谈名人广告的效果及其制约因素
浅谈名人效应对广告的影响
浅谈名人效应对广告的影响名人效应是一种心理学现象，它指的是消费者受名人的行为、言论、形象等因素的影响，从而对其所代言或参与的品牌或产品产生积极的认知或情感。
在广告领域，名人效应被广泛运用，尤其是在品牌推广、营销、宣传等方面，因为名人效应可以提高广告的关注度与信任度，从而实现更好的增加销售额和提升品牌影响力的效果。
但是，名人效应也存在一些风险和不足之处。
本文将从名人效应的优缺点两个方面来谈谈名人效应对广告的影响。
首先，名人效应的优点有：1.提高广告的曝光度：名人本身具备较高的知名度和影响力，在广告中的形象和声音可以快速的将产品或品牌推向公众的视野，从而吸引更多的目光，提高广告曝光度。
2.增加广告的可信度：名人的形象和声音可以让消费者感受到品牌的正面形象和口碑，从而使得消费者对品牌更加信任，购买的可能性也就随之提高。
3.增加销售额：名人效应可以让消费者更容易记住品牌和商品，从而增加购买行为的频率和力度，从而可以更好地推动销售额的增长。
但是，名人效应同时也有一些不足和风险。
1.名人有违公德心或借此炒作的行为，可能会给品牌形象带来负面影响：有些名人为了自己的利益或炒作，可能会做出一些违反公德心或者令人不快的行为，如果这些行为被曝光，就会让消费者对这个名人的形象和品牌产生负面评价，从而对推广产生不良的影响。
2.名人效应可能让消费者忽视了产品本身的质量和特性，从而忽略了购买的风险：在很多品类的产品推广中，消费者更关心产品的实用性和品质，这一点往往被名人效应所掩盖，从而导致消费者忽略了产品的性能和品质，而只是被名人效应所吸引。
3.名人效应的成本高昂：为了利用名人效应做品牌宣传，肯定要与名人签订代言合同，相比普通的广告制作，这个成本要高很多。
另外，名人形象的包装、形象的出镜率等等都需要更多的投入，从而增加广告的成本。
总之，名人效应对于广告的影响不可忽视。
它能够给某些品牌和产品带来成功的推广效果，但是，也需要注意安排和把握好名人效应的风险点和适用范围，以及推广方式和方法，以期望达到最佳的宣传效果。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的进程加快，广告作为一种商业传播方式，已经成为了现代社会的重要标志。
而其中，名人广告的传播影响力更是日渐凸显。
众多商家通过与知名人士的合作，利用其公众形象和影响力来提高广告的传播效果。
本文将深入探讨名人广告的说服传播机制及其效果，分析其背后的原因和可能存在的问题。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用名人的公众形象和知名度，吸引受众的注意力。
名人的社会地位、专业形象以及个人魅力等都能为产品或服务带来信任感，从而增强广告的说服力。
2. 情感共鸣名人广告往往通过与受众建立情感共鸣来达到传播效果。
通过展示名人的生活态度、价值观等，引发受众的共鸣，进而将这种情感转移到产品上，增强购买意愿。
3. 媒体渠道多样化随着互联网的普及，名人广告的传播渠道日益多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，社交媒体、短视频平台等也为名人广告提供了广阔的传播空间。
三、名人广告的说服力分析1. 信息可信度名人的公众形象和权威性使得其代言的产品或服务更容易获得受众的信任。
当受众看到自己信任的名人为某产品代言时，往往会对该产品产生好感，从而增加购买的可能性。
2. 传递效率名人广告通常具有较高的传递效率。
由于名人的高曝光率，其代言的广告能够在短时间内迅速传播，扩大产品的知名度和影响力。
3. 受众心理影响名人广告往往能够激发受众的情感反应，如喜爱、敬仰等。
这种情感反应会进一步影响受众的认知和行为，增强广告的说服效果。
四、名人广告存在的问题及挑战1. 真实性问题部分名人广告可能存在夸大宣传、虚假宣传等问题，导致受众对广告和产品的信任度降低。
此外，如果名人与产品形象不符或代言了质量低劣的产品，也会对其形象造成负面影响。
2. 过度依赖名人效应一些广告过于依赖名人的影响力，而忽视了产品本身的品质和特点。
这可能导致产品在市场上的竞争力下降，甚至失去受众的信任和支持。
3. 不同文化背景的挑战在不同文化背景下，名人的形象和影响力可能存在差异。
《2024年基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究》范文
《基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究》篇一一、引言随着社会的进步与传媒的发展，名人广告已经成为了商家推销产品、提高品牌知名度的常用手段。
而基于信息源可信性模型的理论，广告信息的可信度、传递效率与受众的认知反应等因素都深刻影响着名人广告的效果。
因此，本文以信息源可信性模型为理论框架，深入研究名人广告效果的影响因素，旨在揭示广告中的哪些元素能有效提高受众对信息的接受度，以及这些元素是如何发挥作用的。
二、信息源可信性模型理论基础信息源可信性模型是一个广泛使用的理论框架，其核心理念在于受众会根据信息来源的可信度来判断信息价值。
在这一模型中，信息源的可信性主要取决于两个因素：一是信息源的专业性或权威性；二是信息源的诚信度或公正性。
这两个因素共同决定了受众对信息的接受程度和信任度。
三、名人广告中的影响因素在名人广告中，根据信息源可信性模型，影响广告效果的因素主要包括以下几个方面：1. 名人的社会影响力与专业性：名人的社会地位和知名度、专业性等因素会影响其在受众心目中的可信度。
一般而言，知名度高、专业性强、具有权威性的名人，其代言的广告更容易被受众接受和信任。
2. 广告内容的真实性：广告内容的真实性是影响信息源可信性的重要因素。
如果广告内容夸大其词、虚假宣传，即使有名人代言也难以赢得受众的信任。
3. 传播渠道的权威性：不同的传播渠道在受众心目中的可信度是不同的。
通过权威媒体或平台的传播，能够提高广告信息的可信度，从而提高名人广告的效果。
4. 受众的个体差异：不同年龄、性别、教育背景的受众对名人广告的反应是不同的。
因此，了解目标受众的特性和需求，选择合适的名人和广告策略是提高广告效果的关键。
四、研究方法与结果本研究采用问卷调查、深度访谈和数据分析等方法，对名人广告的影响因素进行了深入研究。
结果显示：1. 名人的社会影响力与专业性对名人广告效果具有显著影响。
具有高社会地位、高知名度和专业性的名人代言的广告，其效果明显优于其他类型的名人广告。
“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文
名人广告就是以影视明星歌星体育名将社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式是一种借势营销策略利用名人所具有的优势来推介产品快速提升产品的知名度促进产品的销售实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍.名人做广告自古有之据《战国策·燕二》记载人有卖骏马者比三旦立市人莫之知.往见伯乐曰臣有骏马与卖之比三旦立于市人莫之言愿子还而视之去而顾之臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之去而顾之一旦而马价十倍.同样一匹马伯乐来看之前在市场拴了三天卖不出去而伯乐看了之后不仅马卖出去了而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人实施名人广告战略的根本原因.名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度一旦出现很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理吸引广告受众.当年巩俐代言美的空调借助巩俐的巨大影响美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品厂家从而实现借梯登高的广告效应.如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性从而易于获得消费者的信赖.再次请名人作品牌代言人虽费用昂贵但从所获得的效益上来看还是物有所值的.最后好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中脚穿耐克的乔丹激情四射伴随着乔丹的声誉日隆耐克公司迅速成长为世界知名企业达到了出奇制胜的效果.不过相对企业而言明星广告容易产生如下问题首先由于名人有较高的夺目率往往会分散人们对广告商品的注意力容易喧宾夺主.调查结果发现在名人广告中记住名人形象地占82记住产品商标名称的占49记错或混淆商品形象的占45.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金结果是为别人做嫁衣裳.其次如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为喜之郎所作的广告宣传.那英的形象和年龄与喜之郎的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者可能激发消费者的抵触情绪.再次名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐一旦其社会名声不好可能会波及产品.最后名人广告容易本末倒置广告质量差强人意广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大少则几百万多则上千万元有的甚至几千万元.实际上大部分资金都用在了明星的出场费上广告制作费则少得可怜广告制作粗制滥造许多明星广告采用摆拍的方式制作缺乏新、奇、异、特之效果.通过名人的代言一般是可以是产品也达到知名使其众所周知带动产品的销量。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。
很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。
比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。
对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。
这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。
关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告是一种常见的商业推广方式，利用知名人物的影响力来吸引消费者，从而提升产品或品牌的形象和销售额。
然而，这种广告方式也存在一些利弊。
名人代言能够快速吸引人们的注意力，并建立信任感。
消费者往往对名人具有崇拜和追捧的心理，因此他们更容易接受名人代言的产品或品牌，从而提高购买欲望。
此外，名人代言也能够借助名人本身的形象和知名度，快速建立起品牌的知名度和认可度。
名人代言也存在一些弊端。
首先，代言费用通常非常昂贵，对于中小型企业来说可能难以承担。
此外，如果名人在代言后出现负面报道或丑闻，会对品牌形象带来负面影响。
消费者可能会将名人和产品或品牌联系在一起，因此如果名人遭受负面评价，产品或品牌也会受到牵连。
名人代言也可能存在虚假宣传的问题。
一些名人可能只是接受代言而没有真正使用过产品，或者可能被支付巨额代言费后失去对产品的热情。
这样的情况下，消费者可能会因为名人的代言而受到误导，购买到与广告宣传不符的产品。
名人代言式广告在吸引消费者和提升品牌形象方面具有明显的优势，但同时也存在一些风险。
企业在选择名人代言时需要谨慎，进行充分的调查和评估，以确保代言效果能够真正带来商业利益，并且与名人的形象和声誉保持一致。
名人代言广告现状与对其发展的看法
名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。
不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。
然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。
首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。
年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。
这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。
然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。
这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。
其次，名人代言广告的费用也是一个问题。
知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。
为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。
另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。
然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。
明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。
如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。
而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。
对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。
相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。
同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。
此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。
总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。
在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。
名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。
研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。
标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。
有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。
1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。
某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。
甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。
其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。
如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。
2.名人选择不当。
名人是一种重要的广告媒体，活广告。
如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。
有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。
比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。
球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。
而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言随着社会信息化的深入发展，广告已成为现代营销不可或缺的一部分。
而其中，名人广告因其独特的传播效应和说服力，日益受到商家的青睐。
本文旨在深入探讨名人广告的说服传播机制，分析其传播过程中的关键因素，并探讨如何通过名人广告提升传播效果。
二、名人广告的传播机制1. 名人效应名人广告利用了名人的社会影响力和公众认可度，通过名人的形象和言行，将产品或服务的信息传递给消费者。
名人的出现往往能迅速吸引消费者的注意力，提高广告的关注度。
2. 信息传递效率名人广告通常采用简洁明了的表达方式，直接传达产品或服务的核心信息。
这种直接的传播方式有助于消费者快速理解并记住广告内容。
三、名人广告的说服力因素1. 情感共鸣名人的情感表达往往能引发消费者的共鸣，使消费者对产品或服务产生好感。
通过与消费者建立情感联系，名人广告能够增强消费者的购买意愿。
2. 产品质量感知名人在消费者心中的形象往往与产品质量紧密相关。
因此，名人的代言往往能使消费者对产品产生更高的质量感知，从而提高购买率。
3. 广告创意与制作质量除了名人和产品本身，广告的创意和制作质量也是影响说服力的关键因素。
一个富有创意和制作精良的广告往往能更好地吸引消费者的注意力，提高广告的效果。
四、提升名人广告传播效果的方法1. 选择合适的名人代言人选择与产品或品牌形象相符合的名人代言人至关重要。
名人的形象应与产品或品牌的定位相一致，以增强消费者对产品的信任度。
2. 强调产品特点与优势在广告中突出产品的特点和优势，使消费者在短时间内了解产品的价值。
同时，通过名人的演示和推荐，增强消费者对产品的信心。
3. 创意与制作质量并重在广告创意和制作上，要注重创新和精致。
通过独特的创意和精良的制作，使广告在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的关注。
4. 多渠道传播通过多种传播渠道，如电视、网络、社交媒体等，扩大名人广告的传播范围。
多渠道传播有助于提高广告的曝光率和影响力。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。
甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。
如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。
TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
4）不可控制的名人道德和健康风险。
名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
5）名人代言的时间风险很大。
利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。
中国名人广告效果的影响因素研究
中国名人广告效果的影响因素研究中国名人广告效果的影响因素研究引言广告作为一种重要的营销工具，在市场竞争中发挥着重要的作用。
而中国名人广告作为广告的一种特殊形式，往往能够吸引大量消费者的目光。
然而，中国名人广告的效果受到多种因素的影响，因此有必要对中国名人广告效果的影响因素进行深入研究。
本文将对此进行探讨，并提出相关结论。
一、名人的选择在中国，名人广告常常能够引起广大消费者的兴趣，促使其关注并购买相关产品。
然而，名人的选择对广告效果有着至关重要的影响。
首先，名人的知名度和形象对广告效果有直接影响。
知名度高的名人往往能够更好地吸引消费者的注意力，从而提高广告的效果。
此外，名人的形象也会对广告产生影响。
如果名人的形象与产品的定位不一致，可能会导致广告的失效甚至产生负面效果。
二、名人与产品的匹配度名人广告的效果还取决于名人与产品的匹配度。
名人与产品的匹配度主要包括认知一致性和关联性两个方面。
认知一致性指的是消费者对名人与产品之间关系的感知和认同程度。
如果消费者认为名人与产品之间存在紧密的联系，广告效果会更好。
关联性是指名人本身的特点与产品的属性之间的相似性程度，相似性越高，广告效果越好。
因此，在选择名人时，需要考虑到名人与产品之间的匹配度，以提高广告效果。
三、名人形象的可信度与可靠性名人广告的效果还与名人的形象的可信度和可靠性有关。
名人的形象可信度指的是消费者对名人形象真实性的判断，而名人的可靠性则是指消费者对名人代言的产品的可信度。
如果名人形象不真实或消费者对名人的可靠性产生怀疑，可能会降低广告的效果。
因此，在进行名人广告时，需保持名人形象的真实性，同时选择可靠的名人代言产品，以提高广告效果。
四、广告创意与情感因素广告的创意与情感因素对名人广告的效果也有着重要的影响。
好的广告创意往往能够吸引消费者的注意力，增加广告的记忆度和影响力。
而情感因素则能够在消费者心中产生共鸣和好感，进而提高品牌的吸引力和忠诚度。
谈名人广告的效果及其制约因素(doc 10页)
谈名人广告的效果及其制约因素(doc 10页)联系实际广告案例，讨论名人广告的效果及其制约因素名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策·燕二》记载："人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰：臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应. 如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题：首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占4 9%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,头。
你认为如何提高名人广告效果
1.你认为如何提高名人广告效果？
答：名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益，但是运用不当也会产生负面影响。
为提高名人广告效果我认为有以下几点：
<1>.名人与广告产品密切相关
即所选择的名人必须在某一方面与广告产品相关，有了这种相关，名人才有了对产品的发言权，从而获得受众的认可和信任。
自然而然就会提高广告效果。
<2>.产品与名人的地为主次分明
企业主花钱做广告，自然是想让自己的产品家喻户晓，人见人爱。
不管怎样广告产品永远第一位，产品信息传达理应成为最重要的核心是第一位的。
这样才真正的体验了名人广告的效果。
<3>.控制名人使用的频率掌握名人广告时机
在选择名人使用时不能够过分使用某一个名人，因为要考虑受众的接受心理，过分使用容易使受众产生厌倦以及审美疲劳就适得其反了，同时也要注重投放名人广告的时机把握“天时”选择最佳时间进行投放就会事倍功半。
这样真正的提高产品的广告效果。
<4>.处理好消费者与名人的关系
名人代言广告，名人良好的社会关系社会信誉基本就使广告成功了一半，同时我们也要处理好名人与消费者的关系，处理好消费者与名人的关系，才能让名人的效果发挥出来，让消费者或者受众更乐意去接受商品了解认识使用该商品，广告效果自然上升。
<5>.真实自然，切忌弄虚作假或者造作
名人的代言广告中要真实流露，自然释放，真实展现产品的真实等特点。
不能弄虚作假，矫揉造作。
<6>.精心创意
一个成功的名人广告不能单纯的依靠名人，同时也需要一个好的创意，只有精心的创意，与良好名人的结合才能使广告效果发挥的淋漓尽致更好。
《2024年名人广告说服传播研究》范文
《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今的广告市场中，名人广告已经成为了常见的传播策略之一。
众多企业为了追求广告的传播效果，不惜花费巨额费用邀请知名人士来代言。
那么，为何名人广告会如此盛行？它们如何说服受众，实现信息的有效传播？本文将就名人广告的说服传播进行深入研究。
二、名人广告的盛行原因1. 名人效应：名人的高知名度、高曝光度以及广泛的影响力，使得他们代言的产品更容易被大众所认知和接受。
2. 情感认同：人们往往会对喜欢的名人产生信任感，认为他们代言的产品值得信赖。
这便促使了受众在接受信息时产生积极的情感认同。
3. 精准定位：企业根据产品特点和目标受众选择合适的名人代言人，以达到更好的传播效果。
三、名人广告的说服策略1. 权威效应：利用名人的专业形象和权威地位，增强产品的可信度，使受众产生信任感。
2. 情感共鸣：通过名人的个人经历、故事等元素，引发受众的情感共鸣，从而产生购买欲望。
3. 创意表达：通过独特的创意和表现形式，使广告更具吸引力，增加受众的关注度。
四、名人广告的传播过程及效果1. 传播过程：名人广告通过电视、网络、社交媒体等多种渠道进行传播，受众在接受信息的过程中产生认知、情感和行为上的变化。
2. 传播效果：名人广告的传播效果主要体现在以下几个方面：提高产品的知名度、增强产品的可信度、引发受众的购买欲望等。
同时，名人广告还能通过社交媒体的传播，形成口碑效应，进一步扩大影响力。
五、名人广告的挑战与未来发展1. 挑战：随着消费者对广告的警惕性提高，名人广告需要不断创新，以适应市场的变化。
此外，名人的形象也可能会对广告效果产生影响，企业需要谨慎选择代言人。
2. 未来发展：未来名人广告将更加注重与受众的情感连接，通过更加真实、自然的表现方式，引发受众的共鸣。
同时，随着科技的发展，新的传播渠道和形式也将为名人广告带来更多的可能性。
六、结论名人广告作为一种有效的传播策略，在当今的广告市场中具有重要的地位。
中国背景下名人对名人广告效果的影响
中国背景下名人对名人广告效果的影响一、对名人广告的认知1、名人与广告所谓名人，泛指在社会上有一定知名度的人士．而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首，体育界也紧随其后，此外，政治及社会其它领域的一些名人都有介入者，例如曾任美国总统的克林顿就为联邦某美容产品做过广告。
名人一般都具有较高的知名度，还有相当的美誉度以及特定的人格魅力等，由他们代言广告产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，说服力，可信度，能够引起受众的注意、兴趣和购买欲，同时进一步提升企业和产品的形象．2、名人广告的效果企业之所以选择名人作为其产品的形象代言人，主要有以下三点：（1）名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；（2）晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，使受众产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；（3）名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二、名人推荐者道德声誉的影响儒家思想作为中国社会的主流意识形态近两千年，其观点在中国人脑中根深蒂固。
中国人社会化过程的一个重要特征是“独裁的道德准则”，即道德原则作为判量。
中国社会被定义为高权力距离的社会，倾向于服从权威。
名人推荐者在某种意义上可以被看作是权威，受到尊重和顺从。
另一方面，也被期望作为榜样，表现正当行为，并帮助整个社会形成良好的道德规范。
因此，中国消费者关注名人推荐者的道德声誉，并以很高的道德标准衡量他们的行为。
一个良好道德声誉的名人的推荐，被看作是产品良好品质的保证。
通过这种方式，消费者可以降低产品购买的风险。
这也可能是具有风险回避特性的中国消费者关注名人推荐者道德声誉的原因。
根据以上分析，有理由认为名人推荐者的道德声誉是中国消费者评价名人广告的重要指标，会对名人广告的效果产生很大影响。
当名人推荐者被认为不道德时，消费者会大大降低对其所作名人广告和所推荐产品的评价，同时，购买意向也会减小。
因此使用这样的名人推荐者，反而导致广告效果的减弱，甚至整个广告计划的失败。
第十讲 名人广告效果的制约因素
第十讲名人广告效果的制约因素广告心理学第十讲名人广告效果的制约因素广告心理学本讲主要内容一、名人广告及其效果的制约因素二、名人广告效应的理论解释广告心理学一、名人广告及其效果的制约因素名人广告及其效果的制约因素1、什么是名人广告？所谓名人广告指由名人在广告中充当商品代言人的广告。
从信息传播的角度看，名人就是说服过程的信息源，又叫广告源。
广告心理学2、制约名人广告效果的因素(1)品德因素 (2)专业性因素 (3)与商品的一致性因素(4)吸引力因素广告心理学3、制约名人广告效果因素的实验研究(1)名人与商品间的关系对广告效果的影响广告中所选的名人：政治家，体育明星广告中使用的商品：实事杂志，运动鞋广告心理学实验中被试的分组情况：组别第一组第二组第三组第四组第五组第六组所看广告政治家/实事杂志政治家/运动鞋体育明星/实事杂志体育明星/运动鞋实事杂志运动鞋6广告心理学实验结果7评价等级6 5 4 3 2 1体育明星政治家无名人运动鞋杂志7广告心理学(2)名人吸引力因素的影响名人的吸引力，能提高受众对广告的注意和喜欢程度，但对购买行为、购买意向的影响不大。
名人的吸引力对广告效果的影响，以产品种类为中介。
8广告心理学(3)受众内部心理因素的影响研究结果表明，若受众认为名人极有可能使用过广告中的商品，那么，名人广告的效果就比较好，反之，如果受众人为名人不可能亲自使用广告中的商品，则广告效果会大打折扣。
9广告心理学对广告信任度的影响7对广告的信任度6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 710受众相信名人使用该商品的程度广告心理学对购买意向的影响7购买意向6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 711受众相信名人使用该商品的程度广告心理学二、名人广告效果的理论解释1、态度改变的协调理论4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 4对明星的态度3 2 1 0 -1 -2对明星及服装的态度对看不惯的服装的态度-3 -412广告心理学2、意义迁移模型阶段一名人获得一定的形象阶段二产品与名人一起出现阶段三消费者获得或重塑自我形象感谢您的阅读，祝您生活愉快。
浅谈名人广告存在的问题及其对策
浅谈名人广告存在的问题及其对策摘要名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。
随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。
的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。
但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。
我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。
关键词：名人广告；问题；原因；影响；对策目录1.关于名人广告 (2)2.名人广告存在的必然性 (2)2.1.名人广告具有重要的作用 (3)2.1.1吸引经销商 ...................................................22.1.2吸引消费者 (3)2.1.3提高产品的知名度和美誉度 (3)2.1.4引发舆论，引导舆论 (3)2.2名人与广告的结合必不可少 (3)2.2.1广告需要借助名人的优势 .......................................32.2.2名人需要借助广告的力量 .......................................42.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (4)3.名人广告问题 (5)3.1名人广告存在的问题 (5)3.1.1名人选用不当 .................................................53.1.2名人形象与广告效果密切相关 (5)3.1.3名人在广告活动中反客为主 .....................................63.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 (6)3.2名人广告问题形成的原因 (7)3.2.1 因 (7)3.2.2 外因 (7)3.3名人广告问题的影响 (8)3.3.1对消费者的影响 (8)3.3.2对企业的影响 (8)3.3.3对名人的影响 (8)3.3.4对媒体的影响 (8)3.3.5对社会影响 (8)4.解决名人广告问题的对策 (9)4.1自律 (9)4.1.1 企业加强自律 (9)4.1.2 名人加强自律 (9)4.1.3 媒体加强自律 (9)4.1.4广告公司加强自律 (9)4.2他律 ..............................................................4.2.1有关部门制定相应的政策法规规广告行业的运行 ...............9.4.2.2消费者加强监督力度 (9)4.2.3加强惩处力度 (9)参考文献 (10)1.关于名人广告如今的广告，已经日益成为大众传播媒介（包括报纸、杂志、广播、电视、网络以及手机等等）不可缺少的一部分。
《2024年基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究》范文
《基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究》篇一一、引言在当今的广告市场中，名人广告已成为一种常见的营销策略。
通过利用名人的知名度和影响力，企业试图提高其产品或服务的知名度和销售量。
然而，名人广告的效果并非只取决于名人的影响力，还受到信息源的可信性影响。
本文将基于信息源可信性模型，对名人广告效果的影响因素进行研究。
二、信息源可信性模型信息源可信性模型是一种理论框架，用于评估信息传播过程中信息源的可信度。
该模型认为，信息源的可信性主要受到两个因素的影响：信息源的专家性和信息源的可靠性。
在名人广告中，名人作为信息源，其专家性和可靠性将直接影响广告的效果。
三、名人广告效果的影响因素1. 名人的专家性名人的专家性是影响广告效果的重要因素之一。
当名人具有与广告产品相关的专业知识和经验时，他们能够更好地传达产品的特性和优点，从而提高广告的可信度和吸引力。
例如，当一位著名的运动员代言运动器材时，他的专业知识和经验能够使观众更加信任广告内容，从而提高购买意愿。
2. 名人的可靠性名人的可靠性也是影响广告效果的重要因素。
名人的形象和声誉直接影响观众对广告的信任度。
如果名人在公众心目中具有良好的形象和声誉，那么他们代言的广告也更容易被观众接受和信任。
相反，如果名人的形象和声誉受到损害，那么即使他们代言的是高质量产品，广告效果也可能大打折扣。
3. 广告内容的质量除了名人的专家性和可靠性外，广告内容的质量也是影响广告效果的重要因素。
广告内容需要具有吸引力和说服力，能够引起观众的兴趣和共鸣。
如果广告内容缺乏创意和吸引力，即使名人的专家性和可靠性再高，也难以达到预期的广告效果。
4. 受众的心理因素受众的心理因素也是影响名人广告效果的重要因素。
受众的认知、情感和态度等因素都会影响他们对广告的接受程度和反应。
例如，受众的信任倾向、对名人的喜好程度、对产品的需求和期望等都会影响他们对名人广告的反应。
四、研究方法本研究将采用定量和定性相结合的研究方法。
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联系实际广告案例，讨论名人广告的效果及其制约因素名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策·燕二》记载："人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰：臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应. 如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题：首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用"摆拍"的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果.我看来，名人效应并不见得是件坏事，名人具有不一般的声名效应是一件很正常而且合理的事情，只要人们利用得好，它绝对是有百益而无一害。
我想先讲一个大家可能都很熟悉的故事。
据说美国有位出版商，手头上积压了一批滞销书，久久不能脱手，眼看要蚀本，情急之下想出了一个非常妙的主意：给总统送去一本样书，并三番五次地征求他的意见。
总统当然很忙，根本就不愿与他多纠缠，便随便说了一句：“这书不错。
”于是这位出版商便大做文章，打出了“总统喜爱的书”的广告，这些书自然很快就被一抢而空。
不久，这位出版商又有书卖不出去，于是又送了一本给总统。
总统上了一回当，便想奚落他，就说道：“这本书糟透了。
”出版商脑子一转，又打出了“总统讨厌的书”的旗号，结果又有不少人出于好奇争相购买。
第三次，出版商又将书送给总统，总统接受了前两次教训，没作任何答复。
聪明的出版商却大做广告“现有令总统难以下结论的书，欲购从速。
”书居然又被一抢而空。
总统被搞得哭笑不得，而这位商人则大发其财，大出风头。
这则小笑话和我国古代伯乐相马的寓言颇有异曲同工之妙。
据说有个人想卖一匹骏马，可人都不识，于是恳请伯乐前去小视一番。
不过一天，马价就翻了十倍。
这恐怕是我国最早的请名人作广告的实例了。
试想没有伯乐的推荐，这匹马再好，也没有什么人真正赏识它，它最终的下场就是同一般劣马为伍，浑浑噩噩终老农场。
那位出版商和卖马人可谓善于借势均力敌之人，《荀子·劝学篇》写道：“君子性非异也，善假于物也。
”其实讲的就是这个道理。
名人之所以能成为名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是离不开个人后天的努力，他/她的成名很大程度上也是对其付出努力的肯定。
而且在此过程中，社会造就的因素也不可少，所以名人通常具有较强的感召力。
既然名人是众人关注的对象，他/她往往有着一呼百应的作用。
在我看来，名人效应其实就是现代公共关系心理的一种表现，利用名人效应造势的现象在当今社会中已经屡见不鲜。
各行业的专家权威或是社会公众人物，他们与消费者有着直接的接触，如果通过他人在社会上的特殊地位，现身廉洁，对产品进行较为客观公允评价，不做夸大和吹嘘，公众从感情上更容易愿意接受。
在生活中名人能引领时尚的情形已经屡见不鲜。
有人将现在的经济形容为“注意力经济”，尽管这种看法稍微有些信偏颇，但毫无疑问，它还是很形象地揭示了今天我们所面临的现实。
在信息爆炸的时代，人们不可能有更多的时间和精力去关注太多的事情；当然，名人的消息除外。
不管你承认不承认，当今社会“名”已经成为一种资源。
在经济领域里，只要加以良好的商业运作，良好的声名作为一种可贵的资源便能直接转化为财富，促进企业的发展。
以名人效应公关促销，乃是现代商战的常用谋略，精明的经营者在公关促销中不但注重借用名人，更为注重运用自己的头脑和智慧，二者的巧妙结全，方能形成夺目之势。
比如“李宁”牌运动服为什么在市场上卖得那么火？这中间“李宁”的名字起了很大的作用，这是勿庸置疑的。
名人们良好的名声犹如一注强有力的兴奋剂，有力地推动了经济的发展。
名人效应不仅在市场经济领域内发挥着不可低估的推动作用，而且在更广阔的天地中同样也大有作为。
往大处讲，由于众所周知的原因，名人效应在社会公益事业中往往扮演着极为重要性的角色，它直接为我们树立了好的示范作用。
往小处讲，名人效应也程度不一地渗透到我们的日常生活中，旅游景点便是与名人效应紧密相连的一个例子。
古人常说：“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。
”其实，哪里有什么·“仙”、有什么“龙”？它无非是说自然景观需要人文景观的借助和衬托，然后才能相得益彰，而这个人文景观历来是与不同时代的名人效应结合在一起的。
我们在这些地方流连忘返多多少少不正是因为名人效应使然吗？成都西南郊的浣花溪，原是个名不见经传的小地方，但自从唐代诗人杜甫流寓于此写了不少传诵千古的名篇杰作之后，人们便在这里建立了杜甫草堂，从此吸引许多中外游客，人们常常来此凭吊诗人，这里也顺理成章地成为旅游胜地，带动了成都市的繁荣。
再比如绍兴的妩媚秀丽的景色固然可以倾倒古今中外的游客，但试想一不，如果这里没了沈园中陆游与唐婉儿令人肝肠寸断的题诗壁，没有了鲁迅生活玩耍过的三味书屋、百草园、咸亨酒店这些绝对是属于名人效应的东西，绍兴名城还成之为绍兴名城吗？我想答案肯定是很明显的。
一言以蔽之，名人效应是一种难得的财富和资本，我们应加以引导和良好地利用，因为名人毕竟不多，名人效应本身无可厚非。
通过名人的代言，一般是可以是产品也达到知名，使其众所周知，带动产品的销量。
但是名人只是一段时期的名人，需要不断更换代言的名人，而且一旦名人出现这样那样的丑闻，那产品在一定程度上也就遭殃了。
效果：大众对于名人，都有一种向往、崇拜、模仿的心理。
产品可通过名人广告，使其知名度、品牌美誉度迅速提高，市场份额和销量一定时期内也会有大的突破。
制约因素：名人一般只能是几年的名人，之后就可能被新的名人替换掉了，所以用名人做广告需要不断更换代言的名人。
如果产品定位和名人的大众印象不符合，那么名人广告就不能起到广告效果，更不能拉动产品销量。
用名人做广告，就相当于将产品和名人挂钩了，一旦名人出现丑闻，那产品的品牌、销量必定受到影响。
名人广告还容易出现的问题就是名人的光环掩盖了产品，使观众记住了名人却忘了产品，所以广告策划一定要既借用名人效果，又是产品得到最大的宣传。
名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。
也就是名人的性格要和品牌个性相符合。
品牌个性是品牌的一项重要的资产，消费者心目中有一个品牌的名单，这个名单上的品牌是符合这个消费者的个性的，如果品牌的个性和这个消费者的个性不相符合，那么就根本不会出现在品牌名单上，更谈不上购买了。
因此品牌广告的一个重要的目的是建立品牌个性，当然还有建立品牌知名度。
和建立品牌知名度相比，建立品牌个性要更加困难。
品牌个性的的出发点首先要进行品牌定位，你的这个品牌是为了什么类型的消费者而创立，他们的年龄、习惯、性别、消费方式、收入等相关因素对品牌的目标消费者进行定位。
然后设计品牌性格，使他符合品牌的目标消费者的需求。
这样的品牌性格才算完备。
最近刘璇和孔令辉一起成为农夫山泉支持北京申奥公益活动的形象代表，2月18日在北京举行了支持申奥的新闻发布会。
农夫山泉在饮料行业是非常有名气的，从"农夫山泉，有点甜"开始，这个企业不断进行媒体运做，直到去年爆炒"纯水无益论"的概念。
在营销上可以说在这么短的时间内能取得行业前三名的成绩是非常了不起的，但是我们不禁要问：农夫山泉的品牌个性到底是什么？他的目标消费群是什么样的人？这样的目标消费群体和刘璇、孔令辉有关吗？对申奥的宣传能增加农夫山泉的品牌价值吗？申奥能给农夫山泉的消费者带来好处吗？只有把以上的问题弄明白，才能说农夫山泉和这两个明星的组合是成功的共生。
否则企业就只是在为这两个明星打知名度而已。
农夫山泉"有点甜"的概念无论在策略上，还是在产品功能定位上，都是农夫山泉一举成名的根本所在。
"有点甜"所蕴涵"小资产阶级"情调，是农夫山泉的品牌个性的根本体现。
他代表了一种生活严谨、办事认真，但是有时候会稍微有点放任的生活情趣，是新一代白领生活态度的体现。