汽车行业中国汽车市场与营销模式调查分析.pptx
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汽车市场调研分析报告PPT
产量136.6万辆
销售136.7万辆
12月销售24.8万辆
12月销售同比增长
7.5%
10.9%
产量同比增长
销量同比增长
49.5%
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆
1%新能源车的普及率
4亿汽车驾驶人
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级，所以市场潜力足够巨大
中汽协发布的最新数据
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
保有量约500万辆
4 亿汽车驾驶人
万 辆
智能网联
共享出行
电力驱动
—数据来源：中国汽车工业协会
我国新能源汽车产业不断升级、市场潜力巨大
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级。
电力驱动
智能网联
共享出行
汽车产业升级
中国超过4亿汽车驾驶人
中国新能源汽车的保有量大约500万辆
新能源车的普及率刚过1%
市场潜力巨大
我国新能源汽车2020年产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘。
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
2020年新能源汽车产业市场情况
China Automobile Association 2020 statistics
潜力足够巨大
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆，和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车普及率刚过1%，市场潜力足够巨大
增速跑赢大盘
2020年12月，我国新能源汽车销量约为24.8万辆，同比增长49.5%；2020年1~12月，我国新能源汽车产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘
销售136.7万辆
12月销售24.8万辆
12月销售同比增长
7.5%
10.9%
产量同比增长
销量同比增长
49.5%
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆
1%新能源车的普及率
4亿汽车驾驶人
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级，所以市场潜力足够巨大
中汽协发布的最新数据
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
保有量约500万辆
4 亿汽车驾驶人
万 辆
智能网联
共享出行
电力驱动
—数据来源：中国汽车工业协会
我国新能源汽车产业不断升级、市场潜力巨大
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级。
电力驱动
智能网联
共享出行
汽车产业升级
中国超过4亿汽车驾驶人
中国新能源汽车的保有量大约500万辆
新能源车的普及率刚过1%
市场潜力巨大
我国新能源汽车2020年产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘。
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
2020年新能源汽车产业市场情况
China Automobile Association 2020 statistics
潜力足够巨大
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆，和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车普及率刚过1%，市场潜力足够巨大
增速跑赢大盘
2020年12月，我国新能源汽车销量约为24.8万辆，同比增长49.5%；2020年1~12月，我国新能源汽车产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘
汽车市场营销环境分析报告(PPT 32页)
汽车市场营销环境分析
TIPS
（1）活动时间： 10月10日-15日 （2）活动地点： 兰州安宁会展中心 （3）活动目的：通过特大型购车 优惠活动让参与活动的潜在客户与 奔驰GLA SUV零距离接触， 亲身感 受到本品牌工作人员在各方面的优 质服务，促进企业与客户的深度沟 通，以吸引广大客户，促进新车销 售，最终达到拓宽市场、增加销量、 获得更多盈利的目的。
汽车市场营销宏观环境分析
▪ 汽车市场营销宏观环境的内容 ▪ 1.人口环境 ▪ 2.经济环境 ▪ 3.政治法律环境 ▪ 4.科技环境 ▪ 5.社会文化环境 ▪ 6.生态和可持续发展环境
汽车市场营销宏观环境分析
1.人口环境
例：对美国汽车制造商来说， 中国和印度是亚洲最吸引人的市场， 因为这两个国家是世界上人口最多 的国家。 人口增长率高，蕴藏着无限的商机。
•大多数营销活动都需要他们的努力，因此， 必须处理好与这些机构的合作关系。
汽车市场营销微观环境分析
• 4.消费者
•消费者是企业产品销售的市场，是企业赖以生存和发展的 “衣食父母” •不同的市场需求要求汽车企业和经销商提供不同的产品和 服务 •产品的最终销售对象。
1.认真听取意见，维护基本权益 2.提供优质产品和服务 3.培养、引导积极的消费者意识
奔驰GLA
汽车市场营销环境分析
01 汽车市场营销环境的概念和特点 汽车市场营销宏观环境 02 03 汽车市场营销微观环境
汽车市场营销环境的概念和意义
什么是市场营销环境
▪ 市场营销环境是指存在于企业营销系 统外部的不可控制或难以控制的因素 和力量，这些因素和力量是影响企业 营销活动及其目标实现的外部条件。
优势 SW
劣势
机会 O T 威胁
TIPS
（1）活动时间： 10月10日-15日 （2）活动地点： 兰州安宁会展中心 （3）活动目的：通过特大型购车 优惠活动让参与活动的潜在客户与 奔驰GLA SUV零距离接触， 亲身感 受到本品牌工作人员在各方面的优 质服务，促进企业与客户的深度沟 通，以吸引广大客户，促进新车销 售，最终达到拓宽市场、增加销量、 获得更多盈利的目的。
汽车市场营销宏观环境分析
▪ 汽车市场营销宏观环境的内容 ▪ 1.人口环境 ▪ 2.经济环境 ▪ 3.政治法律环境 ▪ 4.科技环境 ▪ 5.社会文化环境 ▪ 6.生态和可持续发展环境
汽车市场营销宏观环境分析
1.人口环境
例：对美国汽车制造商来说， 中国和印度是亚洲最吸引人的市场， 因为这两个国家是世界上人口最多 的国家。 人口增长率高，蕴藏着无限的商机。
•大多数营销活动都需要他们的努力，因此， 必须处理好与这些机构的合作关系。
汽车市场营销微观环境分析
• 4.消费者
•消费者是企业产品销售的市场，是企业赖以生存和发展的 “衣食父母” •不同的市场需求要求汽车企业和经销商提供不同的产品和 服务 •产品的最终销售对象。
1.认真听取意见，维护基本权益 2.提供优质产品和服务 3.培养、引导积极的消费者意识
奔驰GLA
汽车市场营销环境分析
01 汽车市场营销环境的概念和特点 汽车市场营销宏观环境 02 03 汽车市场营销微观环境
汽车市场营销环境的概念和意义
什么是市场营销环境
▪ 市场营销环境是指存在于企业营销系 统外部的不可控制或难以控制的因素 和力量，这些因素和力量是影响企业 营销活动及其目标实现的外部条件。
优势 SW
劣势
机会 O T 威胁
汽车营销方案ppt
汽车营销方案ppt汽车营销方案PPT一、背景分析随着人们生活水平的提高和交通需求的增加，汽车行业在中国市场呈现出快速发展的趋势。
然而，随着竞争的加剧，市场竞争日趋激烈，汽车企业需要创新的营销方案来吸引消费者，并提高产品的销售额和市场份额。
二、目标定位1.市场目标：增加市场份额，提高品牌知名度。
2.产品目标：提高产品质量和技术水平，提升用户体验。
3.消费者目标：满足消费者的需求，提供个性化的产品和服务。
三、市场调研1.通过市场调研了解消费者对汽车的需求和购买意愿。
2.分析竞争对手的产品特点和市场定位，为产品差异化提供参考。
四、营销策略1.产品策略：改善产品质量和品牌形象，提高产品竞争力。
2.价格策略：制定合理的价格政策，包括降价促销和差异化定价。
3.促销策略：开展广告宣传和促销活动，增加产品的曝光度。
4.渠道策略：建立多渠道营销网络，提供更便捷的购车服务。
5.品牌策略：加强品牌推广，提高品牌知名度和忠诚度。
五、市场推广计划1.广告宣传：制作精美的广告片，通过电视、网络和户外媒体进行宣传。
2.推广活动：组织新车上市发布会、试驾活动和优惠购车活动，吸引潜在消费者。
3.品牌形象塑造：通过赞助体育赛事、文化活动和公益事业，树立企业社会责任形象。
4.线上营销：建设专业的官方网站和社交媒体账号，进行线上宣传和互动。
六、营销效果评估1.销售额和市场份额的增加。
2.消费者满意度的提高。
3.品牌知名度的提升。
4.竞争对手的反应和市场反馈的分析。
通过以上的汽车营销方案，我们可以更好地满足消费者的需求，提升产品质量和品牌形象。
同时，通过营销策略的实施，提高销售额和市场份额，进一步巩固企业在市场中的地位。
我们将持续跟踪和评估营销效果，不断优化和调整策略，以适应市场竞争的变化，实现可持续发展。
汽车市场营销方式分析26页PPT
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
汽车市场营销方式分析
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
谢谢！
汽车营销策划PPT课件
3
精准营销策略制定
基于数据分析结果，制定针对不同客户群体的精 准营销策略，提高营销效果和转化率。
05 渠道拓展与合作伙伴关系 建设
渠道类型选择及布局规划
线上渠道
利用互联网平台，如汽车交易网站、社交媒体等，进行品牌宣传 和销售。
线下渠道
通过4S店、汽车销售展厅、经销商等实体店面进行汽车销售和服 务。
标的增长。
02
品牌形象塑造
通过广告宣传、公关活动等多种手段，塑造了积极、健康的品牌形象，
增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
03
营销活动效果评估
对各项营销活动的投入产出比进行了详细分析，总结了活动的成功经验
和不足之处，为后续营销工作提供了参考。
经验教训分享
市场调研的重要性
在项目开展前，进行充分的市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况，为制定有效的营 销策略提供了重要依据。
口碑传播
通过消费者满意度调查、客户关怀等手段，提升消费者口碑 ，鼓励消费者自发传播品牌信息。
社交媒体运营
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、互 动营销，吸引粉丝关注和转发，扩大品牌影响力。
04 销售促进与客户关系管理
线上线下融合销售模式探讨
线上销售平台搭建
01
利用官方网站、电商平台等渠道，打造线上购车体验，提供车
增长率
近年来，全球汽车市场保持稳定增长，其中新能源汽车市场增速尤为显著。预 计未来几年，随着技术进步和消费者需求变化，汽车市场将继续保持增长态势。
Hale Waihona Puke 消费者需求特点01
02
03
多样化需求
消费者对汽车的需求日益 多样化，包括不同类型的 车型、不同的性能要求、 不同的价格区间等。
汽车市场营销环境分析PPT(共 113张)
工学任务三
汽车市场营销环境分析
一、汽车市场宏观营销环境
6.社会文化环境
工学任务三
汽车市场营销环境分析
一、汽车市场宏观营销环境
6.社会文化环境
教育水平
价值观念 风俗习惯
宗教信仰 审美观
语言文字
工学任务三
汽车市场营销环境分析
二、汽车市场微观营销环境
1.
企业内部参与营销决策的各部门
2.
供应商
3.
营销中介人
工学任务三
汽车市场营销环境分析
一、汽车市场宏观营销环境
2.自然和地理环境对企业营销的影响
1)自然环境
2)地理环境
自然和地理环境对企业营销的影响
工学任务三
汽车市场营销环境分析
一、汽车市场宏观营销环境
2.自然和地理环境对企业营销的影响
1)自然环境
自然环境是指自然界提供给人类的各种 形式的物质财富，如矿产资源、森林资源、 土地资源、水力资源等。
工学任务工三学任务三
汽车市场营销环境分析ຫໍສະໝຸດ 汽车市场营销环境分析相关知识
在汽车产销量高速增长的同时，我国的汽车使用环境也变得越 来越趋于国际化。2006年年初，国家六部委联合发文取消了原先很多 地区歧视小排量轿车使用的地方政策，同年4月起又实施了新版的汽 车消费税率，鼓励购买和使用小排量汽车，以节约能源，这与世界目 前的发展趋势是相吻合的。不仅如此，快速发展的汽车市场也促进了 汽车市场的细分和汽车产品的细分，用户对于汽车个性化要求也越来 越高，而汽车市场的发展使汽车的营销环境也相应地发生了变化。
4)科学技术的发展和应用影响企业的营销决策 5)科学技术的进步，将会使人们的生活方式 、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化
汽车市场营销PPT课件
成功案例二：宝马的数字化营销转型
总结词
数字化转型、精准定位、社交媒体营销
详细描述
宝马积极推进数字化营销转型，通过精准定位和社交媒体营销，提高了品牌知名度和用户粘性，实现 了销售业绩的增长。
失败案例一：法拉利的品牌定位失误
总结词
定位过高、忽视市场需求、过于强调品 牌形象
VS
详细描述
法拉利在品牌定位上过于追求高端和奢华 ，忽视了市场需求的变化和消费者的实际 购买力，导致销售业绩下滑。
失败案例二：雪佛兰的定价策略失误
总结词
定价不合理、缺乏竞争力、市场反应冷淡
详细描述
雪佛兰在定价策略上没有充分考虑市场和竞 争对手的情况，导致产品价格过高或过低， 缺乏竞争力，市场反应冷淡，销售业绩不佳。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
汽车市场营销的历史与发展
01
02
03
历史回顾
回顾汽车市场营销的发展 历程，分析不同阶段的市 场营销特点和策略。
发展趋势
探讨未来汽车市场营销的 发展趋势，如数字化营销、 个性化定制等。
创新与挑战
分析当前汽车市场营销面 临的创新机遇和挑战，如 新能源汽车市场的兴起等。
02 汽车市场分析
消费者需求分析
动力性能
优化发动机和传动系统，提供出色的 动力性能和操控稳定性，满足消费者 对于驾驶乐趣的需求。
舒适性
提高座椅舒适度、降噪隔音等措施， 提升产品的舒适性，增强消费者的驾 乘体验。
04 汽车定价策略
定价目标与原则
定价目标
满足市场需求，实现利润最大化，提 高市场份额，树立品牌形象等。
定价原则
基于产品价值、市场需求、竞争状况 、成本等因素，制定合理的价格策略 。
中国汽车市场与营销模式调查分析共81页文档
中国汽车市场与营销模式调查分析
•
46、下，悠然见南山。
•
48、啸傲东轩下，聊复得此生。
•
49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
•
50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
•
46、下，悠然见南山。
•
48、啸傲东轩下，聊复得此生。
•
49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
•
50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
中国汽车市场调研和营销模式分析81页PPT
中国汽车市场调研和营销模 式分析
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查报告
中国汽车市场与营销模式调查分析
报告编制 XXXX
1
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查
国外投资
1996-2002年中国外商投资基本情况
资料来源：国家统计局
6
中国汽车市场调查
二、中 国 汽车工业总体状况
中国的汽车工业经过近50年的发展，逐步成为国民经济的支柱产业。截止到2000年， 中国已有汽车制造商95家；轿车制造商16家；微型汽车制造商308家；汽车车身制造商 77家；汽车零部件及配件制造商2430家。2000年，中国汽车制造业的总资产达到484亿 元人民币。到2003年中国汽车制造商已经增加到170家。
1500000
1629182 1474905 1353368
0
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
1061721
产量
1000000
500000 509242
增长率
0 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查报告
中国汽车市场与营销模式调查分析
报告编制 XXXX
1
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查
中国汽车市场调查
国外投资
1996-2002年中国外商投资基本情况
资料来源：国家统计局
6
中国汽车市场调查
二、中 国 汽车工业总体状况
中国的汽车工业经过近50年的发展，逐步成为国民经济的支柱产业。截止到2000年， 中国已有汽车制造商95家；轿车制造商16家；微型汽车制造商308家；汽车车身制造商 77家；汽车零部件及配件制造商2430家。2000年，中国汽车制造业的总资产达到484亿 元人民币。到2003年中国汽车制造商已经增加到170家。
1500000
1629182 1474905 1353368
0
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
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产量
1000000
500000 509242
增长率
0 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002
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1996
11577.4
1997
11806.6
1998
11622.4
1999
11850.2
2000
18634.0
2001
20161.8
2002
24211.1
（亿元人民币〕
12576.4 15160.7 15231.7 14753.6 20629.0 21701.2 26950.9
（亿元人民币〕
24133.8 26967.2 26854.1 26603.8 39263.0 42194.1 51385.5
（万人〕 （万人〕
122389
1.04
62200 60189
123616
1.01
63131 60495
124810
0.95
63629 61181
125909
0.88
64189 61720
ห้องสมุดไป่ตู้
127000
0.87
65000 62000
127627
0.69
65672 61955
128453
0.65
66115 62338
1996-2002年GDP、增长率及通货膨胀率
年度 GDP（亿元人民币〕 经济增长率（％〕 通货膨胀率（％〕
1996
67885
9.6
8.3
1997
74772
8.8
2.8
1998
79553
7.8
-0.8
1999
83190
7.1
-1.8
2000
89404
8.0
1.3
2001
95933.3
7.3
1.1
2002 102397.9
进出口贸易
自1979年改革开放以来，中国外汇储备连年增加。到
由于国内经济的快速增长以及鼓励出口等一系列政策
2002年末，中国的外汇储备达到 亿美元，仅次于日本， 的推动，中国对外贸易持续高速增长。
位于世界第二位。人民币汇率基本保持稳定。 1996-2002年中国外汇储备量
年度 进口额
出口额
进出口总额
1
资料来源：国家统计4局
国外投资
1996-2002年中国外商投资基本情况
年度
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
年底登记（户〕
240447 235681 227807 244907 267439 293578 332387
投资总额（亿美元 〕
7153.22 7534.70 7742.29 8146.25 8553.97 9245.97 10073.00
8.0
0.5
国民人均收入与消费水平
如果根据支出法计算GDP,它的增长主要依赖于三个因素，即最终
消费支出、资本形成总额及货物和服务的净出口。根据历史数据，
消费对GDP的贡献率最大，约栈50%以上，其次是投资，净出口的
贡献率在10%以上。
2020/11/17
1
1996-2002年中国国民人均收入
年度 农村居民人均收入
2020/11/17
1
资料来源：国家统计5局
二、中 国 汽车工业总体状况
中国的汽车工业经过近50年的发展，逐步成为国民经济的支柱产业。截止到2000年，
中国已有汽车制造商95家；轿车制造商16家；微型汽车制造商308家；汽车车身制造商
77家；汽车零部件及配件制造商2430家。2000年，中国汽车制造业的总资产达到484亿
元人民币。到2003年中国汽车制造商已经增加到170家。
自1956年7月13日生产出第一辆国产汽车以来，中国的汽车工业一直保持较高的增
长速度。特别是1994年国家颁布汽车产业政策后，中国的汽车行业无论在产品结构上还
是在市场结构上均发生了巨大的变化。到2000年，中国已经形成了以中国第一汽车集团
年度
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
国家外汇 （亿美元〕
1050.29 1398.90 1449.60 1546.75 1656.00 2122.00 2864.00
增长率 （％ 〕
42.70 33.19 3.62 6.70 7.06 28.14 34.96
（亿元人民币〕
年度 商品零售价格总指数
（上年＝100〕
1996
106.1
1997
100.8
1998
97.4
1999
97.0
2000
99.4
2001
99.8
2002
97.8
居民消费价格总指数 （上年＝100 〕
108.3 102.8
99.2 98.2 101.3 103.1 98.2
资料来源：国家统计3局
国家外汇储备
中国汽车市场调查报告
机密：★ ★ ★
中国汽车市场与营销模式调查分析
报告编制 XXXX
2003年8月 · 北京
2020/11/17
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报告目录
一、中国宏观背景
五、中国轿车市场营销模式与渠道分析
二、中国轿车市场竞争状况分析
六、中国轿车市场与WTO
三、中国轿车市场价格走向深度分析
七、中国轿车市场发展预测
（元人民币〕
1996
1926.1
1997
2090.1
1998
2162.0
1999
2206.7
2000
2253.0
2001
2366.0
2002
2476.0
城镇居民人均可支配收入 （元人民币〕
4838.9 5160.3 5425.1 5902.3 6280.0 6860.0 7703.0
1996-2002年中国物价总指数
1996-2002年人民币对美元的平均汇价（中间价〕
年度
1996 1997 1998 1999 2000 2001 20200220/11/17
100美元（人民币 〕
831.42 828.98 827.91 827.96 827.81 827.66 827.73
关税
从2001年起，中国的关税开始大幅度削减，其中涉及到 7065种进口商品中的3462种。在关税降低后，矿产品的平均 关税将保持在3%,化工产品为10.6%,农产品为19%,纺织品为 21.1%,建筑材料为17.8%,运输业用设备为24%.
四、中国轿车消费状况分析
八、北京轿车市场状况分析
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中国宏观背景
1、中国经济背景
2、中国汽车工业总体状况
3、中国轿车工业产销分析
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一、中 国 经 济 背 景
国内生产总值
根据官方的统计数据，中国国民经济在过去20年里始终 保持着高速发展的态势。其增长率远远高于世界水平。
人口与就业状况
中国具有世界总人口的五分之一。在未来十几年中， 中国的平均年净增人口将在1000万以上。到2050年，中 国人口将达到16亿左右。
1996-2002年年底中国总人口数
年度
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
人 口 人口自然增长率 男性
女性
（万人〕 （％〕