传媒产业创意策划书

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篇一：文化产业创意与策划考纲

文化产业创意与策划（4125）

识记：

创意：人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。

策划：一种为达到一定目标而进行谋划、决策的程序。

文化产业创意：从市场和产业的角度，针对文化恒产和文化服务的思维创新和观念创新活动，他是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。

文化产业策划：对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施与评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。

文化产业策划的程序：确定策划目标；市场信息调查、策划方案的制定和选择；实施策划方案；效果评价与信息反馈。

领会：

文化产业策划的特征：策划主题的群体化；策划手段的现代化；策划过程的程序化；策划分析的定量化。

文化产业策划的原则：客观可行原则；系统性原则；随机性原则；价值性原则；导向性原则文化产业创意的思维方法：发散思维；收敛思维。

第二章文化产业市场策略的创意与策划

识记：文化消费：

文化市场细分的原则：可衡量性；可时限性；可盈利性；可区分性

领会：文化消费的需求特征：

文化市场定位的方法：确定目标市场；找准切入点；整合优势资源；把握营销势头；各种市场策略的特点：第三章文化产品的创意与策划

识记：

文化产品：亦称文化商品，是指通过人民的劳动创造出来、用以满足人民精神文化需要的产品。

影响文化产品价格的因素：成本、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式、文化产品。领会：

文化产品的特点：双重属性；创意性；特殊性。

文化产品的各种策划方法：包装、组合、价格。

文化产品的价格策略：取脂定价策略、渗透定价策略。

第四章文化品牌的创意与策划

识记：文化品牌的定义：

领会：

文化品牌的功能：进行产品识别；维护消费者与生产者权益；促进企业盈利；拉动消费需求；催生价值延伸。

文化品牌的价值：品牌知名度、品牌拥有者、品牌使用者、社会。

不同时期文化品牌的特点：1，孕育期（认知度从无到有，营销成本高、利润低，竞争程度较低。）2，幼稚期（未能形成鲜明的品牌特征，形态内容上还不太令消费者满意，开发成本过高而且价格昂贵。）3，成长期（产品概念普及，产品利润持续上升，市场前两很大。产品

需求有基本需求派生特殊需求，市场区隔增强。）4，成熟期（销量基本到达最大值，市场占有率趋于稳定，利润从最高峰降至一个稳定的水平）5，衰退期。（产品需求下降，产品销量下降甚至生产滞销的现象，利润越来越小，部分竞争者被迫退出市场。）

文化品牌策划的方法

第五章文化市场流通渠道的创意与策划

领会：

文化市场流通渠道的功能：信息反馈、协商成交、风险分担、方便购买、降低成本

文化市场流通渠道的结构及特点：1，直接流通渠道：减少了商品流通的中间环节，可以将促销费用和流通费用转化为自己的利润；间接流通模式可以使企业直接面对消费者，便对于文化企业迅速全面了解诶消费者的心理和精神需求；选择一定的产品进行直接流通，可以通过促销产品来扩大企业影响，有利于树立文化企业或者产品的品牌形象；直接诶流通渠道的策划必须谨慎；间接渠道：文化产品迅速、有效、广泛地进行流通；分担了流通过程中的广告促销、运输、仓储部分费用，使文化企业集中精力生产和开发产品；对企业市场信息搜集的要求较高；中间商分担文化企业利润，贾蓉消费者购买负担，引起对价格敏感的消费者不满；2，传统渠道：（企业独立，但易造成渠道成员间的矛盾冲突，影响整体效益）垂直渠道（一体化经营或联合经营，对象固定，营销目标互相制约）：3，长流通渠道（迅速有效分销产品，流通费用较高）；短流通渠道（目标市场分布集中）；4宽流通渠道；窄流通渠道，流通动力策略：

应用：

文化产品的流通策略：密集式流通策略、选择式流通策略、专营式流通策略

第六章纸质传媒产业创意与策划

领会：

纸质传媒产业创意的特点：以新颖独特为表达方式；以群驱生动为表现手段；以形象化为具体要求；以原创性、相关性构成综合统一体。

纸质传媒产业策划的原则：宏观的策划原则——整体定位；中观的策划原则——彰显风格；微观策划的原则——出奇制胜。

应用：

报业、期刊业、出版业的策划方法

报业：有效的资源整合；清晰的品牌定位；开通多元化的传播渠道；

期刊：内容创新；经营创新；管理创新；题材创新

出版业：实力定位；业务定位；目标定位；

第七章影视文化产业创意与策划

领会：

影视文化产业创意的特点：独创性；联动性；多向性。

影视文化产业策划的原则：创新原则；信息原则；目标原则；可行性原则；系统原则。影视文化产业策划的方法：应用：

电影产业的策划方法：好莱坞品牌营销策略（“行销大于影片”、后电影产品开发）；“中国大片”的营销模式（高品质制作、大规模造势。文化营销）；贺岁电影的营销策略（品牌营销、多元的盈利模式、整合式的营销理念、强烈的档期概念）

电视产业的策划方法：电视媒体与企业深度合作战略（冠名造势，立体传播；形象代言人与网络社区）；电视媒体与新兴媒体融合策略（与网游合作，与网站战略合作，“选秀”模式的创新）；电视台整合营销（“独播权”，全台整合营销）

第八章网络文化产业创意与策划

领会：

网络文化产业创意的特点：面向服务；用户参与；集体智慧；内容聚合；兼顾长尾。

网络文化产业策划的原则：结合消费需求，深入发掘文

化资源；利用市场细分，敏锐把握产品前景；树立民族特色，走民族化产业道路；注重网络内容，实现注意力经济向影响力经济转化；中式文化建设，营造良好的产业发展环境。

网络文化产业策划的方法：

游戏产业的策划方法：坚持文化性，深入挖掘文化资源，将文化与游戏有机融合；坚持差异性，敏锐把握消费需求，打造特色游戏服务；坚持综合性，全面整合产业结构，搭建创新产业链；坚持原创性，打理推动自主创新，卡发具有不同特色的原创游戏产品；坚持发展性，充分利用新型媒体，开发无线网络资源。

网络时尚文化产业的策划方法：坚持传播性，依托主流媒体，实现媒体联合；坚持时尚性，通过策划创新，打造时尚文化；坚持特色性，突出特色创意，形成比较优势；坚持整合性，利用多种平拍，打造综合性网络时尚文化产业航母。应用：网络游戏、网络博客、网络播客等网络时尚文化产业的策划技巧

第九章动漫产业创意与策划

领会：

动漫产业产业创意的特点：动漫形象的好坏往往决定整个产业链的命运；好的创意具有影响力的持久性与盈利的长