明星微博与微博粉丝传播关系研究

现代传播明星微博与微博粉丝传播关系研究

姜文浩

【摘　要】本文在认清微博粉丝内涵的基础上，深入研究明星微博与微博粉丝关系，并分析明星微博产生

问题的原因以及提出有效的解决方法。

【关键词】明星微博　微博粉丝　媒介素养

“粉丝”一词进入公众的视野，是从2005年湖南卫视《超级女声》风靡全国开始的。《超级女声》的火爆，把选手们背后的支持者推到了人们的视野当中，李宇春的粉丝被称为“玉米”等等。今天我们所说的“粉丝”与过去的“迷”相比较已经有了相当大的区别。虽然也极度崇拜自己的偶像，但现在的“粉丝”更有群体性的传播特征。现在“粉丝”更积极主动地与自己的偶像沟通，并且根据与偶像的互动制造出新的信息，在粉丝圈子里进行传播，拥有自己的独特的粉丝文化。微博粉丝与传统意义上的粉丝有所区别，它是在微博这一平台上对一些微博保持持续关注的群体，它们属于关注者。

一、基于“粉丝”受众的明星微博传播效果分析

（一）明星微博的对粉丝认知功能的影响

明星微博有“议程设置”的功能。按照议程设置的理论，明星微博可以影响粉丝们所关注内容的先后顺序，进而影响明星在粉丝们心中的形象。首先，明星作为一类特殊的群体，其影响力必然不是普通人所能比拟的，所以明星们在微博上所发的状态必然会成为议题。其次，由于明星对粉丝具有强大的影响力，其所发布的议题的构建速度也会比普通的议题发酵的快。最后，明星微博中所使用的语言、表情和图片会影响粉丝们对议题重要程度的感受。在实际传播中，粉丝并不是完全被动地接受明星的信息，粉丝们现在具有自主选择性。这就需要在议程设置中加入“受众议程”和“评价”，将事件或议题的相对重要性与受众从记忆中追溯他们的容易程度相联系，最先被想起的就是最重要的，也是在信息浏览过程中最易备受众关注的。

（二）明星微博对粉丝态度和行为的影响

态度是传播效果的第二层面，是粉丝对信息进行认识之后的情感变化。通常信息的效果越强，受众的情感变化越大。明星微博通过不断提示某种主题，周而复始，不断地影响着粉丝，随着时间的推移，粉丝们就会形成一种共识，使得粉丝们在微博上会形成一种共同的倾向。

行为是传播效果的第三层面。行为作为最后一个层面，既是受众认知和态度的表现，也是传播效果最直接最具体的体现。优秀的明星微博，会推动微博的发展，扩大微博影响力。以微博众明星合力传递正能量，打击拐卖儿童为例。明星微博关注社会热点事件，发布微博，引发社会舆论，在微博乃至整个互联网上产生广泛的影响，粉丝们在微博上通过转发、评论明星微博参与到热点事件的讨论中，提高了粉丝参与社会热点事件讨论的积极性。粉丝们通过这种与明星在微博上的良性互动，可以传递正能量，提高个人的素质与修养，对粉丝的认知、行为和态度产生积极的影响。

（三）明星微博在宏观社会传播中的效果分析

通过明星微博，人们一方面可以抓住明星们的工作圈、朋友圈和生活圈，另一方面也可以不断塑造人们对演艺界的认知。不过明星微博有时也不是明星的真实想法，或许并非他们的本意，这时传递的信息会影响粉丝对他们的认知，会造成一定的误会。同时明星的微博也包含着明星们对信息的价值判断，无论是表情、图片还是转发的信息都能看出来明星对信息的态度。

二、明星与粉丝新型关系的缺陷及解决方案

（一）当前明星微博的缺陷

（1）对明星的盲目崇拜并未消失。由名人亲自经营的微博，除了在某些事件发生时能在名人微博上第一时间看到第一手资讯和明星的想法，对于盲目崇拜明星的粉丝来说，可以随时窥见自己心仪的名人的一举一动。微博满足了粉丝们对明星有着不同程度关心以至于盲目崇拜的需求。

（2）利用粉丝进行公关活动。网络是一种新型的社会形式，企业、品牌或明星个人也希望通过微博这一平台树立自己良好的形象。高晓松酒驾后的微博，可以说是一次成功的明星个人危机公关。2011年5月19日下午，高晓松微博更新，“不上诉，再次抱歉，对不起……”而这个道歉被高晓松的粉丝在微博上大量转发，多位明星也在微博上进行声援，最后高晓松好像还因祸得福，人气直线上升。

（3）粉丝盲目行为导致微博暴力。“粉丝”一般都有些狂热，因而微博粉丝与传统粉丝一样也有不理性的时刻。2016年CBA总决赛期间，众多四川球迷到辽宁队员微博下进行肆意的谩骂，导致众多球员不得不删空微博。

（二）提高明星微博与粉丝关系的可行化建议

（1）从教育入手提升微博粉丝媒介素养。微博粉丝除了要有分辨信息的能力外，还应具备传播者所拥有的传播素养。学校是媒介素养教育的主导力量。学校应该把媒介素养纳入基础的正规教育体系，根据小学、中学以及大学学生的不同情况，分阶段、有重点地开展媒介素养教育，以此提高学生对媒介世界中偶像的批判认知能力。例如，教师可以带着学生看一些关于明星的采访、广告等，帮助学生从媒介的角度重新认识偶像，客观的认识偶像。

（2）从监督入手加强完善微博的监管机制。打造良好健康的微博环境就需要微博本身加大对微博平台的监督和管理。当微博用户发布不实、不良信息时，无论是明星用户还是普通用户都要进行严格的审核或删除。发现谣言，及时删除相关微博，防止谣言越传越大，并及时做出澄清。微博应不断完善其媒体平台的参与机制，建立清晰的媒体使用准则，打造和谐的参与氛围，为明星的祛魅、为粉丝的媒介参与提供一个健康、适宜的平台。

参考文献：

[1]刘昕.微博传播的社会学研究[J].新闻战线新媒在线,2015(08).

[2]李丹.众生狂欢：明星与粉丝的微博互动关系研究[J].东南传播,2012(7).

（作者单位：辽宁大学新闻与传播学院）

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