市场调查报告范本PPT(22张)

④编号：有时问卷还必须编号，以便于分类归档， 便于计算机管理。
2、设计市场调查问卷时应注意：
①必要性：所提的问题应直接为目的服务，没有价 值或无关紧要的问题不应列入。
②可行性：应尽量避免列出令人难以回答的问 题，注意使用适合被调查者身份、水平的词句或 用语。
③准确性：提问要简单明确，切忌模棱两可或 难以理解。
2、市场需要的调查（对消费者的调查） *消费需求量（人口、收入）
*消费结构（衣、食、住、行的比例） *消费者购买动机和购买行为（消费心理）
3、市场供应调查（对生产者的调查）、货 源和实体
4、市场营销活动调查 5、企业经营经验和经营效果调查
（二）市场调查方法
1、文案调查 也叫统计分析研究法、资料调查分析法， 是指从文件档案中摘抄有关资料的一种调 查方法。
三、种类 按内容分：
*反映情况的市场调查报告

针对某一特定市场的规模、容量、水平和
发展情况的报告。
*总结经验的市场调查报告

用来总结、介绍和推广先进企业生产或经营
管理经验的报告。如：
《出新招 步步高——瓦房店供销大厦跻身全 国先进列的探秘》
*研究问题型 研究影响市场的各种因素，探讨市场问题，
（1）基本情况：包括生产与消费的关系、市场对 产品的需求、产品在整个市场中的位置、消费心 理与消费趋势等与市场调查报告具体相关的情况。
（2）分析部分：这部分内容是通过对资料的分析 研究，得出调查结论，或者预测市场未来的发展、 变化趋势。为了表述清楚，往往分为若干条或列 出小标题分别叙述。
（3）建议部分：这部分是针对市场发展变化情况 应采取的应对措施提出建议或看法。
市场调查报告
【案例精选】
案例解读
案例提供了详细的调查数据，用图表形式辅 助解释调查结果，直观、形象，又用比较 分析法分析不同产品的市场满意度，将数 码相机产品在消费者心目中的地位逐一展 示出来。行文流畅，语言简洁。
【概念与写作格式】
一、市场调查的概念
调查报告就是运用科学的方法，有目的、有计划地对购买 商品、消费商品的个人或团体等市场情况进行调查，对 其进行科学分析研究后出具的书面报告。 二、市场调查报告的特点： 1、针对性 2、时效性 3、实用性
2、问卷调查 3、实地调查：询问法、观察法、实验法 4、网络调查
四、市场调查报告的格式及写法
市场调查报告包括标题、前言、主体、结尾四个部分。
1、标题：从形式上看，可以分为两种：单标题和双标题。
单标题一般有两种写法：
（1）公文式。一般由作者、事由和文种三部分组成，其中作者可以省略。

如《关于当代青年消费问题的调查报告》。
*新闻式。类似新闻报道的标题，例如： 《加入WTO— —企业最关心什么？》
2、前言
前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的 依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时 间、地点及所采用的调查方法、方式。
3、主体
主体的写作，要用调查获得的材料，介绍被调查 事情的情况，分析其原因，理顺其关系，并适当 预测市场的发展趋势。为了能更好的说明问题， 主体分成了基本情况、分析部分、建议部分。
（2）一般文章式。
双标题就是指有两行标题，上一行为正标题，下一行为副标
题。正标题通常是概括文章的主旨或主要内容；副标题则是 补充说明调查的对象、地点、内容，或直接指出调查对象的 状况。副标题前应加上破折号。
如 《苦练内功——关于企业扭亏问题的调查报告》。
*文章式。标题只要能够突出主题即可，例如： 《××火柴市 场透视》
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
3、要突出重点：一份市场调查报告，要突出重点， 切忌面面俱到。
4、综合运用多种表达方式：要综合运用说明、记 叙、议论等表达方式。
【牛刀小试】
1、根据本校实际，作一次大学生日常消费调 查，并写一份调查报告。
2、根据市场调查的内容和方法，针对本地某 一企业的产品作一次市场调查，并写一份 市场调查报告。
④艺术性：提问要讲究艺术，有趣味，使被调查者 乐于回答。
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
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2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
揭示市场规律： 《九十年代城市文化消费的特点及其影响的因素 的调查》 *揭示问题型
揭露市场建设过程中产、供、销各个环节存 在的问题，提出原因： 《“卖果难”难在何处——来自水果流通市场的调 查》 按范围分：综合市场调查报告和专题市场报告
四、市场调查的主要内容和方法
（一）、市场调查的主要内容 1、市场环境调查 * 政治环境（大环境、主要是政策、政治） * 经济环境（产业结构、经济增长方式） *文化环境（观念、信仰、习惯、价值观） *地理、气候环境
4、结尾 结尾是对前文的照应，也是对全文的归纳，一般 写对未来的展望，或者突出强调自己的观点。如 果在开头或正文里已经把观点阐述清楚的话，也 可以省略结尾。
【注意事项】
在市场调查报告的写作过程中要注意做要翔实可靠， 重要的数据要反复核实、测算，做到确凿无误。
2、注意观点和材料的统一：调查报告不是材料的 简单罗列，要做到观点统帅材料，材料说明观点。
【知识链接】
市场调查问卷制作要点：
1、制作市场调查问卷应具备的要素：
①被调查者的基本情况：主要有姓名、性别、年龄、 民族、文化程度、工作单位、职业、住址、家庭 人口等。调查这些项目，便于对收集到的资料进 行分类和具体分析。
②调查内容：它是调查问卷的核心部分，是所需调 查内容的具体项目。
③问卷填写说明：是填写问卷的具体要求和方法， 包括目的要求、项目含义、调查时间，被调查者 填写时应注意事项，调查人员应遵守事项等。