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《市场营销实务》课堂外能力训练项目

撰写模拟公司的营销调研报告

一、目标

营销调研报告是对影响企业营销的各种环境因素的调查结果，进行客观陈述、提出调研结论的书面表现形式，是整个调研工作的文字化表现，也是调研结果被他人所知、所接受，便以利用的书面材料。通过训练，帮助学生认识“营销调研报告”的在营销实践中的重要作用，使学生能够了解营销调研报告撰写的步骤，掌握营销调研报告撰写的内容和方法，自觉增强团队意识，提高合作能力。

二、步骤

（1）明确组内分工；

（2）综合运用“市场调研”与“营销环境”理论，对自己的市场开发项目进行“市场状况”、“消费者”、“竞争者”、“宏观营销环境”和“企业营销机会”进行全面、深入分析；

（3）小组内讨论分析的基础上进行绘制、整合思路；

（4）归纳总结，形成市场调研报告框架内容；

（5）每个团队选1名代表面对全班同学陈述本团队绘制的思路内容及感受；

（6）每个团队提交一份市场调研报告。

三、考核标准

四、注意事项

1、提前布置，让学生早做准备，对理论知识及相关资料准备充分，以取得良好的课堂效果。

2、授课教师须对“第二手资料收集”的实践应用价值给予说明，调动学生操作的积极

性，对“第二手资料收集”的方法、内容进行具体指导。

3、绘制矩阵图时力争全组讨论，动员全体同学参与，得出比较全面的“威胁-机会分析矩阵图”。

五、范例

上海xx学院周边火锅消费调研报告

（目录）

一、上海火锅消费市场状况分析

（一）火锅市场规模和趋势分析

（二）火锅市场产业状况分析

（三）火锅市场发展空间预测

二、上海火锅消费者分析

（一）需求量分析

（二）需求要求分析

（三）需求原因分析

（四）需求特点分析

三、上海火锅市场竞争状况分析

（一）上海火锅市场竟争状况分析

（二）奉贤地区火锅市场竞争状况分析

四、影响火锅消费的上海宏观环境分析

（一）上海人口环境分析

（二）上海经济环境分析

（三）上海文化环境分析

五、大学生创业优劣势分析

（一）大学生创业现状

（二）大学生创业优势分析

（三）大学生创业劣势分析

六、市场调研结论

附件：营销调研立题调查问卷统计表资料索引

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