关于镇江市旅游业发展总体规划(2013-2020)

关于镇江市旅游业发展总体规划（征求意见稿）编制情况的说明一、规划概况本规划的期限为2013—2020年，其中近期为2013—2015年，中远期为2016—2020年。

按照《旅游规划通则》共分11个章节。

本规划是地级市旅游产业发展规划，是宏观性战略规划。

根据《旅游规划通则》规定，本规划只认定旅游项目的功能与方向，不对旅游项目的土地使用面积进行详细界定，其具体地块在编制修建性详细规划时遵照本规划的总体布局框架选定。

二、规划核心内容说明（一）对镇江旅游现状的分析1、基础分析。

规划认为镇江区位优势突出，水陆交通发达，旅游发展机遇和优势明显。

但对照《中华人民共和国旅游资源分类、调查与评价》标准，镇江旅游单体资源知名度不高、承载力不强、特色不够鲜明，缺乏区域垄断性，目前还没有形成国内有重要影响力的著名、知名景区。

2、产业分析。

规划认为镇江旅游具备了较好的发展基础，且发展势头强劲，发展潜力十分巨大。

但在快速发展的过程中，镇江旅游产业面临着产业要素内部联动不足、与关联产业融合度不高、跨区域协作力度不够等问题。

3、市场分析。

通过第三方调查分析，国内市场对镇江旅游关注度排名前十二位的省市分别是江苏、上海、北京、浙江、天津、安徽、山东、河南、湖北、辽宁、广东及河北。

规划认为南京、上海等地是镇江游客重要的客源分布区，京津地区为新兴潜力区，拓展空间很大；从入境客源分布来看，日韩等东亚地区、东南亚、南亚、北美、西欧等地区潜在客群较多，东欧、南美、南非等市场可适时拓展和培育。

（二）镇江旅游发展总体思路1、规划思路一是生态江山。

彰显山水花园城市内涵，把城市资源转换为旅游资源，丰富城市的旅游功能。

二是五音六律。

加快历史文化、生态山水资源优势向旅游魅力产品转换，奏响镇江旅游“福、闲、爱、道、乐”五个特色音符，细化“吃住行游购娱”等“六律”旅游服务保障措施，构建出镇江旅游“五音六律”的立体化产品体系。

三是满眼风光。

突出镇江旅游景观功能的提升，建设景观视觉识别系统，使镇江具备游客过目不忘的景观记忆。

四是一个美得让人吃醋的地方。

通过精细化的游线设计，使镇江成为游客流连忘返、令人向往的旅游生活目的地。

2、发展战略一是江山联动战略。

规划认为江山河岛是镇江最具特色的优质旅游资源。

江山旅游的发展决定着镇江旅游的成败。

二是文化活化战略。

镇江文化底蕴深厚，但其应用方法一定要具有创新性，避免走入“静态化”、“博物馆化”的传统误区。

三是城旅共兴战略。

将镇江城市当作一个大景区，激发城市发展活力，促进城乡旅游一体化发展，实现品牌旅游与品牌城市的结合，最终实现“城旅共兴”。

四是产业融合战略。

不断博采各行各业之旅游元素，提升旅游业与其他产业的关联程度。

五是国际接轨战略。

以突出镇江旅游资源的全球卖点为核心，从世界非物质文化遗产、国家级非物质文化遗产、佛教文化、三国文化、古运河等着手，打造镇江特色的国际旅游文化名城旅游目的地体系。

3、总体定位规划认为，镇江旅游的总体定位，不是镇江旅游的所有产品的组合，而是体现最能代表镇江特色的旅游标签。

因此，镇江旅游的总体定位是“山水花园城，大爱祈福地”，“镇江，一个美得让人吃醋的地方”。

规划提出以“山水花园城”突出镇江独特的山林神韵，浑然天成的真山真水，宛如生态花园，以“大爱祈福地”突出镇江是一个集浪漫爱情故事传说，宗教礼佛、茅山问道祈福的人文资源荟萃之旅游目的地。

通过两者的结合，能够给游客营造出镇江“宜居、宜游”且具有浓郁生活气息的“画面感”和“体验度”。

规划认为“醋”是镇江重要特产，家喻户晓。

而“吃醋”在中国谚语中，表达了一种特殊的人文情怀，容易令人浮想联翩。

因此，以“美得让人吃醋”一语双关之意，既朗朗上口，更能过目不忘，给游客留下深刻记忆和印象。

4、规划目标一是发展目标。

到2015年末，旅游接待总人数力争达到5500万人次以上，旅游业总收入达到700亿元以上，游客人均旅游花费达到1300元左右；到2020年末，旅游接待总人数力争达到1亿人次，旅游业总收入达到1500亿元以上，游客人均旅游花费达到1600元左右，成为令人向往的“现代山水花园城市、国际旅游文化名城”。

二是品质目标。

现代山水花园城市内涵进一步丰富。

以“主题山、风光河、绿道网、音乐岛、特色街、景观路、生态洲、百花园、美乡村”的为特征的旅游吸引物全面形成，建成“山水花园式”立体生态旅游休闲新空间；国际旅游文化名城影响力显著提升。

镇江深厚文化底蕴与山水景观、与现代山水花园城市相互交融，浑然一体，成为世界了解中国江南的重要窗口。

（三）空间布局按照镇江城市南向和建设中等城市的战略布局，旅游产业按照“一核三区四带”进行布局。

1、“一核”主城旅游发展极核。

以“三山南山西津渡”为核心，联动城区金山湖、古运河、东山、长山、五洲山、世业洲、征润洲、江心洲等江、河、山、岛资源，建成镇江旅游主要游览体验区、全功能旅游综合服务区和旅游产业的重要效益区。

2、“三区”环茅山养生度假乡村旅游区、丹阳国家级旅游产业创新发展示范区、江岛温泉养生旅游区。

其中环茅山养生度假乡村旅游区，建设成为镇江旅游的次中心和主要增长极，是道家文化、道家养生、湖泊湿地、山林休闲的主要集聚地；丹阳国家级旅游产业创新发展示范区，建设成为全国第一个旅游产业创新发展示范区，旅游装备业和商贸旅游的主要集散地，齐梁文化的主要体验地；东部江岛温泉养生旅游区：建设成为镇江温泉度假、岛屿休闲、美食体验的集中集聚区和目的地，是长江船文化、岛生态、泉养生的主要展示区。

3、“四带”沿江连岛旅游带、沿古运河旅游观光带、沿高速公路区际快速通道带和沿城市山林绿道慢行城乡体验带。

“四带”既是串联镇江“一核”与“三区”的重要交通游线，也是主题旅游产品的重要组成部分。

（四）“五音六律”旅游主题产品及支撑要素规划“五音”旅游产品及项目规划1、礼佛福地游-福充分挖掘镇江佛文化内涵，以“问佛、礼佛、悟佛、乐佛”为支撑，打响“中国佛教看江苏、江苏佛教看镇江”的独特佛文化品牌，塑造出镇江“五十座寺庙一座福城”的祈福圣地形象。

•（1）产品策划问佛——诗画江南，佛影婆娑：游山水园林（三山、南山、宝华山、圌山），觅戒定慧三学，听云水禅心，品福地镇江。

在旅行中感悟“戒定慧”的博大精深。

礼佛——禅心归一，入定成佛：以金山水陆法会、焦山祈福法会、宝华山三坛大戒法会、绍隆寺梁皇宝忏法会等“四大法会”为主要内容，借助四大法会打造佛教文化影响力。

悟佛——参佛入心，醍醐灌顶：重修焦山佛学院，定期举办“中国·镇江佛教文化研讨会”等系列活动。

以江天禅寺、隆昌寺、定慧寺等佛教寺庙为载体，以佛教信徒受戒、参禅、念佛、拜佛和讲习传经为主要内容，开展当一天和尚撞一天钟的体验互动。

乐佛——佛游我心，意趣天地：以东山文化园为载体，以佛教景观小品、佛教音乐、佛教斋饭、禅修感悟、佛教文化演艺等项目为主要内容，开展“佛在心中”体验互动。

（2）重点项目重修焦山佛学院；东山文化园；金山水陆法会等“四大法会”的内坛、外坛扩建；金山江天禅寺等4大寺庙景区内部提升改造。

2、长江连岛游-闲突出“江、河、山、岛”联动战略，以长江、运河水上游线为主导，沿江、沿运河绿道为补充，形成独特魅力的“亲水、进街、登山、入岛”镇江“水陆两栖式”畅游主打产品。

•（1）产品策划情动江山。

开发长江水上游线，以世业洲音乐岛为母港，串联三山、西津渡、征润洲、江心洲、扬中岛、扬中雷公岛、西沙岛等，并通过若干江河交汇处与古运河游线闭合和接驳。

千年运河。

打造精品化古运河休闲观光游，凸显古运河集“古韵、情调、人文、艺术”为一体的有声有色气息，让古运河成为有故事的美景河、会呼吸的生态河和生活着的文化河；通过古运河各区域码头实现与宝塔山、南山等主要“城市山林”景区、主城区“名人故居”、“特色街区”的互动。

乐养江心。

突出江洲宝岛靠近城市却远离喧嚣的“净水、净土、净气”特色，形成“世业洲音乐岛、征润洲欢乐岛、江心洲生态岛、扬中美食岛、雷公度假岛、西沙休闲岛”等各具魅力的岛屿休闲度假体验游产品。

欢乐江河。

在征润洲及周边水域建设近距离的江河体验项目。

重点建设镇江第一帆标志景观、水下江底世界、江豚4D体验馆、江上蹦床桥、万人游长江水上营地、水上极限运动营地，以及具有三国文化特色的曹营、吴营“水上点将台”、主题酒店等项目。

沿长江路建设西津湾不夜城水街，沿滨江大道建设亲水栈道，开发临水游憩参与式项目。

万船连岛。

在扬中内江区域，建设“舳舻转粟三千里，灯火临流一万家”的船世界公园，集中展现世界各国、古今中外的各式各样的官船、游船等，打造全国唯一的船世界公园。

（2）重点项目古运河整治及改造项目；长江、古运河水上游线项目（含母港及码头）；岛屿特色旅游开发（含世业洲、征润洲、扬中各岛等）；征润洲亲水体验项目群(含镇江第一帆标志景观、水下江底世界、江豚4D体验馆、江上蹦床桥、万人游长江水上营地、水上极限运动营地，三国曹营、吴营“水上点将台”、主题酒店等项目）；长江路西津湾不夜城水街；滨江大道亲水栈道及临水游憩项目；扬中中国船世界公园。

3 、倾城浪漫游-爱通过“爱情故事、尚品温泉、田园风光和醉美夜色”等元素的串联，打造一个永恒的倾城爱情浪漫主题，营造出游客心中的“大爱之城”。

•（1）产品策划浪漫满城。

将金山湖打造成为“中国爱情湖”，成为以白娘子文化园为主体的镇江爱情营地，将槐荫村的董永与七仙女故事，华山幾的梁山伯与祝英台原型等民间爱情传说和刘备招亲、蒋宋定情、杜十娘怒沉百宝箱、梁红玉击鼓退金兵、大乔小乔等英雄美女的浪漫情愫集中在金山湖展示。

加快提升各爱情故事发生地的景区建设水平，引导游客向实景景区分流。

情漫温泉。

加快韦岗温泉、圌山温泉、扬中雷公岛温泉、南山温泉、丹阳水晶山温泉等项目开发，融入浪漫爱情元素和医疗养生元素，打造集疗养、度假、怡情于一体的温泉休闲新空间。

漫享田园。

围绕焦西滩及城郊特色乡村旅游点，打造适合情侣及家庭亲子游的田园花海、采摘基地、度假庄园、农业产业园、农家乐等田园风光的体验类旅游项目。

醉美夜色。

以金山湖、古运河为轴线，串联三山、西津渡、第一楼街、宝塔山公园等，营造具有镇江特色、镇江风韵的“醉美夜色体验区”，通过夜间演艺活动、摇滚音乐节、祈福节、都天庙会节、甘露寺闹洞房、水景秀、古运河的诗歌会、瘗鹤铭书法泼墨节等，打造“镇江风、时尚化”的夜生活体验。

（2）重点项目中国“爱琴湖”提升工程；爱情故事原发地建设及保护；温泉小镇系列开发项目；焦西滩及城郊特色乡村田园花海项目；“镇江风、时尚化”夜游项目（含夜间演艺、摇滚音乐节、祈福节、都天庙会节、甘露寺闹洞房、水景秀、古运河的诗歌会、瘗鹤铭书法泼墨节等）。

4、茅山问道游-道以“道德双修”为主线，再现“上茅山回九里功德圆满”游线，通过“问道祈福、医道养生、飞仙演艺、神奇九里、天地石刻”五大主题支撑，打造一个“问天地道德经，拜千古两圣人”的“道德双修”之旅。