阿迪达斯奥运营销经典案例分析 共21页
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北京奥运对中华民族来说是一件非常重大的事件，中
国经济形势一片大好。中国的独生子女政策又进一步造就 了“80”、“90”的高消费支出，这些独生子女家庭的消 费结构中，用于孩子的消费比重高于其它消费。另外北京 奥运世界关注，其奥运理念符合世界潮流。对阿迪达斯来 说，要在中国市场上将竞争对手甩在后面，北京奥运是一 个很好的舞台。借助合作伙伴的权利和影响，可以实现更 大的跨越。
2、 在品牌推广中，如何让消费者接受到品牌信息这一点 很重要。阿迪达斯主要通过两个渠道：媒体和门店。此外 还通过举办主题活动来增加消费者与品牌的接触。其制作 了多个版本的以“没有不可能”为主题广告片。例如：彭 帅讲述了自己“没有不可能”的故事。阿迪达斯还制作了 “和XX一起2019”为主题的多个版本的广告宣传。2019 年12月开始，阿迪达斯举办了“一起2019，没有不可能” 为主题的奥运体验活动，致力于把运动带到普通人的生活 中，促进中国群众的体育运动。此外还在接近开幕式前举 办了主要有青年人参加的“挑战你的奥运梦想”的奥运体 验活动。通过这个活动取得双赢：一方面鼓励大家全面参 与奥运，感受奥运精神，分享奥运激情，接触奥运冠军， 挑战奥运梦想；另一方面培养青少年对阿迪达斯品牌的认 知、喜好和忠诚。
5、总结：阿迪达斯品牌推广团队经过不懈努力，取得了比较好的效果。。 数据调查，道2019年阿迪达斯与奥运相关的知晓度已经超过50%。
产品策略
根据奥运会营销理论，第一要增加品牌能见度，要造势， 充分利用奥运赞助人的权利，展开造势活动，品牌推广活 动等；第二也要制定奥运的产品策略。奥运会是产品展示 的舞台，包括两个方面：奥运会场内和奥运会场外，我们 也可以称之为中心舞台和大舞台。
阿迪达斯与中国奥运会和中国体育界有着良好的合
作，对中国体育的发展有着真诚的支持。阿迪达斯长期赞 助中国足球，2019年阿迪达斯与中国足球签订了为期五年 的全面赞助合同，称为中国足协的合作伙伴。根据相关合 同，阿迪达斯每年大约出资1000万美元用于中国之队的装 备和现金奖励。当然，阿迪达斯也获得了中国足协给予的 球场广告、和球衣销售等方面的权利。此外阿迪达斯还赞 助中国国家六支排球队和地方球队等。
阿迪达斯奥运会营销把中国市场细分为五大让消费人群： 奥运年参赛者、奥运会迷、民族情感强烈者、奥运会影响 者和一般消费群。针对不同消费者阿迪达斯为其提供不同 的产品。
1、奥运参赛者：阿迪达斯为北京奥运会体育比赛提供了完 整得系列产品。在北京奥运会的28个比赛项目中，除帆船 和马术以外，其他26个项目的运动员都可以选用阿迪达斯 的运动装备，可谓品种齐全。其还设计了43种不同的运动 鞋。针对这一细分市场，其采用了更宽和更长的产品线的 组合，可以防止竞争者渗入。
二、阿迪达斯的北京奥运营销
成为北京奥运会合作伙伴只是阿迪达斯整个奥运营销 走出的第一步，如何能借助北京奥运让阿迪达斯达到奥运 营销的目标。我们将从以下几方面为大家展示：
品牌推广 1、 根据奥运赞助商理论和实际运作经验，或得奥运赞助 权后，要规划如何提高品牌展露率，如何提高品牌的影响 力。为此，阿迪达斯成立由专门成立的小组负责品牌推广， 这些人都是资历很深的专家。奥美公关帮助阿迪达斯根据 三个品牌内涵制定品牌推广策略。“没有不可能”为主题 的宣传和公共活动就此展开。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条 ，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。目前 Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名 第二。Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能。
产品类别
球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表 | 眼镜 等)、鞋类、男士香水和护肤品。
（二）是针对普通运动员和业余运动员。在他们的体育运动中展示是他 们的风采，让更多消费者接触到阿迪达斯品牌。
（三）是针对普通运动爱好者，也是阿迪达斯最广泛的人群。通过运动 体验，让广大的消费者亲身感受到阿迪达斯的魅力，并由这些消费者 口碑相传，将阿迪达斯的品牌文化传到更多的消费者那里。
4、为了使阿迪达斯与社会公众建立品牌联系，阿迪达斯通过三个层面的 联姻来实现。第一层面是与北京奥组委联姻，为所有中国运动员、志 愿者、火炬护跑者、官员等提供特别设计的富有中国特色阿迪达斯服 装；第二层面是与2019年北京奥运会中国体育代表团联姻，向获奖运 动员提供领奖服装；第三层面是与中国足协、中国排球和中国柔道协 会联姻，由运动员穿着阿迪达斯的服装，使用阿迪达斯的装备来展示 阿迪达斯品牌。另外阿迪达斯与优秀的人气旺的运动员签约，通过他 们来影响崇拜者。
阿迪达斯
阿迪达斯公司简介
阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌，自从
上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世 界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜 悦。
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商阿迪达斯 AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个 字母组成。1949年8月18日以adidas AG名字登记。
最终结果证明阿迪达斯奥运广告系列从形式到效果都获得了不 俗表现。其中，“阿迪达斯奥林匹克胡佳篇”，“阿迪达斯奥林匹 克隋菲菲篇”等系类广告获得了戛纳广告节和亚太广告节的多项奖 项。
3、阿迪达斯推广活动的总 结：其采用一贯的模式， 即金字塔形的推广模式。 这种推广模式分三个层次 进行：（一）是针对杰出 的运动员，其中主要是专 业运动员吸引他们为创造 优异成绩而选择阿迪达斯， 有他们现身说法来扩大影 响，特别是他们穿着阿迪 达斯的产品登上领奖台上 的时刻，这对阿迪达斯的 宣传效果非常巨大的。
2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方 将携手推出全新婴儿及童装系列产品。
百度文库
阿迪达斯与中国奥运
一、北京奥运会合作伙伴阿迪达斯志在必得
阿迪达斯与奥运的关系源远悠长，有 着丰富的参与奥运经验和资源。阿迪达斯 的品牌与奥运有着相同得理念。北京奥运 的三大理念是绿色奥运、科技奥运、人文 奥运。奥运以运动员为中心，满足运动员 的需要，同时让所有参与奥运的人们都能 得到满足，一切“以人为本“，阿迪达斯 它的创始人制作第一双运动鞋开始，就坚 持科技创新和以运动员为中心。而且，他 们把这两者完美地结合起来。
国经济形势一片大好。中国的独生子女政策又进一步造就 了“80”、“90”的高消费支出，这些独生子女家庭的消 费结构中，用于孩子的消费比重高于其它消费。另外北京 奥运世界关注，其奥运理念符合世界潮流。对阿迪达斯来 说，要在中国市场上将竞争对手甩在后面，北京奥运是一 个很好的舞台。借助合作伙伴的权利和影响，可以实现更 大的跨越。
2、 在品牌推广中，如何让消费者接受到品牌信息这一点 很重要。阿迪达斯主要通过两个渠道：媒体和门店。此外 还通过举办主题活动来增加消费者与品牌的接触。其制作 了多个版本的以“没有不可能”为主题广告片。例如：彭 帅讲述了自己“没有不可能”的故事。阿迪达斯还制作了 “和XX一起2019”为主题的多个版本的广告宣传。2019 年12月开始，阿迪达斯举办了“一起2019，没有不可能” 为主题的奥运体验活动，致力于把运动带到普通人的生活 中，促进中国群众的体育运动。此外还在接近开幕式前举 办了主要有青年人参加的“挑战你的奥运梦想”的奥运体 验活动。通过这个活动取得双赢：一方面鼓励大家全面参 与奥运，感受奥运精神，分享奥运激情，接触奥运冠军， 挑战奥运梦想；另一方面培养青少年对阿迪达斯品牌的认 知、喜好和忠诚。
5、总结：阿迪达斯品牌推广团队经过不懈努力，取得了比较好的效果。。 数据调查，道2019年阿迪达斯与奥运相关的知晓度已经超过50%。
产品策略
根据奥运会营销理论，第一要增加品牌能见度，要造势， 充分利用奥运赞助人的权利，展开造势活动，品牌推广活 动等；第二也要制定奥运的产品策略。奥运会是产品展示 的舞台，包括两个方面：奥运会场内和奥运会场外，我们 也可以称之为中心舞台和大舞台。
阿迪达斯与中国奥运会和中国体育界有着良好的合
作，对中国体育的发展有着真诚的支持。阿迪达斯长期赞 助中国足球，2019年阿迪达斯与中国足球签订了为期五年 的全面赞助合同，称为中国足协的合作伙伴。根据相关合 同，阿迪达斯每年大约出资1000万美元用于中国之队的装 备和现金奖励。当然，阿迪达斯也获得了中国足协给予的 球场广告、和球衣销售等方面的权利。此外阿迪达斯还赞 助中国国家六支排球队和地方球队等。
阿迪达斯奥运会营销把中国市场细分为五大让消费人群： 奥运年参赛者、奥运会迷、民族情感强烈者、奥运会影响 者和一般消费群。针对不同消费者阿迪达斯为其提供不同 的产品。
1、奥运参赛者：阿迪达斯为北京奥运会体育比赛提供了完 整得系列产品。在北京奥运会的28个比赛项目中，除帆船 和马术以外，其他26个项目的运动员都可以选用阿迪达斯 的运动装备，可谓品种齐全。其还设计了43种不同的运动 鞋。针对这一细分市场，其采用了更宽和更长的产品线的 组合，可以防止竞争者渗入。
二、阿迪达斯的北京奥运营销
成为北京奥运会合作伙伴只是阿迪达斯整个奥运营销 走出的第一步，如何能借助北京奥运让阿迪达斯达到奥运 营销的目标。我们将从以下几方面为大家展示：
品牌推广 1、 根据奥运赞助商理论和实际运作经验，或得奥运赞助 权后，要规划如何提高品牌展露率，如何提高品牌的影响 力。为此，阿迪达斯成立由专门成立的小组负责品牌推广， 这些人都是资历很深的专家。奥美公关帮助阿迪达斯根据 三个品牌内涵制定品牌推广策略。“没有不可能”为主题 的宣传和公共活动就此展开。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条 ，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。目前 Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名 第二。Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能。
产品类别
球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表 | 眼镜 等)、鞋类、男士香水和护肤品。
（二）是针对普通运动员和业余运动员。在他们的体育运动中展示是他 们的风采，让更多消费者接触到阿迪达斯品牌。
（三）是针对普通运动爱好者，也是阿迪达斯最广泛的人群。通过运动 体验，让广大的消费者亲身感受到阿迪达斯的魅力，并由这些消费者 口碑相传，将阿迪达斯的品牌文化传到更多的消费者那里。
4、为了使阿迪达斯与社会公众建立品牌联系，阿迪达斯通过三个层面的 联姻来实现。第一层面是与北京奥组委联姻，为所有中国运动员、志 愿者、火炬护跑者、官员等提供特别设计的富有中国特色阿迪达斯服 装；第二层面是与2019年北京奥运会中国体育代表团联姻，向获奖运 动员提供领奖服装；第三层面是与中国足协、中国排球和中国柔道协 会联姻，由运动员穿着阿迪达斯的服装，使用阿迪达斯的装备来展示 阿迪达斯品牌。另外阿迪达斯与优秀的人气旺的运动员签约，通过他 们来影响崇拜者。
阿迪达斯
阿迪达斯公司简介
阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌，自从
上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世 界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜 悦。
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商阿迪达斯 AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个 字母组成。1949年8月18日以adidas AG名字登记。
最终结果证明阿迪达斯奥运广告系列从形式到效果都获得了不 俗表现。其中，“阿迪达斯奥林匹克胡佳篇”，“阿迪达斯奥林匹 克隋菲菲篇”等系类广告获得了戛纳广告节和亚太广告节的多项奖 项。
3、阿迪达斯推广活动的总 结：其采用一贯的模式， 即金字塔形的推广模式。 这种推广模式分三个层次 进行：（一）是针对杰出 的运动员，其中主要是专 业运动员吸引他们为创造 优异成绩而选择阿迪达斯， 有他们现身说法来扩大影 响，特别是他们穿着阿迪 达斯的产品登上领奖台上 的时刻，这对阿迪达斯的 宣传效果非常巨大的。
2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方 将携手推出全新婴儿及童装系列产品。
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阿迪达斯与中国奥运
一、北京奥运会合作伙伴阿迪达斯志在必得
阿迪达斯与奥运的关系源远悠长，有 着丰富的参与奥运经验和资源。阿迪达斯 的品牌与奥运有着相同得理念。北京奥运 的三大理念是绿色奥运、科技奥运、人文 奥运。奥运以运动员为中心，满足运动员 的需要，同时让所有参与奥运的人们都能 得到满足，一切“以人为本“，阿迪达斯 它的创始人制作第一双运动鞋开始，就坚 持科技创新和以运动员为中心。而且，他 们把这两者完美地结合起来。