传媒产业创意策划书

传媒产业创意策划书篇一：文化产业创意与策划考纲文化产业创意与策划（4125）识记：创意：人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。

策划：一种为达到一定目标而进行谋划、决策的程序。

文化产业创意：从市场和产业的角度，针对文化恒产和文化服务的思维创新和观念创新活动，他是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。

文化产业策划：对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施与评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。

文化产业策划的程序：确定策划目标；市场信息调查、策划方案的制定和选择；实施策划方案；效果评价与信息反馈。

领会：文化产业策划的特征：策划主题的群体化；策划手段的现代化；策划过程的程序化；策划分析的定量化。

文化产业策划的原则：客观可行原则；系统性原则；随机性原则；价值性原则；导向性原则文化产业创意的思维方法：发散思维；收敛思维。

第二章文化产业市场策略的创意与策划识记：文化消费：文化市场细分的原则：可衡量性；可时限性；可盈利性；可区分性领会：文化消费的需求特征：文化市场定位的方法：确定目标市场；找准切入点；整合优势资源；把握营销势头；各种市场策略的特点：第三章文化产品的创意与策划识记：文化产品：亦称文化商品，是指通过人民的劳动创造出来、用以满足人民精神文化需要的产品。

影响文化产品价格的因素：成本、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式、文化产品。

领会：文化产品的特点：双重属性；创意性；特殊性。

文化产品的各种策划方法：包装、组合、价格。

文化产品的价格策略：取脂定价策略、渗透定价策略。

第四章文化品牌的创意与策划识记：文化品牌的定义：领会：文化品牌的功能：进行产品识别；维护消费者与生产者权益；促进企业盈利；拉动消费需求；催生价值延伸。

文化品牌的价值：品牌知名度、品牌拥有者、品牌使用者、社会。

不同时期文化品牌的特点：1，孕育期（认知度从无到有，营销成本高、利润低，竞争程度较低。

）2，幼稚期（未能形成鲜明的品牌特征，形态内容上还不太令消费者满意，开发成本过高而且价格昂贵。

）3，成长期（产品概念普及，产品利润持续上升，市场前两很大。

产品需求有基本需求派生特殊需求，市场区隔增强。

）4，成熟期（销量基本到达最大值，市场占有率趋于稳定，利润从最高峰降至一个稳定的水平）5，衰退期。

（产品需求下降，产品销量下降甚至生产滞销的现象，利润越来越小，部分竞争者被迫退出市场。

）文化品牌策划的方法第五章文化市场流通渠道的创意与策划领会：文化市场流通渠道的功能：信息反馈、协商成交、风险分担、方便购买、降低成本文化市场流通渠道的结构及特点：1，直接流通渠道：减少了商品流通的中间环节，可以将促销费用和流通费用转化为自己的利润；间接流通模式可以使企业直接面对消费者，便对于文化企业迅速全面了解诶消费者的心理和精神需求；选择一定的产品进行直接流通，可以通过促销产品来扩大企业影响，有利于树立文化企业或者产品的品牌形象；直接诶流通渠道的策划必须谨慎；间接渠道：文化产品迅速、有效、广泛地进行流通；分担了流通过程中的广告促销、运输、仓储部分费用，使文化企业集中精力生产和开发产品；对企业市场信息搜集的要求较高；中间商分担文化企业利润，贾蓉消费者购买负担，引起对价格敏感的消费者不满；2，传统渠道：（企业独立，但易造成渠道成员间的矛盾冲突，影响整体效益）垂直渠道（一体化经营或联合经营，对象固定，营销目标互相制约）：3，长流通渠道（迅速有效分销产品，流通费用较高）；短流通渠道（目标市场分布集中）；4宽流通渠道；窄流通渠道，流通动力策略：应用：文化产品的流通策略：密集式流通策略、选择式流通策略、专营式流通策略第六章纸质传媒产业创意与策划领会：纸质传媒产业创意的特点：以新颖独特为表达方式；以群驱生动为表现手段；以形象化为具体要求；以原创性、相关性构成综合统一体。

纸质传媒产业策划的原则：宏观的策划原则——整体定位；中观的策划原则——彰显风格；微观策划的原则——出奇制胜。

应用：报业、期刊业、出版业的策划方法报业：有效的资源整合；清晰的品牌定位；开通多元化的传播渠道；期刊：内容创新；经营创新；管理创新；题材创新出版业：实力定位；业务定位；目标定位；第七章影视文化产业创意与策划领会：影视文化产业创意的特点：独创性；联动性；多向性。

影视文化产业策划的原则：创新原则；信息原则；目标原则；可行性原则；系统原则。

影视文化产业策划的方法：应用：电影产业的策划方法：好莱坞品牌营销策略（“行销大于影片”、后电影产品开发）；“中国大片”的营销模式（高品质制作、大规模造势。

文化营销）；贺岁电影的营销策略（品牌营销、多元的盈利模式、整合式的营销理念、强烈的档期概念）电视产业的策划方法：电视媒体与企业深度合作战略（冠名造势，立体传播；形象代言人与网络社区）；电视媒体与新兴媒体融合策略（与网游合作，与网站战略合作，“选秀”模式的创新）；电视台整合营销（“独播权”，全台整合营销）第八章网络文化产业创意与策划领会：网络文化产业创意的特点：面向服务；用户参与；集体智慧；内容聚合；兼顾长尾。

网络文化产业策划的原则：结合消费需求，深入发掘文化资源；利用市场细分，敏锐把握产品前景；树立民族特色，走民族化产业道路；注重网络内容，实现注意力经济向影响力经济转化；中式文化建设，营造良好的产业发展环境。

网络文化产业策划的方法：游戏产业的策划方法：坚持文化性，深入挖掘文化资源，将文化与游戏有机融合；坚持差异性，敏锐把握消费需求，打造特色游戏服务；坚持综合性，全面整合产业结构，搭建创新产业链；坚持原创性，打理推动自主创新，卡发具有不同特色的原创游戏产品；坚持发展性，充分利用新型媒体，开发无线网络资源。

网络时尚文化产业的策划方法：坚持传播性，依托主流媒体，实现媒体联合；坚持时尚性，通过策划创新，打造时尚文化；坚持特色性，突出特色创意，形成比较优势；坚持整合性，利用多种平拍，打造综合性网络时尚文化产业航母。

应用：网络游戏、网络博客、网络播客等网络时尚文化产业的策划技巧第九章动漫产业创意与策划领会：动漫产业产业创意的特点：动漫形象的好坏往往决定整个产业链的命运；好的创意具有影响力的持久性与盈利的长期性；动漫产业的创意体现了浓厚的文化色彩；现代动漫产业的创意与高科技密不可分。

动漫产业策划的原则：明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求；走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次；以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链；以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销；做好前期风险评估，理性投资动漫产业。

应用：动漫产业策划的方法：适当引导消费，拓宽动漫市场；截止新媒体的力量发展动漫产业；充分发挥文化优势；将动漫品牌的树立作为发展战略贯彻始终；加强知识产权的保护意识；改进营销体系和手段，寻求最佳盈利模式；顺应科技的发展和首宗的需求，致力于开发三维（3D）动漫第十章广告产业的创意与策划领会：广告创意的涵义：一种有其科学意识、商业意识和创新意识等多种元素的思维活动。

（必须以科学的前期调研分析为基础，保证广告创意的科学内涵；根本目的是必须让目标消费者产生购买的动机，决定商业意识内涵；结果应定位语一种新事物的产生，也就是广告创意的内涵）广告创意的特点：科学性、艺术性、时效性、求异性、真实性、适宜性。

广告策划的原则：系统性原则、可行性原则、前瞻性原则、灵活性原则广告策划的方法：广告调查，形成策划主题；决策目标；确定广告定位；制定媒体策略；制定诉求策略；创造广告意境；制作广告文案；制定广告计划；撰写广告策划书应用：传统媒体广告和新媒体广告的不同特点和策划技巧：第十一章休闲文化产业的创意与策划领会：休闲文化产业创意的涵义：休闲文化产业创意的特点：时尚性；大众性；健康性；求异性；关联性休闲文化产业策划的原则：构建可持续发展体系；注重局域网络构建；把握休闲产业与国民经济的关系。

休闲文化产业策划的方法：策划团队的组件；前期调研考察；定位的确定；模式的确立；具体子项目的策划；制定预算。

应用：文化旅游业和演出娱乐业的产业特点：文化旅游业和演出娱乐业的策划技巧：第十二章？识记：能了解有关的名词、概念和知识的涵义，并能正确认识和表述。

领会：在识记的基础上，能全面把握基本原理和基本知识，掌握有关原理、概念的区别和联系。

应用：在领会的基础上，能运用基本原理、基本概念分析和解决有关的理论和实际问题。

附录：题型举例一、单项选择题下列关于文化产品在品牌幼稚期的说法，正确的是：（）A．该时期的行业进入壁垒很高，企业应当稳定顾客，战胜竞争者，保持市场占有率B．需要对产品进行广泛的宣传，以提高产品的知名度C．应当尽可能扩大生产规模D．该时期生产成本低，利润增长迅速二、多项选择题文化产业策划的基本内容应当包括：（）A．市场环境分析 B. 信息搜集与发展预测C. 产业策略的制定与选择D. 方案可行性论证三、填空题文化产业策划具有、、、等特征。

四、名词解释文化产业创意。

五、简答题简述文化产业策划的原则。

六、论述题论述我国动漫产业策划中存在的问题。

七、分析题结合我国传媒产业发展的实际情况，分析某一电视频道在创意和策划上的得失。

篇二：影视文化创意产业基地项目策划书大足石刻影视文化创意产业基地项目策划书一、项目概述大足“欧罗巴风情”影视文化创意基地，位于大足龙水湖畔。

项目在功能空间上，将龙水湖形成旅游、影视、休疗、居住、商业、居住等多元空间的叠加，旅游度假构成了整个区域的支持系统，休闲居住则是整个区域的支撑系统和利基，是区域开发的价值体现。

1.1文化定位项目突出人与自然和谐共处、东方与西方文化的结合，运用国际多元文化概念，结合重庆国际友好城市的概念和项目功能定位，一方面选取最具代表性的7个欧洲小镇为创意原型，导入欧洲湖畔小镇的人居环境与文化形态；另一方面以抗战时期老重庆的文化特点为基础，重塑历史上中西方文化交流十分频繁的老重庆原貌，整合时空与地域，使文化的传承、冲突、融合、并存得以完美体现，在龙水湖内部形成一个封闭的情境体系。

旅游、影视与地产功能，将通过文化展示与体验、影视拍摄与制作、商务会议、康体疗养、度假与居住等细分功能的拆分进行“重组”，欧洲文化主线贯穿始终，使之形成立体的功能结构，因此，该项目提供的消费体验是完整的，也是与任何一个旅游区，或房地产项目的不同之处。

1.2文化内涵——亚欧文明交流亚欧文明交流历史源远流长，借助大足龙水湖独特的地形、地貌、水体、森林以及石刻文化等得天独厚的人文自然资源，重新演绎亚欧文明交流的新篇章，为大足项目注入“欧罗巴风情”文化元素，并以此做成为基地文化定位的核心内涵。

1.3文化形象定位导入独特建筑景观环绕的欧洲小镇人居环境与文化形态，基地内所有项目的产品包装及功能定位都围绕这一文化主线展开，并结合重庆国际友好城市的概念，选择合适的欧洲文化原型，在欧洲元素的总体控制下，导入相应的旅游度假方式、互动体验方式、休闲居住方式、多元商业模式以及各种物化外显的文化元素，如：音乐、绘画、服装、餐饮、民俗活动、特色展览等，从而进一步支撑基地项目的商业模式。