第七章 大众传播 传播学概论课件
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• NFSnet于1990年6月成为Internet的主干网， 使Internet向全社会开放
• 1993年，中国的第一条互联网专线正式开通
三、 大众传播的社会影响
（一）大众媒介与现代人的生活
接触大众传播是现代人生活的重要部分。大众 传播提供的不仅是“服务”，它还作为一种改 造的力量，对现代人的意识和行为产生重要的 影响。
施拉姆： 大众传播的社会功能
如何认识大众传播的社会功能
一）基本功能
（1）传播信息（2）引导舆论 （3）教育大众（4）提供娱乐 二）大众传播的经济功能
1、大众传播业自身成为非常重要的产业经济部门 2、大众传播业通过广告推动整个经济前行 三）大众传播的负面功能
（1）麻醉精神，取消行动能力 （2）如果传播者和传播组织受到不良政治经济社会环
科学实验阶段 • 1895年卢米埃尔兄弟研制成功了“活动电影机” • 1895年3月22日，他们在巴黎法国科技大会上首放影
片《卢米埃尔工厂的大门》获得成功 • 1895年，法国人卢米埃兄弟发明电影摄影机，电影诞
生。1896年，爱迪生在纽约第一次为美国公众放映电 影。据统计，在1911年，纽约的电影院已经有400家， 每周观众人数达到150万人，其中工人阶层所占的比 例为72％。到1914年，美国全国每周有4000万人看 电影，电影正式成为人们生活中最受欢迎的媒介
境的影响，大众传播的正面功能可能会变为负面功能
二、 大众传播的产生与发展过程
• 施拉姆的观点： 大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，标志
是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术， 成功地印刷出了第一批油印的《圣经》
• 本书观点： 近代大众传播的起点
（1）以19世纪30年代大众报刊的出现为标志， 代表性事件是廉价便士报的出现；
1、提供新闻、信息和知识 2、提供关于生活的有用信息 3、提供文化享受 4、提供娱乐
中国人媒介接触习惯调查
1、下列媒介形式，哪些是你生活中不可缺少的？（多选） 网络 38.6% 电视 28.3% 报纸 15.8% 手 机 10.7% 广播 4.6% 杂志 1.9%
2、下列媒介中，哪些是你获取新闻的主要渠道？（多选） 网络 34.8% 电视 27.5% 报纸 18.7% 手 机 7.9% 广播 5.5% 杂志 4.0% 公交/地铁电视 1.6%
第七章 大众传播 （Mass Communication）
二、大众传播的特点
1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介 组织
2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生 产、复制和传播信息的活动
3、对象是社会上的一般大众（受众） 4、传播的信息既具有商品属性，又具有文化
属性 5、单向性很强 6、一种制度化的社会传播
• 报纸成为以报道新闻、传播知识、提供娱乐为 宗旨的信息产业。
（二）电报、电影、广播
• 1838年 第一台电报机 • 1844年 第一条电报线路 • 1895年 第一家电影院 • 1920年 从事广播的第一张营业执照
电影
• 1829年约瑟夫普拉多“视象暂留原理” • 1832年发明了“诡盘”，标志着电影的发明进入到了
（2）电子媒介的出现。
（一）大众报刊
1、15世纪40年代古登堡发明金属活字和印刷机 2、政党或政论报刊时期（观点纸） 这个时期的报纸在社会变革和社会生活中扮演了
重要的角色。但仍然不能成为大众传播媒介。
3、便士报（新闻纸） • 便士报的特点： 报道社会事件和娱乐新闻；发行量大；读者不限
群体；广告收入是主要财源。
• 电视的诞生过程： ①电视技术的准备 ②实验性的电视播映 1928年，美国通用电器公司开始实验远距离传送
电视节目。1930年美国广播公司不甘落后，也 跟着试验性地播出电视节目。 ③正式的电视播送 1936年英国广播公司建立电视发射台，开始播出 电视节目 1939年，全国广播公司开始正式播出电视节目
（四）互联网
• 利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置 的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互 连起来，以功能完善的网络软件实现网络资源 共享和信息交换的数据通信网
• 最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA 的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用
• AΒιβλιοθήκη BaiduPAnet成为现代计算机网络诞生的标志
广播
• 人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是 广播
• 广播是在无线电通信的基础上发展的 • 广播的诞生过程： ①无线电波的发现 ②无线电传送信号成功 ③无线电传送声音的实现 ④电台广播的诞生 • 1920年美国的威斯汀豪斯公司取得了从事广
播的第一张营业执照
（三）电视
• 20世纪电视的出现可以说是媒介发展史上一次 最伟大的变革
三、大众传播的社会功能
有代表性的观点 1、拉斯韦尔的“三功能说” （1）监测环境 （2）社会协调 （3）传承遗产 2、 赖特的“四功能说” （1）环境监视功能 （2）解释与规定 （3）社会化功能 （4）娱乐功能 3、 拉扎斯菲尔德和默顿的功能说 （1）社会地位赋予功能（2）社会规范强制功能
（3）麻醉作用 4、施拉姆的概括
3、哪些是你获取生活服务（例如餐饮住宿、出行、租赁、 医疗、居民服务等）信息的主要渠道？（多选）
网络 33.5% 电视 19.7% 报纸 17.7% 手机 7.2% 广播 4.9% 户外广告牌 4.9% 杂志 4.8% 公交/地铁电视 2.5% 橱窗 1.9%
楼宇/商场电视 1.1% 框架媒体 0.9% 列车媒体 0.7% 影院 0.2%
（二）关于大众传播社会影响的两种观点
“乐观主义”的肯定态度和“怀疑主义” 的忧虑态度
• 乐观主义态度 • 怀疑主义态度 • 唯物主义态度
三、大众传播传播时代人与环境的互动关系
（一）人与环境互动过程的变化
• 客观环境
环境认知 人的行为
• 客观环境 信息环境 环境认知 人的行为
（二）大众传播与信息环境
信息环境：一个社会中由个人或群体接触 可能的 信息及其传播活动的总体构成的环境。
特点：由信息符号构成；讯息的指示性； 在现代社会中，主要通过非人际关系向社会提 示的环境；当某类信息的传播达到一定规模时 便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流； 具有社会控制功能。 大众传播是信息环境的主要营造者。 （1）可大量生产、复制和大面积传播，在短时 间给社会造成普遍的信息声势 （2）信息具有公开性、权威性、显著性和直达 性
• 1993年，中国的第一条互联网专线正式开通
三、 大众传播的社会影响
（一）大众媒介与现代人的生活
接触大众传播是现代人生活的重要部分。大众 传播提供的不仅是“服务”，它还作为一种改 造的力量，对现代人的意识和行为产生重要的 影响。
施拉姆： 大众传播的社会功能
如何认识大众传播的社会功能
一）基本功能
（1）传播信息（2）引导舆论 （3）教育大众（4）提供娱乐 二）大众传播的经济功能
1、大众传播业自身成为非常重要的产业经济部门 2、大众传播业通过广告推动整个经济前行 三）大众传播的负面功能
（1）麻醉精神，取消行动能力 （2）如果传播者和传播组织受到不良政治经济社会环
科学实验阶段 • 1895年卢米埃尔兄弟研制成功了“活动电影机” • 1895年3月22日，他们在巴黎法国科技大会上首放影
片《卢米埃尔工厂的大门》获得成功 • 1895年，法国人卢米埃兄弟发明电影摄影机，电影诞
生。1896年，爱迪生在纽约第一次为美国公众放映电 影。据统计，在1911年，纽约的电影院已经有400家， 每周观众人数达到150万人，其中工人阶层所占的比 例为72％。到1914年，美国全国每周有4000万人看 电影，电影正式成为人们生活中最受欢迎的媒介
境的影响，大众传播的正面功能可能会变为负面功能
二、 大众传播的产生与发展过程
• 施拉姆的观点： 大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，标志
是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术， 成功地印刷出了第一批油印的《圣经》
• 本书观点： 近代大众传播的起点
（1）以19世纪30年代大众报刊的出现为标志， 代表性事件是廉价便士报的出现；
1、提供新闻、信息和知识 2、提供关于生活的有用信息 3、提供文化享受 4、提供娱乐
中国人媒介接触习惯调查
1、下列媒介形式，哪些是你生活中不可缺少的？（多选） 网络 38.6% 电视 28.3% 报纸 15.8% 手 机 10.7% 广播 4.6% 杂志 1.9%
2、下列媒介中，哪些是你获取新闻的主要渠道？（多选） 网络 34.8% 电视 27.5% 报纸 18.7% 手 机 7.9% 广播 5.5% 杂志 4.0% 公交/地铁电视 1.6%
第七章 大众传播 （Mass Communication）
二、大众传播的特点
1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介 组织
2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生 产、复制和传播信息的活动
3、对象是社会上的一般大众（受众） 4、传播的信息既具有商品属性，又具有文化
属性 5、单向性很强 6、一种制度化的社会传播
• 报纸成为以报道新闻、传播知识、提供娱乐为 宗旨的信息产业。
（二）电报、电影、广播
• 1838年 第一台电报机 • 1844年 第一条电报线路 • 1895年 第一家电影院 • 1920年 从事广播的第一张营业执照
电影
• 1829年约瑟夫普拉多“视象暂留原理” • 1832年发明了“诡盘”，标志着电影的发明进入到了
（2）电子媒介的出现。
（一）大众报刊
1、15世纪40年代古登堡发明金属活字和印刷机 2、政党或政论报刊时期（观点纸） 这个时期的报纸在社会变革和社会生活中扮演了
重要的角色。但仍然不能成为大众传播媒介。
3、便士报（新闻纸） • 便士报的特点： 报道社会事件和娱乐新闻；发行量大；读者不限
群体；广告收入是主要财源。
• 电视的诞生过程： ①电视技术的准备 ②实验性的电视播映 1928年，美国通用电器公司开始实验远距离传送
电视节目。1930年美国广播公司不甘落后，也 跟着试验性地播出电视节目。 ③正式的电视播送 1936年英国广播公司建立电视发射台，开始播出 电视节目 1939年，全国广播公司开始正式播出电视节目
（四）互联网
• 利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置 的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互 连起来，以功能完善的网络软件实现网络资源 共享和信息交换的数据通信网
• 最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA 的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用
• AΒιβλιοθήκη BaiduPAnet成为现代计算机网络诞生的标志
广播
• 人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是 广播
• 广播是在无线电通信的基础上发展的 • 广播的诞生过程： ①无线电波的发现 ②无线电传送信号成功 ③无线电传送声音的实现 ④电台广播的诞生 • 1920年美国的威斯汀豪斯公司取得了从事广
播的第一张营业执照
（三）电视
• 20世纪电视的出现可以说是媒介发展史上一次 最伟大的变革
三、大众传播的社会功能
有代表性的观点 1、拉斯韦尔的“三功能说” （1）监测环境 （2）社会协调 （3）传承遗产 2、 赖特的“四功能说” （1）环境监视功能 （2）解释与规定 （3）社会化功能 （4）娱乐功能 3、 拉扎斯菲尔德和默顿的功能说 （1）社会地位赋予功能（2）社会规范强制功能
（3）麻醉作用 4、施拉姆的概括
3、哪些是你获取生活服务（例如餐饮住宿、出行、租赁、 医疗、居民服务等）信息的主要渠道？（多选）
网络 33.5% 电视 19.7% 报纸 17.7% 手机 7.2% 广播 4.9% 户外广告牌 4.9% 杂志 4.8% 公交/地铁电视 2.5% 橱窗 1.9%
楼宇/商场电视 1.1% 框架媒体 0.9% 列车媒体 0.7% 影院 0.2%
（二）关于大众传播社会影响的两种观点
“乐观主义”的肯定态度和“怀疑主义” 的忧虑态度
• 乐观主义态度 • 怀疑主义态度 • 唯物主义态度
三、大众传播传播时代人与环境的互动关系
（一）人与环境互动过程的变化
• 客观环境
环境认知 人的行为
• 客观环境 信息环境 环境认知 人的行为
（二）大众传播与信息环境
信息环境：一个社会中由个人或群体接触 可能的 信息及其传播活动的总体构成的环境。
特点：由信息符号构成；讯息的指示性； 在现代社会中，主要通过非人际关系向社会提 示的环境；当某类信息的传播达到一定规模时 便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流； 具有社会控制功能。 大众传播是信息环境的主要营造者。 （1）可大量生产、复制和大面积传播，在短时 间给社会造成普遍的信息声势 （2）信息具有公开性、权威性、显著性和直达 性