广告媒介的分类以及特点
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告媒介特点分析和
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电视媒体
汽车行业通常使用电视媒体进行品牌宣传和产 品推广，因为电视媒体能够提供广泛的覆盖范 围和高清晰度的画面效果。
杂志广告
汽车行业通常在杂志上发布广告，因为杂志具 有高阅读率和针对性强的特点，能够更好地吸 引潜在消费者。
互联网广告
随着互联网技术的发展，汽车行业也越来越多 地使用互联网广告来展示产品特点和优势，吸 引潜在消费者。
人工智能技术
人工智能技术的应用，实现精准营销和个性化推荐。
广告媒介的数字化转型
数据驱动营销
利用大数据和数据分析技术，实现数据驱动的营销策略。
数字化转型
传统广告媒介向数字化转型，提高广告投放效果和效率。
感谢您的观看
THANKS
电视是普及率最高的媒介，能够覆盖广泛的 受众群体。
形象生动
时效性差
电视媒介能够通过影像、声音和表情等手段 传递形象、生动、直观的信息，具有较强的 感染力和说服力。
电视媒介的广告发布需要经过制作、审核和 播放等环节，因此时效性相对较差。
广播媒介特点
传播速度快
广播媒介的传播速度快，能够及时 传递信息，适合用于紧急情况和时 效性强的广告宣传。
传播速度快：广播和报纸作为大众媒体 ，传播速度快，可以迅速覆盖大量消费 者。
•·
成本低：广播和报纸的广告投放成本相 对较低，适合于进行大规模的广告宣传 。
案例四
社交媒体和户外广告是银行进行广告投放的新兴 渠道，具有互动性强、针对性高等优点。
互动性强：社交媒体可以让消费者与品牌进行实 时互动，提高用户参与度和转化率。户外广告则 可以通过创意吸引行人的关注，提高品牌知名度 。
IT行业广告媒介选择偏好
互联网广告
广告媒介的特性
广告媒介的特性广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。
下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。
1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。
其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。
电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。
2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合传递简短而有效的信息。
广播广告可以让用户在驾车、旅行或者在家中休息时接收到信息，形成情感上的共鸣，提高宣传效果。
3. 报纸和杂志广告特性：报纸和杂志广告具有较高的信息传播效率，能够针对特定的受众群体进行定向传播。
报纸广告适合传递文字性信息，杂志广告则更适合传递形象性和专业性的信息。
报纸和杂志广告具有较长的寿命，让受众能够多次接触和参考，增加了广告效果。
4. 户外广告特性：户外广告通常以大型机动或固定广告牌的形式呈现于公共场所，如街道、商场、车站等。
它具有较高的曝光率，能够吸引大量目光的注意，以视觉冲击的方式传递信息。
户外广告适用于进行品牌宣传和活动推广，能够吸引并留下受众的注意。
5. 社交媒体广告特性：随着社交媒体的迅速发展，平台如脸书、微博、INS和抖音等成为了非常重要的广告媒介之一。
社交媒体广告的特点在于精准的用户定位和强大的互动性。
企业可以针对性地选择受众群体进行广告投放，并与用户进行互动和沟通，增强品牌形象和用户参与度。
总的来说，每种广告媒介都有其独特的特性和优势，企业应根据自身产品特点、目标受众群体以及宣传需求来选择合适的媒介。
同时，结合不同媒介的优势和特点进行整合传播，可以提高广告效果，更好地推动企业的市场营销策略。
广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
广告媒体的分类和特点
广告策略相关概念名目第一局限根基概念整理1、常用传播工具媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、传播数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告SP活动SP〔lesPromotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消费者提供短期驱策的一种活动，以诱使其采办某一特定产品。
PR活动公共关系〔PR〕：是一个社会组织贯穿在日常经营治理实践中的一种根基的治理立场和价值瞧，它运用传播的手段来抵达组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和开发。
活动营销活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐〔包括演唱会〕、文化、体育等大型活动，来抵达营销传播的目的直效营销直效营销：确实是根基运用任何营销传播活动〔广告、公关、促销等〕，将目标对象群界定在“个人〞的本原上，并与他建立一对一的直截了当关系。
即借此“个人化〞的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加采办率何种程度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而开发、提供更好商品。
特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好托付广告公司往做。
2、媒体的分类和特点电视广告1分类一般电视广告片标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短栏目冠名广告直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对产品功能的介绍和演示。
同其他电视广告最大的区不是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们定购贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播字幕广告：播放促销信息时，效果佳优点既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜作企业的形象广告。
这是电视的最大优点受众范围广。
男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层市场相应快。
短期内的大量播出，能够在几天内就将企业的知名度提高到一定水平深进家庭。
主要广告媒介的特点
主要广告媒介的特点广告是商业推广的重要手段之一，通过各种媒体传达产品或服务的信息，以吸引潜在消费者的注意力，并促使他们采取行动。
不同的广告媒介具有不同的特点和优势，下面将分析几种主要广告媒介的特点。
电视广告是目前最受欢迎和最常见的广告媒介之一。
电视广告有很强的视觉冲击力和感染力，在有限的时间内传达信息并吸引观众。
电视广告能够利用生动的画面、音乐和演员的表演，给观众留下深刻的印象。
此外，电视广告通常在高峰时间段播放，能够覆盖到大量的观众群体。
然而，电视广告的制作成本较高，播放费用也相对较贵，而且观众可能会通过换台或跳过广告等方式避免观看。
报纸广告是另一种常见的广告媒介。
报纸广告的特点之一是灵活性，它可以根据不同的需求和预算选择不同的版面、尺寸和位置。
报纸广告的传播速度较快，可以在短时间内覆盖到大量的读者。
而且，报纸广告通常具有较长的发布周期，可以多次呈现同一广告，增加曝光度。
然而，报纸广告的阅读时长较短，并且受到报纸发行量和读者目标群体的限制。
广播广告是通过广播电台或音频平台传递的广告形式。
广播广告具有音频的特点，能够直接进入听众的耳朵，给人带来轻松、愉悦的感觉。
广播广告的成本相对较低，制作过程相对简单快速。
此外，广播广告具有很强的覆盖范围，可以通过不同的频道和电台吸引广大听众。
然而，由于广播广告是有声的，无法通过图像传达信息，其表现力和冲击力相对较弱。
户外广告是指在公共场所展示的广告形式，如广告牌、灯箱和公交车广告等。
户外广告常常伴随着人们的日常活动，具有较强的触觉感受。
户外广告的特点是曝光度高，能够覆盖到大量的人群，增加品牌知名度。
此外，户外广告的制作和发布成本相对较低，可以根据需求选择不同的规格和位置。
然而，由于户外广告主要依靠过路人的注意力，观众的注意力可能会被其他事物分散，导致广告的效果不佳。
互联网广告是目前发展最快的广告媒介之一，利用互联网及其相关技术，将广告投放到网页、移动应用程序和社交媒体等平台。
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
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四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
五种主要广告媒介的特点_广告原理与实务_[共3页]
![五种主要广告媒介的特点_广告原理与实务_[共3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/c0d09bf6dd36a32d72758143.png)
第六章〉〉〉广告媒介媒介和慢速媒介等。
新兴广告主要指目前还无习惯分类的广告，如国际互联网广告、电子信箱广告等。
四、五种主要广告媒介的特点（一）报纸报纸作为一种印刷媒介，是以刊登新闻为主的、面向公众发行的定期出版物。
1．报纸的优势（1）传播面广。
报纸发行量大、传播面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
（2）传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速、准确。
（3）具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入、细致。
（4）文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样、可大可小、可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
（5）便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制，传播费用较低。
2．报纸的劣势（1）时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果也会大打折扣。
（2）传播信息容易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性较弱。
（3）理解能力受限。
受读者文化水平的限制，无法对文化程度较低的受众产生传播效果。
色泽较差，报纸媒介因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美。
缺乏动感，不能与视听结合的电视相比。
（二）杂志杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
1．杂志的优势（1）时效性长。
杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
（2）针对性强。
每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“有的放矢”。
149。
广告媒介概述
对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。
1.在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报 纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一 遍之后即顺手弃置一边。
2.而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即 成历史，再发挥广告效果的机会不多。
3.在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同 一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。
1.按照媒介受众的数量大小划分为大众媒 介和小众媒介等。 2.按照媒介的传播方式划分为印刷媒介和 电子媒介。
3.按照受众的接受方法划分为视听媒介、 听觉媒介、视觉媒介。
4.按照媒介选择能力的强弱分为综合性、 专业性媒介等。
5.按照覆盖地域范围大小分为跨国性、全 国性、地方性媒介等。
6.按照媒介所有者划分为自有媒介和租用 媒介等。
1．报纸的优点：
根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方
面的情况，对其功能进行研究，可以发现许 多特点。
第一，发行面广，投递迅速、准确。每份 报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印 出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者 手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发 挥作用。
第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因 此选择性较强。由于现代商业具有分区销售 和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一 优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区 域明确、发行对象明确、发行密度高的特点.
4.在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果， 另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无 法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。
5.此外，由于现代商业消费的阶层化，报纸又 具有覆盖面广、读者层面多的特点，容易造 成广告费浪费。
报纸广告大致有以下的一些类型和规格：
类型： 分类广告、展示广告、黑白广告、 彩色广告、报眼广告、通栏广告等等。
第八章广告媒介策划
择性，专注接受新发行量稳定，受众群与定位稳定，受众群范围受文化 水平限制等。 5)广告价格
报纸广告的价格会根据报纸的发行地区，发行量，广告的类型、篇 幅、形式等有所不同，同一家报纸的广告价格在不同时期也可能会有所 波动。 6)优势 A、内容上的优势。报纸的新闻性强，具有信任感，消息准确可靠具有 较高的权威性和信誉，具有良好的保存性和保存价值。 B、印刷上的优势。文字为主，图片为辅，图文并茂说明性强，较少成 本传递大量信息，适合需要详细解释的产品。
第八 广告媒介策划
第二节广告媒介选择策略 一、选择广告媒介的原则 (1)根据产品的内容企业之需要而定 (2)结合企业当前与长远的发展战略目标 (3)从传统的品牌独白模式转向与消费者双向沟通 (4)从横向整合向纵向整合改变 (5)确定分布范围的大小 二、选择广告媒介的方法 1,按目标市场选择 2,根据消费者的生活习惯选择 3,按消费者的记忆规律选择 4,按价格选择
2）投放要点 A、设计醒目简洁 B、适用于低卷入度的商品，不适合专业产品广告 C、应研究不同线路受众的成分 （2）直邮信件 1）直邮广告广告分类 A、销售信函 B、明信片 C、商业回执 D、折页 E、内部刊物 F、目录
第八章 广告媒介策划
2）优势 A、受众针对性强 B、直观效果明显 C、内容丰富详细 D、形式灵活设计空间大 3）劣势 A、成本在各媒体中最高 B、徒弟时间无法保证 C、大众意见不够垃圾邮件 D、不环保
第八章 广告媒介策划
E,、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业内 报纸等 F、免费报纸 2)广告版位
报纸广告的单位分为跨版，整版，半，1/4版，单通栏，双通栏， 半通栏等多种规格。 3)广告类型 A、展示广告 B、插页广告 C、分类广告 D、软文广告 E、公告
广告媒介分类
广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。
二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。
电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。
2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。
报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。
3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。
杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。
4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。
户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。
5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。
广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。
三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。
互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。
移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。
3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。
视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。
社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。
四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。
同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。
广告媒介策略
第一讲广告媒介的基本特性一、什么是广告媒介：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。
二、广告媒介的类别：1、大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视2、小众传播媒体小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的。
它不像大众传播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息，但是如果运用得当，也能取得良好的广告传播效果。
类别：a印刷媒介：这里指的印刷媒介是指除了报纸、杂志的大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、书籍（包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。
b户外媒介：outdoor、OD广告。
路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。
c销售现场媒介：又称售点广告、POP，是设立在商品销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。
d邮寄媒介：明信片、订购单、商品目录等，是主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。
三、广告媒体的特性1、大众传播媒体的特性报纸媒体的基本特性：①解说性②到达性③自主性④柔韧性⑤保存性杂志媒体的基本特性：①高品质②特定读者指向性③重复阅读和保存价值高广播媒体的基本特性：①便利性②广泛性③声音的生动性④双向性⑤生活伴侣电视媒体的基本特性：①视听兼备②娱乐性高③信息大家庭④包装与装饰对传统四大媒体特性的比较a、报纸和杂志的传播特点比较b、广播和电视广告的比较c、杂志与电视广告印象的比较2、小众传播媒体的特性·印刷媒介优点：a费用低廉、b灵活性强，有多种规格和形式缺点：a质量不高，且缺乏创造性、b广告好几个月得不到更新（如电话簿上的广告）、c广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）·户外媒介优点：a地理位置可选择性、b按千人成本计算成本最低、c不仅可以传达信息，还可以美化环境、d时效较长，有利于需要重复强化的信息、e不易被忽视，一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力缺点：a户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影响较大、b因为必须简单明了，所以不能传达更详细的内容、c户外广告的信息传播没有强制性，而平均每人每天接触户外广告的时间只有几秒钟、d因为广告周期长，所以后期广告管理还需花费一定金钱和精力·销售现场媒介优点：a广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发人们的购买欲；b美化售点环境，制造买卖气氛。
传播媒介的分类概况
传播媒介的分类概况
广告媒介就媒体自身特点来说一般分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体三大类。
下面就各大媒介的具体分类及其自身特点进行简单的总结和归纳。
一、视觉媒体：
（一）报纸媒体
优点：读者普遍。
读者层稳定。
信赖程度高
随时随地阅读。
形式简单，携带方便。
可保存、费用低廉
不足：作用时间短促、版面限制、不易保存
（二）杂志媒体：包括DM、小册子、函件等印刷媒体
优点：时间和地点自由；可反复阅读且易于保存
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等
优点：地点广泛，独特新颖。
不足：受所在现场的限制
二、听觉媒体
（一）广播媒体
优点：生动直观
不足：受时间、空间限制较强
（二）录音带媒体
（三）电话媒体
优点：特定人物为对象，减少浪费、不受空间限制，制作简单、沟通及时且直观
三、视听两用媒体
（一）电视媒体：电视广告
优点：强制性广告效力、平均购买力高、覆盖率高
缺点：不易针对目标受众进行宣传
（二）电影院媒体：影片播映前后进行广告插播
优点：同时同地一次性掌握多数观众、注意力集中、强制性接收、广告费用低。
(三)表演性媒体
（四）网络媒体
优点：多维宣传、针对最有活力的消费群体、成本低，速度快，更改灵活
（五）流动媒体：公交电视广告
优点：强制性传播、短，频，快
不足：受众局限性强。
广告的基本特征、分类与功能
广告的基本特征、分类与功能广告是一种用来宣传产品、服务或信息的非个人沟通方式。
它的目的是通过特定的信息和刺激，引起消费者的兴趣并促使其采取购买行动。
下面将介绍广告的基本特征、分类和功能。
广告的基本特征包括：1. 准确性和真实性：广告必须提供准确、真实的信息，不得误导消费者。
虚假的广告可能会导致消费者的不满和信任缺失。
2. 刺激性：广告需要刺激消费者的兴趣，引起他们的关注和注意力。
吸引人的插图、引人入胜的文字和有趣的剧情可以增加广告的吸引力。
3. 清晰明了：广告的信息应该简洁明了，让消费者能够迅速理解产品或服务的特点和优势。
过多的信息可能会导致消费者的困惑和不理解。
4. 目标导向：广告应该根据受众的特点和需求来设计。
广告的内容、语言和形式应该与目标受众的喜好和习惯相匹配。
广告可以根据其形式和媒介渠道的不同来进行分类。
常见的广告分类包括：1. 印刷广告：以报纸、杂志、宣传册等印刷媒体为载体的广告形式。
它通常通过插图、标题和正文来传达产品或服务的信息。
2. 电视广告：以电视节目为载体的广告形式。
它通过具有吸引力的图像和音频效果来引起消费者的兴趣。
3. 广播广告：通过广播电台或其他媒体进行播放的声音广告。
它主要依靠声音来传达产品或服务的信息。
4. 网络广告：通过互联网和社交媒体平台进行传播的广告形式。
它可以通过横幅广告、弹出窗口、视频广告等形式来吸引消费者的注意。
广告的功能主要包括：1. 促销销售：广告可以帮助企业增加产品或服务的销量，吸引更多的消费者购买。
2. 增强品牌形象：通过广告，企业可以向消费者展示其产品或服务的独特之处，树立品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
3. 提供信息：广告可以向消费者提供关于产品或服务的详细信息，帮助他们做出购买决策。
4. 教育消费者：广告可以向消费者传递产品或服务的用途、优势和操作方法，增加他们对产品的了解。
综上所述，广告具有准确性、刺激性、清晰明了和目标导向等基本特征。
广告的分类、特点与写作
广告的分类、特点与写作广告是一种推销产品、服务或理念的市场宣传活动。
它通过传递特定信息来吸引目标受众，并引起他们的兴趣和购买欲望。
根据传播媒介、宣传目的以及传达方式的不同，广告可以分为多种不同的分类。
以下是几种常见的广告分类、特点及写作要点。
1. 按媒介分类- 广告主题：平面广告、广播广告、电视广告、户外广告、互联网广告- 特点：不同媒介具有不同的特点和覆盖面，以适应不同的受众和宣传需求。
例如，电视广告可以利用视觉、音频和情感元素来吸引观众，而互联网广告可以更好地定位和个性化定制。
2. 按目的分类- 产品广告：宣传和推销具体产品或服务。
- 品牌广告：营造和维护品牌形象、提高品牌知名度。
- 宣传广告：宣传某一特定事件、活动或理念。
- 特点：不同类型的广告目的不同，因此在写作上需要根据不同的目标制定相应的宣传策略和文案。
产品广告需要强调产品的特点和优势，而品牌广告则需要注重品牌故事和情感共鸣。
3. 按传达方式分类- 知识型广告：提供有关产品或服务的信息，以帮助受众做出购买决策。
- 情感型广告：通过情感激发或刺激受众的情感反应，从而影响其购买意愿。
- 特点：知识型广告注重清晰、准确地传达产品特点和优势，而情感型广告则更注重情感共鸣和情绪触动。
写作时需要根据广告的目标和产品特点决定选择适当的传达方式。
在广告写作中，有一些普遍适用的原则和技巧：- 目标受众：了解受众的特征、需求和行为习惯，以便更好地定位广告内容和语言。
- 简洁明了：言简意赅地传达信息，避免冗长或晦涩的文案。
- 切中要害：突出产品的独特优势和价值，与竞争对手区分开来。
- 强调效果：通过使用明确、有力的语言和视觉元素来增强广告的冲击力。
- 调动情感：通过情感共鸣或刺激受众的情感反应来吸引更多的关注。
除了以上的一些分类和写作要点外，每个广告都应该具备独特而吸引人的创意和风格，以使其在饱和的广告市场中脱颖而出。
广告是商业社会中不可或缺的一部分，对于产品销售、品牌推广、社会宣传等方面起着重要的作用。
广告媒介的分类
广告媒介的分类（1）按表现形式：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（2）按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、等媒体形式。
听觉媒体包括广播、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏电视剧、小品（3）影响范围按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（4）接受类型按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（5）时间按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（6）可统计程度按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（7）传播内容按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。
（8）广告主的关系按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用电视广告媒体与自用媒体）。
间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。
专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
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四、广播广告： 广播是只闻其声、不见其人的广告媒介，有着鲜 明的个性和独特的广告效应。 广播广告的特征： 1、利用声音传播，诉诸人们的听觉。 2、传播速度快，它基本上不受时间、空间的限制， 是所有媒介中传播最快的媒介。 3、受众广泛，凡是有听觉的人都是受传者，不受 年龄、文化的限制。 4、接受自由。 5、可移动，伴随性强。 6、具有无限的想象空间。 7、广告费用低廉。
广告媒介
广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知 晓的一种工具。现代广告是一个以消费者为中心，与 市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播 活动。媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告 计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的 战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略 之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广 告活动的整体。
五、户外广告： 在露天或公共场所运用一些室外装饰手段向消费者传递信息的 广告形式。 1、电器类户外广告：霓虹灯广告、灯箱广告、电子显示广告、 灯饰广告灯。 2、路牌类户外广告：路牌广告、公路、铁路沿线建筑墙面广告 等。 3、交通类户外广告：车身广告、车厢广告、地铁广告、候车亭 广告、站牌广告、船舱广告等。 4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。 5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。 6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅 广告等。 7、城市装饰广告：雕塑广告、花坛广告、钟塔广告等。 8、人体行走广告：模特广告、人身披戴广告等等。
10、霓虹灯广告； 11、印刷品广告； 12、包装广告； 13、商场广播广告； 14、横幅； 15、吊挂式POP广告； 16、壁挂式POP； 17、立地式POP； 18、手绘式POP等。 其中，橱窗广告是售点广告的主要形式
（二）橱窗广告的特征： 1、直接性：展示商品直接与消费者见面， 引导消费者的购买欲望。 2、艺术性：商品展示利用多种技巧、灯 光、道具，追求强烈的艺术效果。 3、灵活性：商品展示可随时变换，具有 新鲜感。 售点广告以多种多样的广告形式，在有利 的时空（销售点）里吸引顾客，引导顾客 购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行 为，具有特殊的功效。
一、报纸广告： 报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。
（一）报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽。 2、时间性强，信息传递迅速。 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进 行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、 1/4版或通栏版面。 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实， 受到社会的普遍信赖。 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较 低。 （二）报纸广告的不足之处是：有效时间短，版面难以占据突出的位 置；报纸常以黑白印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大， 但读者的不确定因素使市场目标不明确。
A、户外广告的特点： 1分布广、持续时间长； 2形态多样，适应性强。 B、局限性： 1、易被气候或破坏行为损坏外观； 2、信息量有限。
六、售点广告（POP）： 销售或购物场所的多种多样广告的总称，它是与消费者 直接接触的媒介体。 （一）售点广告的形式有： 1、店面形象广告； 2、商场环境形象广告； 3、橱窗广告； 4、灯箱广告； 5、展台广告； 6、展销广告牌； 7、时装模特广告； 8、柜台广告； 9、电视大屏幕广告；
பைடு நூலகம்
七、直邮广告（DM）： 直接有计划、有目的地将推销信息传播给指 定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形 式。 直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、 折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 （一）直邮广告的特点是： 1、以特定个人为诉求对象。 2、活动效率高，信息反馈快。 3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌 握。
二、杂志广告： 作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专 为长，以高品质吸引人。 （一）特点： 1、对象明确，认同集中； 2、阅读期较长，接触次数多； 3、突出醒目，干扰少，一页一个版面，不受其它内容的影响，有利 于读者注意力的集中。 4、广告印刷精美，吸引力强，对读者有较强的视觉冲击力； 5、读者较易接受广告说服。 （二）杂志广告的短处是： 1、时效慢，从发稿到印刷发行，周期长； 2、阅读范围小，影响面有限； 3、信息传播缓慢，内容受到限制； 4、注意价值差异大，容量有限。
三、电视广告： 将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间 因素信息就无从传达。印刷类媒体则是把信息存 放在纸面的空间之内。也可以说，电视的容量是 时间，印刷媒体的容量的空间。 （一）电视广告的特点： 1、声画合一，诉求视听的立体效应；绚丽的色彩， 生动的画面，悦耳的音乐，动听的声音，对人们 有较深的印象。 2、形象生动，诉求面广。 3、擅长于进行商品的示范表演及介绍，人人一见 便心领神会。 （二）电视广告的缺点：瞬间即逝，费用昂贵。
（二）直邮广告的局限性： 如按每个读者的邮寄广告费计算，成本费 较高，推销产品的功利性明显，往往使读 者产生戒备心理。 直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式，还可 以借助于其它广告媒介，如电视、报纸、 广播、杂志、电话、传真等直销网络体系， 直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告在 西方国家十分盛行，发展十分迅速，其增 长率居各类广告媒体的榜首。