应用商店APP竞品分析
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应用商店APP竞品分析
——360手机助手、应用宝
分析人：柴碧云，关卫明，李东铎，王枫
应 用 商 店 竞 品 分 析
前言
APP
在当前手机应用商店中， 使用第三方应用商店的用户 达到53.7%。为此，对第三方 应用商店代表360手机助手与 腾讯应用宝进行竞品分析。
应 用 商 店 竞 品 分 析
目录
1、产品概述 2、用户需求分析 3、运营模式分析 4、产品功能分析 5、软件安装流程及框架图 6、界面设计 7、导航设计 8、信息设计 9、用户体验
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
4、帐号登录对比 用户可通过手机号， 邮箱，注册时的用户 名进行登录。注册时 较为快捷的方式为手 机号注册
APP
360手 机助手
应用宝
应用宝为腾讯旗下产 品，拥有腾讯QQ、 微信的广大用户，用 户登录较为方便快捷
360手机助手
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
APP
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
APP
付费对象
支付方案 优势
永久免费下载
NO 安全，快速
永久免费下载
NO 数量庞大的用户基础
劣势
社交 缺少自主开发的应用
“护犊子”现象严重（手游 领域）
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
功能 搜索应用
下载管理 更新应用 好友榜单 应用详情
360手机助手 √
√ √ × √
应用宝 √
√ √ ★ √
用户量对比
APP
2015年9月份开始应用宝用户量反超360，为什么？
应 用 商 店 竞 品 分 析
2、用户需求分析
高级用户一般具有较强的主动性，在大多数情况下，会根据自己已知的信息， 确定需求，主动搜索、安装应用；在相当多的情况下，还会去主动去寻找优质的应 用，作为体验和学习。 初级用户，俗称小白，大多数时候，自己没有确定的目标，出于被动接收状态。 这类用户占大多数，更多地受到应用市场的广告和排行榜的影响，根据排行榜、应 用推荐单来确定自己要安装的软件。这类用户，更需要具有管理功能的软件，辅助 他们进行手机管理。 用户 初级用户 普通用户 用户分析 不知道自己想玩儿什么 用户行为 会根据首页及各种推荐随机下载 应用，无目的性
应用宝
QQ用户居多 搜索，下载安装应用，管理应 用，过滤垃圾应用，面对面0 流量分享应用
APP
使用习惯
下载，更新应用 手机安全检测
下载，更新，分享应用
应 用 商 店 竞 品 分 析
3、运营模式分析
类型 运营模式 用户数量 盈利模式 360手机助手 B2B 23%市场份额 广告，竞价排名 应用宝 B2B 26%市场份额 广告，竞价排名
的应用获取平台。应用宝在应用搜索方面推出 “唯一”搜索，可有效帮助用户解决下应用下载 中误下载山寨应用的问题，安全、放心的下载应 用。
应 用 商 店 竞 品 分 析
用户量对比
APP
就2015年第三方应用商店 总体用户量而言，360手机 助手用户量比应用宝用户 量高出近10个百分点。
应 用 商 店 竞 品 分 析
APP
应 用 商 店 竞 品 分 析
1、产品概述
360手机助手是一款智能手机的资源获
取平台。可以给用户提供海量的游戏、软件、 音乐、小说、视频、图片，通过这款软件可以 轻松下载、安装、管理手机资源，拥有海量资 源一键安装、绿色无毒安全无忧和应用程序方 便管理等功能。
APP
Leabharlann Baidu
应用宝是腾讯应用中心专为智能手机用户打造
1、搜索显示对比
360手 机助手
显示要查找的应用并 显示相关应用，此类 应用已通过360安全 检测可放心使用，但 有可能使用户出现选 择困难的问题
APP
应用宝
唯一搜索，有效避免 山寨，是应用宝特色 之一
360手机助手
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
2、应用卸载对比
360手机助手按照应 用使用频率显示应用， 并且包含一键卸载功 能，此外还显示内存 容量。
APP
应 用 商 店 竞 品 分 析
360
手 机 助 手 特 色 ： 轻 应 用
LAPP (Light App) 即轻 应用是一种无需下载、 即搜即用的全功能 App，既有媲美甚至超 越native app的用户体 验，又具备webapp的 可被检索与智能分发 的特性，将有效解决 优质应用和服务与移 动用户需求对接的问 题。
APP
已经初步知道自己要玩儿哪 会根据排行、推荐、分类、甚至 些应用，阶段性习惯寻找某一种或 标签去寻找应用，初步有目的性，有 几种类型或专题的应用 时也会被首页推荐的应用吸引
高级用户
知道怎么寻找自己想要的软件
具有很强的目的性，精通各种条 件去筛选自己想要的应用，基本不会 被首页推荐吸引
应 用 商 店 竞 品 分 析
APP
360手 机助手
将应用条目清晰得罗 列出来，供用户选择 应用宝
360手机助手
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
3、分享应用对比 可通过QQ，微信， 微博，面对面快传等 平台应用分享，
APP
360手 机助手
应用宝
主要通过微信，QQ 平台分享应用，较易 找到应用分享功能.
360手机助手
2、用户需求分析
通过第三方手机应用商店下载应用时，除了希望能最方便搜索和 下载到需要应用外，44.4%的用户还关注能否下载到安全的应用， 24.1%的用户关注推荐的相关应用是否符合个人需求。
类型
用户群特点 基本需求
360手机助手
年轻人 搜索，下载安装应用，管理应 用，过滤垃圾应用，面对面0 流量分享应用，
4、产品功能分析
5、设置对比
360手 机助手
设置进行归类，进行 相关设置需深层次寻 找 设置界面罗列较多信 息，可以方便快捷进 行设置
APP
应用宝
360手机助手
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
应 用 宝 特 色 ： 微 下 载
分享到朋友 圈后，微信 好友只要点 击微信中朋 友圈、公众 号的分享链 接，两步操 作即可下载。
APP
卸载应用
连接到电脑 分享 设置 帐号登录
√
√ √ √ √
√
√ √ √ √
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
功能 360手机助手 应用宝
应用备份
应用推荐 拒绝恶意捆绑 拒绝山寨 轻应用
√
√ √ √ ★
√
√ √ ★ ×
APP
微下载
免费WIFI
×
√
★
√
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
——360手机助手、应用宝
分析人：柴碧云，关卫明，李东铎，王枫
应 用 商 店 竞 品 分 析
前言
APP
在当前手机应用商店中， 使用第三方应用商店的用户 达到53.7%。为此，对第三方 应用商店代表360手机助手与 腾讯应用宝进行竞品分析。
应 用 商 店 竞 品 分 析
目录
1、产品概述 2、用户需求分析 3、运营模式分析 4、产品功能分析 5、软件安装流程及框架图 6、界面设计 7、导航设计 8、信息设计 9、用户体验
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
4、帐号登录对比 用户可通过手机号， 邮箱，注册时的用户 名进行登录。注册时 较为快捷的方式为手 机号注册
APP
360手 机助手
应用宝
应用宝为腾讯旗下产 品，拥有腾讯QQ、 微信的广大用户，用 户登录较为方便快捷
360手机助手
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
APP
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
APP
付费对象
支付方案 优势
永久免费下载
NO 安全，快速
永久免费下载
NO 数量庞大的用户基础
劣势
社交 缺少自主开发的应用
“护犊子”现象严重（手游 领域）
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
功能 搜索应用
下载管理 更新应用 好友榜单 应用详情
360手机助手 √
√ √ × √
应用宝 √
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用户量对比
APP
2015年9月份开始应用宝用户量反超360，为什么？
应 用 商 店 竞 品 分 析
2、用户需求分析
高级用户一般具有较强的主动性，在大多数情况下，会根据自己已知的信息， 确定需求，主动搜索、安装应用；在相当多的情况下，还会去主动去寻找优质的应 用，作为体验和学习。 初级用户，俗称小白，大多数时候，自己没有确定的目标，出于被动接收状态。 这类用户占大多数，更多地受到应用市场的广告和排行榜的影响，根据排行榜、应 用推荐单来确定自己要安装的软件。这类用户，更需要具有管理功能的软件，辅助 他们进行手机管理。 用户 初级用户 普通用户 用户分析 不知道自己想玩儿什么 用户行为 会根据首页及各种推荐随机下载 应用，无目的性
应用宝
QQ用户居多 搜索，下载安装应用，管理应 用，过滤垃圾应用，面对面0 流量分享应用
APP
使用习惯
下载，更新应用 手机安全检测
下载，更新，分享应用
应 用 商 店 竞 品 分 析
3、运营模式分析
类型 运营模式 用户数量 盈利模式 360手机助手 B2B 23%市场份额 广告，竞价排名 应用宝 B2B 26%市场份额 广告，竞价排名
的应用获取平台。应用宝在应用搜索方面推出 “唯一”搜索，可有效帮助用户解决下应用下载 中误下载山寨应用的问题，安全、放心的下载应 用。
应 用 商 店 竞 品 分 析
用户量对比
APP
就2015年第三方应用商店 总体用户量而言，360手机 助手用户量比应用宝用户 量高出近10个百分点。
应 用 商 店 竞 品 分 析
APP
应 用 商 店 竞 品 分 析
1、产品概述
360手机助手是一款智能手机的资源获
取平台。可以给用户提供海量的游戏、软件、 音乐、小说、视频、图片，通过这款软件可以 轻松下载、安装、管理手机资源，拥有海量资 源一键安装、绿色无毒安全无忧和应用程序方 便管理等功能。
APP
Leabharlann Baidu
应用宝是腾讯应用中心专为智能手机用户打造
1、搜索显示对比
360手 机助手
显示要查找的应用并 显示相关应用，此类 应用已通过360安全 检测可放心使用，但 有可能使用户出现选 择困难的问题
APP
应用宝
唯一搜索，有效避免 山寨，是应用宝特色 之一
360手机助手
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
2、应用卸载对比
360手机助手按照应 用使用频率显示应用， 并且包含一键卸载功 能，此外还显示内存 容量。
APP
应 用 商 店 竞 品 分 析
360
手 机 助 手 特 色 ： 轻 应 用
LAPP (Light App) 即轻 应用是一种无需下载、 即搜即用的全功能 App，既有媲美甚至超 越native app的用户体 验，又具备webapp的 可被检索与智能分发 的特性，将有效解决 优质应用和服务与移 动用户需求对接的问 题。
APP
已经初步知道自己要玩儿哪 会根据排行、推荐、分类、甚至 些应用，阶段性习惯寻找某一种或 标签去寻找应用，初步有目的性，有 几种类型或专题的应用 时也会被首页推荐的应用吸引
高级用户
知道怎么寻找自己想要的软件
具有很强的目的性，精通各种条 件去筛选自己想要的应用，基本不会 被首页推荐吸引
应 用 商 店 竞 品 分 析
APP
360手 机助手
将应用条目清晰得罗 列出来，供用户选择 应用宝
360手机助手
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
3、分享应用对比 可通过QQ，微信， 微博，面对面快传等 平台应用分享，
APP
360手 机助手
应用宝
主要通过微信，QQ 平台分享应用，较易 找到应用分享功能.
360手机助手
2、用户需求分析
通过第三方手机应用商店下载应用时，除了希望能最方便搜索和 下载到需要应用外，44.4%的用户还关注能否下载到安全的应用， 24.1%的用户关注推荐的相关应用是否符合个人需求。
类型
用户群特点 基本需求
360手机助手
年轻人 搜索，下载安装应用，管理应 用，过滤垃圾应用，面对面0 流量分享应用，
4、产品功能分析
5、设置对比
360手 机助手
设置进行归类，进行 相关设置需深层次寻 找 设置界面罗列较多信 息，可以方便快捷进 行设置
APP
应用宝
360手机助手
应用宝
应 用 商 店 竞 品 分 析
应 用 宝 特 色 ： 微 下 载
分享到朋友 圈后，微信 好友只要点 击微信中朋 友圈、公众 号的分享链 接，两步操 作即可下载。
APP
卸载应用
连接到电脑 分享 设置 帐号登录
√
√ √ √ √
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应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析
功能 360手机助手 应用宝
应用备份
应用推荐 拒绝恶意捆绑 拒绝山寨 轻应用
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APP
微下载
免费WIFI
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应 用 商 店 竞 品 分 析
4、产品功能分析