社群营销罗辑思维发展的四个阶段
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现在打开直播平台就可以了，用手机拍个短片也能火起来。机会只留给有准备的人
三年工作经验，每天写工作日报，我学会了写文章，现在博客里写了六十多万字的内 容。
三年新媒体、公关工作经验，我是真的懂营销，懂炒作，懂文案，懂媒体。从大学毕业到 现在，每天晚上睡觉前二十分钟，每天上下班坐公交车，我都听音频节目，罗辑思维所有 视频节目，一期不落的全部听完；樊登读书会所有音频节目，一期不落全部听完；荔枝 FM 节目，《看不见的世界》《路易私房课》《IT 公论》《人人都是产品经理》全部听完；喜 马拉雅网易态度公开课，全部听完了；罗永浩、马云、李彦宏、周鸿祎、马化腾、雷军在 网上能找到的所有视频、音频、发布会、演讲、论坛，全部听
“第一是学习别人的说书方法，第二是确立一下自信心，中国有十五亿人口，你们想想得有多
少优质的节目才能满足这么多人的内容消费需求？” 未来只会留下一个职业，那就
是游戏
司机必然会消失，因为有无人驾驶。 农民必然会消失，因为有机器，机器人。清洁工也会消失，因为有机器，机器人。
一部分程序员也会消失，以前做一个 H5、网站不会程序就做不来，现在找个模板一套 就好。 做饭厨师也会消失，现在肯德基麦当劳生产汉堡薯条都是固定的配方，机器搞定就 好，人工只是辅助。 工厂会消失，因为会有 3D 打印，我不用买手机了，电脑上下载一套程序，在家里 3D 打印一个就好。 所有需要人们做重复性、机械性的工作都会消失。所有人都会做娱乐、游戏、精神上 的享受。 直播、唱歌、跳舞、拍电影、娱乐节目、教育、私房菜、花艺、赛马、拳击、潜水、 美 发、化妆 大批的木匠会消失，但是手艺人，雕刻家会一直存在。骑兵已经消失了，马不再是代 步工具了，但是赛马不会消失，这是一种娱乐，一种游 戏，一种享受。
ห้องสมุดไป่ตู้
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内容自带产品属性，又能吸引流量。 消费升级。
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怪木西西方法论
小姐理论：看苍井空视频是免费的，裸聊直播需要一个小时 200 元，找个小姐一个小时 八百元，为什么苍井空最专业，客单价却是最低的呢？（当然她赚的最多）为什么还有人 去体验小姐呢？因为每个人的口味不一样，因为小姐体验更好，没有距离感。 酒吧驻唱 歌手理论：打开手机就能听到原声的张学友唱歌，为什么人们还要去酒吧听某个不知名的 歌手花钱听歌呢？因为每个人的喜好不一样，因为驻唱歌手体验更好，没有
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罗辑思维发展的四个阶段 内容-社群-产品-内容
第一阶段：内容 优质的、违反常规的内容，吸引大量粉丝，粉丝自组织成为社群第二阶段：社 群
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2014 年 7 月 18 号，罗辑思维用互联网思维卖了四万盒月饼用互联网思维卖“柳
桃” 建立全国各地微信粉丝群，群主是罗胖的马甲，二群主是脱不花、快刀青衣，管理员 是死磕侠，后来荒废。
可想而知，我们公司现在做的是一件多么有前途事业。互联网给每个人洞开了
机会的大门
十年前你想做编辑，当作家，做记者，要不得中文系毕业，要不得整天去邮局投稿；现 在注册一个微博一个微信公众账号就行了。 十年前你想做主播、主持人，不是新闻系毕业，不去电台、电视台工作根本没有机 会； 现在打开手机戴上耳机就可以录制自己的节目了。 十年前你想当演员，拍电影、电视剧，不是表演系毕业的，不去跑龙套你能有机会？
距离感。 怪木西西理论：马云、罗振宇、乔布斯、马化腾、罗永浩、李彦宏在网上就有免费的演
讲视频，讲的比怪木西西好多了，为什么还会有人找怪木西西花钱听课呢？因为每个人 的需求不一样，因为怪木西西更真实，讲的东西马上就能用上，没有距离感。
内容需求的升级
现代中国是一个没有『精英文化』的国家。尤其在人人平等的互联网时代，凡是会成为大众 的、主流的，多数都是不可取的（比如赵本山一流的低俗流行文化）。而中国的年轻精英正在 崛起，有梦想、有担当的 70 后、80 后正在成为整个社会的中坚力量，甚至成长环境优越的 90 后都开始进入企业家的阵营。低质量的互联网信息（包含充斥整个互联网的碎片化、屌丝 气、无节操、标题党、八卦、段子、谣言、伪科学、道德投机等等）以及大规模生产这些垃 圾信息的平台（例如微博，和很多微信公众号）正在被一线城市中高端精英人群摒弃，这部 分人群更需要垂直、深度、优质、专业、实用性强的内容。 我（怪木西西）自豪的和公司的同事说：“十一放假，你们回家上优酷、爱奇艺、荔枝、蜻 蜓、喜马拉雅、等所有你们能找到的平台上去找视频、音频类说书节目，说营销、互联网类 型的节目，看看能不能找出一百个优质的节目出来？古今中外你们都找找。”
完了，所谓熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。 V 先生推荐我一本书《寻找奇迹》，这是一本宗教类的书籍，读不懂，一读就瞌睡，于是
自己在荔枝 FM 上做一档音频节目，每天半小时，朗诵书，到现在为止读了 117 个节 目，不能说是一个职业主播，但是至少能上手了。 14 年上半年做线下培训，15 年上半年做社群营销，组织线上活动，组织了上百场；15 年下半年做深圳新媒体联盟，组织了三十多场线下活动，组织线上线下活动、演讲、培 训，这些对于我来说是轻车熟路。
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第三阶段：产品
ᬳ̵ԡ ܕғ ى这时候已经不管理微信群和社群了。
既然卖书，那么就不能卖随便去一个书店里都能卖到的书，这时候卖的书只能是再出 版或者新书。
卖新书一个缺点是：罗胖不是说书人吗？现在为了卖书，只能说一些市面上没有的书 了，内容限制非常大。
第四阶段：内容变现的三个逻辑
三年工作经验，每天写工作日报，我学会了写文章，现在博客里写了六十多万字的内 容。
三年新媒体、公关工作经验，我是真的懂营销，懂炒作，懂文案，懂媒体。从大学毕业到 现在，每天晚上睡觉前二十分钟，每天上下班坐公交车，我都听音频节目，罗辑思维所有 视频节目，一期不落的全部听完；樊登读书会所有音频节目，一期不落全部听完；荔枝 FM 节目，《看不见的世界》《路易私房课》《IT 公论》《人人都是产品经理》全部听完；喜 马拉雅网易态度公开课，全部听完了；罗永浩、马云、李彦宏、周鸿祎、马化腾、雷军在 网上能找到的所有视频、音频、发布会、演讲、论坛，全部听
“第一是学习别人的说书方法，第二是确立一下自信心，中国有十五亿人口，你们想想得有多
少优质的节目才能满足这么多人的内容消费需求？” 未来只会留下一个职业，那就
是游戏
司机必然会消失，因为有无人驾驶。 农民必然会消失，因为有机器，机器人。清洁工也会消失，因为有机器，机器人。
一部分程序员也会消失，以前做一个 H5、网站不会程序就做不来，现在找个模板一套 就好。 做饭厨师也会消失，现在肯德基麦当劳生产汉堡薯条都是固定的配方，机器搞定就 好，人工只是辅助。 工厂会消失，因为会有 3D 打印，我不用买手机了，电脑上下载一套程序，在家里 3D 打印一个就好。 所有需要人们做重复性、机械性的工作都会消失。所有人都会做娱乐、游戏、精神上 的享受。 直播、唱歌、跳舞、拍电影、娱乐节目、教育、私房菜、花艺、赛马、拳击、潜水、 美 发、化妆 大批的木匠会消失，但是手艺人，雕刻家会一直存在。骑兵已经消失了，马不再是代 步工具了，但是赛马不会消失，这是一种娱乐，一种游 戏，一种享受。
ห้องสมุดไป่ตู้
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内容自带产品属性，又能吸引流量。 消费升级。
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怪木西西方法论
小姐理论：看苍井空视频是免费的，裸聊直播需要一个小时 200 元，找个小姐一个小时 八百元，为什么苍井空最专业，客单价却是最低的呢？（当然她赚的最多）为什么还有人 去体验小姐呢？因为每个人的口味不一样，因为小姐体验更好，没有距离感。 酒吧驻唱 歌手理论：打开手机就能听到原声的张学友唱歌，为什么人们还要去酒吧听某个不知名的 歌手花钱听歌呢？因为每个人的喜好不一样，因为驻唱歌手体验更好，没有
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罗辑思维发展的四个阶段 内容-社群-产品-内容
第一阶段：内容 优质的、违反常规的内容，吸引大量粉丝，粉丝自组织成为社群第二阶段：社 群
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2014 年 7 月 18 号，罗辑思维用互联网思维卖了四万盒月饼用互联网思维卖“柳
桃” 建立全国各地微信粉丝群，群主是罗胖的马甲，二群主是脱不花、快刀青衣，管理员 是死磕侠，后来荒废。
可想而知，我们公司现在做的是一件多么有前途事业。互联网给每个人洞开了
机会的大门
十年前你想做编辑，当作家，做记者，要不得中文系毕业，要不得整天去邮局投稿；现 在注册一个微博一个微信公众账号就行了。 十年前你想做主播、主持人，不是新闻系毕业，不去电台、电视台工作根本没有机 会； 现在打开手机戴上耳机就可以录制自己的节目了。 十年前你想当演员，拍电影、电视剧，不是表演系毕业的，不去跑龙套你能有机会？
距离感。 怪木西西理论：马云、罗振宇、乔布斯、马化腾、罗永浩、李彦宏在网上就有免费的演
讲视频，讲的比怪木西西好多了，为什么还会有人找怪木西西花钱听课呢？因为每个人 的需求不一样，因为怪木西西更真实，讲的东西马上就能用上，没有距离感。
内容需求的升级
现代中国是一个没有『精英文化』的国家。尤其在人人平等的互联网时代，凡是会成为大众 的、主流的，多数都是不可取的（比如赵本山一流的低俗流行文化）。而中国的年轻精英正在 崛起，有梦想、有担当的 70 后、80 后正在成为整个社会的中坚力量，甚至成长环境优越的 90 后都开始进入企业家的阵营。低质量的互联网信息（包含充斥整个互联网的碎片化、屌丝 气、无节操、标题党、八卦、段子、谣言、伪科学、道德投机等等）以及大规模生产这些垃 圾信息的平台（例如微博，和很多微信公众号）正在被一线城市中高端精英人群摒弃，这部 分人群更需要垂直、深度、优质、专业、实用性强的内容。 我（怪木西西）自豪的和公司的同事说：“十一放假，你们回家上优酷、爱奇艺、荔枝、蜻 蜓、喜马拉雅、等所有你们能找到的平台上去找视频、音频类说书节目，说营销、互联网类 型的节目，看看能不能找出一百个优质的节目出来？古今中外你们都找找。”
完了，所谓熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。 V 先生推荐我一本书《寻找奇迹》，这是一本宗教类的书籍，读不懂，一读就瞌睡，于是
自己在荔枝 FM 上做一档音频节目，每天半小时，朗诵书，到现在为止读了 117 个节 目，不能说是一个职业主播，但是至少能上手了。 14 年上半年做线下培训，15 年上半年做社群营销，组织线上活动，组织了上百场；15 年下半年做深圳新媒体联盟，组织了三十多场线下活动，组织线上线下活动、演讲、培 训，这些对于我来说是轻车熟路。
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第三阶段：产品
ᬳ̵ԡ ܕғ ى这时候已经不管理微信群和社群了。
既然卖书，那么就不能卖随便去一个书店里都能卖到的书，这时候卖的书只能是再出 版或者新书。
卖新书一个缺点是：罗胖不是说书人吗？现在为了卖书，只能说一些市面上没有的书 了，内容限制非常大。
第四阶段：内容变现的三个逻辑