2019-2020年人教统编《11度青春》结案报告幻灯片
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掀起一股谈论11度青春的热潮。
万！ 1035 以上直接影响人数达
媒体
268篇 推广期间，发布媒体稿件
，新京报、北京青年报等媒体整
版予以报道，数十家网站、平媒自发进行传播，百度电影排名、豆瓣电 影排名持续
位居第一！
电视 新闻 报道
《老男孩》走进央视《新闻周刊》 让11度青春系列，更加引人关注！
重庆卫视，安徽卫视等多个电视台 也以大量篇幅予以报道
概念片 病毒视频 事件炒作 官方推广视频
预告片
11度青春周边预告及花絮视频
1 多层次的线上推广计划
2
及时的线下活动跟进
3
周密的PR方案
4 网络新媒体电影模式
正片上线前 媒体发动
正片上线 蓄势待发
正片上线 推高收尾
活动第一波：11度青春启动发布会
正式启动11度青春项目 树立优酷在电影领域的专业形象 推动短片收视
评论数：11,769
评论数：98,110
活动专区
专区申请试驾
前往4S店试驾
得到积分卡
进入优酷科鲁兹专题兑换积分， 然后购买科鲁兹抽奖卡
4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000
0
Phase I
活动网站页面数据
800,000 600,000 400,000 Page view 200,000 Unique visitor 0
集均播放: 254,922 总播放: 651,993 顶/踩: 359/2,255
《我爱导演门》本“门”为提供了主持人和导演们，导演和导演 们，广大人民群众和导演们的一次交流机会。
集均播放: 75,036 总播放: 525,249 顶/踩: 2,504/1,258
《我的第一次》，揭露导演第一次幕前导戏的处女秀。真实展示 导演拍摄手法
媒体看片汇网易微博全程直播
网易微博自10月13日由@张亚东 发布的第一条微博起，至10月14日晚。与11度青春|张
6865条 亚东|春晓|优酷 相关的讨论微博条数已达到
网易建立直播间，并以微博所有优势 资源进行推广
活动第三波：老男孩看片会
老男孩在新浪微薄共有将近4万的关注 在豆瓣电影的评分中也高达9.1分 更是登上了在VERYCD的首页 时光网也打出了8.6的高分
结/案/报/告
1青春永不退场
网络电影多项
第1
10部网络短片总播放量 52,728,281 单集最高播放量20,841,560
其他相关视频播放量12,025,641
场场爆满 官方看片会4场
数百观众站立观赏
332篇 主流媒体报道
更多媒体无法统计
截止2010/12/1
2位
优质合作伙伴
10大导演
汇集传统电影领域、广告领域、 网络领域、音乐领域的实力新锐导演。
1
2
3
青春有话说，你我不缺席。每期一个热点话题，跟着我们走上街头， 听听别人怎么说。每周五优酷首播。
集均播放: 667,954 总播放: 6,679,541 顶/踩: 69,806/11,192
《我系小跟班》，用镜头带领网友前往《11度青春》拍摄现场探 班，捕捉第一手NG花絮及幕后话题，完整呈现最劲爆的片场实录
相关媒体报道127篇
优酷、中影、通用 高层到场
数百家媒体 到场
十位导演 现场亮相
活动第一波：11度青春媒体看片会
张亚东、春晓、尹丽川、冯丹滢等主创到场
通用市场营销部副总裁等广告主到场
专题
莫康孙等知名广告人到场
探讨ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中青报、新京报、凤凰网等媒体到场
影片 欣赏
助推后续影片票房
优酷出品再一次品牌塑造
电影植入营销模式的探讨 和《 11度青春 》良好植 入效果的传播
专业 媒体 报道
第三种人、中华广告网、品牌中国、中国广告协会、艾瑞网、广告门等媒体 发表相关报道，面向优酷出品，包括营销端的植入等发表看点。使优酷出品 成为口碑品牌！
1 多层次的线上推广计划 2 及时的线下活动跟进
3
周密的PR方案
4
网络新媒体电影模式
建立互动网站 与网友沟成良好互动
网络院线模式 + 网友任务
其余时间播放预告片
14：00－14：15 正片播映 16：00－16：15 正片播映 18：00－18：15 正片播映 20：00－20：15 正片播映 22：00－22：15 正片播映
将预告片通过SNS传播形 成站外传播，吸引更多网
友观看
优酷首次引用双平台推广模式，将豆瓣与优酷的优势进行互补。 不管优酷的还是豆瓣的网友，他们对于电影的评论，都将汇集在活动网站上
Phase II
Page view Unique visitor
7月1日~8月19日 Page view Unique visitor 8月20日~10月31日 Page view Unique visitor
《老男孩》看片汇连发三弹
网上招募
豆瓣网 新浪微博 网易微博 腾讯微博 联合招募
现场落地
猜火车沙龙 北京大学 中国传媒大学 三场看片汇
长尾传播
播放量持续增长1000万 CCTV等媒体竞相报道 主题曲传播大热 登上BTV春晚
猜电影看片汇
北大看片汇
中国传媒大学看片汇
1 多层次的线上推广计划 2 及时的线下活动跟进
在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面 都显示出各自不同的风格
10部电影短片
雪佛兰科鲁兹探索电影营销，挥洒“11度青春”
找到目标受众
形成情感共鸣
吸引潜在车主
形成销售支持
如何 做到的？！
2 青春@优酷
1 多层次的线上推广计划
2 及时的线下活动跟进
3
周密的PR方案
4 网络新媒体电影模式
多种形态视频助推
3
周密的PR方案
4 网络新媒体电影模式
以项目推进时间规划
正片上线前 媒体发布期
正片上线 热度持续期
正片上线后 收尾爆发期
在多种媒体阵地 3V：新浪微博、腾讯微博、网易微博
立体公关
网络媒体、平面媒体、电视媒体
3V
整个11度青春推广期间，官方微博共主动发布相关内容434条，转发美剧迷、此刻 63 热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头等著名微博名博 条。相关评论49482条，让网络
集均播放: 204,856 总播放: 1,638,847 顶/踩: 4,775/9,362
《i优酷播》，优酷出品最权威的资讯数据， 最独家的内幕报道， 最明星的犀利观点。 业内先锋新锐，大胆发声，给你好看！
集均播放: 199,684 总播放: 2,196,524
顶/踩: 6,584/10,672
11度青春电影行动，后继勃发， 10部网络短片随之上映。 11度快报敢做敢言，给你好看！
万！ 1035 以上直接影响人数达
媒体
268篇 推广期间，发布媒体稿件
，新京报、北京青年报等媒体整
版予以报道，数十家网站、平媒自发进行传播，百度电影排名、豆瓣电 影排名持续
位居第一！
电视 新闻 报道
《老男孩》走进央视《新闻周刊》 让11度青春系列，更加引人关注！
重庆卫视，安徽卫视等多个电视台 也以大量篇幅予以报道
概念片 病毒视频 事件炒作 官方推广视频
预告片
11度青春周边预告及花絮视频
1 多层次的线上推广计划
2
及时的线下活动跟进
3
周密的PR方案
4 网络新媒体电影模式
正片上线前 媒体发动
正片上线 蓄势待发
正片上线 推高收尾
活动第一波：11度青春启动发布会
正式启动11度青春项目 树立优酷在电影领域的专业形象 推动短片收视
评论数：11,769
评论数：98,110
活动专区
专区申请试驾
前往4S店试驾
得到积分卡
进入优酷科鲁兹专题兑换积分， 然后购买科鲁兹抽奖卡
4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000
0
Phase I
活动网站页面数据
800,000 600,000 400,000 Page view 200,000 Unique visitor 0
集均播放: 254,922 总播放: 651,993 顶/踩: 359/2,255
《我爱导演门》本“门”为提供了主持人和导演们，导演和导演 们，广大人民群众和导演们的一次交流机会。
集均播放: 75,036 总播放: 525,249 顶/踩: 2,504/1,258
《我的第一次》，揭露导演第一次幕前导戏的处女秀。真实展示 导演拍摄手法
媒体看片汇网易微博全程直播
网易微博自10月13日由@张亚东 发布的第一条微博起，至10月14日晚。与11度青春|张
6865条 亚东|春晓|优酷 相关的讨论微博条数已达到
网易建立直播间，并以微博所有优势 资源进行推广
活动第三波：老男孩看片会
老男孩在新浪微薄共有将近4万的关注 在豆瓣电影的评分中也高达9.1分 更是登上了在VERYCD的首页 时光网也打出了8.6的高分
结/案/报/告
1青春永不退场
网络电影多项
第1
10部网络短片总播放量 52,728,281 单集最高播放量20,841,560
其他相关视频播放量12,025,641
场场爆满 官方看片会4场
数百观众站立观赏
332篇 主流媒体报道
更多媒体无法统计
截止2010/12/1
2位
优质合作伙伴
10大导演
汇集传统电影领域、广告领域、 网络领域、音乐领域的实力新锐导演。
1
2
3
青春有话说，你我不缺席。每期一个热点话题，跟着我们走上街头， 听听别人怎么说。每周五优酷首播。
集均播放: 667,954 总播放: 6,679,541 顶/踩: 69,806/11,192
《我系小跟班》，用镜头带领网友前往《11度青春》拍摄现场探 班，捕捉第一手NG花絮及幕后话题，完整呈现最劲爆的片场实录
相关媒体报道127篇
优酷、中影、通用 高层到场
数百家媒体 到场
十位导演 现场亮相
活动第一波：11度青春媒体看片会
张亚东、春晓、尹丽川、冯丹滢等主创到场
通用市场营销部副总裁等广告主到场
专题
莫康孙等知名广告人到场
探讨ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中青报、新京报、凤凰网等媒体到场
影片 欣赏
助推后续影片票房
优酷出品再一次品牌塑造
电影植入营销模式的探讨 和《 11度青春 》良好植 入效果的传播
专业 媒体 报道
第三种人、中华广告网、品牌中国、中国广告协会、艾瑞网、广告门等媒体 发表相关报道，面向优酷出品，包括营销端的植入等发表看点。使优酷出品 成为口碑品牌！
1 多层次的线上推广计划 2 及时的线下活动跟进
3
周密的PR方案
4
网络新媒体电影模式
建立互动网站 与网友沟成良好互动
网络院线模式 + 网友任务
其余时间播放预告片
14：00－14：15 正片播映 16：00－16：15 正片播映 18：00－18：15 正片播映 20：00－20：15 正片播映 22：00－22：15 正片播映
将预告片通过SNS传播形 成站外传播，吸引更多网
友观看
优酷首次引用双平台推广模式，将豆瓣与优酷的优势进行互补。 不管优酷的还是豆瓣的网友，他们对于电影的评论，都将汇集在活动网站上
Phase II
Page view Unique visitor
7月1日~8月19日 Page view Unique visitor 8月20日~10月31日 Page view Unique visitor
《老男孩》看片汇连发三弹
网上招募
豆瓣网 新浪微博 网易微博 腾讯微博 联合招募
现场落地
猜火车沙龙 北京大学 中国传媒大学 三场看片汇
长尾传播
播放量持续增长1000万 CCTV等媒体竞相报道 主题曲传播大热 登上BTV春晚
猜电影看片汇
北大看片汇
中国传媒大学看片汇
1 多层次的线上推广计划 2 及时的线下活动跟进
在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面 都显示出各自不同的风格
10部电影短片
雪佛兰科鲁兹探索电影营销，挥洒“11度青春”
找到目标受众
形成情感共鸣
吸引潜在车主
形成销售支持
如何 做到的？！
2 青春@优酷
1 多层次的线上推广计划
2 及时的线下活动跟进
3
周密的PR方案
4 网络新媒体电影模式
多种形态视频助推
3
周密的PR方案
4 网络新媒体电影模式
以项目推进时间规划
正片上线前 媒体发布期
正片上线 热度持续期
正片上线后 收尾爆发期
在多种媒体阵地 3V：新浪微博、腾讯微博、网易微博
立体公关
网络媒体、平面媒体、电视媒体
3V
整个11度青春推广期间，官方微博共主动发布相关内容434条，转发美剧迷、此刻 63 热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头等著名微博名博 条。相关评论49482条，让网络
集均播放: 204,856 总播放: 1,638,847 顶/踩: 4,775/9,362
《i优酷播》，优酷出品最权威的资讯数据， 最独家的内幕报道， 最明星的犀利观点。 业内先锋新锐，大胆发声，给你好看！
集均播放: 199,684 总播放: 2,196,524
顶/踩: 6,584/10,672
11度青春电影行动，后继勃发， 10部网络短片随之上映。 11度快报敢做敢言，给你好看！