582市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票在线阅读：/yjbg/sphy/nlxm/20170308/537582.html温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。
橄榄油和橄榄果渣油在地中海沿岸国家有几千年的历史，在西方被誉为"液体黄金"，"植物油皇后"，"地中海甘露"，原因就在于其极佳的天然保健功效，美容功效和理想的烹调用途。
可供食用的高档橄榄油是用初熟或成熟的油橄榄鲜果通过物理冷压榨工艺提取的天然果油汁，（剩余物通过化学法提取橄榄果渣油）是世界上以自然状态的形式供人类食用的木本植物油之一。
橄榄油富含丰富的单不饱和脂肪酸--油酸，还有维生素A、维生素B、维生素D、维生素E、维生素K及抗氧化物等。
橄榄油被认为是迄今所发现的油脂中最适合人体营养的油。
据中国市场调研在线发布的中国橄榄油市场现状调研与发展前景分析报告（2017-2023年）显示，橄榄油突出特点是含有大量的单不饱和脂肪酸。
单不饱和脂肪酸除能供给人体热能外，还能调整人体血浆中高、低密度脂蛋白胆固醇的比例，能增加人体内的高密度脂蛋白HDL（好胆固醇）的水平和降低低密度脂蛋白LDL（坏胆固醇）水平，从而能防止人体内胆同醇过量。
橄榄油行业现状与竞争格局分析
橄榄油行业现状与竞争格局分析
一、橄榄油行业概述
橄榄油，属木本植物油，是由新鲜的油橄榄果实直接冷榨而成的，不经加热和化学处理，保留了天然营养成分，橄榄油被认为是迄今所发现的油脂中最适合人体营养的油脂。
目前，市面上有产地油、工业油以及庄园油三大类。
二、橄榄油行业现状
根据美国农业部5月供需数据：2019/2020年度全球植物油产量为2.04亿吨；其中，全球橄榄油产量为3115万吨，较上年度减少135万吨，同比下降4.15%。
预计2020/2021年度全球橄榄油的产量为3032万吨。
近年来，随着人们消费意识的转变和对橄榄油的认识加深，橄榄油受到越来越多消费者的欢迎。
数据显示，2014/2015-2018/2019年度中国橄榄油消费量呈上升趋势，2018/2019年度我国橄榄油消费量达到5.4万吨。
从零售价看，橄榄油远高于其他包装食用油品类，2019年橄榄油零售价高达97020元/吨；菜籽油和大豆油为最常见的食用油，吨价也相对较低，2019年分别为11226元/吨、10079元/吨。
三、橄榄油行业竞争格局分析
据数据统计，2019年欧丽薇兰位居国内橄榄油行业零售市场第一，市占率高达49%；其次是贝蒂斯，占有率为12%。
其他品牌占比均在10%以下，行业集中度较高。
四、橄榄油行业进口情况
我国橄榄油以进口为主，据海关总署数据显示，2019年中国橄榄油进口数量为53699吨，同比增长35.64。
进口金额方面，2019年中国橄榄油进口金额为184649千美元，同比增长2.23%。
橄榄油市场调查报告
橄榄油市场调查报告
摘要：
橄榄油是一种富含抗氧化剂和单不饱和脂肪酸的健康油脂。
随
着人们健康意识的提高，橄榄油市场需求也在不断增加。
本报告
通过对橄榄油市场的调查研究，分析了市场现状、发展趋势以及
竞争格局。
结果表明，橄榄油市场存在潜在机会，但同时也需要
面对一定的挑战。
市场现状：
目前，全球橄榄油市场规模已经超过30亿美元。
欧洲是橄榄
油主要消费地区，尤其是西班牙、意大利、希腊和土耳其等国家。
而在亚洲市场中，中国已经成为橄榄油消费和进口的主要国家之一。
发展趋势：
随着人们健康意识的提高，橄榄油的消费需求也在不断增加。
同时，橄榄油的多种功效也受到了越来越多人的重视，包括降低
胆固醇、预防心血管疾病、抗氧化等。
此外，橄榄油在亚洲市场的发展空间也很大，未来几年内将会有更多的国家开始进口橄榄油，市场前景十分广阔。
竞争格局：
目前，橄榄油市场竞争格局较为分散。
除了欧洲等传统消费地区外，其他地区的橄榄油进口商也在逐渐增加。
其中，西班牙、意大利、希腊等橄榄油生产国家具有较强的优势，而一些非橄榄油生产国家则需要从价格等多个方面进行竞争。
结论：
橄榄油市场存在着巨大的发展机遇，但同时，面对激烈的市场竞争、价格压力等诸多挑战，企业需要注重品牌建设、市场营销等方面的工作，以保持市场竞争力。
此外，政府和相关机构也需要加强监管和支持，推动橄榄油市场的规范化和可持续发展。
农产品行业消费者偏好调研报告
农产品行业消费者偏好调研报告【引言】农产品行业是国民经济的重要组成部分，随着人们生活水平的提高和生活方式的变化，消费者的偏好也在不断演变。
为了解农产品消费者的偏好及需求，本报告开展了一项调研，旨在为农产品行业提供市场定位和发展战略的参考。
【方法】本次调研采用了问卷调查的方式，共有1000名受访者参与，调查范围覆盖了不同年龄、职业和居住地的消费者。
问卷内容主要涵盖了消费者对农产品质量、价格、品牌、生产环境和销售渠道等方面的偏好。
【结果】1. 农产品质量与安全超过80%的受访者认为农产品的质量和安全是影响购买决策的最重要因素。
他们更倾向于购买有机农产品，因为认为有机农产品对身体健康更有益处。
此外，超过70%的受访者表示会关注农产品的安全认证和检验报告，以确保产品质量。
2. 价格因素价格也是影响消费者购买农产品的重要因素之一。
尽管绝大多数受访者希望购买价格合理的农产品，但并不意味着他们愿意购买价格过低的产品。
大部分消费者认为，合理的价格与产品质量成正比，他们更愿意为质量较高的农产品支付更高的价格。
3. 品牌认知受访者对于农产品的品牌也有较高的关注度。
近60%的受访者表示他们更愿意购买知名品牌的农产品，因为他们对知名品牌的质量和口碑有一定的认可度。
此外，消费者也更愿意购买有良好信誉和口碑的农产品，因为他们相信这些产品经过了更严格的质量控制和监管。
4. 生产环境和可持续发展近70%的受访者表示他们更关注农产品的生产环境和可持续发展。
他们更倾向于购买那些采用环保种植方式和有限使用农药、化肥的产品。
对农产品包装材料的环保性也是受访者关注的重点之一。
5. 销售渠道选择调研显示，近半数的消费者更愿意从超市等大型连锁店购买农产品。
他们认为这些销售渠道的产品种类丰富，价格相对较低。
然而，也有不少消费者表示他们更愿意从农贸市场购买农产品，因为他们认为这样能够更直接地支持农民，同时能更好地了解产品的来源和生产环境。
【结论】根据本次调研结果，可以得出以下结论：- 农产品质量与安全是消费者购买农产品的首要因素，有机、安全认证等成为消费者的关注焦点。
高端食用油市场信息调查表 模板
高端食用油市场信息调查表受访者信息：性别:_男_____年龄__38____ 居住城市__深圳____ 收入区间___10-20万___1、您购买过像橄榄油这种小瓶装高价格的食用油吗？如果有，买的是什么品种的油？欧丽薇兰_______________________________________________________2、您觉得以下哪些种类属于高端食用油？（①、④）①橄榄油②核桃油③亚麻籽油④山茶籽油⑤红花籽油⑥葵花籽油⑦其它______3、您购买高端食用油主要出于哪些需求？（③、④）①口味②营养③健康④特殊功能，如降血脂、减肥等⑤其它______4以下类别中您最可能首先选择的是什么品种？（①）其次选择哪种？（④）①橄榄油②核桃油③亚麻籽油④山茶籽油⑤红花籽油⑥葵花籽油⑦其它______5、您购买高端食用油针对的对象是以下哪类人群？（②、④、⑤）①家常吃②给老人吃③给孩子吃④给孕妇或者病人吃⑤送礼⑥其它______6、您经常买的高端食用油是多大规格？（②）①250ml ②500ml ③750ml ④900ml⑤1L ⑥其它——————7、您经常购买的高端食用油价格是多少？（⑦）①60元以下②60-80元③80-100元④100-120元⑤120-140 ⑥140-160 ⑦160-180 ⑧180-200⑨200-220 ⑩ 其它______8、您是通过什么方式了解到高端食用油信息的？（③、④）①电视广告②报纸杂志③网络④商超卖场⑤户外广告⑥其它______9、家中若有孕妇与小孩，您会不会购买更适合他们的食用油？______会选择哪个油种？（①、④）①橄榄油②核桃油③亚麻籽油④山茶籽油⑤红花籽油⑥葵花籽油⑦其它______10、以下哪个因素对您的购买高端食用油产品决策影响最大？（①、②、⑤）①特殊的功能性②家里有特殊人群需要（如老幼病孕）③商家广告的宣传④优惠促销活动⑤朋友的介绍⑥导购员的推荐⑦品牌影响⑧价格⑨其它______11、对于高端食用油产品，您更想了解哪些方面的信息？（①、②、④）①哪种油更健康、更有营养②如何选择食用油、如何鉴别油的真伪优劣③如何选购适合自己的食用油④不同种类的食用油的区别在哪里⑤其它______12、您一年大概买几次高端油？（①）①1~3次②3~4次③5~8次④9~12次⑤12次以上⑥其它______13、您在网上购买过高端油吗？若没有，您会考虑在网上购买高端油吗？暂时没有。
油橄榄油不皂化物市场洞察报告
失败案例一
01
品牌名称：艾可
02
失败原因：艾可的产品定位不够清晰，目标消费群体不明确。同 时，其产品在口感和品质上未能达到消费者的期望，导致口碑不
佳和市场表现欠佳。
03
营销策略：艾可的营销策略过于保守和单一，未能充分利 用社交媒体和线上渠道进行品牌传播和销售推广。
失败案例二
品牌名称：贝瑞芬
失败原因：贝瑞芬在产品研发和品质控制上 存在问题，导致产品质量不稳定。此外，其 营销策略缺乏创新，未能吸引足够的消费者 关注和购买。
20世纪中期至末期，随着人们对健康和美容的需求增加，市场 逐步发展壮大。
成熟阶段
进入21世纪，市场逐渐进入成熟阶段，竞争格局稳定，但仍存 在较大的发展空间。
02
市场现状
全球市场现状
01
全球油橄榄油不皂化物市场规模持续增长，主要受 下游行业需求拉动。
02
全球市场主要集中在地中海沿岸国家，但其他地区 的市场份额也在逐步扩大。
油橄榄油不皂化物市 场洞察报告
汇报人：XXX 20XX-XX-XX
目录
• 市场概述 • 市场现状 • 市场趋势 • 市场前景 • 风险与挑战 • 案例分析
01
市场概述
产品定义
定义
油橄榄油不皂化物是指从油橄榄中提 取的不含皂化成分的物质，主要包括 油橄榄果渣油和油橄榄叶提取物。
特性
具有抗氧化、抗炎、抗癌等生物活性 ，被广泛应用于化妆品、保健品和医 药等领域。
营销策略：贝瑞芬在销售渠道和合 作伙伴的选择上也较为有限，未能 有效拓展市场份额。同时，品牌宣 传和推广力度不足，导致知名度较 低。
THANKS
感谢观看
05
风险与挑战
中国食用植物油供需平衡表-概述说明以及解释
中国食用植物油供需平衡表-概述说明以及解释1.引言1.1 概述在中国，食用植物油是人民日常生活中不可或缺的重要食品。
食用植物油作为一种营养丰富、易于消化吸收的植物性脂肪，不仅为人体提供了丰富的能量，还含有多种人体必需的脂肪酸和脂溶性维生素。
因此，食用植物油在我国的家庭烹饪、餐馆业、食品加工等方面起着至关重要的作用。
随着经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，中国食用植物油的需求量也呈现出快速增长的趋势。
人们对食用植物油的需求不仅仅是数量上的增加，更体现在对品质和种类的追求上。
在过去，人们对食用植物油的需求主要集中在一些传统的高油饮食方式上，例如炒菜、煎炸等。
但随着人们对健康饮食的重视和西方饮食文化的影响，橄榄油、花生油、大豆油等新型食用油逐渐走入寻常百姓家，这使得人们对食用植物油的需求更加多样化。
然而，中国的食用植物油市场也面临一些挑战。
首先是供应不足的问题。
尽管中国是一个农业大国，但由于耕地面积有限和水资源短缺等因素的影响，中国自给率较低，需要大量依赖进口植物油来满足市场需求。
其次，市场竞争激烈，食用植物油生产企业众多，品牌繁多，但质量参差不齐，产品标准不统一，从而给消费者带来一定的困扰。
因此，本文将对中国食用植物油供需平衡进行全面分析，探讨影响供需平衡的因素，并提出相应的建议和对策。
通过了解供应和需求的状况以及市场竞争的情况，我们可以更好地了解中国食用植物油市场的现状和未来发展趋势，为相关产业提供科学、可靠的决策依据。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以包括如下内容：文章结构：本文分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分主要对中国食用植物油供需平衡的背景和重要性进行了概述，并介绍了本文的目的。
正文部分将从中国食用植物油供应情况和需求情况两个方面，对其进行详细的分析和探讨。
结论部分将对中国食用植物油供需平衡进行总结，并分析影响其平衡情况的因素。
引言部分的作用：引言部分旨在为读者提供对中国食用植物油供需平衡问题的整体认识，引起读者对该问题的兴趣，并说明本文的主要内容和目的。
19种食用油的调查报告
19 种食用油的调查报告食用油也称为“食油”，是指在制作食品过程中运用的，动物或者植物油脂。
下面是我为你带来的 19 种食用油的调查报告，欢迎阅读。
站在超市满目琳琅的货架前，看着各种品类的食用油，兴许我们知道它们的名字：豆油、花生油、葵花籽油、橄榄油、菜籽油、玉米油、芝麻油、核桃油……但是，更多的时候却是一头雾水，搞不清有什么区分。
于是，三思之后，往往仍茫然而随意地选一种，把问号留在心里。
现在，就让Hers 变身解惑帮手，并邀请 10 位女性读者，悬挂出自己制做美食的油瓶，由养分专家贴心解析。
哪种油低脂清淡？哪种油排毒降压？哪种油香味浓郁？哪种油适合煎炒烹炸？……得出答案之后，兴许我们再也不用在货架前手足无措喽！那些时常困扰我们的油惑Q 油里面既有好脂肪，也有坏脂肪吧？怎么“趋好避坏”呢？傅国翔：其实，只要是自然的食物就没有所谓的好坏，惟独食用方法的对错。
当今的饮食习惯造就了亚麻酸( Omega-3)和亚油酸 (Omega-6) 在体内严峻失衡，形成 1：25 的比例 (最佳比例 1：4) ，这是不少人浮现亚健康与患慢性疾病的根源。
建议多补充亚麻酸含量高的优质食用油，如亚麻籽油，以匡助体内的脂肪酸平衡。
现在许多人出外就餐，因此摄取到“植物奶油、人造奶油、氢化植物油” 等坏脂肪的几率大大增加，它们可不是“来自大自然的食物”。
氢化油与植物奶油为纯人工创造，可以说是地道的坏脂肪，摄取过多会引起心血管疾病或者是癌症。
在购买包装食品时肯定要留意阅读标签，避开购买含有氢化油与植物奶油的产品。
Q 我觉得自己很胖，所以，我想每天吃白水煮青菜，这种无油食谱是不是更能健康瘦身？傅国翔：油脂和碳水化合物、蛋白质同为人体必需的三大养分素，对身体健康都特殊重要。
饮食中是不行以没有油脂的。
信任有不少女性都很关切自身的皮肤状况，时常会补充维生素 E 来保养皮肤。
假如饮食中没有摄取任何油脂的话，吃再多的维生素 E 身体也无法吸收，因为须要油脂来吸收脂溶性维生素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2019-2019年中国橄榄油行业品牌需求与消费者偏好调查分析
第一节2019-2019年橄榄油产量统计分析
2019年中国橄榄油产量为500多吨，未来几年随着中国橄榄油种植面积的不断扩大，橄榄油生产企业规模的扩大，行业产量面临快速增长的局势，到2019年中国橄榄油产量将达到5300吨，其发展势头较为迅猛。
目前世界橄榄油主产国集中在地中海沿岸国家，主要为西班牙、意大利、希腊、突尼斯、土耳其、叙利亚、摩洛哥，这7个国家橄榄油产量占世界橄榄油总产量的90%。
西班牙、意大利、希腊为世界最大的三大橄榄油生产商和出口商。
西班牙橄榄油产量居世界之首，但出口量排在世界第二位，居意大利之后；意大利橄榄油产量居世界第二位，但却是最大消费国、最大的出口国，同时也是最大的进口国。
全世界橄榄油的年产量目前只有250万吨左右，而我国目前的花生油，大豆油等草本植物油年产量已经超过1700万吨。
橄榄油因其产量和上佳的营养成份成为世界稀缺资源。
虽然橄榄油仅仅在全球食用油市场占大约3%的份量，但传统上在生产国的油脂供应市场起了非常大的作用。
自1995/96年以来，随着地中海健康饮食的推广和消费者对健康意识的增强，逐年消费量平均增长6%，在新市场的增长幅度更为可观。
图表：2019-2019年我国橄榄油产量
数据整理：智鼎研究中心
第二节2019-2019年橄榄油历年消费量统计分析随着人们健康意识的增强，橄榄油将在中国食用油市场中占有更大的份额。
从2019年开始，中国已成为了世界上最大的食用油消费国，预计到2019年，中国的橄榄油消费量将超过10万吨。
图表：2019-2019年我国橄榄油消费量
数据整理：智鼎研究中心
第二节2019-2019年国内橄榄油行业品牌产品平均价格走势分析数据显示，2019-2019年国内橄榄油行业品牌产品平均价格走势波动较小，2019年为历年最高达到78.6元/斤，数据如图所示：
图表：2019-2019年国内橄榄油行业品牌产品平均价格走势
数据整理：智鼎研究中心
一、不同收入用户认知程度分析
调查显示，不同收入客户群体对橄榄油产品的认知程度不同。
高收入群体和中等收入群体对该产品的认知程度较高；而低收入群体对对橄榄油产品的认知程度较低。
高、中等收入人群一般听说过橄榄油产品的更加多，认识程度也较高，低收入人群相对于高、中收入人群听说过过高端橄榄油产品较少，认识程度相对较低。
随着我国经济的发展，国民收入的提高，科学技术的进一步发展，橄榄油产品将被越来越广泛的人群所认识。
二、不同年龄用户认知程度分析
调查显示，不同年龄客户群体对橄榄油产品的认知程度不同。
30岁及以下年龄段人群对橄榄油产品了解的明显较少，其它年龄段人群两两之间在认知度没有显著性差异。
31-40岁和50岁及以上人群对橄榄油产品了解较多。
三、不同地区用户认知程度分析
大城市的居民生活水平较高，生活节奏较快，对橄榄油产品关注的更多，再加上大型城市中受正规教育的人群较多，整体知识层面较高，对新事物的接受速度快，且在大城市商业发达，厂家对橄榄油产品产品的推广渠道丰富，也有利于用户更多的接触到橄榄油产品，所以该地区居民消费者对橄榄油产品认知程度整体相对较高。
中小城市用户对橄榄油产品的认知程度参差不齐，高认知度占比最多，占40%；低认知度人群所占比例为25%；中等认知度人群所占比例为35%。
农村地区用户中，对橄榄油产品认知程度普遍较低，高认知程度人数所占比例较少，占9%，主要是因为经济水平相对较低，受教育水平程度较低，而且农村用户基本上接触不到橄榄油产品产品的应用，因其对该产品没有需求，导致橄榄油产品在农村市场推广力非常小。
一、消费者对橄榄油品牌认知度宏观调查
按照国际市场惯例，我们把品牌认知度分成四个由低级到高级的步骤进行，按照对一个品牌由低一个步骤到最后一个步骤所用时间进行排序。
四个步骤如下：
1、品牌无意识
2、品牌识别
3、品牌记忆
4、品牌深入人心
调查结果详见下图表：
图表：消费者对橄榄油产品品牌认知度调查
资料来源：智鼎研究中心
上图可知：大部分消费者对橄榄油产品品牌无意识，且大部分人的品牌识别能力较高，整体来看，橄榄油产品行业的消费者品牌意识较强。
二、消费者对橄榄油产品的品牌偏好调查
调研人员在北京、上海、广州和深圳四地同时发起了橄榄油产品品牌认知度调查。
调查结果显示，31%的人表示并没有购买过橄榄油产品品牌产品，23%的消费者认为国际品牌经常被假冒，真假难辨。
另外，36.8%的消费者会长期选用同一品牌，49.6%会不定期选用同一样品牌，剩下的13.6%表示无所谓。
调查数据反映出了当前消费者对于橄榄油产品品牌的购买信心不足的问题，而根本原因还在于广大消费者对品牌认知度的缺失。
另外，也正是由于消费者对于真正的品牌缺乏足够的了解和认知，才给了个别企业以可趁之机。
三、消费者对橄榄油品牌的首要认知渠道
37%的消费者表示是通过网络媒体了解橄榄油产品品牌；10%是通过卖场渠道了解；接下来53%分别是报纸杂志、壁灯路牌和电视广告。
由此可见，网络和卖场已经成为了消费者了解橄榄油产品品牌的两大手段。
随着互联网的普及和网民数量的剧增，网络已经成为消费者了解橄榄油产品品牌的首要途径。
同时，信息的海量性和传播的及时性，也让网络迅速成长为当今企业品牌传播的有效手段。
从上述分析中我们看到，目前国内消费者对于国际品牌的认知程度还不高，很大程度上与企业宣传推广力度有关，橄榄油产品品牌加大推广力度刻不容缓。
网络渠道将成为橄榄油产品企业品牌推广的首要途径，如何利用网络平台做好品牌推广，让更多的消费者了解这个品牌，是橄榄油产品品牌必须思考的问题。
另外，卖场也是国际橄榄油产品品牌必须拿下的一块重要“领地”。
时下的消费者越来越重视体验式消费，体验式营销已经成为当前家居卖场的一个热点。
橄榄油产品企业可以通过卖场展示让消费亲身体验产品特性，从而达到展示企业形象、提高品牌知名度和影响力的目的。
橄榄油产品品牌想要提高品牌认知度，卖场渠道的建设不容忽视。